迪士尼有形化營銷

迪士尼有形化營銷組員：高嘉蓮、李宛蓉、張浩、董斌、楊念、黃佳佳、彭思蕓、李發(fā)力迪士尼全球聞名遐邇的迪士尼，全稱為TheWaltDisneyCompany，取名自其創(chuàng)始人華特·迪士尼，是總部設(shè)在美國伯班克的大型跨國公司，主要業(yè)務(wù)包括娛樂節(jié)目制作，主題公園，玩具，圖書，電子游戲和傳媒網(wǎng)絡(luò)。皮克斯動畫工作室(PIXARAnimationStudio)，驚奇漫畫公司（MarvelEntertainmentInc），試金石電影公司(TouchstonePictures)，米拉麥克斯(Miramax)電影公司，博偉影視公司(BuenaVistaHomeEntertainment)，好萊塢電影公司（HollywoodPictures），ESPN體育，美國廣播公司(ABC)都是其旗下的公司（品牌）。迪士尼于2012年11月收購了盧卡斯影業(yè)。

簡介當(dāng)今的迪士尼已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于從事動畫電影這一個行業(yè)了，迪士尼手表、迪士尼飾品、迪士尼少女裝、迪士尼箱包、迪士尼家居用品、迪士尼毛絨玩具、迪士尼電子產(chǎn)品等多個產(chǎn)業(yè)。由于大多數(shù)人都是從小看著迪士尼的動畫片長大了，所以迪士尼所涉及的各大產(chǎn)業(yè)都受到了廣大消費(fèi)者的一至好評，取得了豐碩的商業(yè)價值

人物簡介迪士尼，即華特·伊利亞斯·迪士尼（WalterEliasDisney，也譯作華特·埃利斯·迪士尼）(1901~1966)。美國動畫片制作家、演出主持人和電影制片人，1901年12月5日生于美國伊利諾伊州的芝加哥。他以創(chuàng)作卡通人物米老鼠和唐老鴨聞名。他制作了世界第一部有聲動畫片《蒸汽船威利》（也譯作《威利汽船》《威廉號汽艇》，1928年）和第一部動畫長片《白雪公主》(1938)。他與其哥哥羅伊·迪士尼（RoyOliverDisney）創(chuàng)辦迪士尼兄弟動畫制作公司。在米老鼠誕生以前，迪士尼曾經(jīng)創(chuàng)作過一只叫奧斯瓦爾德的長耳朵卡通兔形象，很受觀眾歡迎，1928年，就是米老鼠誕生的這一年，華特和設(shè)計師們一起討論，如何創(chuàng)作一個更可愛的卡通形象。他們把奧愛瓦爾特畫在紙上，然后開始修改：把耳朵變圓，給短褲加上紐扣，給大腳穿上鞋子，雙手戴上手套，再加上一條可愛的尾巴……不一會兒，一個可愛的老鼠形象就躍然紙上了！華特眼前一亮，就是這只小老鼠！他的夫人莉莉連恩馬上給它起了個響亮的名字“MickeyMouse”（米奇老鼠），這就是米老鼠的誕生過程。華特·迪士尼的諸多事跡使他成為全球著名的人，包括他創(chuàng)造的《白雪公主》、《木偶奇遇記》等很多知名的電影，還有米老鼠等動畫角色，也是他，讓迪士尼樂園成為可能，開創(chuàng)了主題樂園這種形式，為全世界的孩子們創(chuàng)造了一座宏偉的快樂天堂。而且他在電視節(jié)目《迪士尼奇妙世界》（原來叫Disneyland）的主持也讓無數(shù)美國人民無法忘懷。他獲得了56個奧斯卡獎提名和7個艾美獎。華特·迪士尼于1966年12月15日因肺癌醫(yī)治無效而與世長辭，此前他還在為佛羅里達(dá)州的迪士尼世界操勞，該主題樂園于他去世幾年后開幕。迪士尼主題樂園迪士尼樂園（英語：Disneyland，正式全名為DisneylandPark），是一個位于美國加利福尼亞州安納罕市（Anaheim）的主題樂園。由華特·迪士尼（WaltDisney）一手創(chuàng)辦的迪士尼樂園是由華特迪士尼公司（TheWaltDisneyCompany）所創(chuàng)立與營運(yùn)的一系列主題樂園與度假區(qū)中的第一個，離洛杉磯市中心大約有20分鐘的車程（高速公路）。到今天，除了加州洛杉磯迪斯尼樂園外，還建造了奧蘭多迪士尼樂園、巴黎迪士尼樂園等主題公園。簡介迪士尼樂園于1956年開幕，此后，在美國和海外又陸續(xù)開了5家，分布在4個國家和地區(qū)的迪士尼主題公園。2005年9月12日，香港迪士尼樂園成為中國第一座迪士尼主題公園，而迪士尼公司已落實(shí)計劃在中國上海市川沙鎮(zhèn)建設(shè)另一個主題公園，惟名稱或許不再以“迪士尼”相稱。截止2010年3月，美國加利福尼亞州、佛羅里達(dá)州、法國巴黎、日本東京、中國上海、香港6處地方建有迪士尼樂園。資格最老的是加州的洛杉磯迪士尼樂園，建成于1955年。1971年，耗時十年的佛羅里達(dá)州迪士尼建成；1983年，東京迪士尼樂園建成（2001年，擴(kuò)建的海上樂園完成，耗資3380億日元）；1992年，巴黎迪士尼樂園建成，耗資440億美元。在五大樂園中，位于美國佛羅里達(dá)州奧蘭多的迪士尼面積最大，有12228公頃；香港迪士尼樂園最小，占地126公頃，僅為佛羅里達(dá)州的百分之一。論規(guī)模，美國佛州的奧蘭多最大，分“動物王國”、“魔幻影城”、“科幻天地”和“夢幻世界”4個主題樂園，每個都比香港迪士尼大，還有2個水上樂園，全部玩下來，最少要5天；其次是位于巴黎馬恩河谷的迪士尼，面積2023公頃，有“迪士尼樂園”和“華特迪士尼影城”兩個主題公園；洛杉磯迪士尼為206公頃，擁有傳統(tǒng)的“迪士尼樂園”和“加州冒險樂園”；東京迪士尼面積為201公頃，有“迪士尼樂園”和“迪士尼海上樂園”兩個主題樂園。佛羅里達(dá)州的奧蘭多迪士尼主題樂園最多、可玩的項(xiàng)目也最多。門票方面，5大迪士尼價格由高到低依次是：美國佛州迪士尼每個主題公園約466港元，迪士尼內(nèi)一共有5個主題公園和2個水上世界；加州迪士尼約413港元；東京迪士尼約385港元；巴黎迪士尼約381港元；香港迪士尼最便宜，大人350港元，小孩250港元。背景，像童話中的美麗；奇特，夢幻般的城堡；夜間的城堡，仿佛人間天堂。運(yùn)營概況在迪士尼的4個海外分號中，目前只有東京迪士尼的盈利是最好的，從1983年開業(yè)至今的29年間，年年盈利；巴黎迪士尼經(jīng)過多年虧損后，終于在2008財年盈利約1620萬元人民幣；而香港迪士尼雖然并沒有對外界公布過盈利狀態(tài)，但外界估計其從2005年9月開園以來，已經(jīng)連續(xù)八年虧損。即使如此，迪士尼公司仍然可以從香港迪士尼獲得管理費(fèi)以及經(jīng)營酒店的收益等，香港特區(qū)政府方面卻背負(fù)沉重的虧損包袱。香港特區(qū)政府的投資，預(yù)期最理想可在2029至2030年達(dá)到收支平衡，但若旅游業(yè)發(fā)展未如預(yù)期，則需至迪士尼開幕后40年，即在2044至2045年度才有望回本。東京迪士尼樂園環(huán)境營銷1982年，在日本東京千葉縣浦安市舞濱，建成了引起全球性話題和注目的世界性主題公園——東京迪斯尼樂園。東京迪斯尼樂園是由美國迪斯尼公司和日本梓設(shè)計公司合作建造的。建成后，日本曾一度出現(xiàn)過“迪斯尼熱現(xiàn)象”，比方說，迪斯尼服裝熱、迪斯尼游樂熱等，這成功的“迪斯尼熱現(xiàn)象”同時也擴(kuò)大了美國迪斯尼公司的實(shí)力。被譽(yù)為亞洲第一游樂園的東京迪斯尼樂園，依照美國迪斯尼樂園而修建。此樂園從1983年4月15日開放以來已成為男女老少各享其樂的旅游勝地。建造這座樂園，耗資1500億日元，從1983年春天開始營業(yè)以來，已接待游客2.6億人次，創(chuàng)下了數(shù)倍于投資的巨額利潤。東京迪斯尼樂園2000年接待的游客人數(shù)為1730萬人次。東京迪斯尼樂園主要分為世界市集、探險樂園、西部樂園、新生物區(qū)、夢幻樂園、卡通城及未來樂園等7個區(qū)，園內(nèi)的舞臺以及廣場上定時會有豐富多彩的化裝表演和富趣味性的游行活動。在迪斯尼正門的中心，可以看到高聳的“灰姑娘城”這座主建筑，然后在它的周圍還建造了多種主題的游樂場和游樂館，有冒險宮、世界著名故事、傳說宮、有風(fēng)景宮、閑游宮、宇宙宮、幻想宮等。每一個游樂宮都配有詳細(xì)的情節(jié)解說和音樂、使人仿佛身臨其境，它保持了美國迪斯尼樂園的正宗風(fēng)格，我們可以體會到它的“非日常性的”演出特色。在東京迪斯尼樂園里還可以看到大型的游行表演，這些表演讓客人流漣忘返。整個樂園由眾多的小主題公園組成。成功經(jīng)驗(yàn)一是“一切都是動態(tài)的”。東京迪斯尼樂園有五個主題樂園：維多利亞王朝時代式街景的世界市集、冒險和傳奇的探險樂園、西部開拓時代的西部樂園、夢境和童話的夢幻樂園、未來、科學(xué)和宇宙的未來樂園。這五大主題樂園中共有35項(xiàng)精彩的表演，其共同特征是一切都是活動的，有聲有色的。奇怪、新穎、驚險、激烈的情景和人物，會使游客忘掉現(xiàn)實(shí)，進(jìn)入另一個世界。而使之成為可能的，是日本自己研制出來的“電子音響動作裝置”。在這種裝置的驅(qū)動下，全園總數(shù)在2000個以上的人偶和動物個個惟妙惟肖，達(dá)到以假亂真的程度，使人如身臨其境。二是“永遠(yuǎn)建不完的迪斯尼樂園”。從開園開始，東京迪斯尼樂園就實(shí)行了以不斷添增新的游樂場所和器具及服務(wù)方式來吸引游客和讓來過的游客重新再來的經(jīng)營策略。該樂園原建設(shè)投資為1500億日元（約10億美元）。18年來，該樂園為建設(shè)超級音響設(shè)備和35個游樂場所又先后投資了1200億日元。據(jù)悉，今后五年內(nèi)為建設(shè)新項(xiàng)目，該樂園再準(zhǔn)備投資650億日元。這樣，就可以使游客不斷有新的樂趣和新的體驗(yàn)，從而使迪斯尼樂園不斷保持巨大的魅力。1998年10月，東京又動工興建了迪斯尼海洋樂園，耗資約3380億日元（約120日元合1美元），占地面積為47.8公頃，接待游人能力一年為1000萬人次。海洋游樂園與遐邇聞名的東京迪斯尼游樂園緊相毗鄰，并與其同屬美國迪斯尼系列，均由日本的東方游樂園公司經(jīng)營。東京迪斯尼海洋游樂園建在千葉縣舞濱地區(qū)的東京灣畔，距東京市中心10公里。走進(jìn)園內(nèi)可以領(lǐng)略到：面積9.2公頃的水面上，多桅桿的古船來往頻繁；7座仿建的港口城鎮(zhèn)里，呈現(xiàn)世界各地風(fēng)情；倚海修建的萬噸客輪幾乎可以亂真；巨大的“活火山”伴隨著隆隆響聲，不斷地噴火吐煙。夜晚，激光與焰火交織輝映，水上舞臺表演高潮迭起。園內(nèi)共有獨(dú)具匠心的23個游樂項(xiàng)目、33種餐飲設(shè)施和32家旅游商店，分布在城堡、“火山”之中。這里的游樂項(xiàng)目多與大海本身以及海的傳說相關(guān)，供游人體驗(yàn)神奇、浪漫、恐怖和驚險的感覺。相關(guān)酒店迪士尼樂園酒店是香港迪斯尼樂園的旗艦酒店，其建筑風(fēng)格洋溢著維多利亞時代的懷舊特色。置身其中，猶如時光倒流，回到維多利亞時代，搖身一變成為皇朝貴族，享受顯赫浪漫的生活情趣。酒店樓高6層，里面設(shè)有餐廳、商店、酒吧、茶座、水療按摩中心、套房、會議室和面積達(dá)903坪的仙杜瑞拉宴會廳以及婚禮觀禮臺等。迪士尼樂園酒店共分為園景、海景、具露臺的海景房間和國賓廳四種，酒店頂樓全層是貴賓樓層，并可眺望主題樂園。酒店每間客房和套房均參照維多利亞時代宮廷房間而設(shè)計，懷舊的裝飾揉合現(xiàn)代化設(shè)施，包括平面液晶電視、高速因特網(wǎng)裝置、保管箱及小型酒吧提供免費(fèi)飲品，帶來夢寐以求的尊貴享受。迪士尼品牌營銷品牌定位————在于制造快樂，銷售快樂，是一種情景定位，使人一聽到迪士尼就聯(lián)想到了歡樂，及充滿歡樂的快樂體驗(yàn)。

品牌經(jīng)營戰(zhàn)略

品牌經(jīng)營為迪斯尼贏得了全世界范圍內(nèi)的忠誠顧客，形成了差異化競爭優(yōu)勢。品牌經(jīng)營加速了集團(tuán)擴(kuò)張，形成產(chǎn)業(yè)聚合優(yōu)勢。品牌經(jīng)營是迪斯尼樂園加速擴(kuò)張的重要有效手段之一，它可以擺脫地域限制，以品牌拓展企業(yè)發(fā)展空間、擴(kuò)張市場規(guī)模，從而促進(jìn)公司走上快速擴(kuò)張、規(guī)模經(jīng)營的道路。品牌經(jīng)營促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)鏈延伸，形成多元化經(jīng)營優(yōu)勢。品牌整合營銷迪士尼的口號----永遠(yuǎn)建不完的迪斯尼樂園。文化認(rèn)同感----迪士尼將主題公園分為“樂園”和“海洋”兩個園區(qū)，“樂園”主要針對少年兒童，而“海洋”則針對成年人。度假＋公園模式影視媒體+周邊產(chǎn)品模式迪士尼品牌營銷之點(diǎn)亮QQ用戶的歡樂夢想今天的迪士尼是一個譽(yù)冠全球的娛樂品牌，是一家出售歡樂的大型跨國公司，更是一家在業(yè)務(wù)上覆蓋和涉及娛樂節(jié)目制作、主題公園、玩具、圖書、電子游戲和傳媒網(wǎng)絡(luò)等多個領(lǐng)域的市場巨鱷。然而迪士尼對中國市場的開拓可謂剛剛開始，針對國內(nèi)迪士尼樂園的建設(shè)與推廣也在緊鑼密鼓的進(jìn)行中。日前，迪士尼品牌借助騰訊平臺開展了“我有一個夢想”的品牌營銷活動，更是讓這個詮釋和出售人生歡樂的娛樂品牌植根于億萬網(wǎng)民心中。品牌優(yōu)勢的整合“我有