2023后疫情時代青年白皮書

項(xiàng)目背景與人群畫像當(dāng)個人上升遇見世晝下四：在矛盾中尋找新秩用■從2020到2023,我們共同見證和經(jīng)歷了動蕩變革的三年疫情時代:經(jīng)濟(jì)下行，出行受限，逆全球化……當(dāng)整個世界在種種無序中摸索著新的秩序，有一代特殊的年輕人，他們出生于1997至2002年間,在過去三年里經(jīng)歷了大學(xué)學(xué)習(xí)/求職就業(yè)/海外留學(xué)等重要節(jié)點(diǎn)，已經(jīng)經(jīng)歷或即將面臨著向社會人的轉(zhuǎn)變。他們在人生的成長上升期，面臨了世界的下沉坍塌，在拓展認(rèn)知版圖的過程中，經(jīng)歷了上升通道的收束。在個人上升與世界下沉的矛盾中,這群年輕人會如何在重構(gòu)秩序的世界中,找尋到自身的答案？為此，我們通過更深入地走近這群年輕人觀察他們的就業(yè)選擇與偏好：在社會身份的轉(zhuǎn)變中如何選擇方向?以及他們的生活方式與興趣偏好:在日常生活中如何尋找力量?2020年至2023年，高校畢業(yè)生人數(shù)持續(xù)增長，而市場勞動力需求則在減少。這一代年輕人是如何應(yīng)對就業(yè)壓力的呢?（數(shù)據(jù)來源：萬博宣偉，2023年青年問卷）出生于1997-2002年的社會人認(rèn)為自己經(jīng)歷的就業(yè)競爭很激烈出生于1997-2002年的學(xué)生對就業(yè)感到焦慮或緊張,,積極提升競爭力,實(shí)習(xí)試錯找方向?！薄鮋O出生于1997-2002年的學(xué)生通過實(shí)習(xí)/考證/考編/考研等形式積極地應(yīng)對就業(yè)競爭溥梓麒1997年“先工作再就業(yè),向著理想的工作迂回前進(jìn)?！毖幸粚W(xué)生n20年加拿大本科畢業(yè)，國外就業(yè)市場不好，就回國找工作，卻發(fā)現(xiàn)我的海外名校背景沒有競爭力..最終進(jìn)了家民企醫(yī)療服務(wù)公司，做市場部管培生。雖然是我喜歡的行業(yè)和賽道，但初創(chuàng)公司組織架構(gòu)比較混亂，我還是希望能進(jìn)入更大規(guī)模的外企,但我需要一個學(xué)歷作為跳板，所以在2022年申請了復(fù)旦大學(xué)的研究生。在激烈的就業(yè)競爭下，這一代年輕人呈現(xiàn)出了高度分化的就業(yè)選擇:追求極度的，或是追求極度的自由。_______分化的就業(yè)選擇國家公務(wù)員報名人數(shù)及招錄比70:1250....................................................7068：120065150.......................259?7760100.........500_2020年2021年_____________2022年報名人數(shù)招錄比單位（萬人）300------.........................................................._502023年143.7■157.6公務(wù)員報名人數(shù)和招錄比（數(shù)據(jù)來源：國家公務(wù)員局）張書瑜E穩(wěn)定■可預(yù)見性強(qiáng)的工作徐若風(fēng)□□20??年研一學(xué)生所以我有打991996^確實(shí)是挺重要的。你，做自己真正想做的事，可以看書，可以健身，可以認(rèn)識朋友——但是這些東西在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)里面是很難擁有的。穩(wěn)定加清閑四間投資自己“用更富足的時間,投資更好的自我?！薄安淮_定的時代下,更確定的選擇。”算考公■能會傾向于金融監(jiān)管、政府審計、知識產(chǎn)權(quán)監(jiān)管等領(lǐng)域的崗位。99分化的就業(yè)選擇等體力勞動等新聞引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議“社會新人更重視職業(yè)規(guī)劃，關(guān)注話題是對現(xiàn)實(shí)壓力的嘲解?！备杏X大家還是看個熱鬧，體力勞動對個人的發(fā)展和積累還是比較有限的。一些傳統(tǒng)的企業(yè)里的工作,可能最開始的薪資不如體力勞動賺得多，但在積累學(xué)習(xí)的過程中，是會有能力和收入持續(xù)增長的空間的。如果這些體力工作者，如果是短期內(nèi)沒有合適的工作機(jī)會，作為一個緩沖和休息我覺得也很能理解。但我個人還是希望能有更多成長和發(fā)展的空間的。一分化的就業(yè)選擇出生于1997-2002年的學(xué)生希望自主創(chuàng)業(yè)或成為自由職業(yè)者出生于1997?2002年的社會人在考慮/計劃自主創(chuàng)業(yè)或成為自由職業(yè)者+1929%最近一年“數(shù)字游民”的小紅書筆記數(shù)環(huán)比增漲超19倍199,年“未來的發(fā)展方向，提早上車，享受自由。Iris自由研究學(xué)者傅梓麒1QQ7年硏一學(xué)生所以對當(dāng)下來說,我還是要先穩(wěn)扎穩(wěn)打一點(diǎn)。這是一個趨勢:現(xiàn)在的社會分工和勞動模式在進(jìn)行轉(zhuǎn)型,傳統(tǒng)的企業(yè)架構(gòu)不需要這么多固定崗位了。雖然對一些人來說會認(rèn)為這充滿不確定性。但這也是林舞轟榆計目騒鋼牛遺關(guān)罰想過以后回加拿大工作，但肯定不會選擇繼續(xù)在公司里當(dāng)一顆螺絲釘，會考慮自己創(chuàng)業(yè)或是數(shù)字游民的形式一但這件事需要我有足夠的能力和資源■探索自己的機(jī)會，發(fā)現(xiàn)自己之所長，做自己熱愛的事情，再慢慢把它變成自己的事業(yè)“當(dāng)下的沉淀和積累，是換取自由未來的資本?！?。我認(rèn)為這樣的職業(yè)不僅更自由，也更可能促進(jìn)個體發(fā)生活方式與興趣偏好扎根生活的實(shí)感,還是遁入遙遠(yuǎn)的虛無?生活方式與興趣偏好669□□□□、戶外運(yùn)動/活動的熱度隨著疫情快速增長,97-02年的年輕人成為主力軍最近一年，戶外運(yùn)動/活動相關(guān)的小紅書筆記數(shù)的同比增長量（數(shù)據(jù)來源：平臺：小紅書，2022.7-2023.6的發(fā)布筆記數(shù)相較2021.7-2022.6月的發(fā)布筆記數(shù)增長幅度；）出生T1997-2002年的年輕人中:平均每季度至少參加1次戶外活動（露營/釣魚等）（數(shù)據(jù)來源：萬博宣偉，2023年青年問卷）年輕人參加戶外運(yùn)動/活動的目的63.6%是為了釋放工作生活的壓力58.3%是為了親近自然/探索城市空間52.3%是為了增進(jìn)與他人的關(guān)系或是結(jié)交新的朋友生活方式與興趣偏好對宏大敘述的迷戀減弱，轉(zhuǎn)向?qū)︵徑挛锏那猩眢w驗(yàn),以及與身邊人的真實(shí)聯(lián)結(jié)。出生于1997-2002年的年輕人中:同意“和三年前對比，現(xiàn)在相比大的政策和新聞，我更關(guān)心身邊與本地的人和事”同意“和三年前對比,現(xiàn)在相比詩和遠(yuǎn)方,我更樂意發(fā)現(xiàn)身邊的樂趣和美好”“不必去往詩和遠(yuǎn)方.眼前也有生活的答案?！?4.8%出生T1997-2002年的年輕人同意“過去三年里，我有了更多機(jī)會關(guān)注和探索我居住的城市”78%一年內(nèi)“CityWolk/城市漫游”相關(guān)的小紅書筆記數(shù)同比增長78%“對功利化商業(yè)化的市集感到厭倦,渴望更真實(shí)的人際交流和文化探索?！备佃鼢?997年上海研一學(xué)生2020年去了嘉里中心的安義夜巷，我當(dāng)時餓了就在那隨便吃了碗云南米粉，因此認(rèn)識了老板，現(xiàn)在都還保持著密切聯(lián)系這是我很喜歡上海的一個點(diǎn),可以在無意中遇到有趣的人，產(chǎn)生一些交集,或是了解一些有趣的文化。99生活方式與興趣偏好年輕人在上班和上進(jìn)之間,選擇了上香。一年內(nèi)“寺廟”相關(guān)的小紅書筆記數(shù)同比增長326%44.8%出生于1997-2002年的年輕人在過去一年里參加過拜佛/拜神/占卜/算命等活動“玄學(xué)是積極的心理暗示,4在不確定的生活里找到一些確定的力量?！背錾?997-2002年的年輕人對拜佛/拜神/占卜/算命等活動的態(tài)度:認(rèn)為“不算虔誠，但它能給我?guī)砦拷寤蚴菢啡ぁ闭J(rèn)為“非常虔誠，相信它能給生活帶來積極的變化”羅健予成都1998年工程設(shè)計算命就是中國人的心理咨詢。以前整個社會是上升的，努力就能踩在時代的浪上。但現(xiàn)在，努力有時候并不能改變太多或是轉(zhuǎn)化成一個好的結(jié)果,所以需要通過這種方式，來給自己打打氣。99年輕人心里.住了顆老靈魂.出生于1997-2002年的年輕人中:認(rèn)為“相比當(dāng)下的音樂作品.我更喜歡以前的音樂作品”62%表示“我喜歡復(fù)古風(fēng)格的服飾穿搭”每一代人都在懷舊。但不同于80后和90后曾經(jīng)歷過經(jīng)濟(jì)飛速增長.伴隨著文化創(chuàng)作井噴的千禧年代.97后甚至00后的年輕人.為何同樣韭韌p■呈現(xiàn)出對上一世代的文化的懷舊呢?“文化創(chuàng)作的黃金期,與經(jīng)濟(jì)發(fā)展密不可分?！薄皬?fù)古懷舊是年輕人對繁榮時代的向往，以及K,對不確定當(dāng)下的逃離?！背錾?997-2002年的年輕人同意“過去的時代比現(xiàn)在更加自由和美好”19?,年■■闿封理d蛔碾這個是我覺得為什么復(fù)古的這個東西它會成為主流，它是對當(dāng)下動蕩的時代的一種對抗。是會想要去構(gòu)建能夠讓他們逃離的一種烏托邦，去幻想一個已經(jīng)過去或已經(jīng)消失的時代。當(dāng)經(jīng)濟(jì)在一個不太穩(wěn)定甚至是倒退的情況下，整個社會環(huán)境也處在動蕩中，文化同樣是在收緊的狀態(tài)下,那么處于這個社會中的人，“對舊元素的再創(chuàng)造，以新形勢保存和延續(xù)一懷舊也是連結(jié)過去與當(dāng)下的一種創(chuàng)新?！蔽矣X得很多懷舊的東西，其實(shí)是以前東西的變體,比如蒸汽波的載體是80年代日本citypop音樂,在經(jīng)歷互聯(lián)網(wǎng)之后，這些東西又大家喜歡的其實(shí)是I』麝班所蹄幾十年前的東西本身可能很粗糙,大家并不一定喜歡。99有人向真實(shí)扎根,擁抱更的事物；有人在，找到了更篤定的答案；也有人選擇i下,從遙遠(yuǎn)的時代尋找希望和慰藉?！际沁@一代年輕人在不確定時代里的找號確定力量的方式。當(dāng)年輕人在新秩序下尋找自身的答案品牌方的答案又在哪里？該用什么樣的方式和他們進(jìn)行對話呢?■6規(guī)避雞血■說教和厚重.用年輕人喜歡的方式更簡單麥當(dāng)勞玩?！胞滈T文學(xué)”.吃漢堡也可以成為一種信仰。讓品牌成為<■1H?"EjHdl^ISSISE■I^925^3IJI,is!cIMBBMWMFV^WHT■??■IwW■?■■■■■1V#「E=iK=iE=3E=3天貓找到創(chuàng)新的媒介形式機(jī)場傳送帶，用雙關(guān)梗玩轉(zhuǎn)“好運(yùn)”營銷.素材來自網(wǎng)絡(luò)讓品牌成為不從功利性目的出發(fā),深度實(shí)的的文化場景而是構(gòu)筑曷走入文化圈層和社群,為圈層內(nèi)的年輕人提供交流和表達(dá)的空間,最終生化也能夠反向驅(qū)動商業(yè)WeberShandwickzsCase從個體到社群，從街區(qū)派對到流行文化，運(yùn)動社群獨(dú)特的凝聚力讓文化生根發(fā)芽。街舞和其他各種形式的運(yùn)動一樣，正彰顯出肢體語言的破圈生命力，召喚更多的人加入運(yùn)動。萬博宣偉幫助耐克開展了「NoFinishLine創(chuàng)變不止」50周年系列活動，其中“燃舞之夜”活動現(xiàn)場邀請了全國各地舞者、街舞社群,一起用炫酷的舞姿為運(yùn)動寫下新的注解，與街舞愛好者一同構(gòu)筑街舞文化。品牌通過街舞的活力激發(fā)更多年輕一代進(jìn)入體育的新領(lǐng)域，使街舞成為他們表達(dá)自我、掌握人生的廣闊空間。與鼓勵顛覆的青年文化同頻，對傳統(tǒng)和復(fù)古元素進(jìn)行解構(gòu)和再創(chuàng)作,為年輕人提供一個逃離現(xiàn)實(shí)的場域。麥當(dāng)勞推出六一限定的雞塊游戲機(jī)以及復(fù)古貼紙，邀請消費(fèi)者進(jìn)行定制化創(chuàng)作。SENSESENSE是一份來自萬博宣偉中國的文化洞察簡報。言有盡而意無窮，歡迎閱讀SENSE,時刻保持Senseo文化是社會、科技、媒體及政策領(lǐng)域交相輝映的寫照,我們需要引領(lǐng)而非旁觀。萬博宣偉正在通過「文化內(nèi)驅(qū)

動傳播」幫助企業(yè)和品牌在這個錯綜復(fù)雜的交匯處共

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