【品牌標志的情感化設計及案例分析4800字（論文）】

品牌標志的情感化設計及案例分析目錄TOC\o"1-2"\h\u8414一、引言 126127二、相關(guān)概念概述 221632（一）品牌與品牌標志 213007（二）情感化設計 212273三、品牌標志情感化設計的重要性 329070（一）獲得商業(yè)價值 315897（二）樹立品牌形象 312031（三）增強感官體驗 430888四、品牌標志的情感化設計探析 49935（一）品牌標志感官外形的情感化設計 46759（二）品牌標志色彩的情感化設計 510025（三）品牌標志文化元素的情感化設計 625909五、結(jié)論 727978參考文獻： 7摘要：伴隨著人們自我意識的覺醒，個性化、情感化成為人們追求的目標，情感理念的設計也越來越受到人們的重視。因此在現(xiàn)代視覺設計中，有必要深刻的理解情感設計的內(nèi)涵，依照人們的情感體驗需求，對作品尤其是品牌標志進行情感化設計。本文在基于文獻資料和大量應用案例分析的基礎上，對相關(guān)概念進行了簡要概述，同時分析了進行品牌標志的情感化設計的重要性，并結(jié)合大量的應用案例分析了情感化設計在品牌標志設計中的具體應用。關(guān)鍵詞：品牌標志；情感理念；設計引言情感化設計理論最早是在2005年，由美國學者唐納德·諾曼于2005年提出的，他認為人們在大腦的支配下會做出本能、行為和反思這三個層面的反應，因此他將設計分為本能設計、行為設計和反思設計。我國對于情感化理論的相關(guān)研究則主要集中于產(chǎn)品設計和交互設計領域，與品牌標志設計研究的融合發(fā)展則較少，因此對品牌標志的情感化設計這一課題進行探析具有一定的理論意義。在實際的市場活動當中，品牌標志設計既需要通過視覺設計體現(xiàn)出產(chǎn)品的特性，還需要具備基本的美感、設計感，以利于企業(yè)宣傳和營銷，更需要能夠透過作品體會到企業(yè)文化、品牌形象等，這就要求設計者在最初的設計時對設計目的具備一定的認知，能夠基于某種情感來進行作品的設計，從而與觀者的情感感受產(chǎn)生共鳴，進而讓消費者對視覺設計超以及深刻并產(chǎn)生消費欲望。但是目前在視覺設計中，尤其是品牌標志設計中，統(tǒng)一化現(xiàn)象較為嚴重，很難通過品牌標志設計體現(xiàn)品牌特點和差異化。很多作品缺乏的就是情感理念的表達，使得作品只是一件作品，而沒有情感和靈魂，缺乏必要的生機和靈動。針對目前這種重技術(shù)、輕情感的設計現(xiàn)象，有必要對品牌標志設計中的情感理念表現(xiàn)加以研究，為了更加具體理念和設計情感化的視覺作品，本文以部分品牌標志設計為例，對情感化理念加以具體應用，以喚醒設計者們在設計中讓作品與情感的融合，從而從情感層面面更好的表達作品的內(nèi)涵。二、相關(guān)概念概述（一）品牌與品牌標志品牌指的是消費者對某類產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認知程度，其中產(chǎn)品是品牌基礎，通過產(chǎn)品才能真正實現(xiàn)商家與消費者之間的情感聯(lián)系。品牌標志就是以視覺形象為載體，能夠通過一定的圖案、顏色向消費者傳遞某種信息，從而達到識別品牌、促進銷售的目的。因此品牌標志是品牌最重要的體現(xiàn)，品牌標志的合理能夠提供用戶一種信任感，從而更有利于消費者進行購物消費。情感化設計1.情感化設計的概念情感化設計是指能夠抓住用戶注意、誘發(fā)情緒反應（有意識的或無意識的）以提高執(zhí)行特定行為的可能性的設計。2.情感化設計的原則（1）文化延續(xù)原則對于擁有上百年歷史的老字號品牌來說，其本身就具備傳統(tǒng)文化價值，所以在進行設計時需要對這種傳統(tǒng)文化價值加以延續(xù)。還有一些歷史不夠悠久的品牌，對于其所生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品，本身就會有一定的文化特性，例如北京二鍋頭，本身就具有一定的傳統(tǒng)文化，所以在對其進行品牌標志化設計過程中，也需要挖掘北京二鍋頭深厚文化內(nèi)涵對品牌標識進行設計，如此才能引起消費者的情感共鳴，從而更快地獲得市場認可。（2）創(chuàng)新原則在對品牌情感化設計過程中，絕對不能墨守成規(guī)，因為文化和人的情感需求都總是會隨著時間和社會集體認知的變化而變化，所以即使是一些老字號品牌也應當與時俱進，不定期地進行創(chuàng)新。因此其品牌標志也是需要符合現(xiàn)代消費群體情感需求，在其悠久的文化歷史基礎上，進行一定的創(chuàng)新，從而為品牌注入年輕的活力，延伸品牌視野。（3）審美體驗原則不管品牌標志設計多么標新立異，充滿個性化，都是需要符合審美體驗原則的。只有符合消費者審美需求，消費者才可能接受其背后所代表的品牌。也只有符合人們審美習慣和心理需求的品牌標志設計，才能激發(fā)人們對品牌標志的情感認知，觸發(fā)一系列的品牌情感效應。三、品牌標志情感化設計的重要性（一）獲得商業(yè)價值品牌標志設計盡管是一種商業(yè)性行為，但是商業(yè)案例的成功往往離不開最為個性化的服務，這里面便包含著對客戶情感體驗的一種把握。當對這種情感進行自然而然的服務和迎合時，必然會保證其商業(yè)目的的實現(xiàn)，因此在品牌標志設計中進行情感的表達和展現(xiàn)，詮釋服務對象的感情內(nèi)涵，就需要結(jié)合具體的設計對象，向著情感體驗方面進行設計。例如，紅色在全世界的設計中都是實用度非常高的一款色彩，不同色相、飽和度的紅色在品牌設計中展現(xiàn)出不同視覺沖擊力的效果，彰顯品牌個性化。在中國，大多的婚慶商品品牌設計的主色調(diào)都是采用紅色，就是利用紅色帶給人們的喜慶、吉祥的情感體驗。在這樣的情感體驗下，寓意著婚姻的喜慶熱鬧，因此人們都會購買傾向于帶有紅色標志的喜糖、紅包，不僅提升了商品銷售量，還獲得了相應的商業(yè)價值。（二）樹立品牌形象當前市場經(jīng)濟正在迅速發(fā)展，各種企業(yè)面臨的市場競爭也呈現(xiàn)出愈發(fā)激烈的趨勢，所以當前企業(yè)最重視的就是如何在激烈的市場競爭中脫穎而出，而要想體現(xiàn)品牌的個性化，離不開特色鮮明的品牌標志。品牌標志設計不僅要具有實用性，滿足品牌的使用需求，還需要通過設計來對設計者的設計理念、設計情感加以表現(xiàn)。具備一定情感功能的品牌標志，能夠讓消費者一眼就能看到品牌本身所蘊含的情感定位，而對品牌情感的認知，又會加強消費者、品牌、產(chǎn)品之間的聯(lián)系，進而企業(yè)在激烈的市場競爭和同質(zhì)化品牌中脫穎而出。例如在圖5中的WeMall快時尚服裝品牌的標志設計圖中，圓形的外觀讓品牌更具親和力，并且將品牌首字母拘在圓形之內(nèi)，并打造出類似于閃電的形狀，突出品牌快時尚、快消費的情感定位。圖5WeMall標志增強感官體驗圖6為依云礦泉水的品牌標志。水源產(chǎn)量稀缺、交通運輸成本大，使得依云礦泉水成為了全球知名的高端水，在這樣的市場定位下，設計師在品牌標志設計中突出展現(xiàn)了品牌名稱，讓人第一眼就就能夠記住品牌名稱，而且其每瓶水的瓶身造型都有獨特的設計感，能夠進一步增強人們的感官體驗，所以使這些精美的瓶子也成為了藝術(shù)價值很高的工藝品圖6依云礦泉水的品牌標志與此同時，設計師更是兼顧了情感化設計，通過品牌標志設計中的遠山形象，能夠讓消費者第一時間知道依云礦泉水的來源，來自于遙遠的、神秘的山間的清泉，賦予了依云礦泉水高貴、奢華且獨特的個性，與其市場定位相融合。當面對依云這些設計作品時，不論是消費者還是設計行業(yè)的從業(yè)者，都能夠感受到美的體驗，因此優(yōu)秀的品牌標志設計作品一定是具有非常強烈的的生命力和感染力的，能夠通過增強人的感官體驗，讓作品直接和觀者進行心靈上的對話。四、品牌標志的情感化設計探析（一）品牌標志感官外形的情感化設計首先，視覺傳達設計中的形態(tài)的表現(xiàn)主要為點、線、面，通過對點線面的運用可以表達出不同的情感理念，因此在進行品牌標志外觀形態(tài)設計的過程中，最常用的就是點、線、面的運用。其中，由于線條能很好地引導視覺，且不同的線條又能折射出著不同的情感理念，如彎曲的線條透露出活潑好動的感受，直線條則給人嚴謹理性的感受，因此線條的使用是最為普遍。圖1是某房地產(chǎn)公司標識的平面設計圖，設計元素全部由線條構(gòu)成，背景中矗立的高樓，由粗細不一的線條構(gòu)成，給人干凈、干練、整潔的感受。高樓前面的彎曲的線條則給嚴謹、嚴肅的高樓帶來一定靈動感受，不至于讓人在直線條的視覺中感受到壓抑、單一的氛圍。圖1某房地產(chǎn)公司品牌標志其次，感官形態(tài)中的情感理念還體現(xiàn)在設計的造型之中。造型的設計同樣能夠表現(xiàn)出不同的情感理念。一方面這些造型本身就帶有一定的情感色彩，并且很多的設計本身就具有比較獨特的造型，造型的選擇往往取決于設計對象所代表的情感理念。比如，三角形能給人一種平穩(wěn)的或者尖刻的感受；正方形則給人一種敦厚的、平穩(wěn)的感受。造型的恰當運用，會帶給人一種舒適的、放松的愉悅感，一些別具匠心的設計甚至能夠給人帶來驚艷的審美體驗，從而產(chǎn)生強烈的情感體驗。圖2是較為知名的華為的品牌標志，八個花瓣聚攏在一起，代表華為堅持客戶需求、為客戶創(chuàng)造價值理念的核心聚焦；在花瓣上加入光影元素，使該標志更具辨識度的同時，也體現(xiàn)出了更好的視覺效果；顏色統(tǒng)一為華為紅，能給人一種積極進取的感受。圖2華為標志（二）品牌標志色彩的情感化設計當觀者處于較遠的位置時，首先映入眼簾的就是作品的顏色，因此，可以說色彩是奠定作品情感的最基礎的元素。從色彩心理學來說，協(xié)調(diào)的色彩搭配使人樂觀、愉快、安逸、興奮；相反，不協(xié)調(diào)的色彩使人感到消沉、壓迫、焦慮、乏味。所以在設計領域中，紅、橙、黃等顏色為暖色，能給人青、藍等顏色則為冷色。因此在進行品牌標志設計的時候，會根據(jù)設計目標本身所具有的獨特的情感特征，選擇相應的顏色。例如紅色辨識度高、醒目，給人產(chǎn)生不同視覺與心理，并且紅色還象征著朝氣蓬勃、積極向上、溫暖柔情。在中國的設計領域里，紅色已經(jīng)成為傳統(tǒng)企業(yè)品牌標志的主要設計顏色，除了因為紅色具有熱情、奔放的寓意，還希望能夠傳達紅色的吉祥、喜慶的涵義和情感體驗。在眾多國外餐飲企業(yè)標志設計中，也都運用了紅色，例如肯德基、麥當勞這些全球連鎖餐飲企業(yè)的標志設計，主要通過利用明亮的紅色來起到增加食欲的暗示。圖3麥當勞和肯德基的標志（三）品牌標志文化元素的情感化設計視覺傳達設計的情感理念表現(xiàn)，還承載著喚醒人們的記憶的作用，現(xiàn)實生活中的某個場景、標志，往往能夠引發(fā)人們的某種回憶。因此，很多作品當中都具有濃厚的傳統(tǒng)文化元素，就是為了滿足人們的情感體驗需求。在我國，最具代表性的元素例如，中國結(jié)、剪紙、書法等元素，都能夠引發(fā)人們對于傳統(tǒng)文化的依戀、自豪等情感。利用這些傳統(tǒng)文化元素，往往能夠設計出極富情感共鳴的品牌標志。例如圖4為政府采購網(wǎng)的標志設計，作為政府門戶網(wǎng)站，整體的方形的標志設計給人一種端正、規(guī)范、甚至威嚴的心理感受。同時方形標志主要由線條構(gòu)成的篆體的“采”字，“采”代表采購，篆體的樣式體現(xiàn)出的是我國所具有的深厚的傳統(tǒng)文化底蘊；并且整體方形是印章的形式，印章代表著責任、信用，代表政府采購的公信力，政府部門辦事一般也是以蓋章為憑證和依據(jù)，這里的篆體、印章這些元素都是對中國傳統(tǒng)文化的靈活化用，并且寓意與政府采購特點非常契合，給人一種信任的情感感受和情感認同。圖4政府采購網(wǎng)標志五、結(jié)論品牌標志設計是目前與商業(yè)活動結(jié)合得最為緊密的藝術(shù)表現(xiàn)形式之一，對于企業(yè)品牌的樹立、產(chǎn)品的宣傳都具有極為重要的作用。情感理念的表達是現(xiàn)代設計重要的發(fā)展趨勢之一，通過品牌標志傳遞情感，將消費者的情感體驗和品牌標志的設計相關(guān)聯(lián)，進而完成品牌和消費者之間的交流，這就需要情感理念與標志設計之間形成良好的融合共生，讓情感理念融合到品牌標志設計之中。本文在對品牌以及品牌設計理念和情感設計及原則相關(guān)理論進行梳理的基礎上，分析了進行情感化的品牌標志設計，有利于企業(yè)商業(yè)價值的獲得、品牌形象的樹立以及增強感官體驗，并結(jié)合具體的設計案例，對品牌標志設計中情感化的表現(xiàn)和應用進行了詳細探析。筆者認為，在當前的品牌標志設計當中，主要包括標志造型設計中呈現(xiàn)的情感化特征、標志色彩設計中呈現(xiàn)的情感化、傳統(tǒng)文化元素的應用呈現(xiàn)的標志設計的情感化。希望通過本文能夠在豐富相關(guān)理論研究的同時，為更多的品牌在進行品牌標志時