重慶龍湖時代天街廣場營銷構(gòu)思提案-營銷策劃課件

龍湖時代天街階段執(zhí)行提案2011.08.18龍湖時代天街階段執(zhí)行提案2011.08.18現(xiàn)階段契合9月15日全球招商大會節(jié)點對時代天街項目可傳播資源進行有效整合以深化時代天街中央商圈形象價值讓形象價值最終嫁接到項目銷售上現(xiàn)階段契合9月15日全球招商大會節(jié)點階段任務(wù)：提升商業(yè)的價值認知帶動商鋪、寫字樓、住宅的溢價銷售重慶龍湖時代天街廣場營銷構(gòu)思提案-營銷策劃課件提升商業(yè)的價值認知對于中央商圈的重要意義在于：向市場傳播商業(yè)實際的價值利益，非空泛的概念輸出將中央商圈的價值認知落地提升商業(yè)的價值認知對于中央商圈的重要意義在于：中央商圈價值認知落地不僅是幾何位置上的中央而已不僅是規(guī)模上的前所未有而已也不僅是單一商業(yè)價值梳理而已而是以城市功能的高度集合為基礎(chǔ)而建立中央商圈價值認知落地如何深化中央商圈形象價值認知如何深化中央商圈形象價值認知項目地段項目規(guī)模項目規(guī)劃商業(yè)形態(tài)區(qū)域交通體量業(yè)態(tài)景觀一期商業(yè)定位一期品牌中央商圈價值體系定位四中心、兩高地、一樞紐大渝中西部都市新核絕對幾何中心總部基地輕軌地鐵雙軌環(huán)待三橫兩縱跨江大橋60萬方亞洲商業(yè)巨艦亞洲超級購物中心集群家居、餐飲、、服裝、影院、養(yǎng)生生、美容、康體、游樂多業(yè)態(tài)匯聚日本六本木團隊景觀打造城市商業(yè)中央廣場公園17萬方中產(chǎn)家庭式購物時尚中心品牌旗艦店集合400多個時尚尖端品牌薈萃項目地段項目規(guī)模項目規(guī)劃商業(yè)形態(tài)區(qū)域交通體量業(yè)態(tài)景觀一期商業(yè)項目地段價值于商圈價值的意義奠定商圈全城輻射能力項目規(guī)模于商圈價值的意義，奠定商圈城市的財富高地項目規(guī)劃于商圈價值的意義，奠定商圈TOP等級項目商業(yè)形態(tài)于商圈價值的意義，奠定商圈全功能集成大渝中西部都市新核四中心兩高地一樞紐絕對幾何中心總部基地輕軌地鐵雙軌環(huán)待60萬方亞洲商業(yè)巨艦亞洲超級購物中心集群日本六本木團隊景觀打造城市商業(yè)中央廣場公園家居、餐飲、、服裝、影院、養(yǎng)生生、美容、康體、游樂多業(yè)態(tài)匯聚中產(chǎn)家庭式購物時尚中心品牌旗艦店集合400多個時尚尖端品牌薈萃城市核心，立體全能交通網(wǎng)絡(luò)，通達全城劃時代的商業(yè)地標藍本

匯聚各種商業(yè)先機國際先進城市核心商圈規(guī)劃理念植入購物休閑娛樂多品牌多功能集成中央商圈的四個核心價值輸出層級項目地段價值于商圈價值的意義奠定商圈全城輻射能力項目規(guī)模于商具體執(zhí)行具體執(zhí)行8月20日

全球招商大會政府論壇活動9月15日

炒作啟動中央商圈形象認知階段招商預(yù)熱階段硬廣

超級購物集群誕生軟文業(yè)態(tài)、景觀篇-

商業(yè)形態(tài)篇-

網(wǎng)絡(luò)

硬廣和論壇結(jié)合圍繞地段、規(guī)模、規(guī)劃、形態(tài)電臺

結(jié)合政府論壇活動

釋放區(qū)域和項目價值現(xiàn)場

展板結(jié)合政府論壇活動

釋放地段、規(guī)模、規(guī)劃、形態(tài)等價值新聞

結(jié)合政府論壇活動

釋放區(qū)域和項目價值-硬廣啟幕招商大會席位稀缺軟文龍湖商業(yè)品牌運作經(jīng)驗和實力網(wǎng)絡(luò)

硬廣和論壇結(jié)合

招商大會啟幕席位稀缺

龍湖商業(yè)品牌運作經(jīng)驗電臺

啟幕招商大會席位難求新聞

招商大會席位緊缺

市場熱捧一位難求物料

規(guī)劃投資手冊招商成果展示根據(jù)具體招商成果落實推廣進行相關(guān)配合8月20日全球招商大會政府論壇活動9月15日炒作啟動第一步推廣時間：8月20日——9月5日（2周）

中央商圈形象認知落地——重慶超級購物集群的誕生分別從地段、規(guī)模、規(guī)劃、商業(yè)形態(tài)四個層面訴求，建立中央商圈初步的形象認知，同時借助政府證言，通過新聞炒作，放大地段價值，建立信心，使市場對商圈價值高度認同，以幫助銷售

第一步以9月15日全球招商大會為節(jié)點，深化商圈價值，將價值認知嫁接于項目之上，以幫助商鋪銷售主要輸出中央商圈形象價值：中央商圈的地段、規(guī)模、規(guī)劃和商業(yè)形態(tài)線上硬廣主要表現(xiàn)亞洲超級購物中心集群的定位、中央商圈軟文主要表現(xiàn)項目商業(yè)業(yè)態(tài)規(guī)劃、建筑景觀規(guī)劃以及一期商業(yè)形態(tài)：城市家庭購物時尚中心線下：新聞、電臺、網(wǎng)絡(luò)媒體配合政府區(qū)域炒作的論壇活動以9月15日全球招商大會為節(jié)點，深化商圈價值，將價值認知嫁接重慶龍湖時代天街廣場營銷構(gòu)思提案-營銷策劃課件標題60萬方亞洲購物中心集群SuperMall，來了SuperMall，匯萃眼見的未來一期17萬方“城市家庭時尚中心“，璀璨而出龍湖時代天街全球招商大會，9月15日恢弘啟幕

內(nèi)文：匯萃全球風尚，鴻篇鉅制亞洲購物中心集群SuperMall。2011，買龍湖時代天街，持購SuperMall原始股，開啟你的亞洲商業(yè)時代。

五大磁場效應(yīng)，做龍湖SuperMall原始股東地段磁場（大坪商業(yè)輻射力，匯聚全球生意）商業(yè)磁場（60萬方亞洲商業(yè)巨艦，磅礴商業(yè)規(guī)模覆蓋全重慶）消費磁場（城市中產(chǎn)家庭/時尚潮流族/商務(wù)人士的體驗之都）時尚磁場（全球風尚，匯萃于此，領(lǐng)銜亞洲商業(yè)時代）交通磁場（輕軌、地鐵雙軌環(huán)侍，提速重慶的財富時代）標題重慶龍湖時代天街廣場營銷構(gòu)思提案-營銷策劃課件標題龍湖時代天街全球招商大會，9月15日恢弘啟幕兌現(xiàn)SuperMall未來60萬方亞洲購物中心集群SuperMall，來了一期17萬方“城市家庭時尚中心“，璀璨而出

內(nèi)文：9月15日，龍湖時代天街為你兌現(xiàn)SuperMall未來，開啟你的亞洲商業(yè)時代。2011，買龍湖時代天街，持購SuperMall原始股，正當時。

五大磁場效應(yīng)，做龍湖SuperMall原始股東地段磁場（大坪商業(yè)輻射力，匯聚全球生意）商業(yè)磁場（60萬方亞洲商業(yè)巨艦，磅礴商業(yè)規(guī)模覆蓋全重慶）消費磁場（城市中產(chǎn)家庭/時尚潮流族/商務(wù)人士的體驗之都）時尚磁場（全球風尚，匯萃于此，領(lǐng)銜亞洲商業(yè)時代）交通磁場（輕軌、地鐵雙軌環(huán)侍，提速重慶的財富時代）

重慶龍湖時代天街廣場營銷構(gòu)思提案-營銷策劃課件另一種風格另一種風格重慶龍湖時代天街廣場營銷構(gòu)思提案-營銷策劃課件標題：60萬方亞洲購物中心集群SuperMall，來了重慶誕生SuperMall一期17萬方“城市家庭時尚中心“，璀璨而出龍湖時代天街全球招商大會，9月15日恢弘啟幕

內(nèi)文：匯萃全球風尚，鴻篇鉅制亞洲購物中心集群SuperMall。2011，買龍湖時代天街，持購SuperMall原始股，開啟你的亞洲商業(yè)時代。

五大磁場效應(yīng)，做龍湖SuperMall原始股東地段磁場（大坪商業(yè)輻射力，匯聚全球生意）商業(yè)磁場（60萬方亞洲商業(yè)巨艦，磅礴商業(yè)規(guī)模，覆蓋全重慶）消費磁場（城市中產(chǎn)家庭/時尚潮流族/商務(wù)人士的體驗之都）時尚磁場（全球風尚，匯萃于此，領(lǐng)銜亞洲商業(yè)時代）交通磁場（輕軌、地鐵雙軌環(huán)侍，提速重慶的財富時代）重慶龍湖時代天街廣場營銷構(gòu)思提案-營銷策劃課件軟文軟文軟文軟文報版硬廣、軟文投放時間：8月26日、9月2日投放報紙：晨報、商報建議投放形式：左硬右軟報版硬廣、軟文重慶龍湖時代天街廣場營銷構(gòu)思提案-營銷策劃課件重慶龍湖時代天街廣場營銷構(gòu)思提案-營銷策劃課件同時政府對區(qū)域價值和項目于區(qū)域意義的證言的新聞進行配合，增加項目地段宣傳的公信力同時政府對區(qū)域價值和項目于區(qū)域意義的證言的新聞進行配合，增加新聞投放時間：8月24日——26日、8月30日——9月2日投放頻率：每周3篇新聞報道投放報紙：晨報、商報新聞重慶龍湖時代天街廣場營銷構(gòu)思提案-營銷策劃課件網(wǎng)絡(luò)上硬廣和論壇相互配合，搜狐焦點的橫幅廣告以及論壇發(fā)帖網(wǎng)絡(luò)上硬廣和論壇相互配合，搜狐焦點的橫幅廣告以及論壇發(fā)帖網(wǎng)絡(luò)投放時間：8月22日——9月5日投放形式：橫幅硬廣及每周3-5篇新聞報道，論壇發(fā)帖投放網(wǎng)絡(luò)：焦點、搜房及門戶網(wǎng)站論壇（新浪、大渝網(wǎng)）建議找網(wǎng)推公司具體操作網(wǎng)絡(luò)論壇標題貼圖表現(xiàn)論壇標題貼圖表現(xiàn)重慶龍湖時代天街廣場營銷構(gòu)思提案-營銷策劃課件重慶龍湖時代天街廣場營銷構(gòu)思提案-營銷策劃課件業(yè)主論壇1最近熱炒的龍湖時代天街SuperMall是什么？求解?。I(yè)主論壇260萬方的SuperMall，龍湖時代天街無愧“重慶商圈“之冠業(yè)主論壇3聽說龍湖時代天街一期商業(yè)定位出來了，知情的，請賜教！業(yè)主論壇4龍湖時代天街一期商業(yè)比北城天街還大，不得了！業(yè)主論壇1電臺的配合，建議投放交廣臺釋放地段價值和項目規(guī)模：亞洲超級購物中心集群電臺的配合，建議投放交廣臺電臺投放時間：8月22日-9月5日投放媒體：交廣臺、音樂臺電臺（背景聲：20世紀?？怂蛊^音樂聲）男聲甲：重慶的SuperMall時代，來了！

你的SuperMall原始股東機會，來了！男聲乙：匯萃全球風尚，匯萃眼見的未來！合

聲：60萬方亞洲購物中心集群SuperMall——龍湖時代天街，

為重慶開啟熠熠生輝的SuperMall時代！男聲甲：龍湖全球招商大會，9月15日恢弘啟幕！合

聲：詳詢63205777（背景聲：20世紀?？怂蛊^音樂聲）售場展板配合售場展板配合重慶龍湖時代天街廣場營銷構(gòu)思提案-營銷策劃課件第二步推廣時間：9月6——9月14日（1周）招商前預(yù)熱階段——商圈稀缺的價值雙管齊下，一方面通過釋放商鋪席位有限眾商家搶奪的信息，制造市場緊迫感，使投資者追隨。另一方面以實例的形式解讀龍湖商業(yè)品牌操作經(jīng)驗與實力，建立投資者對商圈未來信心。第二步9月5日后主要為招商前期進行預(yù)熱炒作，制造市場熱捧中央商圈的印象同時奠定市場對商圈的投資信心線上硬廣主要釋放全球招商啟幕的預(yù)告軟文以龍湖商業(yè)品牌操作經(jīng)驗與實力為主要訴求，奠定市場信心線下：新聞、網(wǎng)絡(luò)、電臺、物料配合制造中央商圈受追捧印象重慶龍湖時代天街廣場營銷構(gòu)思提案-營銷策劃課件重慶龍湖時代天街廣場營銷構(gòu)思提案-營銷策劃課件標題9.15搶灘龍湖全球招商大會，搶占SuperMall60萬方亞洲購物中心集群SuperMall，全球熱捧千余國際/國內(nèi)知名商業(yè)品牌，角逐一期四百余席位一期17萬方“城市家庭時尚中心“，璀璨而出買龍湖時代天街，持購SuperMall原始股，開啟你的亞洲商業(yè)時代

內(nèi)文：五大磁場效應(yīng)，做龍湖SuperMall原始股東地段磁場（大坪商業(yè)輻射力，匯聚全球生意）商業(yè)磁場（60萬方亞洲商業(yè)巨艦，磅礴商業(yè)規(guī)模覆蓋全重慶）消費磁場（城市中產(chǎn)家庭/時尚潮流族/商務(wù)人士的體驗之都）時尚磁場（全球風尚，匯萃于此，領(lǐng)銜亞洲商業(yè)時代）交通磁場（輕軌、地鐵雙軌環(huán)侍，提速重慶的財富時代）標題另一種風格表現(xiàn)另一種風格表現(xiàn)表現(xiàn)貼圖表現(xiàn)貼圖軟文軟文軟文軟文報紙硬廣、軟文投放時間：9月8日投放報紙：晨報、商報投放形式：左硬右軟，雙通整重慶龍湖時代天街廣場營銷構(gòu)思提案-營銷策劃課件重慶龍湖時代天街廣場營銷構(gòu)思提案-營銷策劃課件重慶龍湖時代天街廣場營銷構(gòu)思提案-營銷策劃課件網(wǎng)絡(luò)上硬廣和論壇相互配合，搜狐焦點的橫幅廣告以及論壇發(fā)帖網(wǎng)絡(luò)上硬廣和論壇相互配合，搜狐焦點的橫幅廣告以及論壇發(fā)帖網(wǎng)絡(luò)投放時間：9月6日——9月15日投放形式：橫幅硬廣及每周3-5篇新聞報道，論壇發(fā)帖投放網(wǎng)絡(luò)：焦點、搜房及門戶網(wǎng)站論壇（新浪、大渝網(wǎng)）建議找網(wǎng)推公司具體操作網(wǎng)絡(luò)重慶龍湖時代天街廣場營銷構(gòu)思提案-營銷策劃課件重慶龍湖時代天街廣場營銷構(gòu)思提案-營銷策劃課件重慶龍湖時代天街廣場營銷構(gòu)思提案-營銷策劃課件業(yè)主論壇1龍湖時代天街全球招商大會，9月15日就要舉行了，誰有邀請函？業(yè)主論壇21700個品牌，搶400個龍湖時代天街機會，如何搶，請支招！業(yè)主論壇3北城天街UME店竟然是全國票房冠軍，龍湖天街系商業(yè)魅力誰能擋

業(yè)主論壇4跟著龍湖一起經(jīng)營天街，做SuperMall原始股東，穩(wěn)賺業(yè)主論壇1電臺釋放全球招商信息，席位有限，為招商啟幕形成市場緊迫感

電臺釋放全球招商信息，席位有限，為招商啟幕形成市場緊迫感電臺投放時間：9月6日-9月14日投放媒體：交廣臺、音樂臺電臺男聲甲：1700個品牌，搶占400個進駐龍湖時代天街的機會！男聲乙：9月15日，龍湖全球招商大會，恢弘啟幕！合

聲：60萬方亞洲購物中心集群SuperMall——龍湖時代天街，一期商業(yè)等你來搶灘，等你來搶占，做SuperMall原始股東！男聲