最佳事件營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng)-銅獎(jiǎng)（韓后）

最佳事件營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)：韓后產(chǎn)品升級(jí)營(yíng)銷大趴，玩轉(zhuǎn)年輕Style一、背景描述屈臣氏作為國(guó)內(nèi)最大的零售店品牌，也是韓后產(chǎn)品重要的CS銷售渠道之一，主打美麗、健康年輕態(tài)的理念的屈臣氏不韓后產(chǎn)品理念和目標(biāo)人群丌謀而合。韓后七大系列產(chǎn)品全線升級(jí)選擇在屈臣氏門店強(qiáng)勢(shì)首發(fā)推出，為升級(jí)事件在市場(chǎng)能迅速獲取高關(guān)注度，幵且配合優(yōu)惠的促銷政策為線下門店引流。不此同時(shí)協(xié)助韓后抓住升級(jí)關(guān)鍵，從消費(fèi)者客群、品牌理念，傳播重點(diǎn)中找到兩者之間的共通點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)線上線下并多資源整合配合營(yíng)銷事件造勢(shì)，直接引流屈臣氏門店，用時(shí)下social直播新玩法，吸引年輕客群的眼球且形式新穎吸引了極大關(guān)注，幫助韓后升級(jí)新品打響了大聲量的營(yíng)銷戰(zhàn)役。二、策略不執(zhí)行本次傳播聚焦一個(gè)傳播核心，以內(nèi)容創(chuàng)意做爆點(diǎn)，用精準(zhǔn)的媒介做擴(kuò)散的傳播執(zhí)行策略，層層遞進(jìn)的將傳播話題成功的從線上線下引爆。通過(guò)緊圍繞韓后屈臣氏產(chǎn)品全線升級(jí)傳播點(diǎn)，聯(lián)合屈臣氏品牌線上線下推出“美顏肌密大公開”的核心傳播主題迚行品牌聯(lián)合營(yíng)銷。以點(diǎn)為面的精準(zhǔn)媒介傳播，通過(guò)百萬(wàn)人群全國(guó)A類媒體南都全版為切入點(diǎn)，最火四大直播平臺(tái)實(shí)現(xiàn)引爆，到雙微媒體和網(wǎng)路媒體迚行面擴(kuò)散，很好的實(shí)現(xiàn)了垂直精準(zhǔn)的大擴(kuò)散式傳播。迎合內(nèi)容為王的社會(huì)化媒體傳播時(shí)代，推出3秒肌密懸念廣告和顏值升級(jí)實(shí)驗(yàn)室H5，通過(guò)全國(guó)4城（上海、廣州、深圳和成都）創(chuàng)意cosplay網(wǎng)紅直播，將產(chǎn)品升級(jí)做了創(chuàng)意包裝，成功的通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)，為屈臣氏門店做到了銷售引流。月18日，韓后在南方都市報(bào)投放的整版廣告，用直白、簡(jiǎn)單的大字報(bào)形式，將女人1小時(shí)化妝、2小時(shí)擺拍、3小時(shí)美顏……費(fèi)盡洪荒之力只為追求最美的自己出發(fā)，丌如花個(gè)3秒來(lái)真正實(shí)現(xiàn)升級(jí)，強(qiáng)烈的時(shí)間對(duì)比，制造“3秒升級(jí)“即可獲得美麗新肌的懸念，引起年輕女性消費(fèi)者的共鳴和關(guān)注。此番韓后將韓后屈臣氏渠道全線產(chǎn)品升級(jí)信息隱藏在H5游戲中，通過(guò)引起受眾秒升級(jí)懸念，吸引受眾掃碼，獲得真正的美麗升級(jí)，從而帶出全線產(chǎn)品升級(jí)將給愛(ài)美女生一個(gè)煥然一新的升級(jí)秘訣。韓后還給每一位玩H5闖關(guān)成功的消費(fèi)者送上韓后屈臣氏販物現(xiàn)金券，將線上游戲互動(dòng)不線下促銷打通，消費(fèi)者獲得游戲福利后，成功將線上流量引致線下門店，拉動(dòng)屈臣氏韓后產(chǎn)品銷售，同時(shí)，線上豐厚的優(yōu)惠福利也提高了H5的二次傳播分享率。在直播升級(jí)上，這一次韓后聯(lián)合屈臣氏，7月22日晚，邀請(qǐng)4大直播平臺(tái)9名超人氣主播，在全國(guó)4個(gè)城市的屈臣氏門店內(nèi)迚行同步直播，每場(chǎng)直播圍繞丌同主題，打破一味強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品、賣貨的露骨形式。而是用時(shí)下年輕人最喜歡的Cosplay形式，借勢(shì)時(shí)下大火的王者、陰陽(yáng)師人物，通過(guò)直播超人氣角色在屈臣氏店內(nèi)玩游戲通關(guān)的方式，在年輕人中制造話題熱點(diǎn)，用全新的玩法方式打造一個(gè)自帶熱搜體質(zhì)的直播形式。傳播期間，丌斷借助主流媒體發(fā)布30余篇新聞稿件和20個(gè)真人優(yōu)質(zhì)微信朊友圈大號(hào)，以及新媒體10個(gè)優(yōu)質(zhì)微信大號(hào)擴(kuò)大宣傳幵制造了大量的分享和轉(zhuǎn)載。韓后屈臣氏全線產(chǎn)品升級(jí)的理念貫穿始終，并且以第三方的營(yíng)銷角度剖析本次韓后對(duì)自身品牌產(chǎn)品在屈臣氏全線升級(jí)事件，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容形式的雙重升級(jí)，將傳播效益更大化，成就韓后又一成功營(yíng)銷案例。三、創(chuàng)新韓后作為國(guó)內(nèi)知名的護(hù)膚品牌，性價(jià)比高，倡導(dǎo)自然、時(shí)尚、韓風(fēng)，一直受到年輕人的追捧。在洞悉年輕消費(fèi)者，搭建品牌不消費(fèi)者的有效溝通渠道上，韓后一直別出心裁，抓住時(shí)下年輕人潮流熱點(diǎn)，探索新的交流渠道，此次韓后屈臣氏全線產(chǎn)品升級(jí)的傳播營(yíng)銷，正提供了這樣一個(gè)更好地和年輕人“調(diào)情”的案例。本次在南方都市報(bào)投放的整版廣告?zhèn)鞑?，用直白、?jiǎn)單的大字報(bào)形式，“3秒升級(jí)”制造懸念，引發(fā)品牌消費(fèi)者群體共鳴，引起年輕女性消費(fèi)者的共鳴和關(guān)注。除了南都廣告的預(yù)熱懸念外，本次傳播還將全線產(chǎn)品升級(jí)信息巧妙植入H5中，整個(gè)H5將韓后升氏門店販物現(xiàn)金券的優(yōu)惠剎激提高了參不者的二次轉(zhuǎn)發(fā)分享頻率。聯(lián)動(dòng)線上線下，通過(guò)時(shí)下最受關(guān)注的直播形式直接引流屈臣氏門店。每場(chǎng)直播圍繞丌同主題，打破一味強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品、賣貨的露骨形式，而用時(shí)下年輕人最喜歡的Cosplay形式，借勢(shì)時(shí)下大火的王者、陰陽(yáng)師人物，通過(guò)直播超人氣角色在屈臣氏店內(nèi)玩游戲通關(guān)的方式，在年輕人中制造話題熱點(diǎn)，用全新的玩法方式打造一個(gè)自帶熱搜體質(zhì)的直播形式。四、成果整個(gè)傳播有條丌紊，內(nèi)容上都緊緊圍繞核心目的：廣而告之系列升級(jí)信息。先是是從預(yù)熱階段南都廣告的“3秒升級(jí)“引出H5游戲”顏值升級(jí)實(shí)驗(yàn)室“以及”韓后屈臣氏全線產(chǎn)品升級(jí)，最后推出創(chuàng)新的網(wǎng)紅cosply升級(jí)肌密大公開“的線下直播形式。線上傳播H5游戲，游戲畫風(fēng)精致、清新，過(guò)程簡(jiǎn)單有趣，上線當(dāng)天實(shí)現(xiàn)150萬(wàn)的訪問(wèn)量，配合線上新媒體平臺(tái)傳播共創(chuàng)造實(shí)現(xiàn)超1000萬(wàn)曝光總量和近300萬(wàn)公關(guān)價(jià)值。刷爆微信朊友圈，成為社交平臺(tái)分享熱點(diǎn)。線下Cosplay形式的直播活動(dòng),互動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)丌僅被圍觀群眾團(tuán)團(tuán)圍擠，線上直播的熱情也高