打造今日世界的媒體融合時(shí)代黨報(bào)頭版分析及改進(jìn)建議基于2013年1-9月《人民日報(bào)》頭版的統(tǒng)計(jì)分析

打造今日世界的媒體融合時(shí)代黨報(bào)頭版分析及改進(jìn)建議基于2013年1-9月《人民日報(bào)》頭版的統(tǒng)計(jì)分析

突出新聞特性,增強(qiáng)閱讀體驗(yàn)第一個(gè)版本被稱為報(bào)紙的窗口，第二個(gè)版本的第一個(gè)版本被稱為報(bào)紙的眼睛。增強(qiáng)報(bào)紙影響力,吸引讀者眼球,首先要做好頭版。近年來,中央及省市級黨報(bào)出于對新聞規(guī)律的尊重和對新聞價(jià)值的追求,不斷對頭版進(jìn)行改善和創(chuàng)新,取得了不俗的成績。頭版的報(bào)道內(nèi)容、選題、表現(xiàn)形式逐漸豐富,版式設(shè)計(jì)更加靈動活潑,視覺效果和閱讀體驗(yàn)更佳。頭版不再被黨政新聞壟斷,民生新聞和社會新聞大量刊發(fā),并能較好地呼應(yīng)社會熱點(diǎn)。這表明各級黨報(bào)對于新聞性和服務(wù)性的追求更加積極,能夠更好地照顧民眾的利益和訴求,體現(xiàn)了以人為本與人文關(guān)懷。舉例來說,中央級黨報(bào)《光明日報(bào)》在2010年改版之際,根據(jù)其面向知識界的讀者定位,強(qiáng)調(diào)傳遞主流意識形態(tài)與《人民日報(bào)》的差異化競爭策略。它的自我定位為“知識分子的精神家園”和“權(quán)威的思想理論文化傳播平臺”,這直接影響到內(nèi)容選擇與版面風(fēng)格。根據(jù)其面向知識分子的定位,《光明日報(bào)》不采用視覺沖擊強(qiáng)的頭版設(shè)計(jì),而突出文雅大氣的風(fēng)格,并通過“今日導(dǎo)讀”的板塊設(shè)置提示報(bào)紙精彩內(nèi)容,為頭版信息擴(kuò)容,在色彩和版式上較為豐富活潑。省市級黨報(bào)中,《南方日報(bào)》2002年以來8次改版,將報(bào)頭由原來的左半欄位置改為通欄居中,取消報(bào)眼,使報(bào)頭更加醒目突出。2007年推出680型黃金報(bào)型,成為“史上最瘦省級黨報(bào)”,既節(jié)約成本,又與國際接軌。拓展頭版的導(dǎo)讀功能,匯總圖文要聞。通過標(biāo)題、圖片、提要形式的導(dǎo)讀,使頭版的信息濃度高、節(jié)奏快,涉及諸多領(lǐng)域,擁有較好的開放性與綜合性。同時(shí)突出新聞價(jià)值,選題范圍從國內(nèi)外要聞到社區(qū)企業(yè)均有涉獵。版面語言簡潔精練,版式設(shè)計(jì)靈活,不拘一格。2006年9月8日,《廣州日報(bào)》在國內(nèi)報(bào)紙中率先推出“導(dǎo)讀與索引”,在正報(bào)前面每天辟出一張兩版的單頁,做當(dāng)日新聞的導(dǎo)讀和索引,在厚報(bào)時(shí)代為讀者提供便利。2012年4月10日,《廣州日報(bào)》再次引領(lǐng)報(bào)業(yè)潮流,推出全新四維閱讀“第一紙”。以第一張紙打造“新聞”“觀點(diǎn)”“互動”“生活”閱讀新四維,故此得名。原有的“導(dǎo)讀與索引”升級為“今日天下”,按照輕重緩急編排新聞,方便讀者明晰便捷地掌握最有價(jià)值的信息?！敖袢沼^點(diǎn)”涵蓋獨(dú)家視點(diǎn)、百家爭鳴,囊括高端視野、草根聲音?！敖袢丈睢睋?dān)當(dāng)讀者的生活管家,為廣東地區(qū)居家服務(wù)?！敖袢栈印币劳腥襟w平臺,著力推動報(bào)讀互動、報(bào)網(wǎng)互動。從《廣州日報(bào)》的報(bào)道到網(wǎng)絡(luò)話題,從新聞大事到身邊小事,以獎品和海量關(guān)注吸引讀者參與。整個(gè)版面設(shè)計(jì)視覺化、板塊化,直觀生動,以簡短醒目的標(biāo)題引起讀者關(guān)注,實(shí)現(xiàn)快節(jié)奏閱讀。版面常有廣告設(shè)置,極端情況下甚至占到整個(gè)頁面的將近一半。在2009年的改版中,廣州日報(bào)社委會提出“必須更加重視‘淺閱讀’和對海量信息的精選精編”,總編輯為此提出了“短稿標(biāo)題化、中稿提要化、長稿立體化”的編輯原則,并要求以此為“抓手”,著力改進(jìn)新聞文本寫作方式,革新版面和新聞呈現(xiàn)形式,力求讓讀者在最短時(shí)間內(nèi)迅捷、扼要、直觀地檢索和獲取更加濃縮的精華信息,進(jìn)而以點(diǎn)帶面,激發(fā)讀者進(jìn)行“深閱讀”的欲望。2012年《新華日報(bào)》改版,在頭版“落腳”“新華關(guān)注”“新華調(diào)查”等品牌欄目的基礎(chǔ)上又推出“還原真相”欄目,主要針對一時(shí)間引發(fā)廣泛關(guān)注和熱議的社會傳聞、社會話題,派出記者深入調(diào)查,多方求證,以確鑿的事實(shí),還原真相,匡正視聽,正確引導(dǎo)輿論,提高公信力。曾刊出《“10萬婦女不孕”告訴我們什么》《“南京豬肉鉛超標(biāo)”這樣出籠》《普通鹽不會被海藻鹽取代》,以新聞事實(shí)的呈現(xiàn)提升社會能見度。同時(shí)新聞報(bào)道體裁豐富,表現(xiàn)形式多樣,更多以短文章的形式呈現(xiàn)。版面語言長短結(jié)合,更具有貼近性與可讀性?！缎氯A日報(bào)》頭版亦設(shè)置導(dǎo)讀板塊。為了開闊視野,改變頭版“地方臉”的形象,《新華日報(bào)》推出專門刊發(fā)國內(nèi)外新聞的集納式短新聞欄目“搜天下”(同類還有《河南日報(bào)》的“速讀天下”)。部分新聞的拓展閱讀別出心裁地使用掃描二維碼的形式。如2013年11月6日“搜天下”欄目的最后一條新聞“德‘納粹寶藏’重見天日”,旁邊附有二維碼,并注明“用智能手機(jī)掃描二維碼可了解詳情”。包括《新華日報(bào)》《解放日報(bào)》在內(nèi)的國內(nèi)不少省級黨報(bào),對于政策宣傳、必發(fā)的長稿,使用轉(zhuǎn)版的方式轉(zhuǎn)入其他版面,避免給讀者帶來心理壓力,又利用騰出來的空間刊登其他短新聞,尤其讓民生新聞?chuàng)屨贾聘唿c(diǎn)。省市級黨報(bào)面向市場、應(yīng)對都市報(bào)與市場化報(bào)紙的變革值得關(guān)注,尤其是《廣州日報(bào)》和《南方日報(bào)》在黨報(bào)市場化運(yùn)營方面的多年經(jīng)驗(yàn)值得借鑒,這將為黨報(bào)的長遠(yuǎn)發(fā)展與活力煥發(fā)提供保障。另外,如《廣州日報(bào)》和《南方日報(bào)》應(yīng)對數(shù)字化趨勢,采取報(bào)網(wǎng)融合,主動利用數(shù)字技術(shù)(如利用網(wǎng)絡(luò)資源,推出二維碼)實(shí)現(xiàn)自身變革的努力值得肯定,也值得在地方黨報(bào)中推廣。即便如此,黨報(bào)頭版改革任重道遠(yuǎn)。一段時(shí)間以來,作為黨的極其重要的宣傳工具的黨報(bào),頭版頭條常常被會議報(bào)道、領(lǐng)導(dǎo)活動等內(nèi)容所占據(jù),一些自主性報(bào)道也存在選題不精、文風(fēng)陳舊、樣式刻板等問題,以至于很多讀者對黨報(bào)的頭版頭條“敬而遠(yuǎn)之”,跳過頭條,甚至跳過頭版去閱讀,形成“領(lǐng)導(dǎo)看(報(bào))頭、群眾看(報(bào))屁股”的現(xiàn)象。201黨報(bào):注重新聞價(jià)值與表現(xiàn)形式。在比較2012年12月4日,中共中央政治局會議召開,審議通過關(guān)于改進(jìn)工作作風(fēng),密切聯(lián)系群眾的“八項(xiàng)規(guī)定”,其中第六條規(guī)定:“要改進(jìn)新聞報(bào)道,中央政治局同志出席會議和活動應(yīng)根據(jù)工作需要、新聞價(jià)值、社會效果決定是否報(bào)道,進(jìn)一步壓縮報(bào)道的數(shù)量、字?jǐn)?shù)、時(shí)長。”12月26日,中宣部發(fā)出《關(guān)于貫徹黨的十八大精神切實(shí)改進(jìn)文風(fēng)的意見》,其中提到“宣傳思想文化戰(zhàn)線要堅(jiān)持‘三貼近’原則,發(fā)揚(yáng)‘走轉(zhuǎn)改’精神,著力轉(zhuǎn)變思想作風(fēng)、工作作風(fēng),著力提高針對性實(shí)效性、親和力感染力,提倡短、實(shí)、新,反對假、長、空”。要求新聞媒體從新聞報(bào)道、評論言論的內(nèi)容、語言、標(biāo)題、篇幅到版面編排、欄目設(shè)計(jì)等方面,進(jìn)行全面改進(jìn)。其中與黨報(bào)相關(guān)的具體要求為:1.內(nèi)容要有針對性;2.語言要鮮活生動;3.標(biāo)題要準(zhǔn)確鮮明;4.篇幅要簡短精練;5.編排要清新活潑;6.媒體要定位準(zhǔn)確。夏海澄在《黨報(bào)一版報(bào)道的新趨勢新變化》一文中梳理了其后半年來,中央黨報(bào)和全國31家省級黨報(bào)在頭版報(bào)道上出現(xiàn)的新趨勢。作者指出,總體看來各家黨報(bào)在確保輿論引導(dǎo)和宣傳導(dǎo)向的前提下,都在努力遵循新聞規(guī)律,但改進(jìn)的步伐不盡相同。一是盡量壓縮和減少領(lǐng)導(dǎo)活動、一般會議、部門和地方一般工作報(bào)道的篇幅、數(shù)量,對一般會議只從會議中挖掘新聞點(diǎn)而不再純粹報(bào)道會議本身;二是增加民生新聞、社會新聞、基層新聞,以及主流讀者感興趣的其他新聞,突發(fā)公共事件、問題報(bào)道、輿論監(jiān)督報(bào)道越來越多地出現(xiàn),以前在省級黨報(bào)中較少能上一版的國際新聞、國內(nèi)新聞,如今也成為較常態(tài)化的報(bào)道。在表現(xiàn)形式方面,從具體稿件題材、內(nèi)容選擇到表現(xiàn)方式,從標(biāo)題擬制到圖表、漫畫等元素的運(yùn)用,從版面組合編排到版式設(shè)計(jì),都有了進(jìn)步。2013年元旦,《人民日報(bào)》改版,并在《新年致讀者》中承諾:“繼續(xù)深化‘走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)’,說真話、寫實(shí)情,讓文章言之有物、言之有理、言之有情,更具親和力感染力,更有可讀性可視性,千方百計(jì)方便讀者,實(shí)實(shí)在在服務(wù)讀者?！敝醒胝尉殖雠_的“八項(xiàng)規(guī)定”給《人民日報(bào)》改版帶來很大空間,而“貼近讀者”作為《人民日報(bào)》一直以來的追求,也是此次改版的方向。《人民日報(bào)》隨后出臺切實(shí)改進(jìn)文風(fēng)實(shí)施方案,強(qiáng)調(diào)按照新聞價(jià)值選擇報(bào)道內(nèi)容,針對要聞版(頭版)改革,要求“在安排、處理好中央領(lǐng)導(dǎo)同志時(shí)政活動報(bào)道的同時(shí),加大力度,創(chuàng)新要聞版特別是一版的內(nèi)容和形式,突出新聞性和可讀性,在圖片圖表使用、標(biāo)題版式設(shè)計(jì)等方面大膽探索,使要聞版特別是一版的版面‘活’起來、‘靚’起來”。并對標(biāo)題制作和篇幅限制有了明確和詳細(xì)的規(guī)定。比如“杜絕工作性、文件式標(biāo)題和過長、過繁瑣的標(biāo)題,厚題薄文,多做實(shí)題”;“重視導(dǎo)讀、提要、引題和小標(biāo)題等的運(yùn)用”;“消息和評論言論不超過1000字,通訊和深度報(bào)道不超過3000字。3000字以上的稿件須經(jīng)社領(lǐng)導(dǎo)審定”,在具體量化操作層面提出了有效指導(dǎo)。改版后的頭版增加了輿論監(jiān)督、民生新聞和經(jīng)濟(jì)新聞比例,黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人報(bào)道比例則相應(yīng)大幅減少,更多以短消息形式發(fā)布。基層新聞數(shù)量增加,報(bào)道視角平易,凸顯貼近性,版面內(nèi)容更為豐富充實(shí),版面設(shè)計(jì)較為活潑。改版初始,頭版多次刊登輿論監(jiān)督報(bào)道:1月3日,在山西中南鐵路南呂梁山隧道發(fā)生造成8死5傷的爆炸事故后,刊登《追問南呂梁山隧道事故瞞報(bào)》;1月4日,頭條刊登武漢赫山《治理污染多花數(shù)億鬧市地塊荒廢8年》的批評報(bào)道;1月7日,報(bào)道河南蘭考7名孤兒火災(zāi)遇難后,記者給民政部撥打15次電話未得到任何回應(yīng)的過程;1月17日,刊發(fā)內(nèi)蒙古“菜籃子”項(xiàng)目成欠薪工程的批評報(bào)道。1月13-15日,《人民日報(bào)》頭版則連續(xù)三天針對中東部霧霾天氣進(jìn)行報(bào)道和評論。同時(shí)批評監(jiān)督性質(zhì)的評論也登上頭版,1月7日《人民日報(bào)》頭版頭條刊登題為《剎住“迎來送往”之風(fēng)》的評論。1月22日,同樣署名“本報(bào)評論員”的評論《狠剎浪費(fèi)之風(fēng)》再次成為頭版頭條,而同一主題的評論也多次登上頭版。帶有批評性質(zhì)的評論較為密集地出現(xiàn)在頭版乃至頭條,這在《人民日報(bào)》的發(fā)展歷史上屬于罕見現(xiàn)象。201《聯(lián)合社》頭版多年來,《人民日報(bào)》在頭版的組織策劃、稿件采編方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn),也顯示出了高人一籌的水平,常常被其他黨報(bào)視為標(biāo)桿。本文通過研究其頭版報(bào)道形式、主要議題、報(bào)道傾向以及由此體現(xiàn)出的頭版特點(diǎn)、版面資源分配情況、制作理念等,來折射黨報(bào)在新的政策性規(guī)定之下,如何使報(bào)道組織更為靈活,內(nèi)容體裁更為豐富,報(bào)道視野更為開闊,表現(xiàn)手段更為多樣,稿件文風(fēng)更為清新。本文的研究方法是抽樣統(tǒng)計(jì)分析,抽樣方式為單月單周單日(除周六周日),這是因?yàn)?《人民日報(bào)》周六周日一般版面較少(常規(guī)為8版),受假日傳播效果影響,周六周日報(bào)紙制作相對工作日簡單而且信息量少,因此選取周一到周五報(bào)紙更具分析代表性。經(jīng)過抽樣,共得33份樣本,其中1月6份,3月7份,5月8份,7月8份,9月4份。統(tǒng)計(jì)類目包括:(1)報(bào)道形式:分純文字新聞、配圖新聞和圖片新聞。配圖新聞以文字為主,圖片為輔;圖片新聞以圖片為主,文字為輔。(2)議題:具體新聞報(bào)道議題分為以下十類:會議/文件/致詞;時(shí)政;經(jīng)濟(jì);文教體衛(wèi);社會民生、法治;軍事科技;國際動態(tài);外交活動;讀者互動。其中,社會民生包括以下問題:勞動就業(yè)、上學(xué)、醫(yī)療衛(wèi)生、社會保障、居民住房、環(huán)境保護(hù)、收入分配、安全生產(chǎn)、食品藥品安全、社會治安。(3)報(bào)道傾向:本研究中重點(diǎn)分析正面肯定型報(bào)道和負(fù)面批評型報(bào)道,立場相對客觀或是模糊的新聞樣本單元不在此分析范圍中。正面肯定型報(bào)道主要包括經(jīng)濟(jì)成果、社會民生工程成果、優(yōu)良作風(fēng)、軍事科技成果、政治成果;負(fù)面批評型報(bào)道主要包括經(jīng)濟(jì)問題、社會民生、執(zhí)政作風(fēng)。(4)報(bào)眼和加重稿件體現(xiàn)報(bào)紙頭版?zhèn)戎貍鞑サ男畔⒑妥h題,背后受報(bào)紙定位、報(bào)紙功能、編輯新聞價(jià)值理念等因素的影響。加重稿件是指頭版中編輯著力突出的稿件,突出手法主要包括版面位置(多處于視覺中心)、標(biāo)題(多加大加粗或加紅)、篇幅(是否全文刊發(fā)或是摘要長短)、加工效果(是否配有圖片、是否有邊框加粗等)。具體統(tǒng)計(jì)情況見表1:由表1可以看出,《人民日報(bào)》頭版編輯中,純文字新聞仍然占多數(shù),達(dá)總數(shù)量的80%;圖片新聞較少,僅占3.67%,視覺設(shè)計(jì)上仍注重把持嚴(yán)肅莊重的風(fēng)格。而在配圖新聞與圖片新聞中,新華社攝影照片占多數(shù),采用人民日報(bào)自身照片較少。新華社照片多為官方認(rèn)定的權(quán)威照片,被其他媒體廣泛采用,不過樣本中配圖新聞與圖片新聞也有近1/5的圖片為人民日報(bào)采寫組拍攝或是美編制作,尤其是美編制作的插圖,在設(shè)計(jì)水平與視覺效果上都呈現(xiàn)出相當(dāng)高的層次。由表2統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出,《人民日報(bào)》頭版中,經(jīng)濟(jì)新聞與領(lǐng)導(dǎo)人內(nèi)事外事活動(包括會議新聞、各種調(diào)研視察、國際高層交流等)新聞?wù)贾鲗?dǎo),尤其是領(lǐng)導(dǎo)人內(nèi)事外事活動新聞達(dá)90篇,占報(bào)道總數(shù)的近1/3;經(jīng)濟(jì)新聞中多數(shù)為報(bào)道地方經(jīng)濟(jì)成果;社會民生新聞數(shù)量排序第4位,但是數(shù)量上遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于前二者。《人民日報(bào)》2009年擴(kuò)版改革中提出要加大報(bào)道的貼近性,增加對社會民生的關(guān)注。由統(tǒng)計(jì)結(jié)果可以看出,社會民生新聞地位確實(shí)得到重視,但是總體上《人民日報(bào)》受眾定位仍為高端人群。另外,國際動態(tài)及外交活動報(bào)道數(shù)量僅占報(bào)道總數(shù)的近1/5,國內(nèi)新聞?wù)?/5,由此可以看出,《人民日報(bào)》重視的仍然是國內(nèi)言論優(yōu)勢的發(fā)揮。由表3統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析,《人民日報(bào)》頭版中正面肯定報(bào)道為多數(shù),占報(bào)道總數(shù)的近1/4,而負(fù)面批評報(bào)道雖有,但仍為少數(shù),僅占不到7%,仍以政治經(jīng)濟(jì)社會建設(shè)成果的展示以及正面典型的樹立為主要報(bào)道理念。在負(fù)面批評報(bào)道中,經(jīng)濟(jì)問題與社會民生問題占多數(shù),社會民生主要是針對當(dāng)下社會熱點(diǎn)的回應(yīng);執(zhí)政作風(fēng)負(fù)面報(bào)道則主要集中于會議期間以及領(lǐng)導(dǎo)人講話精神學(xué)習(xí)活動開展期間,有打擊頂風(fēng)作案以達(dá)敲山震虎的功效。由表4統(tǒng)計(jì)分析,時(shí)政經(jīng)濟(jì)議題為報(bào)眼及加重稿件中的主流,另外黨建占比例逾1/10,正符合《人民日報(bào)》綜合性主流大報(bào)以及黨的喉舌的性質(zhì)。值得一提的是,社會民生中存在的問題成為《人民日報(bào)》頭版的報(bào)眼或是加重稿件,突出強(qiáng)調(diào)的力度大于領(lǐng)導(dǎo)人內(nèi)事外事活動以及黨建學(xué)習(xí)等議題,《人民日報(bào)》在努力改變自己在社會中形成的報(bào)喜不報(bào)憂的刻板印象,向社會公眾貼近。促進(jìn)新聞傳播的改進(jìn)黨報(bào)的核心讀者是社會管理者,承擔(dān)著宣傳黨和政府的路線、方針、政策,引導(dǎo)社會輿論的重要使命,在宣傳和指導(dǎo)方面的作用無可置疑。黨報(bào)在處理重大時(shí)政新聞時(shí),雖然有意講究宣傳藝術(shù),凸顯新聞價(jià)值,但仍存在著一定的問題。以《人民日報(bào)》為例,這些問題包括:(1)形式主義較為嚴(yán)重,會議新聞、文件精神學(xué)習(xí)活動占用過多版面資源,可讀性較差。(2)俯視視角主導(dǎo),過多記錄領(lǐng)導(dǎo)人的“起居注”,內(nèi)事外事活動記錄太多,與普通民眾日常生活關(guān)聯(lián)較強(qiáng)的新聞較少。(3)政績展示過多,成為各地政府公關(guān)宣傳的窗口,寫誰誰看,誰寫誰看。(4)過于重視“安定團(tuán)結(jié)的思想上的中心”(鄧小平語)的政治作用,與公眾輿論場存在一定的脫節(jié)。當(dāng)然,經(jīng)過努力,《人民日報(bào)》在頭版上的革新也有不少值得肯定之處:(1)配圖生動新穎,新聞中加入圖表數(shù)據(jù)或是新聞背景、名詞解釋類鏈接,使得報(bào)道更易為公眾理解。(2)開創(chuàng)“今日談”類短評,短小精悍,雖然議題上仍然更多配合領(lǐng)導(dǎo)人講話及文件精神,但是在語言上是一大突破,引導(dǎo)評論向更為通俗接地氣的方向發(fā)展。(3)注重對于社會民生及熱點(diǎn)議題的回應(yīng),在文體上進(jìn)行了一定的創(chuàng)新,稿件更具實(shí)用性。而《人民日報(bào)》頭版質(zhì)量的進(jìn)一步提高,有賴于切實(shí)抓好如下改進(jìn):(1)處理好規(guī)定動作與自選動作的關(guān)系,減少會議/文件/精神學(xué)習(xí)新聞的比例及所占用的版面資源,減少程式化的新華社全文刊發(fā)稿件,提供更多的政策通俗化解讀。比如3月份兩會期間,《人民日報(bào)》的頭版幾乎全被各種會議新聞?wù)紳M,4月份則全版都是領(lǐng)導(dǎo)人外事活動,忽視對其他議題的統(tǒng)籌。可以簡化與黨報(bào)報(bào)道范圍關(guān)系不大的領(lǐng)導(dǎo)人活動的報(bào)道或采取簡訊的形式,為其他議題騰出一定的版面空間。(2)盤活整張報(bào)紙的新聞資源,以重要新聞事件為核心,形成輻射圈。建議更加從新聞專業(yè)的角度進(jìn)行新聞價(jià)值的判斷與新聞稿件的編排,選定每一個(gè)議題板塊的核心事件,同時(shí)顧及報(bào)道平衡的問題,運(yùn)用區(qū)位排序、強(qiáng)勢排序等原則以加框突出,使得核心事件與各版相關(guān)信息組合成事件的全貌。(3)更加注重視覺效果的開發(fā)。使圖片新聞成為頭版的“?？汀?并加大對于圖片新聞的采集,避免因過多采用新華社圖片而造成的版面同質(zhì)化現(xiàn)象。另外,發(fā)揮自身在新聞配圖設(shè)計(jì)上的優(yōu)勢,多多借鑒信息圖示的制作方法,使得新聞稿件更生動活潑且易于理解。(4)進(jìn)一步加大對社會民生領(lǐng)域的關(guān)注與報(bào)道,對于社會熱點(diǎn)及時(shí)回應(yīng)。近年來《人民日報(bào)》改革動作并不少,但是社會上仍存在眾多偏見,除了報(bào)紙本身受各種條條框框影響、更多只是小修小補(bǔ)的原因外,刻板印象太深短時(shí)間內(nèi)無法扭轉(zhuǎn)也是重要原因。雖然飽受詬病,但是《人民日報(bào)》的主流地位與政策風(fēng)向標(biāo)的性質(zhì)仍然是公認(rèn)的,無論社會熱點(diǎn)是正面還是負(fù)面,及時(shí)回應(yīng)方能夠以新聞專業(yè)能力贏得媒體同行及社會公眾的尊重。(5)提高新聞稿件的時(shí)效性。盡管頭版中均標(biāo)明是前一天的本報(bào)電或是新華社電,但是一些頭版新聞的文章導(dǎo)語中仍存在模糊時(shí)效性的做法,如采用“近日”“日前”等詞匯,其中不乏一些地方政府政績展示的公關(guān)稿件。雖然可能無法做到當(dāng)日事當(dāng)日審當(dāng)日發(fā)的高效,但建議減少此類新聞時(shí)效性不強(qiáng)的新聞稿件,更多放置一些社會熱點(diǎn)新聞。(6)豐富評論議題,加大對于社會熱點(diǎn)的關(guān)注與點(diǎn)評。研究樣本中,頭版評論基本都是配合政策文件或領(lǐng)導(dǎo)人講話而作,過于宏大敘事,缺少對于基層民生議題的關(guān)注,過于強(qiáng)調(diào)政治感召力,容易引發(fā)讀者反感。建議改變單調(diào)的評論選題現(xiàn)狀,加大對于社會熱點(diǎn)問題的關(guān)注,且更多從社會基層的視角而不是俯視的視角?？偟膩碚f,中央級黨報(bào)關(guān)于主要領(lǐng)導(dǎo)人會議和活動的稿件仍占較大比重,而且篇幅較之頭版其他文章處在明顯優(yōu)勢地位。應(yīng)注重新聞點(diǎn)和關(guān)鍵信息的提煉,并靈活運(yùn)用小標(biāo)題來突出重點(diǎn),主次有序,層次分明,避免直接長篇摘錄會議發(fā)言、不加提煉加工的做法,嘗試以讀者的視角來關(guān)注,以記者的語言來重新表達(dá),而非一味照錄發(fā)言。在標(biāo)題的擬定上,也應(yīng)