屏山清平2015彝族火把節(jié)活動策劃方案

清平火把節(jié)宜賓屏山清平鄉(xiāng)2015彝族火把節(jié)活動策劃方案四川廣港傳媒2015.5目錄活動背景活動目的活動定位

活動策略活動思路

活動主題

活動時間/地點(diǎn)/組織機(jī)構(gòu)

活動進(jìn)程現(xiàn)場布置活動內(nèi)容

視覺設(shè)計現(xiàn)場氛圍營造

活動傳播

招商思路

安保措施

費(fèi)用預(yù)算彝族火把節(jié)，是清平鄉(xiāng)獨(dú)具魅力的文化品牌，也是具有深遠(yuǎn)影響力的一項民族文化習(xí)俗活動，是廣大人民群眾十分期待的一道精神文化盛宴。清平鄉(xiāng)作為宜賓市僅有的兩個彝族鄉(xiāng)之一，擁有得天獨(dú)厚的地理位置和民族文化氛圍，基礎(chǔ)設(shè)施完善，2014年的火把節(jié)成功舉辦，吸引了來自成都、重慶、宜賓、樂山、昭通等地近2萬游客，為了進(jìn)一步凸顯清平彝鄉(xiāng)特色旅游，打造“水墨清平”和“夜色清平”兩張名片，深入貫徹落實(shí)宜賓“文化旅游興市”和屏山縣打造“美麗屏山”六大名片戰(zhàn)略的重大舉措，2015年清平鄉(xiāng)將更精細(xì)化、市場化運(yùn)作“彝族火把節(jié)”活動，擴(kuò)大影響力，提升知名度。█活動背景及目的傳承和弘揚(yáng)彝族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，打造具有清平特色的彝族民俗節(jié)慶文化品牌展示清平各族人民團(tuán)結(jié)、和諧、文明、進(jìn)步的良好形象和建設(shè)富裕文明和諧幸福美麗清平的精神風(fēng)貌提升清平鄉(xiāng)的形象，擴(kuò)大清平鄉(xiāng)旅游知名度與影響力，促進(jìn)清平經(jīng)濟(jì)、文化等各方面發(fā)展█活動定位如何在2014年火把節(jié)的成功基礎(chǔ)上進(jìn)行突破？如何在周邊彝族火把節(jié)活動上面有所創(chuàng)新？如何形成清平自己獨(dú)有的民俗節(jié)慶文化品牌？█活動策略這是我們思考清平鄉(xiāng)火把節(jié)活動策略之前的問題。從地理位置看，清平鄉(xiāng)緊靠涼山彝族區(qū)，近鄰屏邊彝族區(qū)，據(jù)考證清平鄉(xiāng)彝族為世居民族，清平鄉(xiāng)彝族為涼山系。為大家族。家族涼山彝族人很重視家族觀，我們能否借涼山之勢，深度挖掘旅游資源、文化活動、線路合作等方面，達(dá)到豐富清平彝族民族文化，帶動清平旅游發(fā)展機(jī)會？地理位置從彝族文化活動格局看，目前各地彝族大多是各自為政，各種活動層出無窮，但沒有形成合縱連橫之勢。跨區(qū)域、跨家族充分利用清平鄉(xiāng)的地理優(yōu)勢，將屏邊彝族鄉(xiāng)、中國彝族民歌之鄉(xiāng)的雷波縣彝族鄉(xiāng)、筠連彝族等整合起來，共襄盛舉。達(dá)到合縱連橫的形勢，形成彝族文化一局棋的傳承與發(fā)展觀。彝族文化活動格局從彝族活動節(jié)目看，雖然彝族文化活動源遠(yuǎn)流長，但在市場化加快的同時，各地彝族活動大同小異，很難形成差異化。在傳承的同時，與現(xiàn)代結(jié)合的創(chuàng)新度不夠。傳承與創(chuàng)新，與時代結(jié)合彝族文化活動傳承是基礎(chǔ)，發(fā)揚(yáng)創(chuàng)新才是目的。如何在現(xiàn)有的活動內(nèi)容、活動形式等方面進(jìn)行創(chuàng)新突破，才是真正形成清平彝族節(jié)慶文化特色品牌的核心點(diǎn)。啟示：我們能夠?qū)⑸贁?shù)民族特色融入進(jìn)漢族文化表演，為何不能將漢族或者其他組的特色融入到彝族文化？彝族活動節(jié)目所以，我們的策略：借勢連橫創(chuàng)新打造景點(diǎn)，與涼山彝族文化、昭通彝族文化形成串聯(lián)梳理家族文化，厘清屏山彝族文化發(fā)源，形成成果與涼山、昭通彝族文化合作，形成文化成果……（可做為提升打造清平彝族文化品牌的思路，本次活動作為鋪墊參考）以本次活動為契機(jī)，以一場可以吸引周邊彝族人民、包括漢族、白族等其他少數(shù)名族都能參與的活動來達(dá)到連橫目的。如何借勢？如何連橫？對于彝族民俗文化，一方面是傳承，一方面是“創(chuàng)新”。但我們對于文化的真正任務(wù)則是“創(chuàng)新”。本次活動的終極目的和出發(fā)點(diǎn)是對彝族民俗文化、包括火把節(jié)的形式、內(nèi)容進(jìn)行豐富、突破，從而形成獨(dú)具特色的清平彝族文化品牌。如何創(chuàng)新？由屏山縣委、清平鄉(xiāng)政府共同舉辦一場關(guān)于彝族創(chuàng)意火把節(jié)大賽的盛事活動。邀請屏邊彝族鄉(xiāng)、雷波彝族鄉(xiāng)、筠連彝族鄉(xiāng)、昭通彝族鄉(xiāng)等彝族同胞、白族、漢族人民參與。同時，傳統(tǒng)的彝族文化活動表演也是本次活動的重要組成部分。創(chuàng)意火把節(jié)分創(chuàng)意征集比賽、現(xiàn)場創(chuàng)意火把節(jié)目表演、傳統(tǒng)彝族文化活動比賽、選美活動等組成。█活動思路火舞清平█活動主題2015屏山清平彝族創(chuàng)意火把節(jié)備選主題：星回清平火把節(jié)，又稱星回節(jié)，乃云星回于天，從字面意思又可以寓意獨(dú)屬于清平的“火把節(jié)回到清平”。█活動時間主辦單位：中共屏山縣清平鄉(xiāng)政府█活動地點(diǎn)2015.7.22-7.26（暫擬）鄉(xiāng)政府旁火把廣場█組織機(jī)構(gòu)█活動進(jìn)程安排6.17.17.20宣傳造勢宣傳造勢“創(chuàng)意火把節(jié)節(jié)目在線征集”活動“我心中的火把姑娘”選美大賽報名7.22晚開幕式7.23白天火把傳統(tǒng)節(jié)目專場晚上“我心中的火把節(jié)”創(chuàng)意節(jié)目專場7.24白天火把節(jié)競技節(jié)目專場晚上“我心中的火把姑娘”選美大賽7.25白天：金江沖浪夜晚：火把競舟7.26白天美食專場夜晚啤酒狂歡夜█活動現(xiàn)場布置學(xué)校（停車場）火把廣場（主會場）彝族風(fēng)情園至金江石林出口入口政府衛(wèi)生院河道█活動內(nèi)容安排7.22晚開幕式主要活動內(nèi)容：1）主要領(lǐng)導(dǎo)講話2）“印象清平”宣傳片——開幕式宣傳片主要領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓等講話，就彝族民俗火把節(jié)的背景、意義，本次活動的目的、活動議程等講述清楚。用實(shí)拍、素材、特效做一指3-5分鐘的清平宣傳片，在開幕式現(xiàn)場舞臺LED大屏上播放，將清平的文化、民俗、特色、旅游、景觀等全方面展現(xiàn)出來。（示意）開幕式主要從印象清平、火舞清平、火韻清平三個篇章組成。篇章一——印象清平█活動內(nèi)容安排7.22晚開幕式3）點(diǎn)火儀式——啟動火把節(jié)活動由12名彝族男和12名彝族女組成，代表24節(jié)氣，舞火祭天，祈福風(fēng)調(diào)雨順，傳達(dá)火把節(jié)最原始的本意，火舞之后，24名舞者將火把扔向火池，點(diǎn)燃火把山，啟動火把節(jié)活動。█活動內(nèi)容安排7.22晚開幕式4）彝家歌曲——帶動現(xiàn)場氣氛由3名彝族姑娘唱彝語歌曲《七月火把節(jié)》。編配火把舞。烘托現(xiàn)場氣氛。█活動內(nèi)容安排7.22晚開幕式5）“火舞清平”大型創(chuàng)意火把舞——帶動現(xiàn)場沖向高潮將傳統(tǒng)的火把長龍舞演化成極具中國傳統(tǒng)文化的太極陣形式，在形式上力求創(chuàng)新，用太極的變幻多端來演繹火把舞。120人手舉火把，身著太極服，將彝族文化元素與漢族傳統(tǒng)文化元素融合。火池篇章二——火舞清平█活動內(nèi)容安排7.22晚開幕式6）彝族山歌《敬酒歌》——男子獨(dú)唱█活動內(nèi)容安排7.22晚開幕式7）“彝人之歌”——彝族姑娘載歌載舞合唱彝族姑娘身著節(jié)日盛裝，合唱彝族歌曲。篇章三——火韻清平8）“火韻清平”——彝族服飾表演女裝以頭戴絲帕，外罩繡有木瓜心或象征彝族太陽歷和三朵花型，呈“虎口”的頭巾，身著用鑲、滾、挑、染、貼、繡等數(shù)十道工藝，象征日月星辰和虎頭圖案的代表“天父”、“地母”，以青、藍(lán)色為主體的長衫和褲腳貼花邊，上繡虎紋長褲為主要裝飾。男裝則以青藍(lán)色大襟右衽、長衫、長褲為基本特征。彝族“朵洛荷”舞是每年農(nóng)歷六月二十四(即火把節(jié))活動中的主要項目?；鸢压?jié)唱的歌統(tǒng)稱為“朵洛荷”。“朵洛荷”彝語又稱“東洪”，是一種彝族民間曲牌，泛指邊唱“朵洛荷”邊舞的活動。“朵洛荷”是僅限女子集體表演的一種歌舞形式。█活動內(nèi)容安排7.22晚開幕式9）“朵洛荷”——彝族姑娘舞蹈█活動內(nèi)容安排7.23日第一天主要活動內(nèi)容：1）彝族舞蹈——大鼓舞白天是火把節(jié)傳統(tǒng)文化節(jié)目表演；晚上是創(chuàng)意火把節(jié)目專場。白天█活動內(nèi)容安排7.23日第一天主要活動內(nèi)容：2）彝族刀舞白天是火把節(jié)傳統(tǒng)文化節(jié)目表演；晚上是創(chuàng)意火把節(jié)目專場。白天3）彝族朵洛荷█活動內(nèi)容安排7.23日第一天主要活動內(nèi)容：4）彝族鈴鐺舞白天是火把節(jié)傳統(tǒng)文化節(jié)目表演；晚上是創(chuàng)意火把節(jié)目專場。白天5）彝族服飾表演6）彝族器樂表演█活動內(nèi)容安排7.23日第一天主要活動內(nèi)容：白天是火把節(jié)傳統(tǒng)文化節(jié)目表演；晚上是創(chuàng)意火把節(jié)目專場。晚上——我心中的火把節(jié)創(chuàng)意節(jié)目專場互動：現(xiàn)場WIFI評分——創(chuàng)意節(jié)目征集——前期線上征集由主持人對獲獎候選的創(chuàng)意火把節(jié)活動節(jié)目進(jìn)行解讀，再有已排練好的節(jié)目進(jìn)行現(xiàn)場表演，并邀請邀請創(chuàng)作者上臺對創(chuàng)意靈感來源進(jìn)行現(xiàn)場交流分享，最后由現(xiàn)場觀眾進(jìn)行WIFI打分。候選創(chuàng)意節(jié)目需征集到10組以上，可由創(chuàng)作者帶隊表演，也可由演員替代表演（事先排練）。獎金可設(shè)高點(diǎn)，促進(jìn)大家參與，具體獎項后續(xù)執(zhí)行方案細(xì)案?，F(xiàn)場觀眾通過WIFI直接參與打分，“我心中的火把節(jié)”，評分按分?jǐn)?shù)高低獲獎。█活動內(nèi)容安排7.24日第二天主要活動內(nèi)容：1）彝族高蹺白天是火把節(jié)傳統(tǒng)文化節(jié)目表演；晚上是“我心中的火把姑娘”選美專場。白天2）彝族賽馬、斗牛、射箭、摔跤、拔河、蕩秋千高蹺行走——互動比賽。觀眾自愿參與，每組5-10人，最先完成規(guī)定距離內(nèi)的高蹺行走，即可獲得相應(yīng)獎品。高蹺挑戰(zhàn)——互動比賽。觀眾自愿參與，凡是能夠用高蹺挑戰(zhàn)高難度的動作，即可獲得相應(yīng)獎品。24日主要是傳統(tǒng)競技活動，賽馬、斗牛可安排在場地開闊的地方進(jìn)行。以屏邊組、清平組、筠連組、昭通組、雷波組分批次競賽，激發(fā)現(xiàn)場觀眾興趣。射箭、拔河、蕩秋千等競技難度低、危險系數(shù)低的節(jié)目可以設(shè)成挑戰(zhàn)賽，現(xiàn)場觀眾可以直接挑戰(zhàn)參與。█活動內(nèi)容安排7.24日第二天主要活動內(nèi)容：白天是火把節(jié)傳統(tǒng)文化節(jié)目表演；晚上是“我心中的火把姑娘”選美專場。晚上——我心中的火把姑娘選美大賽前面報名通過初審獲得參賽資格的彝族姑娘，可以在今天晚上大顯身手。每位參賽選手自行錄制VCR，做1分鐘簡要自我介紹，將在LED舞臺視頻播放，然后展示才藝，由現(xiàn)場評委、觀眾WIFI打分，評出冠亞季軍。冠軍將成為清平火把節(jié)的最美火把姑娘形象代言人。█活動內(nèi)容安排7.25日第三天主要活動內(nèi)容：1）金江沖浪比賽白天是“金江沖浪”比賽；晚上是“火把競舟”比賽。白天作為“水墨清平”名片，原始生態(tài)山水，山上林木茂盛，山高坡陡，含有豐富的負(fù)氧離子；峽谷間瀑布眾多，潺潺流水山谷傾下，碧水金沙海環(huán)抱青山，又將是一番不一樣的體驗。在金江大峽谷，進(jìn)行專業(yè)組、業(yè)余組沖浪比賽。游客可以報名參與進(jìn)行比賽?，F(xiàn)場做好安防措施。█活動內(nèi)容安排7.25日第三天主要活動內(nèi)容：1）火把競舟比賽白天是“金江沖浪”比賽；晚上是“火把競舟”比賽。晚上——火把競舟比賽將傳統(tǒng)的賽龍舟改成火把競舟，以屏邊組、清平組、筠連組、昭通組、雷波組分批次競賽，每舟6名劃船手，6名火把山（根據(jù)船的承載量設(shè)定）。游客可參與充當(dāng)火把山或者劃船手。（必須會游泳的游客）觀眾手舉火把，站立河道兩岸，安防人員手舉火把，形成河道安全線。█活動內(nèi)容安排7.26日第四天主要活動內(nèi)容：1）美食DIY競賽活動白天是美食專場；晚上是啤酒狂歡夜活動。白天——美食專場事先準(zhǔn)備好食材，調(diào)料等，游客可自行烹飪、燒烤等。2）美食展示美食商家可租賃臨時小攤，進(jìn)行出售各種彝族美食。為夜晚的啤酒狂歡做好鋪墊。█活動內(nèi)容安排7.26日第四天主要活動內(nèi)容：白天是美食專場；晚上是啤酒狂歡夜活動。晚上——啤酒狂歡夜篝火池燃起篝火，烤全羊，現(xiàn)場提供若干啤酒，各美食攤主自行其業(yè)，根據(jù)彝族習(xí)俗，現(xiàn)場舉行各種飲酒活動，共同將火把節(jié)推向最高潮。█視覺設(shè)計█視覺設(shè)計█視覺設(shè)計█活動傳播名稱時間主題或內(nèi)容《宜賓日報》5月下旬至7月上旬（選擇性投放）采用軟文形式，報道活動信息宜賓新聞網(wǎng)5月下旬至7月上旬（選擇性投放）通欄位置宣傳火把節(jié)活動信息。宜賓零距離網(wǎng)絡(luò)5月下旬至7月上旬重要位置宣傳火把節(jié)活動信息。屏山縣電視臺5月下旬至7月上旬重要位置宣傳火把節(jié)活動信息。鄉(xiāng)主要出入口戶外5月下旬至7月上旬宣傳火把節(jié)活動信息。主流媒體投放：█活動傳播微傳播：針對有意向人群微傳播。名稱時間主題或內(nèi)容短信5月下旬至7月上旬宣傳火把節(jié)活動信息。DM宣傳資料5月下旬至7月上旬鄉(xiāng)場、縣里面宣傳火把節(jié)活動信息。手機(jī)報5月下旬至7月上旬宣傳火把節(jié)活動信息。宜賓微信群彝族微信群宜賓旅游微信群5月下旬至7月上旬宣傳火把節(jié)活動信息。█活動現(xiàn)場氛圍營造原則：火把節(jié)現(xiàn)場氛圍營造原則：美麗、干凈、大方、彝族民俗文化濃。一）相關(guān)部門方面：通過火把節(jié)期間街道亮化、凈化、美化（鮮花擺放等）工程的實(shí)施，以及軟、硬服務(wù)環(huán)境的改善，充分展現(xiàn)清平鄉(xiāng)人民熱情好客、美麗的一面。二）相關(guān)視覺方面：通過火把裝置、戶外設(shè)計、彝族文化元素等呈現(xiàn)彝族文化氛圍。（具體設(shè)計將在后續(xù)工作進(jìn)行）（具體方案后續(xù)詳附）█活動招商為了更好地完成本次火把節(jié)活動的開展，我們對火把節(jié)五天活動進(jìn)行冠名權(quán)贊助招商。

冠名權(quán)費(fèi)用：

1、“火舞清平”火把節(jié)第一天開幕式冠名費(fèi)用：25萬元

2、“火舞清平”火把節(jié)第二天“我心中的火把節(jié)”創(chuàng)意專場冠名費(fèi)用：15萬元

3、“火舞清平”火把節(jié)第三天“我心中的火把姑娘”選美專場冠名費(fèi)用：20萬元

4、“火舞清平”火把節(jié)第四天“金獎沖浪”大賽專場冠名費(fèi)用：15萬元

5、“火舞清平”火把節(jié)第四天“火把競舟”大賽專場冠名費(fèi)用：15萬元

6、“火舞清平”火把節(jié)第五天“彝風(fēng)美食”專場冠名費(fèi)用：15萬元

7、“火舞清平”火把節(jié)第五天“啤酒狂歡夜”專場冠名費(fèi)用：15萬元

█活動招商冠名回報：

冠名權(quán)贊助回報：

可在活動和賽事前冠名：如2015年中國屏山火舞清平彝族創(chuàng)意火把節(jié)XX活動（賽事）；將授予贊助商稱號（頒發(fā)牌匾）：2015年中國屏山火舞清平彝族創(chuàng)意火把節(jié)XX活動冠名商；成為冠名活動項目的協(xié)辦單位：允許以冠名商、冠名活動項目名義對外進(jìn)行促銷宣傳、活動；允許邀請請名人、專家、市領(lǐng)導(dǎo)題詞、簽名、合影、聚餐（視事項而定）；被邀請參加迎賓晚會、開幕式、焰火晚會、祭火大典、閉幕式等活動；

獲贈書刊、紀(jì)念禮品、媒體報道、活動資料；

宜賓市、屏山縣電視臺將在黃金時段企對重點(diǎn)活動和賽事進(jìn)行全程報道；

宜賓市、屏山縣將允許在黃金時段對企業(yè)贊助進(jìn)行宣傳（重點(diǎn)活動和賽事）；

宜賓市、屏山縣報媒將整版對企業(yè)