紀(jì)念長(zhǎng)征勝利80周年活動(dòng)策劃案(初案)

紀(jì)念中國(guó)工農(nóng)紅軍長(zhǎng)征勝利80周年活動(dòng)策劃案01項(xiàng)目背景介紹項(xiàng)目活動(dòng)設(shè)計(jì)項(xiàng)目傳播策略項(xiàng)目合作方案目錄壹貳叁肆

項(xiàng)目背景介紹壹2016年是中國(guó)工農(nóng)紅軍長(zhǎng)征勝利80周年，長(zhǎng)征之路是中國(guó)乃至世界歷史上一次偉大、成功且智慧的戰(zhàn)略大轉(zhuǎn)移，是中華民族命運(yùn)的重大轉(zhuǎn)折點(diǎn)，其自身有著重大的歷史意義和社會(huì)意義，蘊(yùn)含著不畏艱險(xiǎn)、堅(jiān)強(qiáng)不屈的精神文化力量。紅軍長(zhǎng)征從1934年10月到1936年10月，起點(diǎn)是江西瑞金和福建長(zhǎng)汀，經(jīng)福建、江西、廣東、廣西、湖南、貴州、云南、四川、西康、甘肅、寧夏、陜西，最終到達(dá)陜甘蘇區(qū)和陜北蘇區(qū)。在兩年中，紅軍長(zhǎng)征轉(zhuǎn)戰(zhàn)14個(gè)省，其中紅一方面軍行程二萬(wàn)五千里，全程經(jīng)過江河、雪山、草地、山區(qū)等多種復(fù)雜地貌。作為國(guó)家通訊社，新華社承載著優(yōu)秀精神文明推廣的偉大使命，新華社新聞信息中心承擔(dān)著與國(guó)內(nèi)外媒體溝通合作、與各大企事業(yè)單位共商發(fā)展的重任。中國(guó)工農(nóng)紅軍長(zhǎng)征的勝利，是人類歷史上的奇跡，此次活動(dòng)重走光榮荊棘之路、傳承長(zhǎng)征精神、汲取紅色力量，把長(zhǎng)征的寶貴精神財(cái)富變成推動(dòng)我們各項(xiàng)事業(yè)前進(jìn)的巨大動(dòng)力。重走長(zhǎng)征路

——大型行進(jìn)式活動(dòng)2016年9月至10月，新華社新聞信息中心擬聯(lián)合國(guó)資委新聞中心、教育部宣傳部門、團(tuán)中央、全國(guó)精神文明委等有關(guān)單位，共同開展“重走長(zhǎng)征之路，傳承紅色精神”活動(dòng)。

項(xiàng)目活動(dòng)設(shè)計(jì)貳組織架構(gòu)主辦單位：新華通訊社新聞信息中心承辦單位：新華社新聞信息中心國(guó)內(nèi)各分中心、網(wǎng)通社參與單位：車企、公益組織等合作媒體：新華社、網(wǎng)通社、騰訊網(wǎng)、樂視TV、優(yōu)酷、北京衛(wèi)視及沿線七省衛(wèi)視、新華社客戶端、《新華每日電訊》、

《參考消息》、《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》、《瞭望》、《半月談》“重走長(zhǎng)征路”叁大活動(dòng)版塊組建強(qiáng)有力的車隊(duì)和人員，以具有國(guó)家級(jí)戰(zhàn)略意義的高立意，凝聚整個(gè)長(zhǎng)征沿線省市政府、地方企業(yè)、當(dāng)?shù)孛癖姷淖⒁饬Γ俪扇€聯(lián)動(dòng)，搭建整個(gè)“重走長(zhǎng)征路”項(xiàng)目的基礎(chǔ)平臺(tái)。

車隊(duì)行進(jìn)野外拓展

落地活動(dòng)充分調(diào)動(dòng)長(zhǎng)征沿線省市政府和地方優(yōu)秀企業(yè)家的參與積極性，依托車隊(duì)路線推進(jìn)，沿途開展野外拓展活動(dòng)，包括徒步走長(zhǎng)征艱險(xiǎn)路程，今昔對(duì)比，憶苦思甜，車友車技展示，越野經(jīng)歷分享等。沿途開展以“長(zhǎng)征精神”、“社會(huì)責(zé)任”、“企業(yè)成長(zhǎng)”等為主題的系列對(duì)話、行業(yè)論壇、公益扶貧等活動(dòng)，吸引公眾關(guān)注和參與，提升“重走長(zhǎng)征路”項(xiàng)目的社會(huì)影響力，充分體現(xiàn)合作企業(yè)的利益訴求。行進(jìn)路線江西瑞金→湘江血戰(zhàn)（廣西興安縣）→遵義會(huì)議（貴州遵義市）→四渡赤水（貴州赤水市）→扎西會(huì)議（云南昭通市）→飛奪瀘定橋（四川省瀘定縣）→翻雪山（四川小金縣）→過草地（四川阿壩州）→會(huì)師（甘肅省會(huì)寧縣）→延安（陜西延安市）第一天“肉體磨礪”：通過野外拓展，開車自駕、徒步重走一小段長(zhǎng)征路的模式來感悟先輩的艱苦卓絕與強(qiáng)健昂揚(yáng)。第二天為“精神洗禮”：由國(guó)內(nèi)著名專家通過長(zhǎng)征事例結(jié)合當(dāng)代特征，講述紅軍長(zhǎng)征精神對(duì)于個(gè)人、企業(yè)、部門、民族、國(guó)家的重要性，使先輩的精神力量鮮活地傳承給中國(guó)青年一代。

第三天為“能量傳遞”：主要開展商務(wù)交流、扶貧援建和公益項(xiàng)目的落地。落地活動(dòng)招商引資項(xiàng)目落地汽車行業(yè)論壇

項(xiàng)目傳播策略叁新華社全媒體報(bào)道全媒體長(zhǎng)征沿線省市的戶外LED大屏新華社客戶端主流媒體新聞落地26,000+媒體建立了基于供稿項(xiàng)目的友好合作關(guān)系。作為國(guó)家通訊社，新華社與全國(guó)新媒體創(chuàng)新互動(dòng)社會(huì)化媒體圈活動(dòng)：媒體名人團(tuán)大長(zhǎng)征隨行游記新華社微博公共賬號(hào)矩陣通過新華社及長(zhǎng)征沿途各省市分社的主要微博公共賬號(hào)互聯(lián)互通，實(shí)時(shí)報(bào)道“重走長(zhǎng)征路”項(xiàng)目進(jìn)程，發(fā)起熱點(diǎn)討論，與公眾互動(dòng)。行進(jìn)團(tuán)隊(duì)通過自