網(wǎng)絡(luò)廣告市場推廣方案

網(wǎng)絡(luò)廣告市場推廣方案課件1Xplus06年度網(wǎng)絡(luò)廣告市場推廣方案2006-4-29

NicoXplus06年度網(wǎng)絡(luò)廣告市場推廣方案2006-4-292現(xiàn)有分析--截至06年3月數(shù)據(jù)分析--今年需求預(yù)測市場目標(biāo)解析--年度目標(biāo)實(shí)現(xiàn)方式--年度目標(biāo)實(shí)現(xiàn)拆解--定向投放功能&廣告形式營銷方案--市場投放方向--市場投放預(yù)算現(xiàn)有分析3現(xiàn)有分析--截至06年3月數(shù)據(jù)分析--市場需求分析市場目標(biāo)解析--年度目標(biāo)實(shí)現(xiàn)方式--年度目標(biāo)實(shí)現(xiàn)拆解--定向投放功能&廣告形式營銷方案--市場投放方向--市場投放預(yù)算現(xiàn)有分析—數(shù)據(jù)分析現(xiàn)有分析現(xiàn)有分析—數(shù)據(jù)分析4現(xiàn)有分析--費(fèi)用&用戶備注渠道用戶為有廣告投放位置的用戶總額,即有費(fèi)用投入的用戶獲得實(shí)際用戶=(渠道用戶+未知來源用戶+官網(wǎng)用戶+其他已暫停投放和免費(fèi)交換位置的零星增長)渠道CPA為各個花錢位置廣告的CPA值實(shí)際CPA為全部金額與總用戶運(yùn)算得出的CPA值現(xiàn)有分析--費(fèi)用&用戶備注5現(xiàn)有分析--圖表-1總用戶和總費(fèi)用變動趨勢現(xiàn)有分析--圖表-1總用戶和總費(fèi)用變動趨勢6現(xiàn)有分析--圖表-2總用戶和CPA變動趨勢現(xiàn)有分析--圖表-2總用戶和CPA變動趨勢7現(xiàn)有分析--圖表-3總用戶和平均CPA變動趨勢現(xiàn)有分析--圖表-3總用戶和平均CPA變動趨勢8現(xiàn)有分析--數(shù)據(jù)-1總用戶和CPA變動趨勢現(xiàn)有分析--數(shù)據(jù)-1總用戶和CPA變動趨勢9附錄-1各渠道年度總費(fèi)用(截至06年3月)附錄-1各渠道年度總費(fèi)用(截至06年3月)10附錄-2各渠道新增用戶和CPA附錄-2各渠道新增用戶和CPA11現(xiàn)有分析--市場需求分析現(xiàn)有分析--截至06年3月數(shù)據(jù)分析--市場需求分析市場目標(biāo)解析--年度目標(biāo)實(shí)現(xiàn)方式--年度目標(biāo)實(shí)現(xiàn)拆解--定向投放功能&廣告形式營銷方案--市場投放方向--市場投放預(yù)算現(xiàn)有分析--市場需求分析現(xiàn)有分析12市場需求分析--網(wǎng)絡(luò)雜志潛在市場根據(jù)iResearch艾瑞市場咨詢調(diào)查結(jié)果顯示:聽說過數(shù)字雜志但從沒看過的網(wǎng)民所占網(wǎng)民比例34.1%沒聽說過數(shù)字雜志的網(wǎng)民，占28.7%。所以紅色部分將近63%的用戶是網(wǎng)絡(luò)雜志最大的潛在用戶群,也是我們的目標(biāo)用戶群市場需求分析--網(wǎng)絡(luò)雜志潛在市場根據(jù)iResearch艾瑞市13有73.1%的知道數(shù)字雜志的網(wǎng)民表示在未來一年里會去閱讀數(shù)字雜志6.2%的知道數(shù)字雜志的網(wǎng)民不會看數(shù)字雜志。20.8%的知道數(shù)字雜志的網(wǎng)民表示不清楚自己將來會不會看數(shù)字雜志所以紅色部門的用戶他們是網(wǎng)絡(luò)雜志的潛在用戶，如果有吸引他們的內(nèi)容或主題，他們也會成為數(shù)字雜志的讀者。市場需求分析--網(wǎng)絡(luò)雜志潛在市場有73.1%的知道數(shù)字雜志的網(wǎng)民表示在未來一年里會去閱讀數(shù)字14實(shí)現(xiàn)Xplus和CP雙贏網(wǎng)絡(luò)廣告/網(wǎng)上資訊

社區(qū)市場活動提高雜志內(nèi)容吸引用戶的市場活動+雜志內(nèi)容的自身提高作為廣告載體的雜志內(nèi)容直接決定用戶是否繼續(xù)停留和對社區(qū)的黏性市場需求分析--基本目標(biāo)要素拆解實(shí)現(xiàn)Xplus和CP雙贏網(wǎng)絡(luò)廣告/網(wǎng)上資訊社區(qū)市場活動15雜志下載雜志閱讀新增注冊PV流量麥客制作用戶量的積累1.注冊流程難易2.軟件下載速度3.安裝程序雜志廣告投放基礎(chǔ)1.雜志下載速度2.雜志類別和簡介3.雜志品牌效應(yīng)4.社區(qū)人氣(從眾心理)雜志廣告依存載體1.雜志新刊發(fā)行速度2.雜志內(nèi)容量和版面風(fēng)格表現(xiàn)形式3.雜志多媒體元素豐富程度網(wǎng)站流量1.網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意吸引程度2.網(wǎng)絡(luò)廣告投放位置,數(shù)量,和頻次個人雜志制作1.網(wǎng)站人氣2.用戶黏性3.個人雜志數(shù)量市場需求分析--實(shí)現(xiàn)步驟要素拆解雜志下載雜志閱讀新增注冊PV流量麥客制作用戶量的積累雜志廣告16市場需求分析--Xplus廣告載體組成Xplus廣告收入注冊用戶增長網(wǎng)站日常流量雜志下載數(shù)量雜志閱讀次數(shù)市場需求分析--Xplus廣告載體組成Xplus廣告注冊用戶17市場目標(biāo)解析現(xiàn)有分析--截至06年3月數(shù)據(jù)分析--市場需求分析市場目標(biāo)解析--年度目標(biāo)實(shí)現(xiàn)方式--年度目標(biāo)實(shí)現(xiàn)拆解--定向投放功能&廣告形式&投放優(yōu)勢營銷方案--市場投放方向--市場投放預(yù)算市場目標(biāo)解析現(xiàn)有分析18市場目標(biāo)解析--年度目標(biāo)實(shí)現(xiàn)方式網(wǎng)絡(luò)廣告結(jié)合xplus特點(diǎn)和傳播目標(biāo)，選擇設(shè)計新穎、具有沖擊力的廣告。借助高曝光、高影響力的媒體提升品牌價值事件營銷網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)站合作針對目標(biāo)受眾的興趣愛好，結(jié)合媒體的活動，制造事件營銷增進(jìn)廣告投放效果精準(zhǔn)化投放提高注冊轉(zhuǎn)化率與即時通訊類、社區(qū)類媒體合作，利用其媒體的優(yōu)勢帶動注冊與雜志相關(guān)類門類網(wǎng)站內(nèi)容合作建立專題頁面、增開客戶端下載入口導(dǎo)入穩(wěn)定流量的注冊用戶品牌結(jié)合產(chǎn)品，通過整合營銷的方式的將信息滲透到網(wǎng)絡(luò)媒體的各個方面提升品牌拉動注冊市場目標(biāo)解析--年度目標(biāo)實(shí)現(xiàn)方式網(wǎng)絡(luò)廣告結(jié)合xplus特點(diǎn)和19市場目標(biāo)解析--年度目標(biāo)實(shí)現(xiàn)拆解市場目標(biāo)拉動注冊提升品牌網(wǎng)絡(luò)推廣網(wǎng)站合作廣告精準(zhǔn)投放提高轉(zhuǎn)換比率固定位置-廣告碎片購買聯(lián)合推廣(郵箱綁定注冊)與雜志相關(guān)門類網(wǎng)站合作導(dǎo)入穩(wěn)定流量注冊用戶下載網(wǎng)站增開客戶端下載入口廣告事件市場營銷投放高曝光高影響的媒體品牌提升針對營銷受眾的媒體活動創(chuàng)造價值市場目標(biāo)解析--年度目標(biāo)實(shí)現(xiàn)拆解市場目標(biāo)拉動注冊提升品牌網(wǎng)絡(luò)20市場目標(biāo)解析--定向投放功能拆解定向投放行為分析彈出廣告指定不同用戶定時彈出指定用戶特定行為彈出當(dāng)用戶的某些行為與客戶的廣告內(nèi)容相符,即出現(xiàn)該廣告內(nèi)容指定URL類別指定關(guān)鍵詞指定頁面屬性經(jīng)常使用某些聊天工具,游戲等軟件用戶地區(qū)和用戶IP結(jié)合在用戶連網(wǎng)時彈出廣告市場目標(biāo)解析--定向投放功能拆解定向投放行為分析指定不同用指21市場目標(biāo)解析--定向投放廣告形式MSN形式彈出從屏幕右下腳緩慢出現(xiàn)，具有類似MSN消息框似的淡進(jìn)淡出的效果彈出窗口彈出窗口可在屏幕任何位置出現(xiàn),不會被任何插件、廣告攔截軟件所攔截網(wǎng)站直彈將網(wǎng)站最終頁面直接彈出，省掉用戶必須點(diǎn)擊廣告才能進(jìn)入最終頁面ICASTFLASH播放技術(shù)，支持超大體積格式的FLASH文件視頻彈出市場目標(biāo)解析--定向投放廣告形式MSN形式彈出22按定時投放2按上網(wǎng)習(xí)慣投放4按地域投放3按行為投放1市場目標(biāo)解析--定向投放廣告優(yōu)勢按定時投放2按上網(wǎng)習(xí)慣投放4按地域投放3按行為投放1市場目標(biāo)23現(xiàn)有分析--截至06年3月數(shù)據(jù)分析--市場需求分析市場目標(biāo)解析--年度目標(biāo)實(shí)現(xiàn)方式--年度目標(biāo)實(shí)現(xiàn)拆解--定向投放功能&廣告形式營銷方案--市場投放方向--市場投放預(yù)算現(xiàn)有分析24營銷方案—市場投放方向年度市場推廣拉動注冊提升品牌網(wǎng)民習(xí)慣拉動網(wǎng)民偏好拉動媒體選擇營銷事件即時通訊:QQ垂直網(wǎng)站:TOM聯(lián)合注冊:如郵箱-21cn網(wǎng)站聯(lián)盟定向彈出:Stdup(定向投放)網(wǎng)站合作廣告資源互換高覆蓋門戶網(wǎng)站:Sina垂直社區(qū):ChinaBBS娛樂/女性/其他熱點(diǎn)頻道人氣事件市場活動廣告事件社區(qū)事件炒作營銷方案—市場投放方向年度市場推廣拉動注冊提升品牌網(wǎng)民習(xí)慣拉25方案1拉動注冊:提升品牌=7:3方案1拉動注冊:提升品牌=7:326方案2拉動注冊:提升品牌=5:5方案2拉動注冊:提升品牌=5:527廣告效果預(yù)估A提升品牌＋拉動注冊根據(jù)以往投放經(jīng)驗(yàn)，提升品牌影響力多以大幅面廣告為主，因此投放成本較高。預(yù)估此次投放組合，整體的CPA可以控制在5-10元拉動注冊如果市場推廣目標(biāo)以注冊作為廣告考量為準(zhǔn)，總結(jié)以往投放數(shù)據(jù)，整體CPA控制在1元B＋B投放方案1投放方案2廣告效果預(yù)估A提升品牌＋拉動注冊拉動注冊B＋B投放方案1投放28市場投放預(yù)算每月分布備注:如每月投放預(yù)算以單月用戶量增長比例為依據(jù),則年度的月份預(yù)算將會按變動比例調(diào)整,即根據(jù)總用戶量和市場投放目標(biāo)配比結(jié)合.市場投放預(yù)算每月分布備注:如每月投放預(yù)算以單月用戶量增長29

以上的各方面預(yù)測和分析,所述未盡詳盡之處,或存在任何考慮欠佳和需要調(diào)整的地方,請及時聯(lián)系并歡迎批評指教.

謝謝

Nico 以上的各方面預(yù)測和分析,所述未盡詳盡之處,或存在任何30

1、最孤獨(dú)的時光，會塑造最堅強(qiáng)的自己。

2、把臉一直向著陽光，這樣就不會見到陰影。

3、永遠(yuǎn)不要埋怨你已經(jīng)發(fā)生的事情，要么就改變它，要么就安靜的接受它。

4、不論你在什么時候開始，重要的是開始之后就不要停止。

5、通往光明的道路是平坦的，為了成功，為了奮斗的渴望，我們不得不努力。

6、付出了不一定有回報，但不付出永遠(yuǎn)沒有回報。

7、成功就是你被擊落到失望的深淵之后反彈得有多高。

8、為了照亮夜空，星星才站在天空的高處。

9、我們的人生必須勵志，不勵志就仿佛沒有靈魂。

10、拼盡全力，逼自己優(yōu)秀一把，青春已所剩不多。

11、一個人如果不能從內(nèi)心去原諒別人，那他就永遠(yuǎn)不會心安理得。

12、每個人心里都有一段傷痕，時間才是最好的療劑。

13、如果我不堅強(qiáng)，那就等著別人來嘲笑。

14、早晨給自己一個微笑，種下一天旳陽光。

15、沒有愛不會死，不過有了愛會活過來。

16、失敗的定義：什么都要做，什么都在做，卻從未做完過，也未做好過。

17、當(dāng)我微笑著說我很好的時候，你應(yīng)該對我說，安好就好。

18、人不僅要做好事，更要以準(zhǔn)確的方式做好事。

19、我們并不需要用太華麗的語言來包裹自己，因?yàn)槲覀円鲎钫鎸?shí)的自己。

20、一個人除非自己有信心，否則無法帶給別人信心。

21、為別人鼓掌的人也是在給自己的生命加油。

22、失去金錢的人損失甚少，失去健康的人損失極多，失去勇氣的人損失一切。

23、相信就是強(qiáng)大，懷疑只會抑制能力，而信仰就是力量。

24、那些嘗試去做某事卻失敗的人，比那些什么也不嘗試做卻成功的人不知要好上多少。

25、自己打敗自己是最可悲的失敗，自己戰(zhàn)勝自己是最可貴的勝利。

26、沒有熱忱，世間便無進(jìn)步。

27、失敗并不意味你浪費(fèi)了時間和生命，失敗表明你有理由重新開始。

28、青春如此華美，卻在煙火在散場。

29、生命的道路上永遠(yuǎn)沒有捷徑可言，只有腳踏實(shí)地走下去。

30、只要還有明天，今天就永遠(yuǎn)是起跑線。

31、認(rèn)真可以把事情做對，而用心卻可以做到完美。

32、如果上帝沒有幫助你那他一定相信你可以。

33、只要有信心，人永遠(yuǎn)不會挫敗。

34、珍惜今天的美好就是為了讓明天的回憶更美好。

35、只要你在路上，就不要放棄前進(jìn)的勇氣，走走停停的生活會一直繼續(xù)。

36、大起大落誰都有拍拍灰塵繼續(xù)走。

37、孤獨(dú)并不可怕，每個人都是孤獨(dú)的，可怕的是害怕孤獨(dú)。

38、寧可失敗在你喜歡的事情上，也不要成功在你所憎惡的事情上。

39、我很平凡，但骨子里的我卻很勇敢。

40、眼中閃爍的淚光，也將化作永不妥協(xié)的堅強(qiáng)。

41、我不去想是否能夠成功，既然選了遠(yuǎn)方，便只顧風(fēng)雨兼程。

42、寧可自己去原諒別人，莫等別人來原諒自己。

43、踩著垃圾到達(dá)的高度和踩著金子到達(dá)的高度是一樣的。

44、每天告訴自己一次：我真的很不錯。

45、人生最大的挑戰(zhàn)沒過于戰(zhàn)勝自己！

46、愚癡的人，一直想要別人了解他。有智慧的人，卻努力的了解自己。

47、現(xiàn)實(shí)的壓力壓的我們喘不過氣也壓的我們走向成功。

48、心若有陽光，你便會看見這個世界有那么多美好值得期待和向往。

49、相信自己，你能作繭自縛，就能破繭成蝶。

50、不能強(qiáng)迫別人來愛自己，只能努力讓自己成為值得愛的人。

51、不要拿過去的記憶，來折磨現(xiàn)在的自己。

52、汗水是成功的潤滑劑。

53、人必須有自信，這是成功的秘密。

54、成功的秘密在于始終如一地忠于目標(biāo)。

55、只有一條路不能選擇――那就是放棄。

56、最后的措手不及是因?yàn)楫?dāng)初游刃有余的自己

57、現(xiàn)實(shí)很近又很冷，夢想很遠(yuǎn)卻很溫暖。

58、沒有人能替你承受痛苦，也沒有人能搶走你的堅強(qiáng)。

59、不要拿我跟任何人比，我不是誰的影子，更不是誰的替代品，我不知道年少輕狂，我只懂得勝者為。

60、如果你看到面前的陰影，別怕，那是因?yàn)槟愕谋澈笥嘘柟狻?/p>

61、寧可笑著流淚，絕不哭著后悔。

62、覺得自己做得到和做不到，只在一念之間。

63、跌倒，撞墻，一敗涂地，都不用害怕，年輕叫你勇敢。

64、做最好的今天，回顧最好的昨天，迎接最美好的明天。

65、每件事情都必須有一個期限，否則，大多數(shù)人都會有多少時間就花掉多少時間。

66、當(dāng)你被壓力壓得透不過氣來的時候，記住，碳正是因?yàn)閴毫Χ兂砷W耀的鉆石。

67、現(xiàn)實(shí)會告訴你，不努力就會被生活給踩死。無需找什么借口，一無所有，就是拼的理由。

68、人生道路，絕大多數(shù)人，絕大多數(shù)時候，人都只能靠自己。

69、不是某人使你煩惱，而是你拿某人的言行來煩惱自己。

70、當(dāng)一個人真正覺悟的一刻，他放棄追尋外在世界的財富，而開始追尋他內(nèi)心世界的真正財富。

71、失敗并不意味你浪費(fèi)了時間和生命，失敗表明你有理由重新開始。

72、人生應(yīng)該樹立目標(biāo)，否則你的精力會白白浪費(fèi)。

73、山澗的泉水經(jīng)過一路曲折，才唱出一支美妙的歌。

74、時間告訴我，無理取鬧的年齡過了，該懂事了。

75、命運(yùn)是不存在的，它不過是失敗者拿來逃避現(xiàn)實(shí)的借口。

76、人總是在失去了才知道珍惜！

77、要銘記在心：每天都是一年中最美好的日子。

78、生活遠(yuǎn)沒有咖啡那么苦澀，關(guān)鍵是喝它的人怎么品味！每個人都喜歡和向往隨心所欲的生活，殊不知隨心所