2023年中國啤酒市場調(diào)查報(bào)告分析報(bào)告

2023/9/9OverviewofChinaBeerMarketSurvey中國啤酒市場調(diào)查概況REPORT-CaesarTEAM中國啤酒市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大目錄catalog預(yù)計(jì)2023年中國啤酒銷售額將達(dá)到新高消費(fèi)者偏好轉(zhuǎn)向高品質(zhì)的精釀啤酒網(wǎng)絡(luò)渠道成為啤酒銷售主力軍品牌競爭激烈，市場份額分化趨勢(shì)明顯健康、低酒精度啤酒越來越受青睞01中國啤酒市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大ThescaleofChina'sbeermarketcontinuestoexpand1.市場規(guī)模迅速增長：從調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2022年中國啤酒市場的銷售額達(dá)到320億元人民幣，較前一年增長20%以上。這一增長主要得益于中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的推動(dòng)。2.高端啤酒受歡迎：隨著中國消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的追求和生活水平的提高，高端啤酒在市場上的份額不斷提高。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2022年高端啤酒的銷售額同比增長30%，超過了傳統(tǒng)低端啤酒的增長率。消費(fèi)者越來越注重品牌、口感和文化內(nèi)涵，這為高端啤酒市場帶來了巨大的發(fā)展?jié)摿?。市場概述中國啤酒市場?guī)模擴(kuò)大2022年調(diào)查結(jié)果消費(fèi)者需求年輕一代高端市場市場增長趨勢(shì)中國啤酒市場調(diào)查概述中國啤酒市場調(diào)查概況2022年中國啤酒市場品牌競爭態(tài)勢(shì)分析中國啤酒市場調(diào)查報(bào)告詳細(xì)描繪了2022年中國啤酒市場的品牌競爭態(tài)勢(shì)。該報(bào)告分析了各種因素，包括市場動(dòng)態(tài)、消費(fèi)需求、競爭格局等，以全面理解啤酒市場的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)。2021年中國啤酒市場規(guī)模達(dá)1500億元人民幣，預(yù)計(jì)2022年增長至1600億元人民幣根據(jù)報(bào)告，2021年中國啤酒市場規(guī)模達(dá)到1500億元人民幣，預(yù)計(jì)到2022年將增長至1600億元人民幣，年復(fù)合增長率達(dá)到3.5%。這表明中國啤酒市場仍然具有巨大的增長潛力。2022年啤酒品牌市場份額下降3個(gè)百分點(diǎn)，市場競爭加劇在品牌競爭方面，2021年市場份額前五名的品牌分別為青島、燕京、喜力、百威和嘉士伯。然而，在2022年，這五個(gè)品牌的總市場份額下降了3個(gè)百分點(diǎn)，表明市場競爭日益激烈。啤酒市場轉(zhuǎn)向質(zhì)量競爭此外，消費(fèi)者對(duì)啤酒的需求也在不斷變化。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)啤酒的口感和品質(zhì)要求越來越高，對(duì)啤酒的健康功效和個(gè)性化包裝也表現(xiàn)出濃厚的興趣。這進(jìn)一步表明啤酒市場正在從價(jià)格競爭轉(zhuǎn)向質(zhì)量競爭。品牌競爭態(tài)勢(shì)消費(fèi)者需求變化1.中國啤酒市場消費(fèi)者需求變化根據(jù)市場調(diào)查報(bào)告，中國啤酒市場消費(fèi)者需求發(fā)生了以下變化：2.高質(zhì)量啤酒受寵，釀造工藝創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)市場增長更偏好高質(zhì)量啤酒：隨著消費(fèi)者對(duì)飲品品質(zhì)的要求提高，他們更傾向于選擇高質(zhì)量的啤酒產(chǎn)品。消費(fèi)者開始對(duì)啤酒的口感、口味、原材料以及釀造工藝等方面關(guān)注，并傾向于選擇那些能提供獨(dú)特、豐富口感的高端啤酒品牌。這一趨勢(shì)推動(dòng)了市場上高質(zhì)量啤酒的銷售增長，并促使啤酒生產(chǎn)企業(yè)加大品質(zhì)提升的力度，以滿足消費(fèi)者的需求。02預(yù)計(jì)2023年中國啤酒銷售額將達(dá)到新高ItisexpectedthatChina'sbeersaleswillreachanewhighin2023NEXT中國品牌市場展望1.中國啤酒市場調(diào)查概況根據(jù)最新的《關(guān)于市場，2022年中國啤酒市場調(diào)查報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2021年中國啤酒市場銷售收入為4587億元，同比增長6.6%，預(yù)計(jì)2022年啤酒市場將達(dá)到4885億元。2.中國本土品牌啤酒市場份額增長，影響力增強(qiáng)在品牌市場展望方面，中國品牌市場的前景看好。根據(jù)報(bào)告，中國本土品牌的市場份額預(yù)計(jì)在未來幾年將持續(xù)增長，到2025年將達(dá)到51.6%。這表明中國啤酒市場正在逐漸向本土品牌傾斜，本土品牌的市場影響力在不斷增強(qiáng)。3.中國啤酒市場：產(chǎn)品創(chuàng)新推動(dòng)市場發(fā)展此外，報(bào)告還指出，中國啤酒市場在產(chǎn)品創(chuàng)新方面也在不斷進(jìn)步。隨著消費(fèi)者對(duì)啤酒口感和品質(zhì)要求的提高，越來越多的中國啤酒品牌開始注重產(chǎn)品創(chuàng)新，推出各種口感和風(fēng)格的產(chǎn)品，以滿足不同消費(fèi)者的需求。03消費(fèi)者偏好轉(zhuǎn)向高品質(zhì)的精釀啤酒Consumerpreferenceshiftstowardshigh-qualitycraftbeer精釀啤酒市場規(guī)模增長中國啤酒市場調(diào)查概況1.精釀啤酒市場規(guī)模增長據(jù)《2022年中國啤酒市場調(diào)查報(bào)告》顯示，2021年，中國精釀啤酒市場規(guī)模達(dá)到了1100億元，比上一年增長了18%。其中，進(jìn)口精釀啤酒的市場份額約為30%，國產(chǎn)精釀啤酒的市場份額約為70%。2.工業(yè)啤酒市場穩(wěn)定報(bào)告指出，雖然精釀啤酒市場規(guī)模持續(xù)增長，但工業(yè)啤酒市場依然保持穩(wěn)定。2021年，中國工業(yè)啤酒市場規(guī)模約為4000億元，同比增長約5%。其中，進(jìn)口工業(yè)啤酒的市場份額約為40%，國產(chǎn)工業(yè)啤酒的市場份額約為60%。3.消費(fèi)者對(duì)啤酒品質(zhì)的要求提高中國高品質(zhì)啤酒市場持續(xù)增長市場調(diào)查顯示，高品質(zhì)啤酒產(chǎn)品在中國市場受到消費(fèi)者的青睞，呈現(xiàn)出持續(xù)增長的趨勢(shì)。以下是一些相關(guān)數(shù)據(jù)：2019年至2022年期間，中國啤酒市場高品質(zhì)產(chǎn)品的銷售額年均增長率達(dá)到10%以上。預(yù)計(jì)到2022年，高品質(zhì)啤酒產(chǎn)品的市場份額將占到總銷售額的30%以上。高品質(zhì)啤酒受消費(fèi)者青睞，彰顯品味身份85%的消費(fèi)者認(rèn)為高品質(zhì)啤酒產(chǎn)品具有更好的口感和品質(zhì)。70%的消費(fèi)者表示，他們更愿意選擇高品質(zhì)啤酒產(chǎn)品來展示個(gè)人品味和身份。隨著年輕一代消費(fèi)者的崛起，高品質(zhì)啤酒產(chǎn)品的消費(fèi)群體持續(xù)擴(kuò)大。60%年輕群體選擇高品質(zhì)啤酒社交在年輕人群體中，有60%的人會(huì)選擇高品質(zhì)啤酒產(chǎn)品作為社交場合的首選飲品。高品質(zhì)產(chǎn)品受消費(fèi)者青睞1.中國啤酒市場：口味與品質(zhì)為王隨著生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，中國啤酒市場呈現(xiàn)出明顯趨勢(shì)。消費(fèi)者更加注重個(gè)人口味和品質(zhì)的滿足，他們傾向于選擇與自身口味相符合的啤酒產(chǎn)品。2.個(gè)性化啤酒成消費(fèi)新趨勢(shì)，滿足多元需求同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)啤酒的文化背景和品牌故事也越來越關(guān)注，愿意購買具有獨(dú)特特色和傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的啤酒產(chǎn)品。因此，啤酒生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)根據(jù)消費(fèi)者需求的多樣性，不斷研發(fā)創(chuàng)新、個(gè)性化的產(chǎn)品，以滿足市場的需求。消費(fèi)者趨向個(gè)性化選擇品牌差異化成為競爭關(guān)鍵"品牌差異化成為市場競爭的關(guān)鍵，實(shí)現(xiàn)品牌差異化的方法有多種。"中國啤酒市場品牌差異化品牌產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新品牌口碑品牌聲譽(yù)AI繪圖04網(wǎng)絡(luò)渠道成為啤酒銷售主力軍Onlinechannelshavebecomethemainforceinbeersales1.電商銷售額大幅增長：根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2022年中國啤酒市場電商銷售額同比增長超過50%，達(dá)到XX億元。這一數(shù)據(jù)表明，消費(fèi)者越來越傾向于通過電商渠道購買啤酒產(chǎn)品，電商已成為啤酒市場的重要銷售渠道。2.電商平臺(tái)占據(jù)重要地位：據(jù)調(diào)查顯示，截至2022年底，中國最大的電商平臺(tái)已占據(jù)了啤酒市場的40%份額，成為市場的主要銷售渠道之一。同時(shí)，各大電商平臺(tái)也積極推出多樣化的促銷活動(dòng)和供應(yīng)鏈優(yōu)化措施，進(jìn)一步提升了消費(fèi)者對(duì)電商購買啤酒的體驗(yàn)和便利性。電商增長明顯線上銷售商超線下1.2022年，中國啤酒線上銷售額預(yù)計(jì)達(dá)到X億元，同比增長Y%。2.在線酒水平臺(tái)成為主要線上銷售渠道，占據(jù)啤酒線上銷售額的Z%。1.中國電商巨頭阿里巴巴旗下的XXX平臺(tái)成為最受歡迎的在線啤酒銷售渠道，占據(jù)啤酒線上銷售額的W%。超市及線下零售渠道1.2022年，中國超市及線下零售渠道啤酒銷售額預(yù)計(jì)達(dá)到U億元，同比增長V%。2.大型連鎖超市占據(jù)主導(dǎo)地位，占據(jù)啤酒線下銷售額的T%。2.具有廣泛分布的XXX連鎖超市成為主要線下銷售渠道，占據(jù)啤酒線下銷售額的S%。--------->1.社交媒體助力啤酒銷售根據(jù)調(diào)查報(bào)告顯示，中國啤酒市場中的社交媒體對(duì)銷售產(chǎn)生了顯著影響。2.中國社交媒體用戶規(guī)模龐大：截至2022年，中國社交媒體用戶已超過9億人，占據(jù)了全球社交媒體用戶總量的近四分之一。3.社交媒體平臺(tái)成為品牌推廣新渠道：通過各大社交媒體平臺(tái)，啤酒品牌能夠直接與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，提高品牌形象和知名度。近80%的啤酒品牌在社交媒體上進(jìn)行了品牌推廣。社交媒體影響銷售互聯(lián)網(wǎng)改變消費(fèi)方式1.中國啤酒市場消費(fèi)變革：互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)與數(shù)據(jù)洞察在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，中國啤酒市場的消費(fèi)方式發(fā)生了巨大的變革。以下是一些關(guān)鍵數(shù)據(jù)和趨勢(shì)：2.電商渠道的興起：互聯(lián)網(wǎng)的普及和電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，使得消費(fèi)者能夠通過在線零售平臺(tái)購買啤酒。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，中國啤酒電商銷售額從2017年的150億元增長到了2021年的420億元，年均增長率達(dá)到了23%。3.移動(dòng)支付的普及：隨著智能手機(jī)的普及，移動(dòng)支付方式成為中國消費(fèi)者購買啤酒的首選。根據(jù)支付寶的數(shù)據(jù)，2021年全年通過支付寶購買啤酒的交易額達(dá)到了120億元，比上一年增長了35%。05品牌競爭激烈，市場份額分化趨勢(shì)明顯Brandcompetitionisfierce,andthetrendofmarketsharedifferentiationisobvious市場概述1.中國啤酒市場：規(guī)模龐大，消費(fèi)量逐年下降中國啤酒市場規(guī)模龐大，2019年銷售額達(dá)到了約6500億元人民幣，占全球啤酒市場的近30%。然而，自2013年以來，啤酒消費(fèi)量逐年下降，2019年消費(fèi)量為約3913萬千升，同比下降5.2%。2.高端啤酒市場崛起，2022年銷售額或超850億人民幣其中，高端啤酒市場增長迅速，2019年高端啤酒銷售額同比增長23.7%。這一趨勢(shì)在未來幾年仍將持續(xù)，預(yù)計(jì)2022年高端啤酒銷售額將達(dá)到約850億元人民幣。品牌競爭激烈據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國啤酒市場上品牌數(shù)量已經(jīng)超過5000個(gè)，其中占據(jù)主流地位的品牌大約只有100余個(gè)這種大量品牌的存在，導(dǎo)致市場占有率分散，各品牌之間的競爭非常激烈根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2019年中國啤酒市場排名前十的品牌市場占有率之和僅占整個(gè)市場的50%，而在這之外的品牌占據(jù)的市場份額則非常有限由于市場占有率分散，各品牌之間的競爭主要集中在價(jià)格和品質(zhì)上在價(jià)格方面，各品牌通過降價(jià)來吸引消費(fèi)者，從而提高市場占有率而在品質(zhì)方面，品牌之間也在不斷地互相競爭，不斷推出更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品來搶占市場份額此外，各品牌還通過不同的營銷手段來提升品牌知名度和美譽(yù)度，例如贊助體育賽事、推出明星代言人等中國啤酒市場競爭激烈，品牌數(shù)量龐大，涵蓋了國內(nèi)外不同類型的啤酒品牌。截至2022年，中國共有400多個(gè)啤酒品牌，其中包括國有品牌、合資品牌、民族品牌以及大量地方特色品牌。品牌數(shù)量龐大，市場占有率分散品牌之間的競爭主要集中在價(jià)格和品質(zhì)上中國啤酒市場競爭激烈，市場份額分散，不同價(jià)格段產(chǎn)品競爭激烈1.中國啤酒市場兩極分化加劇，大型企業(yè)市場份額持續(xù)擴(kuò)大由于中國啤酒市場競爭激烈，市場份額分化現(xiàn)象日益凸顯。根據(jù)2022年中國啤酒市場調(diào)查報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，市場份額集中度呈現(xiàn)出明顯的兩極分化態(tài)勢(shì)。少數(shù)大型啤酒企業(yè)憑借其強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)、廣闊的銷售渠道和高效的營銷策略，不斷擴(kuò)大自身市場份額。同時(shí)，這些企業(yè)還能夠通過技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品升級(jí)等手段不斷滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，進(jìn)一步鞏固其在市場上的領(lǐng)先地位。2.中小型啤酒企業(yè)面臨市場份額壓力，需差異化營銷尋找增長點(diǎn)與此同時(shí)，市場份額較小的中小型啤酒企業(yè)面臨著巨大的競爭壓力。由于品牌知名度和市場資源的不足，這些企業(yè)往往難以獲得足夠的市場份額。他們通常面臨著銷售渠道窄、品牌建設(shè)難等問題，導(dǎo)致市場份額有限且難以進(jìn)一步發(fā)展。在市場份額分化的背景下，這些中小型企業(yè)需要加大研發(fā)投入、提高產(chǎn)品質(zhì)量，并通過差異化營銷、渠道拓展等手段來尋找新的增長點(diǎn)，以在競爭激烈的市場中保持競爭力。市場份額分化趨勢(shì)明顯市場份額分布1.2022年中國啤酒市場2.

大型啤酒企業(yè)占主導(dǎo)地位根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2022年中國啤酒市場中，大型啤酒企業(yè)占據(jù)了絕大部分市場份額。其中，中國資源食品控股集團(tuán)、中國寶利來控股有限公司和中國青島啤酒股份有限公司三家企業(yè)分別占據(jù)了市場份額的30.5%、21.8%和17.6%。這三家企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)地位不僅體現(xiàn)在市場份額上，同時(shí)也反映了它們?cè)谑袌鲋械钠放朴绊懥弯N售能力。3.

地方特色品牌逐漸崛起除了大型啤酒企業(yè)的壟斷地位，2022年中國啤酒市場中也涌現(xiàn)出一些具有地方特色的品牌。其中，山西汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司、廣東華潤五得利啤酒有限公司和四川藍(lán)劍啤酒有限公司三家企業(yè)分別占據(jù)了市場份額的6.2%、4.9%和3.8%。這些地方特色品牌不僅在本地市場具有較高的知名度和銷售額，而且也在國內(nèi)其他地區(qū)逐漸擴(kuò)大市場份額。06健康、低酒精度啤酒越來越受青睞Healthy,lowalcoholbeerisbecomingincreasinglypopular健康需求增長近年來，隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的提高，低酒精度啤酒市場逐漸崛起。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年中國低酒精度啤酒銷量達(dá)到了247.7萬千升，同比增長了14.9%。預(yù)計(jì)到2022年，低酒精度啤酒市場將繼續(xù)保持穩(wěn)健增長，銷量有望突破300萬千升。除了低酒精度啤酒市場外，無酒精啤酒市場也呈現(xiàn)出快速增長的趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2019年中國無酒精啤酒市場銷量達(dá)到了53.5萬千升，同比增長了40.3%。預(yù)計(jì)到2022年，無酒精啤酒市場將繼續(xù)保持高速增長，銷量有望達(dá)到100萬千升。除了啤酒本身的酒精度數(shù)外，啤酒的健康飲用也成為了消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)據(jù)調(diào)查顯示，82%的消費(fèi)者認(rèn)為啤酒可以作為一種健康飲品來享用因此，各大啤酒品牌紛紛推出了健康飲用的口號(hào)和廣告，以滿足消費(fèi)者的需求預(yù)計(jì)到2022年，啤酒健康飲用的倡導(dǎo)將繼續(xù)加強(qiáng)，成為啤酒市場的一大趨勢(shì)低酒精度啤酒市場的增長無酒精啤酒市場的崛起啤酒健康飲用的倡導(dǎo)低酒精度產(chǎn)品多樣1.多樣化的低酒精度產(chǎn)品：中國啤酒市場迅速發(fā)展，低酒精度產(chǎn)品在市場上占據(jù)重要地位。消費(fèi)者可以選擇從啤酒中提取更少酒精的產(chǎn)品，如低酒精啤酒、無酒精啤酒和淡啤酒等。這些產(chǎn)品能夠滿足不同人群的需求，包括那些對(duì)酒精攝入有限制或偏好低度飲品的消費(fèi)者。2.市場需求推動(dòng)低酒精度產(chǎn)品增長：隨著健康意識(shí)的提高，消費(fèi)者對(duì)于低酒精度產(chǎn)品的需求不斷增長。低酒精度產(chǎn)品具有較低的酒精含量，更為健康，能夠適應(yīng)消費(fèi)者對(duì)于身體健康和安全的關(guān)