嬰幼兒奶粉行業(yè)分析報告

嬰幼兒奶粉行業(yè)分析報告嬰幼兒奶粉行業(yè)分析報告一、定義嬰幼兒奶粉是指為滿足0-36個月嬰幼兒生長發(fā)育需求而特別設(shè)計制造的一種食品。二、分類特點嬰幼兒奶粉可分為初乳型、配方型、特殊型，初乳型普遍用于0-6個月的嬰兒，其配方最接近母乳，配方型分為1段、2段、3段等不同階段，特殊型相對較少，主要用于特殊情況下的嬰幼兒。三、產(chǎn)業(yè)鏈嬰幼兒奶粉產(chǎn)業(yè)鏈包括原料供應(yīng)商、奶粉生產(chǎn)廠商、渠道商、終端銷售商等環(huán)節(jié)。四、發(fā)展歷程中國嬰幼兒奶粉起步較早，至今已有數(shù)十年歷史。2008年三聚氰胺事件后，國家相繼出臺一系列政策，對嬰幼兒奶粉行業(yè)進行了規(guī)范和整頓。2015年“兩孩”政策的實施，嬰幼兒奶粉市場空間進一步擴大。五、行業(yè)政策文件2016年出臺的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》，對嬰幼兒奶粉行業(yè)中企業(yè)所生產(chǎn)的各類奶粉產(chǎn)品配方的申報、審核、備案等環(huán)節(jié)進行了明確規(guī)定。2018年出臺的《嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)許可證管理辦法》，進一步加強了嬰幼兒配方奶粉企業(yè)生產(chǎn)管理的監(jiān)管力度。六、經(jīng)濟環(huán)境中國嬰幼兒奶粉市場規(guī)模巨大，越來越多家庭重視嬰幼兒成長的關(guān)鍵期，愿意花費更多的精力和資金來保障嬰幼兒的健康成長，這對嬰幼兒奶粉市場是利好的。七、社會環(huán)境在各種報告中，有些品牌的嬰幼兒奶粉被報道出現(xiàn)問題或者質(zhì)量問題，這對于消費者購買嬰幼兒奶粉帶來了疑慮。八、技術(shù)環(huán)境嬰幼兒奶粉科技含量不斷提高，生產(chǎn)工藝、添加劑等技術(shù)不斷升級，滿足嬰幼兒生長發(fā)育需要。九、發(fā)展驅(qū)動因素經(jīng)過多年市場競爭和政府推廣，國內(nèi)消費者對嬰幼兒奶粉品牌的重視度越來越高，對嬰幼兒奶粉產(chǎn)品的品質(zhì)和安全性要求也在不斷提高，這都將推動嬰幼兒奶粉行業(yè)持續(xù)發(fā)展。十、行業(yè)現(xiàn)狀嬰幼兒奶粉行業(yè)面臨著巨大的市場機遇和激烈的競爭。一方面，消費者對嬰幼兒奶粉的需求不斷增加；另一方面，市場上不少品牌的嬰幼兒奶粉品質(zhì)和安全性仍存在問題，受到消費者的謹慎購買；市場的未來發(fā)展依然不可預知。十一、行業(yè)痛點行業(yè)存在一些痛點，比如大品牌壟斷市場，使得中小企業(yè)難以生存；嬰幼兒奶粉廣告效應(yīng)過于強大，方便消費者進行選擇，也容易使消費者選擇錯誤，購買到低質(zhì)量不安全的嬰幼兒奶粉產(chǎn)品。十二、行業(yè)發(fā)展建議1.加強市場監(jiān)管，打擊嬰幼兒奶粉走私、假冒偽劣產(chǎn)品等違規(guī)行為。2.注重產(chǎn)品質(zhì)量和安全性，加強對產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的監(jiān)管，并打造一種完整、透明、可信的質(zhì)量溯源體系。3.促進中小企業(yè)發(fā)展，形成公平競爭的市場環(huán)境。十三、行業(yè)發(fā)展趨勢前景嬰幼兒奶粉市場前景廣闊，但如今市場上同質(zhì)化嚴重，消費者需要更為個性化的奶粉。中國市場對外品牌仍有嚴重依賴，標準化和品牌力量尚有提升空間。各品牌需強化產(chǎn)品特色和協(xié)同發(fā)展，品質(zhì)、健康、安全、信用是企業(yè)競爭的關(guān)鍵要素。十四、競爭格局市場上各品牌的競爭主要體現(xiàn)在品質(zhì)、品種、價格、技術(shù)等方面。十五、代表企業(yè)目前市場上主要品牌有惠氏、美贊臣、能維他等知名國內(nèi)外品牌。十六、產(chǎn)業(yè)鏈描述原料供應(yīng)——奶粉生產(chǎn)——渠道商——終端銷售商十七、SWTO分析Strengths：品牌宣傳眾多，商品質(zhì)量有保證；市場需求旺盛。Weaknesses：企業(yè)集中度高，中小企業(yè)生存困難；國外品牌占優(yōu)。Opportunities：國家二胎政策明確，市場需求再次擴大；橄欖油、燕窩、奶粉等代購業(yè)務(wù)增多，市場廣闊。Threats：市場競爭激烈，品牌同質(zhì)化嚴重；衛(wèi)生保健體系不完善。十八、行業(yè)