電視欄目中的廣告配音技巧

電視欄目類型多種多樣，分類方法不同，形式也各不相同。電視欄目配音也是種類繁多，形式各異。在這里，我們大膽地以''感”來為欄目配音進行分類，簡單分為評述感配音、敘述感配音和描述感配音三種。一、廣告中的角色配音配音員直接參與影視廣告的表演，這種情況比較少見，除非配音員本身也是演員。更多的時候于廣告中演員自身聲音條件不好，語言表現(xiàn)力不足，或者無法請到原來的演員參加后期配音制作，影視廣告常采用配音員配音的方式。在影視廣告中給人物配音，與一般的電視劇、電影中的人物配音是有區(qū)別的。因為演員的表演有更多的商業(yè)目的，而廣告中的人物語言也是簡短精練，目的明確。這就要求配音員迅速準確地把握物特點并賦予相適應(yīng)的聲音音色和表達樣式，聲音具有一定的引導性。那么，在為廣告人物配音準備的時候，就需要配音員為廣告中的人物合理選擇適當?shù)囊羯捅磉_樣式。1、確定音色。首先，配音員需要做的就是觀察廣告片中所要配的人物年齡、身高、體態(tài)、精神狀態(tài)等等，從而確定要使用的音色。這一點特別需要對日常生活的觀察和生活經(jīng)驗的積累。有人認為身材矮小的人聲音尖細，高大魁梧的人聲音渾厚。也有人認為又高又瘦有可能聲音又低又厚。但這些都不能一概而論，總會有個別現(xiàn)象出現(xiàn)。在譯制類廣告配音的時候最好能參考一下演員原聲以求在音色上相接近。需要注意的是，音色并不是配音成功的最關(guān)鍵因素，由于條件所限，很多時候配音員難以變換出多種不同的音色去適應(yīng)各種各樣的人物。2、確定表達樣式。通常情況下，由于一個人的社會經(jīng)驗、閱歷、學歷層次、職業(yè)等的不同，說話的表達樣式也會有明顯的不同。學者、專家、知識分子說話一般比較謹慎，普通百姓說話比較直接坦率，老人說話一般節(jié)奏較慢，小孩兒說話節(jié)奏變快。舉例：愛酒、懂酒的成功男士。像《國窖1573》電視廣告：你能聽到的歷史，126年；你能看到的歷史，143年；你能品味的歷史，430年。國窖，1573。旁白聲音渾厚滄桑，用聲緊中有松，略帶鼻音，尤其是最后標明顯，節(jié)奏舒緩，與音樂融為一體，語氣中飽含自豪之感，讓人聽后酒后一樣回昧無窮。國窖酒的售價大概是400多元，這樣的價格應(yīng)該人所能承受的，它的購買者一般都是愛酒并懂酒的飲士，這類人大多成，能接受或者喜歡的聲音是成熟穩(wěn)重、渾厚低沉、圓潤飽滿的。類似的廣告還有舍得酒''舍得之間，品味智慧人生，舍得酒”；茅臺人物、傳奇、永恒，中國茅臺”；長城葡萄酒''長城葡萄酒，地道好酒〃等等。還有面向兒童的商品廣告，配音多選用六七歲的童聲，聲音松弛，音，語氣中透出純真的興奮和快樂，表達上和大人不太一樣，甚至非常但這種聲音和表達對小朋友們具有很強的誘惑力。另外，每一類特定的廣告對象不一定只喜歡一類聲音。比如說面向女性的廣告配音不一定都是用同類型女性的聲音。例如，《螨婷保健品》廣告，就是采用男性聲音以丈夫的態(tài)度、身份配音的。畫面表現(xiàn)的是丈夫、面奔波工作，總是很晚回家，而妻子在家里焦急地等待，直到在沙發(fā)深夜男人回來了，看到妻子的樣子，不禁心生感慨，旁白'親愛的，累嗎？我最大的愿望就是愿你永遠美麗”。然后是音樂響起''好男人不會讓心愛的女人受一點點傷”這時他拿出一盒螨婷套裝送給妻子，妻子感動得旁白''愛她就送她螨婷〃。個廣告商品的訴求對象很清楚，就是年輕的愛美女士。女為悅己者容她們喜歡與自己相貼近的聲音，同樣也喜歡給人以安全感、責任感的成熟的聲音。所以這則廣告選取了這樣一個男性的聲音配音，聲音清晰、動聽、節(jié)奏舒緩，語氣中充滿關(guān)切和愛戀，給人很強的責任感和可依賴感，表現(xiàn)了畫面中男人對自己妻子的深深情誼。整個廣告隨音樂的響起達到高潮，聲音、音畫面生動和諧，相得益彰。由以上分析我們可以看出，一個廣告配音究竟好不好、美不美，不能天真地以我們自己對聲音的審美去考慮，而應(yīng)該從廣告商品所對應(yīng)的消費者群的美學角度出發(fā)，以貼合廣告主題風格為標準，才可以得出相對準確的結(jié)論。一、只重聲音形式相似，不重表達和內(nèi)容在廣告配音實踐中，很多學生過分強調(diào)聲音形式，忽視內(nèi)容和表達技序這樣容易使自己陷入形式主義的怪圈。事實上，聲音只是個載體，它所承載、內(nèi)容才是我們整個配音工作最重要的部分，而表達技巧又是讓受內(nèi)容的關(guān)鍵。為此，我們應(yīng)該努力讓自己克服這種聲音至上的錯誤想法。要克服這些，首先應(yīng)該改變言不由衷、誚極被動的配音狀態(tài)，加強感胤動，切實把握語氣的色彩分量，注意氣息聲音的變化，使有聲語言充滿活力其次要增強語感。有了很強的語感便可以使我們的語言多樣化，多層次，色紛呈。再次要用聲自如。用聲自如指的是選取自如聲區(qū)，選取最佳音域，最佳音量。不要用那種勉強的做作的聲音，特別是不要盲目追求高音大嗓、虛聲虛氣。要防止改變自己自如的本色聲音去制造、、響亮小、圓潤小、寬厚”'柔和"刮美”等音色。自己的本色聲音最好，捏、擠、壓、抻的聲音都不可取。哪怕本色聲音存在著嗓音上的欠缺，也不要強行改變。在廣告人物配音時，尤其是為與自己年齡、閱歷等并不相當?shù)娜伺湟魰r，特別要注意不要盲目追求擠壓嗓子以達到某種音色，而應(yīng)仔細揣摩人物具有的語言表達特點，力求在表達上相似?，F(xiàn)代廣播電視音頻技術(shù)的發(fā)展巳經(jīng)可以在音色上幫我們很大的忙，但是對于表達卻無能為力。由此可見，表達的相似比音色的相似更讓人覺得逼真。因為我們追求的是內(nèi)容基礎(chǔ)上的內(nèi)在思想感情運動，而不是脫離具體感受和感情運動的某些外在的形式。二、與音樂的配合不協(xié)調(diào)電視廣告中常伴有音樂烘托氣氛，配音員在配音前應(yīng)當了解音樂的旋律和節(jié)奏。由于制作方式不同，或者制作流程安排的問題，有些廣告制作方不能提供畫面和音樂給配音員參考。配音員遇到這種情況時應(yīng)當用不同節(jié)奏和不同音色多錄幾次，以供制作方選擇。最好的方式是結(jié)合畫面和音樂進行配音，用音樂的情緒變化調(diào)動自己的情感以及語言的變化。與畫面相比，音樂對語言的影響更直接，因為兩者都是作用于聽覺的聲音要素。語言要盡可能與音樂融合在一起，這種融合可以從情緒感受、聲音音色和節(jié)奏旋律三點著手。熟悉音樂和音樂感受力強的配音員，能夠很快找到語言與音樂的結(jié)合點。我們或許可以這么認為，配音員增加音樂修養(yǎng)可以提高配音質(zhì)量。例如，《新天葡萄酒》廣告。片中音樂節(jié)奏的變化體現(xiàn)內(nèi)容層次的轉(zhuǎn)換，并帶動畫外配音情緒的變化。1、 音樂漸起，舒緩流暢。旁白''當法國人沉浸在第一杯葡萄酒的愉悅時”（敘述感強，用聲輕柔）。2、 音樂節(jié)奏加快，進入主題。旁白''西域的酒香巳飄蕩了七百年”（情緒漸起，音量加大）。3、 音樂歡快活潑。旁白、、北緯四十二度的陽光觸動這里的靈感，天山雪水滋潤沉淀上億年的沙質(zhì)土壤?？鞓返囊魳泛蜖N爛的陽光，為每顆葡萄帶來精準的甜度〃（語言節(jié)奏輕快流暢，語氣帶有歡樂、喜慶、贊美的色彩）。4、 音樂節(jié)奏轉(zhuǎn)慢，體現(xiàn)憂郁、深沉的氣質(zhì)。旁白''古老的橡木桶在沉醉中醞釀瓊漿'’（語氣變得深沉，語速減慢，體現(xiàn)''古老”和''醞釀”）。5、 音樂節(jié)奏加快，達到高潮并隨之收尾結(jié)束。旁白''千年西域，葡萄圣地。種出來的好酒一新夭葡萄酒〃（音量加大，情緒飽滿，充滿贊美的語氣色彩，烘托主題）。三、淡化備稿由于廣告一般時間較短，通常只有5秒、15秒、30秒、1分鐘這幾種類型，最多也不會超過5分鐘。相對專題、欄目的配音來說，廣告配音的語言比較少。于是，很多配音員淡化備稿環(huán)節(jié)，應(yīng)付差事，不做深入思考分析。拿到稿件之后不假思索，直接就配。這種不負責任的態(tài)度和做法很可能導致前期創(chuàng)意很好、制作精良的影視廣告，最終因為配音而失去風采，甚至成為失敗的作品。而好的配音可以引發(fā)聯(lián)想，給廣告錦上添花，帶來意想不到的整體效果。事實上，越是簡短的語言，想要表達出廣告訴求越是困難。好的配音員往往字斟句酌，反復嘗試，最終才能制作出出色的聲音作品。在實際中，廣告旁白配音常有兩種情況，一種是配音員配音時巳經(jīng)有現(xiàn)成的畫面和音樂做參考，另一種就是在配音時，畫面和音樂都還沒有制作完成，因而沒有參考。出現(xiàn)第二種情沉時，備稿會更加困難。配音員應(yīng)該和導演、制作方充分了解廣告創(chuàng)意意圖以便確定身份，選擇適當?shù)囊羯捅磉_樣式。這種情況下，還應(yīng)該用幾種不同樣式、不同感覺、不同節(jié)奏多錄幾遍，以供導演后期制作時選擇。雖然這種方式并不利于配音員的發(fā)揮，但在現(xiàn)實中由于各種各令樣的原因卻屢屢出現(xiàn)。所以配音員的備稿工作更顯得重要，包括平時積累多種配音表達樣式的''廣義備稿〃。好的配音員往往可以參與到廣告后期的制作中，幫助導演、制作方選擇合理的配音表達樣式。廣告配音既區(qū)別于新聞播音，也區(qū)別于紀錄片解說，它需要恰當?shù)穆曄蟮乃茉臁Ｒ驗槁曇羰怯行蜗蟮?通過聲音我們不僅可以辨別職業(yè)、相貌，還可以感覺到其性格、思想、情感、態(tài)度。聲音本身為觀眾預(yù)留了無盡的想象空間。在廣告中，良好的配音會給受眾帶來巨大的沖擊力和感染力。對于食品電視廣告，不用看畫面，單聽播音員的聲音就足以產(chǎn)生食欲，引起人們的購買欲望，一個很好的化妝品廣告，也可以通過柔美的聲音感受到那細膩柔美的肌膚。所以說，廣告配音是一種再創(chuàng)造，以語音為媒介，將廣告所要傳達的信息轉(zhuǎn)變?yōu)榛畹拿赖挠新曊Z言，在聽覺上給受眾以刺激，塑造出真實可感的形象。同時，我們也應(yīng)該注意到，配音的藝術(shù)特色會給廣告帶來很大的益處，為它賦予了有聲語言鮮明的特點。具有個性化的配音會給受眾帶來陌生感新鮮感，只有做到了個性化、有特色才會在受眾心里產(chǎn)生深刻的印象。例如：IBM電腦、INTEL處理器等廣告，使用了成熟男性聲音，音質(zhì)很獨特，明顯帶有商品地域特點的發(fā)音。對這樣大公司高品質(zhì)產(chǎn)品的宣傳，在配音上通常與普通產(chǎn)品有著很大的不同。還有大家熟悉的''您正在收看的是，中央電視臺新聞頻道''''中央電視臺經(jīng)濟頻道”'您正在收看的是，中央電視臺體育頻道”'您正在收看的是，中央電枧臺電視劇頻道”等等。這些都是通過含蓄深沉、莊重大氣的聲音，塑造了中央電視臺泱泱國家大臺的權(quán)威風范，同時又體現(xiàn)了平實、樸素服務(wù)于大眾的目的，在國內(nèi)以及國外的觀眾心里都留下了深刻的印象。那么，究竟什么樣的聲音會得到廣告的青睞，也就是說，廣告配音一般選擇什么樣的聲音？曾志華老師的《廣告播音藝術(shù)》一書詳細闡述了從性別差異、年齡差異、播音方式差異、聲音造型差異及播音個體差異等方面看廣告配音聲音及形式的選擇。本節(jié)也對該問題從以下兩個方面稍做探討：一、與廣告的主題風格相貼合人的聲音各種各樣，千差萬別。何謂好聽的聲音，處在一個什么樣的環(huán)境中。在廣告里也是如此。如果聲音和廣告整體風格不一致、不貼近，和音樂不協(xié)調(diào)，那么再動聽的聲音聽起來也是噪音、不和諧的聲音。每一條廣告從設(shè)計、策劃開始，便有其自己的主題、風格，或故事型、或抒情型、或宣傳型，音樂或輕快型、或舒緩型、或凝重型，配音員自身的音質(zhì)和表達習慣、特色風格也是多種多樣。用一個明亮、活潑的聲音去為以歷史悠久、莊重典雅為主題風格的廣告配音顯然是不妥的。因此，配音聲音的選擇要遵循廣告整體創(chuàng)意、風格、主題的框架。否則便會聲畫分離，聲音非但起不到這條廣播廣告屬于宣傳型，沒有情節(jié)內(nèi)容，只有音樂和INTEL的標志性音效，IBM的廣告一貫追求簡潔明了的風格，這條也不例外。尤其最后一句配音語速很快，沒有大起大伏，聲音干凈利落，沒有過多語氣色彩。這樣的配音拿到故事型或抒情型廣告中就會顯過于冷淡，缺乏親切感，但在這里它很好地貼合了廣告的主題特色，也與IBM品牌追求的簡約、樸素的風格相一致，因此整條廣告給人感覺清晰、干練。又如，《櫻花吸油煙機》電視廣告：26年來，無論你在何方，每年我們都把一份免拆洗的承諾送到你家。櫻花吸油煙機，油網(wǎng)送到家，真正免拆洗。櫻花，永久免費送網(wǎng)的創(chuàng)導者。這條電視廣告可以算是故事型抒情廣告，畫面中是一個郵遞員騎著自行車，冒著大雨遞送櫻花吸油煙機為顧客寄出的免拆洗郵件。整個廣告主題是在渲染櫻花26年來始終如一的不變承諾，渲染其對消費者無微不至的關(guān)懷。音樂也是舒緩、溫柔的。該廣告選擇了一個低沉的男聲，嗓音略帶沙啞，飽含滄桑，娓娓道來，充滿溫情。配音、音樂、畫面生動和諧，相得益彰，給人留盲深刻的印象和對品牌的信任。再如，《