關(guān)于西塘古鎮(zhèn)文化市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告

第=page2*2-13頁(yè) =NUMPAGES1010頁(yè)浙江藝術(shù)職業(yè)學(xué)院畢業(yè)論文評(píng)定成績(jī).題目關(guān)于西塘古鎮(zhèn)文化市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告系別專業(yè)班級(jí)學(xué)號(hào)姓名指導(dǎo)教師完成時(shí)間

目錄關(guān)于西塘古鎮(zhèn)文化市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告 31前言 41.1地理位置 41.2自然氣候 52文化市場(chǎng)的概況 63文化市場(chǎng)的條件與開(kāi)發(fā) 73.1交通條件 73.2地方特色條件 83.3市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)條件 83.5優(yōu)惠政策 9總結(jié) 10關(guān)于西塘古鎮(zhèn)文化市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告摘要：簡(jiǎn)要的調(diào)查了西塘古鎮(zhèn)的文化市場(chǎng)的條件和現(xiàn)狀關(guān)鍵詞：西塘；古鎮(zhèn)；文化；資源；旅游1前言西塘歷史悠久，人文資源豐富，自然風(fēng)景優(yōu)美，是古代吳越文化的發(fā)

祥地之一。早在春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期就是吳越兩國(guó)的相交之地，故有“吳根越角”和“越角人家”之稱。唐、宋時(shí)期就已形成村鎮(zhèn)，到了元、明朝時(shí)，西塘憑借魚(yú)米之鄉(xiāng)，絲綢之府的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和水道之便，發(fā)展成一座繁華、富庶的大集鎮(zhèn)，窯業(yè)、米市、食品、制陶業(yè)等行業(yè)日益興旺。古鎮(zhèn)現(xiàn)存的許多古宅大院，都是古鎮(zhèn)先人當(dāng)時(shí)致富后的結(jié)晶。由于當(dāng)初西塘的通行以水路為主，外來(lái)騷擾較少，故能使西塘較完美地將古鎮(zhèn)保留至今，使得祖先的遺產(chǎn)能延續(xù)下去。西塘與其它水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)最大的不同在于古鎮(zhèn)中臨河的街道都有廊棚，總長(zhǎng)近千米，就像頤和園的長(zhǎng)廊一樣。在西塘旅游，雨天不淋雨，晴天太陽(yáng)也曬不到。1.1地理位置西塘是江南六大古鎮(zhèn)之一，位于浙江省嘉善縣。嘉善位于上海西南方向與上海零距離接壤，距上海市80公里，大虹橋商務(wù)區(qū)60公里，西至杭州110公里，南瀕乍浦港35公里，北接蘇州85公里，處于長(zhǎng)江三角洲的中心地帶。交通極其方便，，滬杭鐵路,滬杭高速鐵路,滬杭高速公路，申嘉湖高速公路，杭州灣跨海大橋北連接線，亭楓高速連接線，320國(guó)道，都穿境而過(guò)，乘坐汽車，高鐵，火車均能到達(dá)，乘坐已于2010年10月26日通車的滬杭高鐵，從嘉善到上海虹橋樞紐站僅需20分鐘左右，從嘉善至杭州只需35分鐘左右。周邊有上海虹橋機(jī)場(chǎng)、上海浦東機(jī)場(chǎng)、杭州蕭山機(jī)場(chǎng)三大機(jī)場(chǎng)。西塘在嘉善市區(qū)北10公里處，乘坐公交快客前往20-30分鐘就能到達(dá)。1.2自然氣候西塘地勢(shì)平坦，河流密布，自然環(huán)境十分幽靜。有9條河道在鎮(zhèn)區(qū)交匯，把鎮(zhèn)區(qū)分劃成8個(gè)板塊，而眾多的橋梁又把水鄉(xiāng)連成一體。古稱“九龍捧珠”、“八面來(lái)風(fēng)”。古鎮(zhèn)區(qū)內(nèi)有保存完好的明清建筑群多處，具有較高的藝術(shù)性和研究?jī)r(jià)值，為國(guó)內(nèi)外研究古建筑的專家學(xué)者所矚目。鳥(niǎo)瞰全鎮(zhèn)，薄霧似紗，兩岸粉墻高聳，瓦屋倒影。傍晚，夕陽(yáng)斜照，漁舟唱晚，燈火閃耀，酒香飄溢，整座水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)似詩(shī)如畫(huà)，人處其間，恍然桃源瓊瑤，不知是人在畫(huà)中游，還是畫(huà)在心中移。這真是一座千年的古鎮(zhèn)。2文化市場(chǎng)的概況西塘——生活著的千年古鎮(zhèn)。已被列入世界歷史文化遺產(chǎn)預(yù)備名單，中國(guó)首批歷史文化名鎮(zhèn)，國(guó)家AAAA級(jí)旅游風(fēng)景區(qū)，最具水鄉(xiāng)魅力影視基地。

西塘歷史悠久，人文資源豐富，自然風(fēng)景優(yōu)美，是古代吳越文化的發(fā)祥地之一。

早在春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期就是吳越兩國(guó)的相交之地，故有“吳根越角”和“越角人家”之稱。西塘擁有獨(dú)具特色的明清時(shí)期江南水鄉(xiāng)風(fēng)貌和濃郁的地方傳統(tǒng)文化。街衢依河而建,民居臨河而筑,自古有橋多、弄多、廊棚多、古宅多的特色。鎮(zhèn)內(nèi)有連片的傳統(tǒng)建筑群,規(guī)模之大和保存之完好是國(guó)內(nèi)外少有的,且建筑風(fēng)貌各異,沿河立面黛瓦粉墻高低錯(cuò)落。居民惜土如金，無(wú)論是商號(hào)或是民居、館舍，在建造時(shí)對(duì)面積都寸寸計(jì)較，房屋之間的空距壓縮到最小范圍，由此形成了120多條長(zhǎng)長(zhǎng)的、深而窄的弄堂，長(zhǎng)的超過(guò)百米，窄的不到1米，形成了多處“一線天”。與此同時(shí)，街道弄堂的名稱均形象地體現(xiàn)出古鎮(zhèn)商貿(mào)的繁榮和弄堂的特色，如米行埭、燈燭街、油車弄、柴炭弄、石皮弄等數(shù)十個(gè)稱號(hào)與當(dāng)年的商貿(mào)、建筑等都有直接的聯(lián)系。

西塘旅游資源共有4個(gè)主類，10個(gè)亞類，19個(gè)基本類型，共51個(gè)旅游資源單體，其中一些資源如西園、醉園、石皮弄、送子來(lái)鳳橋等享譽(yù)海內(nèi)外。3文化市場(chǎng)的條件與開(kāi)發(fā)西塘以“橋多、弄多、廊棚多”的三大特色而贏得廣大游人們的青睞。地勢(shì)平坦，河流縱橫，自然環(huán)境十分幽靜，一拱如月的石橋，槳聲四起的流水，青瓦灰墻的人家，處處綠波蕩漾，家家臨水映人。小鎮(zhèn)上保存著完好的明清建筑群落，廊棚和古弄堪稱“雙絕”，具有別樣的風(fēng)韻；河堤彎曲，垂柳舞絲。憑欄遠(yuǎn)眺，青黛隱現(xiàn)山巒天色交融，更逢落花時(shí)節(jié)，平添愁緒。多思情之或如朝露剎那凝消，或如杜康芳醇永留。西塘與其它水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)最大的不同在于古鎮(zhèn)中臨河的街道都有廊棚，總長(zhǎng)近千米。在西塘旅游，雨天不淋雨，晴天太陽(yáng)也曬不到。民風(fēng)淳樸，街道類型多種多樣，保存著相對(duì)完好的明清建筑風(fēng)格。3.1交通條件西塘位于浙江省嘉善縣，臨近上海市，地理位置優(yōu)越，交通便利，可進(jìn)入條件優(yōu)良，來(lái)此參觀的游客絡(luò)繹不絕。

據(jù)統(tǒng)計(jì)由上海至西塘車程約一個(gè)半小時(shí)，由杭州至西塘車程約一小時(shí)四十分鐘，由蘇州至西塘總車程約一小時(shí)，其次

嘉善汽車站每5分鐘發(fā)一輛車到西塘，為西塘古鎮(zhèn)的旅游發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。3.2地方特色條件特產(chǎn)：嘉善黃酒、荷葉粉蒸肉、八珍糕、芡實(shí)糕、“六月紅”河蟹、麥芽塌餅、薰青豆、蜜汁大頭菜、餛飩老鴨煲。小吃：芡實(shí)糕、麥芽糖、綠豆湯、豆腐花、大，小餛飩、熏青豆、扎肉、一口粽、橘紅糕、臭豆腐、鮮肉燒賣、霉干菜燒肉、椒鹽南瓜、餛飩老鴨煲、肉末野開(kāi)花、白斬雞、馬蘭頭、白水魚(yú)、蟬衣包圓、西塘天下第一面。3.3市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)條件上世紀(jì)90年代以來(lái)，古鎮(zhèn)旅游以其山水古，建筑古，民風(fēng)古吸引大批旅游者紛至沓來(lái)。市場(chǎng)是旅游開(kāi)發(fā)的導(dǎo)向，西塘古鎮(zhèn)以其樸實(shí)靜謐、濃郁的水鄉(xiāng)風(fēng)韻和文化氛圍在古鎮(zhèn)旅游中獨(dú)樹(shù)一幟，無(wú)疑成為那些在物欲瘋漲，紙醉金迷的現(xiàn)代社會(huì)中渴望釋放壓力的現(xiàn)代人的心靈棲息之地。3.4古鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀西塘是一個(gè)具有濃郁江南水鄉(xiāng)特色的千年古鎮(zhèn)，西塘古鎮(zhèn)的旅游業(yè)發(fā)展較晚但發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。2004年西塘共接待國(guó)內(nèi)外游客89萬(wàn)人次，創(chuàng)旅游門票收入1062萬(wàn)元，相關(guān)行業(yè)收入7600萬(wàn)元。2005年“十一”黃金周共接待中外游客5萬(wàn)多人次，旅游門票收入達(dá)106.68萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)35.6%。2011年“十一”黃金周西塘古鎮(zhèn)旅游接待人次達(dá)15.4萬(wàn)人次，旅游門票收入3048萬(wàn)元。2010年古鎮(zhèn)接待游客人數(shù)達(dá)269萬(wàn)人次，位列2011年中國(guó)旅游行業(yè)第一份“中國(guó)旅游百?gòu)?qiáng)景區(qū)”名單第38位。2011年中秋假期期間，每天游客接待數(shù)量達(dá)一萬(wàn)多人，據(jù)估計(jì)2011年全年接待人數(shù)將超過(guò)280萬(wàn)人次，西塘旅游業(yè)有望再創(chuàng)新高。

隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，人們的旅游動(dòng)機(jī)日益多樣化，現(xiàn)代社會(huì)中人們的身心經(jīng)常處于緊張狀態(tài)，心理壓力大普遍渴望對(duì)這種不平衡的身心狀態(tài)進(jìn)行調(diào)節(jié)，渴望親近自然開(kāi)展旅游活動(dòng)，古鎮(zhèn)旅游發(fā)展逐漸升溫。按照馬斯洛需求層次理論，這類旅游動(dòng)機(jī)屬于自我滿足的需要，為需要的最高層次。3.5優(yōu)惠政策1、免票：國(guó)導(dǎo)證、領(lǐng)隊(duì)證、旅行社經(jīng)理資格證、記者證、殘疾證、軍官證、士兵證、殘軍證、老干部離休證、70歲以上老人憑身份證或老年證、旅行社隨團(tuán)駕駛AA2及身高120cm以下兒童。2、打折：私人組團(tuán)16人以上9折，教師證9折；全日制在校學(xué)生證5折、身高在120-140cm之間的兒童5折、60~69周歲老人憑身份證或老年證5折，30年以上國(guó)家頒發(fā)教齡證5折。夜游 西塘每天晚上17：00-20：30每年五月至十月設(shè)立夜游項(xiàng)目。夜游期間西園、張正根雕藝術(shù)館、鈕扣博物館正常開(kāi)放。晚間聯(lián)票價(jià)格為50元/