手機(jī)產(chǎn)業(yè)scp分析課件

基于SCP框架下的手機(jī)產(chǎn)業(yè)分析小組成員:黃日敏、冒亞明基于SCP框架下的手機(jī)產(chǎn)業(yè)分析1中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程和特點(diǎn)手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的萌芽期(1987-2019年)手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的起步期(2019年-2019年)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展期(2000年至今)中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程和特點(diǎn)2手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的萌芽期(1987-2019年)1987年之前,由于國內(nèi)尚不具備相關(guān)的研發(fā)和裝配能力,因而手機(jī)完全依賴進(jìn)口。模擬移動(dòng)通信時(shí)代,摩托羅拉公司憑借著強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力占據(jù)著世界手機(jī)銷量第一,并壟斷了中國手機(jī)市場的大部分份額而在這一時(shí)期,市場格局由摩托羅拉壟斷轉(zhuǎn)變?yōu)槟ν辛_拉、諾基亞、愛立信共同占有大部分市場份額。2019年中國的GSM移動(dòng)系統(tǒng)仍處于建設(shè)期,用戶規(guī)模就超過了模擬網(wǎng),全年國內(nèi)共銷售數(shù)十萬臺(tái)GSM手機(jī)。一直到90年代中后期,國外的幾家跨國公司憑借著強(qiáng)大的技術(shù)和資金優(yōu)勢占據(jù)著中國全部的市場份額,摩托羅拉、諾基亞、愛立信三種品牌機(jī)的市場占有率超過了80%,而國產(chǎn)品牌的市場占有率為零。手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的萌芽期(1987-2019年)3手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的起步期(2019年-2019年)在這一時(shí)期,國產(chǎn)手機(jī)市場占有率實(shí)現(xiàn)了零的突破,并掌握了一定的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。90年代曾先后有少數(shù)幾家公司和科研機(jī)構(gòu)開始了相關(guān)的研發(fā)工作,如熊貓、拓普等公司已經(jīng)開發(fā)出了自己的手機(jī)產(chǎn)品。但是沒有掌握核心技術(shù)導(dǎo)致制造成本比較高,產(chǎn)品競爭力弱,最終沒能占領(lǐng)市場。2019年我國開始確定大力扶持國產(chǎn)手機(jī)市場的政策,相繼出臺(tái)了一系列優(yōu)惠政策。2019年初,信息產(chǎn)業(yè)部制定與實(shí)施了手機(jī)生產(chǎn)許可證制度確定了東方通信等10家國內(nèi)企業(yè)作為手機(jī)生產(chǎn)重點(diǎn)企業(yè),加以扶持。在核心技術(shù)方面,除了芯片尚不能自主開發(fā)外,中興、科健、南方高科等國內(nèi)廠家已掌握了手機(jī)協(xié)議層軟件開發(fā)、手機(jī)基帶芯片的邏輯電路設(shè)計(jì)、手機(jī)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、人機(jī)界面設(shè)計(jì)等關(guān)鍵技術(shù)。另外像中國電子集團(tuán)公司、中興、科健等已經(jīng)開展了GSM核心芯片初步的設(shè)計(jì)工作。2019年我國首次生產(chǎn)出了自有品牌的手機(jī),當(dāng)年產(chǎn)量為113萬部,國產(chǎn)品牌占有率實(shí)現(xiàn)了零的突破,達(dá)到5.3%。手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的起步期(2019年-2019年)4手機(jī)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展期(2000年至今)在這一時(shí)期內(nèi),手機(jī)定點(diǎn)廠家不斷增多,國產(chǎn)手機(jī)市場占有率進(jìn)一步提高技術(shù)研發(fā)成果顯著。截止到2019年底,我國手機(jī)用戶達(dá)2.06億戶,占全球用戶數(shù)的12%,中國超越美國成為全球手機(jī)用戶數(shù)第一的國家。其中新增移動(dòng)電話用戶6139.4萬戶。移動(dòng)電話普及率達(dá)到16.19%。移動(dòng)通信業(yè)務(wù)量占電信業(yè)務(wù)總量的55%增長率保持在80%以上,發(fā)展速度已經(jīng)超過固定通信業(yè)務(wù)。移動(dòng)運(yùn)營業(yè)的繁榮為通信制造業(yè)創(chuàng)造了更大的發(fā)展空間,2019年全年手機(jī)產(chǎn)量達(dá)到12000萬部近幾年來國內(nèi)手機(jī)企業(yè)的市場表現(xiàn)不斷增強(qiáng),不僅國內(nèi)品牌手機(jī)的份額不斷提升,而且出現(xiàn)了大批市場表現(xiàn)優(yōu)秀的國內(nèi)手機(jī)企業(yè)。中國手機(jī)廠商依靠低成本定制化進(jìn)軍海外市場。中興、華為、夏新、波導(dǎo)等國產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外市場,通過終端定制等方式不斷擴(kuò)大份額。截至目前,中國3G終端廠商已經(jīng)進(jìn)入中東、北非、拉美、亞太,甚至歐洲、北美市場,并與世界領(lǐng)先的運(yùn)營商如Vodafone、Telefonica等建立了普遍的合作關(guān)系,以華為和中興為代表的國產(chǎn)手機(jī)廠商搶占了全球3G終端市場近10%的份額。2019年,智能手機(jī)將繼續(xù)茁壯成長,智能手機(jī)拉動(dòng)行業(yè)持續(xù)升溫,其全球市場份額有望繼續(xù)擴(kuò)大,智能手機(jī)市場影響將越來越大,手機(jī)銷量將不斷增加。智能手機(jī)的風(fēng)靡已經(jīng)不僅僅是一種高端消費(fèi)的升溫,更是消費(fèi)者多元化需求的體現(xiàn)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展期(2000年至今)5我國手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)1、產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大,地區(qū)相對(duì)集中,已初步形成了以北京、天津九家生產(chǎn)企業(yè)為主體的北方基地,以廣東地區(qū)為主體的南方基地,以長三角洲地區(qū)六家生產(chǎn)企業(yè)為主體的華東基地等三大手機(jī)生產(chǎn)地。2、國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)迅速發(fā)展,市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。3、手機(jī)產(chǎn)業(yè)成為外商投資的熱點(diǎn)。4、取得了明顯的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。在技術(shù)研發(fā)上向國際先進(jìn)水平靠攏我國手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)62019最新領(lǐng)先公司排行1IPhone-蘋果(世界500強(qiáng)企業(yè),1976年美國,多媒體時(shí)尚智能高端手機(jī)品牌,蘋果公司)諾基亞NOKIA(世界500強(qiáng)企業(yè),1957年芬蘭,世界手機(jī)巨頭,全球領(lǐng)先的移動(dòng)通信產(chǎn)品制造商)3三星Samsung(于1938年韓國,世界財(cái)富500強(qiáng)企業(yè),全球消費(fèi)電子領(lǐng)域龍頭企業(yè),三星集團(tuán))3索尼愛立信SE(Sonyericsson,世界500強(qiáng)企業(yè),組建于2019年,全球領(lǐng)先手機(jī)制造商)5摩托羅拉Motorola(世界500強(qiáng),1928年美國,中國馳名商標(biāo),全球芯片制造/通訊行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者)6多普達(dá)υoυod(臺(tái)灣宏達(dá)HIC旗下,中國智能手機(jī)第一品牌,宏達(dá)國際電子股份有限公司7LG(世界500強(qiáng),1947年韓國,世界品牌,全球大型企業(yè)集團(tuán),LG(中國)有限公司)8黑莓Blackberry(移動(dòng)電腦鍵盤式郵件系統(tǒng)終端手機(jī),世界知名高端商務(wù)手機(jī)品牌)9HTC宏達(dá)-Google(臺(tái)灣宏達(dá)HTC,全球最大智能手機(jī)制造商之一,宏達(dá)國際電子股份有限公司)10聯(lián)想Lenovo(世界500強(qiáng),中國馳名商標(biāo),中國名牌,全球PC領(lǐng)軍企業(yè),聯(lián)想集團(tuán)有限公2019最新領(lǐng)先公司排行7市場結(jié)構(gòu)市場集中度分析產(chǎn)品差異化分析進(jìn)入壁壘分析退出壁壘分析市場結(jié)構(gòu)8手機(jī)市場集中度分析2000-2019我國手機(jī)市場CR4走勢圖一CR48150%66:60卿78%0.10%200020192019201920192019201920192019手機(jī)市場集中度分析9從上圖中可以看出2019年以前,我國手機(jī)行業(yè)的CR4逐年下降,05年開始不降反升,而且升幅較大。根據(jù)貝恩對(duì)市場集中度的分類,CR4>30的市場即為寡占市場結(jié)構(gòu)。(下圖為貝恩根據(jù)cR4值對(duì)市場結(jié)構(gòu)進(jìn)行的分類表)集中度寡占I型≤CF4<85票占II型票占Ⅳ型35委CR<50競爭型CRa<30因此我們可以明顯看出,我國手機(jī)市場CR4水平始終大于30%,因此可以判斷是典型的寡占市場從上圖中可以看出2019年以前,我國手機(jī)行業(yè)的CR4逐年下降10手機(jī)產(chǎn)業(yè)scp分析課件11手機(jī)產(chǎn)業(yè)scp分析課件12手機(jī)產(chǎn)業(yè)scp分析課件13手機(jī)產(chǎn)業(yè)scp分析課件14手機(jī)產(chǎn)業(yè)scp分析課件15手機(jī)產(chǎn)業(yè)scp分析課件16手機(jī)產(chǎn)業(yè)scp分析課件17手機(jī)產(chǎn)業(yè)