NIKE專賣(mài)店室內(nèi)設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告

年4月19日NIKE專賣(mài)店室內(nèi)設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告文檔僅供參考NIKE專賣(mài)店室內(nèi)設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告調(diào)研的目的是經(jīng)過(guò)對(duì)各種類型的專賣(mài)店的觀察，并對(duì)具體的案例進(jìn)行分析，增加關(guān)于商業(yè)空間設(shè)計(jì)的知識(shí)，進(jìn)一步了解并認(rèn)識(shí)到應(yīng)該注意的問(wèn)題，在以后的設(shè)計(jì)中提供借鑒與幫助。專賣(mài)店設(shè)計(jì)的主要目標(biāo)是吸引各種類型的過(guò)往顧客停下腳步，仔細(xì)觀望，并吸引她們進(jìn)店購(gòu)買(mǎi)。一個(gè)專賣(mài)店空間設(shè)計(jì)的成功與否將決定其商品銷量與盈利的多少，一個(gè)好的專賣(mài)店設(shè)計(jì)有助于維護(hù)品牌形象，能夠促進(jìn)商品的銷售。商品千差萬(wàn)別，商店各不相同，不同的消費(fèi)群體的購(gòu)買(mǎi)需求也不同，因此在對(duì)專賣(mài)店進(jìn)行設(shè)計(jì)之前，首先必須考慮清楚顧客群的情況。專賣(mài)店空間設(shè)計(jì)的主要目的是為了把商品最佳的一面展現(xiàn)出來(lái)，要做到這一點(diǎn)就必須結(jié)合運(yùn)用情調(diào)、功能性和富于魅力的設(shè)計(jì)，做到人性化設(shè)計(jì)。人類自從有了建筑活動(dòng)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和商業(yè)往來(lái),賣(mài)場(chǎng)就成了人們買(mǎi)賣(mài)交易的主要場(chǎng)所.隨著社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展，賣(mài)場(chǎng)的環(huán)境也在不斷更新與完善，由以前熱鬧擁擠的“鬧市”逐漸發(fā)展為現(xiàn)今優(yōu)雅美觀的“專賣(mài)店”、“展廳”等。展廳設(shè)計(jì)就是綜合運(yùn)用技術(shù)手段，充分考慮周?chē)h(huán)境的有利因素，積極發(fā)揮創(chuàng)作思維，創(chuàng)造一個(gè)既符合商業(yè)生產(chǎn)與交換功能，又符合人們生理與心理需求的展示環(huán)境。在國(guó)內(nèi)，越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師和業(yè)主已意識(shí)到展示項(xiàng)目中地面設(shè)計(jì)的重要性。下面將主要從兩方面對(duì)專賣(mài)店的空間設(shè)計(jì)進(jìn)行簡(jiǎn)單的調(diào)查分析（由于條件限制，此次調(diào)查還不夠完善，存在許多不足之處，但也從中學(xué)到了很多）：一、功能性。我們都很清楚一個(gè)專賣(mài)店成立的主要目的是為了銷售商品，從而取得盈利，對(duì)專賣(mài)店的設(shè)計(jì)是為了更好的將商品推銷出去，從而獲得更大的利潤(rùn)。只有最大限度的利用好有限的空間，將商品以最佳的狀態(tài)的展現(xiàn)給消費(fèi)者，才能夠獲得理想的效果，吸引消費(fèi)者。進(jìn)入一個(gè)專賣(mài)店，不知你是否會(huì)有這樣的感覺(jué)：面對(duì)這么多五顏六色的商品，不知應(yīng)該選擇哪一件，不知是該向左走，還是向右走，是向前還是離開(kāi)？運(yùn)用好商品的關(guān)聯(lián)作用是一切活動(dòng)的開(kāi)始。它指的是哪種類型的商品能夠擺放在一起展示給顧客，如長(zhǎng)短襪能夠和內(nèi)衣一起擺放，水壺能夠和烤箱擺在一起，水果能夠和蔬菜擺在一起，這樣做的目的是為了最大限度的利用貨架與通道組成的營(yíng)業(yè)空間引導(dǎo)顧客更加快捷而高效的瀏覽到商品。經(jīng)過(guò)擺放互相有共同之處的商品，不至于讓顧客眼花繚亂，還可能讓顧客選中原來(lái)沒(méi)想要買(mǎi)的商品。上衣、裙子、鞋子搭配在一起共同放在同一展臺(tái)上，是一種平面化的效果，但再加上一旁的模特將衣服的立體效果很好的展現(xiàn)出來(lái)，既有平面的展示又有立體的展示，二者相結(jié)合，搭配的和諧舒適，讓人全面的感受到不同的效果，從而引起購(gòu)買(mǎi)的欲望。在商品的擺放上，盡可能的按照一定的形式或規(guī)律來(lái)擺放，比如同一色系的放在一起，垂直布置或者是對(duì)稱布置，既顯得規(guī)整，又具有形式美感，而且不顯得雜亂，反而有一種秩序美感，讓顧客一目了然，很容易選擇自己所需要的商品。其次是通道的設(shè)計(jì)，要盡可能的寬敞、筆直，盡量少拐角，以免太過(guò)狹窄而導(dǎo)致人流不暢。有很多通道在外觀上都設(shè)計(jì)成不同于其它地面的風(fēng)格，采用不同的顏色或者不同的材料，這樣在一定程度上能夠有序的引導(dǎo)顧客進(jìn)行游覽，但也有一些消費(fèi)者潛意識(shí)里不喜歡被拘束，而喜歡自由行走自由瀏覽。因此我們應(yīng)該依靠巧妙的設(shè)置貨柜來(lái)吸引顧客自由的穿行。當(dāng)一個(gè)逛了一整天街的消費(fèi)者，進(jìn)入一個(gè)專賣(mài)店時(shí)，這時(shí)她最需要的就是一張沙發(fā)或者一把椅子，能夠供她休息。因此，店內(nèi)的休息設(shè)施是不能忽視的，如果將它們按照一定的形式進(jìn)行組合，也會(huì)營(yíng)造出很有價(jià)值的營(yíng)業(yè)空間，既達(dá)到了供消費(fèi)者休息的功用，又取得了一定的設(shè)計(jì)美感。對(duì)于服裝專賣(mài)店來(lái)說(shuō)，試衣間是一個(gè)很重要的因素，顧客買(mǎi)衣服的決定大多是在試衣間里做出的，現(xiàn)在有很多專賣(mài)店的試衣間很隨便，里面堆滿了雜物，甚至有的將貨倉(cāng)作為試衣間，這不但影響顧客試衣服的心情，更重要的是也很影響銷售。你試想：當(dāng)你走進(jìn)試衣間，踏上軟軟的地毯，關(guān)上精致的門(mén)，試穿后還有個(gè)梳妝臺(tái)能夠讓你梳一下凌亂的頭發(fā)，或者還能夠噴一下精致的香水，你是否感覺(jué)自己是公主？這種美好的感覺(jué)會(huì)讓消費(fèi)者感到心情舒暢，便情不自禁的購(gòu)買(mǎi)本商品。二、空間氛圍的營(yíng)造。隨著現(xiàn)代生活水平的提高與人們消費(fèi)水平、消費(fèi)觀念的提升，人們對(duì)專賣(mài)店的空間設(shè)計(jì)的要求也越來(lái)越高，消費(fèi)的不但僅是單一的商品，同時(shí)也需要身心上的愉悅。專賣(mài)店從它的櫥窗設(shè)計(jì)到室內(nèi)的空間設(shè)計(jì)，其本質(zhì)都是在營(yíng)造一種空間氛圍，讓消費(fèi)者能夠真實(shí)的體會(huì)到該商品給她帶來(lái)的美好的感覺(jué)。如果把一個(gè)專賣(mài)店看作一本雜志，那么櫥窗就是這本雜志的封面。毫無(wú)疑問(wèn)，引人注目充滿創(chuàng)意的櫥窗能夠起到促銷的作用，精心布置的櫥窗不但能夠把消費(fèi)者引入店內(nèi)，而且還強(qiáng)化了商品的品牌形象，它既是一種廣告手段，又讓顧客深入了解店內(nèi)商品的情況。大幅圖片作為背景，成為櫥窗的主導(dǎo)，也構(gòu)成陳列中實(shí)際尺寸的補(bǔ)充，放在圖片之前的手表與圖片中很紳士的男士相呼應(yīng)，顯得沉穩(wěn)、高貴、典雅，仿佛手表與圖片不是分離的，而是融合為一體，很形象生動(dòng)。放置手表的立臺(tái)高低錯(cuò)落，很有秩序感，同時(shí)透明的立臺(tái)中間發(fā)出燈光，雖然光比較微弱但卻已經(jīng)足夠?qū)⑹直淼馁|(zhì)感表現(xiàn)出來(lái)。設(shè)計(jì)櫥窗時(shí)，首先應(yīng)明確所要陳列的商品中蘊(yùn)含的主題與精神，然后賦予其一種理念，因?yàn)橹挥歇?dú)特的理念才能讓設(shè)計(jì)中與眾不同的東西呈現(xiàn)出來(lái)。但最終櫥窗的主題要能夠反映或支持店內(nèi)銷售的商品。櫥窗的設(shè)計(jì)能夠運(yùn)用一系列的色彩、形體、肌理、燈光等，在瞬間抓住消費(fèi)者的注意力，同時(shí)又要具備必要的細(xì)節(jié)與情節(jié)，能夠讓消費(fèi)者停留更長(zhǎng)的時(shí)間。櫥窗的設(shè)計(jì)能夠創(chuàng)作“戲劇”，傾訴“故事”，能夠表現(xiàn)的活潑自然，能夠營(yíng)造浪漫溫馨的氣氛，也能夠制造誘惑，激發(fā)人們的購(gòu)買(mǎi)欲望。所示（貴和商廈服飾專賣(mài)店櫥窗），幾根簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的綠竹就將整個(gè)畫(huà)面的氣氛表示出來(lái)了，而無(wú)需其它多余的語(yǔ)言，給人一種清爽、涼快的感覺(jué)；加之頂部的燈光由上而下射下來(lái)，打在模特與地面的不同位置，仿佛大自然的光芒稀稀疏疏的從竹林的縫隙中穿過(guò)，顯得那么自然而又有親和力，人們很自然的就知道該店是夏季服裝專賣(mài)店。運(yùn)用色彩能夠創(chuàng)造戲劇性的效果與氛圍，但這并不意味著色彩使用的越多，所制造出的效果就會(huì)越好，相反，最好的櫥窗用色設(shè)計(jì)方案是使用單色，比如以藍(lán)調(diào)為基礎(chǔ)的櫥窗，能增添情感意義，被認(rèn)為是寒冷的、悲傷的，而紅色則給人以興奮、激動(dòng)、熱情的感覺(jué)。不同的色彩會(huì)使人產(chǎn)生不同的感覺(jué)，也會(huì)使形體產(chǎn)生不同的效果。如圖六所示，整個(gè)櫥窗以黃色為基調(diào)，營(yíng)造了一種積極向上的感覺(jué)，表現(xiàn)出青年人的健康與活力。背景中的線條有序的排列著，并不顯得雜亂，背景墻的處理也恰到好處，采用規(guī)整的平行線的處理手法，很有秩序感，正好與立體的線條形成對(duì)比，加上頂部燈光的照射，使得線條有一種跳躍的感覺(jué)，與主題搭配的很和諧。（在店內(nèi)空間設(shè)計(jì)中，色彩也是一種很好的分割空間的方法。）照明設(shè)計(jì)首先是為了滿足消費(fèi)者觀看商品的需要，提供舒適的視覺(jué)環(huán)境，其次是運(yùn)用照明手段渲染氣氛，創(chuàng)造特定的藝術(shù)氛圍。合理的照明能充分顯示商品的真實(shí)感。如果照度太低或是過(guò)高，顧客的視覺(jué)都會(huì)產(chǎn)生不舒適的感覺(jué)，也會(huì)使顧客在購(gòu)物過(guò)程中，不能清晰或真實(shí)地看到商品，這會(huì)給顧客選購(gòu)商品帶來(lái)不便，容易讓顧客產(chǎn)生不舒適的感受；合理的照明能充分顯示商品新鮮感。很多人在百貨店購(gòu)買(mǎi)皮鞋時(shí)，有過(guò)這樣的感受：那些擺放在有燈光下的皮鞋，顯得非常新；相反，那些擺放在沒(méi)有燈光區(qū)域的鞋子，就感覺(jué)缺少光澤，仿佛是舊鞋。同樣的道理，那些有重點(diǎn)照明的服裝，給人非常嶄新的感覺(jué)，反之則給人感覺(jué)灰暗。因此，設(shè)計(jì)專賣(mài)店的光環(huán)境時(shí)，燈光與商品的呼應(yīng)非常重要，要盡可能地把光線集中到商品上；合理的照明能充分顯示商品的高級(jí)感。任何商品在某個(gè)特定的光線下，都能體現(xiàn)出特殊的藝術(shù)美感，商品高檔高級(jí)，主要是經(jīng)過(guò)特定的光線來(lái)體現(xiàn)，這種特定光線的實(shí)現(xiàn)，需要有相應(yīng)的燈光。幾盞聚光燈直接指向模特衣架，所有的光線都集中在模特身上，焦點(diǎn)聚集在模特的頭部，而周?chē)沫h(huán)境處于較暗的狀態(tài)中，形成鮮明的對(duì)比，不但突顯出模特真實(shí)的表情與她們優(yōu)美的姿態(tài)，而且營(yíng)造出一種很神秘的空間氛圍，很吸引人們的目光。另外，櫥窗空間環(huán)境的布置，拱形的窗洞與紗質(zhì)窗簾的運(yùn)用，營(yíng)造出一種高貴華麗的空間氣氛，使人很向往。店內(nèi)空間設(shè)計(jì)與櫥窗設(shè)計(jì)大同小異，要營(yíng)造一種空間氛圍，也需要色彩、燈光、形體、道具等的搭配。另外，大多數(shù)專賣(mài)店往往會(huì)在室內(nèi)添加背景音樂(lè)，它有助于消除不想要的聲音，同時(shí)又能配合工作人員的工作?？墒?，這種音樂(lè)如果掌握不好，聲音過(guò)高，會(huì)令人反感；聲音過(guò)低，則不起作用。比如，有些專賣(mài)店為了提高宣傳而在店內(nèi)放一些很熱情很興奮的歌曲，甚至聽(tīng)不到對(duì)方講話的聲音，這不但沒(méi)有起到作用反而讓人們覺(jué)得煩躁，只想快點(diǎn)離開(kāi)這個(gè)地方。因此，音樂(lè)的響度一定要與專賣(mài)店力求營(yíng)造的店內(nèi)環(huán)境相適應(yīng)。現(xiàn)在的專賣(mài)店空間設(shè)計(jì)越來(lái)越人性化，也越來(lái)越注重環(huán)境與氛圍的營(yíng)造，不但考慮到消費(fèi)者的購(gòu)物需求，還考慮到消費(fèi)者的審美需求與精神需求，最大限度的給消費(fèi)者營(yíng)造一個(gè)舒適的購(gòu)物環(huán)境?？疾炝诉@么多不同種類的專賣(mài)店，每走進(jìn)一個(gè)專賣(mài)店給我的感覺(jué)就不同，不同品牌有著自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格。像阿迪達(dá)斯、耐克、安踏等專賣(mài)店，當(dāng)?shù)谝荒_踏進(jìn)去時(shí)，就會(huì)有強(qiáng)烈的感覺(jué)——運(yùn)動(dòng)的感覺(jué)，雖然它沒(méi)有做過(guò)多的裝飾，也沒(méi)有多余的裝飾物，僅僅靠它的商品簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的陳列就營(yíng)造出一種運(yùn)動(dòng)的感覺(jué)，再加上燈光的效果，將這種氛圍渲染的更加強(qiáng)烈。因此，一個(gè)專賣(mài)店的空間設(shè)計(jì)不需要很多的附加裝飾物，其本身的商品就是一種很好的裝飾，將商品進(jìn)行不同的陳列擺放，對(duì)其稍加設(shè)計(jì)便可營(yíng)造出理想的效果；燈光的選擇也很重要，不同的光源打在物品上會(huì)出現(xiàn)不同的效果，如日光燈、鎢絲燈、白熾燈、鹵素?zé)?、霓虹燈、金屬鹵化燈等等，應(yīng)根據(jù)需要選擇適當(dāng)?shù)臒艟?，以配合店?nèi)的整體設(shè)計(jì)。室內(nèi)設(shè)計(jì)是根據(jù)建筑物的使用性質(zhì)、所處環(huán)境和相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)，運(yùn)用物質(zhì)技術(shù)手段和建筑設(shè)計(jì)原理，創(chuàng)造功能合理、舒適優(yōu)美、滿足人們物質(zhì)和精神生活需要的室內(nèi)環(huán)境。這一空間環(huán)境既具有使用價(jià)值，滿足相應(yīng)的功能要求，同時(shí)也反映了歷史文脈、建筑風(fēng)格、環(huán)境氣氛等精神因素。明確地把“創(chuàng)造滿足人們物質(zhì)和精神生活需要的室內(nèi)環(huán)境”作為室內(nèi)設(shè)計(jì)的目的，現(xiàn)代室內(nèi)設(shè)計(jì)是綜合的室內(nèi)環(huán)境設(shè)計(jì)，它包括視覺(jué)環(huán)境和工程技術(shù)方面的問(wèn)題，也包括聲、光、熱等物理環(huán)境以及氛圍、意境等心理環(huán)境和文化內(nèi)涵等內(nèi)容。當(dāng)前來(lái)講，大江南北的設(shè)計(jì)師風(fēng)格都一樣的，不同的就是大小空間的不同。另外，設(shè)計(jì)中追求文學(xué)的東西少一些。很多人把東西做出來(lái)了，可是缺乏情調(diào)，對(duì)主體不夠關(guān)注。從改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)人知道什么是室內(nèi)設(shè)計(jì)，還是從接觸香港的設(shè)計(jì)而來(lái)的。最早的是室內(nèi)裝璜，那個(gè)時(shí)候基本沒(méi)有什么空間上的改變。隨著發(fā)展，我們今天有了室內(nèi)設(shè)計(jì)、室內(nèi)裝璜設(shè)計(jì)等多種多樣的稱呼，可是政府沒(méi)有給這個(gè)行業(yè)正名，這難免帶來(lái)了一些問(wèn)題；室內(nèi)設(shè)計(jì)的新地域主義趨勢(shì)，室內(nèi)設(shè)計(jì)中的人文關(guān)懷，室內(nèi)設(shè)計(jì)本土化等等。國(guó)際潮流在變化，中國(guó)也緊隨潮流，但整體品位的還需提高，室內(nèi)設(shè)計(jì)要迎合整體的流行趨勢(shì)。但每個(gè)作品都帶有一定的時(shí)代性，那些能夠時(shí)刻跟隨潮流改變自己、捕捉到新東西的設(shè)計(jì)師才是真正的大師。昆明有多家耐克專賣(mài)店昆明耐克專賣(mài)店，比較新穎一點(diǎn)的約是如下幾個(gè)：耐克(江濱西路)店址：近金井街/青年路、耐克(寶善街)店址：近寶善街/祥云街、耐克(東風(fēng)西路)店址：近寶善街/寶善街、耐克(正義路)店址：近正義路/景星街、耐克運(yùn)動(dòng)休閑系列店址：近學(xué)府街/學(xué)府街、耐克百盛二店店店址：青年路398號(hào)西南商業(yè)大廈5層、耐克都市陽(yáng)光店店址：東風(fēng)東路76號(hào)都市陽(yáng)光時(shí)尚名店1層、耐克柏聯(lián)百盛購(gòu)物廣場(chǎng)店店址：三市街6號(hào)2-5樓、耐克(滔搏體育運(yùn)動(dòng)城金穗店)店址：東風(fēng)西路177號(hào)1層。作為運(yùn)動(dòng)系列的頭號(hào)品牌，它的VI設(shè)計(jì)也有其獨(dú)特韻味在里面。VI應(yīng)用要素包括所有視覺(jué)所及的傳達(dá)物，這是一個(gè)龐大的系統(tǒng)，VI基本要素包括標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)組合等基礎(chǔ)設(shè)計(jì)項(xiàng)目，這些項(xiàng)目是企業(yè)形象的核心部分，同時(shí)也展示了現(xiàn)代辦公的高度集中化和強(qiáng)大的企業(yè)文化向各個(gè)領(lǐng)域滲透?jìng)鞑サ墓?shì)。標(biāo)志是一個(gè)組織的象征與識(shí)別符號(hào)，是VI的核心；標(biāo)志應(yīng)具有高度的國(guó)際性和極富內(nèi)涵的藝術(shù)性，同時(shí)避免雷同或抄襲。品牌VI針正確主要對(duì)象是消費(fèi)者、是大眾，要解決核心課題的是間接的大眾接觸，關(guān)系更松散、但效應(yīng)更廣泛。消費(fèi)者更重視是品牌形象與強(qiáng)勢(shì)品牌帶來(lái)的品質(zhì)保障，就像NIKE品牌委托全球各地的企業(yè)在加工，消費(fèi)者認(rèn)的是耐克這個(gè)品牌，而非加工企業(yè)。在分析NIKE的一系列VI設(shè)計(jì)的同時(shí)，或許你打大腦里已經(jīng)浮現(xiàn)出這樣的一個(gè)logo，一般它的主導(dǎo)顏色都是橘紅色，代表著陽(yáng)光和活力。關(guān)于地面材料優(yōu)劣分析1、實(shí)木地板——花紋自然，腳感好，施工簡(jiǎn)便，使用安全，裝飾效果好。2、復(fù)合地板——耐磨、耐劃、耐壓、無(wú)塵且維護(hù)方便、防蛀蟲(chóng)、安裝簡(jiǎn)便快捷，是綠色環(huán)保型建材?？墒撬y單調(diào)死板、彈性稍差。3、實(shí)木復(fù)合地板——具有實(shí)木地板的自然紋理、質(zhì)感與彈性，又具有強(qiáng)化地板的抗變形、易清理等優(yōu)點(diǎn)。4、瓷磚地面——瓷磚是非常耐用的裝修材料，色彩豐富。5、石材板材——構(gòu)造細(xì)密，強(qiáng)度大，有較強(qiáng)的耐潮濕、耐候性；便于清理、外觀華貴、使用壽命長(zhǎng)久、不怕被劃傷、不被重壓、天然美觀，表里如一。其缺點(diǎn)是價(jià)格昂貴、異常冰冷、質(zhì)重，對(duì)樓體產(chǎn)生重壓、部分石材含放射性元素，威害人體健康、耐沖擊力差、工期太長(zhǎng)。6、地毯——商店采用的地毯大多為化纖地毯，它的裝飾性強(qiáng)，保溫和吸音性良好。可用于較高檔的商店中。7、PVC地板——耐磨，耐腐蝕、圖案多樣，花色種類齊全、易清理，維護(hù)方便、抗靜電、防蟲(chóng)蛀、阻燃防潮、隔音及彈性好，耐沖擊力、質(zhì)輕、環(huán)保、安裝簡(jiǎn)便、價(jià)格便宜，足感好。可是它怕利器劃傷、有怪味。8、塑料地板——色彩豐富，圖案簡(jiǎn)單，有一定的彈性，施工很容易，價(jià)格也很便宜。但它的強(qiáng)度和耐久性較差。經(jīng)過(guò)對(duì)昆明市中心多個(gè)NIKE專賣(mài)店的考察,重點(diǎn)采樣取專賣(mài)店的地面裝飾進(jìn)行分析、總結(jié)和建議。全面了解服飾專賣(mài)店裝修的基本現(xiàn)狀及地面裝飾在不同品牌專賣(mài)店和消費(fèi)者決策中的影響力，側(cè)面詮釋產(chǎn)品經(jīng)銷商對(duì)店內(nèi)地面裝飾的態(tài)度及意見(jiàn)。在實(shí)現(xiàn)以上目的的基礎(chǔ)上，總結(jié)出對(duì)專賣(mài)店中地面裝飾的建議，為專賣(mài)店革新裝修策略、樹(shù)立品牌形象、增加消費(fèi)人群提供決策支持。調(diào)查研究的過(guò)程是一個(gè)求新、求真的過(guò)程，地面的裝飾是專賣(mài)店的一大閃光點(diǎn)。在考察地面裝飾的時(shí)候能夠間接的得知整個(gè)專賣(mài)店的審美取向,得知當(dāng)時(shí)社會(huì)的審美取向和標(biāo)準(zhǔn)。經(jīng)過(guò)這次的調(diào)研學(xué)習(xí)，讓我們更貼近商業(yè)品牌，豐富專業(yè)知識(shí)，完善學(xué)習(xí)方法，更主要的是培養(yǎng)了我們團(tuán)隊(duì)合作精神，體會(huì)到了團(tuán)結(jié)就是力量。專賣(mài)店形象設(shè)計(jì)是品牌展示的靈魂。品牌時(shí)代,專賣(mài)店是其最重要的代言人之一,專賣(mài)店設(shè)計(jì)的優(yōu)劣直接影響品牌的傳播和產(chǎn)品的銷售.一個(gè)優(yōu)秀的專賣(mài)店設(shè)計(jì)除了在視覺(jué)上要求整潔、美觀以外，還要能夠很好的傳達(dá)給顧客相關(guān)的銷售信息，能最大限度的使顧客產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望和形成購(gòu)買(mǎi)的行為。而店內(nèi)空間的地面與墻面設(shè)計(jì)既起裝飾作用，又能烘托氣氛，襯托商品，引導(dǎo)人流，形成良好的購(gòu)物環(huán)境，它還是襯托展具和商品陳設(shè)的背景。入口處地面與店內(nèi)地面的關(guān)系,在賣(mài)場(chǎng)設(shè)計(jì)中第一關(guān)便是出入口的設(shè)置，招牌漂亮只能吸引顧客的目光，而入口開(kāi)闊才能吸引顧客進(jìn)店。入口選擇的好壞是決定商店客流量的關(guān)鍵。商店的出入口設(shè)計(jì)應(yīng)考慮商店規(guī)模、客流量大小、經(jīng)營(yíng)商品的特點(diǎn)、所處地理位置及安全管理等因素，既要便于顧客出入，又要便于商店管理。地面與店面大小的關(guān)系,根據(jù)店面的大小選擇地面色彩。色彩會(huì)影響人的視覺(jué)效果，暖色調(diào)為擴(kuò)張色，冷色調(diào)為收縮色，面積小的商店地面應(yīng)選擇色彩明亮的暖色，以使空間開(kāi)闊，視覺(jué)上得到了最大限度的延伸。如果選用暗色調(diào)的冷色地板會(huì)使空間顯得更狹窄，增加了壓抑感。地面與服飾的關(guān)系,地面裝飾與服裝的色彩要和諧的融為一體，突出賣(mài)場(chǎng)的主色調(diào)，使顧客過(guò)目不忘，印入腦海。這里說(shuō)的統(tǒng)一并不是讓服裝和地面的裝飾色彩完全一致，那樣會(huì)讓店內(nèi)顯得很單調(diào)呆板，最好是使局部既有對(duì)比又服從整體。地面與展具的關(guān)系,展具是陳列商品的平臺(tái)，是展品陳列所必備的形式功能。展具的合理利用直接影響到商品的特色、質(zhì)地。地面與燈光的關(guān)系,地面設(shè)計(jì)與燈光照明色調(diào)要統(tǒng)一，避免燈光照射地面材料上的反光對(duì)商品色彩的干擾。有些服飾專賣(mài)店經(jīng)過(guò)燈光的多功能光色，使顧客對(duì)店內(nèi)裝飾和服飾產(chǎn)生神秘感，另外，經(jīng)過(guò)發(fā)光渠道的多樣性，投射到不同形態(tài)的地面上，給人濃厚的意境感。地面與頂面的關(guān)系,設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)天花結(jié)構(gòu)時(shí)必須考慮地面的設(shè)計(jì)和用材。賣(mài)場(chǎng)中天花和地面應(yīng)該是一一對(duì)應(yīng)的，天花和地面的走向必須是一致的。如果兩者走向不一致，賣(mài)場(chǎng)就會(huì)混亂不堪。地面與專賣(mài)店主題的關(guān)系,不同款式、不同品牌的服飾有不同的裝飾風(fēng)格，設(shè)計(jì)時(shí)要賦予時(shí)裝店自己的個(gè)性，在顧客心目中突出形象。在裝修時(shí)要根據(jù)不同的服飾種類來(lái)選擇地板裝飾材料和顏色及地板圖形設(shè)計(jì)。比如女裝賣(mài)場(chǎng)要有女人味，賣(mài)場(chǎng)的線條要流暢、纖細(xì)，帶有柔和氣息；而男裝則以深沉、粗礦的線條為主，突出陽(yáng)剛之氣；童裝店能夠采用不規(guī)則圖案，可在地板上鋪設(shè)一些卡通圖案，顯得天真與活潑。在進(jìn)行服裝專賣(mài)店設(shè)計(jì)時(shí)，根據(jù)服裝品牌風(fēng)格、色彩等特征的不同，對(duì)賣(mài)場(chǎng)環(huán)境做出相應(yīng)的設(shè)計(jì)，在整體協(xié)調(diào)的前提下，形成豐富的變化效果。地面設(shè)計(jì)的作用分析,引導(dǎo)人流的作用,地面裝飾具有引導(dǎo)性能，經(jīng)過(guò)對(duì)不同材質(zhì)的運(yùn)用，給人指示性。調(diào)研中發(fā)現(xiàn)很多地面的裝飾都有這一性能體現(xiàn)，有的店內(nèi)地面鋪設(shè)或貼有不同紋理、不同顏色的走道、箭頭，這樣就起到了引導(dǎo)人流的作用，功能分區(qū)的作用,地面裝飾可作為室內(nèi)功能分區(qū)的方式，同引導(dǎo)性能相似，經(jīng)過(guò)材質(zhì)、顏色、紋理進(jìn)行區(qū)分。一個(gè)好的賣(mài)場(chǎng)、一個(gè)成熟品牌給人的第一感覺(jué)應(yīng)該是具有高度美感的視覺(jué)享受。賣(mài)場(chǎng)是由若干部門(mén)和商品品種構(gòu)成，它們之間的不同組合決定了賣(mài)場(chǎng)的性格和特征。因此在設(shè)計(jì)賣(mài)場(chǎng)時(shí)應(yīng)充分理解商品的特性、商品知識(shí)、重點(diǎn)商品、主力商品、季節(jié)商品、新商品、流行商品等。經(jīng)過(guò)不同的渠道進(jìn)行商品的分區(qū)展示，地面作為分區(qū)方式之一，在不同的營(yíng)業(yè)區(qū)通道采用不同的地面材料和顏色，便于引導(dǎo)人流和提高營(yíng)業(yè)區(qū)的可識(shí)別性。在調(diào)研中也發(fā)現(xiàn)用顏色這一布局的運(yùn)用，中間灰白色的地面是過(guò)道，左邊的黃色木制地面是女裝賣(mài)區(qū)，右邊的黑色石磚地面是男裝專賣(mài)區(qū)。過(guò)道及過(guò)道兩邊的紅褐色地面既分割了女裝區(qū)和男裝區(qū)，使兩者各顯特性，同時(shí)又把兩者聯(lián)系在一個(gè)賣(mài)場(chǎng)里，協(xié)調(diào)統(tǒng)一。也有利用基面的高差變化進(jìn)行分隔，將室內(nèi)地面局部抬高，使過(guò)道和展示區(qū)有明顯界限。這種空間的分隔形式限定性較弱，只靠部分形體的變化來(lái)給人以啟示、聯(lián)想劃定空間。空間的形狀裝飾簡(jiǎn)單，卻可獲得較為理想的空間感。但它在效果上具有發(fā)散的弱點(diǎn)，一般不適合于內(nèi)聚性的活動(dòng)空間。而且，在店內(nèi)盡量不要出現(xiàn)小高差，以免帶來(lái)安全隱患。與國(guó)外相比較,經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)、多媒體與書(shū)籍，我們了解到西方企業(yè)與中國(guó)企業(yè)在商品展示的表示效果上是截然不同的。中國(guó)企業(yè)的展示給人的感受是注重商品本身價(jià)值，展示時(shí)更為突出商品本身，刺激購(gòu)買(mǎi)欲。而西方企業(yè)的展示更突出的是商品所在的這個(gè)品牌、企業(yè)文化的傳達(dá)。她們運(yùn)用產(chǎn)品在整個(gè)企業(yè)文化中的地位，使消費(fèi)者對(duì)該品牌形成潛意識(shí)的忠誠(chéng)度，比直接的廣告形式更行之有效。另外，中國(guó)的服飾專賣(mài)店與國(guó)外的展示傾向不同，外國(guó)傾重于整體風(fēng)格、品牌的效應(yīng)，因此在展示裝飾時(shí)西方更加注重整個(gè)店面所營(yíng)造的氛圍，也就更加