可口可樂網(wǎng)站分析

神啊更ashcfizhouhudoiig可口可樂公司企業(yè)網(wǎng)站全面診斷與優(yōu)化課程設(shè)計(jì)的目的完成對可口可樂公司網(wǎng)站的狀況調(diào)研以及對主要競爭者進(jìn)行比較分析；通過常用市場調(diào)研方法收集該網(wǎng)站經(jīng)營相關(guān)的信息；對網(wǎng)站的專業(yè)性進(jìn)行評價(jià)分析；分析常用網(wǎng)站推廣方法。設(shè)計(jì)方案論證公司概況可口可樂公司（Coca-ColaCompany）成立于1892年，總部設(shè)在美國喬亞州亞特蘭大，是全球最大的飲料公司，擁有全球48%市場占有率以及全球前三大飲料的二項(xiàng)（可口可樂排名第一，百事可樂第二，低熱量可口可樂第三），可口可樂在200個(gè)國家擁有160種飲料品牌，包括汽水、運(yùn)動飲料、乳類飲品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁飲料經(jīng)銷商（包括MinuteMaid品牌），在美國排名第一的可口可樂為其取得超過40%的市場占有率，而雪碧（Sprite）則是成長最快的飲料，其它品牌包括伯克（Barq）的rootbeer（沙士），水果國度（Fruitopia）以及大浪（Surge）。設(shè)計(jì)思路（1）通過對可口可樂公司公司企業(yè)網(wǎng)站的專業(yè)性分析總結(jié)出可口可樂公司網(wǎng)站的不足。（2）通過對可口可樂公司競爭對手百事可樂的網(wǎng)站分析總結(jié)出可口可樂公司的企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)作出哪些改進(jìn)與補(bǔ)充。（3）可口可樂公司網(wǎng)站的推廣方法。網(wǎng)站專業(yè)性分析（一）鏈接廣泛度檢測在谷歌搜索欄中輸入企業(yè)的網(wǎng)址，查詢的結(jié)果如下圖：神啊互勵(lì)shcfizhouhudaig搜盍獲得約109,000結(jié)果，以■下是第1-10^ro（用時(shí)OF秒）圖1Google鏈接廣泛度監(jiān)測二）網(wǎng)站收錄查詢圖2收錄查詢?nèi)鐖D所示該網(wǎng)站在百度上的收錄為336，反向鏈接為4440；該網(wǎng)站在google上的收錄為528，沒有反向鏈接；雅虎上的收錄為614，反向連接為6776。該網(wǎng)站在各搜索引擎中都有很好的網(wǎng)站收錄。（三）Baidu關(guān)鍵詞查詢??圖2收錄查詢?nèi)鐖D所示該網(wǎng)站在百度上的收錄為336，反向鏈接為4440；該網(wǎng)站在google上的收錄為528，沒有反向鏈接；雅虎上的收錄為614，反向連接為6776。該網(wǎng)站在各搜索引擎中都有很好的網(wǎng)站收錄。（三）Baidu關(guān)鍵詞查詢??新聞朗頁貼吧知道MP3圖片視頻地圖更多▼Bai忍百度可口可樂bj神州互動I我的應(yīng)用中心I設(shè)置I退出把百度設(shè)為主頁可口可樂-可口可樂公司（中國）官方活動網(wǎng)站可口可樂公司仲國）官方活動網(wǎng)站提供可口可樂中國公司產(chǎn)品活動相關(guān)信息，可口可樂icoke積分查詢積分換禮品活動等,帶你暢游可口可樂奇妙世界，精選壁紙、屏保任你下載，讓你玩?zhèn)€夠、樂不停，請立刻訪問可口可樂官方活動網(wǎng)站！wwwicokecn2010-9?品牌推廣■暢飲「可口可樂」，暢享騰訊在線生活參加“暢飲「可口可樂」，暢享騰訊在線生活”，贏取網(wǎng)絡(luò)大獎(jiǎng)!■網(wǎng)絡(luò)獎(jiǎng)品兌換參加“暢飲「可口可樂」，暢享騰訊在線生活”網(wǎng)絡(luò)獎(jiǎng)品兌換■限時(shí)兌換參加“暢飲「可口可樂」，暢享騰訊在線生活”限時(shí)兌換活動■幸運(yùn)抽獎(jiǎng)參加“暢飲「可口可樂」，暢享騰訊在線生活”幸運(yùn)抽獎(jiǎng)活動獎(jiǎng)品兌換限時(shí)兌換幸運(yùn)抽獎(jiǎng)常見問題百度一下百度一下，棧到相關(guān)網(wǎng)頁約29,700.000篇，用時(shí)0.180秒即日起輸入促銷包裝蓋內(nèi)13位icoke字符,100%＜好禮!

fem加.可口可樂活動官方網(wǎng)站-暢飲可口可樂'暢享在線生活購買可口可樂新包裝贏取熱門QQ游戲道具?還可參加幸運(yùn)抽獎(jiǎng)'獎(jiǎng)品豐富趕快行動吧!輸入促銷包裝內(nèi)伯位iCoke字符100%有好禮!立即訪問可口可樂官方活動網(wǎng)站贏大獎(jiǎng)！iCoke.QQ.com2010-10■推廣推廣鏈接冰爽7喜.7爽無比買7喜再得一瓶更有揭金蓋嬴馬爾代夫游憑瓶蓋串碼一換冰爽積分嬴虛擬獎(jiǎng)品7圖3Baidu關(guān)鍵詞搜索量查詢四）網(wǎng)站速度測試神州更hs/ierizhouhudoiig詰輸入要3M試的阿址：l_Lttp：//iininir.COCa-COlS-COITl,ClV'hOJTie-htlTL查詢劇站反應(yīng)時(shí)間http：//www?cocacola?com?cn/home?htm0.佗秒五）可口可樂公司網(wǎng)站總體評價(jià)（1）網(wǎng)站結(jié)構(gòu)評價(jià)打開可口可樂主頁首先看到的是和可口可樂產(chǎn)品相同包裝的顏色——大紅色，讓人立刻聯(lián)想到他的產(chǎn)品，加深了產(chǎn)品在人們心中的地位。網(wǎng)站的整個(gè)布局是最上面一排是導(dǎo)航欄，中間是一張可口可樂的廣告照片，最下面一排是可口可樂公司的產(chǎn)品展示，信息的表現(xiàn)非常明顯清晰。該網(wǎng)站網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)合理，菜單導(dǎo)航清晰。!首頁關(guān)于我們我們的品牌II精彩贊助企業(yè)社會責(zé)任［新聞中kII飲料面面觀職業(yè)發(fā)展圖5公司首頁圖（2）網(wǎng)站易用性分析如網(wǎng)站首頁圖所示，可口可樂網(wǎng)站采用大型FLASH做首頁，真正用戶關(guān)心的信息在首頁沒有體現(xiàn)，用戶需要多次點(diǎn)擊才能獲取所需信息，過大的FLASH神啊甌b5hemhouhudaig嚴(yán)重影響首頁下載速度，打開網(wǎng)站要很多時(shí)間。有些基本信息內(nèi)容都用圖片格式,影響基本信息獲取。成譽(yù)謝旦魚理昱遲吐」厭典碧?心共擺中國艾滋孤兒?--成譽(yù)謝旦魚理昱遲吐」厭典碧?心共擺中國艾滋孤兒?--■-1njTTT^raTRn1-.-^-■『雪碧』音樂勁爽行圖6基本信息圖3）網(wǎng)址導(dǎo)航分析一般的網(wǎng)站都用五號字，這個(gè)網(wǎng)站的導(dǎo)航標(biāo)題字體偏小，讓人不易發(fā)現(xiàn)。首貢li關(guān)于我in一般的網(wǎng)站都用五號字，這個(gè)網(wǎng)站的導(dǎo)航標(biāo)題字體偏小，讓人不易發(fā)現(xiàn)。首貢li關(guān)于我in孫麗啟住茹K）—『麗五5壓麗麗廉亞發(fā)展圖7導(dǎo)航欄圖（4）點(diǎn)擊首頁右上角的網(wǎng)址導(dǎo)航，出現(xiàn)網(wǎng)址導(dǎo)航頁面。但是該網(wǎng)站沒有一個(gè)表明了站內(nèi)各個(gè)欄目和頁面鏈接關(guān)系的網(wǎng)站地圖。?網(wǎng)站導(dǎo)航關(guān)于我們■可口可樂公司■愿杲及使命■可口可樂中國公司■業(yè)務(wù)合作怏伴■經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)■獎(jiǎng)項(xiàng)及榮譽(yù)我們的品脾■圖8網(wǎng)站導(dǎo)航頁面圖（5）沒有站內(nèi)搜索功能。I可口可樂在中國I趣聞軼事I趣味問答I網(wǎng)上工廠參觀6）沒有為用戶提供在線視頻功能。7）通過任何一個(gè)網(wǎng)頁經(jīng)過最多3次點(diǎn)擊可以進(jìn)入任何一個(gè)內(nèi)容頁面。但是該歡暢時(shí)刻，你我共辜一-山--(9)點(diǎn)擊公益活動中的希望之使用戶閱讀有一些不便。圖片庫.頁爲(wèi)出現(xiàn)的ii>歡暢時(shí)劇j暢爽到底口?樂'共不是雜志頁面，而是下載界面。企業(yè)薫諾公益活動農(nóng)村教育-環(huán)境保護(hù)農(nóng)村截育希亙處益乘獎(jiǎng)項(xiàng)2.4歡暢時(shí)刻，你我共辜一-山--(9)點(diǎn)擊公益活動中的希望之使用戶閱讀有一些不便。圖片庫.頁爲(wèi)出現(xiàn)的ii>歡暢時(shí)劇j暢爽到底口?樂'共不是雜志頁面，而是下載界面。企業(yè)薫諾公益活動農(nóng)村教育-環(huán)境保護(hù)農(nóng)村截育希亙處益乘獎(jiǎng)項(xiàng)2.4網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)分析逹立新的下載任務(wù)下我德接：http:/images/可口可樂12期中文.pdF所需空間:7.74MB可用空間：16.T2GB更窖文件名稱:存儲路徑:圖10網(wǎng)站導(dǎo)航頁面圖下載前安全掃描神啊甌h^hefizliouiludoilg網(wǎng)站的FLASH過多，圖片過大，內(nèi)容頁面運(yùn)行和打開速度很慢。(8)在新聞中心的圖片庫中，只顯示圖片的縮略圖，用戶只有在下載圖片后才能瀏覽大圖。并且每張圖片都以壓縮包的形式下載，雖然保證了圖片的質(zhì)量，但也給用戶下載帶來一定不便。(1)ALEXA查詢網(wǎng)站流量排名圖11網(wǎng)站流量排名(2)ALEXA查詢網(wǎng)站到訪問量排名到訪量排名昔況：當(dāng)日排名變化趨勢一周平均變化趨勢一月平均變化趨勢三月平均變化趨勢3'38S61^33004331314^54751379斗87^?-64901

神州Msh&izhouhudoiig圖12網(wǎng)站到訪量排名（3）ALEXA查詢網(wǎng)站訪問量排名頁面訪冋量排名：當(dāng)日排名變化趨勢一周平均變化趨勢一月平均變化趨勢三月平均變化趨勢737斗丘59斗02U2927S1^l>3S912746107471US4圖13網(wǎng)站訪問量排名（4）ALEXA杳詢中國地區(qū)網(wǎng)站排名國家/地區(qū)名稱［1于］國家/地區(qū)代碼國家/地區(qū)排名網(wǎng)站訪問比例頁面瀏覽比例中國ChinaCN3斗1斗7100.0%1UU.0%圖14中國地區(qū)網(wǎng)站排名如圖所示，得出可口可樂公司網(wǎng)站12月的日均IP訪問量約為3520,日均PV瀏覽量約為15488，人均頁面瀏覽量為4，在中國地區(qū)的網(wǎng)站排名為34147。2.5網(wǎng)上競爭對手分析（一）確立競爭對手在百度上輸入“可樂”搜索結(jié)果如下：丨可口可樂」中國網(wǎng)站-我們的品牌-品牌文化-全系列品牌帶你暢游可口可樂奇妙世界'精選壁紙.屏保任你下載'精選音樂任你聽'趣味游戲'新奇動漫'讓你玩?zhèn)€夠、樂不停'參加網(wǎng)站有獎(jiǎng)活動'還可歸得可口可樂珍藏版與運(yùn)紀(jì)念獎(jiǎng)品。/18K2009-12-27-百度快照一聽可樂二原創(chuàng)音樂、翻唱歌曲、免費(fèi)伴奏二www.1tiriq.riet一聽可樂音樂伴奏專輯搜索：首頁翻唱原創(chuàng)伴奏排行榜幫助中心用戶名：密碼：注冊忘記了密碼■?嚴(yán)格處理發(fā)表廣告留言的用戶請上傳原創(chuàng)音樂的用戶注意…/75K2009-12-29-百度快照可樂青年喜歡標(biāo)新立異，昭可樂$觀點(diǎn)前沿，服勢讀者。如，與運(yùn)會未到，????■?［詳細(xì)］《西游記第I-H-r*-土工nj,n士.：rH=J_u_/.■!.>Jen±±込*.A.土i：_EL..-It.I..LTT宀4丄，eH.kA_J,ri圖15關(guān)鍵詞“可樂”搜索結(jié)果圖如圖所示，搜索可口可樂公司的主要產(chǎn)品可樂，我們可以看到可口可樂公司的網(wǎng)站排在搜索引擎的第一位，百事可樂排在了搜索引擎的第四位。兩個(gè)公司都是生產(chǎn)可樂的飲料公司，而且搜索引擎上的排位也非常相近。兩個(gè)公司的實(shí)力及品牌影響力都不相上下，所以百事可樂公司是可口可樂公司最大的競爭對手。神州至動s/k*nz/irHihuclotig（二）競爭對手簡介百事可樂公司美國最大的軟性飲料公司之一。資產(chǎn)總額約151億美元，居世界大企業(yè)第75位，職工26.6萬人。其經(jīng)營范圍已延伸到海外134個(gè)國家之中。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球有30億人口品嘗過百事可樂。百事可樂是美國百事公司推出的一種碳酸飲料，也是可口可樂的主要競爭對手。（三）網(wǎng)站對比分析1）網(wǎng)站首頁對比分析首頁關(guān)于百事公司百事品脾目的性績效新聞中心取業(yè)發(fā)展全球網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系我<1策百事之愛母親水窖：fy1目

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效百事公司一直致力于做優(yōu)秀企業(yè)公民。其中有代表性的項(xiàng)目之一就是百事公司自2001年起開始支持中國婦女發(fā)展基金會組織實(shí)施的“母親水窖即項(xiàng)目，主要幫助中西部地區(qū)貧困的缺水家庭解決安全飲用水的間題口百事新聞百爭公司再次榮在"2009中國飲料行業(yè)憂秀企業(yè)多項(xiàng)大獎(jiǎng)”在以“聚焦飲料行業(yè)社會責(zé)任”為首頁關(guān)于百事公司百事品脾目的性績效新聞中心取業(yè)發(fā)展全球網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系我<1策百事之愛母親水窖：fy1目

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效百事公司一直致力于做優(yōu)秀企業(yè)公民。其中有代表性的項(xiàng)目之一就是百事公司自2001年起開始支持中國婦女發(fā)展基金會組織實(shí)施的“母親水窖即項(xiàng)目，主要幫助中西部地區(qū)貧困的缺水家庭解決安全飲用水的間題口百事新聞百爭公司再次榮在"2009中國飲料行業(yè)憂秀企業(yè)多項(xiàng)大獎(jiǎng)”在以“聚焦飲料行業(yè)社會責(zé)任”為主題的丹凹年中國飲料工業(yè)協(xié)會第四屆會員代表大會S2009年中國飲料行業(yè)憂秀企業(yè)表罷活動上「百爭（中國）投資有限公司和長秒百爭（飲料）有限公司榮獲由中國飲料工業(yè)協(xié)會首次5?發(fā)的"2009中國諛料行業(yè)實(shí)踐社會責(zé)任憂秀企業(yè)"丈獎(jiǎng)口暢瀾訪談之一百事公司董事檜叢首席執(zhí)行官盧英傅玄士:身按紗麗的商界傳奇世界一流企業(yè)的卓趣發(fā)展之路百事公司質(zhì)量基石莫定企業(yè)檜青百爭公司追加注貿(mào)中國內(nèi)地10億美元投資續(xù)寫新篇章南昌百爭投連全新果汁生產(chǎn)線；：￡，百事明天”農(nóng)民工子弟助學(xué)計(jì)劃走講南京::百事公司再次榮荻K2009中國飲料行業(yè)憂秀企業(yè)霎項(xiàng)大獎(jiǎng)”百爭犬中華區(qū)<你知道嗎圖16百事可樂公司首頁如圖所示，百事可樂公司的網(wǎng)站首頁比可口可樂公司的網(wǎng)站首頁制作的更為出色。百事可樂公司的網(wǎng)站首頁多個(gè)標(biāo)題循環(huán)播放，分別宣傳了企業(yè)綠色工廠、可持續(xù)性發(fā)展承諾、母親水窖、沙漠變良田等公司的重要事件，首頁表達(dá)的內(nèi)容非常詳盡。圖片與文字的使用恰到好處。（2）百事可樂公司為用戶提供在線視頻功能，使用戶進(jìn)一步了解百事可樂公司，而可口可樂公司沒有此功能。神啊亜動s/ieFizhou/KMiofigyillliyillli|圖17百事可樂視頻觀看功能——(2)百事可樂圖片庫中的圖片不需要下載觀看，用戶可以直接瀏覽圖片?？煽诳蓸返膱D片庫不支持在線瀏覽，用戶只能在下載后觀看圖片。曲上一張下一張=圖18圖18百事可樂圖片瀏覽功能摟索百事可樂公司網(wǎng)站內(nèi)提供站內(nèi)搜索功能，為用戶對產(chǎn)品及相關(guān)信息的查找提供了方便，而可口可樂公司網(wǎng)站里沒有這個(gè)功能。摟索搜索關(guān)鍵詞：回所有關(guān)鍵字0包含任意一于關(guān)鍵詞均可0精確搜索排序：|新內(nèi)容排列石廠V僅搜索：廠文章廠友情植接廠聯(lián)系我們廠分類廠單元廠新聞聯(lián)播搜索關(guān)鍵詞總共搜索到。條紀(jì)錄圖19百事可樂站內(nèi)搜索功能在百事可樂公司的聯(lián)系我們中，只提供了公司的電話、地址和郵編，沒有提供E-mai1,使用戶與公司的在線溝通非常不便。公司不能及時(shí)的得到用戶反饋的信息。神痕動shenzhnuhudaiig聯(lián)系我們上海百事（中國）投蚩有限公司地址：上海市西藏中賂1曲號都市總部大樓15樓郵編：200001電話言百重f中風(fēng)）務(wù)溶右陰矣丙T上言令矣丙圖20百事可樂聯(lián)系方式（5）網(wǎng)站PR值對比，百事可樂的網(wǎng)站PR值為5,可口可樂公司的PR值為6你輸入的網(wǎng)址為：http://www.DeD/42GooglePR數(shù)據(jù)來源當(dāng)前PR值toolbarqueries.google.匚cun5圖21百事可樂網(wǎng)站PR值你輸入的網(wǎng)址為：團(tuán)GooglePR數(shù)據(jù)來源當(dāng)前PR值toolbarqueries.google.匚cun6圖22可口可樂網(wǎng)站PR值2.6網(wǎng)站推廣策略常用的網(wǎng)站推廣工具和資源包括搜索引擎、分類目錄、電子郵件、網(wǎng)站鏈接、在線廣告、電子書、免費(fèi)軟件、網(wǎng)絡(luò)廣告媒體、傳統(tǒng)推廣等。以下是一些適合可口可樂公司的網(wǎng)站推廣方式：（1）搜索引擎搜索引擎已成為眾多網(wǎng)站的客戶訪問量的重要來源。當(dāng)我們想在網(wǎng)上尋找某方面的網(wǎng)站時(shí)，一般都會從搜索引擎入手。采用搜索引擎的重要一點(diǎn)是要得到一個(gè)靠前的排名。據(jù)知名搜索引擎營銷公司iProspeCt的調(diào)查報(bào)告，在搜索引擎列出的結(jié)果清單中，超過80%的網(wǎng)絡(luò)用戶不會查看第三頁以后的搜索結(jié)果。因此公司網(wǎng)站要想從搜索引擎中爭取客戶訪問量，需要有個(gè)較靠前的排名。應(yīng)該注意網(wǎng)頁標(biāo)題、META標(biāo)簽、網(wǎng)頁內(nèi)容的設(shè)計(jì)。神州更I]5henzhouhudoi~ig(2)病毒營銷“病毒營銷”這個(gè)概念早已滲透到各個(gè)領(lǐng)域，09年層出不窮的病毒廣告視頻席卷了YouTube等等的視頻網(wǎng)站。例如短片《鋼琴臺階(PianoStairs)》看起來有點(diǎn)公益的意思，但實(shí)際上它是大眾公司的病毒廣告?？煽诳蓸饭究梢灾谱髯约旱牟《緩V告，讓網(wǎng)友幫自己宣傳，制造一種像病毒傳播一樣的效果。(3)友情連接網(wǎng)站鏈接是一種網(wǎng)站資源合作形式?？煽诳蓸饭究梢酝ㄟ^對各大賽事的贊助，在其網(wǎng)站上建立友情鏈接，從合作伙伴的網(wǎng)站獲得直接的訪問量。(4)活動宣傳可口可樂公司經(jīng)常贊助一些公益活動。在做公益的同時(shí)也宣傳了自己的