2023年智能家居系列：中國加濕器行業(yè)研究

2023年智能家居系列中國加濕器行業(yè)研究2023

SmartHomeSeries:China

HumidifierIndustryResearch2023年中國かしつき産業(yè)研究概覽標簽：環(huán)境家電、生活家電、健康家電、舒適型家電報告主要作者：吳金翼報告提供的任何內(nèi)容（包括但不限于數(shù)據(jù)、文字、圖表、圖像等）均系頭豹研究院獨有的高度機密性文件（在報告中另行標明出處者除外）。未經(jīng)頭豹研究院事先書面許可，任何人不得以任何方式擅自復(fù)制、再造、傳播、出版、引用、改編、匯編本報告內(nèi)容，若有違反上述約定的行為發(fā)生，頭豹研究院保留采取法律措施，追究相關(guān)人員責任的權(quán)利。頭豹研究院開展的所有商業(yè)活動均使用“頭豹研究院”或“頭豹”2023/021的商號、商標，頭豹研究院無任何前述名稱之外的其他分支機構(gòu)，也?2023LeadLeo未授權(quán)或聘用其他任何第三方代表頭豹研究院開展商業(yè)活動。400-072-5588摘要純凈型加濕器走向高端化，健康成為核心賣點01純凈型加濕器將成為市場主流，帶動加濕器行業(yè)發(fā)展2022年，疫情常態(tài)化使消費者的消費意愿降低，總體市場規(guī)模顯著下降，利于健康的純凈型加濕器實現(xiàn)逆勢增長。2022年，加濕器市場規(guī)模為20.1億元，較2021年減少6.0億元。在細分賽道，超聲波加濕器市場規(guī)模為12.9億元，同比下降32.5%；純凈型加濕器市場規(guī)模為7.3億元，同比上升4.3%。預(yù)計2025年純凈型加濕器的市場規(guī)模將超過超聲波加濕器，達到14.0億元純凈型加濕器的凈水濾芯、濾網(wǎng)等可以有效凈化水質(zhì)和空氣，對母嬰、孕婦、過敏群體更為友好。另一方面，超大加濕量能有效解決純凈型加濕器在使用過程中效果不易被感知的痛點，提升產(chǎn)品使用體驗。純凈型加濕器憑借過濾空氣雜質(zhì)、提升空氣質(zhì)量等利于人體健康的特點，有較高的產(chǎn)品附加值，主導高端市場。在300元以下的低端價格段，超聲波加濕器的性價比優(yōu)勢明顯，其中100元以下的產(chǎn)品線上零售額占比為25.8%，而純凈型加濕器因成本較高沒有百元以下產(chǎn)品。在1,000元及以上的高端價格段，純凈型加濕器的產(chǎn)品優(yōu)勢凸顯，大力宣傳濾芯、抑菌、濾網(wǎng)防霉等可減少加濕空氣污染的功能，追求健康的消費者愿意接受高溢價產(chǎn)品0203純凈型加濕器對超聲波加濕器形成直接替代效應(yīng)純凈型加濕器品牌開始調(diào)整定價策略，將更多的入門低端機型價格下調(diào)。由于純凈型加濕器的健康功能顯著，對超聲波加濕器的替代效應(yīng)明顯，超聲波加濕器的市場份額被進一步搶占。2022年，200-300元價位的純凈型加濕器的零售量同比增長31.8%，而同價位的超聲波加濕器零售量出現(xiàn)負增長，同比下降34.9%新進賽道的新銳國產(chǎn)加濕器品牌仍有發(fā)展機會在線上加濕器零售渠道，TOP1、TOP2的競爭優(yōu)勢明顯，市場份額占比分別為25%、14%，其余品牌之間沒有明顯差距。線上加濕器零售市場仍有挖掘的空間，新銳國產(chǎn)品牌有望后發(fā)搶占市場。由于線上加濕器頭部品牌未能與其余品牌拉開明顯差距，市場的消費需求尚未完全覆蓋，新入賽道的品牌憑借技術(shù)積累選擇特定的消費群體切入細分賽道，充分發(fā)揮“后發(fā)優(yōu)勢”目錄CONTENTS◆

名詞解釋--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------0607080910111213141516171819202122232425◆

中國加濕器行業(yè)綜述?

定義與分類?

市場現(xiàn)狀?

市場規(guī)模◆

中國加濕器行業(yè)市場分析?

市場分布?

細分賽道?

品牌策略◆

中國加濕器行業(yè)發(fā)展趨勢?

競爭格局◆

中國加濕器行業(yè)競爭格局?

行業(yè)集中度?

競爭格局◆

中國加濕器行業(yè)企業(yè)推薦?

小米?

美的?

小熊電器◆

方法論◆

法律聲明3400-072-5588?2023LeadLeo目錄CONTENTS◆

Terms--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------0607080910111213141516171819202122232425◆

China

Humidifier

Industry

Overview?

Identification

and

Classification?

Market

Status?

Market

Scale◆

China

Humidifier

Industry

MarketAnalysis?

Market

Distribution?

Segment

Market?

Brand

Strategy◆

China

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Industry

Development

Trend?

MistFree

Humidifier

Replace

UltrasonicHumidifier◆

China

Humidifier

Industry

Competition

Pattern?

Market

Concentration

Rate?

Competition

Pattern◆

China

Humidifier

Industry

CompanyRecommendation?

Xiaomi

Corporation?

GD

Midea

Holding

Co.,Ltd.?

BearElectricAppliance

CO.,LTD◆

Methodology◆

LegalStatement4400-072-5588?2023LeadLeo圖表1：不同品類加濕器的特征----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------08090910121213131616181819212223圖表目錄List

ofFigures圖表2：線上加濕器零售額分布（按品類），2020-2022年圖表3：線上加濕器在售品牌數(shù)量，2021Q1-2022Q2圖表4：中國加濕器行業(yè)的市場規(guī)模（按零售額），2018-2027年預(yù)測圖表5：線上各價格段加濕器的零售額占比（按品類），2022H1圖表6：200-300元價格段的加濕器零售量及增速，2022年圖表7：線上純凈型加濕器各價格段的銷售額增速，2022年圖表8：線上純凈型加濕器分價格段在售機型數(shù)量，

2021-2022年圖表9：線上純凈型加濕器的零售額占比，2021年vs.2022年圖表10：各價格段純凈型加濕器特點and

Tables圖表11：線上加濕器TOP5品牌的零售份額，2021H1-2022H1圖表12：部分加濕器新銳國產(chǎn)品牌及產(chǎn)品介紹圖表13：中國加濕器行業(yè)競爭格局，2022年圖表14：小米IoT與生活消費品的營業(yè)收入及增長率，2017-2021年圖表15：美的消費電器營業(yè)收入，2017-2021年圖表16：小熊電器的營業(yè)收入，2017-2021年400-072-5588名詞解釋◆

濾網(wǎng)：廣泛應(yīng)用于加濕器、空氣凈化器、空調(diào)等環(huán)境家電，過濾空氣中的細菌、顆粒物、過敏源等雜質(zhì)，保護蒸發(fā)濾網(wǎng)不被毛發(fā)、灰塵等堵塞◆

濾芯：指加濕器中的濾芯，通常由高分子材料制成，用于過濾加濕器水箱中的水體所含的鈣鎂離子、消毒余氯、重金屬等雜質(zhì)◆

HEPA：一般指高效空氣過濾器，

主要用于捕集0.5μm以上的顆粒灰塵及各種懸浮物400-072-5588第一部分：行業(yè)綜述主要觀點：

加濕器是一種增加家庭室內(nèi)濕度的家用電器，將水霧或水分子排至空氣中。加濕器分為售價較低的超聲波加濕器和售價較高的純凈型加濕器

純凈型加濕器逐漸成為市場主流，線上零售份額從2020年的13.1%持續(xù)上漲至2022年的36.2%，消費者對健康的關(guān)注度提升，部分無法生產(chǎn)純凈型加濕器的中小品牌因超聲波加濕器的同質(zhì)化競爭而退出市場

2022年，中國加濕器市場規(guī)模為20.1億元。預(yù)計2025年，純凈型加濕器的零售額將超過超聲波加濕器，達到14.0億元。在純凈型加濕器的帶動下，預(yù)計2027年中國加濕器行業(yè)市場規(guī)模將達到35.1億元7400-072-5588?2022LeadLeo中國加濕器行業(yè)綜述——定義與分類加濕器是一種增加家庭室內(nèi)濕度的家用電器，將水霧或水分子排至空氣中。加濕器分為售價較低的超聲波加濕器和售價較高的純凈型加濕器加濕器的定義加濕器的分類產(chǎn)品特點產(chǎn)品實例技術(shù)描述?

加濕器是一種增加家庭室內(nèi)濕度的家用電器，將水霧或水分子排至空氣中，達到空氣加濕的效果。加濕器分為超聲波加濕器、純凈型加濕器兩大類。目前中國加濕器的主要廠商包括小米、小熊電器、美的、格力等老牌國產(chǎn)品牌，AIRX、AIRMX等新銳國產(chǎn)品牌以及飛利浦、大宇、巴慕達等國外品牌。中國加濕器行業(yè)保持快速發(fā)展的態(tài)勢，產(chǎn)品功能不斷迭代?

超聲波加濕器通過電機帶動霧化器運轉(zhuǎn)，利用超

頻

震

蕩

（

頻

率

常

為1.7MHz

或

2.4MHz

）

將水霧化為1-5μm的超微粒子，再由風動裝置將水霧排出至空氣，以達到加濕空氣的效果?

價格集中區(qū)間在69至250元超聲波加濕器?

高頻震動、霧化效率高、耗電量小、控制性能佳?

加濕器常用于干燥環(huán)境中，而秋冬天通常是干燥的季節(jié)。因此，加濕器的銷售旺季一般在9-12月和第二年的1-2月?

純凈水最佳，否則

易

產(chǎn)

生

白

粉（鈣鎂離子固化形成的水垢）米家MJJSQ02LX京東售價89元不同品類加濕器的特征?純凈型加濕器，又稱蒸發(fā)型加濕器，采用噴淋式或虹吸式將水分子蒸發(fā)汽化。純凈型加濕器通常先將水箱內(nèi)的水進行多次過濾，祛除水中的鈣鎂離子，再通過風動裝置將純凈的水分子排出，在加濕空氣的同時通過濾網(wǎng)過濾凈化空氣中的病菌、粉塵、顆粒物等雜質(zhì)特點超聲波加濕器純凈型加濕器產(chǎn)品構(gòu)造產(chǎn)品結(jié)構(gòu)簡單、技術(shù)成本低產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相對復(fù)雜、技術(shù)成本高?

價

格

集

中

區(qū)

間

在250至1,699元純凈型加濕器加濕器件風機、霧化片有水霧風機、凈水濾芯、空氣濾網(wǎng)沒有水霧?

沒有水霧，不會打產(chǎn)品差異化濕地面、墻面?

對水質(zhì)無要求、無白粉污染、可降低空氣污染程度、技術(shù)成本高使用方式市場定位純凈水或水質(zhì)較軟的水售價較低，性價比高可用自來水亞都SZ300-TJK302京東售價279元售價較高，主打健康，面向母嬰、過敏人群來源：京東，頭豹研究院8400-072-5588?2023LeadLeo中國加濕器行業(yè)綜述——市場現(xiàn)狀純凈型加濕器逐漸成為市場主流，線上零售份額從2020年的13.1%持續(xù)上漲至2022年的36.2%，消費者對健康的關(guān)注度提升，部分無法生產(chǎn)純凈型加濕器的中小品牌因超聲波加濕器的同質(zhì)化競爭而退出市場線上加濕器零售額分布（按品類），2020-2022年線上加濕器在售品牌數(shù)量，2021Q1-2022Q2單位：[百分比]單位：[個]40013.1%26.7%36.2%355340337350300250200289純凈型加濕器超聲波加濕器27086.9%25373.3%63.8%2021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q2202020212022?

線上在售的加濕器品牌數(shù)量開始急劇下降，市場競爭趨于激烈，部分品牌逐漸淡出市場。2021年第三季度，線上渠道在售的加濕器品牌數(shù)量一度達到355個，而在2021年第四季度開始出現(xiàn)斷崖式下降。在線上銷售的加濕器品牌數(shù)量下降的主要原因是超聲波加濕器產(chǎn)品同質(zhì)化競爭、純凈型加濕器對超聲波加濕器市場份額的擠壓。一方面，超聲波加濕器沒有顯著的差異化功能，因此品牌方陷入價格戰(zhàn)，產(chǎn)品成本不占優(yōu)勢的品牌出清。另一方面，純凈型加濕器沒有水霧、沒有鈣鎂離子和細菌擴散，受到關(guān)注健康的消費者歡迎，市場份額不斷提升，部分無法生產(chǎn)純凈型加濕器的中小品牌因為超聲波加濕器市場被壓縮而退出市場競爭?

2020至2022年，純凈型加濕器的線上零售份額不斷上升，健康成為消費者的關(guān)注點。2020年，超聲波加濕器主導了線上零售渠道，市場份額達到86.9%，而2018年進入市場的純凈型加濕器尚未受到市場關(guān)注。2021年，隨著疫情的常態(tài)化發(fā)展，消費者對健康的關(guān)注度大幅提升，主打健康賣點的純凈型加濕器獲得消費者的青睞。2022年，純凈型加濕器的線上零售份額已達到36.2%，預(yù)計2023年產(chǎn)品的線上零售份額有望突破45%，超聲波加濕器市場份額持續(xù)被擠占?？梢钥闯觯M者更愿意購買售價更高但更有利于健康的產(chǎn)品，純凈型加濕器將逐漸成為市場主流來源：奧維云網(wǎng)，頭豹研究院9400-072-5588?2023LeadLeo中國加濕器行業(yè)綜述——市場規(guī)模2022年，中國加濕器市場規(guī)模為20.1億元。預(yù)計2025年，純凈型加濕器的零售額將超過超聲波加濕器，達到14.0億元。在純凈型加濕器的帶動下，預(yù)計2027年中國加濕器行業(yè)市場規(guī)模將達到35.1億元中國加濕器行業(yè)的市場規(guī)模（按零售額），2018-2027年預(yù)測頭豹洞察?

2020年，因疫情沖擊，消費者的健康意識增強，主打健康的純凈型加濕器迎來增長。2020年，超聲波加濕器市場規(guī)模為19.1億元，同比增長29.9%；純凈型加濕器市場規(guī)模為7.0億元，同比增長48.9%單位：[億元]CAGR超聲波加濕器純凈型加濕器50403020100CAGR：11.8%2018-202214.4%43.4%2022-20274.1%21.7%?

2022年，疫情常態(tài)化使消費者的消費意愿降低，總體市場規(guī)模顯著下降，利于健康的純凈型加濕器實現(xiàn)逆勢增長。2022年，加濕器市場規(guī)模為20.1億元，較2021年減少6.0億元。在細分賽道，超聲波加濕器市場規(guī)模為12.9億元，同比下降32.5%；純凈型加濕器市場規(guī)模為7.3億元，同比上升4.3%35.119.3CAGR：21.5%31.016.427.626.17.025.022.810.5?

純凈型加濕器將成為市場主流，帶動加濕器行業(yè)發(fā)展。一般情況下，加濕器的使用壽命在3至4年。2020至2021年購買超聲波加濕器的消費者預(yù)計在2023至2025年更新產(chǎn)品。由于純凈型加濕器的產(chǎn)品優(yōu)勢突出，關(guān)注健康的消費者有更大可能購買。因此，預(yù)計2025年純凈型加濕器的市場規(guī)模將超過超聲波加濕器，達到14.0億元。隨著加濕器的凈化功能增強、智能化程度提高、技術(shù)迭代，加濕器可實現(xiàn)的功能愈發(fā)多元化，消費需求將不斷釋放。預(yù)計2027年，中國加濕器行業(yè)市場規(guī)模將達到35.1億元，其中超聲波加濕器15.8億元，純凈型加濕器19.3億元20.17.319.44.714.012.113.42.99.21.719.115.814.714.613.612.912.912.310.57.5201820192020202120222023E2024E2025E2026E2027E超聲波加濕器純凈型加濕器來源：頭豹研究院10400-072-5588?2023LeadLeo第二部分：市場分析主要觀點：

現(xiàn)階段，超聲波加濕器具有性價比優(yōu)勢，在300元以下的價格段有優(yōu)異的市場表現(xiàn)。然而，純凈型加濕器品牌推出200至300元的低價入門產(chǎn)品，進一步擠占超聲波加濕器在低價區(qū)間的市場份額

線上暢銷的純凈型加濕器的價格段分別從2,000元及以上向1,500元以下和400至799元向400元以下調(diào)整。線上在售純凈型加濕器機型的價格區(qū)間出現(xiàn)兩端調(diào)整，900元以上和300元以下的機型數(shù)量出現(xiàn)增長

超聲波加濕器品牌方將水霧作為賣點進行營銷，拉高產(chǎn)品溢價。純凈型加濕器品牌方強調(diào)產(chǎn)品的健康安全性能，對母嬰、孕婦、過敏人群進行針對性推廣11400-072-5588?2022LeadLeo中國加濕器行業(yè)市場分析——市場分布現(xiàn)階段，超聲波加濕器具有性價比優(yōu)勢，在300元以下的價格段有優(yōu)異的市場表現(xiàn)。然而，純凈型加濕器品牌推出200至300元的低價入門產(chǎn)品，進一步擠占超聲波加濕器在低價區(qū)間的市場份額線上各價格段加濕器的零售額占比（按品類），2022H1200-300元價格段的加濕器零售量及增速，2022年單位：[百分比]單位：[萬臺]單位：[百分比]25.8%100元以下31.8%0.0%78.1低端22.2%100-199元0.3%14.8%200-299元300-399元2.4%3.2%2.8%1.7%中端超聲波加濕器純凈型加濕器400-599元4.0%17.8增速為2022年同比2021年0.7%600-799元4.3%0.6%高端800-999元2.1%2.2%零售量超聲波加濕器-34.9%超聲波加濕器1,000元及以上純凈型加濕器純凈型加濕器12.9%?

純凈型加濕器逐漸搶占超聲波加濕器市場，低價產(chǎn)品機型增多，超聲波加濕器將失去價格優(yōu)勢。目前，超聲波加濕器主導了300元以下的低端市場份額，在200-300元價格段的零售量為78.1萬臺，而同價位的純凈型加濕器的零售量為17.8萬臺。然而，純凈型加濕器品牌開始調(diào)整定價策略，將更多的入門低端機型價格下調(diào)。由于純凈型加濕器的健康功能顯著，對超聲波加濕器的替代效應(yīng)明顯，超聲波加濕器的市場份額被進一步搶占。2022年，200-300元價位的純凈型加濕器的零售量同比增長31.8%，而同價位的超聲波加濕器零售量出現(xiàn)負增長，同比下降34.9%?

從價格段分布看，超聲波加濕器的產(chǎn)品附加值較低，擁有價格優(yōu)勢；純凈型加濕器憑借過濾空氣雜質(zhì)、提升空氣質(zhì)量等利于人體健康的特點，有較高的產(chǎn)品附加值，主導高端市場。在300元以下的低端價格段，超聲波加濕器的性價比優(yōu)勢明顯，其中100元以下的產(chǎn)品線上零售額占比為25.8%，而純凈型加濕器因成本較高沒有百元以下產(chǎn)品。在1,000元及以上的高端價格段，純凈型加濕器的產(chǎn)品優(yōu)勢凸顯，大力宣傳濾芯、抑菌、濾網(wǎng)防霉等可減少加濕空氣污染的功能，追求健康的消費者愿意接受高溢價產(chǎn)品來源：京東，天貓，頭豹研究院12400-072-5588?2023LeadLeo中國加濕器行業(yè)市場分析——細分賽道線上暢銷的純凈型加濕器的價格段分別從2,000元及以上向1,500元以下和400至799元向400元以下調(diào)整。線上在售純凈型加濕器機型的價格區(qū)間出現(xiàn)兩端調(diào)整，900元以上和300元以下的機型數(shù)量出現(xiàn)增長線上純凈型加濕器各價格段的銷售額增速，2022年線上純凈型加濕器分價格段在售機型數(shù)量，

2021-2022年單位：[百分比]單位：[臺]產(chǎn)品附加值不斷提升102%93%10%高端機型價格下調(diào)中端機型下放48%10%44%13%-6%-34%9%-37%-33%1117320%614961495817%12%57443964448%挖掘下沉市場574059322021H12021H22022H12022H2*增速為2022年同比2021年300元以下300-599元600-900元900元以上銷售額占比同比增速?

純凈型加濕器的高端機型數(shù)量呈現(xiàn)上漲趨勢，產(chǎn)品附加值不斷提升，面向價值偏向型消費者。2022年下半年，售價900元以上的純凈型加濕器機型從上半年的73臺增長至111臺，實現(xiàn)顯著增長，側(cè)面說明除味、抑菌、過濾空氣等健康功能所帶來的高溢價能夠被市場接受?

線上純凈型加濕器的銷售市場持續(xù)向兩端擴容，高端產(chǎn)品價格下調(diào)的同時，將中端機型下放，與超聲波加濕器形成直接替代效應(yīng)。為了擴大品牌知名度和消費群體，純凈型加濕器品牌方不斷下調(diào)產(chǎn)品價格，推出400元以下的大眾產(chǎn)品，打破與超聲波加濕器錯位競爭的市場格局。2022年，純凈型加濕器的主要暢銷產(chǎn)品價位為2,000元以上以及1,000-1,499元，銷售額占比分別為20%、17%。然而，根據(jù)銷售額的同比增速，2,000元以上的高端機型價格正向著1,500元的價位下調(diào)，400至800元價位中低端產(chǎn)品正向著400元以下的價位下調(diào)，整體呈現(xiàn)中端市場向低、高兩端擴容的趨勢?

純凈型加濕器品牌的300元以下機型數(shù)量不斷增多，挖掘下沉市場，面向價格敏感型消費者。自2018年純凈型加濕器進入市場以來，產(chǎn)品定位以中高端為主，價格普遍在300元以上。2021年開始，300元以下的純凈型加濕器機型開始逐漸增多，至2022年下半年已有59臺在售機型來源：奧維云網(wǎng)，京東，頭豹研究院13400-072-5588?2023LeadLeo中國加濕器行業(yè)市場分析——品牌策略超聲波加濕器品牌方將水霧作為賣點進行營銷，拉高產(chǎn)品溢價。純凈型加濕器品牌方強調(diào)產(chǎn)品的健康安全性能，對母嬰、孕婦、過敏人群進行針對性推廣不同加濕器品類的品牌營銷策略加濕器品牌的核心產(chǎn)品策略代表品牌旗艦產(chǎn)品產(chǎn)品策略?

高出霧：針對水霧打濕桌面、地面的情況，大部分品牌推出高出霧產(chǎn)品，通過優(yōu)化風道設(shè)計、提高出霧口實現(xiàn)桌面?

性價比800mm以上高出霧，避免水霧打濕桌面、地面?

360°旋轉(zhuǎn)雙出霧口?

UV-C紫外線?

米家生態(tài)?

熱霧：部分產(chǎn)品推出加熱功能，打造“SPA”、“高溫殺菌”、性價比路線“蒸臉美容”的概念，面向?qū)γ娌勘裼袦囟纫蟮淖o膚族超聲波加濕器純凈型加濕器米家MJJSQ05DY京東售價199元?

超大加濕量：由于產(chǎn)品本身不發(fā)生水霧，而是氣態(tài)水分子。為了讓消費者直觀的感受到加濕效果，品牌方推出加濕量超過800ml/h的產(chǎn)品?

產(chǎn)品外觀設(shè)計?

大屏數(shù)顯?

智能濕度調(diào)節(jié)?

雙重濾網(wǎng)?

特定人群：純凈型加濕器的濾芯、濾網(wǎng)可有效過濾加濕空高溢價路線氣中的顆粒物、細菌等，對母嬰、孕婦、過敏人群友好巴慕達ERN-1180SD-WK京東售價4,699元?

超聲波加濕器品牌方利用產(chǎn)品出霧的特點，實現(xiàn)產(chǎn)品的溢價。與純凈型加濕器對比，超聲波加濕器的出霧特點經(jīng)常被看作缺點。品牌方在產(chǎn)品添加PTC加熱管道，利用熱霧進行市場營銷，將缺點轉(zhuǎn)化為優(yōu)點?

小米憑借一貫的性價比產(chǎn)品策略，在超聲波、純凈型加濕器均有暢銷產(chǎn)品。小米具備突出的供應(yīng)鏈整合能力和米家生態(tài)，在物聯(lián)網(wǎng)智能消費產(chǎn)品領(lǐng)域有強大的橫向滲透能力，其品牌價值得到消費者的廣泛認可?

純凈型加濕器的受眾群體更廣泛，有廣闊的潛在市場。純凈型加濕器的凈水濾芯、濾網(wǎng)等可以有效凈化水質(zhì)和空氣，對母嬰、孕婦、過敏群體更為友好。另一方面，超大加濕量能有效解決純凈型加濕器在使用過程中效果不易被感知的痛點，提升產(chǎn)品使用體驗?

日本品牌巴慕達作為大屏數(shù)顯的開創(chuàng)者，有先發(fā)優(yōu)勢，面向高凈值消費者。巴慕達的加濕器產(chǎn)品配置溶菌酶濾網(wǎng)、加濕濾網(wǎng)、銀離子環(huán)等除菌抑菌部件，大幅提高產(chǎn)品使用的健康安全。此外，巴慕達作為知名的產(chǎn)品設(shè)計品牌，其出色的外觀設(shè)計和大屏數(shù)顯帶來了極高的產(chǎn)品溢價來源：京東，頭豹研究院14400-072-5588?2023LeadLeo第三部分：發(fā)展趨勢主要觀點：

純凈型加濕器在加濕器銷售旺季的線上零售市場表現(xiàn)較好，2022年11月、12月的線上零售額占比分別49%、48%，已接近超聲波加濕器的市場份額，純凈型加濕器成為市場主流已成為大趨勢15400-072-5588?2022LeadLeo中國加濕器行業(yè)發(fā)展趨勢——純凈型加濕器成為市場主流純凈型加濕器在加濕器銷售旺季的線上零售市場表現(xiàn)較好，2022年11月、12月的線上零售額占比分別49%、48%，已接近超聲波加濕器的市場份額，純凈型加濕器成為市場主流已成為大趨勢線上純凈型加濕器的零售額占比，2021年vs.2022年各價格段純凈型加濕器特點單位：[百分比]加濕器銷售旺季價格段代表品牌主要加濕方式產(chǎn)品賣點49%32%48%40%加濕器銷售旺季加濕器銷售淡季400元以下小米、大宇噴淋式低噪音、無水霧39%32%33%30%27%400-700元700-1,000元1,000-1,500元美的、小熊電器亞都、舒樂氏AirMX、352噴淋式噴淋式負離子、智能化恒濕23%20%19%17%較大加濕量、自動風干、濾網(wǎng)防霉25%24%24%18%12%21%19%15%13%虹吸式、噴淋

超大加濕量、除菌除味、可洗濾芯10%10%式1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月

11月

12月虹吸式、噴淋

多重凈化水、高效過濾空氣、大屏數(shù)顯1,500元以上

飛利浦、巴慕達式20212022?

純凈型加濕器在加濕器銷售旺季的市場表現(xiàn)較好，整體占比呈現(xiàn)上漲趨勢。在銷售淡季，超聲波加濕器的市場表現(xiàn)更好，主要原因是產(chǎn)品的性價比高，有低價嘗鮮的優(yōu)勢。消費者在沒有加濕器的前提下，更傾向于購買價格更低的超聲波加濕器進行體驗。在銷售旺季，純凈型加濕器的線上零售額顯著提升，體現(xiàn)出產(chǎn)品優(yōu)勢。在干燥天氣下，更廣泛的消費者關(guān)注加濕器，純凈型加濕器的健康功能對消費者更有吸引力。純凈型加濕器在2022年銷售旺季的市場表現(xiàn)整體優(yōu)于2021年，11月、12月的線上零售額占比分別49%、48%，與超聲波加濕器的線上零售額基本持平?？梢钥闯?，純凈型加濕器在2022年的市場發(fā)展向好，憑借提升空氣質(zhì)量、降低空氣污染能夠滿足大多數(shù)細分人群和使用場景?

純凈型加濕器的低端產(chǎn)品開始發(fā)力，對超聲波加濕器的市場進行擠壓，高端產(chǎn)品則略微降價的同時，持續(xù)提升產(chǎn)品體驗。在400元以下的價格段，小米、大宇等品牌推出大眾產(chǎn)品，部分純凈型加濕器價格在300元以內(nèi)。在400至1,000元的價格段，有大多數(shù)品牌的旗艦機型，技術(shù)路線各異。在1,000元以上的價格段，純凈加濕器的過濾、凈化功能凸顯，利用高性能HEPA和水體過濾，在加濕的每一個環(huán)節(jié)保障健康安全來源：奧維云網(wǎng)，京東，頭豹研究院16400-072-5588?2023LeadLeo第四部分：競爭格局主要觀點：

加濕器行業(yè)的集中度較低，2022年前五品牌占據(jù)了48%的線上零售份額，頭部品牌的領(lǐng)導力較弱。加濕器市場仍有挖掘的空間，智米、AIRX、AIRMX、352等新銳國產(chǎn)品牌有望后發(fā)搶占市場

小米、美的作為物聯(lián)網(wǎng)智能消費品龍頭，在智能家居領(lǐng)域有全面的產(chǎn)品和生態(tài)布局，位于加濕器行業(yè)的第一梯隊。巴慕達、小熊電器、AIRX、AIRMX等品牌處于第二梯隊17400-072-5588?2022LeadLeo中國加濕器行業(yè)競爭格局——行業(yè)集中度加濕器行業(yè)的集中度較低，2022年前五品牌占據(jù)了48%的線上零售份額，頭部品牌的領(lǐng)導力較弱。加濕器市場仍有挖掘的空間，智米、AIRX、AIRMX、352等新銳國產(chǎn)品牌有望后發(fā)搶占市場線上加濕器TOP5品牌的零售份額，2021H1-2022H1部分加濕器新銳國產(chǎn)品牌及產(chǎn)品介紹新銳品牌指初具規(guī)模、于2018年前后進入賽道且不在TOP5的品牌單位：[百分比]品牌品牌介紹旗艦產(chǎn)品介紹產(chǎn)品優(yōu)勢智

米

科

技

正

式

成

立

于

智米CJXJSQ02ZMsmartmi智米

2014年6月，是小米生態(tài)

純凈型加濕器鏈企業(yè)

京東售價499元4L大容量，小愛同學智能語音，加量不加價53%48%52%其他TOP5TOP4TOP3TOP2TOP1愛爾室科技成立于2015

airxH8AIRX愛爾室

年，主營空氣凈化器，于

純凈型加濕器2022年進入加濕器行業(yè)

京東售價1,349元3%3%6L超大容量、800ml/h大加濕量4%4%6%4%6%6%11%秒新成立于2017年，主

AirMXAirWater

A3SAIRMX秒新

營新風系統(tǒng)，于2019年

純凈型加濕器14%13%1,400ml/h超大加濕量，行業(yè)領(lǐng)先15%17%進入加濕器行業(yè)京東售價1,999元22%25%352成立于2014年4月，

352H70配置可抑菌的凈化膠囊、蒸發(fā)濾網(wǎng)，濾芯可水洗352主

營

空

氣

凈

化

器

，

于

純凈型加濕器2019年進入加濕器行業(yè)

京東售價1,299元2021H12021H22022H1?

加濕器品牌在線上零售渠道的集中度較為分散，競爭格局尚未固化。2021年至2022上半年，加濕器頭部前五品牌的線上零售份額較為穩(wěn)定。2022年上半年，線上加濕器零售份額CR5占比為48%，TOP1、TOP2的競爭優(yōu)勢明顯，市場份額占比分別為25%、14%，其余品牌之間沒有明顯差距。線上加濕器零售市場仍有挖掘的空間，新銳國產(chǎn)品牌有望后發(fā)搶占市場。由于線上加濕器頭部品牌未能與其余品牌拉開明顯差距，市場的消費需求尚未完全覆蓋，新入賽道的品牌憑借技術(shù)積累選擇特定的消費群體切入細分賽道，充分發(fā)揮“后發(fā)優(yōu)勢”?

加濕器新銳品牌以純凈型加濕器為切入點，且多數(shù)新銳品牌的主營業(yè)務(wù)為空氣凈化器，有一定的空氣凈化相關(guān)技術(shù)積累。智米充分發(fā)揮其作為小米生態(tài)鏈企業(yè)的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，將純凈型加濕器的成本壓低，搶占超聲波加濕器的市場。另一方面，AIRX、AIRMX、352均是從空氣凈化器相關(guān)業(yè)務(wù)拓展至加濕器賽道，對凈化水體和空氣有較高要求的純凈型加濕器有原生的技術(shù)積累，可以迅速開發(fā)產(chǎn)品搶占市場。以AIRMX為例，其旗艦產(chǎn)品的加濕量可以達到1,400ml/h，而同價位產(chǎn)品的最高加濕量不超過1,000ml/h來源：企業(yè)官網(wǎng)，京東，奧維云網(wǎng)，頭豹研究院18400-072-5588?2023LeadLeo中國加濕器行業(yè)競爭格局小米、美的作為物聯(lián)網(wǎng)智能消費品龍頭，在智能家居領(lǐng)域有全面的產(chǎn)品和生態(tài)布局，位于加濕器行業(yè)的第一梯隊。巴慕達、小熊電器、AIRX、AIRMX等品牌處于第二梯隊中國加濕器行業(yè)競爭格局，2022年頭豹洞察線上品牌影響力氣泡的大小代表品牌價值?

小米、美的位于加濕器行業(yè)的第一梯隊。小米通過米家生態(tài)賦能產(chǎn)品，旗艦機型的加濕器可通過手機APP、小愛同學智能語音等方式遙控，憑借米家生態(tài)的流量入口快速搶占加濕器市場。美的自主打造美的IoT智能家居生態(tài)，將企業(yè)在白色家電領(lǐng)域多年積累的技術(shù)整合。與小米通過生態(tài)鏈企業(yè)布局智能硬件制造不同，美的在家電行業(yè)中有完全的自主設(shè)計、生產(chǎn)、銷售能力小米美的大宇小熊電器AIRX?

加濕器行業(yè)第二梯隊競爭激烈，與頭部品牌的差距較小。巴慕達與戴森、蘋果等品牌相似，通過突出的產(chǎn)品設(shè)計能力、核心技術(shù)突破所帶來的先發(fā)優(yōu)勢將產(chǎn)品附加值提升。小熊電器主打年輕化、高顏值，憑借獨具一格的產(chǎn)品設(shè)計獲得年輕消費者的青睞。AIRX、AIRMX等國產(chǎn)新銳品牌已初具規(guī)模，在加濕器領(lǐng)域有獨到的核心技術(shù)、產(chǎn)品優(yōu)勢，在不看重品牌價值的消費群體中積累了良好口碑巴慕達AIRMXZTK352亞都線下品牌影響力來源：頭豹研究院19400-072-5588?2023LeadLeo第五部分：企業(yè)推薦主要觀點：

小米是一家以智能手機、智能硬件和IoT

平臺為核心的消費電子及智能制造公司。2021年，小米IoT與生活消費品的營收為849.8億元，公司擁有強大的品牌影響力和龐大的全屋智能生態(tài)體系

美的有較高的品牌號召力，市場認可其品牌價值。美的通過全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化管理體系、智能家居物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，提升企業(yè)的管理效率和用戶體驗，2021年美的消費電器營業(yè)收入為1,318.7億元

小熊電器是一家專業(yè)從事創(chuàng)意小家電研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)和銷售的企業(yè)，打造“創(chuàng)意小家電+互聯(lián)網(wǎng)”創(chuàng)新商業(yè)模式，2021年實現(xiàn)營收36.1億元。小熊電器具備創(chuàng)新商業(yè)模式、創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計的競爭優(yōu)勢20400-072-5588?2022LeadLeo中國加濕器行業(yè)企業(yè)推薦——小米小米是一家以智能手機、智能硬件和IoT

平臺為核心的消費電子及智能制造公司。2021年，小米IoT與生活消費品的營收為849.8億元，公司擁有強大的品牌影響力和龐大的全屋智能生態(tài)體系企業(yè)介紹小米的競爭優(yōu)勢北京小米科技有限責任公司（以下簡稱“小米”）正式成立于2010年4月,

并于2018年在香港聯(lián)交所主板上市。小米是一家以智能手機、智能硬件和IoT

平臺為核心的消費電子及智能制造公司。小米智能家居是圍繞小米手機、小米電視、小米路由器三大核心產(chǎn)品，由小米生態(tài)鏈企業(yè)的智能硬件產(chǎn)品組成一套完整的閉環(huán)體驗。2017至2021年，小米IoT與生活消費品的營收保持高速增長的態(tài)勢，2021年營收為849.8億元小米具有強大的品牌影響力，在物聯(lián)網(wǎng)消費市場的品牌價值突出。2022年，小米在《BRANDZ》榜單中國全球化品牌榜單中位居第4名，是智能消費品、物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的全球化龍頭。2022年8月，《財富》世界500強榜單發(fā)布，小米位列第266位，較2021年排名上升72位。此外，小米在2022年《福布斯》全球企業(yè)2,000強中位居292名品牌影響力小米IoT與生活消費品的營業(yè)收入及增長率，2017-2021年基于AIoT的米家生態(tài)是小米家電的核心競爭力。2021年，小米的AIoT平臺已連接的IoT設(shè)備（不包括智能手機、平板及筆記本電腦）數(shù)量超過4億臺，同比增長33.6%。米家生態(tài)可聯(lián)動的設(shè)備終端快速增多。米家通過米家生態(tài)實現(xiàn)對全屋家居的智能控制，并利用AI語音讓用戶擺脫傳統(tǒng)遙控器的束縛，極大提升了產(chǎn)品的使用體驗感IoT與生活消費品包括平板電腦、智能電視、智能空調(diào)、掃地機器人等產(chǎn)品單位：[億元]單位：[百分比]1,000100%849.886.9%438.2米家全屋智能674.1620.941.7%小米通過生態(tài)鏈企業(yè)、供應(yīng)鏈整合，極大降低了產(chǎn)品成本，獲得價格敏感型消費者的青睞。在超聲波加濕器品類，小米的米家加濕器2的京東售價僅為89元，配置4L大容量、便捷上加水、銀離子抗菌水箱，產(chǎn)品性價比突出。在純凈型加濕器品類，小米的米家CJSJSQ01DY（基礎(chǔ)款）的京東售價為399元，配有中高端產(chǎn)品的雙循環(huán)噴淋系統(tǒng)50050%234.526.1%8.6%性價比策略00%20172018201920202021來源：企業(yè)官網(wǎng)，企業(yè)年報，財富，福布斯，凱度BRANDZ，京東，頭豹研究院21400-072-5588?2022LeadLeo中國加濕器企業(yè)介紹——美的美的有較高的品牌號召力，市場認可其品牌價值。美的通過全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化管理體系、智能家居物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，提升企業(yè)的管理效率和用戶體驗，2021年美的消費電器營業(yè)收入為1,318.7億元企業(yè)介紹美的競爭優(yōu)勢美的集團股份有限公司（以下簡稱“美的”）成立于2000年，并于2013年在中國深圳證券交易所上市（股票代碼：000333）。美的有五大業(yè)務(wù)板塊，分別為智能家居事業(yè)群、工業(yè)技術(shù)事業(yè)群、樓宇科技事業(yè)部、機器人與自動化事業(yè)部、數(shù)字化創(chuàng)新業(yè)務(wù)。五大業(yè)務(wù)板塊中，美的智能家居事業(yè)群負責廚房小家電、生活電器的研發(fā)與銷售。2017至2021年，美的消費電器的營業(yè)收入的年復(fù)合增長率為7.5%，2021年營收為1,318.7億元，整體呈現(xiàn)穩(wěn)定增長的態(tài)勢美的具有較高的品牌影響力，消費者普遍認可美的品牌價值。2022年，《福布斯》發(fā)布第20期全球企業(yè)2,000強榜單，美的位列第219名。2022年8月，《財富》世界500強榜單發(fā)布，美的位列第245位，較2021年提升43位。美的連續(xù)多年進入全球企業(yè)2,000強、世界500強企業(yè)行列，進一步實現(xiàn)品牌價值的增長品牌影響力美的消費電器營業(yè)收入，2017-2021年美的利用大數(shù)據(jù)中臺實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的智能分析、智能預(yù)警、智能預(yù)測、智能決策、智能管控。美的自主搭建集市場、用戶、輿情等數(shù)據(jù)于一體的大數(shù)據(jù)平臺，構(gòu)建大數(shù)據(jù)中臺。大數(shù)據(jù)中臺的智能化市場密切跟蹤上千個品類，探索市場機會與用戶需求變化趨勢，幫助美的掌握市場動向美的消費電器主要包含冰箱、洗衣機、廚房電器及其它小家電單位：[億元]CAGR：7.5%1,5001,318.7全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化管理1,138.91,094.91,029.9987.51,0005000美的對其核心家電業(yè)務(wù)長期技術(shù)投入，推進物聯(lián)網(wǎng)化和數(shù)字化，加快產(chǎn)品智能升級與整體智慧家居業(yè)務(wù)提升。美的IoT作為引領(lǐng)行業(yè)的智能家居解決方案提供商，擁有全品類智能白電產(chǎn)品和海量智能硬件數(shù)據(jù)。美的加濕器可接入美的IoT生態(tài)，可通過手機APP、智能音箱等接口，實現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)化、數(shù)字化，達到美的產(chǎn)品的生態(tài)閉環(huán)智能家居物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)20172018201920202021來源：美的官網(wǎng)，美的年報，福布斯，財富，頭豹研究院22400-072-5588?2022LeadLeo中國加濕器行業(yè)企業(yè)推薦——小熊電器小熊電器是一家專業(yè)從事創(chuàng)意小家電研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)和銷售的企業(yè)，打造“創(chuàng)意小家電+互聯(lián)網(wǎng)”創(chuàng)新商業(yè)模式，2021年實現(xiàn)營收36.1億元。小熊電器具備創(chuàng)新商業(yè)模式、創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計的競爭優(yōu)勢企業(yè)介紹小熊電器的競爭優(yōu)勢小熊電器股份有限公司（以下簡稱“小熊電器”）成立于2006年3月，是一家專業(yè)從事創(chuàng)意小家電研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)和銷售的企業(yè)，于2019年正式在深交所掛牌上市（股票代碼：002959）。作為一家“創(chuàng)意小家電+互聯(lián)網(wǎng)”創(chuàng)新商業(yè)模式所驅(qū)動的實業(yè)公司，小熊電器主打產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計，產(chǎn)品年輕化，品牌定位為“年輕人喜歡的小家電”。2017至2021年，小熊電器的營收總體保持高速增長，年復(fù)合增長率達到21.6%，2021年實現(xiàn)營收36.1億元小熊電器打造“創(chuàng)意小家電+互聯(lián)網(wǎng)”創(chuàng)新商業(yè)模式。截至2021年6月，小熊電器搭建3級研發(fā)體系、10個研發(fā)團隊，共300多名研發(fā)人員，包含用戶研究、產(chǎn)品體驗、創(chuàng)新設(shè)計、工程開發(fā)、基礎(chǔ)研究等各方面人才，每年開發(fā)新品超過100款，近三年研發(fā)投入復(fù)合增長在60%以上。目前小熊電器擁有60多個品類、超過500個SKU，共有5大生產(chǎn)基地創(chuàng)新商業(yè)模式小熊電器的營業(yè)收入，2017-2021年小熊電器的產(chǎn)品設(shè)計能力較強，通過產(chǎn)品外觀、特色功能方面的創(chuàng)意提高產(chǎn)品利潤。在加濕器賽道，小熊電器充分發(fā)揮創(chuàng)意家電的設(shè)計理念，在產(chǎn)品個性化、時尚化、多元化等維度提升產(chǎn)品的使用體驗感。小熊JSQ-F50D2作為基礎(chǔ)款超聲波加濕器，主打水位可視化、產(chǎn)品復(fù)古設(shè)計，提升產(chǎn)品附加值，實現(xiàn)超聲波加濕器的產(chǎn)品溢價單位：[億元]CAGR：21.6%5040302010036.636.1創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計26.920.416.5小熊JSQ-C99A1小熊JSQ-B40P1智能恒濕睡眠定時大屏數(shù)顯內(nèi)置香薰盒落地廣加濕小熊JSQ-F50D2可視水位小熊JSO-C45P7高出霧20172018201920202021國潮復(fù)古風不濕桌來源：企業(yè)官網(wǎng)，企業(yè)年報，京東，頭豹研究院23400-072-5588?2023LeadLeo方法論◆

頭豹研究院布局中國市場，深入研究1