商業(yè)展示設(shè)計(jì)課件

OMMERCIALEXHIBITIONDESIGN商業(yè)展示設(shè)計(jì)課程方案：第一章展示設(shè)計(jì)概述一、展示設(shè)計(jì)的定義、展示設(shè)計(jì)的本質(zhì)、展示藝術(shù)開(kāi)展簡(jiǎn)介、展示空間設(shè)計(jì)的展示特征、現(xiàn)代展示空間設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)第一節(jié)展示設(shè)計(jì)的概念一、展示設(shè)計(jì)的定義展示，英文為display,表示展現(xiàn)之類(lèi)的狀態(tài)行為。display來(lái)源于拉丁文“displicare〞，本意是“求愛(ài)〞，最早普遍用在動(dòng)物學(xué)中，后來(lái)衍化成為具有陳列、展示、顯示和夸耀等的含意。在英語(yǔ)中作為動(dòng)詞出現(xiàn)于14世紀(jì)、名詞出現(xiàn)于16世紀(jì)后半葉。展示設(shè)計(jì)根本概念：通過(guò)對(duì)展示空間環(huán)境的創(chuàng)造，采用一定的視覺(jué)傳達(dá)手段，借助于道具、設(shè)施和照明技術(shù)，將一定量的信息和宣傳內(nèi)容，展現(xiàn)在公眾面前，以期對(duì)觀眾的心理、思想于行為產(chǎn)生有意識(shí)或潛在的影響，為此目的所進(jìn)行的創(chuàng)造性設(shè)計(jì)。采用多維的感觀手段，營(yíng)造具體的或虛擬的環(huán)境來(lái)到達(dá)信息與物質(zhì)傳達(dá)、交換的目的和任務(wù)。強(qiáng)調(diào)展示設(shè)計(jì)是一個(gè)由信息發(fā)布方、設(shè)計(jì)師、受眾形成的復(fù)雜系統(tǒng)。、展示藝術(shù)開(kāi)展簡(jiǎn)介展示藝術(shù)在人類(lèi)社會(huì)開(kāi)展史上產(chǎn)生的很早。原始人進(jìn)行宗教活動(dòng)所用的祭壇、圖騰、神廟和佛寺等，實(shí)際上就是陳列佛像、宗教畫(huà)和雕塑藝術(shù)的原始博物館。自從人類(lèi)社會(huì)進(jìn)化到封建社會(huì)，由于有了剩余產(chǎn)品和社會(huì)分工，進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)交換的商業(yè)貿(mào)易也相應(yīng)地得到開(kāi)展，因此形成了集市。在集市上，人們把自己生產(chǎn)的各種物品展示于攤床之上，供人挑選。這就是最原始的展覽會(huì)的。現(xiàn)代的展示空間設(shè)計(jì)從1851年英國(guó)的萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)的水晶宮開(kāi)始，從早期的集市模式到今天的群眾信息傳播模式，歷經(jīng)了150余年的開(kāi)展歷程。展示設(shè)計(jì)從誕生開(kāi)始，就不斷地吸納新的傳播和表現(xiàn)手段以充實(shí)其內(nèi)涵?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)的鼻一祖包豪斯的設(shè)計(jì)者對(duì)推動(dòng)展示設(shè)計(jì)的開(kāi)展起著非常重要的作用?！罢故镜淖髌凡皇菕煸谡箟ι系钠矫?，展覽的整體應(yīng)該通過(guò)設(shè)計(jì)創(chuàng)造成為一種動(dòng)態(tài)的展示體驗(yàn)，即展覽的視覺(jué)傳達(dá)方式不是點(diǎn)狀的、片段的，而是線性的，連續(xù)運(yùn)動(dòng)的.〞——赫伯特·拜耶四、展示空間設(shè)計(jì)的展示特征〔1〕綜合性特征〔2〕實(shí)物性特征〔3〕開(kāi)放性特征〔4〕展銷(xiāo)結(jié)合性特征展示空間設(shè)計(jì)因在本質(zhì)上是要以展品為主角，以展現(xiàn)展品個(gè)性、突出展品間的聯(lián)系、表達(dá)展示目標(biāo)、營(yíng)造展示環(huán)境為根底。故在進(jìn)行展示空間設(shè)計(jì)時(shí)，要表達(dá)展示的四大特征綜合性特征展示包含了視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)，二維、三維和四維的物質(zhì)形態(tài)，并綜合了各種技術(shù)手段，如工程、電子、激光等?！?〕實(shí)物性特征展示是一種以實(shí)物展出為根底，以視覺(jué)傳達(dá)為方式的信息交流形式。因此，展品的實(shí)物化是真實(shí)的表達(dá)，具有極大的說(shuō)服力和吸引力。“百聞不如一見(jiàn)〞的俗語(yǔ)十分確切地說(shuō)明了實(shí)物在展示中的作用。〔3〕開(kāi)放性特征這種開(kāi)放性特征主要通過(guò)兩個(gè)方面顯現(xiàn):其一，透明度。展示活動(dòng)中的絕大多數(shù)展品都可以任人參觀、詢(xún)問(wèn)、索取資料。其二，參與度。觀眾進(jìn)入展示的特定空間后，可以通過(guò)五官體驗(yàn)、親自動(dòng)手(如試用、試操作等)，獲得真切、實(shí)在、豐富的印象?！?〕展銷(xiāo)結(jié)合性特征通過(guò)展覽等方式銷(xiāo)售商品。例如很多企業(yè)在展覽現(xiàn)場(chǎng)展出和出售它們的產(chǎn)品，借以創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)利益。五、現(xiàn)代展示空間設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)〔1〕完整性標(biāo)準(zhǔn)〔2〕創(chuàng)造性標(biāo)準(zhǔn)〔3〕時(shí)代性標(biāo)準(zhǔn)〔4〕行業(yè)性標(biāo)準(zhǔn)〔5〕文化性標(biāo)準(zhǔn)〔6〕環(huán)境性標(biāo)準(zhǔn)展示空間設(shè)計(jì)因在本質(zhì)上是要以展品為主角，以展現(xiàn)展品個(gè)性、突出展品間的聯(lián)系、表達(dá)展示目標(biāo)、營(yíng)造展示環(huán)境為根底。故在進(jìn)行現(xiàn)代展示空間設(shè)計(jì)時(shí)，要表達(dá)展示的六大標(biāo)準(zhǔn):完整性標(biāo)準(zhǔn)整合而統(tǒng)一，是展示藝術(shù)的首要標(biāo)準(zhǔn)。形態(tài)統(tǒng)一、色彩統(tǒng)一、工藝統(tǒng)一、風(fēng)格統(tǒng)一?！?〕創(chuàng)造性標(biāo)準(zhǔn)任何藝術(shù)活動(dòng)的最終目的都在于創(chuàng)造?！?〕時(shí)代性標(biāo)準(zhǔn)A、空間環(huán)境的開(kāi)放性，通透流動(dòng)性、可塑性和有機(jī)性。給人以自由，給人以親切，讓人可感、可知、可以自由進(jìn)出入，參觀和交流。B、實(shí)現(xiàn)展品信息的經(jīng)典性原那么。嚴(yán)格落實(shí)少而精的要求。C、實(shí)現(xiàn)固有色的"交互混響"的統(tǒng)合色彩效果，重視對(duì)無(wú)色彩系列的運(yùn)用。D、盡量采用新產(chǎn)品、新材料、新構(gòu)造、新技術(shù)和新工藝。積極運(yùn)用現(xiàn)代光電傳輸技術(shù)、現(xiàn)代屏幕映像技術(shù)、現(xiàn)代人工智能技術(shù)等高技現(xiàn)實(shí)的成果。E、重視對(duì)軟體材料的自由曲線、自由曲面的運(yùn)用，追求展示環(huán)境的有機(jī)化效果。

也可稱(chēng)為觀念性標(biāo)準(zhǔn)。時(shí)代的觀念浸潤(rùn)著展示設(shè)計(jì)藝術(shù)的每一個(gè)細(xì)胞。五個(gè)方面的創(chuàng)新：〔4〕行業(yè)性標(biāo)準(zhǔn)也可稱(chēng)之為功能性標(biāo)準(zhǔn)。主要是講形式和內(nèi)容的統(tǒng)一性問(wèn)題?！?〕文化性標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)要有突顯的風(fēng)格和品味，其中地域和民族性的文化傳統(tǒng)應(yīng)當(dāng)有自然而然的表現(xiàn)。表達(dá)出歷史繼承下開(kāi)展的有根的特征?！?〕環(huán)境性標(biāo)準(zhǔn)其一是任何一個(gè)美的客觀存在都是在特定環(huán)境中實(shí)現(xiàn)的，好的設(shè)計(jì)必然是在充分研究"街坊四鄰"、四周環(huán)境后的產(chǎn)物，必須與環(huán)境在形式上到達(dá)"相得益彰"：其次是任何一個(gè)好的設(shè)計(jì)都不會(huì)造成環(huán)境污染，都得符合"可持續(xù)開(kāi)展"根本國(guó)策的要求。一、展示的形式及分類(lèi)、展示設(shè)計(jì)范疇第二節(jié)展示設(shè)計(jì)的形式與范疇展示的具體形式通常包括博覽展示、商業(yè)展示、博物館展示和慶典活動(dòng)?！?〕按規(guī)模劃分----小型、中型、大型；〔2〕按形式劃分----推廣型、交易型、商業(yè)型；〔3〕按時(shí)間劃分----長(zhǎng)期性固定、定期持續(xù)、短期；一、展示的形式及分類(lèi)

展示的范疇包括：國(guó)際性、地區(qū)性、綜合性、行業(yè)性展示

二、展示設(shè)計(jì)的范疇博物館陳列設(shè)計(jì)商業(yè)環(huán)境設(shè)計(jì)展覽會(huì)設(shè)計(jì)(1)博物館陳列設(shè)計(jì)科技館歷史博物館自然博物館民俗博物館博物館是一個(gè)利用優(yōu)秀的設(shè)計(jì)向觀眾傳達(dá)文化信息的機(jī)構(gòu)?！獓?yán)瑞源(2)商業(yè)環(huán)境設(shè)計(jì)商場(chǎng)空間規(guī)劃設(shè)計(jì)商品陳列設(shè)計(jì)店面櫥柜設(shè)計(jì)某服裝店面某服裝店面(3)展覽會(huì)設(shè)計(jì)展覽會(huì)展銷(xiāo)會(huì)交易會(huì)博覽會(huì)世博會(huì)波蘭館世博會(huì)瑞典館世博會(huì)中國(guó)館世博會(huì)西班牙館世博會(huì)意大利館“同一個(gè)世界，同一個(gè)夢(mèng)想〞大型主題展覽世博會(huì)捷克館第二章展示空間設(shè)計(jì)一、展示空間的功能、展示空間的類(lèi)型、展示空間界面設(shè)計(jì)第二章展示空間設(shè)計(jì)一、展示空間的功能(1)陳列即對(duì)展品有效的展示和完好的保存。優(yōu)秀的展示空間設(shè)計(jì)瞄準(zhǔn)在格式的和諧、美觀和材料設(shè)施的質(zhì)量，同時(shí)還能保存和展現(xiàn)所出展物品的真實(shí)價(jià)值和風(fēng)貌。展出物品的價(jià)值越高留給它的地方就要越廣，最好的位置也要安排使用給具有代表性的有吸引力的展品，因?yàn)檫@些展品往往具有很好的展示效應(yīng)，它們能在參觀者不經(jīng)意的路過(guò)時(shí)映入他們的視線并吸引他們的注意，如果在不適宜的地方或是人流自然路線之外的地方擺放有價(jià)值的貴重展品會(huì)引起人們的不解和困惑，會(huì)給展覽帶來(lái)諸如平安隱患、收效不好等負(fù)面影響。展示空間的功能分為兩局部：陳列與效勞(2)效勞即創(chuàng)造便利宜人的參觀環(huán)境。對(duì)于展示空間來(lái)說(shuō)，不僅是空間造型的裝飾，還需要一定的休閑空間以及和諧的空間分配來(lái)保證參觀者在舒適輕松的環(huán)境中注視和欣賞展品。因此，從陳列與效勞這一角度來(lái)看，展示空間分為主要空間和輔助空間兩大局部。主要空間主要用于陳列，輔助空間主要用于效勞，如休息空間、管理空間、設(shè)備空間等都屬于輔助空間。二、展示空間的類(lèi)型展示空間的類(lèi)型必須適合于功能的要求，即功能對(duì)空間的類(lèi)型有一種制約性，簡(jiǎn)單講就是功能對(duì)空間有規(guī)定性，這種規(guī)定性主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：1)、量的規(guī)定：即空間的大小和容

量。2)、形的規(guī)定：即空間的形狀。3)、質(zhì)的規(guī)定：即空間適當(dāng)?shù)臈l件。

如交通，采光，空氣質(zhì)量等。是展示空間類(lèi)型最重要的一種，開(kāi)敞空間是外向型的，限定性和私密性較小，適宜展覽內(nèi)容與觀眾之間的交流和對(duì)話，開(kāi)敞空間靈活性較大，有收納性和開(kāi)放性?！?〕開(kāi)敞空間外向型開(kāi)展空間〔2〕封閉空間用限定性較高的圍護(hù)實(shí)體包圍起來(lái)，在視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等方面具有很強(qiáng)的隔離性。讓人產(chǎn)生領(lǐng)域感、平安感、私密性。封閉空間多用于文化性較強(qiáng)、展品較貴重的展示空間中?！?〕結(jié)構(gòu)空間利用建筑結(jié)構(gòu)的外露來(lái)形成一種規(guī)那么、韻律、高技的空間美，有強(qiáng)烈的空間表現(xiàn)力和感染力，給人以現(xiàn)代感、科技感和平安感，結(jié)構(gòu)空間是現(xiàn)代展示空間重要的空間類(lèi)型之一。局部地面升高與周?chē)纬筛叨壬系穆洳?，在和周?chē)臻g相比時(shí)十分醒目突出，因此其性格是外向的，展示性較強(qiáng)。處于地臺(tái)上的人們具有一種居高臨下的優(yōu)越感，適和于惹人矚目的展示和陳列。如將家具、汽車(chē)等產(chǎn)品以地臺(tái)的方式展出來(lái)突出其地位。地臺(tái)空間也是現(xiàn)代展示空間重要的空間類(lèi)型之一。〔4〕地臺(tái)空間又稱(chēng)地坑，是將地面局部下沉，在統(tǒng)一的展示空間中產(chǎn)生出一個(gè)界限明確，富于變化的獨(dú)立空間，因此具有一種隱蔽感、保護(hù)感和寧?kù)o感。同時(shí)隨著視線的降低，空間感覺(jué)會(huì)增大，一般情況下，下降高度不宜過(guò)大，防止產(chǎn)生進(jìn)入底層空間或地下室的感覺(jué)?！?〕下沉空間一個(gè)空間被另一個(gè)空間所套疊，即在原空間中用實(shí)體或象征性的手法限定出小空間，小空間具有一定的領(lǐng)域感和私密性，大空間又相互溝通，鬧中取靜，較好的滿足了群體和個(gè)體的需要?！?〕重置空間是為了適應(yīng)展示活動(dòng)中人流聚散、休息及突出主題而設(shè)立的一種公共空間。共享空間用別出心裁的手法，將單層或多層內(nèi)部打扮得光怪陸離、五彩繽紛，同時(shí)融合各種空間形態(tài)，形成一種多樣的、變化的、動(dòng)態(tài)的空間類(lèi)型。〔7〕共享空間利用兩個(gè)相互穿插、疊合的空間所形成的空間稱(chēng)為交錯(cuò)空間或穿插空間。在交錯(cuò)穿插中，人們上下活動(dòng)交錯(cuò)穿流，俯仰相望，靜中有動(dòng)，給展示空間增添了生氣和活潑氣氛。交錯(cuò)、穿插空間形成了水平、垂直方向的空間流動(dòng)，具有擴(kuò)大空間的成效。交錯(cuò)空間活潑、富有動(dòng)感，便于組織和疏散人流。〔8〕交錯(cuò)空間是為了適應(yīng)展示活動(dòng)中人流聚散、休息及突出主題而設(shè)立的一種公共空間。共享空間用別出心裁的手法，將單層或多層內(nèi)部打扮得光怪陸離、五彩繽紛，同時(shí)融合各種空間形態(tài)，形成一種多樣的、變化的、動(dòng)態(tài)的空間類(lèi)型?！?〕灰空間三、展示空間的界面設(shè)計(jì)

室內(nèi)界面，即圍合成室內(nèi)空間的底面(樓、地面)、側(cè)面(墻面、隔斷)和頂面(平頂、天棚)。使人們使用和感受室內(nèi)空間，但通常直接看到甚至觸摸到的那么為界面實(shí)體。在展示空間中，界面形象是視覺(jué)阻隔最直接的要素。它是最能充分引起視覺(jué)反映和表達(dá)展示造型特征的主體形態(tài)。(一)、展示空間界面的要求和功能特點(diǎn)各類(lèi)界面的共同特點(diǎn)：(1)耐久性和使用期限；(2)耐燃及防火性能(現(xiàn)代室內(nèi)裝飾應(yīng)盡量采用不燃及難燃性材料，防止采用燃燒時(shí)釋放大量濃煙及有毒氣體的材料)；(3)無(wú)毒(指散發(fā)氣體及觸摸時(shí)的有害物質(zhì)低于核定劑量)；(4)無(wú)害的核定放射劑量(如某些地區(qū)所產(chǎn)的天然石材，具有一定的氡放射劑量)；(5)易于制作安裝和施工，便于更新；(6)必要的隔熱保暖、隔聲吸聲性能；(7)裝飾及美觀要求；(8)相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)要求。

人們對(duì)室內(nèi)環(huán)境氣氛的感受，通常是綜合的、整體的。界面的主要因素有：室內(nèi)采光、照明、材料的質(zhì)地和色彩、既有空間形狀，也有作為實(shí)體的界面。視覺(jué)感受界面本身的形狀、線腳和面上的圖案肌理等。(二)、展示空間界面處理及其感受1．材料的質(zhì)地2．界面的線形3．界面的不同處理與視覺(jué)感受

人們對(duì)室內(nèi)環(huán)境氣氛的感受，通常是綜合的、整體的。界面的主要因素有：室內(nèi)采光、照明、材料的質(zhì)地和色彩、既有空間形狀，也有作為實(shí)體的界面。視覺(jué)感受界面本身的形狀、線腳和面上的圖案肌理等。(二)、展示空間界面處理及其感受1．材料的質(zhì)地2．界面的線形3．界面的不同處理與視覺(jué)感受天然材料與人工材料硬質(zhì)材料與柔軟材料精致材料與粗暴材料平整光滑的石材

——整潔、精密不同質(zhì)地和外表加工的界面材料，給人們的感受

平整光滑的石材

——整潔、精密紋理清晰的木材

——自然、親切紋理清晰的木材

——自然、親切紋理清晰的木材

——自然、親切具有斧痕的清水石〔前面的結(jié)構(gòu)空間中我們有提到〕——有力、粗暴全反射的鏡面不銹鋼

——精密、高科技、現(xiàn)代感、時(shí)尚感全反射的鏡面不銹鋼

——精密、高科技、現(xiàn)代感、時(shí)尚感全反射的鏡面玻璃

——現(xiàn)代感、時(shí)尚感刷漆鋼管造型

——高科技感、現(xiàn)代感、時(shí)尚感

人們對(duì)室內(nèi)環(huán)境氣氛的感受，通常是綜合的、整體的。界面的主要因素有：室內(nèi)采光、照明、材料的質(zhì)地和色彩、既有空間形狀，也有作為實(shí)體的界面。視覺(jué)感受界面本身的形狀、線腳和面上的圖案肌理等。(二)、展示空間界面處理及其感受1．材料的質(zhì)地2．界面的線形3．界面的不同處理與視覺(jué)感受橫向式縱向式三角形式曲線式圓形式橫向式橫向式空間是展示活動(dòng)最常用的展示形式。橫向式地陳列展品能使觀眾通過(guò)線路的運(yùn)行，有序的得到信息，并能產(chǎn)生安穩(wěn)、親切、平穩(wěn)、舒展的感覺(jué)。橫向式橫向式橫向式縱