旅游類節(jié)目的欄目包裝

緒論當今的社會，是一個信息的、傳媒的社會。由于電影、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體的影響作用下，使得信息資訊快速互通，人們渴望通過大量的資訊了解自己所處環(huán)境之外的城市以至于世界各地或人類無法到達的地方。因此各個電視臺或傳媒機構(gòu)為了迎合大眾觀眾開始策劃、拍攝并制作出形式各異，內(nèi)容不同的旅游類專題電視節(jié)目。然而并非每個策劃出的旅游類節(jié)目都適合觀眾胃口的，有些是節(jié)目內(nèi)容的問題，有些是播出時間的問題等等，還有的就是欄目包裝的問題。一、電視欄目包裝的定義、原則及意義：電視欄目包裝是對電視節(jié)目、欄目、頻道甚至是電視臺的整體形象進行一種外在形式要素的規(guī)范和強化。這些外在的形式要素包括聲音（語言、音響、音樂、音效等）、圖像（固定畫面、活動畫面、動畫）、顏色等諸要素。其具體的要素包括：1．形象標志。無論節(jié)目、欄目、頻道都有一個CI形象設(shè)計，也就是最基本的形象標志，這是構(gòu)成包裝的要素。在不同的情況下，形象標志有各種變化，但“包裝”構(gòu)成的要素一般是比較穩(wěn)定的。好的形象標志的設(shè)計，能使人過目不忘，深入人心，能使觀眾快速判斷出自己看的是什么節(jié)目、什么頻道、什么臺，便于觀眾一下子就捕捉到想要看的節(jié)目，所以形象標志設(shè)計對于電視包裝是非常重要的。在電視包裝中，應(yīng)該把形象標志的設(shè)計和制作作為重點。它的基本要求是醒目、簡潔、特點突出、有時代感。2．顏色。根據(jù)頻道、欄目、節(jié)目的定位，確定包裝的主色調(diào)。主色調(diào)可能是單色，也可能是復(fù)合色。顏色設(shè)計是電視包裝的基本要素之一。它的基本要求應(yīng)該是顏色協(xié)調(diào)、鮮明、搶眼，但不刺眼，能與整個節(jié)目、欄目或頻道的基調(diào)相吻合，能保持和節(jié)目、欄目、頻道的風(fēng)格相一致或給予有效的補充。3．聲音。聲音包括語言、音樂、音響、音效等諸元素。聲音在電視包裝中起著非常突出的作用。在好的電視包裝中，音樂應(yīng)和形象設(shè)計、色彩搭配有機地成為一個整體，無需看到畫面，觀眾就能判斷出是什么頻道和什么欄目。一聽就讓你有親切感，讓觀眾感到是自己的親密朋友在呼喚自己。要做到這一點，一是在設(shè)計時要符合頻道或欄目定位，力求達到高質(zhì)量；二是要保持相對的長久和穩(wěn)定，因為時間能培養(yǎng)觀眾，能最終塑造聲音的形象品牌。好的電視欄目、頻道的音樂形象，還應(yīng)注意突出地域、民族、人文特色，注意汲取多年流傳的音樂精華，尤其要注意使聲音的節(jié)奏與自己的節(jié)目、頻道風(fēng)格和節(jié)奏的統(tǒng)一。旋律盡可能的簡潔，令人難忘。電視欄目包裝的原則是：1．統(tǒng)一的原則。電視節(jié)目、欄目、頻道包裝一定要遵循統(tǒng)一的原則，不統(tǒng)一就失去包裝的意義。統(tǒng)一應(yīng)包括四個方面：第一，與全臺整體形象CI設(shè)計的統(tǒng)一；第二，頻道中各個節(jié)目、欄目的包裝要素?zé)o論從聲音、形象、色彩應(yīng)該相對統(tǒng)一；第三，全臺各頻道的統(tǒng)一，一個臺可能有幾個頻道，各頻道的內(nèi)容有不同的定位，但代表全臺形象的標志、聲音等各頻道應(yīng)該統(tǒng)一。在這個基礎(chǔ)上各頻道再根據(jù)自己的特點和定位來突出自己的頻道特色。臺的形象永遠大于頻道形象，頻道形象大于欄目形象。如果有些頻道、欄目包裝單看可能不錯，但與全臺的形象設(shè)計發(fā)生矛盾那就應(yīng)該無條件地服從統(tǒng)一的原則。2．規(guī)范的原則。分三個方面：第一要有相對科學(xué)、規(guī)范的設(shè)計。各方面都要有具體細致的規(guī)范性要求。第二要強制推行設(shè)計規(guī)范，全臺要有必須執(zhí)行規(guī)范的強制性手段和明確要求。第三要有制定和推行包裝規(guī)范的機構(gòu)和強制實施的部門，這個部門一般都設(shè)在總編室。3．漸變原則。任何事物都不是一成不變的，包裝也是如此。但這個變化的過程應(yīng)是一個漸變的過程，而絕不是突變。要知道，樹一個品牌不易，而扔掉一個品牌則很容易，扔掉再找回來，更要付出成倍的代價。漸變原則應(yīng)注意考慮下面幾點：（1）采用新的技術(shù)手段使原有的包裝形式更現(xiàn)代、更時尚，但注意更換不要過于頻繁。（2）在不失原設(shè)計模式基礎(chǔ)上略作更現(xiàn)代、更醒目的變形。（3）推出全新包裝形式之前可采用新舊交替并行使用，使用到新的完全被觀眾認可并接受，再徹底廢掉舊的。（4）有特色的包裝要素基本不變，變的只是要素組合的形式和次序、節(jié)奏。4．超前原則。這個超前，主要指設(shè)計理念和技術(shù)手段的超前。因為包裝是一個欄目的門面，它是一個欄目所有制作中播出次數(shù)和頻率最多的。包裝所做的一切應(yīng)該是一個欄目節(jié)目制作最精華的部分，其精致程度應(yīng)視同廣告。所以欄目包裝設(shè)計一定要了解電視發(fā)展規(guī)律，充分認識和掌握最新的電視手段，盡量汲取節(jié)目和廣告制作的最新趨勢，使頻道欄目包裝在電視理念上站在電視制作的最前沿。超前的創(chuàng)意、現(xiàn)代的技術(shù)設(shè)備、充分挖掘電腦非線性編輯系統(tǒng)的一流人才，是實現(xiàn)一個頻道包裝的基本保證。5．特色原則?？傊?，突出特色、突出個性，區(qū)別其他欄目是包裝不可忽略的一個重要原則。電視欄目包裝的意義：（1）突出自己節(jié)目、欄目、頻道個性特征和特點；（2）確立并增強觀眾對自己節(jié)目、欄目、頻道的識別能力；（3）確立自己節(jié)目、欄目、頻道的品牌地位；（4）使包裝的形式和節(jié)目、欄目、頻道融為有機的組成部分；（5）好的節(jié)目、欄目、頻道的包裝能賞心悅目，本身就是精美的藝術(shù)品。二、各地旅游類欄目的現(xiàn)狀及包裝特點：（一）中國內(nèi)地旅游類欄目的現(xiàn)狀及包裝特點：

在現(xiàn)在人們看到的眾多電視臺中，開始出現(xiàn)越來越多的旅游類電視節(jié)目。旅游類電視節(jié)目伴隨著旅游業(yè)一起成為朝陽產(chǎn)業(yè)，它代表了電視媒體的大眾性、消遣性等特點，節(jié)目內(nèi)容本身承載著傳承民族文化，豐富人民生活的重要品質(zhì)。研究旅游類電視節(jié)目，對構(gòu)架電視屏幕、提升旅游類電視節(jié)目、推動旅游業(yè)的發(fā)展都有重要的現(xiàn)實意義。在內(nèi)地的旅游類節(jié)目不止有CCTV的《走遍中國》、北京電視臺的《好山好水好心情》、河北電視臺《旅游真好》、廣州電視臺的《周末導(dǎo)游》等等，更有專門的旅游衛(wèi)視，頻道整體節(jié)目形態(tài)呈現(xiàn)出一個以旅游、娛樂、時尚、生活等節(jié)目形態(tài)為主的專業(yè)電視頻道，擁有行走類別專門制作播出旅游類節(jié)目，并且引進的由Discoveryasia提供制作的旅游探索記錄片等等。旅游類電視節(jié)目一貫以畫面和鏡頭見長。中國電視傳統(tǒng)的旅游類節(jié)目有兩大類型，一是大型的歷史文化紀錄片，擁有精美的實景拍攝外加具有渾厚文化意蘊的解說詞，詩意盎然而又富有哲思的解說使逝去的歷史與抽象的文化如在目前。另一種就是外景主持人充當導(dǎo)游，一路走，一路說，介紹旅游景點、旅游路線和旅游常識。這些旅游類節(jié)目的特點大部分以個旅游景區(qū)的特色為主線，逐個深入，以主持介紹、互動活動、特色展示以及主持和嘉賓體驗式的方式將每個旅游目的地的特色逐一展示給觀眾。有時候還會通過場外活動等形式吸引更多觀眾參與和關(guān)注。這些旅游類節(jié)目一般都有自己獨立的宣傳片，擁有適合自身形象的標志LOGO以及編排特有的配樂等等，都是通過標志、宣傳片、音樂等完成的。例如CCTV的《走遍中國》，其擁有自己固定的欄目LOGO設(shè)計。又如北京電視臺（btv公共頻道）的《四海漫游》，也擁有自己獨立的欄目同時，遍中國》，其擁有自己固定的欄目LOGO設(shè)計。又如北京電視臺（btv公共頻道）的《四海漫游》，也擁有自己獨立的欄目同時，旅游衛(wèi)視也根據(jù)人們對旅游意義的不斷更新推出《在路上》全新欄目，提出宣傳定義：行走在路上，是無數(shù)人渴望的一種狀態(tài)。旅行，將是生命恢復(fù)本質(zhì)最直接的方式。《在路上》欄目濃縮了旅行中各種迷人的場景，豐富的任務(wù)和動人的故事，描繪出旅行的獨特魅力。讓你見到、聽到、嘗到、感受到?。ǘ┲袊叟_地區(qū)的旅游類節(jié)目以及其特點：在以創(chuàng)新為生存條件的現(xiàn)在社會，越來越多的媒體開始注意到人們對生活質(zhì)量的重視，不僅僅在漸漸發(fā)展起來的內(nèi)地媒體，一向以注重時效的港臺媒體機構(gòu)都紛紛投向旅游類欄目的制作。香港翡翠臺的《向世界出發(fā)》以及香港無限電視在1998年制作的《蔡瀾嘆世界》等。以及臺灣的旅游類節(jié)目有《Mr.Travel》、《中國鐵道之旅》以及特色旅游節(jié)目《火車看世界》等等。都說明了這點：旅游這一話題，既有普遍性的焦點問題的展示，又有極具個性色彩的個案分析。這個問題既可以深奧到值得專家研究，又可以淺易到任何一個普通人都可以憑個人經(jīng)驗為基礎(chǔ)作生動的闡釋。因為一個具體的旅游話題可以通過個體真實的生存狀態(tài)折射出整個社會較為廣泛的背景。港臺的旅游類節(jié)目大多是以明星或某些知名人士參與的，在節(jié)目中既是主持又是嘉賓。在各地的不同期節(jié)目大多會有特色美食、特色風(fēng)景、以及特色的人文環(huán)境等為發(fā)展線索，多以體驗式的方式介紹給觀眾。例如臺灣的旅游類節(jié)目《臺灣玩不完》（制作時間2006-2007），網(wǎng)羅臺灣各地最熱門的旅游景點、最地道的美食料理，體驗絕無僅有的度假與美食風(fēng)情之旅。有別于一般的旅游節(jié)目，堅持制作精致不、打擾、完全放松的旅游假期以及介紹最豪華與平價的各項美食料理，讓您身心都得到完全的滿足與享受，體驗最真實放松的度假生活。而每期的節(jié)目都是邀請當紅美女明星做嘉賓主持，帶領(lǐng)觀眾暢游目的地。又如《向世界出發(fā)》（英文:OntheRoad）是香港電視廣播有限公司的一個旅游節(jié)目。本節(jié)目由韋家晴（陳志云）作旁述。在這個節(jié)目中，由藝員前往世界各地，曾經(jīng)邀請過羅家英、謝霆鋒、林嘉欣、胡杏兒以及夏雨等眾多明星參與拍攝。除了擁有該類旅游類節(jié)目的欄目包裝離不開明星等知名人士的名氣影響力，通過宣傳使更多人關(guān)注自身節(jié)目，通過與節(jié)目內(nèi)容相符的宣傳片和音樂制作，將這個欄目包裝制作完成。在以上特征之外，越來越多的旅游類欄目，開始注重將其他深層次的意義賦予欄目，探討人生意義。（三）海外旅游類欄目與中國內(nèi)地及港臺的同類欄目的共同之處及區(qū)別：英國的《GlobeTrekker》、13集美食旅行系列節(jié)目《品味歐洲》，美國的《急速前進》，韓國MBC電視臺的《走遍天下，吃遍天下》，日本的《淺草之旅》和新旅游類節(jié)目《日本東北咁過祭》等等。相較國內(nèi)及港臺旅游類節(jié)目的欄目包裝，共同特點是：擁有欄目獨立宣傳LOGO；具有相對完整的欄目包裝片頭、片尾；擁有欄目自身的宣傳音樂等。在內(nèi)容策劃方面兼顧了風(fēng)景與名人之外，還在拍攝的過程當中假如一定的冒險性，這樣能夠吸引一些愛好探險刺激類活動的觀眾，不但增加了收視群，而且擴大了欄目包裝的領(lǐng)域。意義在于除了傳統(tǒng)定義上的包裝企劃之外，增添了周遍的包裝范圍，如為欄目包裝特定的廣告宣傳、文字媒體的共同配合包裝等等。三、具體解析個別經(jīng)典欄目包裝案例：星空衛(wèi)視《冒險王》節(jié)目梗概：以世界各國的人文、景點、風(fēng)俗為主軸展開，藉由冒險王旅行過程所接觸的人、事、物解開整趟行程的主題。搜尋各種流傳在全球的傳說、傳奇故事并以客觀方式記錄下這些隱沒在民間即將消失的稗官野史。節(jié)目目標：邀你驚險啟程。節(jié)目特色：人氣偶像明道和你一起走進世界深處，奔赴每一個你無法去到的偏遠角落，深入?yún)擦?、勇闖激流、敢攀高峰，主持用無法想象的激烈刺激的冒險方式為你揭開大自然的神秘面紗，勾起你久違的好奇欲望，探索大千世界的無窮奧秘。節(jié)目形態(tài)：周播星空衛(wèi)視《冒險王》的欄目包裝1、欄目的形象標志：使用上，正好符合電視欄目包裝的統(tǒng)一原則，與星空衛(wèi)視的臺標使用上，正好符合電視欄目包裝的統(tǒng)一原則，與星空衛(wèi)視的臺標獨特的骷髏設(shè)計加上頭頂?shù)幕使谠煨?，形象的表現(xiàn)出欄目的標題《冒險王》。同時再用特殊字體明顯表現(xiàn)出是該欄目，使得觀眾快速判斷出自己看的是什么節(jié)目，讓人過目不忘，深入人心。這就符合電視欄目包裝的特色原則。在顏色的2、欄目的宣傳片：/b/5081551-1279080380.html《冒險王》擁有自身欄目獨立的宣傳片，在每天各個時段播出。有時是在其它欄目插播廣告之時播出，有時是在節(jié)目開播之前獨立播出。對于此欄目的宣傳片，構(gòu)思方面會根據(jù)近期欄目所搞活動進行宣傳，同時在制作方面也會及時更新，始終堅持電視欄目包裝原則中的漸變原則。3、欄目包裝的音樂：在星空衛(wèi)視《冒險王》欄目中，有固定的欄目片尾音樂(TheSky,YouDecide世界的天空.tw/sanyl229/529TV.mp3),觀眾一聽到就會有熟悉感，清晰的知道自己選擇的是哪個欄目。在每期欄目的制作中，制作人員也會根據(jù)節(jié)目的內(nèi)容配合相應(yīng)的音效和特定含義的音樂，使得節(jié)目更加生動。4、欄目包裝的其他方面：為了配合節(jié)目的熱播，星空衛(wèi)視特意推出了尋找“地球上最冒險的50個地方”大型互動活動。為了給大家提供最專業(yè)最全面的旅行信息，星空衛(wèi)視為《冒險王》欄目組織了一個由8位資深旅游玩家組成的專家組，他們中有《旅行者》執(zhí)行主編陸悅農(nóng)、《旅游天地》主編夏青根、知名旅行家馬中欣、800天環(huán)球之旅團隊、3000美元環(huán)游世界的朱兆瑞、尼泊爾龍游青年旅館掌柜周信勇、白浪戶外俱樂部創(chuàng)始人董曙明、以及憑籍一張歐洲火車通票暢游整個歐洲的楊鈞張鷹夫婦等。他們陪伴廣大旅游愛好者共度冒險時光，同時大家推薦優(yōu)質(zhì)冒險勝地。探險愛好者不僅可以欣賞絕域風(fēng)景，更能分享到難得的私家經(jīng)驗。這樣大規(guī)模的對欄目進行包裝，不但提高了欄目本身的質(zhì)量，活動得到了各國旅游局的大力支持，北歐、埃及、加拿大、英國、德國、瑞士都加入到活動中來。他們作為評委，和大家一起精選出了全球50個最精彩的冒險好去處。同時也使欄目得到了極大的關(guān)注度，形成了良好的宣傳效果，《冒險王》推出的這50個地方，不僅成為媒體關(guān)注的焦點，也是很多冒險者夢中朝圣的麥加！《冒險王》欄目包裝的不足之處：1、由于欄目本身內(nèi)容的限制，會損失一些不喜愛冒險活動的觀眾觀看旅游類型欄目，流失觀眾。