慈善公益活動項目策劃方案

慈善行活動方案大綱

一、活動項目背景；二、慈善活動對企業(yè)的好處；三、進行活動前的宣傳活動；四、活動流程；五、贊助商和贊助費用的規(guī)章制度；六、活動費用預(yù)估；七、活動重點流程控制；八、總結(jié)。一、活動項目背景【追溯“慈善”】中國的慈善思想源遠流長，先秦時期的諸子百家對此都曾有過精辟的論述?！酒┤纭浚豪献釉凇兜赖陆?jīng)》中說：“上善若水，水利萬物而不爭”?？鬃雍兔献右苍f道：“老者安之，朋友信之，少者懷之；老吾老以及人之老，幼吾以及人之幼；出入為友，守望相助，疾病相扶”。一、活動項目背景【什么是慈善?】懷有仁愛之心謂之慈；廣行濟困之舉為之善，——慈善是仁德與善行的統(tǒng)一——慈善是慈悲心與社會責任結(jié)合的綜合體現(xiàn)——慈善是舍得的最高境界體現(xiàn)一、活動項目背景【塑造企業(yè)社會責任的品牌形象】企業(yè)的品牌形象，其中包括了企業(yè)文化理念、產(chǎn)品價值、服務(wù)理念和社會責任，其中，具有完整的社會責任價值形象的企業(yè)也是在現(xiàn)在發(fā)展趨勢中作為一個非常重要、有效的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，而慈善事業(yè)，則是品牌發(fā)展戰(zhàn)略中的一個重要手段。一、活動項目背景【塑造東莞市成為“慈善之都”的新形象】在前段時間的“東莞掃黃”之后，“東莞性都”的這個形象又一次的涌現(xiàn)在大家面前，在今年的眾多媒體事件中，也是幾乎成為了焦點事件。擺脫“性都”的形象，作為此次的“慈善行”的行動，把東莞塑造成為“慈善之都”的新形象，勢在必行！塑造“慈善之都”新形象二、慈善活動對企業(yè)的好處在眾多的公共關(guān)系營銷方法中，其中，作為大眾所趨的慈善活動是具有眾多的好處，是為中內(nèi)外的眾多企業(yè)所推崇。延伸品牌力量提高企業(yè)公信力加快國際化需求節(jié)省企業(yè)成本

節(jié)省企業(yè)成本加快國際化需求提高企業(yè)公信力

延伸品牌力量二、慈善活動對企業(yè)的好處1、延伸品牌力量根據(jù)美國一項對469家不同行業(yè)的公司調(diào)查表明：資產(chǎn)、銷售、投資回報率均與社會公益成績有著不同程度的正比關(guān)系。也就是說，當企業(yè)盡力于慈善事業(yè)，大量的潛在消費者會改變對該企業(yè)的看法，萌發(fā)一定的好感，并對該企業(yè)的品牌形象，有一個很好的促進作用。消費者對企業(yè)的公益效應(yīng)非常重視，同一種產(chǎn)品類別，如果某一家企業(yè)的慈善公益活動做得好，消費者會主動選擇這家企業(yè)，價格上稍微高一點，也不會影響正常的銷售。二、慈善活動對企業(yè)的好處2、提高企業(yè)公信力投身慈善是凝聚企業(yè)文化與價值的最有效方法，是企業(yè)做大做強必走的一步。企業(yè)的社會責任從企業(yè)內(nèi)部看，就是要保障員工的尊嚴和福利待遇，從外部看，就是要發(fā)揮企業(yè)在社會環(huán)境中的良好作用。因為企業(yè)投身慈善事業(yè)會增強員工的歸屬感、榮譽感和自豪感，同時也有利于增進企業(yè)管理層與員工、員工與員工的交流，增強企業(yè)的凝聚力，并推動企業(yè)走上規(guī)模化發(fā)展之道。此外，企業(yè)投身社會慈善公益事業(yè)的好處還表現(xiàn)在銀行融資方面，隨著企業(yè)社會信譽的擴大，銀行對企業(yè)的貸款條件也會相應(yīng)降低等等。投身公益事業(yè)，無疑是增加社會信譽和誠信度的最好方式。二、慈善活動對企業(yè)的好處3、加快國際化需求在許多人的印象中，與慈善公益事業(yè)相連的往往是跨國公司，如諾和諾德公司在中國持續(xù)了數(shù)年的糖尿病教育工作，可口可樂公司十年如一日支持中國農(nóng)村教育的希望工程等，而鮮見國內(nèi)企業(yè)的身影。相比之下，國內(nèi)企業(yè)對慈善事業(yè)的關(guān)注程度遠不如外資企業(yè)那樣熱情高漲。公益行為不等于一個活動、一次捐贈，而應(yīng)成為企業(yè)的一種長期戰(zhàn)略。這是由國外廣大消費者的消費習慣所決定的，他們更愿意接受具備“社會責任”的企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品。二、慈善活動對企業(yè)的好處4、節(jié)省企業(yè)成本企業(yè)投身社會慈善公益事業(yè)后，可獲得比捐助額多得多的社會資源和無形資產(chǎn)，擴大企業(yè)的社會影響力。在這里，社會資源包括企業(yè)名譽與信譽的無形傳播及政府資源和其他社會資源的無形凝結(jié)，尤其是媒體無形宣傳給企業(yè)帶來的種種好處，它是廣告所不能完成的。國內(nèi)很多企業(yè)還沒有明白其中的奧妙，寧愿自己花錢出力去搞公關(guān)。其實，這是一種正在加大成本的行為。三、進行活動前的宣傳活動1、線上推廣活動A、利用公司現(xiàn)有的推廣平臺進行軟文事件推廣；充分利用現(xiàn)有的公司官方網(wǎng)站、微信、微博、論壇，以及合作的相關(guān)媒體資源進行全方位的宣傳，主要的形式主要是以軟文事件為主，進行特定的設(shè)計圖片和文字的編輯；內(nèi)容以簡約明快、重點宣導的廣告語為主，如：“世界慈善，萬行無疆”、“慈善，從您我的一片真心開始做起……”“攜手麥肯錫，真情灑滿天下……”B、充分利用現(xiàn)有的媒體資源，特別是官方媒體資源進行全面的推廣。如全國性的報紙、電視臺、中央頻道、人民日報，還有各大地方媒體，