新媒體下的“整合傳播”

新媒體整合營銷傳播盤點新媒體新媒體營銷怪現(xiàn)狀新媒體營銷謀略一新媒體網(wǎng)絡(luò)營銷洞察Web1.0——Wbe2.0——Wbe3.0（3G時代）何謂新媒體

媒體隨數(shù)字化信息與科技的發(fā)展不斷衍生演變Web2.0時代豐富多樣的互動性網(wǎng)絡(luò)媒介社區(qū)論壇博客視頻網(wǎng)站搜索引擎即時通訊精英文化開創(chuàng)聚眾時代WIKI、BBS、Blog、IM、SNS門戶、資訊網(wǎng)站微博客、網(wǎng)絡(luò)電視、手機媒體……個性文化，開創(chuàng)定制時代基于用戶行為、習(xí)慣和信息的聚合可鎖定目標(biāo)的網(wǎng)絡(luò)媒體精準(zhǔn)化信息獲取個性化需求聚合智能化信息流整合特征草根文化，開創(chuàng)分眾時代不斷涌現(xiàn)的新媒體，更個性、更智能、更精準(zhǔn)三類典型性新媒體解讀媒體名稱媒體特征傳播應(yīng)用手段代表媒體微博客micro-bloging

一種非正式的迷你型博客以電腦為服務(wù)器，以手機為平臺通過手機、IM和外部API接口等途徑向微博客發(fā)布即時消息每次140字限制將最新的即時新聞用最少的言語、最快的速度通過手機等方式發(fā)布在網(wǎng)上便捷性編輯，標(biāo)志個人互聯(lián)網(wǎng)時代主動性關(guān)注方式即時原創(chuàng)性信息發(fā)布1.Twitter2.新浪微博3.騰訊微博4.手機微博/網(wǎng)絡(luò)電視IPTV（InteractivePersonalityTV）電視以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)按需觀看、隨看隨停有PC平臺、TV（機頂盒）平臺和手機平臺（移動網(wǎng)絡(luò)）增加網(wǎng)民互動框，了解視頻輿情流量透明化，了解熱點節(jié)目站內(nèi)、外搜索功能配合各類商業(yè)事件等線下活動進行直播或輪播利用網(wǎng)民互動框，制造熱點事件利用滾動字幕，把品牌節(jié)目、新聞、廣告及事件發(fā)布在客戶端上其他廣告形式：視頻水印標(biāo)版、固定框架標(biāo)版、視頻貼片、視頻字幕1、PPLive網(wǎng)絡(luò)電視2、PPS網(wǎng)絡(luò)電視3、沸點網(wǎng)絡(luò)電視4、中華網(wǎng)視CCIPTV手機媒體“第五媒體”以手機為視聽終端、手機上網(wǎng)為平臺的個性化信息傳播載體以分眾為傳播目標(biāo)，以定向為傳播效果，以互動為傳播應(yīng)用的大眾傳播媒介受眾資源極其豐富傳播隨時隨地，保持私密性多媒體傳播，整合性媒介大融合從單向傳播轉(zhuǎn)向互動傳播同步和異步傳播有機統(tǒng)一，傳播者和受眾高度融合1、手機報2、手機廣播3、手機電視4、手機SNS（PingCo）新媒體下的營銷現(xiàn)狀特點一：泛化傳播特點二：標(biāo)桿傳播特點三：散點傳播泛化傳播——即所謂的“轟炸式傳播”代表：傳播特點：采取多媒體混合應(yīng)用，用媒體鋪量，大范圍地毯式信息轟炸局限性：資金投入巨大，海量資源消耗，缺乏目標(biāo)性、策略性指導(dǎo)，以量制勝投入是主動式撒網(wǎng)，效果是機會性等待百度圖片搜索首頁大幅廣告條傳播特點：模仿標(biāo)桿品牌的成功經(jīng)驗，照搬媒體應(yīng)用，踩著腳印過橋局限性：盲目效仿、生搬硬套、與自身特點融合度不高，重形式而忽略本質(zhì)標(biāo)桿傳播——即所謂的“跟風(fēng)式傳播”效仿王老吉王老吉，不上火九龍齋，去油膩xx酒對xx飲料的跟風(fēng)效仿偷菜游戲植入榨果汁偷菜游戲植入釀酒代表：一樣的高投入，天差地別的傳播效果人們永遠只會記住第一個登陸月球的人散打傳播——即所謂的“拍腦門傳播”大多數(shù)企業(yè)代表：傳播特點：一類媒體蹲點，手法萬變不離其中，策略只靠推理，目標(biāo)只畫藍圖局限性：傳播手段單一，受眾習(xí)慣需要培養(yǎng)、傳播目標(biāo)容易偏離、忙碌執(zhí)行、無法評估效果新媒體下怎樣傳播最具品牌生命力？品牌力決定產(chǎn)品的市場地位，塑造長盛不衰的強勢品牌是眾多企業(yè)的夢想為什么百年品牌十分罕見，更多的是曇花一現(xiàn)的品牌流星呢？根基式傳播

——有品牌生命力的傳播持續(xù)、有效的傳播更有效幫助企業(yè)成長不是簡單應(yīng)付需求，而是主動洞察需求戰(zhàn)略明確、目標(biāo)統(tǒng)一、形式多樣助力打造品牌標(biāo)簽NIKE的品牌定位是“運動精神”，南非世界杯期間，她在全球主打“踢出傳奇”主題，發(fā)布了史詩性廣告“WRITEYOURFUTURE”“WriteYourFuture”代表案例：見下一頁該項活動的主要內(nèi)容是與眾多球迷的互動足球愛好者可以通過Facebook、Twitter等網(wǎng)站發(fā)布一條少于55字的、關(guān)于世界上最好的50名足球運動員的標(biāo)題NIKE將每天從中選出100條標(biāo)題，在約翰內(nèi)斯堡的一棟大樓上，通過號稱“有史以來最大的LED裝置”將這些標(biāo)題展示出來，而被選中的球迷也將會收到包含自己頭條的那一段展示影片留作紀(jì)念NIKE“踢出傳奇”廣告發(fā)布后，又緊密推出了一項“全民互動”新媒體活動——“WriteYourHeadline”代表案