可口可樂(lè)廣告發(fā)展史

三組：孫上雯由志敬尤菲菲張力丹李雪姜曉光

1886

年，可口可樂(lè)在美國(guó)喬治亞州亞特蘭大市誕生，自此便與社會(huì)發(fā)展相互交融，激發(fā)創(chuàng)新靈感。現(xiàn)在，它每天為全球的人們帶來(lái)怡神暢快的美妙感受。

目前，全球每天有17億人次的消費(fèi)者在暢飲可口可樂(lè)公司的產(chǎn)品，大約每秒鐘售出19,400瓶飲料。目前為全球最大的飲料廠商。1927年可口可樂(lè)首次進(jìn)入中國(guó)，在天津及上海設(shè)立裝瓶廠。1928可口可樂(lè)開(kāi)始跟奧運(yùn)合作。1945年“coke”成為可口可樂(lè)公司的注冊(cè)商標(biāo)。1948年中國(guó)上海成為美國(guó)境外首個(gè)年銷(xiāo)量突破100萬(wàn)箱的市場(chǎng)。1978年在隱退近30年后，可口可樂(lè)與中國(guó)政府簽署協(xié)議重返中國(guó)市場(chǎng)。推出2升容的量的塑料包裝瓶?？煽诳蓸?lè)在中國(guó)的發(fā)展2008年作為2008年北京奧運(yùn)會(huì)全球合作伙伴，可口可樂(lè)通過(guò)深度的推廣活動(dòng)連接了中國(guó)5億多消費(fèi)者。雪碧成為可口可樂(lè)公司的第三個(gè)年銷(xiāo)量過(guò)20億箱的產(chǎn)品，與可口可樂(lè)和健怡可口可樂(lè)并稱三大龍頭產(chǎn)品。四川汶川地震期間捐贈(zèng)1億元人民幣，用以災(zāi)害扶助后災(zāi)后重建。2010年可口可樂(lè)公司成為2010年上海世博會(huì)全球合作伙伴，企業(yè)館“可口可樂(lè)快樂(lè)工坊”共吸引超過(guò)100萬(wàn)游客熱情參觀。2011年由可口可樂(lè)在中國(guó)獨(dú)立研發(fā)的美汁源果粒橙，品牌價(jià)值突破10億美元，擠身可口可樂(lè)旗下第14個(gè)品牌價(jià)值超過(guò)10億美元的飲料品牌。2000心在跳!我們努力活出真精彩!2000Koka-kola.Enjoy。2001Lifetastesgood。2003激情在此燃燒。2010你想和誰(shuí)分享新年第一瓶可口可樂(lè)。2011積極樂(lè)觀美好生活。2013OpenHappiness2014暢爽分享一夏就要可口可樂(lè)廣告語(yǔ)1927年，Coca-Cola進(jìn)入中國(guó)后，中文譯名叫“蝌蝌啃蠟”，被接受狀況可想而知。1930年Coca-Cola在英國(guó)登報(bào)征求譯名，一個(gè)旅英學(xué)者以“可口可樂(lè)”這個(gè)譯名一句奪魁！這也成為廣告界的一個(gè)最經(jīng)典的精妙翻譯。1979年，可口可樂(lè)在離開(kāi)中國(guó)內(nèi)地30年后重返中國(guó)市場(chǎng)，成為改革開(kāi)放后，第一個(gè)進(jìn)入大陸的國(guó)際消費(fèi)品牌。1982年冬天，可口可樂(lè)在北京的各大商場(chǎng)推銷(xiāo)自己的汽水，買(mǎi)一瓶可樂(lè)，送一個(gè)氣球或一雙帶包裝的筷子。據(jù)考證，這是中國(guó)現(xiàn)代市場(chǎng)上第一次賣(mài)場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)。在美國(guó)總統(tǒng)克林頓1998年訪華期間，中國(guó)“希望工程”的孩子們向總統(tǒng)夫人贈(zèng)送了一個(gè)雕刻有京劇臉譜的可口可樂(lè)瓶，被希拉里稱作是她一生中見(jiàn)到的最漂亮的可口可樂(lè)瓶。這個(gè)可口可樂(lè)符號(hào)中所傳遞的價(jià)值，不僅有可樂(lè)自身價(jià)值的體現(xiàn)，中國(guó)傳統(tǒng)文化的承載，同時(shí)還成為中美兩國(guó)政治交往的一個(gè)媒介。

可樂(lè)博物館簡(jiǎn)介可口可樂(lè)博物館位于桃園縣桃園市龜山工業(yè)區(qū)內(nèi)的臺(tái)灣太古可口可樂(lè)股份有限公司的大樓的6樓，大紅色的建筑物更是可口可樂(lè)的象征，全館也以紅色作為整體的設(shè)計(jì)色調(diào)，并以各種的可口可樂(lè)罐作為館內(nèi)的擺設(shè)，展出歷史長(zhǎng)遠(yuǎn)的可口可樂(lè)各式的周邊商品，介紹可口可樂(lè)的相關(guān)信息讓民眾了解。臺(tái)灣太古可口可樂(lè)股份有限公司在1998年新廠設(shè)立的時(shí)候規(guī)劃了可口可樂(lè)世界，讓臺(tái)灣的民眾能見(jiàn)識(shí)到可口可樂(lè)風(fēng)靡全世界的魅力，可口可樂(lè)世界的參觀路線各有不同主題，展示可口可樂(lè)在全球世界各地的瓶罐造型和各式各樣的紀(jì)念品，和歷年來(lái)各種活動(dòng)的成果。

進(jìn)入二十一世紀(jì)，可口可樂(lè)開(kāi)始感覺(jué)到前所未有的競(jìng)爭(zhēng)壓力。首先是總部對(duì)中國(guó)市場(chǎng)寄予厚望，督促加快發(fā)展的步伐，但隨著國(guó)內(nèi)飲料行業(yè)的逐步成熟，以非?？蓸?lè)、旭日升、健力寶等為代表的國(guó)產(chǎn)飲料搶城擄池，提前占據(jù)了許多二三級(jí)市場(chǎng)；百事可樂(lè)從‘新一代的選擇’到‘暢想無(wú)極限’分刮了許多青少年消費(fèi)對(duì)象；消費(fèi)者消費(fèi)多樣性，使得可口可樂(lè)不得不改變市場(chǎng)策略。以不變應(yīng)萬(wàn)變，還是以變應(yīng)變。每刻盡可樂(lè)是基于當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)環(huán)境提出的?！翱獭w現(xiàn)在時(shí)間上，表達(dá)可口可樂(lè)緊跟時(shí)代步伐，以謝霆鋒、張柏芝等當(dāng)紅歌星為代言，目標(biāo)鎖定在青少年一代，以此達(dá)到抗衡百事可樂(lè)的目的。說(shuō)明無(wú)論過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)，永遠(yuǎn)是可口可樂(lè)競(jìng)爭(zhēng)壓力創(chuàng)意海報(bào)明星代言1928年起可口可樂(lè)開(kāi)始贊助奧運(yùn)會(huì)，至今從未間斷，是奧運(yùn)會(huì)最長(zhǎng)期、最堅(jiān)定的合作伙伴之一。除此之外還贊助了特奧會(huì)、足球、籃球、世博會(huì)、一級(jí)方程式等活動(dòng)，被稱作是“全球盛事最積極的參與者”?？煽诳蓸?lè)廣告在中國(guó)，最有代表性的是每年的春節(jié)賀歲廣告。在中國(guó)這個(gè)以團(tuán)圓親情為主流價(jià)值的社會(huì)環(huán)境下，在中國(guó)人最重視的春節(jié)期間，選用典型的中國(guó)情境拍攝廣告，運(yùn)用對(duì)聯(lián)、木偶、剪紙等中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)，通過(guò)貼春聯(lián)、放煙花等民俗活動(dòng)，來(lái)表現(xiàn)中國(guó)濃厚的鄉(xiāng)土味?？煽诳蓸?lè)新裝"賣(mài)萌"

為迎合年輕消費(fèi)者，可口可樂(lè)2013年悄然推出針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的新包裝，記者看到，在一貫的紅色包裝上，“可口可樂(lè)”四個(gè)大字已經(jīng)“退位”，取而代之的是諸如“文藝青年、高富帥、白富美、天然呆”等網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。2014年推出可口可樂(lè)歌詞瓶，包裝上印有歌詞?？煽诳蓸?lè)主動(dòng)出擊，把網(wǎng)絡(luò)萌文化發(fā)揚(yáng)光大到包裝標(biāo)簽，可謂十分大膽。中國(guó)食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬表示，曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的汽水飲料在中國(guó)市場(chǎng)受到了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，“從經(jīng)銷(xiāo)商和行業(yè)協(xié)會(huì)來(lái)看，汽水飲料的銷(xiāo)量每年都在下降，30%這個(gè)數(shù)據(jù)是比較精準(zhǔn)的?！毕M(fèi)者對(duì)可口可樂(lè)的新包裝反應(yīng)不一。有消費(fèi)者表示可口可樂(lè)新包裝“萌死了，很有愛(ài)”，也有消費(fèi)者覺(jué)著“山寨味太濃”、“一開(kāi)始還以為是假冒產(chǎn)品”。據(jù)網(wǎng)友不完全統(tǒng)計(jì)，這些標(biāo)簽包括“閨蜜，氧氣美女，喵星人，白富美，天然呆，高富帥，鄰家女孩，大咔，純爺們，有為青年，文藝青年，小蘿莉，積極分子，粉絲，月光族”等十?dāng)?shù)種網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，差不多涵蓋了近一兩年以來(lái)的所有網(wǎng)絡(luò)流行稱呼。這應(yīng)該是可口可樂(lè)進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，為適應(yīng)本地文化而進(jìn)行的最大規(guī)模市場(chǎng)活動(dòng)，究竟是否能嬴得年輕消費(fèi)者的心，換來(lái)口碑和業(yè)績(jī)的雙贏，還需拭目以待。

可口可樂(lè)公司與世界自然基金會(huì)（WWF）共同宣布了新的目標(biāo)，以改善其運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)的水資源運(yùn)用及減少碳排放，并促進(jìn)可持續(xù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及協(xié)助保護(hù)全球重要淡水流域。

到2012年，可口可樂(lè)全球系統(tǒng)的水資源利用效率將在2004年的基礎(chǔ)上提高20%。雖然水資源使用量會(huì)隨著業(yè)務(wù)成長(zhǎng)而增加，但此次設(shè)定的節(jié)水目標(biāo)預(yù)計(jì)將在2012年減少消耗500億升水。

可口可樂(lè)公司與世界自然基金會(huì)在2007年達(dá)成一項(xiàng)多年合作計(jì)劃，捐助2000萬(wàn)美元保護(hù)全球淡水資源。在此基礎(chǔ)上，可口可樂(lè)公司現(xiàn)在又追加375萬(wàn)美元投資，將合作延長(zhǎng)至2012年。

“為保持業(yè)務(wù)的可持續(xù)發(fā)展，我們必須鍥而不舍地提高自然資源的利用效率。這些環(huán)保的目標(biāo)，是我們提高水資源及能源使用效率的途徑之一?！笨煽诳蓸?lè)公司總裁兼首席執(zhí)行官穆泰康說(shuō)。發(fā)展目標(biāo)

從一天只賣(mài)9杯到一天賣(mài)出19億杯，已經(jīng)走過(guò)129年光陰的可口可樂(lè)穩(wěn)坐全球軟飲料銷(xiāo)量第一的寶座。但這家百年老店仍在做更大的布局。在可口可樂(lè)經(jīng)典弧形瓶誕生100周年之際，可口可樂(lè)公司正式宣布在全球開(kāi)展長(zhǎng)達(dá)近一年的系列慶典活動(dòng)，在越來(lái)越激烈的消費(fèi)品領(lǐng)域重溫經(jīng)典，以彰顯品牌歷史地位。

可口可樂(lè)全球汽水品牌總裁凱蒂·貝恩(KatieBayne)近日對(duì)騰訊財(cái)經(jīng)表示，“20年或是30年對(duì)于很