【跨境電商背景的安徽體育用品出口現(xiàn)狀分析13000字（論文）】

跨境電商背景的安徽體育用品出口現(xiàn)狀分析TOC\o"1-2"\h\u21708引言 -4-134141緒論 -5-30331.1研究背景與意義 -5-8791.2國內(nèi)外文獻綜述 -5-165921.3研究方法及內(nèi)容 -7-6252相關概念及理論基礎 -8-239832.1相關概念界定 -8-8312.2理論基礎 -9-260193我國體育用品出口貿(mào)易現(xiàn)狀分析 -12-67643.1我國體育用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 -12-104033.2安徽省體育用品的發(fā)展概況 -13-304613.3體育用品對外出口貿(mào)易存在的問題 -14-258224安徽省體育用品出口貿(mào)易SWOT分析 -16-11804.1優(yōu)勢 -16-196284.2劣勢 -16-52004.3機遇 -17-237704.4挑戰(zhàn) -18-266325安徽省體育用品出口發(fā)展的建議 -20-37255.1完善體育用品出口的相關法規(guī) -20-80635.2提升行業(yè)內(nèi)競爭的自律性 -20-23255.3提升企業(yè)管理理念和管理水平 -20-146595.4提高自主品牌定位,塑造國際體育名牌 -20-23386結論和展望 -22-16855參考文獻 -24-引言在全球產(chǎn)業(yè)結構不斷調整情況下，部分發(fā)達地區(qū)和國家的體育用品生產(chǎn)基地逐步向中國轉移，促使中國的體育用品產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展。中國是全球體育用品生產(chǎn)商不可或缺的生產(chǎn)基地，是名副其實的體育用品制造大國，占據(jù)了全球體育用品三分之二的生產(chǎn)份額。近年來，中國的體育用品出口速度不斷放緩，至2015年出現(xiàn)負增長，體育用品企業(yè)面臨巨大困難。在早期階段，安徽省利用自身勞動力和其他資源優(yōu)勢，成為體育用品出口的領先省份。體育用品行業(yè)屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)，該如何進一步延長產(chǎn)業(yè)鏈和行業(yè)創(chuàng)新成為迫切問題。在世界經(jīng)濟發(fā)生巨變的大環(huán)境下，各國對于出口政策都有所改變，但是，在安徽省體育用品對外出口的背后，行業(yè)本身存在的弊端導致體育用品出口量下降。在消費更新?lián)Q代的關鍵時期，人們對產(chǎn)品的生產(chǎn)過程以及產(chǎn)品本身的附加值要求越來越高。為了促進體育用品出口的發(fā)展，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)+的積極作用并且調整產(chǎn)業(yè)組織結構，加大對技術創(chuàng)新力度支持、提高經(jīng)濟創(chuàng)新力度。1緒論1.1研究背景與意義1.1.1研究背景在2008年北京奧運會之后，我國體育用品貿(mào)易在整個國際市場上也呈現(xiàn)出一種朝氣蓬勃的發(fā)展態(tài)勢，在后續(xù)的發(fā)展過程中，我國以沿海諸多出口大省逐漸占據(jù)全球體育產(chǎn)品的半壁江山。自從2006年，我國體育用品的出口額首次突破100億美元大關，達到108.8億美元后逐年遞增，2021年體育用品貿(mào)易總產(chǎn)出高達4514億元。我國體育用品總出口額處于波動狀態(tài)。但是隨著東南亞地區(qū)的資本涌入，這些地區(qū)很可能對我國簡單加工產(chǎn)品的出口造成一定的困擾，再加上國外部分發(fā)達國家對我國包括體育用品在內(nèi)的產(chǎn)品進行貿(mào)易保護主義，使未來我國體育用品的出口變得愈發(fā)困難，對我國國際貿(mào)易狀況和國際收支平衡帶來了非常不利的影響。探究其本質，可能是由于我國體育用品貿(mào)易起步發(fā)展較晚、體育用品貿(mào)易結構不合理和體育用品貿(mào)易國際競爭優(yōu)勢不足等因素造成的。1.1.2研究意義當前體育用品貿(mào)易發(fā)展已經(jīng)成為了安徽省經(jīng)濟發(fā)展的新板塊，如何創(chuàng)新安徽省體育用品貿(mào)易發(fā)展模式進行深入探究，并挖掘自身在貿(mào)易出口領域內(nèi)所具備的潛在競爭能力，確保自身在國際市場占據(jù)良好發(fā)展地位，同時促進國民生活水平的不斷提高。所以對安徽省體育用品貿(mào)易出口競爭力的測量比較及其影響因素分析進行研究對安徽省體育用品貿(mào)易的發(fā)展既有理論意義又有實際意義。1.2國內(nèi)外文獻綜述（1）關于環(huán)境保護與體育用品出口貿(mào)易方面。熊曉朋（2020）從輕污染行業(yè)角度入手,對體育用品行業(yè)進行分析求證,試圖發(fā)現(xiàn)環(huán)境保護是否對其出口貿(mào)易產(chǎn)生影響,如果兩者之間存在影響關系,將會是何種相關的關系。運用因子分析法對環(huán)境保護政策的強度進行測算,并以環(huán)保強度作為解釋變量,運用OLS回歸法,對環(huán)境保護政策強度和體育用品出口之間的相關性進行定量實證研究。作者認為企業(yè)也應從源頭開始樹立正確的環(huán)境保護觀念和環(huán)境保護文化,加大自主研發(fā)力度,開發(fā)更多高新技術綠色產(chǎn)品,提高自身國際競爭力[1]。（2）關于融資流動性、研發(fā)障礙與體育產(chǎn)品制造業(yè)的出口技術關系方面。劉國光,高靜（2020）在研究中細分了38種體育產(chǎn)品,根據(jù)RicardoHausmann的方法測算了40個國家在1996～2014年的體育產(chǎn)品制造業(yè),以及體育服裝、體育鞋類和體育用品3個細分產(chǎn)業(yè)的出口技術復雜度,并就體育產(chǎn)品制造業(yè)出口技術復雜度與其他制造業(yè)進行縱向對比,對各個國家體育產(chǎn)品制造業(yè)出口技術復雜度進行橫向對比。研究融資流動性約束下研發(fā)以及其他各種要素對體育產(chǎn)品制造業(yè)出口總量和出口技術復雜度的影響。研究表明:體育產(chǎn)品制造業(yè)融資流動性的增加有利于其出口總量的擴大,但對其出口技術復雜度的提升并無顯著效應;研發(fā)自身對體育產(chǎn)品制造業(yè)出口質量提升沒有顯著效應,但當企業(yè)融資流動性增強時,能夠幫助企業(yè)克服研發(fā)沉沒成本與進入成本.因此,融資流動性和研發(fā)兩者合力能夠共同推動體育產(chǎn)品制造業(yè)的出口技術復雜度的提升[2]。（3）關于體育用品對外貿(mào)易大國和對外貿(mào)易強國出口方面。楊文剛,楊明,孫茜（2020）對體育用品對外貿(mào)易大國和對外貿(mào)易強國的概念進行了界定。從貿(mào)易主體、貿(mào)易內(nèi)容、貿(mào)易利得和貿(mào)易市場4個方面分析了體育對外貿(mào)易大國的特征?？偨Y了體育用品對外貿(mào)易強國的特征:依托體育用品制造產(chǎn)業(yè)全球價值鏈發(fā)展并實施治理、擁有國際知名品牌、擁有良好的原產(chǎn)國形象、擁有行業(yè)領先企業(yè)、創(chuàng)新能力強、主導國際經(jīng)貿(mào)規(guī)則與標準制定等。在此基礎之上對體育用品對外貿(mào)易大國與對外貿(mào)易強國的聯(lián)系與區(qū)分進行了闡釋和分析,認為推進我國由體育用品對外貿(mào)易大國向對外貿(mào)易強國轉變演進的實施體系是一個系統(tǒng)工程,該系統(tǒng)存在三個維度:第一維是"雙力維",即壓力維與動力維;第二維是"要素維",即培育、引進高級生產(chǎn)要素;第三維是"競爭維",即競爭與超越[3]。李元（2020）則在研究中采用貿(mào)易競爭力指數(shù)、出口相似度指數(shù)、顯性比較優(yōu)勢指數(shù),分析2008—2017年中國、東盟、南盟制造的出口體育用品的國際貿(mào)易競爭力、國際貿(mào)易競爭潛力、國際貿(mào)易區(qū)域比較優(yōu)勢，以此來提出促進中國體育用品制造業(yè)進一步發(fā)展的建議[4]。而陳欣（2020）結合具體國情分析我國體育用品出口貿(mào)易的優(yōu)劣勢所在,通過對以往有關體育用品業(yè)的發(fā)展及貿(mào)易影響因素的研究成果進行整理總結，結合我國的基本國情與社會發(fā)展狀況，選取新的變量因子，提出相應的理論框架及構建實證模型，搜集相關數(shù)據(jù)并整理后進行實證分析與檢驗，對得出的結論進行分析，從而對我國的體育用品業(yè)出口貿(mào)易的發(fā)展提出切實可行的建議[5]。可見，國內(nèi)外學者對體育用品對外貿(mào)易的關系問題展開了熱烈的探討，也取得了豐碩的成果。本文在前人研究的基礎上，對我國安徽省體育用品出口貿(mào)易的現(xiàn)狀和發(fā)展策略進行了理論和實證的綜合分析，具有一定的實踐意義。1.3研究方法及內(nèi)容1.3.1研究內(nèi)容本文在描述安徽省體育用品貿(mào)易現(xiàn)狀的基礎上，對影響安徽省體育用品貿(mào)易出口因素及其作用機制進行詳細分析，了解安徽省體育用品貿(mào)易在哪些方面存在不足，對安徽省體育用品貿(mào)易出口存在的問題制定有效解決方案，最終實現(xiàn)體育用品貿(mào)易轉型發(fā)展。1.3.2研究方法（1）案例分析法：對代表性的事物(現(xiàn)象)深入地進行周密而仔細的研究而獲得總體認識。（2）歸納分析法：在本文的寫作中，查找有關資料對相關的概念與特征進行歸納總結，分析當前存在的問題，進一步探究存在問題的原因，并借鑒國內(nèi)的研究經(jīng)驗，提出相關的建議，并結合實際情況進行研究分析。（3）定性與定量分析法。本課題將對我國安徽省體育用品出口貿(mào)易的現(xiàn)狀等內(nèi)容進行系統(tǒng)的定性描述，對上述問題的描述將分為宏觀層面和微觀層面兩個層次進行，以期能多角度全方位地將所要研究的問題呈現(xiàn)出來；與此同時，在研究過程中需要收集相關數(shù)據(jù)資料，并做好數(shù)據(jù)分析工作，以增強論述的真實性和直觀性。2相關概念及理論基礎2.1相關概念界定2.1.1.體育用品學術界對體育用品的定義主要分為廣義和狹義。從一般的角度來看，體育用品代表的是用來滿足體育活動要求的系列產(chǎn)品的總稱，如休閑、健身訓練、體育競賽、體育訓練等所有用品狹義的定義為:致力于體育和滿足體育特殊要求的體育消費品的總稱，它主要包括用于體育競賽和訓練的產(chǎn)品。本研究中核定體育用品的定義為:用于體育活動的特殊物品的總稱，如體育教學與訓練、健身休閑活動中的體育用品等。2.2.2.體育用品制造業(yè)目前，體育用品制造業(yè)的定義還沒有統(tǒng)一的標準。體育用品制造業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，發(fā)展勢頭強勁，是我國發(fā)展規(guī)模最大、增長速度最快的體育產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)階段，社會大眾所認可的體育用品制造是指生產(chǎn)能夠服務于體育休閑健身、體育競賽、體育娛樂等一系列體育活動用品的成套企業(yè)。根據(jù)本研究的需要，參照民族體育產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計分類，對體育用品制造業(yè)的概念進行如下解釋:是一家經(jīng)營各項體育用品制造的企業(yè)集合。2.2.3.“互聯(lián)網(wǎng)+”在中國，“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念最早是易觀國際董事長于洋在2012年11月提出的。在2015年3月5日，第十二屆全國人民代表大會第三次會議上李克強總理就具體推進“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)表了重要講話。在當前經(jīng)濟快速發(fā)展的環(huán)境背景下，物聯(lián)網(wǎng)、云計算、綜合互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)融合對于現(xiàn)代制造業(yè)的可持續(xù)發(fā)展非常重要，各行各業(yè)要進一步加快自身與互聯(lián)網(wǎng)的融合，借助互聯(lián)網(wǎng)是非常突出的競爭優(yōu)勢，進而實現(xiàn)國際市場的進一步拓展?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”概念的出發(fā)點和中心點是互聯(lián)網(wǎng)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”可以從兩個層面來理解。一方面，“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念分為“互聯(lián)網(wǎng)”和“+”。“+”是一個加號，意思是加，代表聯(lián)合。由此可見，“互聯(lián)網(wǎng)”行動計劃是針對不同行業(yè)的新發(fā)展，其應用手段是通過互聯(lián)網(wǎng)推動互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的深度融合。另一方面，“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念可以作為一個整體來理解，可以用基于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展新手段來推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級。通過物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等方式改變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)方式和產(chǎn)業(yè)結構，提升企業(yè)的競爭力和效益價值，促進國民經(jīng)濟的新型發(fā)展。2.2理論基礎2.2.1.貿(mào)易保護主義貿(mào)易保護是指一國通過實施關稅壁壘和非關稅壁壘等手段，諸如反傾銷、技術壁壘等等，有目的和針對性地限制他國的商品流入本國市場，以達到保護本國產(chǎn)業(yè)或報復等目的，同時也存在出口國對本國商品進行補貼、傾銷等措施以便迅速爭奪他國市場，由此而引發(fā)的一系列報復和反報復措施。其本質是為了追求本國的利益而要求別的國家按照本國的政策意愿來做出有利益本國而引發(fā)的，或是對別國實行某種貿(mào)易政策禁令和限制而造成的結果。當一國或地區(qū)認為本國貿(mào)易利益受到損害或者為了更好推動本國產(chǎn)業(yè)發(fā)展、國民福利提升或者其他經(jīng)貿(mào)利益，就會實施貿(mào)易保護手段或措施。從貿(mào)易保護理論發(fā)展情況來看，主要包括幼稚產(chǎn)業(yè)保護理論的傳統(tǒng)貿(mào)易保護理論和戰(zhàn)略性貿(mào)易理論、公平貿(mào)易論及保護就業(yè)論的新貿(mào)易保護主義理論，同時，隨著國際社會的進步、全球貿(mào)易格局的變化以及國家之間的利益博弈，新貿(mào)易保護主義也還在繼續(xù)發(fā)展。在國際貿(mào)易中，貿(mào)易利益沖突可能存在于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不同時期，所以不同時期實施貿(mào)易保護的原因也是不一致的，而該產(chǎn)業(yè)處于發(fā)展初期時自由貿(mào)易可能會使本國該產(chǎn)業(yè)受到損害或潛在威脅，便會導致進口國對出口國在該行業(yè)實施貿(mào)易保護。早在1791年美國政治家亞歷山大·漢密爾頓（AlezxanderHamilton）就提出了“幼稚產(chǎn)業(yè)保護理論”用以解釋國際貿(mào)易中產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期對外貿(mào)易可能會帶來威脅或潛在利益損害，但是真正引起人們注意的是德國經(jīng)濟學家李斯特（FriedrichList〉在1789—1846年間的論述。其基本內(nèi)容是:各個國家的新興產(chǎn)業(yè)在其最適度規(guī)模的初創(chuàng)時期對來自國外的替代產(chǎn)品的競爭抵抗力較弱，若在此階段過多的開放對外貿(mào)易，將很有可能使這些新興產(chǎn)業(yè)夭折，為此，各國需要在該產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期階段適當提高貿(mào)易保護政策，以增加其競爭能力，確保其能發(fā)展成具有比較優(yōu)勢的出口產(chǎn)業(yè)。公平貿(mào)易論是指一國或地區(qū)在國際貿(mào)易中的傾銷和補貼等行為會破壞國際貿(mào)易的公平，要想保護本國的產(chǎn)業(yè)并維護國際貿(mào)易中的公平競爭，就必須要制裁并抵制這種不合理、不合法的反傾銷、反補貼等貿(mào)易保護措施。公平貿(mào)易論提出的出發(fā)點是當本國出口產(chǎn)品受到補貼、傾銷等不公平對待時，能通過一種有效手段進行抵制和維護公正，但從現(xiàn)在的應用情況來看確是恰恰相反的。由于雙邊或者多邊貿(mào)易發(fā)展過程中可能會在某些行業(yè)發(fā)生嚴重的貿(mào)易競爭等其它貿(mào)易利益沖突問題，當這種利益沖突程度達到其“無法容忍”的地步時，一些別有用心的國家便會以“公平貿(mào)易論”為借口，對出口國在這些行業(yè)實施貿(mào)易保護措施，同時也有可能引起出口國的不滿而進行反制裁，進一步加劇國家之間的利益沖突。隨著全球進入低迷期以及貿(mào)易保護主義不斷抬頭的國際經(jīng)濟發(fā)展背景下，濫用公平貿(mào)易論對其它國家進行限制和制裁，為世界經(jīng)濟的發(fā)展以及全球貿(mào)易的發(fā)展都帶來了不良的后果。2.2.2.國家競爭優(yōu)勢理論與其他國際貿(mào)易理論相比，國家競爭優(yōu)勢理論在許多方面有了新的見和理論突破。它不僅總結了國際貿(mào)易模式和相關貿(mào)易理論的不足之處,并解釋了國際貿(mào)易與新思想，國家競爭優(yōu)勢理論是由邁克爾·波特基于國家理論和公司理論提出的國際貿(mào)易理論，亦稱“鉆石模型”。隨著世界經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，國家間的經(jīng)貿(mào)交流愈發(fā)頻繁，形成了開放型的世界經(jīng)濟環(huán)境。在這一環(huán)境下，各國產(chǎn)業(yè)結構必將處于不斷變化之中，國家實力和企業(yè)能力必將共同作用于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，決定產(chǎn)業(yè)的國際競爭實力。國家競爭優(yōu)勢理論認為，一國的貿(mào)易優(yōu)勢并不像傳統(tǒng)的國際貿(mào)易理論宣稱的那樣簡單取決于一國的自然資源、勞動力、利率、匯率，而是在很大程度上取決于一個國家的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和升級的能力。通過對多個國家和產(chǎn)業(yè)進行深入研究后，波特認為，一國企業(yè)自身競爭能力在很大程度上受本國國內(nèi)經(jīng)濟環(huán)境的影響，其中表現(xiàn)最明顯的就是生產(chǎn)要素、國內(nèi)市場需求、相關產(chǎn)業(yè)支持、企業(yè)戰(zhàn)略結構四個因素。他們彼此相互影響，相輔相成，形成一個整體，共同決定國家競爭力水平的高低。生產(chǎn)要素分為初級要素和高級要素。初級要素主要指一個國家或者地區(qū)先天所擁有的資源或只需要簡單加工就可獲得的要素，高級生產(chǎn)要素主要是指包括通訊基礎設施、高級熟練勞動力、研究設備和專有技術等在內(nèi)的個人、企業(yè)和政府再投資、再創(chuàng)造的要素。國內(nèi)市場需求是影響一國企業(yè)在國際市場上是否具有競爭力的重要因素，當產(chǎn)品在國內(nèi)市場的需求超過海外市場需求時，該產(chǎn)品更易形成規(guī)模經(jīng)濟從而具有競爭優(yōu)勢，此外當國內(nèi)市場消費者需求層次高或需求具有超前性時，也有利于企業(yè)加快其產(chǎn)品的優(yōu)化升級，從而增強其國際競爭力，取得國際競爭優(yōu)勢。一個企業(yè)的經(jīng)營和發(fā)展必然離不開與相關和支撐產(chǎn)業(yè)間的聯(lián)系，通過相互間的聯(lián)系，從中獲得和保持競爭力。由于國別、文化等方面的不同，不同企業(yè)在競爭目標、組織構架、管理模式等方面都有所不同，這些不同是企業(yè)自身核心競爭力的決定因素，在國際競爭中對抗各種外部環(huán)境的強大支柱。除以上四個因素外，一國的國際競爭優(yōu)勢還受政府政策和機遇影響，二者對一國提高國際競爭力起到輔助作用。3我國體育用品出口貿(mào)易現(xiàn)狀分析3.1我國體育用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀經(jīng)過2008年北京奧運會的快速發(fā)展，我國體育用品行業(yè)經(jīng)歷了一段短暫的衰退期，然后開始緩慢上升，直到2014年開始下滑。如圖3-1所示，從這9年體育用品出口增長的角度來看，前6年有增長的趨勢，然后逐漸下降。圖3-12010-2018年我國體育用品出口總額（單位：萬美元）（數(shù)據(jù)來源：國研網(wǎng)“進出口貿(mào)易數(shù)據(jù)檢索”）圖3.2體育用品出口分類從出口總品類來看，根據(jù)表3.2中體育用品的分類結構，我國體育用品出口品類大致可分為運動服、運動鞋、運動器材等體育品類。從2011年到2015年,在中國體育器材的出口占總出口的50.02%,占最大的比例,運動鞋占總出口的16.79%,運動器材占總出口的31.76%,和其他體育用品占總出口的1.43%。對于出口地區(qū)而言,我們的國家主要向是美國、德國、日本、英國、香港、加拿大、法國、意大利、俄羅斯、朝鮮和其他10個國家或地區(qū)進行體育用品出口，其總額不低于110億美元。由于,體育用品產(chǎn)業(yè)是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，勞動力成本較高，它不僅直接影響企業(yè)利潤，還影響其他產(chǎn)品在全球市場上的國際競爭力。這樣,體育用品企業(yè)密集的生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)在發(fā)達國家(地區(qū))逐步減少，轉為擁有較低的勞動力成本的中國,因此也導致從中國傳輸美國、德國等發(fā)達國家（地區(qū)）體育用品加工出口貿(mào)易的總量的增加。而發(fā)達國家(地區(qū))整體經(jīng)濟收入高，大眾對系統(tǒng)健康的需求大，運動員數(shù)量多。因此，使得市場對體育用品的需求增加，出現(xiàn)了供不應求的狀態(tài)。中國積極把握這一機遇，合理利用自身優(yōu)勢，開拓更廣闊的體育用品市場。3.2安徽省體育用品的發(fā)展概況圖3.3安徽省1989-2018體育用品貿(mào)易出口總額(億元)從上圖可以看出，從1989年到2008年，安徽省體育用品出口總量有所增長，并保持了良好的增長速度。2008年以后，體育用品貿(mào)易出口總量的增長開始出現(xiàn)波動。雖然近年來體育用品貿(mào)易出口數(shù)據(jù)不穩(wěn)定，但從長期來看整體數(shù)據(jù)仍保持上升趨勢。之后的30年里,安徽省體育用品貿(mào)易出口增長接近60倍,安徽省體育用品貿(mào)易出口對于安徽省對外貿(mào)易的貢獻有著巨大的積極作用,因此體育用品貿(mào)易出口的發(fā)展也產(chǎn)生許多具有巨大潛在價值的體育用品貿(mào)易重點企業(yè),這些逐步開拓國際市場，打造國際品牌，為安徽省國際貿(mào)易發(fā)展做出了巨大的貢獻。3.3體育用品對外出口貿(mào)易存在的問題3.3.1.綠色貿(mào)易壁壘“門檻”愈來愈高為了限制外國商品進入本國，許多發(fā)達國家都制定了相對嚴格的技術和質量標準。同時，發(fā)達國家制定的嚴格進出口標準不會被隨意改變。為了進一步促進本國產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，許多國家還制定了復雜的進口程序，以保護其工業(yè)。例如，韓國在2005年制定了嚴格的技術標準和復雜的質量認證程序，以提高體育用品和體育用品的市場進入門檻。向韓國出口該地區(qū)的產(chǎn)品至少需要4個認證程序。只有與韓國簽訂檢疫協(xié)議，才能正常向韓國出口產(chǎn)品。實際中每次通關都需要進行檢疫和衛(wèi)生檢驗，出口手續(xù)過于繁瑣，給各國體育用品出口帶來一定的問題。3.3.2.國內(nèi)體育用品企業(yè)對無污染的要求不能完全達標在體育用品的生產(chǎn)過程中，如果不加強技術的改進或產(chǎn)品的優(yōu)化，很容易造成一定污染，不僅危害環(huán)境，也不利于產(chǎn)品質量的提高。在體育用品生產(chǎn)過程中，達到綠色無污染的模式相對困難,因為作物的生長,如棉花,都需要殺蟲劑、化肥等,這將導致農(nóng)作物的農(nóng)藥殘留,如果使用這些作物生產(chǎn)的產(chǎn)品,在生產(chǎn)過程中需要經(jīng)過化學處理,例如染色和其他措施,這些將產(chǎn)生更多的污染物，生產(chǎn)同步產(chǎn)生廢染料，使國內(nèi)的體育用品無法達到安全標準，從而被國外綠色貿(mào)易壁壘所一直阻礙。3.3.3.體育用品行業(yè)內(nèi)部發(fā)展不平衡，技術差距沒有得到改善目前，在體育用品行業(yè)中，企業(yè)的規(guī)模參差不齊，在發(fā)展水平上存在一定的差距，很多體育用品企業(yè)在產(chǎn)品生產(chǎn)的過程中仍然存在盲從、模仿生產(chǎn)這個問題，不能結合自己的實力來開發(fā)自己獨特的產(chǎn)品，從而對消費者缺乏足夠的吸引力。在體育用品行業(yè)中，產(chǎn)品同質化現(xiàn)象嚴重，企業(yè)之間的技術實力差距不大，中小企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)上缺乏優(yōu)勢。體育用品企業(yè)在產(chǎn)品出口的過程中也缺乏與其他國家的交流與合作。3.3.4.專業(yè)人才匱乏、科研投入少，自主創(chuàng)新能力弱現(xiàn)代體育用品早就被賦予了高科技的功能。專業(yè)的服務質量也被認為是市場競爭的關鍵。目前，我國體育用品行業(yè)整體水平相對落后，科技投入遠低于國際知名品牌，專業(yè)研發(fā)機構和科研人員非常匱乏。研發(fā)和創(chuàng)新項目很少，掌握核心技術的企業(yè)寥寥無幾。從體育用品長期發(fā)展的角度來看，時尚低端的路線只適合那些在幼兒期和艱難轉型期積累資金和技術的企業(yè)。在某種程度上，體育用品實際上是科技產(chǎn)品的銷售。沒有科學技術的支持，這個行業(yè)里面的企業(yè)將變得缺乏競爭力，無法與行業(yè)里面其他領先的企業(yè)競爭，特別是面臨經(jīng)濟危機的時候，更會造成重大打擊，最終面臨淘汰的局面。

4安徽省體育用品出口貿(mào)易SWOT分析4.1優(yōu)勢（1）具有獨特的地理優(yōu)勢。眾所周知,安徽擁有豐富的交通網(wǎng)絡，也擁有便捷的出國途徑,再加上安徽所處的獨特地理區(qū)位以及豐富的勞動力資源。同時，安徽作為我國和開展對外貿(mào)易的主要門戶之一,也具有同國際各國共同開展國際協(xié)作的重大戰(zhàn)略意義。并且在我國"一帶一路"重要戰(zhàn)略部署的大背景下,安徽跨境電子商務公司的發(fā)展與壯大也出現(xiàn)了前所未有的機會,給安徽跨境電子商務公司的發(fā)展與壯大提供了優(yōu)越的條件。（2）安徽區(qū)政府重視電子商務的發(fā)展。安徽人民政府一直重視網(wǎng)絡經(jīng)濟和電子商務的發(fā)展。為了支持和鼓勵本土公司發(fā)展跨國貿(mào)易,最近安徽區(qū)人民政府制定了大量的優(yōu)惠政策,例如,將通關便利化進出口變?yōu)?螞蟻搬家"為"快馬加鞭"，結售匯、出口商品退(免)關稅等,讓跨國電子商務公司享有了更大的盈利空間，增設快遞專線,以爭取從安徽直接發(fā)送:支持申請進口試點,讓消費者可在家門口買到進口貨。,免除稅金完善倉儲物流等這些政策大體側重在降低安徽跨境電商企業(yè)的壓力，給安徽的出口貿(mào)易提供最大便利條件。4.2劣勢（1）專業(yè)跨境電商人才十分缺乏。隨著中國珠三角地區(qū)和長三角區(qū)域內(nèi)的電子商務市場日趨健全完善發(fā)展,也導致了電子商務產(chǎn)業(yè)中現(xiàn)有的各類企業(yè)領軍人才以及統(tǒng)籌和敢于開拓市場的高級管理技能人員逐漸被所處區(qū)域的優(yōu)渥條件所吸納,高薪和高成就的工作崗位也直接造成了安徽區(qū)內(nèi)電商公司在招募新鮮血液時遭遇了較大阻礙。在人才的培育方面,尤其是語言基礎上,安徽屬于比較薄弱的地區(qū)。外語水平層次不齊也是目前阻礙安徽跨境電商蓬勃發(fā)展的一大癥結,跨境電商首要的語言溝通,包括E-mail等商電函在內(nèi)的文字溝通。我省的人才普遍存在英語底子薄,不敢開口的"啞巴"英語這樣的問題,本地人對英語的重視程度還存在很大的不足。這大大的阻礙了跨境電商企業(yè)的發(fā)展。（2）跨境電商物流發(fā)展滯后由于安徽跨境電商的迅速蓬勃發(fā)展,作為新型的電商快速發(fā)展中樞,安徽區(qū)內(nèi)的物流管理弊病也漸漸展開顯露起來。而有目共睹,安徽盡管全國電商的快速發(fā)展，再加上"一帶一路"的關系,在近期獲得了很大的經(jīng)濟成就,可是現(xiàn)實問題卻仍然面臨著諸多問題,比如,安徽境中的很多快遞企業(yè)都有資金投入不夠和基礎設施陳舊落后等現(xiàn)實問題,尤其是對于物流發(fā)展方面也面臨著很大的現(xiàn)實問題,而跨境電商公司的蓬勃發(fā)展所依賴的恰恰正是高速快捷物流配送業(yè)務,這也將極大的制衡著本土跨境電商公司的發(fā)展壯大。而從安徽至世界各國的運輸路線也不盡樂觀,在不少地區(qū)都必須繞道才能送達,這就代表著時間和運輸成本上的大量耗費。這些問題在很大程度上，都嚴重阻礙了阻礙安徽省出口貿(mào)易的發(fā)展。（3）存在監(jiān)管政策的制約。跨境電商專家也廣泛相信現(xiàn)在的跨境電商試點政策措施并不健全,很可能還在發(fā)生較大的改革變化,這也會影響跨境電商公司的未來及整體的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。為防止公司的發(fā)展運營模式受部門監(jiān)管方面不明確原因的影響,政府部門應該及時落實對跨境電商的監(jiān)管規(guī)定。監(jiān)管的政策措施不清晰,都是引起跨境電商體育產(chǎn)品質量和侵權問題的重要因素。所以跨境電商企業(yè)應該共同行動起來,與政府產(chǎn)業(yè)規(guī)范機構和政府監(jiān)管部門合作關系,在確保自己商品質量的前提下,推動政府監(jiān)管部門明確監(jiān)管規(guī)定,以此保護跨境電子商務產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。（4）跨境服務保障不完善。和中國傳統(tǒng)貨物貿(mào)易的特點比較,其中跨境電商這種小批量、高頻率次的出口模式,在貨品通關檢查和體育產(chǎn)品質量檢驗等工作方面都要花費巨大時間,同時由于其中跨境電商業(yè)務的耗時問題,也影響到了消費者本身的購買感受。售后服務環(huán)節(jié)是給消費者關鍵的購買體驗環(huán)節(jié),也是體育產(chǎn)品質量的重要保障,沒有完備的售后服務體系,企業(yè)很難在市場上得到長遠的發(fā)展,這也是跨境電子商務對用戶體驗影響最大的因素之一。針對跨國電商而言,受語言、司法環(huán)境、稅收政策、成本等諸多原因的影響,在利用網(wǎng)絡開展商品交易的時候,很難形成全球性的服務系統(tǒng)。4.3機遇（1）出口商品的規(guī)模持續(xù)擴大。我國加入WTO之后,商品出口貿(mào)易呈現(xiàn)自由化,從而與世界其他國家的貿(mào)易往來也因此變得更加頻繁;在如此有利的大環(huán)境下,我國體育用品的出口貿(mào)易額也在逐年上升。根據(jù)我國商務部的相關統(tǒng)計顯示,2015年到2018年，我國體育用品出口貿(mào)易總額分別為154.3億美元、161.6億美元、172.1億美元、183.2億美元;與美國、日本等體育用品出口貿(mào)易大國相比,處于明顯的優(yōu)勢地位,如圖1所示。預計到2020年我國體育用品出口貿(mào)易額將達195.1億美元，到2022年我國體育用品出口貿(mào)易額將進一步突破200億美元。（2）巨大的國際市場需求。目前政治環(huán)境相對穩(wěn)定,全球經(jīng)濟得到飛速發(fā)展,全球人民生活水平越來越高，體育鍛煉的重要性也逐步得到全球人民的普遍認可,而體育用品作為體育活動的載體也迅速崛起。據(jù)相關統(tǒng)計,2016年,全球體育用品行業(yè)的市場規(guī)模達到了兩千億美元以上，雖然在2008年受到經(jīng)濟危機影響時出現(xiàn)過下降趨勢,但從2011年全球經(jīng)濟復蘇后迅速上升。就整體而言,雖然世界各國之間的體育用品發(fā)展水平并不是十分平衡，但是其市場前景還是一片光明。（3）持續(xù)改善的國際貿(mào)易環(huán)境。隨著美國、歐盟以及加拿大等國家設立的貿(mào)易配額的取消，為我國體育用品的出口創(chuàng)造了有利的環(huán)境。世界經(jīng)濟在多年的調整之后,終于逐步走出國際金融危機的陰影,逐步恢復增長動力。根據(jù)國際貨幣基金組織最新的預測,在2019年世界經(jīng)濟將會穩(wěn)定增長3.5%,與2018年相比將會提高0.4%,這種情況雖然與金融危機之前相比還是存在較大的差距，但是逐漸恢復的國際經(jīng)濟對于我國體育用品的出口貿(mào)易提供了積極的國際環(huán)境。4.4挑戰(zhàn)（1）出口市場過于集中導致體育用品出口貿(mào)易容易受到全球經(jīng)濟環(huán)境變化的影響。截至目前,我國體育用品出口貿(mào)易國(地區(qū))已經(jīng)達到200多個國家和地區(qū)。根據(jù)2018年的相關數(shù)據(jù),歐盟、美國、東盟、日本和香港這五個國家和地區(qū)的出口貿(mào)易額占到了我國體育用品總出口貿(mào)易額的69.69%,其中歐盟占23.21%、美國占22.91%、東盟占8.12%、日本占7.22%、香港占6.23%,是我國體育用品出口量排行前五的貿(mào)易合作方。從這一系列的數(shù)據(jù)可以看出,我國體育用品出口貿(mào)易的市場比較集中，但這種市場集中化也容易受到出口國家(地區(qū))經(jīng)濟波動的影響。（2）出口商品中體育器材占多數(shù),運動服出口數(shù)量增加。就我國體育用品出口產(chǎn)品的結構而言，體育器材是我國體育用品出口中的主打產(chǎn)品,2015年到2018年，我國體育器材產(chǎn)品出口總額分別為96.7億美元、108.6億美元、117.2億美元、118.5億美元，分別占體育用品出口貿(mào)易總額的62.67%、67.21%、68.12%、64.70%,如圖2所示。除此之外,運動服的出口增長幅度比較搶眼,2015年到2018年，分別增長了28.6%、36.11%、28.12%、21.33%,如圖3所示。目前我國的體育用品制造企業(yè)已經(jīng)超過1140多家,品牌種類繁多。但就總體而言,我國體育用品出口的種類還是不夠豐富,而且對品牌的定位不夠準確,所以導致出口產(chǎn)品的結構比較集中。

5安徽省體育用品出口發(fā)展的建議5.1完善體育用品出口的相關法規(guī)政府職能部門應該充分發(fā)揮自身的推動作用，對我國體育用品的出口政策進一步完善,主要應該從以下四個方面入手。第一,政府應該聯(lián)合體育用品行業(yè)協(xié)會一起發(fā)揮監(jiān)督作用,對傾銷應訴機制進行整理和完善，從而提高回應反傾銷訴訟案的靈活性以及可操作性。第二,積極發(fā)揮出口商品退稅政策的作用,持續(xù)完善出口貨物的免稅﹑抵稅以及退稅政策。第三,政府部門應該積極解決體育用品生產(chǎn)制造的中小企業(yè)融資難的問題，對其融資項目、信貸擔保等給予一定的政策傾斜。第四,建立與國際名牌企業(yè)合作創(chuàng)新的政策,加強與國際行業(yè)的交流,同時還要與高校以及科研機構緊密協(xié)作，引進先進的生產(chǎn)技術和企業(yè)管理理念。5.2提升行業(yè)內(nèi)競爭的自律性行業(yè)協(xié)會是企業(yè)與政府交流溝通的橋梁，行業(yè)協(xié)會應該充分發(fā)揮其協(xié)調﹑服務的作用,促進安徽體育用品出口貿(mào)易的持續(xù)發(fā)展。首先要加強安徽體育用品出口貿(mào)易企業(yè)的自律性,避免發(fā)生類似“價格戰(zhàn)”的惡性競爭;其次要監(jiān)督各體育用品企業(yè)遵守行業(yè)規(guī)則和國家法律;再次要積極構建信息交流平臺,提高市場信息傳遞的效率，給各個體育用品生產(chǎn)企業(yè)提供及時可靠的信息;最后要積極了解國際市場的變化態(tài)勢,做到及時面對國際出口環(huán)境的變化。5.3提升企業(yè)管理理念和管理水平安徽體育用品企業(yè)的發(fā)展，還應該借鑒國際先進體育用品生產(chǎn)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)驗和管理理念,通過完善自身的管理機制,才能有效提升國際競爭力，為此安徽體育用品企業(yè)要從以下三個方面入手:首先,對企業(yè)內(nèi)部控制要進一步加強,比如采用與國際相同的會計準則,設立內(nèi)審機構,引進先進的財務管理軟件，加強企業(yè)成本的管理。其次,學習國際先進的管理理念,提升產(chǎn)品的生產(chǎn)質量,對產(chǎn)品質量的檢驗力度要持續(xù)加強。最后,根據(jù)銷售地區(qū)不同的地域文化和風俗習慣,不斷更新銷售理念,開創(chuàng)科學的營銷方式;大力發(fā)展網(wǎng)絡營銷,借助現(xiàn)代網(wǎng)絡技術,擴大營銷市場,減少營銷成本,形成可持續(xù)發(fā)展的生產(chǎn)鏈;在穩(wěn)定歐美等發(fā)達國家及地區(qū)體育用品出口量的同時，還應積極開拓非洲、東盟、中東等發(fā)展安徽家體育用品貿(mào)易市場。5.4提高自主品牌定位,塑造國際體育名牌安徽體育用品生產(chǎn)企業(yè)要積極提高自身品牌的定位，首先要加大對體育用品研發(fā)的投入,提升產(chǎn)品的創(chuàng)新意識,應用先進的科學技術來提升產(chǎn)品的品質,塑造產(chǎn)品的品牌形象,將市場作為研發(fā)的向導,提升產(chǎn)品的市場定位。以顧客的需求作為導向，面對不同的客戶提供不同性能的產(chǎn)品。積極開發(fā)新型市場,比如兒童、女性市場。加大對國際知名賽事的贊助和冠名,聘請國際知名體育明星代言產(chǎn)品,從而擴大產(chǎn)品的社會影響力,提升品牌的社會地位。除此之外,還要重視品牌推廣的持續(xù)性,提升自主品牌在國外消費者心中的地位，從而激發(fā)消費者購買的熱情和積極性。結論和展望在我國，安徽省的出口貿(mào)份易額一直處在舉足輕重的地位，這兩年來，安徽省出口貿(mào)易的總體框架在變得更合理，也逐漸開始高度重視體育用品的質量。產(chǎn)品結構也在繼續(xù)優(yōu)化，從最初的土地資源密集型向勞動密集型種植加工業(yè)轉變，產(chǎn)品在市場上開始具有一定的競爭力。在越來越復雜的國際形勢下，還需要繼續(xù)努力增強對于體育用品出口貿(mào)易的適應性和能力，縮小其與發(fā)達國家之間的距離。政府和安徽省相關行業(yè)協(xié)會需要積極幫助安徽省相關企業(yè)，針對產(chǎn)業(yè)結構進行創(chuàng)新和優(yōu)化改革，制定出合適的營銷策略和生產(chǎn)方案，更重要的一點是需要擴大國際先進現(xiàn)代技術的設備和手段，確保安徽省體育用品質量得到改善和提高，同時也促進安徽省體育用品進入海外新市場，繼續(xù)努力打造特色體育用品品牌，而開拓新的海外市場，占據(jù)競爭地位還有一定的差別，需要盡快擺脫成本低、廉價勞動力等優(yōu)勢，對固定消費者群體的依賴，在今后幾年，安徽省要進一步擴大出口體育用品的銷售和服務渠道，實現(xiàn)產(chǎn)品的多元化，要盡量規(guī)避貿(mào)易壁壘帶來的風險，加強安徽省區(qū)域性體育用品的貿(mào)易實力，樹立體育用品生產(chǎn)商和廣大消費者的品牌意識，打造安徽著名的體育用品出口商和品牌，推進安徽省體育用品出口貿(mào)易的可持續(xù)健康發(fā)展，從而帶動安徽省的經(jīng)濟發(fā)展。

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