一點(diǎn)資訊營銷手冊課件

一點(diǎn)資訊營銷手冊課件1私密的媒體時代個性的資訊需求私密的媒體時代2vintage馬云TED興趣訂閱嬰幼兒健康飲食中醫(yī)臺灣客機(jī)墜毀你冷嗎自行車截火車生活常識西班牙旅游婚禮策劃外賣端午節(jié)Applewatch跑男反手摸肚臍網(wǎng)紅家居千人千面

你就是你新車資訊騎行GMIC互聯(lián)網(wǎng)英國留學(xué)英國留學(xué)會計(jì)師vintage馬云TED興趣訂閱嬰幼兒健康飲食中醫(yī)臺灣客機(jī)墜3一點(diǎn)資訊個性化

生活信息平臺一點(diǎn)資訊4獨(dú)創(chuàng)興趣引擎

貼身懂你搜索推薦主動被動獨(dú)創(chuàng)興趣引擎貼身懂你搜索推薦主動被動5日新聞更新量超越五大門戶總和30萬+收錄頻道量最大的媒體200萬+全網(wǎng)收錄

互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容辭典日新聞更新量超越30萬+收錄頻道量最大的媒體200萬+全網(wǎng)收6國產(chǎn)手機(jī)廠商N(yùn)o.1小米品牌影響力No.1

鳳凰網(wǎng)軟硬兼施

雙重王牌渠道source：2015InternetTrends，MaryMeeker

TalkingData國產(chǎn)手機(jī)廠商N(yùn)o.1小米品牌影響力No.1鳳凰網(wǎng)軟硬兼施7新增日下載量20萬+TalkingData新聞資訊類排名NO.4激活用戶6500萬＋領(lǐng)先友商

資訊新貴新增日下載量20萬+TalkingDataNO.4激活用8指尖生活

云端城市DAU（日活躍用戶）超過1200萬每天人均打開5次個性化生活信息衣食住行數(shù)據(jù)來源：2015年Q1一點(diǎn)資訊用戶系統(tǒng)指尖生活云端城市DAU（日活躍用戶）超過每天人均打開個性化9家庭消費(fèi)決策型用戶數(shù)據(jù)來源：2015年Q1一點(diǎn)資訊用戶系統(tǒng)20-40歲用戶超過半數(shù)家庭消費(fèi)決策型用戶數(shù)據(jù)來源：2015年Q1一點(diǎn)資訊用戶系統(tǒng)210主力覆蓋北上廣及沿海經(jīng)濟(jì)區(qū)數(shù)據(jù)來源：2015年Q1一點(diǎn)資訊用戶系統(tǒng)主力覆蓋北上廣及沿海經(jīng)濟(jì)區(qū)數(shù)據(jù)來源：2015年Q1一點(diǎn)資訊用11高收入行業(yè)用戶分布2000元－6000元收入用戶成主力高富帥

有追求數(shù)據(jù)來源：2015年Q1一點(diǎn)資訊用戶系統(tǒng)高收入行業(yè)用戶分布2000元－6000元收入用戶成主力高富帥12追求科技生活

富有嘗鮮精神的高網(wǎng)感人群高網(wǎng)感

敢嘗鮮數(shù)據(jù)來源：2015年Q1一點(diǎn)資訊用戶系統(tǒng)追求科技生活富有嘗鮮精神的高網(wǎng)感人群高網(wǎng)感敢嘗鮮數(shù)據(jù)來源13搜索流時代生活利器數(shù)據(jù)來源：2015年Q1一點(diǎn)資訊用戶系統(tǒng)搜索

發(fā)現(xiàn)

關(guān)注每天超過200萬人次搜招財(cái)風(fēng)水搜菜譜搜紐約時裝周·

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·每天為每人推薦超過50篇文章10個訂閱頻道推門戶資訊推自媒體內(nèi)容推大V原創(chuàng)·

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·關(guān)鍵字訂閱每天超過20萬人次關(guān)注格萊美關(guān)注特斯拉關(guān)注紅木家具·

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·搜索發(fā)現(xiàn)關(guān)注搜索流時代生活利器數(shù)據(jù)來源：2015年Q1一點(diǎn)資訊用戶系統(tǒng)搜14品牌先驅(qū)熱衷八卦終極吃貨潮流粉絲追求健康滿足各種生活族群品牌先驅(qū)熱衷八卦終極吃貨潮流粉絲追求健康滿足各種生活族群15生活化營銷服務(wù)受眾生活群傳播廣告接觸創(chuàng)意互動藝術(shù)效果監(jiān)測考量·全方位生活群覆蓋·精準(zhǔn)生活族群鎖定·多種廣告資源·創(chuàng)意設(shè)計(jì)·互動技術(shù)·監(jiān)測及報(bào)告生活化營銷服務(wù)受眾傳播創(chuàng)意效果·全方位生活群覆蓋·多種廣16頻道內(nèi)容

啟動

品牌廣告

全流程滲透頻道內(nèi)容啟動品牌廣告全流程滲透17精準(zhǔn)廣告

效果為王買效果買人群CPMCPCCPADSPTAG精準(zhǔn)廣告效果為王買效果買人群CPMDSP18原生頻道原生搜索原生事件原生關(guān)聯(lián)原生廣告

提升品牌美譽(yù)度原生頻道原生搜索原生事件原生關(guān)聯(lián)原生廣告提升品牌美譽(yù)度19瀏覽內(nèi)容閱讀文章底部產(chǎn)品服務(wù)消費(fèi)鏈接資訊與生活服務(wù)將關(guān)注面試技巧的人與招聘結(jié)合，將關(guān)注時尚美妝的人與O2O服務(wù)結(jié)合，將關(guān)注健康飲食的人與生鮮電商結(jié)合，將關(guān)注旅行信息的人與旅游產(chǎn)品結(jié)合等等聯(lián)合廣告主在做一些嘗試激發(fā)轉(zhuǎn)化。生活服務(wù)

智能O2O瀏覽內(nèi)容閱讀文章底部產(chǎn)品服務(wù)消費(fèi)鏈接資訊與生活服務(wù)生活服務(wù)20廣告資源廣告資源21點(diǎn)擊行為：廣告展示期間，用戶點(diǎn)擊“點(diǎn)擊跳過”按鈕后廣告退出購買方式：CPT（靜態(tài)/可點(diǎn)擊）全平臺覆蓋面曝光品牌，動靜圖文，個性化匹配設(shè)計(jì)，強(qiáng)化品牌調(diào)性有效曝光時長5秒，APP啟動時展示每人每天退出后再登錄可看廣告推廣價值啟動頁點(diǎn)擊行為：全平臺覆蓋面曝光品牌，動靜圖文，推廣價值啟動頁22點(diǎn)擊行為：廣告點(diǎn)擊進(jìn)入客戶可選擇：H5頁面、軟文、客戶在一點(diǎn)定制的品牌頻道等；外鏈廣告HTML廣告共5輪刷，5個廣告每次刷新依次更換一次刷新定義：手指從上至下滑動頁面或點(diǎn)擊刷新按鈕視為刷新4種樣式存在沖突，可任意選擇其一購買方式：CPT推廣價值高效轉(zhuǎn)化率的導(dǎo)入口，可直接倒流，提升轉(zhuǎn)化率信息流指尖滑過的現(xiàn)金流廣告庫資源豐富，大數(shù)據(jù)支持用戶畫像，智能匹配媒體受眾廣告樣式貼合媒體環(huán)境廣告頻次可控品牌可視度高點(diǎn)擊行為：推廣價值高效轉(zhuǎn)化率的導(dǎo)入口，可直接倒流，提升轉(zhuǎn)化率23點(diǎn)擊行為：廣告點(diǎn)擊進(jìn)入客戶可選擇：H5頁面、軟文、客戶在一點(diǎn)定制的品牌頻道等；外鏈廣告HTML打開新聞資訊進(jìn)入的正文內(nèi)容頁面時隨機(jī)展示，6輪播售賣；4種樣式存在沖突，可任意選擇其一購買方式與價格：CPT（靜態(tài)可點(diǎn)擊）

推廣價值通過圖片形式來達(dá)到企業(yè)形象，推廣展示的目的投放終端覆蓋面最全底部顯著位置，黃金位置組圖按鈕大圖文章頁Banner點(diǎn)擊行為：推廣價值通過圖片形式來達(dá)到企組圖按鈕大圖文章頁24手機(jī)視頻小米電視／小米盒子穿插在畫報(bào)瀏覽序列中展示，原生廣告效果畫報(bào)廣告與普通畫報(bào)均每張播放15秒獨(dú)家合作資源小米總安裝數(shù)6600萬，日活躍量2000萬手機(jī)視頻小米電視／小米盒子獨(dú)家合作資源小米總安裝數(shù)660025關(guān)鍵詞維度精準(zhǔn)營銷歸類關(guān)鍵字，在全部的主打頻道進(jìn)行軟文內(nèi)容營銷、訂閱推薦營銷讓品牌從多元化出