網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)信息工程學(xué)院B160333趙翼網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第1頁《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)》課程介紹課時(shí)、學(xué)分16/32，2.5學(xué)分，共5個(gè)試驗(yàn)考評(píng)考試成績(jī)由平時(shí)考評(píng)、期末考評(píng)三部分組成。平時(shí)成績(jī)占總成績(jī)60%，其中課堂表現(xiàn)、課堂討論以及作業(yè)占20%，實(shí)踐占40%；期末考評(píng)占40%。課程性質(zhì)、內(nèi)容本課程是本專業(yè)中一門主要專業(yè)必修課，經(jīng)過本課程學(xué)習(xí)能夠讓學(xué)生掌握電子商務(wù)系統(tǒng)應(yīng)用技術(shù)，掌握電子商務(wù)網(wǎng)站及產(chǎn)品推廣伎倆。主要講解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷職能、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷慣用工具、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)方法、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐、利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)實(shí)踐。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第2頁《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》課程介紹教材馮英健著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐（第3版）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)密碼——策略.技巧.案例baidu推廣——搜索營(yíng)銷新視角淘寶開店、裝修、運(yùn)行、推廣完全攻略網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第3頁

第1章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第4頁我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)及電子商務(wù)發(fā)展情況中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心()中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展情況統(tǒng)計(jì)匯報(bào)(第38次)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第5頁我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)及電子商務(wù)發(fā)展情況網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第6頁我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)及電子商務(wù)發(fā)展情況網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第7頁我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)及電子商務(wù)發(fā)展情況網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第8頁我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)及電子商務(wù)發(fā)展情況網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第9頁我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)及電子商務(wù)發(fā)展情況網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第10頁我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)及電子商務(wù)發(fā)展情況網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第11頁我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)及電子商務(wù)發(fā)展情況網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第12頁我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)及電子商務(wù)發(fā)展情況農(nóng)村電商成功模式沙集模式——板材家俱青巖劉村——網(wǎng)上義烏浙江臨安——堅(jiān)果炒貨河北清河——羊絨制品山東博興——草編、土布甘肅成縣——微博微信推銷核桃吉林通榆——黑土地農(nóng)產(chǎn)品牌化陜西武功——買西北、賣全國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第13頁中國(guó)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村百?gòu)?qiáng)示范縣——丹東東港東港電商產(chǎn)業(yè)園、東港電商基地總部農(nóng)村淘寶、蘇寧易購(gòu)農(nóng)村電商落戶東港網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第14頁網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第15頁農(nóng)村淘寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第16頁農(nóng)村淘寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第17頁農(nóng)村淘寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第18頁/play/u/2250157425/e/1/t/1/p/1/27254727.swf網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第19頁我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)及電子商務(wù)發(fā)展情況網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第20頁我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)及電子商務(wù)發(fā)展情況網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第21頁我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)及電子商務(wù)發(fā)展情況網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第22頁我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)及電子商務(wù)發(fā)展情況網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第23頁我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)及電子商務(wù)發(fā)展情況網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第24頁網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第25頁網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第26頁我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)及電子商務(wù)發(fā)展情況網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第27頁我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)及電子商務(wù)發(fā)展情況網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第28頁我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)及電子商務(wù)發(fā)展情況網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第29頁第1章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述：學(xué)習(xí)關(guān)鍵點(diǎn)了解國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展歷程律師事件與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷思想萌芽中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展階段及特征網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷八大基本職能及其意義網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程內(nèi)容體系網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞原理及普通標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略意義網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷內(nèi)外環(huán)境及其對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略關(guān)系網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第30頁第1章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述1.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷誕生和發(fā)展情況1.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基本概念1.3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷職能和內(nèi)容體系1.4網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞及普通標(biāo)準(zhǔn)1.5網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境及其影響原因分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第31頁互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生互聯(lián)網(wǎng)始于1969年，前身美軍ARPA網(wǎng)，將四所大學(xué)四臺(tái)主要計(jì)算機(jī)連接起來。1983年，美國(guó)國(guó)防部將ARPA網(wǎng)分為軍網(wǎng)和民網(wǎng)。因?yàn)轷U勃.卡恩提出TCP/IP體系結(jié)構(gòu)發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在七十年代快速發(fā)展起來。1971年開始提供郵件服務(wù)。1979年，新聞組網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)發(fā)展起來。1991年出現(xiàn)WorldWideWeb（萬維網(wǎng)），萬維網(wǎng)內(nèi)核部分是由三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)組成：URL/HTTP/HTML。蒂姆·伯納斯·李公布第一個(gè)網(wǎng)頁。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第32頁互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第33頁律師事件：第一個(gè)利用互聯(lián)網(wǎng)盈利人時(shí)間：1994年4月12日人物：美國(guó)亞利桑那州兩位從事移民簽證咨詢服務(wù)律師（兩人為夫妻）。盈利方式：把“綠卡抽獎(jiǎng)”廣告發(fā)到多個(gè)新聞組，“郵件炸彈”讓許多服務(wù)器癱瘓。收益：花費(fèi)20美元上網(wǎng)通信費(fèi)用，吸引來25000個(gè)客戶，賺了10萬美元。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第34頁網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第35頁網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第36頁網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第37頁網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第38頁網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第39頁網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第40頁網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第41頁網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第42頁律師事件與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷誕生律師事件推論：互聯(lián)網(wǎng)含有營(yíng)銷價(jià)值－網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷思想萌芽經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)盈利是可能，但需要合理方式垃圾郵件（垃圾信息）違反網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷標(biāo)準(zhǔn)維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷環(huán)境，應(yīng)堅(jiān)持規(guī)范網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，反對(duì)不正當(dāng)行為。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷誕生標(biāo)志：1994年10月27日出現(xiàn)最早網(wǎng)絡(luò)廣告美國(guó)著名Wired雜志網(wǎng)絡(luò)版上，主頁開始有AT＆T等14個(gè)客戶廣告橫幅。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第43頁中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷十五歲了！1997年是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷誕生年1997年3月中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)現(xiàn)了零突破，中國(guó)第一個(gè)商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)網(wǎng)站Chinabyte上，廣告主是IBM，廣告表現(xiàn)形式為468×60像素動(dòng)畫旗幟廣告。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第44頁中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展歷程傳奇階段（1997年之前） 萌芽階段（1997—） 應(yīng)用和發(fā)展階段（2001—年底） 20之后中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第45頁中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳奇階段1994年4月20日，中國(guó)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)正式開通“山東農(nóng)民網(wǎng)上賣大蒜”曾是熱點(diǎn)話題，更多含有傳奇色彩1997年之前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷特點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概念和方法不明確是否產(chǎn)生效果主要取決于偶然原因多數(shù)企業(yè)對(duì)于上網(wǎng)幾乎一無所知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第46頁中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷萌芽階段1997年是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷誕生年；1997年10月底，我國(guó)上網(wǎng)人數(shù)為62萬人，WWW站點(diǎn)數(shù)約1500個(gè)；底，上網(wǎng)人數(shù)2250萬人，www網(wǎng)站數(shù)量265405個(gè)；1997年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相關(guān)部分主要事件：1997年2月，ChinaByte開無償新聞郵件服務(wù)，到同年12月，新聞郵件訂戶數(shù)靠近3萬1997年3月，在ChinaByte網(wǎng)站上出現(xiàn)了第一個(gè)商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)廣告（468×60像素標(biāo)準(zhǔn)BANNER）1997年11月，國(guó)內(nèi)首家專業(yè)網(wǎng)絡(luò)雜志發(fā)行商“索易”開始提供第一份無償網(wǎng)絡(luò)雜志網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第47頁網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第48頁網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第49頁網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第50頁前對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)生影響其它事件電子商務(wù)網(wǎng)站對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推進(jìn)：1995年4月，中國(guó)黃頁開通1999年，阿里巴巴（B2B）、8848（B2C）等誕生企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)從神話向現(xiàn)實(shí)萬網(wǎng)、新網(wǎng)、中國(guó)頻道等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)服務(wù)商搜索引擎對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷貢獻(xiàn)1997年前后漢字搜索引擎：漢字雅虎、搜狐、網(wǎng)易、常青藤、搜索客、北極星、若比鄰等，Google漢字網(wǎng)站開通。上六個(gè)月互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂刺激網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第51頁網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第52頁網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第53頁網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第54頁網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第55頁中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)用發(fā)展階段－，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷進(jìn)入穩(wěn)步發(fā)展階段網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)市場(chǎng)初步形成企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)發(fā)展快速網(wǎng)絡(luò)廣告形式和應(yīng)用不停發(fā)展Email營(yíng)銷市場(chǎng)環(huán)境急待改進(jìn)搜索引擎營(yíng)銷向深層次發(fā)展網(wǎng)上銷售環(huán)境日趨成熟網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第56頁之后中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)網(wǎng)站數(shù)量遲緩增加網(wǎng)站建設(shè)專業(yè)水平有待提升；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)市場(chǎng)繼續(xù)快速增加新型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)不停出現(xiàn)；企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷認(rèn)識(shí)和需求層次提升；搜索引擎營(yíng)銷展現(xiàn)專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化趨勢(shì)；更多有價(jià)值網(wǎng)絡(luò)資源為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提供了新機(jī)會(huì)；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)市場(chǎng)直銷與代理渠道模式并存；新型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概念和方法受到關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第57頁我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)及電子商務(wù)發(fā)展情況網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第58頁我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)及電子商務(wù)發(fā)展情況網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第59頁我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)及電子商務(wù)發(fā)展情況網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第60頁我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)及電子商務(wù)發(fā)展情況網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第61頁我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)及電子商務(wù)發(fā)展情況網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第62頁我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)及電子商務(wù)發(fā)展情況網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第63頁我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)及電子商務(wù)發(fā)展情況網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第64頁我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)及電子商務(wù)發(fā)展情況網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第65頁我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)及電子商務(wù)發(fā)展情況網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第66頁網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第67頁網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第68頁當(dāng)前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主要問題網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論研究企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專業(yè)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境服務(wù)規(guī)范、法律環(huán)境等水平有限、效果不顯著不夠系統(tǒng)、脫離實(shí)踐層次較低、專業(yè)水平低網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第69頁第1章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述1.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷誕生和發(fā)展情況1.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基本概念1.3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷職能和內(nèi)容體系1.4網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞及普通標(biāo)準(zhǔn)1.5網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境及其影響原因分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第70頁本書對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定義網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略一個(gè)組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行，以互聯(lián)網(wǎng)為基本伎倆營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境各種活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第71頁關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定義了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不是孤立存在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不等于網(wǎng)上銷售網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不等于電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不應(yīng)被稱為“虛擬營(yíng)銷”網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是對(duì)網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境營(yíng)造網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第72頁問題討論：一些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概念相關(guān)問題企業(yè)建網(wǎng)站，是不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷？“這個(gè)產(chǎn)品”不適合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，這種說法對(duì)嗎？網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第73頁第1章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述1.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷誕生和發(fā)展情況1.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基本概念1.3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷職能和內(nèi)容體系1.4網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞及普通標(biāo)準(zhǔn)1.5網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境及其影響原因分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第74頁4P與4C4P產(chǎn)品價(jià)格渠道促銷4C需求成本便利溝通網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第75頁網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷八項(xiàng)基本職能網(wǎng)絡(luò)品牌網(wǎng)站推廣信息公布銷售促進(jìn)網(wǎng)上銷售網(wǎng)上調(diào)研用戶關(guān)系用戶服務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第76頁網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷八項(xiàng)基本職能網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第77頁網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷八項(xiàng)基本職能網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第78頁網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷八項(xiàng)基本職能網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第79頁網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷八項(xiàng)基本職能網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第80頁網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷八項(xiàng)基本職能網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第81頁網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷八項(xiàng)基本職能網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第82頁網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷八項(xiàng)基本職能網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第83頁網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷八項(xiàng)職能關(guān)系圖網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第84頁網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷八項(xiàng)基本職能網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第85頁本課程體系框架網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第86頁第1章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述1.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷誕生和發(fā)展情況1.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基本概念1.3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷職能和內(nèi)容體系1.4網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞及普通標(biāo)準(zhǔn)1.5網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境及其影響原因分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第87頁網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞模型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第88頁“信息論”普通通訊系統(tǒng)模型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第89頁網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞特點(diǎn)信息傳遞效率效率高信息傳遞方式信息傳遞渠道信息傳遞方向信息傳遞噪聲各種方式各種渠道雙向交互傳遞屏障網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第90頁問題討論：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞與求職學(xué)習(xí)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞原理，怎樣應(yīng)用于就業(yè)求職？怎樣構(gòu)建自己信息源？怎樣建立信息傳遞渠道？怎樣讓信息接收者反饋信息（交互）？怎樣讓用人單位主動(dòng)找到你？網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第91頁網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞五項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)提供盡可能詳盡而有效網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息源建立盡可能多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞渠道盡可能縮短信息傳遞渠道保持信息傳遞交互性充分提升網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞有效性網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課件第92頁第1