中國化妝品行業(yè)市場分析報告

中國化裝品行業(yè)

面膜品類市場分析匯報xx化裝品事業(yè)部/09/27中國化妝品行業(yè)市場分析報告第1頁Content1、中國化裝品行業(yè)現(xiàn)實狀況2、面膜品類起源與發(fā)展3、面牌品類消費者分析4、面牌品類主力品牌分析5、面膜品牌機會與挑戰(zhàn)中國化妝品行業(yè)市場分析報告第2頁中國化裝品行業(yè)現(xiàn)實狀況1中國化妝品行業(yè)市場分析報告第3頁-，中國化裝品零售規(guī)模增加了5倍，每年均保持兩位數(shù)增加。中國化裝品市場規(guī)模巨大數(shù)據(jù)起源：CTR媒介與消費行為研究部.7中國化妝品行業(yè)市場分析報告第4頁數(shù)據(jù)起源：中國日用具市場監(jiān)測與分析匯報女性對護膚品關(guān)注度遠大于其它品類中國化裝品品類關(guān)注分布圖女性對化裝品使用觀念有一個發(fā)展過程，通常是從護膚開始，逐步發(fā)展到使用彩妝和香水，香水是相對來說更為奢侈化裝品。，中國護膚品市場規(guī)模為642億元，是化裝品最大細分市場。中國化妝品行業(yè)市場分析報告第5頁歐萊雅、寶潔、雅詩蘭黛和資生堂是在中國市場居領(lǐng)先地位四大化裝品集團。歐美品牌仍占據(jù)中國市場領(lǐng)先地位中國化妝品行業(yè)市場分析報告第6頁國產(chǎn)護膚品牌日益成熟，更加好掌握國人護膚需求，不停國際間技術(shù)交流與合作，使其專業(yè)服務(wù)日趨完善。其中自然堂、佰草集、相宜本草表現(xiàn)突出。國產(chǎn)品牌開始穩(wěn)健崛起數(shù)據(jù)起源：中國連鎖雜志08期中國化妝品行業(yè)市場分析報告第7頁數(shù)據(jù)起源：中國連鎖雜志08期渠道下沉與電子商務(wù)異軍突起成趨勢縱觀-中國化裝品市場渠道分布，渠道下沉非常顯著，電子商務(wù)是各渠道中增速最快。中國化妝品行業(yè)市場分析報告第8頁31面膜12.63%膏霜乳液41.79%潔面乳18.89%化裝水10.94%精華素9.53%專業(yè)防曬6.22%2456化裝品市場，面膜品類市場份額躍居第3位占化裝品市場總額12.63%面膜在化裝品市場中地位日益張揚中國化妝品行業(yè)市場分析報告第9頁2001-之間，面膜銷售額平均增幅達31%（護膚子類中最高）20面膜銷售額，更預(yù)計到達300億規(guī)模年一年間，市面上面膜品牌數(shù)量激增了400%400%面膜品牌數(shù)占比350300250200150100500面膜銷售額增加趨勢圖300億106億34億25億毫無疑問，這是一個

增加勢頭強勁新興市場中國化妝品行業(yè)市場分析報告第10頁氣泡大小=各品類在全國化裝品店銷售額優(yōu)勢品類潛力品類弱勢品類高競爭品類在與大賣場競爭藍圖當(dāng)中，化裝品店幾個主要品類（如護膚品、洗面奶、潔面后調(diào)養(yǎng)水和即用型面膜）均為賣場優(yōu)勢品類。面膜品類已成為渠道優(yōu)勢品類中國化妝品行業(yè)市場分析報告第11頁自屈臣氏于重啟面膜招商起，短短一年面膜銷售占到大陸地域屈臣氏總銷售額20%左右。在門店銷售中地位也日益凸顯20%香港著名美妝連鎖SASA面膜產(chǎn)品銷售額占比更高達25%。25%中國化妝品行業(yè)市場分析報告第12頁即用型面膜銷售高峰從7月開始，連續(xù)到12月，在第四季度到達最高峰。銷售季節(jié)性波動顯著。中國化妝品行業(yè)市場分析報告第13頁預(yù)計面膜品類在二三線市場日化專營店零售額占比由原來5%提升到15%以上。15%5%面膜已成為必須重視和研究品類！中國化妝品行業(yè)市場分析報告第14頁面膜品類起源與發(fā)展2中國化妝品行業(yè)市場分析報告第15頁面膜概念及原理面膜概念面膜是一個敷在臉上美容護膚品，有敷后經(jīng)過20～30分鐘，便會形成一層緊繃在臉上薄膜，所以稱做面膜。不過，有面膜干燥后不形成膜；不能整塊地掀起來，只能用水把它洗掉，準確地說，這些面膜應(yīng)該叫做敷面涂劑，但習(xí)慣上，因為操作和效果跟做面膜是一樣，也就籠統(tǒng)地歸到一起叫面膜了。面膜原理面膜原理，就是利用覆蓋在臉部短暫時間，暫時隔離外界空氣與污染，提升肌膚溫度，皮膚毛孔擴張，促進汗腺分泌與新陳代謝，使肌膚含氧量上升，有利于肌膚排除表皮細胞新陳代謝產(chǎn)物和累積油脂類物質(zhì)，面膜中水分滲透肌膚表皮角質(zhì)層，皮膚變得柔軟，增加彈性。肌膚自然光亮有彈性，展現(xiàn)好氣色。中國化妝品行業(yè)市場分析報告第16頁舉世聞名埃及艷后晚上經(jīng)常在臉上涂抹雞蛋清，蛋清干了便形成緊繃在臉上一層膜，早上起來用清水洗掉，可令臉上肌膚柔滑、嬌嫩，保持青春光彩。聽說，這就是當(dāng)代流行面膜起源。中國唐代“回首一笑百媚生”楊貴妃，傳言她美艷感人，除飲食起居等生活條件優(yōu)越外，還得益于她慣用專門調(diào)制面膜。楊貴妃面膜并不難做：用珍珠、白玉、人參適量，研磨成細粉，用上等藕粉混合，調(diào)和成膏狀敷于臉上，靜待片刻，然后洗去。說是能去斑增白，去除皺紋，光澤皮膚?？磥?，簡便易做、效果顯著美容面膜，很早以前便為愛美女士爭相采取，不停改進，沿用至今。在美容化裝品中，面膜屬于最早出現(xiàn)一個。面膜發(fā)源歷史中國化妝品行業(yè)市場分析報告第17頁面膜分類泥膏型面膜撕剝型面膜凍膠型面膜乳霜型面膜片式面膜泡泡面膜按材質(zhì)分可分為6種中國化妝品行業(yè)市場分析報告第18頁按身體部位分可分為8種中國化妝品行業(yè)市場分析報告第19頁按功效分可分為9種中國化妝品行業(yè)市場分析報告第20頁按產(chǎn)品概念分可分為5種中國化妝品行業(yè)市場分析報告第21頁面膜產(chǎn)品升級幾個趨勢功效訴求深入細分：復(fù)合性訴求成消費趨勢。

材質(zhì)升級：越來越薄、越來越貼。配方升級：從植物萃取到漢草名方。安全升級：更多天然、更少刺激、護膚靠近零負擔(dān)T+U美妙組合怎么看都有趣3D/4D分體式設(shè)計營養(yǎng)一滴也不落中國化妝品行業(yè)市場分析報告第22頁面膜品類消費者分析3中國化妝品行業(yè)市場分析報告第23頁首先是消費觀念改變。在護膚品市場中，面膜已從特殊護理、深度護理角色，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)槿粘Ｗo膚品類。清潔護膚深度護理面膜中國化妝品行業(yè)市場分析報告第24頁面膜迎來了“美容快消品”時代。在購置頻率上，超出半數(shù)消費者兩個月就會消費一次面膜。在使用頻率上，2-3天使用1次以上面膜消費者高達45%。面膜已成為當(dāng)今消費者“日常護膚必備”。7%26%17%30%8%7%5%極少使用兩周1次一周1次4-5天1次2-3天1次1天1次1天2次以上使用頻率購置頻率更長時間六個月1次三個月1次二個月1次4-6周1次中國化妝品行業(yè)市場分析報告第25頁快消浪潮中，

中低價片裝面膜接收度最高。伴隨面膜市場走向快消化、大眾化，單價較低、使用方便片裝面膜，最受消費者歡迎。由此也引發(fā)了片裝面膜市場迅猛增加。片裝罐/瓶裝DIY面膜80%40%17%中國化妝品行業(yè)市場分析報告第26頁面膜消費群也不停走向年輕化。21-30歲年輕群體是面膜主要購置群體，也是當(dāng)今日化門店主力消費群。于此同時，面膜消費群逐步向15-20歲新生代年輕人擴張。9%30%29%20%12%15-2021-2526-3031-3535以上購置人數(shù)年紀段（歲）中國化妝品行業(yè)市場分析報告第27頁這么一群年輕主力消費群，在選購面膜產(chǎn)品時，是怎樣進行消費決議呢？他們最關(guān)心是什么？中國化妝品行業(yè)市場分析報告第28頁首先，自選性購置成為常態(tài)。面膜屬于消費者自選購置品類，尤其是單片面膜。沒有“人”引導(dǎo)，琳瑯滿目標面膜貨架前，產(chǎn)品本身就成為最主要“導(dǎo)購”。中國化妝品行業(yè)市場分析報告第29頁在選擇時，功效是他們最看重原因。中國化妝品行業(yè)市場分析報告第30頁而“功效”原因中，

補水保濕、美白、緊致是年輕群體最常選擇類別。中國化妝品行業(yè)市場分析報告第31頁與此同時，消費者對面膜功效需求

越來越細分化、復(fù)雜化、個性化！在消費者需求驅(qū)動下，各大面膜品牌推出數(shù)十種甚至上百種面膜款式，形成紛繁復(fù)雜產(chǎn)品線。中國化妝品行業(yè)市場分析報告第32頁面膜品類主力品牌分析4中國化妝品行業(yè)市場分析報告第33頁面膜品類主力品牌專屬面膜品牌非專屬面膜品牌商超專賣店電商中國化妝品行業(yè)市場分析報告第34頁品牌名稱主原理主訴求價格定位產(chǎn)品線美即各種不清楚中端面膜+眼膜我漂亮日志各種不清楚中低端面膜+眼膜可貝爾膠原蛋白不清楚中端護膚+眼膜+面膜草舍名院各種不清楚中低端面膜+眼膜容園美花果護膚不清楚中低端面膜+眼膜+頸膜雪完美蔬果護膚不清楚中低端護膚+面膜夢幻魔法盒不清楚不清楚中端護膚+面膜海洋傳說海洋植物護膚補水中低端面膜+眼膜+鼻膜李醫(yī)生草本護膚控油祛痘低端護膚+面膜+身體護理露蘭姬娜植物護膚不清楚中低端護膚+面膜+眼膜+鼻膜+身體膜金蔻各種不清楚中高端護膚+面膜泉潤分齡保養(yǎng)補水低端護膚+面膜可采中藥護膚不清楚低端護膚+眼膜+身體膜丁家宜人參護膚美白低端護膚+面膜森田藥妝中藥護膚安全中端護膚+面膜+眼膜相宜本草草本護膚美白中端護膚+面膜主訴求為安全品牌較少，其它品牌多為不清楚。價格定位在中低端品牌很多，中高端專業(yè)面膜品牌較少。中國化妝品行業(yè)市場分析報告第35頁8大系列74款產(chǎn)品繽紛面膜24流金絲語面膜8泉面膜8漢草理膚面膜7唧唧面膜6礦物泥深層清潔面膜4奢顏秘鑰面膜8美即眼膜9功效結(jié)構(gòu)美白、補水、保濕、祛痘、控油、抗皺、亮膚、緊膚、滑膚、營養(yǎng)、舒緩、修護、清潔等多功效中國化妝品行業(yè)市場分析報告第36頁繽紛面膜漢草護理面膜泉面膜流金絲語面膜TU面膜彈力膜植活面膜美即產(chǎn)品線（部分）中國化妝品行業(yè)市場分析報告第37頁6大系列42款產(chǎn)品自然鑰匙篇21款漂亮綻放篇5款美肌雙面膜9款璀璨白金系列2款寶石系拉提2款漂亮聚焦篇3款功效結(jié)構(gòu)：美白、補水、保濕、鎖水、緊膚、舒緩、柔白、控油、抗氧化、收縮毛孔等中國化妝品行業(yè)市場分析報告第38頁自然鑰匙篇漂亮綻放篇寶石拉提篇璀璨白金篇美肌雙面篇我漂亮日志產(chǎn)品線（部分）中國化妝品行業(yè)市場分析報告第39頁4大系列42款產(chǎn)品經(jīng)典心機篇24款鉆顏拉提篇6款天然保養(yǎng)篇6款睛漾眼膜篇6款功效結(jié)構(gòu)：美白、保濕、補水、收縮毛孔、清潔、緊膚、亮白、彈性、滋養(yǎng)等中國化妝品行業(yè)市場分析報告第40頁經(jīng)典心機篇鎖顏拉提篇隱形蠶絲篇2in1保養(yǎng)雙膜篇晚安凍膜篇奢華保養(yǎng)篇萃取美肌篇組合面膜篇我心機產(chǎn)品線（部分）中國化妝品行業(yè)市場分析報告第41頁西藏紅花面膜【品牌規(guī)劃】主訴求：不清楚包裝格調(diào)：不清楚主概念：各種概念【價格】5元/片中國化妝品行業(yè)市場分析報告第42頁海洋傳說面膜【品牌規(guī)劃】主訴求：補水包裝格調(diào)：基本是藍色主概念：海洋植物【價格】8元/片中國化妝品行業(yè)市場分析報告第43頁金蔻面膜【品牌規(guī)劃】主訴求：不清楚包裝格調(diào)：多變主概念：多變【價格】20元以上/片中國化妝品行業(yè)市場分析報告第44頁中國化妝品行業(yè)市場分析報告第45頁中國化妝品行業(yè)市場分析報告第46頁面膜品牌機會與挑戰(zhàn)5中國化妝品行業(yè)市場分析報告第47頁我們看到了

“強勢帶來危機”16.8%美即市場份額逐年升高已連續(xù)3年達全國第一15.1%18.5%N