家紡行業(yè)分析報告

家紡行業(yè)分析

第三組家紡行業(yè)分析報告第1頁家紡行業(yè)分析行業(yè)概況1消費者分析2競爭環(huán)境分析3家紡市場前景4家紡行業(yè)分析報告第2頁家紡行業(yè)分析一、行業(yè)概況家紡行業(yè)分析報告第3頁行業(yè)概況1、國內(nèi)外對比

美日歐等發(fā)達(dá)國家家紡行業(yè)消費比較成熟，占據(jù)整個紡織行業(yè)份額三分之一。中國家紡在家用、服裝和工業(yè)紡織品所占比重最小，只有23%。

美國人口總量3億左右，中國人口13億。相比之下，買方潛力非常大。家紡行業(yè)分析報告第4頁行業(yè)概況2、國家宏觀政策改革開放30多年我國GDP平均增速為8%左右，伴隨我國當(dāng)代化進(jìn)程加緊，國人對家紡產(chǎn)品消費觀念正在逐步改變，家紡產(chǎn)品正在向快銷品方向發(fā)展，13億人所含有巨大市場潛能將被釋放出來。政府逐步加大對家紡行業(yè)支持力度，未來很可能在稅收政策方面給予很大支持。我們結(jié)婚吧。。。。家紡行業(yè)分析報告第5頁家紡行業(yè)分析二、消費者分析家紡行業(yè)分析報告第6頁消費者分析1、消費者需求分析家紡行業(yè)分析報告第7頁消費者分析A、消費者感官和心理需求——產(chǎn)品

從以上圖表能夠看出，在消費者需求分析中，消費者最關(guān)注還是產(chǎn)品質(zhì)量，在上一張表中表現(xiàn)為產(chǎn)品手感和花型柱狀數(shù)據(jù)非常高。B、消費者經(jīng)濟能力反應(yīng)——價格

價格依然是消費者選擇家紡產(chǎn)品主導(dǎo)原因之一，這也是非品牌產(chǎn)品依然占據(jù)了非常大市場份額原因。消費群體依然存在低端化情況。

家紡行業(yè)分析報告第8頁消費者分析16%18%第一提及其它提及提及之后44%2、消費者品牌認(rèn)知度分析家紡行業(yè)分析報告第9頁消費者分析

個性化、多樣化和高、中、低級消費區(qū)分越來越顯著。

A、中高檔消費群更多注意產(chǎn)品品牌、格調(diào)與服務(wù)，也即追求產(chǎn)品附加價值。其中，在產(chǎn)品格調(diào)上，這些消費群主要重視于產(chǎn)品圖案、色彩及款式設(shè)計組合及賣場陳列擺設(shè)上是否表達(dá)出一個鮮明個性化主題色彩，而這種個性化格調(diào)產(chǎn)品與購置都家居環(huán)境格調(diào)相一致，均表達(dá)出購置者本身生活方式特征一個縮影或表現(xiàn)B、中低級消費群則較重視是產(chǎn)品價格與品質(zhì)，即面料與工藝方面是否與產(chǎn)品價值相符。家紡行業(yè)分析報告第10頁家紡行業(yè)分析三、競爭環(huán)境分析家紡行業(yè)分析報告第11頁競爭環(huán)境分析競爭環(huán)境概念市場上從事同類商品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)，其競爭者包含現(xiàn)實競爭者和潛在競爭者;同一市場，同類企業(yè)數(shù)量多少，組成了競爭強度不一樣。家紡行業(yè)分析報告第12頁競爭環(huán)境分析與歐美國家相比A家紡行業(yè)技術(shù)含量不高，眾多服裝、家俱、布藝等有實力相關(guān)廠家紛紛介入家紡行業(yè)B行業(yè)組織機構(gòu)不健全，缺乏有效規(guī)范及管理C從產(chǎn)品、價格競爭剛才進(jìn)入到一個以品牌、網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)、人才和管理以及企業(yè)規(guī)模等多方面綜合競爭家紡行業(yè)分析報告第13頁競爭環(huán)境分析市場集中度低本土大品牌逐步形成中低級競爭激烈國外品牌沖擊中國市場家紡行業(yè)分析報告第14頁家紡行業(yè)分析四、家紡市場前景家紡行業(yè)分析報告第15頁家紡市場前景1生活及消費水平提升2國家政策宏觀經(jīng)濟發(fā)展3家紡行業(yè)至今依然是前景遼闊，機會巨大高技術(shù)、高附加值產(chǎn)品，市場遼闊家紡行業(yè)分析報告第16頁家紡市場前景中國城市化進(jìn)程，會為家紡行業(yè)帶來更多消費者。城市化率每提升一個百分點，就會新增城市人口約1,500萬人。中國城市化水平已從1990年19%發(fā)展到42%。到2025年，中國城市化率將到達(dá)55%，城市人口將到達(dá)8.3億至8.7億。從這個數(shù)字中，你能夠想見未來城市新增人口數(shù)量有多少，這其中又有多少會成為家紡消費者。家紡行業(yè)分析報告第17頁家紡市場前景8800億元9000億元10500億元1億元家用紡織品業(yè)年產(chǎn)值家紡行業(yè)分析報告第18頁家紡市場前景品牌和市場細(xì)分時代降臨伴隨居民生活水平提升以及家紡消費觀念連續(xù)轉(zhuǎn)變，國內(nèi)家紡市場展現(xiàn)增值增量成長，品牌數(shù)量快速增多，品牌更迭速度加緊，市場競爭壓力有所加劇，國內(nèi)家紡行業(yè)品牌和市場細(xì)分時代降臨。家紡行