商場開業(yè)慶典策劃方案

1019頁商場開業(yè)慶典籌劃方案〔最版〕編制人： 審核人： 審批人： 編制單位： 編制時間： 年 月 日序言Downloadtips:Thisdocumentiscarefullycompiledbythiseditor.Ihopethatafteryoudownloadit,itcanhelpyousolvepracticalproblems.Thedocumentcanbecustomizedandmodifiedafterdownloading,pleaseadjustanduseitaccordingtoactualneeds,thankyou!正文內(nèi)容篇一：商場開業(yè)慶典籌劃方案一、籌劃背景〔一〕大型商場市場分析世界知名的麥肯錫商業(yè)詢問公司最近發(fā)表的調(diào)查報告指60%；中脫穎出，首先在開業(yè)慶典上就要做足文章，為此，必需要將時尚春天購物中心的A：地理優(yōu)勢——青年路中段繁華地區(qū)；B：〔二活動終極目的通過極富穎、知名度、美譽(yù)度和忠誠度，才能為“時尚春天——時尚潮流”這〔三〕1、開業(yè)前2、開業(yè)時的吵鬧曲：開業(yè)當(dāng)天活動內(nèi)容完全亮相；3、開業(yè)后的吵鬧曲：內(nèi)容：每三個月舉辦一次“賽裝節(jié)”，每次把戲翻，精彩迭出，并長期在云南強(qiáng)勢媒體上公布“時尚流行前沿”的圖文并茂式系列追蹤文章。主辦：時尚春天購物中心承辦：激揚(yáng)時代二、活動內(nèi)容〔一〕召〔二〔三〔四〕〔五〔六〔七〔八〕現(xiàn)場答題抽獎〔九〕時裝公布會三、現(xiàn)場布置1、將時尚春天66一個T形臺，并配備一頂蓬，T形臺上為紅色地毯鋪就，邊上以4球〔用鮮花制成〕，佳賓；93—6接佳賓。四、活動具體安排〔一〕召開聞公布會〔開業(yè)前的2、地點：時尚春天會3、內(nèi)容：公布時尚春天購物中心的開業(yè)慶典及活動安排狀況，賽裝節(jié)籌備狀況，并答記者問；與此同時，在春城晚報、都1/24、目的：通過強(qiáng)勢主流媒體的宣傳報道，宣傳和強(qiáng)化“時尚春天購物中心”引領(lǐng)時尚潮流的形象、理念。5、現(xiàn)場布置〔1〕簡潔、明快的背景板，上面標(biāo)有時尚春天聞公布會”字樣準(zhǔn)時尚春天徽記。畫面一些鮮花盆；〔3〕在桌子的兩端各豎一小條幅，上書“時尚春〔3-6〕張德文中共云南省委宣傳部副部長、省政府聞辦主任兼聞發(fā)〕云南電視臺3X400/人=120XX的經(jīng)營風(fēng)格進(jìn)展預(yù)警，并提出解決策略；〔3〕激揚(yáng)時代對時尚春天購物中心的內(nèi)部政策、外部政策、企業(yè)機(jī)制、團(tuán)隊組合、人才培訓(xùn)、文化環(huán)境等供給幫助與策略；〔4〕激揚(yáng)時代對時尚春天的目標(biāo)市場與銷售量、銷售額進(jìn)展推想；〔5〕激揚(yáng)時代不定的制定營銷策略；〔6〕激揚(yáng)時代及業(yè)界專家對國際時尚市場進(jìn)展專題爭論，以時尚春天的名義，雙方長期在媒體上登載“時尚服裝，流行前沿”專題文章，以引導(dǎo)春城最寬闊白領(lǐng)進(jìn)展正確消活動籌劃背景：近幾年，隨著國內(nèi)百貨流通業(yè)的急劇快速進(jìn)展，各大百貨連鎖流通“巨頭”競爭熱浪更是此起彼伏，呈現(xiàn)出“花開三支，各自爭妍”的局面。作為中港合資經(jīng)營的大型零售連鎖企業(yè)，中國百貨流通業(yè)的著名品牌公司——深圳天虹集團(tuán)公司，自1984年作為深圳第一家走中、高端市場消費群體，集購物、飲食、消遣、休閑于一體的大型MALL式百貨商場的成功推出，使20XX880028.2億元人民幣，并遍布全國十多個大中城市的17家連鎖商場。天虹觸須延長到南昌、廈門等地。作為珠三角消費實力強(qiáng)勁的東莞、9更加優(yōu)越的效勞于惠州的市民。二、開業(yè)慶典活動時間、地點：時間：20XX928XX典儀式活動安排：〔一〕嘉賓和媒體簽到：〔20XX988：00----8：30〕〔二〕、開幕剪彩儀式：〔20XX9〔注明：本次空飄、橫幅廣告、氣球、等場景布置與點綴?！?、邀請當(dāng)?shù)卣賳T上臺致辭。2、邀請?zhí)旌缂瘓F(tuán)總經(jīng)理上臺為惠州天虹店至5、邀請相關(guān)天虹集團(tuán)總經(jīng)理為彩獅點睛。6、店門翻開迎接顧客二、“深情天虹·繽紛秋戀”時尚公布會釋義：本環(huán)節(jié)將主要打破以往天虹了此前的必要環(huán)節(jié)之外，我們建議將在緊接著剪彩環(huán)節(jié)完畢后，將舉辦一場別開生面的“深情天虹·繽紛秋戀”時尚公布會，特背景版上列上承辦本次時尚公布活動的主要時裝品牌的贊助商家名稱等。三、慶典開幕式活動籌備和進(jìn)程：1、820XX8月25日前完成整個開幕式所需的各種宣傳材料的印刷、禮品袋和［前言經(jīng)營理念，所以，如何針對性地吸引高端消費者，如何將活動形勢和活動內(nèi)容同商場的高端定位及高端消費人群的消費形態(tài)相契合，就成了本次活動的關(guān)鍵。在籌劃過程中，我們著重考慮將可能藝術(shù)化地“扯虎皮做大旗”，淡化促銷的商業(yè)目的，使活動，力求創(chuàng)，使活動具有震憾力和排他性。從前期的廣告宣傳和［］1.開業(yè)慶典2.［活動風(fēng)格］盛大高雅四、［活動目的］(1)面對社會各界呈現(xiàn)紫(2)(3)。五、［廣告宣傳］1.前期宣傳〔1〕10〔2〕〔3〕精巧的邀請函，邀請其參與紫荊百貨開業(yè)慶典暨第一屆“紫荊”〔2〕［嘉賓邀請］〔由主辦方負(fù)責(zé)出面〕嘉賓邀請，是前發(fā)出邀請函(重要嘉賓應(yīng)派專人親自上門邀請)。嘉賓邀請范圍：AB[活動亮點]1.以開業(yè)慶典為平臺，進(jìn)展第一屆“紫荊”杯高爾〔或到場嘉賓可協(xié)辦方及贊助方三方在合作中獲得共贏。2DM送：為了擴(kuò)大商場的開業(yè)效應(yīng)和品牌影響力，發(fā)行DM雜志〔紫荊百貨《精巧生活指南》〕DM16K，68P，四色銅版紙印刷，發(fā)行量為一千五百冊。主要發(fā)行渠道為志的主要內(nèi)容分為三個板塊：〔1〕“引領(lǐng)時尚消費，提倡精巧〔2〕“品牌故事”——介紹紫荊百貨內(nèi)各品牌〔內(nèi)附各品牌代金卷〕；〔3〕“高爾夫享受”——介紹高爾夫的相關(guān)學(xué)問及協(xié)高開業(yè)儀式的聞亮點和宣傳力度。在慶典活動中注入高雅文開頭(暫定)8：309：00：9：059：109：15〔美視高爾夫〕領(lǐng)導(dǎo)致聯(lián)超市廣場活動內(nèi)容:迎賓簽到、領(lǐng)導(dǎo)講話及嘉賓致辭、剪彩儀〔參照下表格〕：品牌名稱品牌檔次均價品牌定位經(jīng)營面積與商場關(guān)系實力品牌/已有品牌是否情愿參與活動促銷手段及力度只有把握自身商場的經(jīng)營狀況〔二〕商場所在路段人流量以及人群組成局局部析商場所在路段的人流量對于商場的經(jīng)營也是很重要的，人流量大，那么進(jìn)去購物的人數(shù)可能就多，超認(rèn)路段1010流量周邊類似商場顧客平均駐足時間人流為何來此人流特征人〔三〕媒體分析。媒體這塊不僅僅是對于開業(yè)慶典活本商場是否有聯(lián)系該媒體記者與本商場工作人員有無關(guān)系強(qiáng)勢何對本商場不利的消息。二、組織機(jī)構(gòu)的建立如以以下圖：總經(jīng)理場報道，同時協(xié)調(diào)好也個個媒體的關(guān)系。活動執(zhí)行組：具體負(fù)責(zé)系，使各方連接此次活動。保安組：主要負(fù)責(zé)活動現(xiàn)場的秩序與安全工作，防止意外大事的發(fā)生。緊急預(yù)案組：對可能發(fā)生的各種可能大事作出推想，并且提前做好應(yīng)對緊急大事的應(yīng)對措施。媒體進(jìn)展投放。由于商場定位為時尚，因此，建議選擇時尚類、〔1〕：選擇本市電視臺進(jìn)展投放，選擇都市頻道，一般為2套節(jié)目，起到告知作用。不〕：當(dāng)?shù)氐牟ニ碗娨晥蟠_定投放，〔這類報紙銷量好，本錢低，缺點是一周一刊，周期較長〕，當(dāng)?shù)亍彩屑墶炒渭売绊懥Φ亩际袌蠹埫襟w，選擇報紙?？懥Φ木薮蟮?。播送〔1家〕：都市播送進(jìn)展投放。雜志投放：一有本錢低，目標(biāo)精準(zhǔn)等特點，深受廣告主寵愛的特點。公交投放：制作小橫幅，懸掛于車頭前面，最好選擇市區(qū)線路，且經(jīng)過四周的公交車輛進(jìn)展投放在活動開頭前要將一切在開業(yè)慶典活動中使用的物品預(yù)備好并且應(yīng)比預(yù)期數(shù)量要多一些以免因人數(shù)過多而造成物品不夠。四、活動現(xiàn)場區(qū)域布置〔一〕場外布置 1、賣場前用紅地毯鋪滿〔突出喜慶主題〕,兩側(cè)各置中式花籃60個。在廣場放置紅黃藍(lán)三色的彩色氣門兩座，一方面可以營造開業(yè)的喜慶氣氛另一方面可以營造出較為猛烈的時代氣息賣場主入口旁設(shè)大型舞臺及威猛鑼鼓表演區(qū)舞臺上放置大功率音響設(shè)備，麥克風(fēng)及麥克架，鋪紅色禮儀地毯。2、在廣場旁直立賣場經(jīng)營構(gòu)造示意圖讓不是很了解賣場的顧客更直觀的生疏賣場的經(jīng)營構(gòu)造。 3、簽名幅：為了使我們和寬闊消一條90x588cm的簽名幅。簽名主題為“精英薈萃，大展鴻圖”凡來店消費或參與慶典的朋友都可以簽名并給簽名的觀眾發(fā)放小禮品使公司和支持公全部群體的距離拉得更近再次掀起開業(yè)的另一個高潮4、在廣場舞臺兩側(cè)拉8個懸掛彩色垂幅的升空氣球并在樓體上懸掛彩色條幅，上面張貼公司的福語〔主要圍繞：開業(yè)主題、開業(yè)賀詞等〕〔二〕場內(nèi)布置1、在賣場內(nèi)懸掛開業(yè)宣傳pop或吊旗在店內(nèi)主要區(qū)域懸掛和首要位置呈現(xiàn)〔依據(jù)賣場的標(biāo)識色和特色來設(shè)計宣傳pop〕。主要突出開業(yè)的喜慶氣氛。吊旗的懸掛位置主要集中在大廳和各走廊上〔具體位置需要現(xiàn)場定酌〕2、在一樓入口擺放一棵精巧的“許愿樹”，全部顧客在本賣場1〔拋灑鮮花〕，暖活動。同時，對進(jìn)場顧客發(fā)放小禮品。六、開業(yè)慶典活動安排狀況，預(yù)備好各媒介的接待工作。2、檢查確認(rèn)會場布置及停車3、檢查確認(rèn)簽處處、簽到用品。4、舞臺區(qū)域電源線再檢查。08：00—08：30禮儀人員到位。1、員工入場按方隊站位。2、主持人生疏完善文稿。34、禮5、攝像〔要求：主題明確、畫面清楚、視覺中心突出〕08：30—09：00暖場。威猛鑼鼓隊、舞獅隊在主會場交替暖場表演。09：00—09：30迎賓。12、負(fù)責(zé)媒介記者的簽到及標(biāo)識發(fā)放。3、保安指揮區(qū)分貴賓、嘉賓及其它車輛到4、禮儀小姐迎賓程序：停車場接待領(lǐng)導(dǎo)至簽09：30—09：38迎賓隊伍引導(dǎo)嘉賓就位嘉賓區(qū)，舞獅隊、威猛鑼鼓隊表演。09：38—09：40主持人上臺宣布開業(yè)典禮正式開頭。09：40—09：45介紹參與開業(yè)慶典的領(lǐng)導(dǎo)名單，并請領(lǐng)導(dǎo)上臺就位。09：45—10：0010：00—10：05式，剪彩同時，主持人宣布剪彩嘉賓為商場開業(yè)剪彩，剪彩同時施放10門禮炮，掩蓋大樓的沙幔緩緩向兩邊拉開，商場正式開30瑞獅引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓至廣場內(nèi)參觀購物，營業(yè)開頭。10：30—10：40現(xiàn)場預(yù)備協(xié)調(diào)現(xiàn)場大型游“挑戰(zhàn)您的激情與速度參與就有好禮相送”活動。 10：40—12：30現(xiàn)場大型游園活動活動主辦方給每一位參與活動的選手發(fā)放一個信封信封內(nèi)裝有家居廣場中的品牌商的品牌名稱，參與者在10分鐘內(nèi)到該品牌的專柜中拿到該品牌的宣傳單頁，并且了解該品牌正在進(jìn)展的促銷政策，回到舞臺。完成任務(wù)者就有該品牌的好禮相送。每次限進(jìn)5人?！不顒忧?天，活動主辦方與各大品牌協(xié)商好活動的力度以及一些小禮品的預(yù)備?！称?、經(jīng)費預(yù)算此次活動所場內(nèi)及場外布置：2500元禮儀小姐〔一天〕：1000元小禮品及大型游園活動禮品〔七天〕：1500元舞獅節(jié)目：500元廣告費用(包括上邊導(dǎo)及嘉賓〕：3000元其他：XX元總合計：52500元這只是或許的預(yù)算，并不是必需依據(jù)以上的預(yù)算執(zhí)行到時某些方面可以依據(jù)狀況具體增減。八、突發(fā)大事處理預(yù)案一、電源故障：電源超負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)導(dǎo)致工進(jìn)展緊急處理，同時防止他人進(jìn)入電路區(qū)。三、拱門、氣柱：拱門、氣柱風(fēng)機(jī)燒毀導(dǎo)致坍塌預(yù)防方法：備用多個風(fēng)機(jī)。處理方法機(jī)，5為來賓預(yù)備雨傘〔或在主席臺搭建帳篷〕。六、人員狀況：禮儀22—3〔調(diào)查，如發(fā)生火災(zāi)馬上在各通道緊急疏散人群。九、傷情問題：防方法：常用藥品的預(yù)備，如創(chuàng)口貼、紅藥水等。處理方法：消滅救。篇五：商場開業(yè)慶典籌劃方案前言二十一世紀(jì)的中國，隨著wto的參與，市場競爭的力度日益強(qiáng)化。企業(yè)間的競爭巳從質(zhì)量競爭上升到了實力競爭，從而進(jìn)化到了目前的品牌競爭，這是一品牌和形象﹑的根底上，為企業(yè)量身定做極富創(chuàng)意、穎的推廣策略。一、1xx心地帶，座東朝西。交通便利人流旺，外圍商業(yè)氣氛深厚，商務(wù)大廈林立.大局部的受眾人群均為都市白領(lǐng)，金領(lǐng)儷人，其消費力量強(qiáng),消費水平高，潛在無限的商機(jī).。2、準(zhǔn)確的商業(yè)地位xx時代商場目前定位為「女性魅力之都」，是專營國內(nèi)外女性知名品牌服飾及女性精品飾物的主題商場。商業(yè)形態(tài)有異于臨街的﹑「天虹商場」的差異化賣點，突出主題化、共性取客戶，爭奪市場份額。３、優(yōu)雅的購物環(huán)境依據(jù)xx時代目前﹑時尚﹑潮流的優(yōu)越感。４、齊全的商業(yè)配套設(shè)施xx時代商場外對手世貿(mào)商城、天虹商場、女人世界、紫荊城、儷人世界、大好等。二、我們的實力１、專業(yè)的市場調(diào)研我們堅信事實是一切活動的依據(jù)因此我們有一支優(yōu)秀的隊伍在每一次活動之前都會通過網(wǎng)絡(luò)媒體及實地調(diào)查等渠道收集資料然后進(jìn)展周密的現(xiàn)工作力求做每一件事之前都了解全部做就要到達(dá)效果。２、專業(yè)的籌劃隊伍及獨特的營銷手法我們有專業(yè)的籌劃隊伍，我們不拘泥于形式在充分的市場調(diào)研的根底上能夠依據(jù)商場的實際狀況供給最為貼切的營銷手法并做出不同的方案來運(yùn)用最少的資金到達(dá)最全面的調(diào)查作為我們擬定方案的根底力求更為貼切。３、專業(yè)的電視，平面廣告制作人員我們有專業(yè)的電視和平面制作人員他們能夠協(xié)作籌劃部門制作出最具創(chuàng)意的廣告效果圖我們的制作以強(qiáng)列的視覺沖擊力和充分的想象力為特色，以提高媒體宣傳力度。４、我們有自