珠江東岸別墅鎮(zhèn)娛樂嘉年華暨開盤儀式活動策劃

目錄關(guān)于我們本案概況籌劃提綱 場景/功能分區(qū)/開盤/成人娛樂/康樂游戲/節(jié)目/ 抽獎安排/ 活動高潮/餐飲效勞/禮品/司儀/禮儀/流程安排報價溝通和體驗的暢想

決勝營銷--線下傳播最強(qiáng)力量深圳市決勝營銷籌劃是富有創(chuàng)意和激情的線下廣告推廣團(tuán)隊，作為事件營銷精英，決勝營銷將自己看作是搭起客戶同目標(biāo)群體之間溝通體驗的橋梁，我們年輕的團(tuán)隊尤其具有高效和靈活的特性從而為客戶提供一流的創(chuàng)意、組織和執(zhí)行。通過和合作伙伴的緊密協(xié)作，我們已經(jīng)證明了對線下推廣的高度勝任。我們期望將自身在這一領(lǐng)域的專業(yè)知識為客戶所用。深圳決勝營銷按照國際效勞標(biāo)準(zhǔn)成長至今已逾四年，公司擁有廣泛的效勞資源和創(chuàng)意靈感，憑借效勞贏得眾多品牌的信任與合作。我們效勞過的品牌包括諸多國際品牌和政府機(jī)構(gòu)，我們的效勞范圍包括：A、 活動籌劃與執(zhí)行；B、 公關(guān)發(fā)布C、推廣人員及督導(dǎo)人員的招募及培訓(xùn)；D、 促銷統(tǒng)計與物流管理；E、 品牌市場調(diào)研；F、 專業(yè)課程培訓(xùn)；關(guān)于我們我們曾經(jīng)做過的局部地產(chǎn)活動現(xiàn)場關(guān)于我們龍光地產(chǎn)系列活動我們曾經(jīng)做過的局部活動現(xiàn)場關(guān)于我們城市建筑雙年展和進(jìn)口德國群眾開業(yè)關(guān)于我們我們曾經(jīng)做過的局部活動現(xiàn)場MINI汽車萬圣節(jié)本案概況本案概況時間： 2007年12月23日，周日，圣誕前夕的前一天時段：14:00-19:00地點： 珠江東岸別墅鎮(zhèn)，會所/廣場/樣板房類型： 客戶/準(zhǔn)客戶聯(lián)歡會/開盤儀式目的： 簽訂購房合同任務(wù)： 讓客人在精心營造的歡樂氣氛中，感受珠江東岸別墅鎮(zhèn)的前瞻定位以及對圈層生活觀的特別詮釋，以一場風(fēng)格高貴的歡快聚會和精心接待來感召客人，立即簽署購房合同。問題： 直接的問題是，現(xiàn)場沒有完全施工好，怎么樣才能展示形象？ 間接的問題是，在一個半成品環(huán)境里怎么讓客人開心呆上幾個小時根本情況本案概況根本設(shè)想場景氣氛：需要襯托活動主題和圣誕新年的節(jié)日氣氛 更重要的是，現(xiàn)場也許還沒有裝修好，需要布置場景來掩飾開盤儀式：下午3點，將舉辦開盤儀式，此前賓客在廣場悠閑參觀精彩節(jié)目：需要一組賞心悅目的節(jié)目來讓來賓欣賞娛樂游戲：來賓是社會特定圈層，并且可能是全家蒞臨，因此不僅需要一 組能夠吸引目標(biāo)客戶的游戲，還需要照顧到他們的家屬和小孩主題高潮：需要一個有吸引力的高潮讓來賓可以留到最后，這也是宣傳的 著力點貼心效勞：時間段會延續(xù)到晚餐時間，因此過程中要出現(xiàn)餐飲效勞 同時，討好的禮品和可人的接待也是表達(dá)心意的地方本案概況籌劃要點場景+節(jié)目+游戲+重量嘉賓+貼心效勞+高潮環(huán)節(jié)以輕松自然的方式拉近樓盤銷售人員與來賓的距離迅速有效地到達(dá)樓盤銷售的目的?；顒拥哪康氖亲尶蛻艉炇鹳彿亢贤?，因此在所有環(huán)節(jié)的安排上需要合理設(shè)置，不能喧賓奪主，應(yīng)該動靜有序賓主盡歡本案概況上流圈層籌劃思路關(guān)鍵詞歐洲宮廷圣誕新年享樂人生奢華品質(zhì)豐厚獎品周到效勞精彩體驗誘導(dǎo)消費(fèi)籌劃提綱功能分區(qū)/場景/開盤/成人娛樂/康樂游戲/節(jié)目/抽獎安排/活動高潮/餐飲效勞/禮品/司儀/禮儀/籌劃提綱功能分區(qū)表演區(qū)舞臺/座位成人娛樂區(qū)道具/說明看板康樂游戲區(qū)道具/說明看板餐飲區(qū)餐臺/餐具/桌椅/食物來賓休息區(qū)餐飲/書刊/電視貴賓休息區(qū)沙發(fā)/飲料/更衣工作區(qū)籌劃公司使用區(qū)域接待區(qū)背景版/接待臺/禮品戶外活動區(qū)舞臺、椅子、咖啡臺、大型看板、開盤儀式道具策略：讓每個環(huán)節(jié)井然有序，防止場面混亂和枯燥商業(yè)街休閑區(qū)咖啡桌椅、商業(yè)形象看板籌劃提綱深惠路口： 1個有主題活動和珠江地產(chǎn)LOGO的飛艇在上空巡游西二大道： 路口設(shè)置1個充氣圣誕老人或者廣告牌〔內(nèi)容為活動主題廣告〕 沿路30個落地氣球作為指引匝道：將刀旗更換為圣誕新年+活動主題風(fēng)格會所：門頭和門口為圣誕雪景+活動主題標(biāo)志〔夜晚發(fā)光〕 會所外墻如果還是毛胚可能懸掛一幅圣誕新年主題廣告畫 會所內(nèi)部大廳有一珠6米高圣誕樹，彩燈閃爍麋鹿圍繞 會所大門用金色〔或〕紅色絲絨布遮掩，布置成開盤剪彩儀式看樓通道：看施工情形而定樣板別墅：適當(dāng)增加圣誕新年雪景布置會所廣場：咖啡休閑區(qū)域+小型舞臺+燈光音響系統(tǒng)商業(yè)街：咖啡休閑區(qū)域+商業(yè)風(fēng)情看板注：如果樣板房沒有裝修好，那么需要在會所內(nèi)搭建幾處表達(dá)上流家居生活的象征場景場景氣氛策略：讓整個樓盤進(jìn)入節(jié)日氣氛，展示與眾不同的尊貴地位深惠路口籌劃提綱場景氣氛實例整個樓盤上空有熱氣球盤旋，廣告效應(yīng)和氣魄空前亦可用載人飛艇，其本身就具備新聞效應(yīng)西二大道口匝道籌劃提綱場景氣氛實例路口是重要的路標(biāo)可選用3種方式宣傳A大型路牌廣告B氣球方陣C凱旋門或城堡充氣模型匝道可更換刀旗會所籌劃提綱場景氣氛實例圣誕氣氛時值圣誕新年，濃烈的節(jié)日氣氛會讓客人沉浸在興奮的喜悅中同時，別墅鎮(zhèn)本身是歐式建筑的典范，來自西方的節(jié)日元素可以讓樓盤錦上添花A常規(guī)圣誕布置B皇室圣誕布置會所籌劃提綱場景氣氛實例會所內(nèi)部設(shè)置小型舞臺和咨詢臺鮮花場景必不可少以表達(dá)珠江東岸的高雅可做多個圣誕拱門小型舞臺咨詢臺鮮花會所籌劃提綱場景氣氛實例外墻裝飾如果現(xiàn)場屆時沒有施工完畢可以考慮設(shè)置一塊巨型噴繪題材為樓盤廣告+圣誕新年此處最好由珠江地產(chǎn)廣告代理公司設(shè)計制作廣場籌劃提綱場景氣氛實例會所外廣場開盤前賓客云集在前廣場，會有熱騰騰的專業(yè)咖啡提供并有一個小型舞臺，演員們在臺上臺下和來賓互動，其樂融融商業(yè)街籌劃提綱場景氣氛實例商業(yè)街商業(yè)街可能尚未裝修完畢，我們可以用2種方式安排A 聯(lián)排拱門做出陣勢B 在每個鋪面前面做出商業(yè)櫥窗噴繪〔可用抽象圖片〕籌劃提綱場景氣氛應(yīng)急措施在現(xiàn)場沒有施工完畢的情況下，如果有必要，可以搭建風(fēng)格生活的樣板，將珠江東岸的圈層觀和世界觀以具體而微的方式表現(xiàn)出來籌劃提綱開盤開盤儀式采用國際標(biāo)準(zhǔn)的揭幕儀式，并有大型禮炮助興開盤前防止來賓枯燥，會設(shè)置適當(dāng)?shù)谋硌萁夷粌x式開啟，賓客進(jìn)入大廳來到一個宛假設(shè)皇宮的奇境歐洲宮廷仕女穿梭外國荷官款款相待猶如皇家派對籌劃提綱策略：讓每位來賓愉快度過一個下午，并且使銷售代表可與之輕松洽談成人娛樂博采娛樂： 設(shè)置6-8個紙牌娛樂臺，讓客人可以競猜贏取實物獎品，這個娛樂方式事實證明可以吸引樓盤的目標(biāo)客戶群 ■獎品包括家電、數(shù)碼產(chǎn)品、進(jìn)口衛(wèi)浴、整體廚房、汽車、購房折扣點 ■每位來賓可獲得一定籌碼〔客戶和準(zhǔn)客戶獲得數(shù)量不一樣〕，獎品憑籌碼換取 ■荷官特邀屆時來華訪問的來自意大利的國際美女名模或男模 ■活動中概不出現(xiàn)現(xiàn)金，高雅怡情籌劃提綱策略：讓每位來賓愉快度過一個下午，并且使銷售代表可與之輕松洽談成人娛樂普洱品鑒： 設(shè)置2-4個品鑒臺位，請客人鑒賞30年以上陳年普洱 ■主持人為深圳普洱協(xié)會會長、深圳書畫家協(xié)會副會長——陳巨老師 ■此處可改為英式下午茶葡萄酒品鑒：請客人鑒賞來自于舊世界和新世界的紅酒和白酒 ■主持人為香港專業(yè)品酒師協(xié)會副會長黃勁宏先生或香港酒神黃雅歷先生FingerFood品鑒：這種開胃小點的特色是量少、變化多，就算冷掉也可以入口，不用擔(dān)憂吃相不雅，精致漂亮的外觀也很引人食欲。近年來「FingerFood」已經(jīng)成為國內(nèi)外派對的新歡，大家邊喝開胃酒邊聊天，除了殺時間，也不會一下子就吃太撐。 ■主持人為香格里拉酒店宴會廚師FingerFood普洱籌劃提綱成人娛樂獎品策略：獎品表達(dá)一種貴族化的生活方式，奢華時尚以表達(dá)珠江東岸的價值觀iPHONE伯爵表TIFFANY項鏈HERMES包施華洛世奇水晶耳塞百達(dá)斐麗手表CARTIER手表籌劃提綱策略：除了大人，孩子也是當(dāng)天的主角，留住孩子就留住了家長康樂游戲兒童游戲：臨摹素描、自制千色賀卡〔風(fēng)筒/卡紙/水晶/彩繪〕、沙畫、紋身彩繪、拼圖、汽車模型比賽等 ■選擇局部即可，可以單獨開辟兒童活動/休息區(qū)國王合影：請一位國外的大胖子扮演歐洲國王和大家合影 ■現(xiàn)場用照片打印機(jī)制作即時照片飛鏢比賽：到達(dá)標(biāo)準(zhǔn)分?jǐn)?shù)可以贏得獎品〔非博采獎品〕高球推桿：模擬微型高爾夫球道，也可以贏得獎品〔非博采獎品〕籌劃提綱策略：節(jié)目是當(dāng)天活動的助興環(huán)節(jié)，應(yīng)該起到畫龍點睛襯托主題的作用而不是做出一臺答謝客戶的演出，防止客戶太專注于演出而忽略協(xié)議精致高雅是挑選節(jié)目的要點，時段安排上做到隨時穿插

精彩節(jié)目馬德里爵士樂團(tuán)：1女2男組成，可使用多種語言進(jìn)行表演，如法語、西班牙、英語等。擅長藍(lán)調(diào)、爵士、英美鄉(xiāng)村音樂等多種風(fēng)格歌曲。高雅華貴，深情款款，可以給他們訂制特別的歐洲宮廷服裝女子弦樂四重奏：中國演員穿著歐洲宮廷樂師，可作為背景音樂演出洛杉磯DEBANGO組合：1女5男表演現(xiàn)代風(fēng)格樂曲及演唱，熱情洋溢，他們?yōu)槊绹S多大派歌手制作幕后音樂，稍候有他們的官方網(wǎng)站介紹，這一組節(jié)目動感繽紛，可以掀起當(dāng)天的節(jié)日氣氛，他們將以圣誕裝束出現(xiàn)歐洲宮廷舞：廣州現(xiàn)代舞團(tuán)演出，4男4女，他們將在施特勞斯的華美圓舞曲的音樂中翩翩起舞，表演華爾茲、探戈、踢踏舞，他們也作歐洲宮廷裝扮以上節(jié)目穿插演出一直延續(xù)，讓現(xiàn)場其樂融融，營造洽談和娛樂的氣氛他們的演出照片和資料另外提供籌劃提綱精彩節(jié)目照片策略：表演并不局限于舞臺，會在來賓中間走動，整個大廳就是表演場所

時間安排上盡量分散，以便銷售代表和客戶接洽籌劃提綱策略：在娛樂環(huán)節(jié)客人們可以贏到很多獎品和游戲安排中，客人可以得到局部獎品，因此如果要設(shè)置抽獎，獎品少而精即可，為了配合當(dāng)天的主題，可以用一些特別的方式將懸念留到最后抽獎安排傳統(tǒng)獎券抽獎：每位客人可以得到有編號的抽獎券，最終搖獎紙牌抽獎：入場時每位客人可以摸出5張紙牌，獎品最終由紙牌產(chǎn)生，唆哈最大那么為大獎，點數(shù)相加最大那么為二獎，點數(shù)相加最小那么為三獎……可以設(shè)計很多種評定方式。策略：活動最后，一場華美絢爛的閉幕活動將是對珠江地產(chǎn)的祈愿和祝福

也是活動的畫龍點睛，大家一起共同祝愿美好的未來籌劃提綱活動高潮方式A 煙火晚會：在活動的最后時刻，我們以漫天盛放的璀璨煙火將活動的氣氛引至最高潮。而高至百米的燦爛煙花不但讓來賓們感受到珠江地產(chǎn)的雄厚實力，更讓世紀(jì)城國際公館成為全城矚目的焦點所在。方式B 激光音樂秀：如同一場造夢游戲，激光秀極其絢爛多彩，景象眩目之極，能夠營造出一幅幅似夢迷離、美侖美奐、海市蜃樓般的藝術(shù)幻景，由于這種演出更具有夢幻色彩和人文特點，以致澳大利亞兩百周年慶典、法國艾菲爾鐵塔一百周年慶典、西班牙塞維利亞世界博覽會、俄羅斯圣彼德堡300周年慶典等世界頂級慶?；顒?，都采用了激光秀演出來做壓軸好戲。

方式C 熱氣球升空：如同皎潔月球點綴夜空，整個深圳東都可以看到。注：以上可多項選擇籌劃提綱活動高潮煙火實況PartI輝煌成就PartII——勇于創(chuàng)新PartIII——跨越巔峰策略：盡管有美食品鑒，但畢竟是零食，所以應(yīng)該準(zhǔn)備一些稍微正式的晚餐招待

大家，另外在整個下午期間如果可以提供高品質(zhì)的咖啡，讓客人可以休閑

淺嘗，將更利于合作洽談。在吃喝這兩項我們將挑選有實力的品牌來合作籌劃提綱餐飲效勞吃 由深圳本地的大品牌例如雨花來提供西餐或者由某星級酒店來提供中餐，份額按照150人準(zhǔn)備，供給時間為17:40-18:20喝 由意大利意利咖啡ILLY或者澳大利亞COSMO咖啡現(xiàn)場效勞，提供全系列調(diào)和咖啡給來賓籌劃提綱策略：作為以世界觀為定位的珠江東岸，在贈送禮品的時候，也需要花點心思禮品建議：個人專屬紅酒策略：盡管現(xiàn)場并不需要禮儀來進(jìn)行儀式，但如果我們將每個效勞環(huán)節(jié)都以專業(yè)質(zhì)素來要求，讓客人如沐春風(fēng)，將大大提升樓盤的說服力，因此我們將以挑選空姐的標(biāo)準(zhǔn)來挑選效勞人員。司儀：深圳或廣州電臺電視臺雙語主持，他來安排抽獎、頒獎、節(jié)目預(yù)告 主持人穿戴歐洲貴族服裝禮儀：她們的主要工作職責(zé)為在各個活動和游戲區(qū)域擔(dān)當(dāng)主持和解說，她們將統(tǒng)一穿戴歐洲宮廷仕女服裝，這是本次活動亮點之一模特：時尚盛典怎么少得了美女？屆時我們邀請深圳小姐和其他模特來點綴籌劃提綱司儀/禮儀/模特籌劃提綱活動高潮激光實況籌劃提綱組織環(huán)節(jié)此處暫略需參考中原地產(chǎn)意見流程安排此處籌劃公司與開展商和地產(chǎn)代理共同商定報價報價估價說明：以下僅為價格估算，實際報價另行提交EXCEL文檔道路及戶外場景 4萬會所圣誕新年氣氛 4萬鮮花 2萬揭幕儀式 2萬 成人娛樂道具 4萬