蔚云科技：2023年嬰童洗浴行業(yè)趨勢(shì)分析

行業(yè)趨勢(shì)分析2023年7月——蔚云科技出品2023年7月消費(fèi)者體驗(yàn)分析洞察工具——蔚云知數(shù)SAAS工具——消費(fèi)品開發(fā)創(chuàng)新研究——市場(chǎng)專項(xiàng)報(bào)告咨詢——新品開發(fā)市場(chǎng)趨勢(shì)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)——蔚云情報(bào)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)定制開發(fā)——簡報(bào)說明1、分析平臺(tái)：天貓?zhí)詫?、分析類目：嬰童用品>寶寶洗浴（類目由阿里平臺(tái)設(shè)定，包含嬰童洗發(fā)水，護(hù)發(fā)素，沐浴露等7個(gè)子類目）3、數(shù)據(jù)周期：2021年7月-2023年6月4、數(shù)據(jù)來源：天貓?zhí)詫殻ㄓ晌翟瓶萍颊斫y(tǒng)計(jì)）版權(quán)聲明本數(shù)據(jù)報(bào)告頁面所有內(nèi)容（包括但不限于文字、數(shù)據(jù)、圖表、設(shè)計(jì)等）版權(quán)均歸蔚云科技所有。任何單位或個(gè)人不得抄襲、轉(zhuǎn)載、摘編、修改、展示，或以任何形式提供給第三方使用本報(bào)告的局部或全部內(nèi)容，經(jīng)蔚云科技授權(quán)使用報(bào)告的，可在授權(quán)范圍內(nèi)使用，比如閱讀、引用、內(nèi)部傳閱，不得提供給第三方。任何單位或個(gè)人違反前述規(guī)定的，均屬于侵犯蔚云科技知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為，蔚云科技保留追其法律責(zé)任的權(quán)利。2021年07月2021年08月2021年09月2021年10月2021年11月2021年12月2022年01月2022年2021年07月2021年08月2021年09月2021年10月2021年11月2021年12月2022年01月2022年02月2022年03月2022年04月2022年05月2022年06月2022年07月2022年08月2022年09月2022年10月2022年11月2022年12月2023年01月2023年02月2023年03月2023年04月2023年05月2023年06月單位：億44332211單位：億432近兩年行業(yè)交易金額呈大幅下滑趨勢(shì)，從今年3月份起銷售額顯著低于去年同期。交易金額趨勢(shì)5-交易金額趨勢(shì)001月02月03月04月05月06月07月08月09月10月11月12月·▲·一一一一2023年單位：億5040單位：億50400MAT2022MAT2023客單價(jià)同比增長近一年行業(yè)交易金額23億，同比下滑17.9%，主要由訪客數(shù)同比下滑20.9%所致，行業(yè)客單價(jià)與轉(zhuǎn)化率同比略有上升，現(xiàn)存流量購買轉(zhuǎn)化未受影響。交易金額00-0.02-0.04-0.06-0.08-0.12-0.14-0.16-0.18MAT2022MAT2023 %交易金額同比增長訪客數(shù)單位：百萬 MAT2022MAT20230-0.05-0.15-0.25訪客數(shù)同比增長20%4%35%30%25%20%15%10%MAT2022MAT2023支付轉(zhuǎn)化率同比增長統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021年7月-2023年6月，MAT2023妙思樂妙思樂寶寶洗發(fā)水嬰兒沐浴露洗發(fā)水二合一青蛙王子?jì)雰恒逶÷断窗l(fā)水兒童戴可思紅色小象貝德美沐浴露兒童兒童沐浴露兒童洗發(fā)水TOP20搜索詞中品類詞與品牌詞數(shù)量約各占一半，前三搜索詞為品類搜索詞，說明此行業(yè)消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度不高；從功能需求上，部分消費(fèi)者傾向于購買洗發(fā)沐浴二合一產(chǎn)品；品牌詞中，“貝德美”及相關(guān)搜索量最多，其次為紅色小象。單位：百萬14610097907979605857525049484238373130單位：百萬14610097907979605857525049484238373130近一年TOP20品牌共占行業(yè)52%份額，銷售過億品牌僅2個(gè)，行業(yè)第一為貝德美，銷售額約1.46億，占6.3%市場(chǎng)份額，第二為英氏，銷售額為1億。年度交易金額達(dá)6千萬~8千萬品牌目前呈現(xiàn)空白，第六戴可思和第7艾惟諾之間呈較大差距。-近一年品牌TOP20交易額&累計(jì)市場(chǎng)份額TOP20品牌中Mama&Kids品牌客單價(jià)最高，達(dá)184，同時(shí)UV價(jià)值亦最高，說明該品牌轉(zhuǎn)化率表現(xiàn)相對(duì)較好。近3個(gè)月，行業(yè)TOP20商品中貝德美相關(guān)商品達(dá)6個(gè)，數(shù)量最多，最高商品銷售額達(dá)1938萬元，遠(yuǎn)高于第二英氏商品。近3個(gè)月行業(yè)新鏈接均為洗發(fā)水產(chǎn)品，銷售額最高為貝德美，主打順滑功能，銷售額550萬。簡報(bào)小結(jié)說明此行業(yè)消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度不高；從功能需求上，部分消費(fèi)者傾向于購買洗發(fā)沐浴二合一產(chǎn)品；品牌詞中，“貝競品體驗(yàn)一鍵洞察用戶故事場(chǎng)景深度挖掘店鋪級(jí)競品體驗(yàn)一鍵