公交廣告媒體價(jià)值分析報(bào)告

公交廣告媒體價(jià)值分析報(bào)告內(nèi)部編號(hào)：〔YUUT-TBBY-MMUT-URRUY-UOOY-DBUYI-0128〕北京公交廣告媒體價(jià)值分析第一篇北京地區(qū)媒體市場(chǎng)Beijingpublictransportationadvertisingcompany,LTD有音像效果、表現(xiàn)力強(qiáng)；但頻道多，時(shí)間分散，受眾分散，時(shí)間短費(fèi)用高?？杀４?、信息量大、版面多；但注目率低，保存時(shí)間短，到達(dá)率低。注目率較高、呈現(xiàn)效果好；但有局限性，掩蓋面小。頻道多，時(shí)間分散，受眾少，到達(dá)率低，信息保存時(shí)間短。網(wǎng)絡(luò)性強(qiáng)，掩蓋面廣，能持續(xù)呈現(xiàn)，千人本錢(qián)低；但無(wú)聲、無(wú)動(dòng)態(tài)效果。北群眾媒介到達(dá)率%群眾媒介到達(dá)率%群眾媒介到達(dá)率%電視：昨天收看電視頻道94任何全國(guó)性周報(bào)15.9任何地方性日?qǐng)?bào)63.3任何全國(guó)性日?qǐng)?bào)15.7去一周看到過(guò)57.3地鐵站內(nèi)廣告：過(guò)去一周看到過(guò)12.1一周看到過(guò)53.1地鐵車(chē)廂內(nèi)廣告：過(guò)去一周看到過(guò)11.2去一周看到過(guò)41.3任何全國(guó)性雙月/季刊5任何全國(guó)性雙周刊32.6任何全國(guó)性周刊4.9任何全國(guó)性月刊32.1電影院：每月去電影院收看14.3電臺(tái)：昨天收聽(tīng)電臺(tái)30.7火車(chē)站內(nèi)廣告：過(guò)去一周看到過(guò)2.8任何全國(guó)性周報(bào)23.3任何地方性月刊1.8媒體名稱(chēng)媒體名稱(chēng)廣告日價(jià)單價(jià)格說(shuō)明日到達(dá)人群任何地方性周刊任何地方性周刊22.3火車(chē)車(chē)廂內(nèi)廣告：過(guò)去一周看到過(guò)1.5北京電視臺(tái)-1套3500303877000樂(lè)臺(tái)170030865000北京青年報(bào)538001/41370000讀者5000中插彩頁(yè)87000公共汽車(chē)車(chē)身廣告200A65966公共汽車(chē)車(chē)廂內(nèi)廣告3.33A41586公共汽車(chē)司機(jī)背板廣3.33A17308上表是各媒體按到達(dá)率凹凸排序的數(shù)據(jù)：從到達(dá)率來(lái)看，電視的到達(dá)率最高，每天可到達(dá)94%的北京居民，其次是地方性日?qǐng)?bào)，到達(dá)率為63.3%，公交車(chē)廂外廣告排在全部媒體的三位，站牌廣告排在第四，車(chē)廂內(nèi)廣告排在第五。因而從到達(dá)角度來(lái)講，公交媒體是僅次于電視和地方性日?qǐng)?bào)的高到達(dá)率的媒體。群眾媒介千人本錢(qián)告告16.67A27450告5A18674廣告100A44758公共汽車(chē)站牌廣告16.67A48512北京電視臺(tái)-1套、北京人民播送電臺(tái)-音樂(lè)臺(tái)、北京青年報(bào)等媒體受眾的到達(dá)人群數(shù)據(jù)來(lái)源：CMMS2023與電視廣告、報(bào)刊廣告相比，公交廣告的千人本錢(qián)格外低廉，北京地區(qū)收視率最高的電視臺(tái)：北京電視臺(tái)-1套黃金時(shí)間“北京聞”前30秒廣告到達(dá)1000個(gè)受眾需花費(fèi)9.03元;北京地區(qū)頗具影響力的報(bào)紙媒體:《北京青年報(bào)》4/1版廣1000人需花費(fèi)39.27元;北京地區(qū)閱讀人群最高的雜志《讀者》,每日到達(dá)1000人的花費(fèi)更高達(dá)57.47元.而公交廣告最具震撼力的車(chē)身廣告和沖擊力度較強(qiáng)的候車(chē)亭公交廣告千人本錢(qián)分別是3.03元和2.23元.遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于報(bào)紙媒體和電視媒體的花費(fèi).群眾媒介受眾北京，中國(guó)的首都，方圓168000平方公里，共有10大城區(qū)：西城區(qū)、海淀區(qū)、地區(qū)人口約1382萬(wàn)，其中市區(qū)人口750萬(wàn)。依據(jù)外來(lái)人口治理部門(mén)確實(shí)認(rèn)，另440160萬(wàn)已辦理暫住證，280北京市公共交通進(jìn)展概況截止到2023年末，北京市公共交通運(yùn)營(yíng)車(chē)輛到達(dá)1.65萬(wàn)輛，比1995年增加近80006.519958000公交運(yùn)營(yíng)線路總長(zhǎng)度接近17000公里，比1995年增長(zhǎng)2.7倍，其中公共交通總公司當(dāng)年辟公共電汽車(chē)線路49條，調(diào)整延長(zhǎng)線路52條。城市公共交通共運(yùn)送乘客35.6億人次〔不含出租車(chē)〕，其中公共電氣車(chē)運(yùn)送乘31.2884.412%。北京公交廣告媒體價(jià)值分析其次篇 公交廣告媒體市場(chǎng)Beijingpublictransportationadvertisingcompany,LTD公交媒體綜合分析公交廣告的到達(dá)率公交廣告總體日到達(dá)率與月到達(dá)率日到達(dá)率是指每天接觸到該廣告的人群占調(diào)查總體的比例。公交公告的日到達(dá)率為86.51%，也就是說(shuō)，對(duì)于全部外出的北京市居民，平均每天約有87%的人接觸過(guò)公交廣告媒體。月到達(dá)率是指每天接觸到該廣告的人群占調(diào)查總體的比例。平均每月有98.7%的居民接觸過(guò)公交廣告，也就是說(shuō)，對(duì)于每個(gè)月來(lái)講，差不多全部外出居民都接觸過(guò)公交廣告。不同類(lèi)別公交媒體的日到達(dá)率和月到達(dá)率從各類(lèi)別公交廣告到達(dá)狀況來(lái)看，到達(dá)率有高到低依次是：汽車(chē)車(chē)身廣告、汽車(chē)站牌廣告、汽車(chē)候車(chē)亭燈廂廣告、車(chē)廂內(nèi)廣告、車(chē)廂彩旗廣告、車(chē)內(nèi)不干膠、司機(jī)背板廣告。其中，汽車(chē)車(chē)身廣告的到達(dá)率最告，每日可以到達(dá)81.8%的外出居96.4%。公交廣告的接觸頻率乘坐公交汽車(chē)的頻率從本次爭(zhēng)論的樣本總體來(lái)看，在北京市的市民中，有88%的乘坐過(guò)公交車(chē)，有66%的人乘坐的頻率為每周4次以上，有21%的人乘坐的頻率為每周1——3次。可見(jiàn)，居民對(duì)公交車(chē)的依靠程度較高。乘坐時(shí)間北京市居民每周花在公交車(chē)上的時(shí)間平均為5.18小時(shí)，假設(shè)每周以5個(gè)工作日計(jì)算，北京市民每個(gè)工作日乘坐公交車(chē)的時(shí)間超過(guò)1個(gè)小時(shí)。隨著都市規(guī)模的擴(kuò)大，工作區(qū)和居住區(qū)的分別，越來(lái)越多的北京人每天上下班要花費(fèi)更多時(shí)間，同時(shí)也就是有更多的時(shí)間去接觸公交廣告。公交公告的千人本錢(qián)公交媒體形式日人流量公交媒體形式日人流量每日到達(dá)有效到達(dá)廣告單價(jià)每日廣告每日千人本錢(qián)公共汽車(chē)車(chē)身廣告身廣告廂廣告不干膠廣告公共汽車(chē)候率人數(shù)價(jià)格〔元/千人〕8059481.85%65967730002003.038059460.19%485121003.330.078059455.54%447581003.330.078059451.60%4158950016.670.408059434.06%274501505.000.188059423.17%186743000100.005.36告牌廣告

80594 21.48% 17308 500 16.67 0.96公交媒體形式日人流量每日到達(dá)率公交媒體形式日人流量每日到達(dá)率有效到達(dá)人數(shù)廣告單價(jià)每公共汽車(chē)車(chē)身廣告6941481.85%5681643000公共汽車(chē)車(chē)身廣告6941460.19%4178350公共汽車(chē)司機(jī)背板廣告6941455.54%3854960公共汽車(chē)車(chē)廂廣告6941451.60%35820400公共汽車(chē)內(nèi)不干膠廣告6941434.06%23642130告6941423.17%160833000公共汽車(chē)站牌廣告6941421.48%14907500C級(jí)線路各類(lèi)廣告的千人本錢(qián)每日千率人數(shù)價(jià)格〔元/千人〕6941481.85%216993300090.44.176941451.6%13680401.30.106941421.48%5694501.70.296941434.06%902930010.01.116941423.17%6143802.70.436941455.54%147233000100.06.796941460.19%159585001671.04日人流量每日到達(dá)有效到達(dá)廣告單價(jià)每日廣告人本錢(qián)公共汽車(chē)車(chē)身廣告廂內(nèi)廣告廂廣告告牌廣告人流量： 日人流量每日到達(dá)有效到達(dá)廣告單價(jià)每日廣告人本錢(qián)公共汽車(chē)車(chē)身廣告廂內(nèi)廣告廂廣告告牌廣告日到達(dá)率： 平均每天經(jīng)過(guò)該條線路的居民接觸各類(lèi)媒體的比例。廣告單價(jià)： 以2023年公交公司報(bào)價(jià)，車(chē)身廣告價(jià)格是一般A1線路的價(jià)格，車(chē)廂內(nèi)廣告、背板廣告、候車(chē)亭廣告均是一般類(lèi)型價(jià)格。每日千人本錢(qián)：是指每天公交廣告到達(dá)1000個(gè)居民的花費(fèi)二受眾分析受眾年齡構(gòu)造總體來(lái)看，各類(lèi)廣告的受眾的年齡段在25-34的比例最高，在15-24歲的年齡段的比例排在其次位，各類(lèi)廣告的受眾的年齡并無(wú)明顯差異，平均年齡在33-32歲之間?？梢?jiàn)年齡在25-34歲的人群外出時(shí)間和時(shí)機(jī)較多，因而接觸到公交的時(shí)機(jī)就多，而這一群體同時(shí)也是消費(fèi)力量最強(qiáng)的一群人。生活態(tài)度分析例%意比例%傾向性指數(shù)會(huì)花錢(qián)比多掙錢(qián)更重要37.240.8109.8假設(shè)東西壞了，我會(huì)更換而不是修理24.326.6109.7我花很多的錢(qián)用于休閑活動(dòng)16.217.8109.6雜志幫助我跟上最潮流33.536.6109.3我寵愛(ài)嘗試的品牌51.456.2109.2遇到穎和不同的事物時(shí)，我會(huì)感到興奮50.254.8109.2我期望自己成為有獨(dú)特風(fēng)格的人59.264.6109.2有時(shí)我會(huì)買(mǎi)一些不需要的東西自?shī)?1.823.8109.2我格外重視商店的氣氛、布置及風(fēng)格49.954.4109我常常對(duì)商場(chǎng)里正在促銷(xiāo)的產(chǎn)品有購(gòu)置欲31.734.5108.8即使昂貴的香水或扮裝品我也會(huì)購(gòu)置15.116.4108.7我寵愛(ài)購(gòu)置具有獨(dú)特風(fēng)格的48.452.5108.4產(chǎn)品我往往是最早購(gòu)置最技術(shù)產(chǎn)品的人27.329.4107.8我對(duì)我的成就寄以很大的期望60.665.3107.7我有足夠的錢(qián)享受生活15.917107.2我常常去西式快餐店用餐20.221.6107.1從以上語(yǔ)句中，我們可以覺(jué)察，公交媒體產(chǎn)品接觸者是廣告關(guān)注度較高的人群，他們寵愛(ài)追求流行、時(shí)尚的東西，寵愛(ài)購(gòu)置具有獨(dú)特風(fēng)格的產(chǎn)品，易于被廣告所打動(dòng)而購(gòu)置產(chǎn)品，他們情愿花錢(qián)用于休閑，寵愛(ài)過(guò)浪漫的生活；最重要的，他們對(duì)街上的廣告格外留意，可見(jiàn)他們是公交廣告的高度關(guān)注者。工作狀況和職位狀況：車(chē)身廣告車(chē)廂內(nèi)廣告司機(jī)背板廣告車(chē)廂彩旗廣告不干膠廣告候車(chē)亭廣告站牌廣告全時(shí)性作57.860.4265.7662.9565.3760.5057.68非全時(shí)作11.7610.897.858.917.369.8611.33作6.456.115.716.596.206.826.63婦0.380.240.140.280.000.150.37學(xué)生9.7610.4210.4110.129.959.7810.28業(yè)3.883.213.573.343.624.093.65退休9.648.316.427.527.368.499.61其他0.310.390.140.280.130.300.45車(chē)身廣告車(chē)廂內(nèi)廣告司機(jī)背板廣告車(chē)身廣告車(chē)廂內(nèi)廣告司機(jī)背板廣告車(chē)廂彩旗廣告不干膠廣黨政機(jī)關(guān)/社團(tuán)0.270.330.390.260.36機(jī)關(guān)/社團(tuán)/事業(yè)5.134.515.844.535.16醫(yī)生/技術(shù)/教師20.5220.7914.9818.6317.26企業(yè)/公司老板1.531.211.751.291.78企業(yè)/公司經(jīng)理5.585.726.036.346.23工業(yè)/生產(chǎn)職工12.7812.9813.0413.4513.35商業(yè)職工19.5320.0221.6019.9219.93效勞業(yè)職工22.6822.8821.4022.7721.71個(gè)體戶(hù)9.458.9111.679.8311.39下崗/待業(yè)0.180.220.190.260.18其他2.342.423.112.722.67個(gè)人月收入和家庭月收入個(gè)人月收入車(chē)身廣車(chē)廂內(nèi)司機(jī)背車(chē)廂彩不干膠候車(chē)亭站牌廣告廣告板廣告旗廣告廣告廣告告沒(méi)有收入11.7811.8412.3011.7011.6311.4612.164994.264.243.584.363.884.404.25以下500—99929.7628.2427.3228.2327.2628.7629.93元1000—32.6433.9635.0534.0835.0132.7833.3614991500—8.969.259.019.669.829.797.9919992023—7.967.847.447.717.628.278.1329993000—3.203.143.292.513.103.192.76499950001.441.492.001.761.681.371.42以上各類(lèi)型廣告群體個(gè)人月收入在1000—1499元的比例最高，在32%到34%之間家庭月收入車(chē)身廣車(chē)廂內(nèi)司機(jī)背車(chē)廂彩不干膠候車(chē)亭站牌廣告廣告板廣告旗廣告廣告廣告告沒(méi)有收入0.060.080.140.090.130.080.07499以下0.750.630.570.560.520.680.67500—999元4.524.013.744.012.864.264.941000—149913.5012.2011.4913.0511.8213.2314.061500—199921.9721.7922.5622.2723.3822.5121.912023—299931.9533.5231.6132.2531.8231.0331.493000—499918.3918.7319.2518.5519.8719.1617.435000以上8.859.0510.639.239.619.059.42.各類(lèi)型廣告群體家庭月收入在2023—2999元的比例最高，在31%到33%之間。/效勞公交廣告類(lèi)別對(duì)購(gòu)置行為有影響產(chǎn)生影響的人數(shù)閱讀過(guò)廣告人數(shù)扮裝洗滌護(hù)膚護(hù)發(fā)洗發(fā)產(chǎn)品廣告5031131電腦通訊郵電網(wǎng)絡(luò)電子廣告5581271食品飲料酒類(lèi)廣告4761124醫(yī)療養(yǎng)分保健品廣告296934服裝鐘表首飾廣告179766家用電器廣告119718告99611餐飲消遣廣告91563文藝演出書(shū)籍音像制品廣告102650公益企業(yè)形象廣告79518展覽會(huì)議廣告35347旅游廣告47466招生聘請(qǐng)招工留學(xué)詢(xún)問(wèn)廣告27310汽車(chē)機(jī)電修理廣告23270合作代理招商廣告9213廣告影響比例=〔對(duì)某類(lèi)產(chǎn)品廣告產(chǎn)生影響的人數(shù)/接觸過(guò)該類(lèi)產(chǎn)品廣告的人數(shù)〕*100%在看過(guò)廣告以后，對(duì)北京市民購(gòu)置行為影響最大的產(chǎn)品廣告是：扮裝洗滌護(hù)膚護(hù)發(fā)洗發(fā)產(chǎn)品，廣告影響比例為44。47%，其次是電腦通訊郵電網(wǎng)絡(luò)電子廣告，廣43。942。35%。公交車(chē)是北京市民外出或上班使用比例最告的交通工具，它在北京市民的生活中扮演者不行缺少的角色。北京市民每周花費(fèi)在公交車(chē)上的時(shí)間為5.18小時(shí)。公交媒體具有費(fèi)用低廉，傳播廣泛，