基于swo分析的建筑陶瓷行業(yè)競爭優(yōu)勢分析

基于swo分析的建筑陶瓷行業(yè)競爭優(yōu)勢分析

1惠爾普建筑陶瓷集團(tuán)為了實(shí)現(xiàn)能源城市向城市的轉(zhuǎn)型，改變單一的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展替代產(chǎn)業(yè)，淮南市于2007年8月制定了淮北陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。2010年，涉縣陶瓷工業(yè)園形成了陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈的原型，建成30家生產(chǎn)能力，陶瓷工業(yè)產(chǎn)值超過15億元。為此,市政府在烈山新蔡項(xiàng)目區(qū)專批土地2平方公里,作為該區(qū)陶瓷工業(yè)園專用地,區(qū)政府投入大量資金,進(jìn)行了陶瓷新工業(yè)園的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),為烈山區(qū)的陶瓷發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。但是從兩年多的規(guī)劃實(shí)施情況來看,由于烈山區(qū)陶瓷工業(yè)基礎(chǔ)薄弱,自我發(fā)展的資金積累有限,煤電價(jià)格偏高,物流發(fā)展相對(duì)滯后,企業(yè)融資環(huán)境不暢,建筑陶瓷人才短缺,再加上科技開發(fā)滯后,設(shè)備陳舊,工藝落后,耗煤、耗電大,污染大,生產(chǎn)效率低等原因,老工業(yè)園已有的陶瓷企業(yè)除了惠爾普建筑陶瓷集團(tuán)發(fā)展較快以外,整體發(fā)展較慢,且招商引資進(jìn)度不盡人意,新工業(yè)園入住企業(yè)狀況不理想,烈山區(qū)陶瓷工業(yè)的發(fā)展離規(guī)劃目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)差距較大,急需尋求新對(duì)策。淮北惠爾普建筑陶瓷(集團(tuán))有限公司成立于2005年,由中國臺(tái)灣鈞匯鑫實(shí)業(yè)有限公司、佛山惠爾普陶瓷有限公司和烈山村合資興建,是一家專業(yè)從事拋光磚、地轉(zhuǎn)、外墻磚、高級(jí)釉面磚、內(nèi)墻磚、仿古磚等綠色建材的設(shè)計(jì)開發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)一體化的中外合資企業(yè)。公司坐落于淮北市烈山老區(qū)的陶瓷工業(yè)園,擁有6條生產(chǎn)線,生產(chǎn)多規(guī)格及上百種花色品種的陶瓷磚,年產(chǎn)值3.5億元,每年實(shí)現(xiàn)利稅6000多萬元。集團(tuán)公司成立以來,始終堅(jiān)持以質(zhì)量求生存、以科技求發(fā)展的經(jīng)營模式。在全體員工的努力下,管理水平不斷提高,企業(yè)先后獲得《GB/T19001-2000-ISO9001:2000質(zhì)量管理體系認(rèn)證》、《GB/T24001-2004idtISO14001:2004環(huán)境管理體系認(rèn)證》和《GB/T28001-2001職業(yè)健康安全管理體系認(rèn)證》等多項(xiàng)權(quán)威認(rèn)證。產(chǎn)品符合《國家建筑材料放射性檢查限量》的要求,為綠色環(huán)保產(chǎn)品?；轄柶掌放谱?005年推出以來,本著“人文、綠色、科技”的產(chǎn)品定位,憑著高品質(zhì)的產(chǎn)品、合理的價(jià)格、高效周到的售后服務(wù),贏得了廣大消費(fèi)者的好評(píng),產(chǎn)品暢銷全國各地并獲得了多項(xiàng)殊榮?；轄柶战ㄖ沾杉瘓F(tuán)2006年被安徽省科技廳認(rèn)定為安徽民營科技企業(yè);2007年被淮北市科技局認(rèn)定為高新技術(shù)企業(yè);2008年被評(píng)為最具有成長性企業(yè)和“安徽省守合同、重信用單位”,惠爾普瓷磚2008年被評(píng)為安徽省綠色建材產(chǎn)品;2009年被推舉為安徽省名牌產(chǎn)品。為了抓住機(jī)遇、發(fā)揮公司的優(yōu)勢,把企業(yè)做大做強(qiáng),惠爾普建筑陶瓷集團(tuán)應(yīng)明確把集團(tuán)公司建成淮北和安徽省科技創(chuàng)新型、大型支柱企業(yè)的宏偉目標(biāo),并以惠爾普建筑集團(tuán)主廠區(qū)北已兼并的原濉溪縣碗廠為新廠區(qū),擴(kuò)大工業(yè)園區(qū)面積,開發(fā)新產(chǎn)品、迅速擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模,把惠爾普陶瓷建筑集團(tuán)工業(yè)園建成低碳化、虛擬化、超常規(guī)發(fā)展的生態(tài)觀光工業(yè)園。如果經(jīng)證明,此方案可行,烈山新蔡建筑陶瓷工業(yè)園以此發(fā)展模式為路徑,將會(huì)開創(chuàng)烈山建筑陶瓷工業(yè)超常規(guī)發(fā)展的新天地,扭轉(zhuǎn)當(dāng)前陶瓷業(yè)發(fā)展緩慢的局面。2建筑陶瓷行業(yè)的市場現(xiàn)狀與惠爾普旗的競爭態(tài)勢有關(guān)2.1國際建筑陶瓷行業(yè)的現(xiàn)狀和市場分析2.1.1世界陶瓷生產(chǎn)和消費(fèi)現(xiàn)狀及趨勢2004年以來,世界的瓷磚生產(chǎn)總量呈逐年增加的態(tài)勢。2004年為66.2億平方米,2005年為70.5億平方米,2006年為77.25億平方米,2007年為82、1億平方米,2008年為84.95億平方米。2004年以來,世界瓷磚消費(fèi)總量與瓷磚生產(chǎn)總量基本保持了同步增長,2004年為62.5億平方米,2005年為67.4億平方米,2006年為74.2億平方米,2007年為80.2億平方米,2008年為82.6億平方米。2008年以來,世界瓷磚的生產(chǎn)和消費(fèi)受世界金融危機(jī)的影響,增速放慢,且趨于停止。2008年世界瓷磚生產(chǎn)總量達(dá)84.95億平方米,相對(duì)2007年82.10億平方米僅增長3.5%,2008年全世界瓷磚消費(fèi)為82.63億平方米,比2007年僅增長0.3%;2009年世界瓷磚生產(chǎn)消費(fèi)總量預(yù)計(jì)與2008年基本持平。瓷磚生產(chǎn)消費(fèi)的格局也發(fā)生了變化,北美地區(qū)陶瓷磚的生產(chǎn)制造出現(xiàn)下滑;歐盟27國陶瓷磚生產(chǎn)大幅度下滑;亞洲地區(qū)生產(chǎn)和消費(fèi)均呈現(xiàn)了繼續(xù)增長。2008年亞洲地區(qū)生產(chǎn)制造52.16億平方米,比2007年增長7.7%,占全世界總產(chǎn)量的61.48%;歐盟27國陶瓷生產(chǎn)從15.76億平方米下降到14.3億平方米,下降9.3%;歐盟以外的歐洲地區(qū),陶瓷磚的生產(chǎn)制造2008年減產(chǎn)到4.6億平方米,下降4%。歐盟占世界產(chǎn)量的份額由2007年的19.2%下降到2008年的16.8%,下降了9.3%。2009年歐盟和亞洲地區(qū)瓷磚生產(chǎn)和消費(fèi)繼續(xù)保持2008年的發(fā)展趨勢的格局。2.1.2金融危機(jī)對(duì)我國陶瓷出口的影響我國的建筑陶瓷磚出口量,從2001年的0.53億平方米增長到2007年的5.9億平方米。2008年全國瓷磚出口6.7億平方米,比2007年增長13.7%,繼續(xù)保持了比較強(qiáng)勁的增長勢頭,約占世界陶瓷貿(mào)易的30%,是世界最大的陶瓷磚出口國;2009年受金融危機(jī)的影響,我國的瓷磚出口為6.85億平方米,同比增長2.17%,增速明顯放緩,出口額從2001年的15519萬美元增長到2007年的213083萬美元;2008年瓷磚出口額為271053萬美元,比2007年增長21.7%,增長勢頭強(qiáng)勁;2009年瓷磚出口額達(dá)286219萬美元,同比增長僅5.6%?？梢?受金融危機(jī)的影響,我國陶瓷出口額增速也明顯下滑。2008年平均出口價(jià)達(dá)到4.04美元/平方米,同比提高11.91%;2009年瓷磚出口平均單價(jià)4.18美元/平方米,同比增長3.4%。盡管受到金融危機(jī)的影響,我國的瓷磚出口數(shù)量和價(jià)格還是處于攀升的。說明國產(chǎn)瓷磚在國際市場上的影響越來越大,中國建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)的輻射力越來越強(qiáng)。2.1.3中國陶瓷出口的潛力(1)我國瓷磚出口的性價(jià)比極具競爭力。2007年意大利瓷磚出口平均售價(jià)為10.6歐元/平方米,西班牙瓷磚出口平均售價(jià)為6.9歐元/平方米;2008-2009年意大利和西班牙的出口售價(jià)基本保持這個(gè)水平;我國2008年瓷磚出口售價(jià)為4.04美元/平方米,2009年瓷磚出口平均價(jià)為4.18美元/平方米,可見我國物美價(jià)廉的陶瓷產(chǎn)品,其性價(jià)比在國際陶瓷市場極具競爭力。中國的瓷磚在國外沒有對(duì)手,真正的對(duì)手是我們自己。(2)我國瓷磚出口的數(shù)量,從另一方面也反映了我國瓷磚出口的競爭力。我國瓷磚出口目前僅占我國瓷磚總產(chǎn)量的15%左右,與意大利瓷磚近68%的出口相比,中國瓷磚的出口潛力還很大,只是銷售渠道還不如人家。(3)隨著后金融危機(jī)時(shí)代的到來,世界經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇,世界建筑瓷磚的需求量已呈現(xiàn)日益擴(kuò)大的趨勢。據(jù)2010年4月份佛山市《進(jìn)出口公平貿(mào)易簡報(bào)》分析,我國的建筑瓷磚向南美和歐盟市場出口的回升出現(xiàn)加速態(tài)勢,廣東出口上述兩地區(qū)瓷磚的總量分別增長1.1倍和44.4%。(4)東盟和南美一些新興市場發(fā)展?jié)摿^大。由于我國和東盟國家簽訂了零關(guān)稅協(xié)定,同時(shí)又推出人民幣跨境結(jié)算,人民幣走出國門,成為東盟、澳門的支付工具以及投資的貨幣,這為我國的瓷磚向東盟出口提供了有利的條件。南美一些新興國家及非洲隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,對(duì)瓷磚的需求量日趨加大,是我國瓷磚出口新的潛力增長點(diǎn)。據(jù)佛山市《進(jìn)出口公平貿(mào)易簡報(bào)》分析,我國2010年1、2月份廣東對(duì)東盟和非洲的出口分別增長88.9%和79.6%,這說明東盟和非洲市場隱藏著新的發(fā)展?jié)摿Α?5)出口市場發(fā)展的新趨勢。隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,全球環(huán)境惡化的問題日益嚴(yán)重,生態(tài)危機(jī)和環(huán)境污染日益突出,環(huán)境保護(hù)與國際貿(mào)易關(guān)系日益密切。特別是哥本哈根會(huì)議之后,國際貿(mào)易商品結(jié)構(gòu)向綠色化方向發(fā)展速度加快,我國的瓷磚生產(chǎn)同樣面臨上述問題。發(fā)達(dá)國家所設(shè)置的綠色壁壘已經(jīng)和必將進(jìn)一步對(duì)我國的瓷磚出口產(chǎn)生較大的沖擊。為此,向國際環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)靠攏,順應(yīng)綠色瓷磚生產(chǎn)銷售的趨勢,提高瓷磚產(chǎn)品的出口環(huán)境競爭力,是提高瓷磚出口競爭能力的關(guān)鍵所在。2.2近年來，我國建筑瓷磚行業(yè)的現(xiàn)狀與惠爾普建筑陶瓷集團(tuán)的生產(chǎn)能力進(jìn)行了分析2.2.1金融危機(jī)背景下,我國建筑陶瓷行業(yè)的市場需求我國的建筑陶瓷業(yè),在近10年的時(shí)間內(nèi)得到了快速的發(fā)展,瓷磚產(chǎn)量已由1998年的15.94億平方米上升到2009年的67.24億平方米。近兩年,在金融危機(jī)的背景下,增長勢頭依然強(qiáng)勁。2008年建筑陶瓷總產(chǎn)量為57.55億平方米,比2007年增長12.8%;2009年墻地磚產(chǎn)量完成67.24億平方米,同比增長17%。2009年全國陶瓷企業(yè)銷售額超過2000億人民幣,同比增長19.23%,企業(yè)利稅額增長19.63%。這說明在金融危機(jī)的情況下,我國的建筑陶瓷行業(yè)依然具有很強(qiáng)的市場需求。與世界陶瓷列強(qiáng)意大利和西班牙等國的陶瓷經(jīng)濟(jì)運(yùn)行下滑的情況相比,我國的建筑陶瓷市場可謂一枝獨(dú)秀。2.2.2惠爾浦建筑陶瓷集團(tuán)的生產(chǎn)能力swot分析2.2.2.惠爾普工業(yè)園區(qū)(1)基礎(chǔ)優(yōu)勢。惠爾普建筑陶瓷集團(tuán)經(jīng)過5年的發(fā)展,已經(jīng)打下了良好的基礎(chǔ)。培養(yǎng)了一支適應(yīng)當(dāng)前發(fā)展的員工隊(duì)伍和技術(shù)隊(duì)伍,積累了很多管理經(jīng)驗(yàn);初步建立了自己的研發(fā)基地,建立了分布于河南、皖江以北和蘇北的銷售網(wǎng)絡(luò),形成了良好的社會(huì)信譽(yù)。(2)物流區(qū)位優(yōu)勢?；幢笔辛疑絽^(qū)交通發(fā)達(dá),即將建成的京滬高鐵與隴海鐵路穿境而過,連-霍高速公路與京-福高速、泗-許高速交匯于此;即將施工的淮北至徐州高鐵站、飛機(jī)場的高速公路,將淮北至徐州機(jī)場、高鐵站行程縮短為40分鐘內(nèi),使徐州與淮北同城化。三小時(shí)內(nèi)經(jīng)濟(jì)圈城市有合肥、濟(jì)南、鄭州、南京等,有合肥、南京、鄭州、徐州、阜陽等5個(gè)航空港。經(jīng)合徐高速距合肥機(jī)場300公里,經(jīng)合徐—寧洛高速公路距南京機(jī)場330公里,經(jīng)連霍高速距鄭州機(jī)場340公里,經(jīng)泗許高速到阜陽機(jī)場僅150公里。淮北市是安徽省距離出?？谧罱某鞘兄?距深水港—連云港港口約240公里,澮河航道及港口的開工建設(shè)將進(jìn)一步提高水運(yùn)能力。境內(nèi)鐵路符夾線、青阜線貫穿全境,并與京浦、隴海、京九相連接。南與合肥、淮南線、寧蕪線、皖贛線及宣杭線相連?；幢惫?、鐵路、港口碼頭運(yùn)輸?shù)谋憷麠l件輻射到華東、中南及周邊城市,有利于降低運(yùn)輸成本,減少運(yùn)輸貨損。這些優(yōu)勢大大地優(yōu)越于山東、廣東、夾江等瓷磚產(chǎn)區(qū)。由于淮北具有明顯的物流優(yōu)勢,與山東、廣東、華東相比,同檔次的瓷磚生產(chǎn)成本加運(yùn)費(fèi)分別降低50%、40%、30%。(3)電力、水、能源優(yōu)勢?；幢笔忻?、電兩大支柱產(chǎn)業(yè),每年有80億KW·h的電外送華東電網(wǎng),因線路原因,一直存在“窩電”現(xiàn)象,地區(qū)富裕電量較多。市內(nèi)電網(wǎng)布局合理,結(jié)構(gòu)完善,電力供應(yīng)充足?；轄柶展I(yè)園位于烈山西側(cè),該區(qū)域已納入淮北市整體供水范圍,地表及地下水能滿足用水需要。(4)資源優(yōu)勢。陶瓷磚生產(chǎn)所需要的黏土、長石、石英三大類原料,在淮北境內(nèi)的礦藏資源中皆有,而且儲(chǔ)量豐富,產(chǎn)地集中,品質(zhì)優(yōu)良,是生產(chǎn)中高檔陶瓷墻地磚的理想原料。黏土類原料中的白土和黑土分別產(chǎn)于蕭縣的白土鎮(zhèn)、圣泉鄉(xiāng),到廠價(jià)分別為每噸90元和65元。長石類原料產(chǎn)地也在蕭縣,到廠價(jià)為每噸42元。石英主要分布在鳳陽縣,品質(zhì)優(yōu)良,儲(chǔ)量豐富,到廠價(jià)為每噸100元。(5)傳統(tǒng)文化和旅游資源優(yōu)勢。烈山歷史悠久,許多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有待挖掘,并可與工業(yè)發(fā)展相嫁接。如歷史學(xué)家提出了炎帝的故鄉(xiāng)在淮北烈山的新說,有許多證據(jù)也表明烈山是炎帝的出生地?；轄柶展I(yè)園位于烈山腳下,而且烈山山頂上建有泰山神行宮廟,工業(yè)園西側(cè)是雷河及南湖景區(qū)。這些文化及旅游資源的挖掘,有利于把惠爾普建筑陶瓷工業(yè)園建成生態(tài)觀光工業(yè)園。2.2.2.燒磚企業(yè)的問題(1)惠爾普建筑陶瓷集團(tuán)雖然位居淮北煤城,但缺少高發(fā)熱量的塊煤,自制煤氣發(fā)生爐所需燃煤仍需從山西運(yùn)進(jìn),運(yùn)輸距離長,運(yùn)輸成本高。(2)惠爾普瓷磚雖然近幾年在社會(huì)上形成了良好聲譽(yù),成為安徽省的名牌產(chǎn)品,但還沒有躋身國內(nèi)一流品牌的行列。品牌的影響力還不足以與國內(nèi)著名瓷磚品牌相抗衡。(3)科技開發(fā)和創(chuàng)新能力不足,企業(yè)缺乏開發(fā)新產(chǎn)品的高精尖技術(shù)人才。目前拋光磚生產(chǎn)中的滲花磚、聚晶磚是生產(chǎn)工藝比較成熟的產(chǎn)品,滲花磚也是屬于比較易仿版的產(chǎn)品。從全國來看,總體上講滲花磚已經(jīng)超過市場的需要,新產(chǎn)品的開發(fā)有待加快步伐。(4)生產(chǎn)管理還比較粗放,精細(xì)化管理水平有待提升。(5)產(chǎn)業(yè)規(guī)模小,產(chǎn)業(yè)鏈還有待形成。由于惠爾普建筑陶瓷集團(tuán)生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模較小,規(guī)模效益有待提升。烈山區(qū)陶瓷工業(yè)屬于新興產(chǎn)業(yè),整體規(guī)模小,還沒形成完善的陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈。與發(fā)達(dá)的陶瓷工業(yè)基地相比,缺少配套的硬件和軟件設(shè)施支撐。不能最大限度地減少投資者的風(fēng)險(xiǎn),再加上淮北經(jīng)濟(jì)總量小,城市軟硬件環(huán)境與沿海城市差距較大,對(duì)吸引投資者缺少一定的魅力。2.2.2.建筑陶瓷行業(yè)面臨的新機(jī)遇和不利條件將增(1)工業(yè)化、城市化將催生一個(gè)更加龐大的建筑陶瓷磚消費(fèi)市場。目前,我國的工業(yè)化還沒有完成,城市化正處在快速發(fā)展階段,到2009年我國城市化率還不到50%。根據(jù)歐美國家城市化發(fā)展的經(jīng)驗(yàn),城市化率達(dá)到45%~65%仍屬城市化加速發(fā)展期。據(jù)國家發(fā)改委預(yù)測,到2020年我國的城市化率將達(dá)到60%左右,未來40年,我國城市化率將達(dá)到75%左右,國內(nèi)城市化的發(fā)展趨勢將使瓷磚市場呈幾何式增長。從近兩年看,雖然今年國家調(diào)控房地產(chǎn),但主要是遏制一線發(fā)達(dá)的個(gè)別城市房價(jià)的過快增長,國家政策已經(jīng)明確要大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)適用房、公共租賃房等保障性住房。二、三線城市房地產(chǎn)的政策比較寬,保障性住房和經(jīng)濟(jì)適用房及二、三線城市房地產(chǎn)市場,將變成陶瓷磚銷售市場增長最快的區(qū)域。從長遠(yuǎn)和總體看,房地產(chǎn)市場持續(xù)穩(wěn)定、快速增長的態(tài)勢不會(huì)逆轉(zhuǎn),一個(gè)快速增長的市場,給瓷磚生產(chǎn)帶來了百年不遇的機(jī)遇。(2)新農(nóng)村建設(shè)帶來新一輪的發(fā)展機(jī)遇。中央政府提出了新農(nóng)村建設(shè)的宏偉計(jì)劃,國內(nèi)新農(nóng)村房屋建筑投資規(guī)模將大幅增長,將為陶瓷行業(yè)帶來更大的市場,一旦廣大的農(nóng)村市場得到啟動(dòng),無疑為建筑陶瓷企業(yè)提供更大的市場空間。一個(gè)巨大的中低檔墻地磚消費(fèi)市場是我國建筑陶瓷業(yè)發(fā)展的極大發(fā)展機(jī)遇。從廣東、山東、福建、江西、湖南、湖北、河北、陜西、四川、山西、河南、遼寧等陶瓷產(chǎn)區(qū)中低檔產(chǎn)品的旺銷、脫銷,說明了農(nóng)村市場紅火的關(guān)鍵所在,農(nóng)村市場紅火已成定勢。(3)陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移為惠爾普的發(fā)展帶來新的機(jī)遇。廣東佛山、山東淄博由于地方產(chǎn)業(yè)政策的調(diào)整,陶瓷生產(chǎn)正在向周邊經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)滯后的地區(qū)轉(zhuǎn)移。廣東境內(nèi)的建筑陶瓷企業(yè)新增投資開始向清遠(yuǎn)、肇慶、河源及廣東省外的四川、山東、湖南、江西等地轉(zhuǎn)移,山東淄博也在淘汰、轉(zhuǎn)移落后的陶瓷生產(chǎn)線?；幢钡靥幓春＝?jīng)濟(jì)區(qū)腹地,不僅向淮北西南、西部、西北和東南300公里輻射,具有明顯的區(qū)位優(yōu)勢,而且對(duì)面向長三角經(jīng)濟(jì)圈和皖江產(chǎn)業(yè)示范區(qū)及淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)的銷售都有明顯的優(yōu)勢。(4)發(fā)展低碳工業(yè)為惠爾普低碳觀光工業(yè)園建設(shè)將帶來新的發(fā)展機(jī)遇。我國把低碳經(jīng)濟(jì)和生態(tài)工業(yè)、農(nóng)業(yè)建設(shè)作為今后經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向,已經(jīng)出臺(tái)和正在出臺(tái)大量的支持低碳經(jīng)濟(jì),支持生態(tài)工、農(nóng)業(yè)發(fā)展的政策。國家已經(jīng)開始在個(gè)別城市試點(diǎn)生態(tài)化城市建設(shè),淮北市也已經(jīng)請(qǐng)中國社會(huì)科學(xué)院為淮北生態(tài)城的建設(shè)進(jìn)行規(guī)劃。順應(yīng)國家低碳經(jīng)濟(jì)和生態(tài)城市建設(shè)發(fā)展的趨勢,把惠爾普建筑陶瓷工業(yè)園建成生態(tài)觀光工業(yè)園,對(duì)惠爾普今后長期、快速的發(fā)展無疑將是一個(gè)良好的機(jī)遇。(5)淮北市已請(qǐng)清華大學(xué)建筑設(shè)計(jì)院對(duì)南湖景區(qū)的旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)進(jìn)行了概念性的規(guī)劃,目前已經(jīng)開始實(shí)施。主動(dòng)把惠爾普陶瓷工業(yè)觀光園和烈山村農(nóng)業(yè)觀光園建設(shè)融入南湖旅游景區(qū)開發(fā)中去,將有利于獲得市、區(qū)政府的支持。2.2.2.惠爾普建陶有限公司面臨的挑戰(zhàn)(1)陶瓷磚生產(chǎn)是高耗能企業(yè),特別是惠爾普建筑陶瓷集團(tuán)現(xiàn)在的6條生產(chǎn)線,不僅耗能比較高,而且窯爐生產(chǎn)所產(chǎn)生的二氧化碳、二氧化硫?qū)諝獾奈廴颈容^大。隨著國家節(jié)能減排的力度進(jìn)一步加大,企業(yè)面臨的節(jié)能減排的壓力將進(jìn)一步增大。(2)由于淮北市把南湖景區(qū)作為旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū),惠爾普建筑陶瓷集團(tuán)廠區(qū)與南湖景區(qū)毗鄰,南湖旅游景區(qū)的開發(fā)及生態(tài)的恢復(fù)和建設(shè)也將威脅惠爾普建陶集團(tuán)公司的生存。(3)國內(nèi)外陶瓷市場競爭的威脅。國內(nèi)外陶瓷市場的競爭日趨激烈,隨著陶瓷產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移,各地陶瓷生產(chǎn)基地迅速崛起,陶瓷磚總產(chǎn)量將持續(xù)增長,國外陶瓷企業(yè)也相繼涌入國內(nèi)市場,國內(nèi)外各大陶瓷品牌紛紛決戰(zhàn)市場終端。我國陶瓷行業(yè)已進(jìn)入品牌營銷時(shí)代,在金融危機(jī)全球爆發(fā)的時(shí)候,國內(nèi)一些品牌銷售逆勢大幅度增長,也說明了陶瓷品牌營銷的競爭力。因此,惠爾普集團(tuán)公司只有通過有效的資源整合和精細(xì)化管理,打造精品企業(yè),實(shí)施品牌戰(zhàn)略和清潔化生產(chǎn)才能持續(xù)快速發(fā)展,迎接日趨激烈的市場競爭挑戰(zhàn)。(4)發(fā)展模式的威脅?；轄柶战ㄖ沾杉瘓F(tuán)雖然近幾年發(fā)展較快,但經(jīng)營的模式比較粗放,產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)和技術(shù)發(fā)展不夠,企業(yè)的文化建設(shè)相對(duì)落后,集約化經(jīng)營規(guī)模不夠,廠內(nèi)和廠外的資源整合不夠,沒有通過有效的公司內(nèi)外資源的整合,形成低碳化、生態(tài)化、集約化、文化化和品牌化發(fā)展的模式。3低碳、虛擬化和過度發(fā)展模式的實(shí)施重要性和必要性3.1惠爾普建筑陶瓷集團(tuán)實(shí)現(xiàn)超常規(guī)、實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的企業(yè)架構(gòu)綜合對(duì)惠爾普建筑陶瓷集團(tuán)優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會(huì)和威脅的分析,惠爾普建筑陶瓷集團(tuán)要抓住當(dāng)前發(fā)展的機(jī)遇,揚(yáng)長避短,規(guī)避發(fā)展中的各種威脅,把集團(tuán)建成淮北煤、電、釀酒之后的新的支柱企業(yè)。打造屬于自己的核心競爭力,使惠爾普建筑陶瓷集團(tuán)實(shí)現(xiàn)超常規(guī)、跨越式發(fā)展,就必須構(gòu)建低碳化、綠色化、虛擬化、集約化的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。把惠爾普建筑陶瓷集團(tuán)建成低投入、高產(chǎn)出、集約化的大型企業(yè)和生態(tài)觀光工業(yè)園。(1)惠爾普品質(zhì)企業(yè)下一步的生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大不再建新生產(chǎn)工廠:第一步,在佛山等陶瓷基地尋找合作伙伴,貼惠爾普的品牌,由他們生產(chǎn)磚坯,惠爾普建筑集團(tuán)只建自動(dòng)化拋光生產(chǎn)線,精加工后銷售;第二步,依托自己開發(fā)的建陶新產(chǎn)品,貼牌在中西部地區(qū)布點(diǎn),尋找合作伙伴投資建廠,逐步建成大型虛擬化建筑陶瓷企業(yè)集團(tuán)。(2)科研的虛擬化在惠爾普建筑陶瓷集團(tuán)新廠區(qū)建設(shè)研究所,主要負(fù)責(zé)建立虛擬研究網(wǎng)絡(luò),聘請(qǐng)全國各地建筑陶瓷專家,進(jìn)行新產(chǎn)品、新工藝的研究開發(fā)。(3)銷售網(wǎng)絡(luò)虛擬化建立實(shí)體店面網(wǎng)與網(wǎng)上店面相結(jié)合、直營店與代理店相結(jié)合,網(wǎng)上代理與店鋪相結(jié)合的銷售網(wǎng)。(4)工業(yè)文化建設(shè)與企業(yè)文化建設(shè)結(jié)合,進(jìn)行文化改造依托大學(xué)及社科院,采取合作方式,聘請(qǐng)專家,研究、挖掘烈山及淮北市的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、陶瓷文化資源,并與企業(yè)文化建設(shè)結(jié)合,形成工廠文化化的特色?？傊?集團(tuán)公司的主要精力要用來抓品牌建設(shè),抓銷售,抓研發(fā)。3.2惠爾普建筑陶瓷集團(tuán)的發(fā)展對(duì)策(1)可以實(shí)現(xiàn)高投入、低產(chǎn)出。據(jù)初步測算,原來投資一條生產(chǎn)線的資金,約可以建成6條拋光線,能節(jié)約數(shù)倍資金,又可以節(jié)約土地。充分利用我國城市化建設(shè)過程中瓷磚市場的發(fā)展機(jī)遇,力爭在3~5年較短