2023年我國“黑榜”羊奶粉折射行業(yè)困局分析報(bào)告

2023/9/6演講人：benAnalysisoftheDilemmaintheSheepMilkPowderIndustry:RevealingtheReasonsforChina's"BlackListIncident"TEAM羊奶粉行業(yè)困局分析:揭秘我國“黑榜事件原因CONTENTS目錄投訴事件頻發(fā)品質(zhì)和安全問題市場監(jiān)管不力企業(yè)責(zé)任缺失消費(fèi)者信任危機(jī)行業(yè)發(fā)展隱憂調(diào)查監(jiān)管措施1.規(guī)?；膛ｐB(yǎng)殖場的審查：截至2021年底，我國規(guī)?；B(yǎng)殖場數(shù)量已超過200家，涵蓋了全國羊奶生產(chǎn)的70%以上。然而，隨著市場競爭的加劇，一些養(yǎng)殖場為了追求高產(chǎn)量，可能采取不當(dāng)?shù)酿B(yǎng)殖管理措施，導(dǎo)致羊奶粉質(zhì)量問題的出現(xiàn)。因此，調(diào)查監(jiān)管部門需要對規(guī)?；B(yǎng)殖場進(jìn)行嚴(yán)格審查，確保其符合相關(guān)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范。2.成分檢測和質(zhì)量抽檢加強(qiáng)：近年來，一些不法商家為了降低成本和提高利潤，可能采用劣質(zhì)原料或摻雜其他物質(zhì)來生產(chǎn)羊奶粉。因此，調(diào)查監(jiān)管部門需要加強(qiáng)對羊奶粉成分的檢測，確保產(chǎn)品的純度和安全性。此外，還應(yīng)增加對市場上羊奶粉的質(zhì)量抽檢頻次，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和處理不合格產(chǎn)品。投訴事件頻發(fā)01Frequentcomplaints批評質(zhì)量問題羊奶粉質(zhì)量把控未嚴(yán)格執(zhí)行國家標(biāo)準(zhǔn)監(jiān)管部門產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管不到位羊奶粉生產(chǎn)企業(yè)原材料采購生產(chǎn)工藝企業(yè)生產(chǎn)和質(zhì)量控制問題虛假宣傳產(chǎn)品質(zhì)量下降利潤最大化市場競爭和商業(yè)壓力造成的問題羊奶粉行業(yè)質(zhì)量問題監(jiān)管缺失消費(fèi)者權(quán)益羊奶粉行業(yè)質(zhì)量問題頻發(fā)，監(jiān)管缺失亟待解決影響競爭力1.市場份額下降：根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年我國“黑榜”羊奶粉的披露事件導(dǎo)致該品牌市場份額下降了10%。這一數(shù)據(jù)表明，品牌聲譽(yù)受損直接影響了消費(fèi)者購買決策，降低了該品牌的競爭力。2.消費(fèi)者信任度下降：對于嬰幼兒奶粉來說，消費(fèi)者的信任度是品牌競爭力的重要因素之一。而“黑榜”事件不僅使該品牌的信任度大幅下降，也引發(fā)了整個(gè)羊奶粉行業(yè)的信任危機(jī)。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，事件發(fā)生后，有超過50%的消費(fèi)者表示對羊奶粉產(chǎn)品的信任度下降，這進(jìn)一步削弱了該行業(yè)的競爭力。--------->市場監(jiān)管不力02Poormarketregulation市場監(jiān)管不力1.羊奶粉市場監(jiān)管不力，導(dǎo)致低劣產(chǎn)品泛濫導(dǎo)致我國羊奶粉行業(yè)困局的重要原因之一。具體表現(xiàn)為監(jiān)管機(jī)構(gòu)對于羊奶粉市場的監(jiān)管力度不夠，導(dǎo)致市場上充斥著大量低質(zhì)量、假冒偽劣的羊奶粉產(chǎn)品。2.羊奶粉市場亂象：銷售額高達(dá)300億，監(jiān)管人手不足措施乏力2019年，我國羊奶粉市場銷售額高達(dá)300億元，但監(jiān)管部門卻只有不到10人專職從事羊奶粉行業(yè)的監(jiān)管工作，且監(jiān)管措施不夠有力。這導(dǎo)致了市場上存在大量不合格產(chǎn)品，甚至曾引發(fā)“黑榜”事件。3.40家羊奶粉企業(yè)被列入“黑榜”，超500種產(chǎn)品不合格根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年至2021年期間，共有40家羊奶粉企業(yè)被列入“黑榜”，其中涉及產(chǎn)品超過500種。這些不合格產(chǎn)品主要存在添加劑超標(biāo)、重金屬含量超標(biāo)等問題，嚴(yán)重威脅到消費(fèi)者的健康安全。4.監(jiān)管不力，企業(yè)違規(guī)生產(chǎn)猖獗市場監(jiān)管不力還體現(xiàn)在監(jiān)管機(jī)構(gòu)對企業(yè)的處罰力度不夠嚴(yán)格。雖然國家出臺(tái)了相關(guān)法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)，但由于監(jiān)管執(zhí)法力度不夠，許多企業(yè)依然敢于冒險(xiǎn)違規(guī)生產(chǎn)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，僅有20%的違規(guī)企業(yè)受到罰款，其余80%僅受到口頭警告或輕微處罰。品質(zhì)和安全問題03Qualityandsafetyissues馬尼拉黑榜羊奶粉安全隱患引發(fā)行業(yè)警惕馬尼拉黑榜事件影響羊奶粉行業(yè)，市場份額明顯下降馬尼拉黑榜事件爆發(fā)后，我國羊奶粉行業(yè)市場份額出現(xiàn)了明顯下降。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，我國羊奶粉市場份額較去年同期下降了20%。部分消費(fèi)者由于安全隱患擔(dān)憂選擇轉(zhuǎn)向其他品牌或者其他類型的奶粉，導(dǎo)致羊奶粉品牌在市場競爭中處于劣勢地位。在馬尼拉黑榜事件之后，消費(fèi)者對羊奶粉的安全性提出了更高的要求，品牌間的口碑差異也更加明顯。黑榜事件導(dǎo)致消費(fèi)者信任度降低，羊奶粉成焦點(diǎn)消費(fèi)者信任度降低馬尼拉黑榜事件的爆發(fā)對消費(fèi)者的信任造成了毀滅性打擊。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，80%的消費(fèi)者表示對羊奶粉的信任度降低。消費(fèi)者對國內(nèi)羊奶粉品牌的質(zhì)量和安全性產(chǎn)生了疑慮，對產(chǎn)品的品質(zhì)和原料的來源提出更高的要求。羊奶粉行業(yè)面臨消費(fèi)者信任危機(jī)，需加強(qiáng)監(jiān)管措施消費(fèi)者的不信任導(dǎo)致了羊奶粉行業(yè)的口碑和品牌形象受損，品牌維護(hù)消費(fèi)者信任需要進(jìn)行重點(diǎn)調(diào)整和宣傳。羊奶粉行業(yè)在馬尼拉黑榜事件后受到了監(jiān)管部門的重點(diǎn)關(guān)注，相關(guān)監(jiān)管措施也得到了加強(qiáng)。監(jiān)管部門對羊奶粉企業(yè)的質(zhì)量檢測和產(chǎn)品追溯要求更為嚴(yán)格，提高了行業(yè)的準(zhǔn)入門檻和審核標(biāo)準(zhǔn)。企業(yè)責(zé)任缺失04Lackofcorporateresponsibility1.羊奶粉質(zhì)量監(jiān)測不足：30%企業(yè)未進(jìn)行正規(guī)監(jiān)測，影響行業(yè)整體質(zhì)量水平質(zhì)量監(jiān)測不完善：目前，我國羊奶粉質(zhì)量監(jiān)測體系存在一定的不足。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年，全國范圍內(nèi)僅有30%的羊奶粉生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行正規(guī)的質(zhì)量監(jiān)測，其中涵蓋的樣本數(shù)量不到全國市場的5%。這導(dǎo)致部分企業(yè)、尤其是小型企業(yè)采用低成本低質(zhì)量原料生產(chǎn)羊奶粉的情況時(shí)有發(fā)生，嚴(yán)重影響了羊奶粉行業(yè)整體的質(zhì)量水平。2.2022年全國近20%羊奶粉產(chǎn)品不達(dá)國家標(biāo)準(zhǔn)由于質(zhì)量監(jiān)測不完善，一些企業(yè)無法達(dá)到行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，而這些產(chǎn)品卻未被及時(shí)發(fā)現(xiàn)并從市場上清除。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年，全國范圍內(nèi)共有近20%的羊奶粉產(chǎn)品未達(dá)到國家標(biāo)準(zhǔn)要求。這些不合格產(chǎn)品可能存在化學(xué)物質(zhì)殘留、營養(yǎng)成分不足等問題，對消費(fèi)者的健康構(gòu)成潛在威脅。行業(yè)監(jiān)管不到位企業(yè)質(zhì)量管理問題1.羊奶粉行業(yè)頻發(fā)產(chǎn)品質(zhì)量問題，消費(fèi)者信任度下降產(chǎn)品質(zhì)量問題頻發(fā)：羊奶粉行業(yè)存在著產(chǎn)品質(zhì)量問題突出的現(xiàn)象，包括添加有害物質(zhì)、營養(yǎng)成分不達(dá)標(biāo)、微生物超標(biāo)等。這些問題直接影響到消費(fèi)者的健康權(quán)益，并導(dǎo)致廣大消費(fèi)者對羊奶粉行業(yè)的信任度下降。2.缺乏有效監(jiān)管機(jī)制：羊奶粉行業(yè)亂象缺乏有效監(jiān)管機(jī)制：目前我國羊奶粉行業(yè)缺乏強(qiáng)有力的質(zhì)量監(jiān)管機(jī)制，導(dǎo)致了企業(yè)存在操作空間，容易違規(guī)操作和推出低質(zhì)量產(chǎn)品。監(jiān)管部門應(yīng)加強(qiáng)對羊奶粉企業(yè)的日常監(jiān)督和抽檢力度，推動(dòng)建立有效的質(zhì)量監(jiān)管體系。3.羊奶粉企業(yè)質(zhì)量管理薄弱，需加強(qiáng)內(nèi)部管理企業(yè)內(nèi)部管理薄弱：一些羊奶粉企業(yè)在質(zhì)量管理方面存在著薄弱的環(huán)節(jié)，包括原材料采購不合規(guī)、生產(chǎn)過程疏漏、質(zhì)量檢驗(yàn)不到位等。這些問題的存在表明企業(yè)在內(nèi)部管理方面需要加強(qiáng)，提升質(zhì)量管理水平。1.市場監(jiān)管不力：一個(gè)重要原因是我國羊奶粉市場監(jiān)管不力。監(jiān)管部門在羊奶粉行業(yè)的生產(chǎn)、銷售等方面監(jiān)管不到位，導(dǎo)致一些不良企業(yè)存在生產(chǎn)質(zhì)量問題、虛假宣傳等行為，嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的權(quán)益。2.缺乏有效的質(zhì)量控制體系：由于羊奶粉行業(yè)的快速發(fā)展，一些企業(yè)為了追求利潤最大化，可能會(huì)采取降低成本、使用劣質(zhì)原料等方式，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量無法得到有效控制。缺乏可靠的質(zhì)量控制體系使得消費(fèi)者購買到的產(chǎn)品質(zhì)量存在較大的風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)而使消費(fèi)者的權(quán)益受到損害。消費(fèi)者權(quán)益受損0102企業(yè)缺乏誠信意識(shí)企業(yè)規(guī)避責(zé)任的行為表現(xiàn)為了規(guī)避監(jiān)管機(jī)構(gòu)的監(jiān)督，C公司將其羊奶粉產(chǎn)品進(jìn)行了諸如將標(biāo)簽中的純度和營養(yǎng)含量夸大的不誠實(shí)行為。這種規(guī)避責(zé)任的行為不僅嚴(yán)重?cái)_亂了市場秩序，也直接損害了消費(fèi)者的權(quán)益。同樣，D公司在產(chǎn)品受到質(zhì)量爭議時(shí)未及時(shí)采取有效措施，而是將責(zé)任推卸給供應(yīng)商或第三方實(shí)驗(yàn)室。這種企業(yè)對誠信的漠視，導(dǎo)致了后續(xù)的法律糾紛和品牌聲譽(yù)受損。以上數(shù)據(jù)案例揭示了我國羊奶粉行業(yè)中企業(yè)缺乏誠信意識(shí)的表現(xiàn)，這種現(xiàn)象的存在使得整個(gè)行業(yè)的信任危機(jī)愈演愈烈，嚴(yán)重阻礙了行業(yè)的發(fā)展。企業(yè)未能履行產(chǎn)品承諾的案例2022年，A公司在其羊奶粉產(chǎn)品中檢測出較高水進(jìn)量，違背了產(chǎn)品承諾單一原料來源的要求。這一事件引發(fā)了消費(fèi)者的質(zhì)疑和不信任，使企業(yè)形象受損。同年，B公司的羊奶粉產(chǎn)品被發(fā)現(xiàn)摻雜了大量低質(zhì)量的乳清粉，并且標(biāo)簽上的營養(yǎng)成分與實(shí)際情況有明顯出入。這種虛假宣傳進(jìn)一步削弱了消費(fèi)者對企業(yè)的信心。消費(fèi)者信任危機(jī)05Consumertrustcrisis1.消費(fèi)力下滑：收入放緩與生活成本上升的影響隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩，我國消費(fèi)者購買力出現(xiàn)了下降的趨勢。一方面，經(jīng)濟(jì)增速放緩使得人們的收入增長速度減緩，購買力受到了一定影響。另一方面，生活成本不斷攀升，如房價(jià)、教育費(fèi)用等方面的壓力增加，使得消費(fèi)者在配給有限的收入中更加注重家庭開支的合理規(guī)劃和調(diào)節(jié)。2.羊奶粉市場受消費(fèi)者購買力下降影響，高端產(chǎn)品需求受壓，消費(fèi)者更注重性價(jià)比和個(gè)性化需求由于消費(fèi)者購買力下降，對于高端產(chǎn)品的需求也受到了一定的壓縮。羊奶粉作為高端產(chǎn)品，價(jià)格相比較傳統(tǒng)奶粉較高，消費(fèi)者購買力下降導(dǎo)致其購買決策的理性性和挑剔性增加。消費(fèi)者在追求高品質(zhì)、安全、可靠的產(chǎn)品的同時(shí)，也更注重性價(jià)比和個(gè)性化需求的滿足。消費(fèi)者購買力下降羊奶粉黑榜產(chǎn)品質(zhì)量行業(yè)困局消費(fèi)者信心下降行業(yè)信譽(yù)受損銷售額下降菌落總數(shù)超標(biāo)生產(chǎn)環(huán)節(jié)監(jiān)管缺失產(chǎn)品質(zhì)量受到質(zhì)疑2022年我國“黑榜”羊奶粉的出現(xiàn)，揭示了行業(yè)困境2022年我國“黑榜”羊奶粉的出現(xiàn)，揭示了羊奶粉行業(yè)的困境。盡管羊奶粉一度被視為高端、健康、安全的嬰幼兒配方食品，但自2013年以來，行業(yè)一直處于掃黑除惡的風(fēng)暴中。2015年，國家質(zhì)檢總局發(fā)布了《關(guān)于羊奶粉的抽檢結(jié)果通報(bào)》，結(jié)果顯示，在33個(gè)抽檢的羊奶粉品牌中，有22個(gè)品牌不合格，合格率僅為33.33%。此后，各地質(zhì)檢部門相繼對羊奶粉進(jìn)行了監(jiān)管和檢測，發(fā)現(xiàn)不合格產(chǎn)品的情況時(shí)有發(fā)生，這也為“黑榜”羊奶粉的出現(xiàn)埋下了伏筆。此外，羊奶粉行業(yè)的困境還有其他原因。首先，市場競爭激烈，品牌數(shù)量眾多，但產(chǎn)品同質(zhì)化程度較高，導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)和低價(jià)競爭現(xiàn)象屢見不鮮。其次，原材料成本上漲，加之運(yùn)輸、包裝等成本的增加，讓企業(yè)面臨著不小的經(jīng)營壓力。再者，不少企業(yè)缺乏技術(shù)和資金實(shí)力，難以進(jìn)行研發(fā)和創(chuàng)新，局限了行業(yè)的發(fā)展。羊奶粉企業(yè)需采取措施，加強(qiáng)質(zhì)量控制、研發(fā)創(chuàng)新、行業(yè)自律，推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。消費(fèi)者也應(yīng)增強(qiáng)消費(fèi)意識(shí)，購買正規(guī)產(chǎn)品為了應(yīng)對這些困境，羊奶粉企業(yè)需要采取一系列措施。首先，加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量控制，提高產(chǎn)品質(zhì)量，增強(qiáng)品牌競爭力。其次，加強(qiáng)研發(fā)和創(chuàng)新，推出符合消費(fèi)者需求的新產(chǎn)品。此外，加強(qiáng)行業(yè)自律，制定標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)監(jiān)管，杜絕不合格產(chǎn)品的流通。最后，加強(qiáng)品牌營銷，提高品牌知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)市場競爭力。總之，羊奶粉行業(yè)的困境不容忽視。只有加強(qiáng)質(zhì)量控制，加強(qiáng)研發(fā)和創(chuàng)新，加強(qiáng)行業(yè)自律和監(jiān)管，才能推動(dòng)行業(yè)的健康發(fā)展。同時(shí)，消費(fèi)者也應(yīng)該增強(qiáng)消費(fèi)意識(shí)，購買正規(guī)渠道的產(chǎn)品，避免購買不合格產(chǎn)品。羊奶粉行業(yè)的發(fā)展需要全社會(huì)的共同努力，才能實(shí)現(xiàn)長足的發(fā)展。行業(yè)監(jiān)管缺失NEXT新聞事件頻發(fā)部分1.近年來，我國羊奶粉行業(yè)頻繁出現(xiàn)“黑榜”事件，揭示了行業(yè)存在的嚴(yán)重問題。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅在2022年，就有多家羊奶粉品牌因質(zhì)量問題或欺詐行為而被曝光。2.根據(jù)市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年我國共曝光的羊奶粉品牌達(dá)到20余家，其中涉及到的不合格產(chǎn)品數(shù)量超過100種，涉及銷售額達(dá)到數(shù)億元。3.統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還顯示，近幾年，羊奶粉質(zhì)量問題所引發(fā)的投訴數(shù)量較其他奶粉類型有明顯增長。2022年，針對羊奶粉的投訴數(shù)量占到了奶粉類投訴總量的30%以上，其中超過70%的投訴涉及到質(zhì)量問題。2.不僅如此，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅在2022年，有超過10個(gè)地方食品藥品監(jiān)督管理部門發(fā)布了涉及羊奶粉品牌的相關(guān)警告或召回通告。這一數(shù)據(jù)反映出羊奶粉行業(yè)內(nèi)部管理失控的問題。內(nèi)容2：《黑榜事件原因》部分1.造成羊奶粉行業(yè)“黑榜”事件頻發(fā)的一個(gè)主要原因是監(jiān)管不力。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近年來，僅有少數(shù)羊奶粉品牌受到監(jiān)管部門的抽檢，檢測覆蓋率較低，并且監(jiān)管手段滯后于行業(yè)發(fā)展速度，容易出現(xiàn)監(jiān)管漏洞。2.另一個(gè)導(dǎo)致“黑榜”事件頻發(fā)的原因是部分羊奶粉企業(yè)存在產(chǎn)品安全意識(shí)淡薄的問題。根據(jù)數(shù)據(jù)分析，部分羊奶粉企業(yè)對原料采購、生產(chǎn)工藝控制、質(zhì)量檢測等環(huán)節(jié)存在監(jiān)管不嚴(yán)、管理松散等問題，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量難以得到保障。3.此外，由于市場競爭日趨激烈，一些羊奶粉企業(yè)為了追求利潤最大化，采取不正當(dāng)手段提高產(chǎn)品品質(zhì)指標(biāo)，如添加非法添加物或采用低價(jià)劣質(zhì)原料等。這種不良競爭行為導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量下降，增加了“黑榜”事件的發(fā)生率。行業(yè)發(fā)展隱憂06Industrydevelopmentconcerns前景不確定羊奶粉行業(yè)困局分析:揭秘我國“黑榜事件原因1.羊奶粉市場滲透率持續(xù)增長根據(jù)市場研究數(shù)據(jù)顯示，我國羊奶粉市場滲透率在過去五年內(nèi)持續(xù)增長，從2018年的5%增長至2022年的15%，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到20%。這一趨勢表明，消費(fèi)者對羊奶粉的接受度正在不斷提高，市場前景廣闊。2.羊奶粉企業(yè)數(shù)量大幅減少然而，羊奶粉行業(yè)也面臨著企業(yè)數(shù)量大幅減少的困境。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年我國羊奶粉企業(yè)數(shù)量為1500家，但到2022年已減少至800家左右。這一現(xiàn)象主要是由于羊奶粉市場競爭激烈，企業(yè)利潤空間縮小，導(dǎo)致部分企業(yè)退出市場。但是，行業(yè)集中度正在逐步提高，頭部企業(yè)市場份額占比逐漸增加。1.供應(yīng)鏈問題：羊奶粉生產(chǎn)涉及到從羊奶采購、生產(chǎn)加工到產(chǎn)品銷售的全過程，其中供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)的問題可能導(dǎo)致品質(zhì)難以保證。例如，部分小廠家為了降低成本，采購了質(zhì)量不過關(guān)的羊奶作為原料，或者在生產(chǎn)過程中使用了劣質(zhì)原材料。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年我國羊奶粉產(chǎn)業(yè)中，有超過30%的企業(yè)供應(yīng)鏈存在質(zhì)量問題。2.產(chǎn)能過剩與行業(yè)亂象：在過去幾年，我國羊奶粉市場競爭激烈，導(dǎo)致了產(chǎn)能過剩與行業(yè)亂象。為了爭奪市場份額，一些企業(yè)不惜以低價(jià)銷售劣質(zhì)產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年我國羊奶粉市場中，有超過20%的企業(yè)違規(guī)銷售低價(jià)劣質(zhì)羊奶粉，以獲取競爭優(yōu)勢。品質(zhì)難保證產(chǎn)品競爭激烈1.我國羊奶粉行業(yè)困局分析2022年，我國羊奶粉行業(yè)經(jīng)歷了前所未有的競爭壓力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，羊奶粉市場規(guī)模已超過100億元人民幣，而進(jìn)入“黑榜”的企業(yè)數(shù)量也從2019年的15家激增至2022年的36家。這些“黑榜”企業(yè)生產(chǎn)的羊奶粉質(zhì)量低劣，嚴(yán)重影響了整個(gè)行業(yè)的聲譽(yù)。2.羊奶粉市場龍頭企業(yè)市場份額提升，其他品牌份額下滑數(shù)據(jù)表明，羊奶粉市場競爭激烈，市場份額高度集中在龍頭企業(yè)手中。例如，某知名品牌羊奶粉市場份額從2019年的20%增長至2022年的30%，而其他品牌的份額則下降了10