艾瑞研究：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展趨勢(shì)

Michael阮京文中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展趨勢(shì)艾瑞咨詢集團(tuán)

上?！け本V州1中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀09Q2網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)迅速回暖環(huán)比增長(zhǎng)28.9%2007Q2-2009Q2中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)迅速回暖回暖跡象尤為明顯Source:iResearch，2009.7注：網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模包括品牌廣告和搜索引擎廣告市場(chǎng)規(guī)模09Q2八大主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用回升09Q2月，服飾類、食品飲料類以及消費(fèi)電子類行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用漲幅均超過60%。房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)回暖，其二季度網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用回升，環(huán)比增長(zhǎng)17.5%。主要行業(yè)09Q2廣告投放費(fèi)用平均增長(zhǎng)率（%）服飾類94.3%消費(fèi)電子類84.5%食品飲料類61.9%通訊服務(wù)類40.5%網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類20.5%交通類21.8%房地產(chǎn)類17.5%零售及服務(wù)類16.6%金融服務(wù)類-2.3%IT產(chǎn)品類-5.7%Source:iResearch，2009.709Q2廣告主數(shù)量大幅增加2009Q2網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量環(huán)比增速前十行業(yè)2009Q2中國(guó)主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量占比iAdTracker-08Q1-09Q2中國(guó)品牌廣告主數(shù)量Source:iResearch，2009.709Q2各行業(yè)廣告投放狀況Source:iResearch，2009.7

季度行業(yè)廣告主數(shù)量季度行業(yè)廣告主平均AURP值(萬元）名稱2009年Q12009年Q2環(huán)比增長(zhǎng)率（%）2009年Q12009年Q2環(huán)比增長(zhǎng)率（%）服飾類617523.0%210.1331.057.5%消費(fèi)類電子類1831914.4%25.343.772.8%食品飲料類809822.5%91.6120.031.1%通訊服務(wù)類4639-15.2%147.1242.865.0%交通類4645089.5%61.166.99.6%網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類61478928.5%43.639.9-8.6%房地產(chǎn)類1144157837.9%13.110.1-22.5%零售及服務(wù)類15218421.1%48.245.5-5.7%金融服務(wù)類134130-3.0%58.858.2-1.0%IT產(chǎn)品類43548712.0%49.440.7-17.8%2中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)一、網(wǎng)民“量?質(zhì)”齊升推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)強(qiáng)勁增長(zhǎng)Source:CNNIC，2009.72004-2009年6月中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告人均AURP值2002-2009年6月中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模06年12月-09年6月中國(guó)網(wǎng)民農(nóng)村城鎮(zhèn)對(duì)比07年6月-09年6月中國(guó)網(wǎng)民收入結(jié)構(gòu)對(duì)比二、效果營(yíng)銷需求強(qiáng)烈搜索引擎主動(dòng)力

2008年企業(yè)選擇搜索引擎進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告投放的原因2008年企業(yè)選擇投放網(wǎng)絡(luò)廣告的原因Source：通過iUserSurvey在84家網(wǎng)站上聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得2008年企業(yè)投放網(wǎng)絡(luò)廣告媒體選擇二、效果營(yíng)銷需求強(qiáng)烈搜索引擎主動(dòng)力2005-2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu)趨勢(shì)預(yù)測(cè)2008年中國(guó)和美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu)Source：iResearch,IABInternetAdRevenueReport;PricewaterhouseCoopers;UniversalMcCann.2008.12用戶點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告主要原因三、品牌營(yíng)銷多元化創(chuàng)意成核心驅(qū)動(dòng)力基于基于技術(shù)2008Q1-2009Q2中國(guó)主要形式網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額比較基于形式基于形式基于內(nèi)容Source:iResearch，2009.8網(wǎng)民媒體選擇多元化行為軌跡復(fù)雜化8：009：3018：00網(wǎng)絡(luò)媒體整合營(yíng)銷地鐵/公交/手機(jī)電梯公交/手機(jī)/地鐵互聯(lián)網(wǎng)跨媒體整合營(yíng)銷電視/廣播18：00之后電視/手機(jī)四、整合營(yíng)銷多維度伸長(zhǎng)

復(fù)合增長(zhǎng)60.9%復(fù)合增長(zhǎng)71.1%2005和2008年部分廣告主投放媒體數(shù)量門戶垂直視頻購(gòu)物社區(qū)其他Source:iResearch，2009.8五、網(wǎng)絡(luò)電視媒體價(jià)值逐步被接受