寶礦力水特中文項(xiàng)目執(zhí)行方案

寶礦力水特中文官方網(wǎng)站方案工程督導(dǎo)：John策略總監(jiān)：Neo工程經(jīng)理：Sun2021-2-2寶礦力水特中文官方網(wǎng)站方案提案概覽我們的資歷寶礦力官網(wǎng)現(xiàn)有問題工程目標(biāo)我們的觀點(diǎn)官網(wǎng)建成后的工作創(chuàng)意表達(dá)工程執(zhí)行時(shí)間與預(yù)算我們的資歷——我們建設(shè)的網(wǎng)站如何吸引年輕消費(fèi)者我們的能力我們是一家致力于提供專業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營銷效勞的公司。我們不僅僅提供網(wǎng)站建設(shè)，我們更注重網(wǎng)站在整個(gè)營銷策略中的使用。我們不僅僅提供互動(dòng)產(chǎn)品和技術(shù)，我們更為營銷戰(zhàn)略帶來互動(dòng)的新思維。我們?yōu)槟钠放铺峁?60°的互動(dòng)營銷方案，讓您的投入得到最大程度的回報(bào)。我們從成立至今，已經(jīng)間接或直接的效勞過了超過50家世界500強(qiáng)的公司。蘭蔻－璀璨至極，女人天成蘭蔻品牌全球新定位我們的能力蘭蔻-玫瑰社區(qū)蘭蔻社區(qū)的整站規(guī)劃制作：我們幫助蘭蔻設(shè)計(jì)和推廣了各種活動(dòng)及產(chǎn)品網(wǎng)站，在４年里為她們帶來了近400，000的有效會(huì)員。我們的能力旁氏－７天美白７天找回真愛我們的能力配合MSN9.0的推廣網(wǎng)站，展示MSN9.0新功能：獲得MSN方面以及業(yè)內(nèi)的一致好評(píng)。我們的能力３Ｄ技術(shù)應(yīng)用于網(wǎng)站的形象展示

Ariston〔阿里斯頓〕虛擬空間真實(shí)體驗(yàn)我們的能力先鋒－家庭娛樂中心現(xiàn)場環(huán)境模擬，真實(shí)體驗(yàn)我們的能力宜芝多圣誕活動(dòng)網(wǎng)站我們的能力Swatch——金牛大吉Swatch新年手表推廣網(wǎng)站。我們的能力美津濃首頁改版我們的能力長城創(chuàng)意稿——長城新車上市的首頁面設(shè)計(jì)稿我們的能力我們的能力我們效勞的品牌總體年齡比較年輕，與寶礦力水特的目標(biāo)群體重合度較高。我們有非常豐富的針對(duì)年輕群體的設(shè)計(jì)能力和營銷經(jīng)驗(yàn)。我們的能力技術(shù)解決方案我們的資源人力資源：從工程籌劃到執(zhí)行各個(gè)層面，我們都擁有業(yè)內(nèi)知名的工作伙伴，我們是一支年輕但有經(jīng)驗(yàn)的，激情但有思想的團(tuán)隊(duì)。數(shù)據(jù)資源：我們多年年輕時(shí)尚品牌的效勞經(jīng)驗(yàn)，為我們積累了大量的用戶數(shù)據(jù)庫的資源，能在用戶挖掘和品牌推廣方面有較好的根底。渠道資源：我們和多家國內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)媒體有非常良好的合作關(guān)系，在媒體投放方面渠道通暢。我們的執(zhí)行力強(qiáng)大而富有經(jīng)驗(yàn)的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)我們的執(zhí)行力全面而深入的效勞內(nèi)容我們的執(zhí)行力科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膱?zhí)行流程我們的執(zhí)行力科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膱?zhí)行流程現(xiàn)有寶礦力水特網(wǎng)站的問題——我們都可以為您解決富有創(chuàng)意但是并不友好的用戶體驗(yàn)缺乏SEO優(yōu)化的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)無法及時(shí)更新與維護(hù)的管理平臺(tái)薄弱的網(wǎng)站內(nèi)容與不友好網(wǎng)站結(jié)構(gòu)缺乏與瀏覽者互動(dòng)體驗(yàn)糟糕的會(huì)員系統(tǒng)現(xiàn)有寶礦力水特網(wǎng)站的問題：天津和廣東分別有官網(wǎng)這是比較少見的情況，會(huì)導(dǎo)致用戶些許的迷茫。天津網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)相對(duì)簡單：功能也相對(duì)簡單，很平淡的介紹產(chǎn)品，沒有多少出彩的地方。以下的分析我們會(huì)根據(jù)相對(duì)更出彩一些的廣東大冢網(wǎng)站來進(jìn)行?，F(xiàn)有寶礦力水特網(wǎng)站的問題：富有創(chuàng)意但是并不友好的用戶體驗(yàn)長時(shí)間的Loading會(huì)讓局部消費(fèi)者失去等待的耐心官方網(wǎng)站應(yīng)該在用戶輸入網(wǎng)址的第一時(shí)間了解到這個(gè)網(wǎng)站是是誰，干什么的，是否對(duì)我有用處，而非一個(gè)有趣的開場。這個(gè)網(wǎng)站混淆了官方網(wǎng)站與活動(dòng)體驗(yàn)網(wǎng)站的區(qū)別現(xiàn)有寶礦力水特網(wǎng)站的問題：富有創(chuàng)意但是并不友好的用戶體驗(yàn)富有創(chuàng)意的頁面設(shè)計(jì)缺有著復(fù)雜的導(dǎo)航，并且還需要“幫助〞的方式告訴瀏覽者如何使用，這不是一個(gè)友好的用戶體驗(yàn)。首頁面到其他一些關(guān)鍵的話題頁面有著過多繁瑣的動(dòng)畫串接，使得網(wǎng)站在瀏覽的時(shí)候非常繁瑣，用戶的感受是：第一次很新奇，第二次繁瑣，第三次失去耐心看完整個(gè)內(nèi)容還有關(guān)不掉的背景音樂讓人感覺非常討厭，在工作和瀏覽其他網(wǎng)站的時(shí)候必然先關(guān)閉寶礦力的網(wǎng)站。復(fù)雜的導(dǎo)航不能被關(guān)閉的背景音樂現(xiàn)有寶礦力水特網(wǎng)站的問題：缺乏SEO優(yōu)化的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)官方網(wǎng)站采用整站Flash的結(jié)構(gòu)是一個(gè)嚴(yán)重的錯(cuò)誤，他將無法有效的被搜索引擎搜索不能執(zhí)行有效的SEO優(yōu)化不能進(jìn)行有效的訪問量統(tǒng)計(jì)及主要欄目的訪問量統(tǒng)計(jì)無法及時(shí)對(duì)網(wǎng)站的內(nèi)容結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，這對(duì)一個(gè)官方網(wǎng)站來說是致命的錯(cuò)誤無法通過網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)了解瀏覽者的用戶習(xí)慣BAIDU搜索，只有天津公司的網(wǎng)站，產(chǎn)品網(wǎng)站不知去向。GOOGLE搜索結(jié)果，第一名扔是天津公司網(wǎng)站，而第二是香港的產(chǎn)品網(wǎng)站，內(nèi)地網(wǎng)站排名第5?，F(xiàn)有寶礦力水特網(wǎng)站的問題：缺乏SEO優(yōu)化的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)現(xiàn)有寶礦力水特網(wǎng)站的問題：無法及時(shí)更新與維護(hù)網(wǎng)站的管理平臺(tái)由于原網(wǎng)站技術(shù)開發(fā)能力所限，無法對(duì)一個(gè)flash網(wǎng)站開發(fā)一個(gè)易于更新維護(hù)的CMS內(nèi)容管理平臺(tái)，導(dǎo)致不能及時(shí)的更新維護(hù)官方網(wǎng)站的新聞與內(nèi)容，不能及時(shí)發(fā)布重要信息。官方網(wǎng)站的內(nèi)容無法及時(shí)維護(hù)更新，導(dǎo)致瀏覽者失去再次訪問網(wǎng)站的時(shí)機(jī)現(xiàn)有寶礦力水特網(wǎng)站的問題：薄弱的網(wǎng)站內(nèi)容與復(fù)雜的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)薄弱的網(wǎng)站內(nèi)容，使得瀏覽者無法深入了解寶礦力水特復(fù)雜的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，過多的串接動(dòng)畫，過多的3級(jí)4級(jí)頁面，使得消費(fèi)者在瀏覽網(wǎng)站的過程中迷路現(xiàn)有寶礦力水特網(wǎng)站的問題：缺乏與瀏覽者的互動(dòng)體驗(yàn)這些壁紙屏保缺乏與消費(fèi)者的互動(dòng)體驗(yàn)，缺乏消費(fèi)者使用它的功能作用現(xiàn)有寶礦力水特網(wǎng)站的問題：糟糕的會(huì)員系統(tǒng)繁瑣的用戶注冊(cè)在第一時(shí)間已經(jīng)給消費(fèi)者造成了不良的體驗(yàn)。注冊(cè)成功之后，瀏覽者并未得到會(huì)員的效勞特性。在注冊(cè)時(shí)談到的寶礦力社區(qū)在注冊(cè)完成之后，并未兌現(xiàn)。品牌無法到達(dá)的承諾無異于是一種欺騙對(duì)于瀏覽者來說，成不成為會(huì)員已經(jīng)失去了意義06-07年間，有多個(gè)關(guān)于寶礦力水特多飲傷身的報(bào)道充滿網(wǎng)絡(luò)，引起了一番關(guān)于運(yùn)動(dòng)飲料的爭論?，F(xiàn)有寶礦力水特網(wǎng)站的問題：網(wǎng)絡(luò)PR口碑輿論問題現(xiàn)有寶礦力水特網(wǎng)站的問題：總結(jié)富有創(chuàng)意但是并不友好的用戶體驗(yàn)缺乏SEO優(yōu)化的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)無法及時(shí)更新與維護(hù)的管理平臺(tái)薄弱的網(wǎng)站內(nèi)容與不友好網(wǎng)站結(jié)構(gòu)缺乏與瀏覽者互動(dòng)體驗(yàn)糟糕的會(huì)員系統(tǒng)這些問題最終導(dǎo)致瀏覽者逐步流失，網(wǎng)站無人訪問寶礦力水特官方網(wǎng)站工程目標(biāo)——我們都能做到訴求品牌價(jià)值，培養(yǎng)消費(fèi)者采用合理的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化搜索引擎的搜索重新調(diào)整硬件支持及網(wǎng)絡(luò)傳輸條件調(diào)整網(wǎng)站內(nèi)容結(jié)構(gòu)符合瀏覽者需求增加網(wǎng)站內(nèi)容管理平臺(tái)與CRM管理系統(tǒng)加強(qiáng)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)平安管理模塊增強(qiáng)與瀏覽者的互動(dòng)體驗(yàn)建立一個(gè)以消費(fèi)者為核心的寶礦力水特官方網(wǎng)站我們的觀點(diǎn)——我們可以為您解決問題外表問題與根本問題如何解決外表問題如何解決根本問題外表問題：我們建設(shè)網(wǎng)站目的？改版的原因僅僅是設(shè)計(jì)上的缺乏與內(nèi)容的更新？網(wǎng)站給誰看？如何知曉網(wǎng)站瀏覽者的感受我們？我們建設(shè)的網(wǎng)站，甚至新版本的網(wǎng)站是參照了合理的信息架構(gòu)，為何沒有成效？網(wǎng)絡(luò)建設(shè)局部下一步到底怎么走？根本問題：缺乏策略上的整體規(guī)劃和品牌建設(shè)、品牌規(guī)劃、品牌實(shí)施。缺乏專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)咨詢效勞體系。缺乏專業(yè)公司的專業(yè)執(zhí)行效勞。外表問題與根本問題：我們建設(shè)網(wǎng)站目的？改版的原因僅僅是設(shè)計(jì)上的缺乏與內(nèi)容的更新？網(wǎng)站給誰看？如何知曉網(wǎng)站瀏覽者的感受我們？我們建設(shè)的網(wǎng)站，甚至新版本的網(wǎng)站是參照了合理的信息架構(gòu)，為何沒有成效？網(wǎng)絡(luò)建設(shè)局部下一步到底怎么走？對(duì)于寶礦力水特網(wǎng)站，我們執(zhí)行的三條定律來解決外表問題：

策略上的系統(tǒng)性決定了網(wǎng)站信息架構(gòu)的合理性。制作的專業(yè)性決定了網(wǎng)站整體品牌形象的

實(shí)施和功能性應(yīng)用。網(wǎng)站的持續(xù)性建設(shè)決定了網(wǎng)站的生命力。如何解決外表問題：缺乏策略上的整體規(guī)劃和品牌建設(shè)、品牌規(guī)劃、品牌實(shí)施。缺乏專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)咨詢效勞體系。缺乏專業(yè)公司的專業(yè)執(zhí)行效勞。解決策略建立有效的信息信道，疏通。拓展產(chǎn)品與用戶之間的信息管道，以提升產(chǎn)品的銷量(短期目標(biāo))。提升品牌建設(shè)為主，提升品牌價(jià)值，輔以企業(yè)文化建設(shè)，培養(yǎng)品牌忠實(shí)的消費(fèi)者(中長期目標(biāo))。如何解決根本問題：網(wǎng)站建成后，我們會(huì)……——我們可以提供360°的效勞提供網(wǎng)站維護(hù)提供技術(shù)支持通過網(wǎng)站籌劃活動(dòng)提供品牌關(guān)心提供互動(dòng)營銷策略等等等等……網(wǎng)站運(yùn)營網(wǎng)站完成后首要任務(wù)就是維護(hù)好已完成的網(wǎng)站，保持更新，開發(fā)新功能，保持住用戶的新鮮感以提高黏著度。因此，我們會(huì)從以下各方面來支持網(wǎng)站的運(yùn)營：1.網(wǎng)站維護(hù)：新聞更新，活動(dòng)更新，不定期主題更新。2.技術(shù)支持：效勞器軟硬件維護(hù)，后臺(tái)管理，SEO，流量監(jiān)測。3.通過網(wǎng)站平臺(tái)，籌劃活動(dòng)：互動(dòng)活動(dòng)籌劃，適當(dāng)結(jié)合線下，帶動(dòng)消費(fèi)。4.開放網(wǎng)上調(diào)研：收集用戶對(duì)網(wǎng)站或品牌的看法，以便更加有針對(duì)性的改進(jìn)。5.提供品牌關(guān)心：EDM,SMS,MMS制作6.在有一定注冊(cè)數(shù)的根底上建立會(huì)員CLUB：提供專業(yè)論壇維護(hù)。7.根據(jù)客戶需求的其他功能開發(fā)。網(wǎng)站〔品牌〕推廣有了網(wǎng)站的支持，接著便可以開展一系列的推廣活動(dòng)。我們會(huì)從以下各方面來進(jìn)行推廣：1.廣告投放：各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)針對(duì)年輕群體板塊的廣告投放。2.論壇營銷：各目標(biāo)群體論壇〔包括一些SNS社區(qū)〕的口碑營銷，由我們的“小蜜蜂〞團(tuán)隊(duì)開展。3.EDM發(fā)送：數(shù)據(jù)庫精選數(shù)據(jù)，命中率高。4.SMS,MMS發(fā)送：不定期發(fā)送活動(dòng)通知，促銷信息等。5.SEO：搜索引擎優(yōu)化，在相關(guān)關(guān)鍵詞搜索里更容易找到寶礦力。6.根據(jù)客戶需求的其他推廣提供。創(chuàng)意表達(dá)——靈感源于積累Intro頁面Homepage首頁面創(chuàng)意屏?；?dòng)游戲創(chuàng)意表達(dá)：Intro頁面首頁面屏幕保護(hù)工程執(zhí)行時(shí)間與預(yù)算工程執(zhí)行時(shí)間工程預(yù)算工