廣播電視廣告文案

廣告文案

一、含義、構成、分類及寫作原則二、標題、正文、口號、附文三、廣播、電視廣告文案四、軟文廣播廣告三要素：人聲，包括有聲語言、感嘆聲、笑聲、哭聲、吵嚷聲、嘈雜聲等等。音樂，能夠喚發(fā)聽眾的情感共鳴，消除與聽眾之間的心理距離。音響，指除了有聲語言和音樂之外的各種聲音，是烘托環(huán)境背景，是塑造廣告形象、體現(xiàn)廣告主題的輔助手段。1.廣播廣告文案

寫作注意：重點突出。一則廣告只能突出一個主題。主信息要反復強調。文案中關鍵性的詞匯，可加以解釋，免生歧意和誤解。讓聽眾聽得清楚、明白。多用短句，口語化。避免使用諧音詞、同義詞或多義詞。單純用聲音不易解釋清楚的商品，不適宜采用廣播廣告。1.廣播廣告文案

不同的鏡頭組接在一起時，往往會產生各個鏡頭單獨存在時所不具有的含義。

2.電視廣告文案

電視廣告文案的寫作，必須運用蒙太奇思維，用鏡頭進行敘事。蒙太奇(montage)在法語是“剪接”的意思，引申到電影理論中，被發(fā)展成一種電影中鏡頭組合的理論。

鏡頭是一次拍攝下來的，是電影的基本元素，蒙太奇就是把分切的鏡頭組接起來的手段。

2.電視廣告文案

蒙太奇的含義周杰倫:白雪覆蓋來時的路，卻抹不掉有你的回憶。

江語晨:永遠有多遠？

周杰倫:那時你總是愛問個不停。江語晨:原來我是奶茶??？周杰倫:這樣我就可以把你捧在手心。

江語晨:我是你的什么？

周杰倫:你永遠是我的優(yōu)樂美！

2.電視廣告文案

周:沒有你的日子我迷上思念的滋味。

周:空氣中彌漫著優(yōu)樂美奶茶的香甜。

江:啊原來我是奶茶??？

周:這樣我就可以把你捧在手心。

周:想起和你在一起的日子手心里捧著優(yōu)樂美奶茶的溫暖。

江:永遠有多遠？

周:感覺你就在我身邊

周:捧著我們的約定等待你的歸來。

江:我是你的什么？

周:你永遠是我的優(yōu)樂美！

A組1）一個躺著的病人，臉色慘白、氣喘吁吁。2）醫(yī)生給病人注射、治療。3）病人在院中散步。B組1）病人在院中散步。2）醫(yī)生給病人注射、治療。3）一個躺著的病人，臉色慘白、氣喘吁吁。2.電視廣告文案

蒙太奇的含義1、輕蔑的笑臉2、一只槍在瞄準3、驚恐的臉1+2+3？3+2+1?2.電視廣告文案

蒙太奇的含義敘述性蒙太奇，通過一個個畫面來講述動作、交代情節(jié)，劇情，演示故事，是蒙太奇最簡單、最直接的表現(xiàn)。順敘；倒敘；平形式；交叉式。表現(xiàn)式蒙太奇，為了某種藝術表現(xiàn)的需要，通過不同內容鏡頭對列，來暗示、比喻、表達一個原來不曾有的新含義，一種更深刻、更富有哲理的思想或某種情緒意境。對比式；隱喻式；2.電視廣告文案

蒙太奇的類型電視廣告文案的寫作，必須運用蒙太奇思維，用鏡頭進行敘事。電視廣告是以視覺形象為主，通過視聽結合來傳播信息內容的，因此電視廣告文案的寫作必須做到聲音與畫面的和諧，即廣告解說詞與電視畫面的“聲畫對位”。電視廣告文案的寫作，應充分運用感性訴求方式，調動受眾的參與意識，腳本必須寫得生動、形象，具有藝術感染力。2.電視廣告文案

寫作要點在電視時代的早期，我犯了依靠語言來推銷的錯誤，我習慣了沒有畫面的廣播。我現(xiàn)在明白電視是用畫面來講故事的。你試著把電視機聲音關掉來看你的廣告，如果沒有了聲音它就失去了推銷力，那么它就一點作用也沒有了。最有效的電視廣告是只就商品的一兩處重點用簡潔的語言展開。一則電視廣告里堆砌許多的東西只會使觀眾麻木。2.電視廣告文案

寫作要點5秒電視廣告片，采用瞬間印象的表現(xiàn)形式。以一閃而過，卻具有某種沖擊力的畫面，與簡潔凝練的廣告語相結合，來表現(xiàn)企業(yè)形象或品牌個性。10秒和15秒時段的電視廣告片，要對廣告信息作單一的、富于特色的傳播，突出企業(yè)形象或品牌個性，或獨具的“賣點”。30秒時段的電視廣告片，可以從多角度表現(xiàn)產品的功能、利益點。60秒時段的電視廣告片，可以表現(xiàn)更豐富的廣告內容?？梢圆捎幂^為完整的表現(xiàn)形式。2.電視廣告文案

寫作要點廣告文案

一、含義、構成、分類及寫作原則二、標題、正文、口號、附文