平面設(shè)計(jì)考試資料PPt 許院

文字是人類文化的重要組成部分。無(wú)論在何種視覺媒體中，文字和圖片都是其兩大構(gòu)成要素。文字排列組合的好壞，直接影響著版面的視覺傳達(dá)效果。因此，文字設(shè)計(jì)是增強(qiáng)視覺傳達(dá)效果，提高作品的訴求力，賦予版面審美價(jià)值的一種重要構(gòu)成技術(shù)。

文字的重要性文字與版式設(shè)計(jì)在有限的版面空間中，將文字字體、圖片圖形、線條線框和顏色色塊等元素，根據(jù)特定內(nèi)容的需要進(jìn)行組合排列，并運(yùn)用造型要素和形式原理，把構(gòu)思與計(jì)劃以視覺形式表達(dá)出來(lái)。文字在版式設(shè)計(jì)中版式設(shè)計(jì)的使命一、作為信息發(fā)布的重要媒介；二、讓讀者通過版面的閱讀產(chǎn)生美的遐想與共鳴，讓設(shè)計(jì)師的觀點(diǎn)與涵養(yǎng)進(jìn)入讀者的心靈。一、文字在版式設(shè)計(jì)中的運(yùn)用文字是任何版面的核心，也是視覺傳達(dá)最直接的方式。圖形和文字進(jìn)行搭配時(shí)，一個(gè)原則是要讓受眾一眼就能分清畫面的重點(diǎn)，在圖形表現(xiàn)搶眼的情況下，文字盡可能簡(jiǎn)潔，在造型和排列上是整個(gè)畫面和諧即可。（文字而且不宜過大過疏，盡量集中）字體、字號(hào)、字距與行距字體的設(shè)計(jì)、選用是版式設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。中文經(jīng)常使用的字體主要有宋體、仿宋體、黑體、楷書四種。宋體仿宋體黑體常用中文字體楷體宋體：結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，筆劃整齊，是中文字體中最顯雅典華貴的一種字體。楷體：楷書是漢字的主要書體?？?，是楷模，就是標(biāo)準(zhǔn)字體，結(jié)構(gòu)方整。黑體：穩(wěn)重ArialArialBlackRomanFontFontFont常用拉丁字母字體在標(biāo)題上為了達(dá)到醒目的效果，又出現(xiàn)了加粗字體與創(chuàng)意藝術(shù)字體等。粗黑體琥珀體霹靂體粗圓體鋼筆行楷體海報(bào)體中宋體綜藝體在版式中選擇兩到三種字體為最佳視覺效果。否則，會(huì)產(chǎn)生零亂而缺乏整體效果。粗黑體楷體黑體字體版式范例1-1中宋體宋體黑體字體版式范例1-2字號(hào)是表示字體大小的術(shù)語(yǔ)。計(jì)算機(jī)字體的大小，通常采用號(hào)數(shù)制、點(diǎn)數(shù)制、和級(jí)數(shù)的計(jì)算法?！包c(diǎn)”也稱磅，或者使用“p”代表。電腦排版軟件就是使用點(diǎn)數(shù)制p來(lái)計(jì)算字號(hào)大小的。

1p=0.35mm字體版式范例1-3標(biāo)題字體的大小和正文字體大小的比率叫做跳躍率。字距與行距的把握是設(shè)計(jì)師對(duì)版式的心理感受，也是設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)品位的直接體現(xiàn)。字距排列疏松排列有序而緊密的文字二、編排形式A、左右齊整:文字可水平排列，也可垂直排列，一般水平排列居多。B、左對(duì)齊：讓每一行的第一個(gè)文字都統(tǒng)一在左側(cè)的軸線上，右邊可長(zhǎng)可短。C、居中編排以版面的中軸線為準(zhǔn)，文字居中排列，左右兩端可以是相等也可以長(zhǎng)短不一。D、文圖穿插文圖穿插是具有插圖性質(zhì)的處理手法，非常廣泛的運(yùn)用于文學(xué)作品和產(chǎn)品宣傳冊(cè)中。E、突出字首：把開頭的第一個(gè)字突出加大，幅度一般占到兩到三行行距的空間。

標(biāo)題的編排方式

標(biāo)題的位置、字體、大小、形狀、方向的處理方式，直接關(guān)系到整個(gè)版面的藝術(shù)風(fēng)格。

賦有金屬感的三維元素，在表達(dá)了美迪斯品牌的同時(shí)，又烘托出了重工業(yè)的視覺氛圍點(diǎn)滴經(jīng)驗(yàn)（1）讓你想表達(dá)的內(nèi)容清晰，醒目。讓閱覽者一開始就可以明白你的意思。（2）避免使用不清晰的字體，否則容易使閱覽者產(chǎn)生反感和麻煩

（3）讓恰當(dāng)?shù)倪x擇你所需要的字體。（4）但是，經(jīng)過特別的處理，你可以使用一些本來(lái)并不合適的字體，比如

點(diǎn)滴經(jīng)驗(yàn)點(diǎn)滴經(jīng)驗(yàn)（5）注意文字在編排時(shí)的方向，注意安排閱覽者的視線

（6）這是一個(gè)帶有圖形的文字版面，也許你認(rèn)為這樣也不錯(cuò)了，改一改呢？

點(diǎn)滴經(jīng)驗(yàn)改一改呢？

點(diǎn)滴經(jīng)驗(yàn)（7）字間距的問題

點(diǎn)滴經(jīng)驗(yàn)（8）段落或者行間距問題

點(diǎn)滴經(jīng)驗(yàn)（9）這是一個(gè)很普通的文字版面

那么加一點(diǎn)自己的感受在里面，對(duì)文字的大小、間距、透明度做些調(diào)整，就會(huì)是完全不同的效果了。根據(jù)畫面或作品的要求，可以使用一些圖形化的文字（這可是漢字設(shè)計(jì)的一種新觀點(diǎn)）。

注：所謂“文字圖形化”即將文字筆畫做合理的變形搭配，使之產(chǎn)生類似有機(jī)或無(wú)機(jī)圖形的趣味。強(qiáng)調(diào)字體本身的結(jié)構(gòu)美和筆畫美。點(diǎn)滴經(jīng)驗(yàn)（10）段文字不僅要在字體上和畫面配合好，甚至顏色和部分筆畫都要加工，這樣才能達(dá)到更完整的效果。而這些細(xì)節(jié)的地方需要的是耐心和功力。記住一定要有自己的想法和感受在里面，如果想表達(dá)自己對(duì)作品的態(tài)度，就不要在文字上偷懶，這也是不能偷懶的地方。

對(duì)作品而言，每一件作品都有其特有的風(fēng)格。在這個(gè)前提下，一個(gè)作品版面上的各種不同字體的組合，一定要具有一種符合整個(gè)作品風(fēng)格的風(fēng)格傾向，形成總體的情調(diào)和感情傾向，不能各種文字自成一種風(fēng)格，各行其是。總的基調(diào)應(yīng)該是整體上的協(xié)調(diào)和局部的對(duì)比，于統(tǒng)一之中又具有靈動(dòng)的變化，從而具有對(duì)比和諧的效果。這樣，整個(gè)作品才會(huì)產(chǎn)生視覺上的美感，符合人們的欣賞心理。除了以統(tǒng)一文字個(gè)性的方法來(lái)達(dá)到設(shè)計(jì)的基調(diào)外，也可以從方向性上來(lái)形成文字統(tǒng)一的基調(diào)，以及色彩方面