招商大會(huì)推廣方案

世歐廣場(chǎng)招商大會(huì)推廣方案TheEuropean

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Investmentconference

promotionplan2014年2月1、2013年慢街發(fā)布會(huì)之后，王莊商業(yè)一直沒(méi)有較大動(dòng)作，市場(chǎng)沉寂許久，號(hào)召力偏弱，辨識(shí)度不強(qiáng)，急需一個(gè)具有引爆點(diǎn)和話題性的活動(dòng)再度撬動(dòng)市場(chǎng)。2、王莊商業(yè)的在慢街之后，整體業(yè)態(tài)分布及招商已接近尾聲，引進(jìn)了包括央企中航在內(nèi)的不少知名商戶，然而，這一訊息需要完整的對(duì)外進(jìn)行釋放。３、２０１４年可以說(shuō)是福州商業(yè)的變革之年，大牌央企的接連進(jìn)駐，將對(duì)商圈價(jià)值起到至關(guān)重要的提升作用。王莊的大盤、綜合體商圈價(jià)值，必須要借此機(jī)會(huì)向市場(chǎng)發(fā)聲，確立王莊商業(yè)在市場(chǎng)上的站位。推廣目的1、央企中航進(jìn)駐王莊，給市場(chǎng)帶來(lái)的一種全然革新的商業(yè)革命，在此次市場(chǎng)宣傳中，必須要系統(tǒng)而詳盡的導(dǎo)入王莊商業(yè)概念。２、除了招商大會(huì)之外，為了保持市場(chǎng)熱度，除了在兩個(gè)月的宣傳期內(nèi)對(duì)招商大會(huì)進(jìn)行炒作之外，還應(yīng)匹配有具有話題性的事件或活動(dòng)，增強(qiáng)宣傳效果。3，以招商大會(huì)做為宣傳引爆點(diǎn)，但正在招商大會(huì)結(jié)束后，還應(yīng)維持一段時(shí)間的宣傳，以強(qiáng)化記憶，提升市場(chǎng)上王莊的整體印象感知，以反哺銷售。策略思考Thepurpose

ofspeculation

遭遇電商沖擊

傳統(tǒng)商業(yè)急需轉(zhuǎn)型

商業(yè)發(fā)展遭遇瓶頸

要將實(shí)體商業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)楦裾{(diào)化的體驗(yàn)

商業(yè)中心同質(zhì)化嚴(yán)重

要有互聯(lián)網(wǎng)思維的新興商業(yè)模式推廣策略央企巨鱷接連進(jìn)駐福州，我們認(rèn)為,福州商業(yè)所面臨的現(xiàn)狀：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的深藍(lán)革命

這是一種超越花樣年“社區(qū)電商”和萬(wàn)達(dá)“商業(yè)電商”的綜合體電商推廣策略福州商業(yè)，進(jìn)入“深藍(lán)”

時(shí)代“深藍(lán)”3.0科技深藍(lán)生態(tài)深藍(lán)藝術(shù)深藍(lán)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)會(huì)員數(shù)據(jù)庫(kù)支付平臺(tái)同區(qū)物流智能終端設(shè)備星美院線3D+4D最大綠植墻主題景觀道真冰溜冰場(chǎng)原生態(tài)空間廣場(chǎng)美陳藝術(shù)城市藝術(shù)展廳八大美院藝術(shù)家聯(lián)袂設(shè)計(jì)0物流0等候0收銀1個(gè)概念+1個(gè)話題+1個(gè)系列活動(dòng)+

1場(chǎng)發(fā)布會(huì)+1個(gè)藝術(shù)展2個(gè)核心人物：騰訊高管，草間彌生招商成果發(fā)布會(huì)的推廣和宣傳，

建議圍繞著“5個(gè)1，2個(gè)人”展開：概念深化活動(dòng)炒作后續(xù)宣傳招商成果發(fā)布會(huì)住交會(huì)提前展示草間彌生藝術(shù)品拍賣互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的深藍(lán)商業(yè)解析世歐廣場(chǎng)聯(lián)合騰訊開啟綜合支付平臺(tái)的宣傳發(fā)布會(huì)/住交會(huì)預(yù)熱發(fā)布會(huì)后續(xù)報(bào)道草間彌生個(gè)人藝術(shù)展宣傳微信發(fā)紅包活動(dòng)宣傳（免費(fèi)吃飯/免費(fèi)打的/免費(fèi)觀影……）發(fā)布會(huì)炒作階段安排3.33.234.204.235.3第一階段深藍(lán)商業(yè)模式的概念深化▲推廣時(shí)間：3月3日-3月23日推廣內(nèi)容：強(qiáng)化對(duì)于深藍(lán)商業(yè)模式的解讀，加深市場(chǎng)印象。線上推廣主題：第一周：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)商業(yè)何去何從？第二周：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的深藍(lán)商業(yè)解析線下落地活動(dòng)：活動(dòng)時(shí)間：3月18日啟動(dòng)宣傳活動(dòng)主題：世歐廣場(chǎng)微信主題活動(dòng)啟動(dòng)（例如：世歐廣場(chǎng)請(qǐng)全福州人免費(fèi)聚餐一天）▲第二階段：發(fā)布會(huì)活動(dòng)前期推廣推廣時(shí)間：3月24日-4月20日推廣內(nèi)容：延續(xù)深藍(lán)商業(yè)概念，重點(diǎn)突出“科技感”，即通過(guò)與騰訊的聯(lián)合啟動(dòng)產(chǎn)生新聞傳播，同時(shí)將品牌商家進(jìn)行全套包裝。線上推廣主題：第一周：

馬化騰來(lái)榕與世歐廣場(chǎng)洽談電商合作？第二周：世歐廣場(chǎng)“傍大款”，擬與騰訊開放線上支付平臺(tái)？第三周：世歐廣場(chǎng)與騰訊“聯(lián)姻”成功，或?qū)⒊扇珖?guó)首例O-O廣場(chǎng)線下活動(dòng)：住交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展會(huì)（4.18-20日）

通過(guò)“刷微信，免打的，現(xiàn)場(chǎng)搶紅包等”活動(dòng)于住交會(huì)掀起一個(gè)小高潮?！谌A段：發(fā)布會(huì)造勢(shì)及宣傳推廣時(shí)間：

4月21日-4月26日（4.23招商大會(huì)）推廣內(nèi)容：招商成果發(fā)布會(huì)前最后的預(yù)熱和造勢(shì)。線上推廣主題構(gòu)想：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代里的商業(yè)革命

世歐廣場(chǎng)招商成果發(fā)布會(huì)暨騰訊簽約儀式線下活動(dòng)：招商成果發(fā)布會(huì)邀約嘉賓：騰訊高管（科技代表）草間彌生（藝術(shù)代表）現(xiàn)場(chǎng)展示：部分綠植墻展示（生態(tài)概念）▲第四階段

后續(xù)宣傳推廣時(shí)間：4月28日-5月3日推廣內(nèi)容：招商成果發(fā)布會(huì)的后期宣傳和草間彌生個(gè)展的同步宣傳線上推廣主題：這一次，“波點(diǎn)奶奶”將震驚福州！

草間彌生個(gè)展于王莊舉辦，期間將舉行數(shù)場(chǎng)拍賣活動(dòng)線下活動(dòng)建議：

1、在個(gè)展過(guò)程中，舉辦2-3場(chǎng)草間彌生作品拍賣活動(dòng)，拍賣門票通過(guò)刷微信領(lǐng)取。2、在拍賣活動(dòng)中，以世歐廣場(chǎng)名義競(jìng)拍部分草間彌生作品，存放于世歐廣場(chǎng)雙