3.票務(wù)營銷方案(6.04)

附表：第十一屆中國藝術(shù)節(jié)推廣及票務(wù)營銷費(fèi)用預(yù)算序號(hào)投放渠道媒體信息投放

周期/標(biāo)準(zhǔn)物料支撐費(fèi)用（萬元）備注名稱合作形式1分銷渠道永樂、大麥、微票、大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)、銀行等票務(wù)分銷、專題活動(dòng)全程劇目資料、軟件接口502線上推廣1.騰訊1、新聞客戶端定向廣告投放（依用戶屬性進(jìn)行廣告投放，投放類型包含半屏、信息流、底部文字鏈，焦點(diǎn)圖等）；2、大秦網(wǎng)推廣（包含大秦網(wǎng)頁卡輪播、大秦網(wǎng)首頁浮層、輪播、橫幅、通欄、文字鏈、全屏廣告等。針對(duì)目標(biāo)客戶定向投放宣傳素材2502.微信平臺(tái)微信廣告（朋友圈定向圖文廣告、公眾號(hào)底部競價(jià)廣告）。全程針對(duì)目標(biāo)客戶定向投放3.網(wǎng)易網(wǎng)易新聞定向投放廣告（信息流、焦點(diǎn)圖、底部文字鏈等）針對(duì)目標(biāo)客戶定向投放宣傳素材4.百度推廣百度競價(jià)、百度排名、推廣等全程置頂宣傳素材5.今日頭條詳情頁廣告/非固定位信息流廣告全程針對(duì)目標(biāo)客戶定向投放宣傳素材6.其他行業(yè)網(wǎng)站的推廣行業(yè)軟文推廣綜合宣傳3垂直自媒體1.art西安等藝術(shù)圈、陜西忒別忒等地方圈、陜西移動(dòng)無線音樂俱樂部等人氣圈、陜西學(xué)生券等學(xué)生圈、地主旅行等旅游圈等微信圖文推送，搶票活動(dòng)各平臺(tái)保障每周一次，持續(xù)一個(gè)月宣傳文案702.全國各地有影響力文藝圈、傳媒合作等微信圖文推送，搶票活動(dòng)各平臺(tái)藝術(shù)節(jié)期間保障每周一次宣傳文案4線下定向渠道1.各個(gè)購物廣場(chǎng)、公園等公共場(chǎng)所水晶立牌廣告擺放、X展架靜態(tài)展示、長期推送、全方位覆蓋海報(bào)602.寫字樓等樓層廣告、樓梯間廣告靜態(tài)海報(bào)、動(dòng)態(tài)輪播廣告海報(bào)（電子版+紙質(zhì)）3.萬戶社區(qū)靜態(tài)海報(bào)、動(dòng)態(tài)輪播廣告海報(bào)（電子版+紙質(zhì)）4.異業(yè)合作：御品軒等連鎖食品店、咖啡館等場(chǎng)所連鎖店1、海報(bào)展架宣傳；

2、產(chǎn)品合并營銷。1個(gè)月/靜態(tài)展示推廣，每場(chǎng)劇目信息即時(shí)展示海報(bào)、宣傳單、單面相紙1005.樂卡1、定制藝術(shù)節(jié)卡片營銷；2、線下商家廣告投放；3、樂卡合作商城大型互動(dòng)活動(dòng)；4、實(shí)體廣告位、合作商城LED廣告屏宣傳。靜態(tài)展示推廣，發(fā)送卡片20000張以上宣傳素材、UI設(shè)計(jì)、活動(dòng)執(zhí)行6.銀行終端合作1、海報(bào)展架宣傳；2、產(chǎn)品合并營銷。長期推送、全方位覆蓋海報(bào)（電子版+紙質(zhì)）、軟件接口5營銷活動(dòng)1.藝術(shù)節(jié)專題營銷售票客戶端專題營銷全程/組織宣傳1000人以上宣傳素材、獎(jiǎng)品物料2202.網(wǎng)絡(luò)話題營銷社會(huì)化分享平臺(tái)話題營銷全程/定期分享、熱門劇目話題討論事件策劃、宣傳素材3.微信/微博/豆瓣同城系列活動(dòng)1、搶票活動(dòng)/限時(shí)折扣；

2、配合電臺(tái)的微信“搖一搖”活動(dòng)。全程/各大平臺(tái)推廣、邀請(qǐng)名人參與宣傳素材、獎(jiǎng)品物料4組織學(xué)生團(tuán)體互動(dòng)與學(xué)生團(tuán)體合作，在西安各個(gè)高校組織巡回宣傳、活動(dòng)、推廣。全程/各大平臺(tái)推廣、邀請(qǐng)校內(nèi)名人參與宣傳素材、獎(jiǎng)品物料、海報(bào)5.售票、售卡服務(wù)點(diǎn)售票、售卡點(diǎn)駐扎，現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)、咨詢、服務(wù)等全程或長期人員、設(shè)備、場(chǎng)地、資料6.線下售票活動(dòng)1、售票點(diǎn)駐扎，現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)售票；

2、商場(chǎng)搶票活動(dòng)。全程/不低于500次的售票現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)1.宣傳素材，海報(bào)/展架；2.獎(jiǎng)品，營銷人力。6廣播1.896汽車調(diào)頻1、節(jié)目插播軟廣；

2、搶票活動(dòng)；

3、演員互動(dòng)交流會(huì)。1個(gè)月/廣告輪播、每天搶票、定時(shí)演員互動(dòng)1.宣傳素材；

2.票務(wù)支撐；

3.演出人員活動(dòng)支撐。502.916交通廣播3.秦腔廣播4.其他7落地硬廣1.地鐵廣告地鐵燈箱廣告1個(gè)月/地鐵站點(diǎn)全覆蓋海報(bào)、單面相紙文化廳合作2.公交站站牌廣告公交站牌廣告牌、車體廣告1個(gè)月/50套繁華地段海報(bào)、單面相紙3.LED大屏動(dòng)態(tài)輪播1個(gè)月/15套亮點(diǎn)區(qū)域大屏輪播宣傳素材4.機(jī)場(chǎng)廣告燈箱廣告1個(gè)月/15套機(jī)場(chǎng)客流量大的位置長期展示海報(bào)、單面相紙5.其他8本地媒體1.西部網(wǎng)1、網(wǎng)頁專題；2、微信端搶票活動(dòng)；

3、客戶端開屏、信息流、底部欄廣告；4、落地商戶資源對(duì)接+媒體報(bào)道。2-4周/每周劇目信息推送1.宣傳素材、物料；

2.活動(dòng)獎(jiǎng)品、人員。文化廳合作推廣2.陜西文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)1、網(wǎng)頁專題；

2、微信端搶票活動(dòng)。2周/每周劇目信息推送1.宣傳素材、物料；

2.活動(dòng)獎(jiǎng)品。3.華商網(wǎng)1、軟文推廣；2、紙媒刊發(fā)；3、聯(lián)合售票活動(dòng)。2-4周/每周劇目信息推送宣傳素材，活動(dòng)物料4.三秦網(wǎng)1、軟文推廣；2、紙媒刊發(fā)；3、