網(wǎng)絡(luò)編輯：內(nèi)容規(guī)劃 文案創(chuàng)作 運(yùn)營(yíng)推廣 課件 第6、7章 創(chuàng)作新媒體內(nèi)容、新媒體運(yùn)營(yíng)推廣

第6章創(chuàng)作新媒體內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)編輯：內(nèi)容規(guī)劃文案創(chuàng)作運(yùn)營(yíng)推廣（第2版微課版）目

錄CONTENTS6.1了解新媒體和新媒體平臺(tái)寫(xiě)作新媒體文案制作短視頻本章實(shí)訓(xùn)6.1.1新媒體的概念新媒體可以看作在各種數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，以互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)和無(wú)線通信網(wǎng)等為渠道，利用計(jì)算機(jī)、手機(jī)和數(shù)字電視等各種網(wǎng)絡(luò)終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)，具有媒體形態(tài)數(shù)字化的特點(diǎn)。廣義角度狹義角度新媒體可以看作繼報(bào)紙、廣播、電臺(tái)和樓宇廣告等傳統(tǒng)媒體后，隨著媒體的發(fā)展與變化而形成的一種媒體形態(tài)，如互聯(lián)網(wǎng)媒體、數(shù)字電視、移動(dòng)電視和手機(jī)媒體等。6.1.2常見(jiàn)的新媒體平臺(tái)微信新媒體平臺(tái)微博短視頻和直播平臺(tái)社群平臺(tái)今日頭條目

錄CONTENTS6.1了解新媒體和新媒體平臺(tái)寫(xiě)作新媒體文案制作短視頻本章實(shí)訓(xùn)分享商品信息分享用戶評(píng)價(jià)分享生活感悟6.2.1寫(xiě)作微信文案1．朋友圈文案朋友圈文案不宜過(guò)長(zhǎng)，100字左右最佳，盡量保證文字輕松有趣，不要在一條文案中添加太多的商品信息。微信朋友圈文案既要有可看性，同時(shí)又要實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的目的，網(wǎng)絡(luò)編輯可以從以下方面寫(xiě)作微信朋友圈文案。封面圖微信公眾號(hào)文案的封面圖是對(duì)文案內(nèi)容的簡(jiǎn)要說(shuō)明和體現(xiàn)，用于快速吸引用戶的注意力，并引起用戶潛在的瀏覽欲望。標(biāo)題正文文案的標(biāo)題要具有辨識(shí)度，可在標(biāo)題前使用豎線“|”將關(guān)鍵性的總結(jié)詞語(yǔ)放在標(biāo)題前，讓用戶看到這幾個(gè)詞語(yǔ)就能知道文案的主要內(nèi)容。摘要應(yīng)緊扣文案主題，如果是營(yíng)銷活動(dòng)文案，可將具體的優(yōu)惠和打折內(nèi)容作為摘要來(lái)吸引用戶；如果是品牌或商品推廣文案，可

以將品牌理念、商品賣點(diǎn)或用戶的優(yōu)良評(píng)價(jià)等作為摘要。微信公眾號(hào)文案的正文寫(xiě)作通常采用”以商品為核心“”借故事來(lái)引導(dǎo)“”借興趣點(diǎn)來(lái)切入“3個(gè)技巧。摘要6.2.1寫(xiě)作微信文案2．微信公眾號(hào)文案微信公眾號(hào)文案通常由封面圖、標(biāo)題、摘要和正文組成，網(wǎng)絡(luò)編輯在寫(xiě)作微信公眾號(hào)文案時(shí)需要掌握這些內(nèi)容的創(chuàng)作技巧。6.2.2寫(xiě)作微博文案解答疑難問(wèn)題關(guān)聯(lián)營(yíng)銷發(fā)布商品測(cè)評(píng)利用話題通常而言，微博文案更加碎片化、通俗化，除了通用的文案寫(xiě)作方法之外，網(wǎng)絡(luò)編輯還需要掌握一些特定的微博文案寫(xiě)作技巧。使用標(biāo)準(zhǔn)的格式使用修辭手法合理斷句考慮推薦機(jī)制的影響6.2.3寫(xiě)作短視頻文案1．標(biāo)題一個(gè)好的短視頻文案標(biāo)題能很好地概括短視頻的主題，用戶在決定是否繼續(xù)觀看短視頻時(shí)，依然會(huì)將標(biāo)題作為了解短視頻內(nèi)容的重要渠道。短視頻文案標(biāo)題的寫(xiě)作有以下4個(gè)注意事項(xiàng)。6.2.3寫(xiě)作短視頻文案010203042．腳本視頻是由一個(gè)個(gè)鏡頭組接起來(lái)的，與文字的呈現(xiàn)方式不同，因此在寫(xiě)作時(shí)更要遵循一定的思路，才能寫(xiě)出完整的腳本。確定短視頻主題規(guī)劃內(nèi)容框架填充內(nèi)容細(xì)節(jié)完成腳本6.2.4寫(xiě)作直播文案1．直播話術(shù)直播主要是主播展示并講解產(chǎn)品的過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中，主播所使用的銷售話術(shù)非常重要。配合商品展示，直播話術(shù)可以起到活躍氣氛、刺激用戶消費(fèi)欲望、促進(jìn)商品轉(zhuǎn)化的目的。6.2.4寫(xiě)作直播文案2．直播腳本單品直播腳本示例6.2.4寫(xiě)作直播文案2．直播腳本整場(chǎng)直播腳本示例6.2.4寫(xiě)作直播文案（1）標(biāo)題日常互動(dòng)主要用于與微信好友保持聯(lián)系，以獲得微信好友的好感。日?；?dòng)的方式主要有朋友圈點(diǎn)贊、評(píng)論或轉(zhuǎn)發(fā)。3．直播預(yù)告文案（2）營(yíng)銷互動(dòng)點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)不僅可以用于日?；?dòng)，還是營(yíng)銷互動(dòng)的重要方式。除此之外，網(wǎng)絡(luò)編輯在開(kāi)展?fàn)I銷互動(dòng)時(shí)，還可以使用試用、游戲等方式。6.2.5寫(xiě)作社群文案1．社群文案的類別類別ABC知識(shí)分享類文案直接推廣類文案日常運(yùn)營(yíng)類文案6.2.5寫(xiě)作社群文案2．社群文案的寫(xiě)作技巧123文案內(nèi)容盡量以聊天形式呈現(xiàn)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容文案內(nèi)容要簡(jiǎn)單直白123技巧6.2.6寫(xiě)作今日頭條文案今日頭條基于用戶興趣進(jìn)行個(gè)性化推薦，這就要求網(wǎng)絡(luò)編輯在垂直領(lǐng)域發(fā)文，發(fā)布與賬號(hào)所定位的專業(yè)領(lǐng)域相關(guān)的文案。在今日頭條中，一般來(lái)說(shuō)，文案越專業(yè)垂直，獲得的推薦量就越大。在寫(xiě)作今日頭條文案時(shí)，網(wǎng)絡(luò)編輯一般需注意以下3個(gè)要點(diǎn)。內(nèi)容要原創(chuàng)要覆蓋目標(biāo)用戶群體合理設(shè)置關(guān)鍵詞目

錄CONTENTS6.1了解新媒體和新媒體平臺(tái)寫(xiě)作新媒體文案制作短視頻本章實(shí)訓(xùn)6.3.1策劃短視頻內(nèi)容要制作出精彩的短視頻，在拍攝前需要策劃短視頻內(nèi)容，而短視頻的內(nèi)容主要是通過(guò)短視頻腳本來(lái)體現(xiàn)的。短視頻內(nèi)容策劃的技巧主要有以下幾點(diǎn)。故事情節(jié)盡量簡(jiǎn)單易懂制造反差設(shè)計(jì)一定的轉(zhuǎn)場(chǎng)在開(kāi)頭設(shè)置吸引點(diǎn)節(jié)奏要快套用寫(xiě)作公式1234566.3.2拍攝短視頻1．短視頻的拍攝原則主體不一定總是居中，應(yīng)當(dāng)注意對(duì)黃金分割和畫(huà)面平衡的掌握主體應(yīng)當(dāng)清楚、明確，主體和陪體之間主次分明。人與物之間的距離不應(yīng)當(dāng)均等，應(yīng)有近有遠(yuǎn)。要想拍攝出優(yōu)秀的短視頻，應(yīng)當(dāng)掌握以上基本拍攝原則。1236.3.2拍攝短視頻2．短視頻的拍攝構(gòu)圖方法對(duì)角線構(gòu)圖法中心構(gòu)圖法垂直構(gòu)圖法“S”形構(gòu)圖法九宮格構(gòu)圖法6.3.2拍攝短視頻3．短視頻的拍攝設(shè)備拍攝設(shè)備智能手機(jī)無(wú)人機(jī)腳架單反相機(jī)麥克風(fēng)154326.3.3剪輯短視頻剪輯技巧1.確定剪切點(diǎn)在選擇剪切點(diǎn)時(shí)，可選擇動(dòng)作即將做出的時(shí)刻或動(dòng)作已完成1/4的時(shí)刻；為保證短視頻的流暢性，可保留1幀或2幀畫(huà)面用于過(guò)渡。2．鏡頭連接鏡頭連接需要遵循“動(dòng)接動(dòng)，靜接靜”的原則，即運(yùn)動(dòng)鏡頭連接運(yùn)動(dòng)鏡頭，固定鏡頭連接固定鏡頭。連接鏡頭時(shí)，可使用無(wú)技巧轉(zhuǎn)場(chǎng)或技巧轉(zhuǎn)場(chǎng)。3．臺(tái)詞連接臺(tái)詞連接需要保證臺(tái)詞內(nèi)容能夠流暢地呈現(xiàn)在畫(huà)面上。在剪輯時(shí)，可使用平行剪輯和交錯(cuò)剪輯兩種方法。目

錄CONTENTS6.1了解新媒體和新媒體平臺(tái)寫(xiě)作新媒體文案制作短視頻本章實(shí)訓(xùn)6.4.1寫(xiě)作微博文案推廣植物補(bǔ)光燈實(shí)訓(xùn)背景近年來(lái)，投身于植物養(yǎng)護(hù)的用戶逐漸增多，但很多用戶并沒(méi)有花園、露臺(tái)這樣的養(yǎng)護(hù)環(huán)境，不能提供植物所需的光照條件，造成植物長(zhǎng)勢(shì)不佳。農(nóng)業(yè)技術(shù)相關(guān)專業(yè)的畢業(yè)生小楊看準(zhǔn)了這一市場(chǎng)需求，他認(rèn)為，只要用心鉆研，自然條件的不足也有辦法克服，于是他發(fā)揮自己的創(chuàng)造力，歷經(jīng)兩年時(shí)間，研發(fā)出了一款植物補(bǔ)光燈。他自己試驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)效果很不錯(cuò)，于是聯(lián)系了廠家大批量生產(chǎn)，并開(kāi)設(shè)了一家網(wǎng)店進(jìn)行銷售。植物補(bǔ)光燈的信息如下。仿太陽(yáng)全光譜，能基本滿足常見(jiàn)植物的補(bǔ)光需求。功率50W，使用10小時(shí)僅耗0.5千瓦時(shí)電。大光照范圍設(shè)計(jì)，能滿足多棵植物的光照需求。主要使用場(chǎng)景包括無(wú)太陽(yáng)直射光的陽(yáng)臺(tái)、農(nóng)業(yè)大棚、花店和花卉基地等。擁有專業(yè)機(jī)構(gòu)的光譜照度測(cè)試報(bào)告。擁有短路保護(hù)、雷擊保護(hù)、過(guò)溫保護(hù)等保護(hù)機(jī)制。此外，該商品原價(jià)199元。為了促進(jìn)銷售，小楊決定在網(wǎng)店中開(kāi)展8折優(yōu)惠活動(dòng)（優(yōu)惠價(jià)

159元），并發(fā)布微博文案為該商品做宣傳。6.4.1寫(xiě)作微博文案推廣植物補(bǔ)光燈實(shí)訓(xùn)要求寫(xiě)作一條解答疑難問(wèn)題的微博文案。寫(xiě)作一條利用熱門(mén)話題的微博文案。實(shí)訓(xùn)步驟寫(xiě)作解答疑難問(wèn)題的微博文案?？紤]到網(wǎng)店的目標(biāo)用戶是植物養(yǎng)護(hù)愛(ài)好者，其中很多人養(yǎng)植多肉植物，多肉植物徒長(zhǎng)對(duì)于他們來(lái)說(shuō)是一個(gè)十分困擾的問(wèn)題，因此可以選擇從這個(gè)問(wèn)題切入，介紹多肉植物徒長(zhǎng)的原因及解決方法，最后植入補(bǔ)光燈購(gòu)買(mǎi)信息，通過(guò)優(yōu)惠福利引導(dǎo)用戶下單。此外，為了讓疑難問(wèn)題更醒目，直接吸引粉絲注意，還可以在文案開(kāi)頭用“【】”將問(wèn)題單獨(dú)標(biāo)注出來(lái)。寫(xiě)作利用熱門(mén)話題的微博文案?？紤]到微博發(fā)布時(shí)正值大暑節(jié)氣，網(wǎng)絡(luò)上的相關(guān)討論很多，因此可以選擇大暑這一話題作為切入點(diǎn)，由開(kāi)空調(diào)耗電多過(guò)渡到擔(dān)心高額電費(fèi)，進(jìn)而介紹補(bǔ)光燈的節(jié)能性，吸引對(duì)補(bǔ)光燈有購(gòu)買(mǎi)需求卻對(duì)電費(fèi)有顧慮的用戶。6.4.2寫(xiě)作社群文案推廣積木玩具實(shí)訓(xùn)背景源智慧品牌網(wǎng)店積累了不少忠實(shí)粉絲，為了更好地維系粉絲，促進(jìn)粉絲購(gòu)買(mǎi)，品牌上個(gè)月新建了一個(gè)微信群，助力營(yíng)銷。最近源智慧品牌上新了一套ABS環(huán)保材質(zhì)的繽紛街景積木玩具，共有慢時(shí)光書(shū)屋、波波奶茶屋、小熊主題店、高雅奢品帶店、靚麗造型店5個(gè)款式，定價(jià)單件22元，一套5件99元。如圖所示，打算在微信群推廣，品牌要求小琴在微信群發(fā)布推廣街景積木的文案。6.4.2寫(xiě)作社群文案推廣積木玩具實(shí)訓(xùn)要求寫(xiě)作知識(shí)分享類社群文案。寫(xiě)作直接推廣類社群文案。實(shí)訓(xùn)步驟寫(xiě)作知識(shí)分享類社群文案。由于該品牌的目標(biāo)用戶基本上都是孩子家長(zhǎng)，都比較關(guān)注孩子的成長(zhǎng)問(wèn)題，所以可以分享相關(guān)知識(shí)，并與積木相關(guān)聯(lián)。知識(shí)分享類社群文案可以分享玩積木對(duì)孩子成長(zhǎng)的好處，然后植入積木的信息。寫(xiě)作直接推廣類社群文案。直接推廣類文案可以直白一點(diǎn)，首先用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言介紹產(chǎn)品，然后號(hào)召用戶前往淘寶店購(gòu)買(mǎi)。此外，為了讓所有群成員在打開(kāi)品牌微信時(shí)能及時(shí)看到群信息，小琴打算@所有人。6.4.3為生活用品品牌寫(xiě)作直播文案實(shí)訓(xùn)背景樸樂(lè)華是一個(gè)生活用品品牌，生產(chǎn)并銷售各種生活用品，不僅種類多，而且款式新穎、好看?，F(xiàn)該品牌計(jì)劃開(kāi)展直播推廣紙巾，時(shí)間為9月2日19：00—21：00，主播由張小小擔(dān)任，場(chǎng)控由劉陽(yáng)擔(dān)任，涉及的商品分別為廚房濕巾、廚房專用卷紙、廚房專用抽紙、青檸薄荷殺菌濕紙巾、嬰兒手口濕巾、干濕兩用一次性抽取式純棉洗臉巾、干濕兩用一次性卷筒式洗臉巾、可濕手帕紙、可濕茉莉香味抽紙、可濕加厚抽紙，其中的主推商品是廚房濕巾，其具體信息如下。采用珍珠綿柔無(wú)紡布制作，尺寸比普通濕巾無(wú)紡布大。采用親膚配方，溫和不傷手。加入去污因子，能快速去除廚房油污。整套5包，一包48片，原價(jià)79元，直播間僅售59元，還送①包可濕手帕紙。6.4.3為生活用品品牌寫(xiě)作直播文案實(shí)訓(xùn)要求寫(xiě)作整場(chǎng)直播腳本。寫(xiě)作廚房濕巾單品直播腳本。實(shí)訓(xùn)步驟策劃直播流程并分配直播時(shí)間。整場(chǎng)直播可以劃分為3個(gè)部分，直播開(kāi)場(chǎng)與用戶打招呼、直播過(guò)程主要介紹商品、直播結(jié)尾與用戶互動(dòng)告別。直播總計(jì)2小時(shí)，直播開(kāi)場(chǎng)5分鐘，2個(gè)抽獎(jiǎng)活動(dòng)總計(jì)5分鐘，直播結(jié)尾5分鐘，剩余時(shí)間均為商品介紹時(shí)間，其中主推商品（商品1）的介紹時(shí)間為15分鐘，其他商品的介紹時(shí)間為10分鐘。設(shè)計(jì)抽獎(jiǎng)活動(dòng)。為提升直播間的氛圍，可以開(kāi)展截屏抽獎(jiǎng)活動(dòng)，用戶發(fā)布規(guī)定話語(yǔ)（“恭喜樸樂(lè)華開(kāi)播”“樸樂(lè)華大賣”）到彈幕上，截屏排列在前5名的用戶即可獲得禮品（直播間10元無(wú)門(mén)檻優(yōu)惠券）。寫(xiě)作整場(chǎng)直播腳本。根據(jù)前面確定的信息形成整場(chǎng)直播腳本。寫(xiě)作單品直播腳本?？梢韵日仙唐焚u點(diǎn)，包括珍珠綿柔無(wú)紡布材質(zhì)、親膚配方、去污因子等，然后在腳本中突出這些賣點(diǎn)，并配合直播間優(yōu)惠撰寫(xiě)腳本。第7章新媒體運(yùn)營(yíng)推廣網(wǎng)絡(luò)編輯：內(nèi)容規(guī)劃文案創(chuàng)作運(yùn)營(yíng)推廣（第2版微課版）目

錄CONTENTS7.1了解新媒體運(yùn)營(yíng)7.2微信運(yùn)營(yíng)推廣微博運(yùn)營(yíng)推廣社群運(yùn)營(yíng)推廣短視頻運(yùn)營(yíng)推廣今日頭條運(yùn)營(yíng)推廣7.6本章實(shí)訓(xùn)用戶畫(huà)像商品分析競(jìng)品分析運(yùn)營(yíng)策劃7.1.1新媒體運(yùn)營(yíng)的工作流程1.初期籌備籌備工作是新媒體運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)工作，主要包括以下幾點(diǎn)。制訂計(jì)劃就是把目標(biāo)中的某項(xiàng)指標(biāo)，拆解為每月的工作安排，再拆解為每周的工作安排，甚至是每天的工作安排。新媒體運(yùn)營(yíng)工作的最終目的是為了實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)收益，網(wǎng)絡(luò)編輯可以將這個(gè)目標(biāo)量化到文章閱讀量、粉絲增長(zhǎng)量、用戶活躍度和購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率等具體的數(shù)據(jù)上。設(shè)定目標(biāo)制訂計(jì)劃7.1.1新媒體運(yùn)營(yíng)的工作流程2．制定目標(biāo)制定目標(biāo)的主要工作是設(shè)定運(yùn)營(yíng)目標(biāo)并制訂相應(yīng)的計(jì)劃。3.內(nèi)容制造在新媒體運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)編輯的主要工作就是為新媒體平臺(tái)創(chuàng)作和編輯內(nèi)容信息，內(nèi)容制造通常包含以下主要環(huán)節(jié)。內(nèi)容選題選題的目的是為了讓運(yùn)營(yíng)內(nèi)容能夠更好地吸引用戶。內(nèi)容呈現(xiàn)創(chuàng)作不同形式的內(nèi)容，形式包括文字、圖片、H5和音視頻等。內(nèi)容投放根據(jù)目標(biāo)用戶畫(huà)像，選擇合適的新媒體渠道和平臺(tái)進(jìn)行推廣。7.1.1新媒體運(yùn)營(yíng)的工作流程內(nèi)容生產(chǎn)和推送媒體運(yùn)營(yíng)工作需要根據(jù)數(shù)據(jù)的反饋篩選出目標(biāo)用戶對(duì)哪些選題和選題的內(nèi)容感興趣，以及目標(biāo)用戶的閱讀習(xí)慣，然后根據(jù)反饋為后續(xù)的運(yùn)營(yíng)提供更精準(zhǔn)的內(nèi)容生產(chǎn)和推送。渠道選擇網(wǎng)絡(luò)編輯不可能將內(nèi)容推廣到所有的新媒體平臺(tái)，就需要通過(guò)數(shù)據(jù)的反饋，篩選出推廣效果較好的平臺(tái)，并在這些平臺(tái)上進(jìn)行運(yùn)營(yíng)工作。7.1.1新媒體運(yùn)營(yíng)的工作流程4.執(zhí)行和反饋執(zhí)行和反饋的過(guò)程其實(shí)就是收集和分析用戶數(shù)據(jù)的過(guò)程。執(zhí)行和反饋過(guò)程主要包括兩個(gè)內(nèi)容。內(nèi)容用戶運(yùn)營(yíng)商品運(yùn)營(yíng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)活動(dòng)運(yùn)營(yíng)7.1.2新媒體運(yùn)營(yíng)的主要內(nèi)容新媒體運(yùn)營(yíng)工作遠(yuǎn)不止創(chuàng)作和發(fā)布幾則微信、微博文案那么簡(jiǎn)單，還需要進(jìn)行營(yíng)銷策劃、提升流量、吸引用戶和籌備活動(dòng)等相關(guān)操作，這些構(gòu)成了新媒體運(yùn)營(yíng)的主要工作內(nèi)容。目

錄CONTENTS7.1了解新媒體運(yùn)營(yíng)7.2微信運(yùn)營(yíng)推廣微博運(yùn)營(yíng)推廣社群運(yùn)營(yíng)推廣短視頻運(yùn)營(yíng)推廣今日頭條運(yùn)營(yíng)推廣7.6本章實(shí)訓(xùn)7.2.1微信個(gè)人號(hào)運(yùn)營(yíng)推廣1．添加并管理微信好友添加微信好友通過(guò)微信發(fā)現(xiàn)添加好友通過(guò)掃描個(gè)人微信二維碼添加好友通過(guò)手機(jī)通訊錄添加好友通過(guò)社群添加好友7.2.1微信個(gè)人號(hào)運(yùn)營(yíng)推廣1．添加并管理微信好友管理好友添加備注打開(kāi)微信主界面，點(diǎn)擊底部的“通訊錄”按鈕；打開(kāi)

“通訊錄”界面，點(diǎn)擊任一微信好友，打開(kāi)該微信好友的個(gè)人主界面，點(diǎn)擊“設(shè)置備注和標(biāo)簽”選項(xiàng)，打開(kāi)

“設(shè)置備注和標(biāo)簽”界面，在“備注”文本框中輸入備注內(nèi)容。好友分組打開(kāi)“通訊錄標(biāo)簽”界面，點(diǎn)擊“新建標(biāo)簽按鈕”。打開(kāi)“選擇聯(lián)系人”界面，依次選擇需要放置在同一標(biāo)簽下的好友，完成后點(diǎn)擊“完成”按鈕。在“標(biāo)簽名字”欄中輸入標(biāo)簽名字，點(diǎn)擊“保存”按鈕。7.2.1微信個(gè)人號(hào)運(yùn)營(yíng)推廣（1）日?；?dòng)一般來(lái)說(shuō)，許多直播平臺(tái)中的直播預(yù)告文案標(biāo)題大多言簡(jiǎn)意賅，重點(diǎn)展現(xiàn)商品的核心賣點(diǎn)或直播亮點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)編輯在寫(xiě)作直播預(yù)告文案標(biāo)題時(shí)也可以通過(guò)設(shè)置疑問(wèn)的方式，引起用戶對(duì)直播的興趣。2．與微信好友互動(dòng)（2）內(nèi)容簡(jiǎn)介直播預(yù)告文案的內(nèi)容簡(jiǎn)介要簡(jiǎn)單、不拖沓，內(nèi)容可以是直播嘉賓介紹、粉絲福利介紹、特色場(chǎng)景介紹、主播介紹和主推商品故事等，要從能夠吸引用戶的角度進(jìn)行寫(xiě)作。7.2.1微信個(gè)人號(hào)運(yùn)營(yíng)推廣3．發(fā)布運(yùn)營(yíng)推廣信息的注意事項(xiàng)發(fā)布軟廣告“對(duì)癥下藥”循序漸進(jìn)7.2.2微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)推廣服務(wù)號(hào)訂閱號(hào)小程序企業(yè)號(hào)具有信息發(fā)布和傳播的功能，主要用于向用戶傳達(dá)資訊（類似于報(bào)紙、雜

志），展示網(wǎng)站或商品的個(gè)性、特色和理念?？梢詫?shí)現(xiàn)內(nèi)部溝通與內(nèi)部協(xié)同管理，主要用于企業(yè)內(nèi)部通信。具有用戶管理和提供業(yè)務(wù)服務(wù)的功能，能夠?qū)崿F(xiàn)用戶交互，而且可以開(kāi)通微信支付功能，這兩項(xiàng)都非常符合新媒體運(yùn)營(yíng)推廣的要求。小程序是開(kāi)放的，可以被便捷地獲取與傳播，適合有服務(wù)內(nèi)容的企業(yè)。1．選擇微信公眾號(hào)類型名稱應(yīng)該具有統(tǒng)一、簡(jiǎn)潔、便于搜索的特點(diǎn)，同時(shí)也可以注明微信公眾號(hào)的功能。頭像功能介紹微信公眾號(hào)頭像可以使用企業(yè)Logo、個(gè)人照片、文字、卡通形象和知名角色圖片等。設(shè)計(jì)二維碼時(shí)可以添加一些展示商品或品牌特性的元素，如經(jīng)典商品、品牌Logo和公司形象等。一般來(lái)說(shuō)，功能介紹必須突出重點(diǎn)、便于理解，讓用戶可以通過(guò)該介紹快速了解公眾號(hào)提供的服務(wù)和公眾號(hào)的價(jià)值。二維碼7.2.2微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)推廣2．設(shè)置微信公眾號(hào)7.2.2微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)推廣3．為微信公眾號(hào)“增粉”方法邀請(qǐng)老用戶增粉其他新媒體平臺(tái)引流“增粉”通過(guò)微信公眾號(hào)功能“增粉”線下推廣增粉瞄準(zhǔn)用戶的利益點(diǎn)“增粉”154327.2.2微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)推廣4．開(kāi)展微信公眾號(hào)活動(dòng)活動(dòng)比賽活動(dòng)留言、回復(fù)有禮活動(dòng)曬照有禮活動(dòng)目

錄CONTENTS7.1了解新媒體運(yùn)營(yíng)7.2微信運(yùn)營(yíng)推廣微博運(yùn)營(yíng)推廣社群運(yùn)營(yíng)推廣短視頻運(yùn)營(yíng)推廣今日頭條運(yùn)營(yíng)推廣7.6本章實(shí)訓(xùn)7.3.1微博賬號(hào)設(shè)置1．微博昵稱直接命

相似命名法

名法功能命名法形象命名法相似命名法是以影響力較大或具備代表性的微博名為模板來(lái)命名的一種方法，如“V微博搞笑排行榜”等。形象命名法是指利用擬人、擬物、比喻等形象化的手法，將無(wú)形的事情或事物有形化的一種方法，如“拇指閱讀”。功能命名法即根據(jù)企業(yè)、品牌、商品等的功能來(lái)命名，突出某個(gè)用途或功能等，如“e公牛插座”等。直接命名法即直接以企業(yè)、品牌、組織機(jī)構(gòu)、個(gè)人的名字來(lái)命名，如“天貓”“京東”“中國(guó)新聞網(wǎng)”等。7.3.1微博賬號(hào)設(shè)置2．微博頭像對(duì)個(gè)人微博來(lái)說(shuō)，微博頭像的設(shè)置比較隨意，可以是清晰的真人照片，也可以是個(gè)性化的卡通頭像、特殊標(biāo)志圖片等，但需要保證頭像風(fēng)格與微博內(nèi)容定位一致。對(duì)于企業(yè)、政務(wù)、組織機(jī)構(gòu)微博來(lái)說(shuō)，頭像最好選擇能夠代表其形象的對(duì)象，如企業(yè)Logo、政府部門(mén)名稱和擬人形象等。7.3.1微博賬號(hào)設(shè)置3．微博簡(jiǎn)介一般來(lái)說(shuō)，對(duì)于個(gè)人微博而言，微博簡(jiǎn)介可以簡(jiǎn)明扼要地展示個(gè)人的特長(zhǎng)和能力等，也可以采用比較有趣的句子，展現(xiàn)其微博內(nèi)容的趣味性。對(duì)于企業(yè)、政府部門(mén)和組織機(jī)構(gòu)微博而言，其簡(jiǎn)介應(yīng)簡(jiǎn)明扼要，以讓用戶快速了解，也可以用個(gè)性化的文案展示其微博形象。7.3.2微博粉絲運(yùn)營(yíng)1．為微博“增粉”方法通過(guò)關(guān)注同類人群“增粉”通過(guò)外部平臺(tái)引流“增粉”通過(guò)與其他微博博主合作“增粉通過(guò)微博內(nèi)容“增粉”通過(guò)發(fā)起微博活動(dòng)“增粉”7.3.2微博粉絲運(yùn)營(yíng)2．與粉絲互動(dòng)與粉絲互動(dòng)是提升微博粉絲活躍度的重要手段，粉絲越活躍的微博賬號(hào)，傳播力度和影響力越大，展示給其他微博用戶的機(jī)會(huì)就會(huì)越多。在微博上與粉絲互動(dòng)的方式主要有評(píng)論、回復(fù)、轉(zhuǎn)發(fā)、私信、提醒等。要想和粉絲進(jìn)行有效互動(dòng)，在發(fā)布內(nèi)容時(shí)，可以講些小笑話或段子，也可以以疑問(wèn)句結(jié)尾，從而引導(dǎo)粉絲參與互動(dòng)。另外，除了與粉絲互動(dòng)之外，還可以引導(dǎo)粉絲之間進(jìn)行互動(dòng)。7.3.3開(kāi)展微博活動(dòng)投票活動(dòng)有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)免費(fèi)試用活動(dòng)“轉(zhuǎn)發(fā)+關(guān)注”抽獎(jiǎng)活動(dòng)一個(gè)成功的微博活動(dòng)往往可以為商品或品牌帶來(lái)很多流量，可以增加粉絲量、提高粉絲活躍度甚至促進(jìn)其轉(zhuǎn)化。目

錄CONTENTS7.1了解新媒體運(yùn)營(yíng)7.2微信運(yùn)營(yíng)推廣微博運(yùn)營(yíng)推廣社群運(yùn)營(yíng)推廣短視頻運(yùn)營(yíng)推廣今日頭條運(yùn)營(yíng)推廣7.6本章實(shí)訓(xùn)7.4.1了解社群從狹義上來(lái)講，社群僅指擁有同一種需求和愛(ài)好的用戶聚集在一起形成的網(wǎng)絡(luò)社交群體，是一種關(guān)系連接的產(chǎn)物。從廣義上來(lái)講，線下俱樂(lè)部、廣場(chǎng)舞群體，甚至基于同一地理位置而集結(jié)的人群都可以稱為社群。1．社群的定義與常見(jiàn)類型0104按照建群目的分類消費(fèi)型社群成長(zhǎng)型社群IP型社群營(yíng)利型社群行業(yè)型社群興趣型社群7.4.1了解社群同好構(gòu)成要素社群結(jié)構(gòu)價(jià)值運(yùn)營(yíng)復(fù)制2．社群的構(gòu)成要素7.4.2創(chuàng)建并管理社群1．確定社群名稱、口號(hào)和Logo（1）確定社群名稱名稱是社群的標(biāo)識(shí)符號(hào)，是用戶對(duì)社群的第一印象。社群成員可以通過(guò)社群名稱來(lái)進(jìn)行社群品牌的宣傳，吸引更多具有相同愛(ài)好和價(jià)值觀的用戶成為社群的新成員。社群名稱的命名方法主要有以下兩種。心構(gòu)建的需確定社群口號(hào)7.4.2創(chuàng)建并管理社群1．確定社群名稱、口號(hào)和Logo（2）確定社群口號(hào)社群口號(hào)既是社群的廣告口號(hào)，又是社群文化的具體體現(xiàn)，一般比較簡(jiǎn)練、具有特殊意義。社群口號(hào)對(duì)一個(gè)社群而言非常重要，可以起到宣傳社群精神、反映社群定位等作用。功能特點(diǎn)利益獲取情感價(jià)值7.4.2創(chuàng)建并管理社群1．確定社群名稱、口號(hào)和Logo（3）確定社群Logo一些社群為了讓群成員更容易識(shí)別該群，會(huì)將社群Logo用作群頭像。新建社群可以將社群的核心人物、體現(xiàn)社群理念的卡通圖形或文字等作為L(zhǎng)ogo設(shè)計(jì)的素材；而成熟社群多已擁有、成立了相關(guān)品牌或IP，可以直接使用品牌或IP的Logo作為社群Logo。7.4.2創(chuàng)建并管理社群2．制定社群規(guī)則付費(fèi)制申請(qǐng)制舉薦制邀請(qǐng)制任務(wù)制準(zhǔn)入規(guī)則7.4.2創(chuàng)建并管理社群2．制定社群規(guī)則入群規(guī)則群成員名稱規(guī)范群公告群公告旨在展示群信息及明確行為規(guī)范，例如，告知群成員哪些行為可以做、哪些行為不能做以及怎么做等。群成員名稱一般包含身份、昵稱、序號(hào)、歸屬地等元素，常以序號(hào)+身份+昵稱、序號(hào)+身份+歸屬地等形式命名。7.4.2創(chuàng)建并管理社群題解決爭(zhēng)論后意發(fā)言怎么投2．制定社群規(guī)則（3）交流規(guī)則規(guī)范的交流規(guī)則不僅可以提高成員活躍度，還可以培養(yǎng)群成員的良好溝通和交流習(xí)慣，促進(jìn)社群向規(guī)范化和正規(guī)化發(fā)展。一般來(lái)說(shuō)，交流規(guī)則主要包括以下內(nèi)容。體字號(hào)7.4.2創(chuàng)建并管理社群淘汰規(guī)則人員定額制對(duì)社群的人數(shù)進(jìn)行限制，設(shè)置社群的人數(shù)上限。例如，規(guī)定社群的人數(shù)上限為100，當(dāng)社群人數(shù)達(dá)到100時(shí)，就淘汰一個(gè)參與度低、互動(dòng)少的群成員，以保持社群的活

躍度。犯規(guī)淘汰制即規(guī)定在社群中禁止出現(xiàn)的影響社群正常發(fā)展的各種行為，以及犯規(guī)的程度、次數(shù)和相應(yīng)的處罰等，嚴(yán)重者可淘汰。積分淘汰制在社群內(nèi)采用積分制，告知群成員獲取積分的途徑及扣除策略，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)統(tǒng)計(jì)各成員的積分情況，積分不達(dá)標(biāo)者淘汰出群。2．制定社群規(guī)則7.4.2創(chuàng)建并管理社群2．制定社群規(guī)則（5）福利規(guī)則社群福利是激發(fā)社群活躍度的一個(gè)有效工具，一般來(lái)說(shuō)，不同的社群通常會(huì)采取不同的福利規(guī)則，或者是將多種福利形式結(jié)合使用。物質(zhì)福利物質(zhì)福利是對(duì)表現(xiàn)好的群成員提供物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，獎(jiǎng)品一般為實(shí)用物品或者具有社群個(gè)性化特色的代表性物品。榮譽(yù)福利榮譽(yù)福利是對(duì)表現(xiàn)好的群成員提供相應(yīng)的榮譽(yù)獎(jiǎng)勵(lì)，如頒發(fā)獎(jiǎng)狀、證書(shū)，或設(shè)置特定的頭銜、稱號(hào)等。虛擬福利虛擬福利是指對(duì)表現(xiàn)好的群成員提供暫時(shí)虛擬的獎(jiǎng)勵(lì)，如積分，當(dāng)成員積分達(dá)到一定程度時(shí)，就可以領(lǐng)取相應(yīng)的實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)。7.4.3開(kāi)展社群活動(dòng)1．社群分享社群分享是指分享者面向社群成員分享一些知識(shí)、心得、體會(huì)、感悟等，也可以是針對(duì)某個(gè)話題進(jìn)行的交流討論。一般來(lái)說(shuō)，在進(jìn)行社群分享時(shí)，需要提前做好以下準(zhǔn)備。確定分享內(nèi)容分享暖場(chǎng)分享互動(dòng)分享宣傳提供福利分享控制提前通知7.4.3開(kāi)展社群活動(dòng)2．社群交流社群交流是發(fā)動(dòng)社群成員共同參與討論的一種活動(dòng)形式，可以挑選一個(gè)有價(jià)值的主題，讓社群的每一位成員都參與交流，通過(guò)交流輸出高質(zhì)量的內(nèi)容。預(yù)備討論預(yù)告和暖場(chǎng)進(jìn)行交流社群交流準(zhǔn)備結(jié)束交流7.4.3開(kāi)展社群活動(dòng)3．社群打卡（1）設(shè)置打卡規(guī)則一般來(lái)說(shuō)，為了保證社群成員能夠堅(jiān)持打卡，積極實(shí)現(xiàn)個(gè)人目標(biāo)，主要可以從以下方面設(shè)置社群打卡規(guī)則。1234押金規(guī)則淘汰規(guī)則監(jiān)督規(guī)則激勵(lì)規(guī)則7.4.3開(kāi)展社群活動(dòng)3．社群打卡（2）營(yíng)造打卡氣氛一個(gè)積極、健康的打卡社群，必定擁有良好的打卡氛圍，可以鼓勵(lì)群成員堅(jiān)持在社群中進(jìn)行輸出，增強(qiáng)成員的情感聯(lián)系。營(yíng)造打卡氛圍的方式樹(shù)立榜樣給予鼓勵(lì)設(shè)置競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制制造驚喜建立感情連接7.4.3開(kāi)展社群活動(dòng)4．社群線下活動(dòng)（1）活動(dòng)計(jì)劃活動(dòng)計(jì)劃是指對(duì)活動(dòng)的具體安排，一般包括活動(dòng)名稱、活動(dòng)主題、活動(dòng)目的、活動(dòng)日期、活動(dòng)地點(diǎn)、參與人員、活動(dòng)負(fù)責(zé)人、任務(wù)分配、活動(dòng)策劃團(tuán)隊(duì)名單、宣傳方式、報(bào)名方式、參與嘉賓、活動(dòng)流程、費(fèi)用、獎(jiǎng)品、合影，以及后續(xù)推廣等。7.4.3開(kāi)展社群活動(dòng)4．社群線下活動(dòng)策劃統(tǒng)籌線上宣傳推廣對(duì)外聯(lián)系活動(dòng)支持團(tuán)隊(duì)分工7.4.3開(kāi)展社群活動(dòng)總結(jié)復(fù)盤(pán)活動(dòng)物料清單文案亮點(diǎn)內(nèi)容成功經(jīng)驗(yàn)活動(dòng)主持流程有效環(huán)節(jié)154324．社群線下活動(dòng)目

錄CONTENTS7.1了解新媒體運(yùn)營(yíng)7.2微信運(yùn)營(yíng)推廣微博運(yùn)營(yíng)推廣社群運(yùn)營(yíng)推廣短視頻運(yùn)營(yíng)推廣今日頭條運(yùn)營(yíng)推廣7.6本章實(shí)訓(xùn)7.5.1常見(jiàn)的短視頻平臺(tái)抖音視頻號(hào)西瓜視頻快手抖音火山版秒拍1234567.2.2新媒體的用戶運(yùn)營(yíng)1．短視頻的用戶定位只有了解目標(biāo)用戶，知道用戶喜歡的短視頻內(nèi)容，才能更好地進(jìn)行運(yùn)營(yíng)和推廣。對(duì)短視頻的用戶進(jìn)行定位即構(gòu)建短視頻用戶畫(huà)像，將用戶信息標(biāo)簽化。一般情況下，短視頻用戶定位的步驟主要有以下3步。abc獲取用戶信息數(shù)據(jù)確定用戶的使用場(chǎng)景構(gòu)建短視頻用戶畫(huà)像7.2.2新媒體的用戶運(yùn)營(yíng)短視頻常見(jiàn)的內(nèi)容領(lǐng)域才藝類美食類劇情類寵物類時(shí)尚類生活類母嬰育兒類運(yùn)動(dòng)類旅行類教育類2．短視頻的內(nèi)容定位短視頻內(nèi)容定位的切入角度7.2.2新媒體的用戶運(yùn)營(yíng)020103行業(yè)定位是指根據(jù)要推廣的品牌所屬的行業(yè)來(lái)確定短視頻所發(fā)布的內(nèi)容。行業(yè)定位人群定位是指根據(jù)品牌目標(biāo)用戶群體的喜好來(lái)確定短視頻發(fā)布的內(nèi)容。人群定位商品定位是指通過(guò)分析自身商品來(lái)選擇合適的表現(xiàn)方式。商品定位2．短視頻的內(nèi)容定位7.5.3短視頻的粉絲運(yùn)營(yíng)如何獲取粉絲并與粉絲展開(kāi)互動(dòng)是粉絲運(yùn)營(yíng)中非常關(guān)鍵的問(wèn)題，下面將介紹常見(jiàn)的粉絲運(yùn)營(yíng)方法。（1）多渠道轉(zhuǎn)發(fā)、引流網(wǎng)絡(luò)編輯可以在朋友圈、微信群、微博等渠道轉(zhuǎn)發(fā)短視頻，將其中的用戶轉(zhuǎn)化為粉絲：或者在其他平臺(tái)上通過(guò)問(wèn)答、評(píng)論、發(fā)布文案等方式吸引其用戶成為自己的粉絲，再引流到短視頻平臺(tái)。另外，如果在其他平臺(tái)有較有影響力的賬號(hào)，可以將其他平臺(tái)的粉絲引流到短視頻平臺(tái)，或者與合作伙伴雙向聯(lián)動(dòng)宣傳。（2）發(fā)起并參與話題挑戰(zhàn)活動(dòng)為了提高短視頻賬號(hào)的熱度，網(wǎng)絡(luò)編輯可以通過(guò)發(fā)起參與性強(qiáng)的話題挑戰(zhàn)活動(dòng)來(lái)吸引粉絲。（3）全方位互動(dòng)為了維持與粉絲之間的關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)編輯還可以通過(guò)私信互動(dòng)、問(wèn)題互動(dòng)、評(píng)論互動(dòng)、熱點(diǎn)互動(dòng)等方式與粉絲展開(kāi)全方位互動(dòng)。7.5.4短視頻的推廣策略方法1．持續(xù)更新短視頻固定的更新頻率可以培養(yǎng)用戶的觀看習(xí)慣，增強(qiáng)用戶黏性。短視頻更新時(shí)間應(yīng)選在流量較大的時(shí)間段，如上班前、下班后，以及周末、節(jié)假日等，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)編輯還應(yīng)當(dāng)結(jié)合短視頻的類型和目標(biāo)用戶群體的空閑時(shí)間來(lái)確定更新時(shí)間。2．設(shè)置有吸引力的標(biāo)題網(wǎng)絡(luò)編輯撰寫(xiě)短視頻標(biāo)題時(shí)，可以使用短視頻文案標(biāo)題撰寫(xiě)的方法，如使用修辭手法、合理斷句等。短視頻標(biāo)題一般為20個(gè)字左右。3．多渠道協(xié)作為擴(kuò)大短視頻的傳播范圍，網(wǎng)絡(luò)編輯可以通過(guò)多渠道進(jìn)行傳播，如多平臺(tái)傳播、與他人合作推廣和使用推廣工具等。目

錄CONTENTS7.1了解新媒體運(yùn)營(yíng)7.2微信運(yùn)營(yíng)推廣微博運(yùn)營(yíng)推廣社群運(yùn)營(yíng)推廣短視頻運(yùn)營(yíng)推廣今日頭條運(yùn)營(yíng)推廣7.6本章實(shí)訓(xùn)7.6.1今日頭條的內(nèi)容形式1．圖文內(nèi)容圖文內(nèi)容以文字和圖片為主，其主要內(nèi)容包括以下幾點(diǎn)。文章圖集悟空問(wèn)答微頭條12347.6.1今日頭條的內(nèi)容形式2．視頻內(nèi)容在今日頭條上，短視頻和直播都屬于視頻內(nèi)容。今日頭條接入了字節(jié)跳動(dòng)旗下的西瓜視頻，因而擁有了豐富的短視頻和直播內(nèi)容。在今日頭條首頁(yè)導(dǎo)航中點(diǎn)擊“西瓜視頻”選項(xiàng)可以進(jìn)入短視頻板塊，點(diǎn)擊“直播”選項(xiàng)可以進(jìn)入直播板塊。123內(nèi)容審核內(nèi)容審核是今日頭條對(duì)文章的第一道審核。當(dāng)內(nèi)容不符合平臺(tái)規(guī)范時(shí)，文章將被退回不予收錄或被限制推薦。如出現(xiàn)嚴(yán)重違規(guī)行為，將受到相應(yīng)處罰或者導(dǎo)致賬號(hào)被封禁。冷啟動(dòng)“冷啟動(dòng)”是一個(gè)推薦上的概念，指文章推薦之初，首先會(huì)被推薦給一批對(duì)其最可能感興趣的用戶。這批用戶的閱讀標(biāo)簽與文章標(biāo)簽的重合度最高，被系統(tǒng)認(rèn)定最可能對(duì)該文章感興趣。正常推薦冷啟動(dòng)之后，通過(guò)第一批用戶產(chǎn)生的閱讀數(shù)據(jù)，系統(tǒng)可以判斷哪些用戶人群可能會(huì)喜歡這篇文章，哪些用戶人群可能不喜歡這篇文章，并將文章推薦給可能喜歡這篇文章的用戶人群。復(fù)審在文章被正常推薦的過(guò)程中，如果產(chǎn)生推薦量很大或文章負(fù)評(píng)較多等情況，會(huì)進(jìn)入復(fù)審環(huán)節(jié)。如果文章符合規(guī)范，將繼續(xù)獲得推薦；如果發(fā)現(xiàn)內(nèi)容存在“標(biāo)題黨”“封面黨”“低俗虛假”等問(wèn)題，系統(tǒng)會(huì)進(jìn)行打壓處理，不再推薦文章，嚴(yán)重違規(guī)時(shí)將對(duì)賬號(hào)或文章做出相應(yīng)的處罰。47.6.2今日頭條的推薦機(jī)制1．內(nèi)容的推薦周期7.6.2今日頭條的推薦機(jī)制2．系統(tǒng)對(duì)文章的理解機(jī)制今日頭條系統(tǒng)會(huì)從文章中提取出一些高頻詞作為關(guān)鍵詞，系統(tǒng)提取出一篇文章的關(guān)鍵詞后，會(huì)將這些關(guān)鍵詞與系統(tǒng)分類詞庫(kù)中的內(nèi)容進(jìn)行比對(duì)，并根據(jù)關(guān)鍵詞在分類詞庫(kù)中所占的比例，為文章貼上相應(yīng)的分類標(biāo)簽。因此，要想文章得到精準(zhǔn)推薦，必須在文章中強(qiáng)化關(guān)鍵詞，即多使用能代表文章主題、能吸引目標(biāo)用戶的詞語(yǔ)。7.6.2今日頭條的推薦機(jī)制3．今日頭條的消重機(jī)制消重機(jī)制指對(duì)內(nèi)容重復(fù)、相似、相關(guān)的文章進(jìn)行分類和比對(duì)，使其不會(huì)同時(shí)或重復(fù)推薦給用戶。內(nèi)容被消重，意味著內(nèi)容無(wú)法獲得今日頭條的重點(diǎn)推薦，內(nèi)容的閱讀量自然不高。為了避免內(nèi)容被消重，網(wǎng)絡(luò)編輯需要掌握以下3個(gè)要點(diǎn)。謹(jǐn)慎借用“熱點(diǎn)”少用常見(jiàn)標(biāo)題堅(jiān)持原創(chuàng)投放之前，要明確自己的推廣目的，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，使推廣達(dá)到最佳效果。推廣時(shí)應(yīng)提前做好推廣預(yù)算，避免浪費(fèi)加油包。如果在內(nèi)容中植入了商品的營(yíng)銷信息，應(yīng)注重內(nèi)容和商品的關(guān)聯(lián)性，這樣才能有效提高商品的轉(zhuǎn)化率。在每次投放后，要做好數(shù)據(jù)分析，并根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果調(diào)整下一次的投放計(jì)劃。今日頭條為了扶持新作者，為其提供了新作者成長(zhǎng)攻略（通?？梢酝ㄟ^(guò)點(diǎn)擊系統(tǒng)給新作者發(fā)送的消息查看），完成其中的任務(wù)就可以獲取一定的加油包，加油包積累到5000后即可進(jìn)行投放。此外，還可以

通過(guò)參加今日頭條的直播/專欄付費(fèi)活動(dòng)、征文活動(dòng)等獲取加油包。7.6.3今日頭條的推廣工具廣在今日頭條中開(kāi)展運(yùn)營(yíng)推廣時(shí)，可以使用推廣工具——加油包，從而獲取精準(zhǔn)、優(yōu)質(zhì)的流量。1．使用加油包推廣的注意事項(xiàng)

2．獲取和投放加油包的方法目

錄CONTENTS7.1了解新媒體運(yùn)營(yíng)7.2微信運(yùn)營(yíng)推廣微博運(yùn)營(yíng)推廣社群運(yùn)營(yíng)推廣短視頻運(yùn)營(yíng)推廣今日頭條運(yùn)營(yíng)推廣7.6本章實(shí)訓(xùn)7.7.1通過(guò)朋友圈推廣破壁機(jī)實(shí)訓(xùn)背景隨著人們生活水平的提高，越來(lái)越多的人開(kāi)始追求生活品質(zhì)，并關(guān)注飲食健康。在這樣的背景下，破壁機(jī)受到了很多人的關(guān)注。破壁機(jī)是現(xiàn)代家庭常見(jiàn)的廚房小家電，其對(duì)食物進(jìn)行細(xì)加工，對(duì)于家里的老人、嬰幼兒以及消化能力較弱的人而言，是促進(jìn)快速吸收的有用工具?，F(xiàn)有一款泰升園牌破壁機(jī)，不僅攪打細(xì)膩、功能豐富，而且輕音降噪、容易清洗，其目標(biāo)用戶為一、二線城市的女性。該破壁機(jī)原價(jià)399元，現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)只需要319元，還送杯刷和電子食譜。為了促進(jìn)該破壁機(jī)的銷售，公司安排小麗利用微信個(gè)人號(hào)通過(guò)朋友圈推廣該破壁機(jī)。實(shí)訓(xùn)要求管理微信好友，為微信好友添加備注并分組，要求能夠區(qū)分不同類型的用戶。在朋友圈分組發(fā)布破壁機(jī)營(yíng)銷信息，要求將破壁機(jī)的營(yíng)銷信息融入日常生活，并采用點(diǎn)贊抽獎(jiǎng)（獎(jiǎng)品為便攜飲水杯）的形式與微信好友互動(dòng)。7.7.1通過(guò)朋友圈推廣破壁機(jī)實(shí)訓(xùn)步驟為微信好友添加備注并分組。為了便于識(shí)別用戶，可以將備注設(shè)置為微信好友的名字+城市+性別，并根據(jù)城市分級(jí)+性別來(lái)為微信好友分組。寫(xiě)作朋友圈文案。本實(shí)訓(xùn)要求將破壁機(jī)的營(yíng)銷融入日常生活，因此可以分享使用破壁機(jī)制作豆?jié){的方法和心得，并自然植入破壁機(jī)的營(yíng)銷信息；然后邀請(qǐng)好友點(diǎn)贊，承諾點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到100即抽3個(gè)用戶贈(zèng)送獎(jiǎng)品（便攜飲水杯）。輸入朋友圈文案并添加圖片。在微信主界面底部點(diǎn)擊“發(fā)現(xiàn)”按鈕，打開(kāi)“發(fā)現(xiàn)”界面，在該界面中點(diǎn)擊“朋友圈”選項(xiàng)。點(diǎn)擊朋友圈界面右上角的按鈕，點(diǎn)擊界面底部的“從相冊(cè)選擇”選項(xiàng)，在打開(kāi)的界面中選擇破壁機(jī)圖片，點(diǎn)擊“完成”按鈕。在打開(kāi)的界面中輸入上一點(diǎn)寫(xiě)好的文案。設(shè)置分組發(fā)布。點(diǎn)擊“誰(shuí)可以看”選項(xiàng)，在打開(kāi)的界面中點(diǎn)擊“部分可見(jiàn)”單選項(xiàng)，然后點(diǎn)擊“一線城市+女”選項(xiàng)，點(diǎn)擊“完成”按鈕，然后