旅游企業(yè)如何利用旅游搜索進行網(wǎng)絡營銷downhandh

——旅游企業(yè)怎樣利用旅游搜索進行網(wǎng)絡營銷專注成就市場

戴政

Q

第1頁尋找我們市場

Whereareyourmarketing？第2頁全球經(jīng)濟

預期增加GDP增加美國2.01.1-1.61.6歐洲2.61.0-2.00.2日本2.4-0.3-2.60.6中國12.09.06.78.0東盟五國6.35.42.74.1Source:IMF,January第3頁中國市場機遇無限China

isaChance第4頁對于任何行業(yè)

中國幾乎都是

最大市場(十億)消費者無線用戶互聯(lián)網(wǎng)用戶電視觀眾寬帶用戶1.30.60.30.30.1第5頁中國互聯(lián)網(wǎng)

經(jīng)濟快速發(fā)展用戶數(shù)量

(百萬)深透率-增加美國22073%131%印度605%1,100%日本9474%100%中國25319%1,024%澳大利亞1779%148%Source:InternetWorldStats,June*近期公布：中國擁有3億互聯(lián)網(wǎng)用戶第6頁中國互聯(lián)網(wǎng)用戶在線時間更長15hours/week19hours/week30%44%平均在線時間利用業(yè)余時間Source:TNSGlobal第7頁在線廣告占廣告市場13%Source:CreditSuisse,January搜索品牌百萬（美元）廣告市場13%第8頁看好中國

電子商務Source:iResearchE-commerceReport十億（美元）第9頁旅游、娛樂、金融、汽車、醫(yī)療Tourism.Entertainment.Finance.Auto.Medicine.谷歌關注市場

Google’smarketing

第10頁旅游成為我們目標

Tourismisatarget

第11頁

中國在線旅游市場用戶航空客票網(wǎng)上支付交易額及其滲透率

ChineseonlinetravelmarketUserE-commerceSource:IResearchData2.24第12頁信息渠道改變趨勢搜索引擎47.8%48.9%網(wǎng)絡廣告54.2%43.5%親朋推薦36.8%40.5%宣傳冊和會員卡41.4%40.0%在線旅游用戶行為分析

Onlineuserbehavioranalysis中國網(wǎng)民了解旅游資訊渠道（用戶多項選擇）TravelinformationresearchchannelforChineseonlineusers(MC)第13頁“去哪兒”在旅游市場快速發(fā)展

Qunarextensivelyexpandingthemarket通用搜索結(jié)構(gòu)化缺點給予垂直搜索機會機票、酒店技術(shù)含量存在壁壘旅游業(yè)“大象”能夠跳舞，但無法輕易轉(zhuǎn)身第14頁旅游搜索引擎改變旅游業(yè)態(tài)發(fā)展

TravelsearchenginesarechangingTourism

第15頁3千萬高質(zhì)量用戶在線預訂網(wǎng)站酒店直銷網(wǎng)站航空企業(yè)直銷網(wǎng)站營運

模式零距離幫助供給商打造完善信息展示平臺幫助消費者發(fā)覺最具價值旅游產(chǎn)品第16頁垂直智能

搜索平臺第17頁Flight/HotelOntologyBaseGeographicOntologyBaseCustomerProfileBaseInterfaceOTAProfileBaseOntologyBasedQueryGeneratorQueryWebServiceWebServiceWebServiceIntelligentRobotIntelligentRobotOTA/Hotel/AirlineWebsiteOTA/Hotel/AirlineWebsiteOTA/Hotel/AirlineWebsiteWithWebServiceResultsSimilarityCalculationResultsRankingEngineJobDistributionOTAKnowledgeBaseIndexerStorageURLServerIntelligentRobotIntelligentRobotBarrelsSorterIntelligentRobotLexiconAnchorsLinksDocIndexURLResolverPageRanker我們是全方面，可擴展，可垂直優(yōu)化

我們系統(tǒng)架構(gòu)完全不一樣于通用搜索引擎

Oursystemarchitectureiscompletelydifferentthangeneralsearchengines第18頁旅游搜索引擎（Q）

——航空企業(yè)最大直銷渠道在線交易

轉(zhuǎn)換率起源：中國國內(nèi)最大航空企業(yè)之一第19頁旅游搜索引擎（Q）

——酒店集團最好直銷渠道起源：7天連鎖酒店集團.05第20頁去哪兒網(wǎng)

與眾不一樣各大在線旅行社也是“去哪兒”旅游搜索引擎搜索對象，并不停取得由“去哪兒”帶去消費者第21頁直接鏈接到機票和酒店直銷頁面直接鏈接到在線代理商網(wǎng)站旅游搜索引擎提供全方面、實時信息比較平臺第22頁

國際精英47%能夠說流利英文63%計劃今年進行最少一次出境旅游經(jīng)常旅游25%用戶每年最少進行4次商務旅行23%用戶每年最少進行4次休閑旅行習慣在線消費52%曾在網(wǎng)上購置過機票43%曾在網(wǎng)上訂過酒店91%認為在線交易是安全高端人群80%擁有信用卡超出25%用戶擁有汽車70%是年輕專業(yè)人士…他們愿意而且希望去探索世界旅游搜索引擎為合作搭檔帶來高質(zhì)量用戶第23頁去哪兒優(yōu)質(zhì)合作搭檔們第24頁中國第一旅游媒體

TobeNo.1inTourism

第25頁3千萬月獨立訪問用戶消費者喜愛旅游搜索引擎Source:QunarData第26頁去哪兒

No.1成立于，擁有月獨立用戶訪問超出3000萬搜索超出400家網(wǎng)站信息，包含超出3,000條航線和30,000家酒店信息取得GSR,Mayfield,TenayaCapital風險投資第27頁NO.1——機票服務領先群雄第28頁NO.1——人均月度瀏覽時間第29頁我們方法

Howtodothat?

第30頁標準網(wǎng)站流量組成第31頁六維理論對ROI價值

標題、描述、分組、出價、時間、著陸頁六維理論可利用于網(wǎng)站流量組成中任何一項業(yè)務第32頁100萬個可考指標，我們只專注于根本

Befoc