版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡(jiǎn)介
最佳內(nèi)容營銷創(chuàng)新獎(jiǎng)銅獎(jiǎng):淳博--多芬XB站“拜年祭多芬呆毛星”背景描述2017年年初,多芬品牌年輕化傳播,鼓勵(lì)年輕人用發(fā)型來表達(dá)自己,做到我的頭發(fā)我說了算,幵拍攝了我的頭發(fā)我說了算TVC,需要找到90后年輕人聚集的平臺(tái)傳播TVC幵傳遞品牌主張,和90后年輕人進(jìn)行互動(dòng)溝通;營銷挑戰(zhàn):針對(duì)個(gè)性張揚(yáng)、特立獨(dú)行,喜愛二次元的90后,傳統(tǒng)的營銷模式過亍呆板單一,很難引起TA們的關(guān)注,這一次,多芬借助二次元春晚——B站拜年祭這個(gè)契機(jī),用二次元語言和90后年輕人進(jìn)行溝通,贏得TA們的互動(dòng)參不。策略與執(zhí)行(一)、用戶洞察:2015年以來二次元文化異軍突起,全國泛“二次元”人群已達(dá)2億,90后年輕人群構(gòu)成了“二次元星球”的主力軍,占比高達(dá)94.3%,針對(duì)二次元,他們付出感情,他們自發(fā)買單,鎖定90后二次元興趣成為本次營銷突破口。(二)、媒體洞察:”B站“現(xiàn)為國內(nèi)最大的年輕人潮流文化娛樂社區(qū),是國內(nèi)最大的ACG社區(qū),是二次元文化的集中地,75%的人群為24歲以下的年輕人群?!癰ilibili拜年祭“是二次元春晚,是年輕人一年一度最為期待的文化事件和年末狂歡。同時(shí)也是多芬轉(zhuǎn)型,不年輕人溝通的一個(gè)最佳契機(jī)。(三)、 傳播策略:第一,借助B站年度盛典——拜年祭的傳播影響力,在拜年祭活動(dòng)中搭建品牌與屬星球——多芬呆毛星,在品牌星球中進(jìn)行TVC的傳播,用戶的互動(dòng);第二:品牌與區(qū)定制——多芬呆毛星(/blackboard/activity_17bnj_dove.html)將品牌主張#我的頭發(fā)我說了算#進(jìn)行二次元自適應(yīng),調(diào)整為#我的呆毛我說了算#,幵丏在與區(qū)中為品牌設(shè)計(jì)呆毛頭像掛件以及呆毛卡通人物形象,以B站用戶喜歡的2233娘手辦,大量的B站周邊為獎(jiǎng)品激勵(lì),幫助品牌更好的在B站不年輕用戶溝用戶進(jìn)入多芬呆毛星便能觀看品牌TVC,了解品牌主張后能參不品牌設(shè)置的趣味“呆毛”互動(dòng),成為多芬呆毛星成員。第三:為品牌電商導(dǎo)流,促進(jìn)銷售。在傳播ECO-system中注重對(duì)用戶情緒的疏導(dǎo),引流用戶到電商進(jìn)行產(chǎn)品的購買,幵丏為B站用戶提供與屬的電商主題頁面以及銷售福利。第四:強(qiáng)勢(shì)傳播1:為期1個(gè)半月的B站主站對(duì)拜年祭活動(dòng)的重點(diǎn)推廣,為拜年祭中的品牌星球?qū)Я鳎?:活動(dòng)期內(nèi),選取B站首頁焦點(diǎn)資源以及女性用戶占比高的分區(qū)資源直接為品牌星球?qū)Я鳎?:邀請(qǐng)?jiān)贐站影響力大的UP主為品牌創(chuàng)作定制視頻幵在品牌與區(qū)進(jìn)行傳播,利用UP主的影響力為品牌星球?qū)Я鳎?:微博微信上的整合傳播為B站品牌星球?qū)Я鲃?chuàng)新1:打破次元壁,尋找不90后年輕人群溝通的突破口三次元的品牌遇上二次元的年輕用戶,如何在保持品牌調(diào)性的同時(shí),用二次元的語言及方式不年輕用戶進(jìn)行溝通成為一個(gè)難點(diǎn),此次傳播多芬深入了解二次元文化,將品牌主張不二次元文化進(jìn)行融合,利用幵塑造年輕用戶已經(jīng)熟悉的二次元元素不用戶溝通。2:在B站,丌要只是投廣告,要用心做廣告在B站,用心做好內(nèi)容,用真誠做一個(gè)風(fēng)趣的品牌UP主,可以讓B站用戶端著小板凳坐等廣告時(shí)間。成果1:多芬TVC獲得350.3萬的播放量,為2017年度播放量最高的廣告視頻,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他的廣告視頻播放量;Imp
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 小學(xué)英語自我介紹十大經(jīng)典句型及范文
- 二手車保險(xiǎn)服務(wù)合同
- 簡(jiǎn)易分包合同樣本格式
- 球場(chǎng)租賃合同
- 磷肥市場(chǎng)購銷合同
- 鋼琴音樂制品音樂家合作合同
- 車輛作為貸款抵押的合同
- 知識(shí)產(chǎn)權(quán)顧問合同的爭(zhēng)議解決策略研究
- 國際采購合同規(guī)范
- 租賃維修信譽(yù)擔(dān)保書
- 中建-大成建筑有限責(zé)任公司《項(xiàng)目安全生產(chǎn)及文明施工實(shí)施細(xì)則》
- MOOC創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)與管理基礎(chǔ)(東南大學(xué))
- 模塊塑料網(wǎng)帶設(shè)備工藝原理
- 故宮太和殿課件
- 第8課 夢(mèng)游天姥吟留別 登高 琵琶行
- 四川大學(xué)法學(xué)院憲法學(xué)課件(第一章 什么是憲法)
- 中藥煎煮方法(技能)理論考核試題及答案
- 2023年新版內(nèi)部審核全套資料
- 冠心病的業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)課件
- 腫瘤的預(yù)防-課件
- 同濟(jì)大學(xué)信紙
評(píng)論
0/150
提交評(píng)論