格力空調(diào)市場營銷環(huán)境分析

分析格力空調(diào)的營銷環(huán)境

公司簡介

成立于1991年的珠海格力電器股份有限公司是目前全球最大的集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的專業(yè)化空調(diào)企業(yè)。格力電器旗下的“格力”空調(diào)，是中國空調(diào)業(yè)唯一的“世界名牌”產(chǎn)品，業(yè)務(wù)遍及全球100多個國家和地區(qū)，家用空調(diào)年產(chǎn)能超過6000萬臺。格力空調(diào)產(chǎn)銷量連續(xù)7年全球領(lǐng)先。2009年銷售收入426.37億元，連續(xù)9年上榜美國《財富》雜志“中國上市公司100強(qiáng)”。市場營銷環(huán)境分析宏觀環(huán)境人口環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境政治法律環(huán)境科技環(huán)境微觀環(huán)境企業(yè)內(nèi)部供應(yīng)商競爭者宏觀環(huán)境——人口環(huán)境隨著人口不斷增加，居民生活水平逐漸提高，空調(diào)的出現(xiàn)滿足了人們對炎熱的夏季需要涼爽的生理需求，使得消費(fèi)者對空調(diào)這一產(chǎn)品的需求量越來越大。在年齡方面，老年消費(fèi)者對空調(diào)質(zhì)量和功能關(guān)注程度最高，年輕消費(fèi)者對價格最敏感，中年消費(fèi)者對品牌和服務(wù)偏好最強(qiáng)。在性別方面，男性消費(fèi)者比女消費(fèi)者更關(guān)注空調(diào)的耗電量和節(jié)能，女性消費(fèi)者更看重外觀與造型，女性消費(fèi)者是空調(diào)時尚的愛好者。宏觀環(huán)境——經(jīng)濟(jì)環(huán)境進(jìn)入21世紀(jì)以來，我國空調(diào)行業(yè)持續(xù)快速發(fā)展。改革開放帶動國內(nèi)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，特別是近幾年來國民經(jīng)濟(jì)呈連續(xù)穩(wěn)步增長趨勢，社會購買力及消費(fèi)潛力亦成為眾所周知的全球亮點(diǎn)，蓄積了雄厚的集團(tuán)購買力?？照{(diào)產(chǎn)品也由“生活奢侈品”逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槿粘Ｉ钣闷?，大大刺激了國?nèi)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國空調(diào)市場趨于成熟。消費(fèi)者的生活水平也不斷提高，對品牌認(rèn)知度不斷增強(qiáng)，對質(zhì)量和功能上的要求也逐漸增加，產(chǎn)業(yè)升級步伐加快，中國空調(diào)業(yè)逐步走向發(fā)展壯大。宏觀環(huán)境——政治法律環(huán)境目前我國隨著入世的承諾逐步實(shí)現(xiàn)，正在實(shí)施普遍的產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)入政策，削減乃至取消關(guān)稅和其他貿(mào)易壁壘，改善企業(yè)經(jīng)營環(huán)境。同時，中國現(xiàn)行的稅收政策要作重大調(diào)整，其中包括實(shí)行有增有減的稅收政策；按照國民待遇原則統(tǒng)一內(nèi)外資企業(yè)所得稅，按照擴(kuò)大稅基、降低稅率原則，減輕內(nèi)資企業(yè)稅負(fù)，取消外資企業(yè)稅收優(yōu)惠