家電家居行業(yè)分析報告

家電家居行業(yè)分析報告家電家居行業(yè)分析報告一、定義及分類特點家電家居行業(yè)是以生產(chǎn)和銷售家電、家具、廚具、衛(wèi)浴、燈具、地面材料、裝飾品等為主的行業(yè)。家電指的是電子產(chǎn)品用于家庭的制品，如電視、冰箱、洗衣機等，而家居指的是室內(nèi)的裝修、家具、燈具、花藝、窗簾等。隨著人們生活水平的不斷提高，人們對于舒適和品質(zhì)的要求也愈發(fā)高漲，家電家居行業(yè)呈現(xiàn)出多樣化、智能化、個性化和高品質(zhì)的特點。家電家居行業(yè)可分為家電制造業(yè)、家居家具制造業(yè)、綜合家居生產(chǎn)和服務(wù)業(yè)、供應(yīng)鏈企業(yè)、電商平臺和配套物流服務(wù)等。二、產(chǎn)業(yè)鏈家電家居行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈主要包括原材料供應(yīng)商、生產(chǎn)廠商、銷售商、配套服務(wù)商等，還有相關(guān)的研發(fā)、設(shè)計、營銷和售后服務(wù)等。三、發(fā)展歷程家電家居行業(yè)的發(fā)展歷程大致可分為三個階段。第一階段是以生產(chǎn)制造為主，行業(yè)企業(yè)規(guī)模較小，產(chǎn)品種類單一，生產(chǎn)設(shè)備落后，企業(yè)采用本土化和模仿式創(chuàng)新等方式來滿足市場需求。第二階段時期，隨著市場需求的逐步增長，企業(yè)開始注重自主研發(fā)，提高產(chǎn)品質(zhì)量和附加值，推廣品牌，生產(chǎn)逐漸轉(zhuǎn)向多元化。第三階段出現(xiàn)了科技發(fā)展的大爆發(fā)，企業(yè)借鑒國外的經(jīng)驗，提高了產(chǎn)業(yè)鏈研發(fā)水平，產(chǎn)品設(shè)計更新?lián)Q代得更快，產(chǎn)業(yè)鏈的分工，與市場對時尚感的追求高度契合，以求在家電家居市場競爭中占有一席之地。四、行業(yè)政策文件近年來，我國對于家電家居行業(yè)的發(fā)展制定了多項支持政策，包括加大對創(chuàng)新型企業(yè)的扶持力度，鼓勵科技創(chuàng)新和研發(fā)投入，支持家居產(chǎn)業(yè)升級換代，以及推進家電家居品牌國際化等。五、經(jīng)濟環(huán)境隨著人口出生率下降和老齡化程度的提高，人們對家庭的需求日益提高。同時，隨著城市化的不斷加速，市場容量也相應(yīng)地擴大。加之新中產(chǎn)階層的出現(xiàn)，國內(nèi)市場需求呈現(xiàn)出不斷上升的趨勢。六、社會環(huán)境大眾對生活質(zhì)量的要求提高，家電家居市場不僅滿足了基本生活需求，還滿足了美好感性的追求。人們對于節(jié)能、環(huán)保、科技和設(shè)計的要求不斷增加，行業(yè)企業(yè)必須具有此方面的高品質(zhì)標準。七、技術(shù)環(huán)境家電家居市場技術(shù)創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)，其中最顯著的是智能化和互聯(lián)網(wǎng)的進一步融合，讓用戶更加便捷和節(jié)省時間。虛擬現(xiàn)實、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)也成為家電家居行業(yè)的新方向。八、發(fā)展驅(qū)動因素家電家居市場發(fā)展個性化、智能化、創(chuàng)新化的趨勢吸引了越來越多企業(yè)進入行業(yè)。房地產(chǎn)業(yè)和新中產(chǎn)階層的不斷涌現(xiàn)，也推動了家電家居行業(yè)的發(fā)展。國家鼓勵多種渠道并行從而推動行業(yè)深化改革，家電家具市場的多元化發(fā)展得到了保障。九、行業(yè)現(xiàn)狀目前，家電家居行業(yè)市場競爭激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重。單從銷售額和銷售數(shù)量來看，家電領(lǐng)域銷售占據(jù)市場80%的比例，家居占據(jù)市場20%的比例。在企業(yè)類型上，國內(nèi)企業(yè)占據(jù)主導地位，外資企業(yè)也開始加速進軍中國市場。十、行業(yè)痛點行業(yè)痛點主要包括同質(zhì)化嚴重、品質(zhì)不穩(wěn)定、售后服務(wù)不規(guī)范等問題。此外，激烈的價格戰(zhàn)導致企業(yè)利潤空間不斷下降，加上經(jīng)濟下行的壓力，整個家電家居行業(yè)已愈發(fā)成熟和飽和。如何優(yōu)化公司的產(chǎn)品，滿足消費者多元化需求，是所有企業(yè)都需要解決的問題。十一、行業(yè)發(fā)展建議1、不斷推進科技創(chuàng)新及自主研發(fā)，提升品牌核心競爭力。2、整合供應(yīng)鏈資源，形成行業(yè)區(qū)域和品牌聯(lián)盟，提高集中度。3、適應(yīng)市場快速變化和消費者需求多樣性。4、加快家電家居行業(yè)服務(wù)的智能化和多樣化。十二、行業(yè)發(fā)展趨勢前景目前市場需求的變革已加速，用戶對高品質(zhì)和智能化家居以及線上線下整合的需求不斷提升。這使得家電家居行業(yè)在未來發(fā)展上，需要加速提高其現(xiàn)有產(chǎn)品的專業(yè)性，并深化與科技的融合，以提高核心競爭力，尋找適合公司背景和市場需求的產(chǎn)品；同時，提升消費者初始使用體驗與交互體驗的互動性，減少售后服務(wù)反復率，從而形成良好的口碑和用戶忠誠度。十三、競爭格局中國家電家居行業(yè)在近幾年內(nèi)取得了明顯的進展，并成為具有較高知名度的行業(yè)。以瑞典家居超級品牌宜家(IKEA)為例，2018年，宜家在中國新開了11家門店，總共已有上百家門店，是中國市場最大的家居公司之一。同時，家具巨頭蘇寧易購和美的房地產(chǎn)等也緊隨其后。未來，家電家居市場規(guī)模將持續(xù)走高，行業(yè)競爭將更加激烈，因此，在未來的發(fā)展中，企業(yè)需要有效提升自身品牌的核心優(yōu)勢，不斷提高消費者體驗，注重創(chuàng)新研發(fā)，推進產(chǎn)品升級。十四、代表企業(yè)在家電家居行業(yè)具有影響力的企業(yè)有美的、海爾、格力、奧克斯、華帝、摩卡等。十五、產(chǎn)業(yè)鏈描述產(chǎn)業(yè)鏈由于具體的制品不同，也會有不同的變化，但基本上是按照如上所述的順序來展開。十六、SWTO分析(1)優(yōu)勢A、有自身一定的技術(shù)和研發(fā)實力B、用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品策略拓展市場C、國內(nèi)生產(chǎn)成本優(yōu)勢（2）劣勢A、市場競爭酷烈B、產(chǎn)品設(shè)計較為同質(zhì)化C、價格戰(zhàn)壓力大（3）機會A、消費升級，需求多樣化B、國家不斷推出政策優(yōu)惠C、新技術(shù)的及時應(yīng)用（4）威脅A、市場品牌匯集，難以具有高度壟斷率B、國外相關(guān)品牌產(chǎn)品的進入C、經(jīng)濟下行可能會帶來的壓力十七、行業(yè)集中度行業(yè)集中度較低，資源分散，市場份額前幾型企業(yè)占全行業(yè)的比例保持在15-20%左右，企業(yè)間的競爭激