婚慶行業(yè)分析報(bào)告

婚慶行業(yè)分析報(bào)告一、定義婚慶行業(yè)是指以規(guī)劃和策劃婚禮為主要收入來源的服務(wù)行業(yè)，其服務(wù)內(nèi)容包括婚禮策劃、婚紗攝影、婚禮主持、場地布置、音響燈光、鮮花裝飾、婚禮主題創(chuàng)意等。二、分類特點(diǎn)婚慶行業(yè)可分為四類：高端定制、中高端定制、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格、DIY。高端定制類婚慶服務(wù)以高品質(zhì)、高服務(wù)、高費(fèi)用著稱；中高端定制類婚慶服務(wù)以區(qū)分個(gè)性化、多元化為主要特點(diǎn)；標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格類婚慶服務(wù)以簡單、實(shí)用、入門為主要特點(diǎn)；DIY類婚慶服務(wù)因其具備自主權(quán)、創(chuàng)新性和可操作性等特點(diǎn)，正在成為一種新型婚慶市場的主流。三、產(chǎn)業(yè)鏈婚慶行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈主要包括文化創(chuàng)意、策劃設(shè)計(jì)、現(xiàn)場執(zhí)行及后期服務(wù)等環(huán)節(jié)。四、發(fā)展歷程從80年代到90年代，中國的婚慶行業(yè)一度呈現(xiàn)出萌芽狀態(tài)；到00年代，婚慶行業(yè)開始進(jìn)入快速發(fā)展階段；到現(xiàn)在的10年前后，婚慶行業(yè)企業(yè)數(shù)量開始呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。五、行業(yè)政策文件近幾年，國家相繼出臺(tái)多項(xiàng)政策，對(duì)于婚慶行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展起到了促進(jìn)作用。如《婚慶服務(wù)行業(yè)規(guī)范》、《關(guān)于加強(qiáng)婚慶市場監(jiān)管的通知》等。六、經(jīng)濟(jì)環(huán)境近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，消費(fèi)升級(jí)成為趨勢，人們對(duì)品質(zhì)、特色、體驗(yàn)等方面的需求逐漸提升。這種消費(fèi)升級(jí)對(duì)婚慶行業(yè)產(chǎn)生了巨大影響，帶來了更加廣闊的市場前景。七、社會(huì)環(huán)境婚慶行業(yè)隨著人們的生活水平提高而飛速發(fā)展，形成日益衍生出婚禮文化、婚慶風(fēng)尚等諸多社會(huì)風(fēng)貌，成為一種具有影響力的文化現(xiàn)象。八、技術(shù)環(huán)境隨著科技不斷進(jìn)步，婚慶行業(yè)也在不斷地引進(jìn)新技術(shù)，如拍攝無人機(jī)、VR/AR技術(shù)、智能化系統(tǒng)等，為婚慶行業(yè)帶來更多的創(chuàng)新能力和競爭力。九、發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素1.全球婚慶消費(fèi)市場的繁榮；2.人口紅利帶來的大量應(yīng)屆高校畢業(yè)生和新婚夫婦需要婚慶服務(wù)；3.消費(fèi)升級(jí)的趨勢；4.婚慶信息化及平臺(tái)化的發(fā)展；5.多元化的市場需求。十、行業(yè)現(xiàn)狀隨著市場競爭增加，在市場需求不斷變化的背景下，婚慶行業(yè)也在不斷調(diào)整策略、開發(fā)新業(yè)務(wù)模式。十一、行業(yè)痛點(diǎn)1.企業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重；2.缺乏規(guī)范；3.人才匱乏。十二、行業(yè)發(fā)展建議1.重視創(chuàng)新；2.加強(qiáng)專業(yè)培訓(xùn)；3.發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的優(yōu)勢；4.優(yōu)化客戶服務(wù)；5.加強(qiáng)行業(yè)協(xié)會(huì)的作用。十三、行業(yè)發(fā)展趨勢前景未來，婚慶行業(yè)有望繼續(xù)保持較高的增長速度，在不斷變化的商業(yè)環(huán)境下，不斷適應(yīng)新常態(tài)、升級(jí)轉(zhuǎn)型，不斷為客戶提供更加優(yōu)質(zhì)的定制服務(wù)。十四、競爭格局目前，婚慶行業(yè)競爭格局依然以數(shù)量居多，但是中高端市場的競爭也在逐漸加劇，市場分化也更加明顯。十五、代表企業(yè)婚慶行業(yè)代表企業(yè)包括：愛彩藝、卓遠(yuǎn)、巧匠、婚禮的詩等。十六、產(chǎn)業(yè)鏈描述婚慶服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈可分為五大環(huán)節(jié)：婚禮策劃及前期設(shè)計(jì)、婚禮現(xiàn)場執(zhí)行、后期服務(wù)以及周邊配套服務(wù)。十七、SWOT分析1.優(yōu)勢：市場需求大，進(jìn)入門檻低；2.劣勢：激烈的市場競爭，企業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重；3.機(jī)會(huì)：多元化的市場需求，提升服務(wù)品質(zhì)；4.威脅：經(jīng)濟(jì)周期下行，市場