07072企業(yè)形象設(shè)計

07072企業(yè)形象設(shè)計（7072企業(yè)形象設(shè)計CIS）

第一部分課程的性質(zhì)與目標(biāo)

一、課程性質(zhì)與設(shè)置目的

（一）企業(yè)形象設(shè)計（CIS）是藝術(shù)設(shè)計專業(yè)重要的必修主干課之一。CIS，習(xí)慣上也稱CIS戰(zhàn)略，即企業(yè)識別戰(zhàn)略，是在調(diào)研和分析的基礎(chǔ)上，通過策劃和設(shè)計CIS來體現(xiàn)某企業(yè)區(qū)分于其他企業(yè)的特征和標(biāo)志，塑造企業(yè)在社會公眾心目中特定的位置和形象的戰(zhàn)略。它是企業(yè)經(jīng)營管理和營銷競爭戰(zhàn)略中的一部分，是企業(yè)策劃的系列工程之一。

在現(xiàn)代社會中，市場變幻莫測，想吸引消費者并非易事，但這又是每個企業(yè)的目標(biāo)?，F(xiàn)代企業(yè)如何建立具有獨特共性、獨樹一幟的形象，在眾多競爭同行中脫穎而出，讓消費者易于辨認(rèn)，這就要運用CIS來塑造企業(yè)形象，以突出差異化、獨特化與產(chǎn)品競爭力，完成企業(yè)共性設(shè)計和建立，在企業(yè)文化創(chuàng)立方面發(fā)揮獨特作用，使企業(yè)在商業(yè)競爭中更具影響力，從而開創(chuàng)出美妙的市場前景。

通過對企業(yè)形象設(shè)計課程的學(xué)習(xí)，對同學(xué)以后選擇CIS專業(yè)機構(gòu)或策劃設(shè)計公司等行業(yè)的設(shè)計工作打下基礎(chǔ)，以助其勝利就業(yè)。

（二）通過對本課程的學(xué)習(xí)，了解CIS產(chǎn)生的歷史沿革、三個構(gòu)成要素（MI、BI、VI）在CIS中各自的重要作用及相互關(guān)系，使得我們對于CIS的概念有一個清楚的熟悉。對CIS導(dǎo)入企業(yè)的時機及開發(fā)作業(yè)流程進(jìn)行學(xué)習(xí)，能全面而系統(tǒng)的把握企業(yè)正確導(dǎo)入CIS以提升競爭力的基本方法，對CIS中最直觀，短期內(nèi)表現(xiàn)出的作用最明顯的VI設(shè)計的幾個重要方面擴展學(xué)習(xí)，結(jié)合經(jīng)典案例分析，培育同學(xué)在符合客觀要求之下發(fā)揮制造力，在實際工作中結(jié)合詳細(xì)狀況敏捷運用的力量，以具備參加、甚至引導(dǎo)企業(yè)完成CIS導(dǎo)入工作，為勝利就業(yè)打下基礎(chǔ)。

（三）企業(yè)形象設(shè)計（CIS）是藝術(shù)設(shè)計專業(yè)開設(shè)的重要專業(yè)課程之一，具有著邊緣學(xué)科和應(yīng)用學(xué)科的雙重特點。該課程設(shè)置中涉及的專業(yè)基礎(chǔ)課許多，與已開設(shè)的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計、廣告設(shè)計、版面設(shè)計、電腦美術(shù)設(shè)計等其他專業(yè)課程都有著緊密聯(lián)系，可在學(xué)習(xí)以上專業(yè)設(shè)計課程的基礎(chǔ)上進(jìn)行學(xué)習(xí)，也可與以上專業(yè)設(shè)計課程同時教授，在CIS整體策劃的思維引導(dǎo)下起著統(tǒng)領(lǐng)全局的作用。

應(yīng)具備的學(xué)問基礎(chǔ)：藝術(shù)設(shè)計學(xué)科基礎(chǔ)理論學(xué)問、專業(yè)藝術(shù)創(chuàng)作所所需的學(xué)問、現(xiàn)代設(shè)計制作的基本學(xué)問、藝術(shù)設(shè)計史和視覺傳達(dá)理論的學(xué)問。

課程重點：CIS的構(gòu)成要素、CIS導(dǎo)入的時機、CIS開發(fā)作業(yè)流程、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、CIS設(shè)計中的標(biāo)準(zhǔn)色。

課程難點：導(dǎo)入CIS的目的及其功能、理念識別的確定、CIS的進(jìn)展趨勢。

其次部分課程內(nèi)容與考核目標(biāo)

第一章CIS概述（二）課程內(nèi)容

1、CIS的定義：了解CIS的定義、CIS的產(chǎn)生與進(jìn)展、CIS和企業(yè)的形象、CI和CIS、CIS的特質(zhì)。

2、CIS產(chǎn)生的緣由：了解有企業(yè)內(nèi)部自覺的需求、市場競爭中外部的壓力這兩個大的方面。

3、CIS歷史沿革：了解其歷史沿革即可。

4、CIS的構(gòu)成要素：深刻理解三個構(gòu)成要素及其之間的關(guān)系。

5、CIS導(dǎo)入的時機：了解這些導(dǎo)入時機及并結(jié)合實例深刻體會該如何才能為企業(yè)選擇最好的CIS導(dǎo)入時機。

6、CIS開發(fā)作業(yè)流程：把握一些比較有代表性的工作流程。（三）考核學(xué)問點

a)CIS的定義、CIS的產(chǎn)生與進(jìn)展、CIS和企業(yè)的形象、CI和CIS、CIS的特質(zhì)。

b)CIS產(chǎn)生的緣由。

c)20世紀(jì)后期的CIS、CIS進(jìn)展歷程中的經(jīng)典案例。

d)企業(yè)理念識別、企業(yè)行為識別、企業(yè)視覺識別、MI、BI、VI之間的關(guān)系。

e)CIS導(dǎo)入的時機。

f)CI推動手冊中的CIS開發(fā)作業(yè)流程、各企業(yè)導(dǎo)入CIS的作業(yè)流程。

g）詳細(xì)應(yīng)用設(shè)計項目的綻開。

（四）考核要求

a)CIS的定義、CIS的產(chǎn)生與進(jìn)展、CIS和企業(yè)的形象、CI和CIS、CIS的特質(zhì)。

1、識記：

CIS的定義：將企業(yè)經(jīng)營理念與精神文化，運用整體傳達(dá)系統(tǒng)，傳達(dá)給企業(yè)四周的關(guān)系者或團(tuán)體（包括企業(yè)內(nèi)部與社會大眾），并使其產(chǎn)生與企業(yè)全都的認(rèn)同感與價值觀。

CIS產(chǎn)生與進(jìn)展的歷史：從20世紀(jì)60年月前半期開頭進(jìn)展最終形成的企業(yè)識別系統(tǒng)的進(jìn)展史。

CIS三要素(MI、BI、VI)的概念和內(nèi)容：CIS是由理念識別（MI,MindIdentigy）、視覺識別（VI,VisualIdentity）、行為識別（BI,BehaviourIdentity）三大體系構(gòu)成。

企業(yè)形象的組成要素：產(chǎn)品形象、市場形象、技術(shù)形象、環(huán)境形象、服務(wù)形象、員工形象、經(jīng)營者形象、公關(guān)形象、社會形象等。

CIS的5點特質(zhì)：CIS已被提升為體現(xiàn)經(jīng)營哲學(xué)的詳細(xì)行動，而非架空的經(jīng)營理論與策略；CIS的職責(zé)劃分不僅涉及廣告和宣揚部門，而是包括整個公司全部的部門；企業(yè)情報傳達(dá)的對象，不單純指向消費者，而是同時對公司內(nèi)部員工、社會大眾、機關(guān)團(tuán)體告知訊息；企業(yè)情報傳達(dá)的媒體，并非專注在大眾傳播媒體，而是動員與公司有關(guān)的全部媒體；不是短期的即興作業(yè)，而是有長期規(guī)劃、有定期督導(dǎo)管理的有組織、系統(tǒng)化作業(yè)。

2、領(lǐng)悟：

CIS和企業(yè)形象之間的關(guān)系：企業(yè)形象是指社會公眾

和全體員工心目中對企業(yè)的整體印象和評價，而CIS作為傳播和塑造企業(yè)形象的工具和手段。

CIS三要素各自的功能，

CI和CIS概念的區(qū)分與聯(lián)系：20世紀(jì)50到60年月歐美型CI的初始概念就是企業(yè)識別，突出重點就是視覺形象的美感與沖擊力，比較注意外在形象表現(xiàn)。70年月CI傳入日本后，日本人將其注入民族理念和企業(yè)精神，對CI進(jìn)行了結(jié)構(gòu)上的改造和完善，由此更加完整地形成了MI、VI、BI三大識別系統(tǒng)，從CI進(jìn)展到CIS，CI的內(nèi)涵也在隨著不同歷史時期，不同國家和地區(qū)的企業(yè)現(xiàn)狀及其實踐進(jìn)展，而被注入新的理念和內(nèi)涵。

b)CIS產(chǎn)生的緣由。

1、識記：CIS產(chǎn)生的2方面緣由：企業(yè)內(nèi)部自覺的需求、市場競爭中外部的壓力。

2、領(lǐng)悟：在CIS導(dǎo)入的過程中企業(yè)內(nèi)部需要事先做好的預(yù)備工作：激勵員工士氣，吸納人才，增加金融機構(gòu)、股東的好感與信念，提升企業(yè)形象與知名度，提高廣告效果，增加公司的營業(yè)額，統(tǒng)一設(shè)計形式。

企業(yè)的外部壓力主要來自以下幾個方面：媒介的挑戰(zhàn)，競爭的挑戰(zhàn)，消費者的挑戰(zhàn)，產(chǎn)品成本的挑戰(zhàn)，消費觀念的挑戰(zhàn)。

3、簡潔應(yīng)用：學(xué)習(xí)了CIS的產(chǎn)生緣由能依據(jù)企業(yè)詳細(xì)狀況決策是否進(jìn)行CIS的導(dǎo)入。

c)20世紀(jì)后期的CIS、CIS進(jìn)展歷程中的經(jīng)典案例。

1、識記：從20世紀(jì)60年月CIS從歐美大陸流行開頭，直到熱潮在我國興起的這個進(jìn)展過程中所經(jīng)受的幾個主要階段和歷史：20世紀(jì)60年月CIS主要流行于歐美大陸，因此60年月為“形象時代”，消失了一批“形象大師”，70年月以后，美國的經(jīng)濟(jì)學(xué)家就認(rèn)為美國已經(jīng)進(jìn)入了所謂的“廣告時代”，而“形象時代”僅僅持續(xù)了十年左右。70年月，CIS熱潮在日本興起。日本對CIS最大的貢獻(xiàn)可能就是進(jìn)展和強化了MI。我國港臺地區(qū)的CIS熱是在80年月興起的。我國內(nèi)地的CIS熱是到了90年月才開頭的事情。

2、領(lǐng)悟：對CIS進(jìn)展歷程中的經(jīng)典案例：愛德華·瓊斯頓的活字印刷體改良設(shè)計、美國IBM公司、日本PAOS公司、日本MAZDA株式會社、日本小巖井乳業(yè)等知名公司CIS進(jìn)展歷程中各自的珍貴實踐閱歷進(jìn)行討論。

d)企業(yè)理念識別、企業(yè)行為識別、企業(yè)視覺識別、MI、BI、VI之間的關(guān)系。

1、識記：企業(yè)理念識別：MI是CIS戰(zhàn)略的核心，所謂MI就是指一個企業(yè)的基本價值取向，它反映了企業(yè)對自身生存與進(jìn)展中一些基本問題的看法。

企業(yè)行為識別：一是指BI是在企業(yè)理念的指導(dǎo)下所形成的一系列行為規(guī)范，它既是理性的反映，又是強化企業(yè)MI的手段；二是指它的識別過程是動態(tài)的，這使BI區(qū)分于VI，VI是靜態(tài)的。

企業(yè)視覺識別：VI是在企業(yè)經(jīng)營理念確立的基礎(chǔ)上，運用視覺傳達(dá)設(shè)計的方法向社會傳遞信息的活動。

MI最終實現(xiàn)所要具備的條件：對理念進(jìn)行概括、總結(jié)和濃縮，用簡潔、明確的語言將其表現(xiàn)出來，以在短期內(nèi)獲得識別和認(rèn)同為目的。通過肯定時期的努力，使內(nèi)容簡單的企業(yè)理念真正成為全體職工的世界觀，通過主體性的傳達(dá)，實現(xiàn)MI的目的。

用簡潔明確的語言表現(xiàn)企業(yè)理念所要符合的要求，

BI的性質(zhì)、主要內(nèi)容，

CIS導(dǎo)入過程中BI的表現(xiàn)形式：CIS導(dǎo)入中BI最主要、最直接的表現(xiàn)形式是制定行為規(guī)范原則并對部分重要的影響要素進(jìn)行確定和實施。

2、領(lǐng)悟：BI不僅需要通過動態(tài)的，長期的努力才能真正實現(xiàn)，而且，它最終實現(xiàn)的關(guān)鍵要靠企業(yè)的管理。

MI、BI、VI在CIS里面的關(guān)系：MI、BI、VI是一個規(guī)范、科學(xué)的CIS導(dǎo)入程序。MI是CIS戰(zhàn)略的核心靈魂，BI區(qū)分于VI的靜態(tài)，它的識別過程是動態(tài)的是基礎(chǔ)，而VI設(shè)計就是關(guān)鍵。假如將企業(yè)比作一個人，那么MI就是一個人的思想品德或世界觀，BI則是一個人的行為舉止，而VI便是一個人的外觀服飾。

e)CIS導(dǎo)入的時機。

1、識記：CIS導(dǎo)入的九個時機：國有企業(yè)轉(zhuǎn)制、企業(yè)擴大經(jīng)營范圍、企業(yè)的周年紀(jì)念日、加快與國際市場接軌、新產(chǎn)品的開發(fā)與上市、改善經(jīng)營危機、消退負(fù)面影響、經(jīng)營理念的重整與再開發(fā)、品牌差異性不明確。

CIS導(dǎo)入方案三大階段：調(diào)查階段、企劃階段、實施階段。

有代表性的CIS開發(fā)作業(yè)流程：需求評估階段、企劃階段、創(chuàng)意進(jìn)展階段。

2、領(lǐng)悟：每種導(dǎo)入時機的特點、CIS導(dǎo)入方案三個階段各自的作用。

3、綜合應(yīng)用：企業(yè)選擇什么時機導(dǎo)入CIS、如何參考知名企業(yè)的CIS導(dǎo)入閱歷，為企業(yè)制定出優(yōu)秀的CIS導(dǎo)入作業(yè)流程。

f)CI推動手冊中的CIS開發(fā)作業(yè)流程、各企業(yè)導(dǎo)入CIS的作業(yè)流程。

1、識記：日本知名學(xué)者加藤邦宏在其所著的《CI推動手冊》中將CIS導(dǎo)入方案分的三大階段，世界知名的CI專業(yè)公司LandorAssociates在CIS設(shè)計規(guī)劃的程序上的三個階段。

2、領(lǐng)悟：有代表性的CIS導(dǎo)入作業(yè)流程的共同點。

3、簡潔應(yīng)用：綜合國內(nèi)外企業(yè)導(dǎo)入CIS的閱歷，總結(jié)CIS的一般作業(yè)流程階段：預(yù)備方案階段、調(diào)研企劃階段、事業(yè)領(lǐng)域與經(jīng)營理念的確立、調(diào)整企業(yè)結(jié)構(gòu)、整合VI與BI。

g）詳細(xì)應(yīng)用設(shè)計項目的綻開。

1、識記：名目：事務(wù)用品類；包裝產(chǎn)品類；旗幟規(guī)劃類；員工制服類；媒體標(biāo)志風(fēng)格類；廣告招牌類；室內(nèi)外指示類；環(huán)境風(fēng)格類；交通運輸類；展現(xiàn)風(fēng)格類；專賣店風(fēng)格類；其他。

事務(wù)用品類項目細(xì)則包括：名片；信紙；信封；便箋；

各型公文袋；資料袋；薪金袋；卷宗袋；合用書；報價單；各類表單和賬票；各類證卡（如邀請卡、生日卡、圣誕卡、賀卡）；年歷、月歷、日歷；工商日記；獎狀、獎牌；茶具；辦公設(shè)施等用具（如紙鎮(zhèn)、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書機、傳真機等）。

2、領(lǐng)悟：事務(wù)用品類的主要設(shè)計要素一般包括：企業(yè)標(biāo)志；企業(yè)名稱（全稱或略稱）；標(biāo)志字；標(biāo)準(zhǔn)字；標(biāo)準(zhǔn)顏色；企業(yè)造型；象征圖形；企業(yè)署名；地址、電話、電報、電傳、電子郵件信箱、郵政編碼；企業(yè)標(biāo)語口號；營運內(nèi)容；事務(wù)用品名稱（如“請柬”、“合同書”）；圖形、文字、構(gòu)圖；肌理、制作工藝等；包裝產(chǎn)品類。

3、簡潔應(yīng)用：對包裝產(chǎn)品類項目細(xì)則：外包裝箱（大、中、?。?；包裝盒（大、中、?。?；包裝紙（單色、雙色、特殊色）；包裝袋（紙、塑料、布、皮等材料）；專用包裝（指特定的禮品用、活動大事用、宣揚用的包裝）；容器包裝（如瓶、罐、塑料、金屬、樹脂等材質(zhì)）；手提袋（大、中、小）；封口膠帶（寬、窄）；包裝貼紙（大、中、?。?；包裝封緘（大、中、小）；包裝用繩；產(chǎn)品外觀；產(chǎn)品商標(biāo)表示；產(chǎn)品吊牌；產(chǎn)品銘牌等因素的考慮不能忽視。

其次章企業(yè)標(biāo)志

（二）課程內(nèi)容

1、標(biāo)志的定義：了解標(biāo)志對企業(yè)形象的重要作用、企業(yè)標(biāo)志的特性。

2、標(biāo)志的設(shè)計形式：理解標(biāo)志設(shè)計的三大形式其各自特點。

3、標(biāo)志的設(shè)計技法：學(xué)習(xí)標(biāo)志設(shè)計的多種技法。

4、標(biāo)志設(shè)計的程序：學(xué)習(xí)標(biāo)志設(shè)計的一般程序。

5、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計進(jìn)展在將來的趨勢。（按：此部分為擴展學(xué)習(xí)內(nèi)容。）

（三）考核學(xué)問點

a)標(biāo)志在VI設(shè)計中的地位、標(biāo)志的內(nèi)容分類。

b)企業(yè)標(biāo)志具有的特性。

c)標(biāo)志設(shè)計形式的分類及特點。

d)具象表現(xiàn)形式的標(biāo)志的分類、抽象表現(xiàn)形式的標(biāo)志的分類、文字表現(xiàn)形式的標(biāo)志的分類。

e)標(biāo)志的多種設(shè)計技法。

f)標(biāo)志設(shè)計的程序：標(biāo)志設(shè)計前的調(diào)查討論、標(biāo)志設(shè)計構(gòu)思、標(biāo)志設(shè)計草圖。

g)企業(yè)標(biāo)志的深化、企業(yè)標(biāo)志的精細(xì)化作業(yè)。

h）企業(yè)標(biāo)志設(shè)計進(jìn)展在將來的趨勢。

（四）考核要求

a)標(biāo)志在VI設(shè)計中的地位、標(biāo)志的內(nèi)容分類。

1、識記：標(biāo)志按內(nèi)容的分類：商業(yè)標(biāo)志和非商業(yè)標(biāo)志兩大類。

2、領(lǐng)悟：標(biāo)志在VI設(shè)計中的重要地位：企業(yè)標(biāo)志不僅具有發(fā)動全部視覺設(shè)計要素的主導(dǎo)力氣，也是統(tǒng)合全部視覺設(shè)計要素的核心，更重要的是標(biāo)志在消費群體心目占據(jù)重要的地位。b)企業(yè)標(biāo)志具有的特性。

1、識記：林磐聳先生編著的《企業(yè)識別系統(tǒng)》中對企業(yè)標(biāo)志具有特性的分類：識別性、領(lǐng)導(dǎo)性、統(tǒng)一性、造型性、延展性、系統(tǒng)性、時代性。

2、領(lǐng)悟：林磐聳先生對企業(yè)標(biāo)志特性分類的適用范圍。

c)標(biāo)志設(shè)計形式的分類及特點。

1、識記：標(biāo)志設(shè)計形式的三大分類：標(biāo)志的設(shè)計形式是豐富、廣泛、多樣化的。大體可以分為具象表現(xiàn)形式的標(biāo)志、抽象表現(xiàn)形式的標(biāo)志和文字表現(xiàn)形式的標(biāo)志三大類。

每種分類的不同特點：具象表現(xiàn)形式客觀地再現(xiàn)自然形象，是高度提煉、概括客觀事物，表達(dá)、傳遞企業(yè)形象、企業(yè)理念、產(chǎn)品特質(zhì)等的設(shè)計表現(xiàn)形式。

抽象表現(xiàn)形式的標(biāo)志是以抽象的圖形符號來表達(dá)標(biāo)

志的含義、傳遞企業(yè)形象，借助于點、線、面、體來構(gòu)成造型簡潔、耐人尋味的造型。

文字表現(xiàn)形式的標(biāo)志借助人們熟識的文字來表現(xiàn)企

業(yè)形象，訴求企業(yè)內(nèi)容。

2、領(lǐng)悟：標(biāo)志設(shè)計形式分為三大分類的緣由。

d)具象表現(xiàn)形式的標(biāo)志的分類、抽象表現(xiàn)形式的標(biāo)志的分類、文字表現(xiàn)形式的標(biāo)志的分類。

1、識記：具象表現(xiàn)形式的標(biāo)志的五種分類：植物造型的標(biāo)志、動物造型的標(biāo)志、自然造型的標(biāo)志、器物造型的標(biāo)志、人體造型的標(biāo)志。

抽象表現(xiàn)形式的標(biāo)志的五種分類：三角形標(biāo)志、四邊形標(biāo)志、多邊形標(biāo)志、圓形標(biāo)志、線形標(biāo)志。

文字表現(xiàn)形式的標(biāo)志在中國的三種分類：漢字表現(xiàn)的標(biāo)志、拉丁字母表現(xiàn)的標(biāo)志、數(shù)字表現(xiàn)的標(biāo)志。

2、領(lǐng)悟：三種不同表現(xiàn)形式各自的優(yōu)勢及適用范圍。

e)標(biāo)志的多種設(shè)計技法。

1、識記：標(biāo)志的多種設(shè)計技方法（反復(fù)、對比、和諧、漸變、突破、對稱、借用、重疊、鑲嵌、連接、幻視、變異、折帶）。

2、領(lǐng)悟：每一種標(biāo)志設(shè)計方法的特點。

3、綜合應(yīng)用：能依據(jù)企業(yè)的詳細(xì)狀況選擇適合的標(biāo)志設(shè)計形式。

f)標(biāo)志設(shè)計的程序：標(biāo)志設(shè)計前的調(diào)查討論、標(biāo)志設(shè)計構(gòu)思、標(biāo)志設(shè)計草圖。

1、識記：標(biāo)志設(shè)計的三個：標(biāo)志設(shè)計前的調(diào)查討論、標(biāo)志設(shè)計構(gòu)思、標(biāo)志設(shè)計草圖。

標(biāo)志設(shè)計前所要調(diào)查討論的幾個方面：企業(yè)的性質(zhì)、規(guī)模、歷史、地理環(huán)境；產(chǎn)品的特質(zhì)、用途、價格、后期印刷流程；企業(yè)的生產(chǎn)力量、設(shè)備、人員狀況；市場的占有率、產(chǎn)品銷售的區(qū)域；產(chǎn)品銷售對象的年齡、性別、學(xué)歷；同類競爭產(chǎn)品的各種狀況；企業(yè)遠(yuǎn)景規(guī)劃、目標(biāo)。

2、領(lǐng)悟：標(biāo)志設(shè)計構(gòu)思的靈感來源可供思索的方向，勾畫標(biāo)志設(shè)計草圖的重要性及設(shè)計的可操作方法。

g)企業(yè)標(biāo)志的深化、企業(yè)標(biāo)志的精細(xì)化作業(yè)。

1、識記：進(jìn)行企業(yè)標(biāo)志深化的方法：從大量的標(biāo)志草圖方案中篩選出3到5個比較完整、滿足的方案，然后廣泛征求同行、其他各種行業(yè)、不同年齡段、消費群體等的意見，通過匯總做出進(jìn)一步的調(diào)整和完善。從圖形的完整性、黑白關(guān)系、比例、線條等方面反復(fù)比較，最終確定1到2個最佳方案。

標(biāo)志的制圖的三種方法：方格標(biāo)示法：在正方格子線上配置標(biāo)志，以說明線條寬度、空間位置等關(guān)系。比例標(biāo)示法：以圖案造型整體尺寸作為標(biāo)示各部分比例關(guān)系的基礎(chǔ)。圓弧、角度表示法：為了說明圖案造型與線條的弧度與角度，以圓規(guī)、量角器標(biāo)示各種正確的位置，是幫助說明的有效方法。

標(biāo)志進(jìn)行變體設(shè)計時的四種表現(xiàn)形式：線條粗細(xì)變化的表現(xiàn)形式、顏色與黑白的表現(xiàn)形式、正片與負(fù)片的表現(xiàn)形式、其他表現(xiàn)形式。

標(biāo)志與基本要素的四種組合規(guī)定：標(biāo)志與公司品牌名、標(biāo)準(zhǔn)字的組合；標(biāo)志與公司全稱標(biāo)準(zhǔn)字的組合；標(biāo)志與公司品牌名標(biāo)準(zhǔn)字以及企業(yè)造型的組合；標(biāo)志與公司品牌名標(biāo)準(zhǔn)字以及企業(yè)口號、宣揚標(biāo)語的組合。

禁止組合規(guī)范：在規(guī)范的組合上增加其他造型符號；規(guī)范組合中的基本要素的大小、廣告、顏色、位置等發(fā)生變換；基本要素被進(jìn)行規(guī)范以外的外理，如標(biāo)志加框、立體化、網(wǎng)線化等；規(guī)范組合被進(jìn)行字距、字體變形、壓扁、斜向等轉(zhuǎn)變。

2、領(lǐng)悟：標(biāo)志在整個CIS設(shè)計當(dāng)中起到的領(lǐng)導(dǎo)作用，

每步程序?qū)ν瓿烧麄€標(biāo)志設(shè)計的作用和影響，

不同設(shè)計技法各自的特點，標(biāo)志尺寸的規(guī)定與縮小的對應(yīng)。

3、簡潔應(yīng)用：能用多種技法設(shè)計出一個企業(yè)的標(biāo)志，以選擇出最適合該企業(yè)的方案。

4、綜合應(yīng)用：按標(biāo)志設(shè)計的基本程序完成一個或多個企業(yè)標(biāo)志設(shè)計作業(yè)。

h）企業(yè)標(biāo)志設(shè)計進(jìn)展在將來的趨勢。

1、識記：標(biāo)志設(shè)計在現(xiàn)階段的突破進(jìn)展：

三維造型的廣泛應(yīng)用：標(biāo)志更加立體化，通過前所未有的立體造型傳達(dá)更強的視覺信息，三維造型標(biāo)志還可以在更加細(xì)致的區(qū)分為幾種層次上的立體造型。

材質(zhì)和光澤的應(yīng)用：標(biāo)志擺脫以往純色填充的約束，具有更豐寓的材質(zhì)和光澤，這種設(shè)計風(fēng)格還受到其他鄰近設(shè)計領(lǐng)域風(fēng)格的影響。

更簡單的生動形象：標(biāo)志設(shè)計的對象不再只有死板的簡約造型，更具藝術(shù)性和表現(xiàn)性的形象層出不窮，設(shè)計素材的來源大大被豐富了，甚至在某種程度上借鑒了插畫設(shè)計的風(fēng)格。

企業(yè)標(biāo)志設(shè)計進(jìn)展將來趨勢：

通過對新標(biāo)志風(fēng)格的代表之作:SonyEricsson(索尼愛立信手機公司)和WlndowsXP(Microsoft公司開發(fā)的電腦操作系統(tǒng))等作品的分析，我們發(fā)覺它們與以往的設(shè)計相比優(yōu)勢在于：視覺要素在標(biāo)志設(shè)計中的重新定義，把三維化、材質(zhì)化作為豐富標(biāo)志稅覺表現(xiàn)的重要手段，但遇與此同時連續(xù)保留著原有標(biāo)志設(shè)計風(fēng)格中全部應(yīng)具備的最基本要素。如獨特鮮亮的識別性，精神內(nèi)涵的象征性，符合審美以及具有實施上的的廷展性，尤其是最終一點，新型標(biāo)志設(shè)計(個別企業(yè))把標(biāo)志設(shè)計與工業(yè)設(shè)計結(jié)合了起來。詳細(xì)的區(qū)分包括三點：三維造型的廣泛應(yīng)用；村質(zhì)和光澤的應(yīng)用；更簡單的生動形象。

標(biāo)志設(shè)計的三維化，材質(zhì)化的確帶來了一場“視覺革命”，標(biāo)志設(shè)計進(jìn)入三維領(lǐng)域也是進(jìn)展的必定，客戶更苛刻的視覺要求，功能更強大的軟件，更加便利有效的傳播媒體，無不推動著這次勢不行擋的潮流。這個潮流進(jìn)展沒有也不行能代替或排擠傳統(tǒng)風(fēng)格，它只不過是在標(biāo)志設(shè)計領(lǐng)域豎起了一面前衛(wèi)的旗幟，開拓了一個前人未有涉足的領(lǐng)域，不論它的形式有什么新的變化，它的最終日的還是要為客戶和市場服務(wù)，成為商業(yè)武器，這或許也是它作為橫跨藝術(shù)與商業(yè)兩大領(lǐng)域的產(chǎn)物最可悲的一點。

無論布滿什么樣的圍難和約束，我想標(biāo)志設(shè)計進(jìn)程的腳步只能越來越快，這和經(jīng)濟(jì)快速進(jìn)展，技術(shù)的日新月異，以及西方社會在各領(lǐng)域?qū)τ谟目焖賹崿F(xiàn)要求緊密相連。但把握客戶的視覺要求，及受眾的視覺承受力，仍舊而且必定是最基本的。

2、領(lǐng)悟：企業(yè)標(biāo)志設(shè)計進(jìn)展在先階段的突破對將來進(jìn)展趨勢的預(yù)示。

3、簡潔應(yīng)用：在進(jìn)行企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的時候不忘把握企業(yè)標(biāo)志設(shè)計進(jìn)展的總趨勢。

第三章CIS設(shè)計中的標(biāo)準(zhǔn)色

（二）課程內(nèi)容

1、標(biāo)準(zhǔn)色的定義：了解標(biāo)準(zhǔn)色的概念、作用。

2、顏色三要素：理解顏色三要素、顏色冷暖的概念、特性，及其對企業(yè)的識別管理的重要意義。

3、標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定：了解企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)定的緣由，學(xué)習(xí)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)定的形式。

4、標(biāo)準(zhǔn)色的應(yīng)用管理：學(xué)習(xí)標(biāo)準(zhǔn)色的表示方法。

（三）考核學(xué)問點

a)標(biāo)準(zhǔn)色的定義。

b)標(biāo)準(zhǔn)色的效用方式及作用。

c)顏色三要素、顏色三要素以外的要素（顏色的冷暖）。

d)色相的討論。

e)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)定的緣由。

f)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)定的形式。

g)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的開發(fā)程序、設(shè)計理念、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的特點。

h）標(biāo)準(zhǔn)色的詳細(xì)開發(fā)設(shè)定程序。

i）企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的三種常用表示方法。

（四）考核要求

a）標(biāo)準(zhǔn)色的定義。

1、識記：標(biāo)準(zhǔn)色的概念：標(biāo)準(zhǔn)色是由企業(yè)所設(shè)定的某

一特定顏色或一組特定顏色，它運用在設(shè)計要素和應(yīng)用要素當(dāng)中，透過顏色具有的特性來刺激消費大眾，以突出企業(yè)經(jīng)營理念、產(chǎn)品特質(zhì)等。

2、領(lǐng)悟：企業(yè)通過標(biāo)準(zhǔn)色借助了顏色的力氣在統(tǒng)一經(jīng)營、標(biāo)準(zhǔn)管理上所發(fā)揮的作用。

b)標(biāo)準(zhǔn)色的效用方式及作用。

1、識記：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的重要作用：顏色在當(dāng)今變化莫測的市場中扮演著舉足輕重的角色。在人們?nèi)扛杏X當(dāng)中，視覺是最重要的，而顏色在視覺中是必不行少的。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定不僅能為生活帶來活力，而且人們通過企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色可以認(rèn)知企業(yè)的經(jīng)營理念、產(chǎn)品特性等，更有助于消費大眾識別企業(yè)與品牌。

2、領(lǐng)悟：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的發(fā)揮效用的方式。

c)顏色三要素、顏色三要素以外的要素（顏色的冷暖）。

1、識記：顏色三要素的內(nèi)容：即色相、明度和純度。

顏色冷暖的概念：顏色的冷暖被人們認(rèn)為是顏色的第四要素，所謂顏色冷暖，是人們視覺體驗中把有冷暖屬性的物體與色相相聯(lián)系產(chǎn)生的。

2、領(lǐng)悟：顏色的三個要素、顏色冷暖表現(xiàn)在視覺感受上的特點對企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計的影響。

3、綜合應(yīng)用：如何依據(jù)顏色要素的特質(zhì)為企業(yè)選擇恰當(dāng)?shù)臉?biāo)準(zhǔn)色。

d)色相的討論。

1、識記：色相討論的四個方面：肯定色相、基本色相、常用色相、相對色相。

肯定色相的概念：肯定色相在顏色的面貌上是最富共性、最易區(qū)分的，是毫無共同成分的顏色，即紅、黃、藍(lán)。

基本色相的概念：基本色相是反映顏色基本面貌的色相。即紅、橙、黃、綠、藍(lán)、紫。

常用色相的概念：由于六個基本色相不能滿意在設(shè)計和繪畫運用中的需求，人們從這六個基本色相調(diào)合出來的在基本色相的明度或純度上有所變化的顏色，由于常常使用商定俗成成了人們習(xí)慣的共性顏色，所以稱之為常用色相，如玫瑰紅、土黃、赭石、橄欖綠及黑、白、金、銀等。

相對色相的概念：相對色相也叫廣義色相，只要稍有區(qū)分的顏色都可以起一個名子或者用符號表示

出來，主要是針對它們之間的相對色相而言，這種區(qū)分只是基本色相明度或純度的微小差異。

2、領(lǐng)悟：依據(jù)四種色相的特性把握其使用范圍。

e)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)定的緣由。

1、識記：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)定的三方面緣由：基于企業(yè)形象的緣由；基于經(jīng)營戰(zhàn)略的緣由；基于成本與技術(shù)性的緣由。

顏色引起共鳴現(xiàn)象的具象和抽象聯(lián)想在行業(yè)上的一

般規(guī)律：

紅色：食品業(yè)、石化業(yè)、交通業(yè)、藥品業(yè)、金融業(yè)、百貨業(yè)。

橙色：食品業(yè)、石化業(yè)、建