海口大型實(shí)景演出-印象大海項(xiàng)目立項(xiàng)申報(bào)建議書(shū)【完整版】

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?？诖笮蛯?shí)景演出——印象大海工程立項(xiàng)申報(bào)建議書(shū)?？诖笮蛯?shí)景演出——印象大海項(xiàng)目立項(xiàng)申報(bào)建議書(shū)【完整版】(文檔可以直接使用，也可根據(jù)實(shí)際需要修訂后使用,可編輯放心下載）第一章總論1.1工程背景1.1.1工程名稱?？诖笮蛯?shí)景演出???印象?大海?1.1.2工程實(shí)施單位概況本工程的實(shí)施單位是海南印象文化旅游開(kāi)展。海南印象文化旅游開(kāi)展是海口市委、市政府授權(quán)下,由海口旅游投資控股集團(tuán)與北京印象創(chuàng)意文化藝術(shù)中心為共同完成大型實(shí)景演藝工程?印象?大海?于2007年2月在?？谑薪M建的公司。公司法定代表人:鄭鋼;注冊(cè)資金:5000萬(wàn)元人民幣;注冊(cè)地址:?？谑袨I海大道81號(hào)南洋大廈21樓。股東各方的出資比例為:海口旅游投資控股集團(tuán)現(xiàn)金出資3000萬(wàn)元,出資比例為60%;北京印象創(chuàng)意文化藝術(shù)中心現(xiàn)金出資2000萬(wàn)元,出資比例為40%。公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)為:大型實(shí)景演出、旅游工程開(kāi)發(fā)建設(shè)和管理,品牌推廣、創(chuàng)意咨詢,影視拍攝,演藝培訓(xùn)、演藝設(shè)備租賃,餐飲、旅游商品銷售及旅游地產(chǎn)開(kāi)發(fā)。作為本工程實(shí)施公司的主要出資方???？诼糜瓮顿Y控股集團(tuán)是?？谑写笮蛧?guó)有企業(yè),于二○○五年七月二十五日經(jīng)海南省工商行政管理局注冊(cè)登記。公司注冊(cè)登記號(hào):4601001001688;注冊(cè)資本為壹億伍仟萬(wàn)元人民幣;主要經(jīng)營(yíng)范圍:旅游景區(qū)的開(kāi)發(fā)建設(shè)與經(jīng)營(yíng)管理、旅行社業(yè)務(wù)及旅游信息效勞、會(huì)展及大型文化體育活動(dòng),園林工程設(shè)計(jì)與施工,賓館、酒店的建設(shè)、經(jīng)營(yíng)和管理,水上游樂(lè)工程的開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)等。海口旅游投資控股作為?？谑邢嚓P(guān)旅游資產(chǎn)最大的經(jīng)營(yíng)、管理、融資平臺(tái),以國(guó)有大型旅游投資開(kāi)發(fā)者的身份,以政府規(guī)劃為根底,以市場(chǎng)為導(dǎo)向,推動(dòng)“大?？诼糜稳Θ曇?guī)劃的實(shí)施,推進(jìn)“瓊州海峽旅游度假區(qū)〞規(guī)劃的開(kāi)發(fā)。公司在?？诼糜沃薪樾凇⒙糜螤I(yíng)銷推廣方面起到紐帶和核心的作用;公司作為旅游投資管理中心和資本運(yùn)營(yíng)中心,負(fù)責(zé)相關(guān)大型旅游工程的開(kāi)發(fā)組織和招商等工作;負(fù)責(zé)?？谑杏嘘P(guān)大型文化活動(dòng)的承辦和相關(guān)旅游設(shè)施的建設(shè)管理。公司力爭(zhēng)通過(guò)自身的努力,在?？诼糜钨Y源開(kāi)發(fā)和旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)展中起龍頭作用,帶動(dòng)?？诼糜萎a(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)張與產(chǎn)業(yè)升級(jí)。因此,本工程由海南印象文化旅游開(kāi)展承辦,從工程前期籌劃、融資,到后期營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)、管理各方面都是有保障的。1.1.3工程提出的背景與過(guò)程(1)在國(guó)際旅游市場(chǎng)上,隨著娛樂(lè)旅游產(chǎn)品的應(yīng)運(yùn)而生,旅游與演藝成功結(jié)合的實(shí)例已屢見(jiàn)不鮮,成為當(dāng)?shù)匚幕糜纹放?擴(kuò)展了旅游地的知名度與美譽(yù)度,促進(jìn)了旅游業(yè)的開(kāi)展。(2)在我國(guó),娛樂(lè)旅游產(chǎn)品也緊隨世界潮流開(kāi)展,各旅游地結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕Y源推出許多旅游演藝節(jié)目。其中,由張藝謀導(dǎo)演創(chuàng)作的?印象?劉三姐?大型山水實(shí)景演出最為成功,其產(chǎn)生的巨大經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益,起到了強(qiáng)烈的示范效應(yīng)。(3)為提升海口城市形象,開(kāi)展?？诼糜挝幕a(chǎn)業(yè),打造“陽(yáng)光?？?、娛樂(lè)之都〞,在?？谑姓难?qǐng)下,張藝謀導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)屢次前來(lái)海口考察,并最終看好西海岸的旅游資源,決意打造一臺(tái)印象系列?？诎娴?印象?大海?濱海實(shí)景演藝產(chǎn)品。(4)2006年12月6日,在經(jīng)過(guò)多輪磋商并經(jīng)報(bào)請(qǐng)市委、市政府同意后,海口旅游投資控股集團(tuán)與北京印象創(chuàng)意文化藝術(shù)中心正式簽訂?合作協(xié)議?,雙方確立了合作關(guān)系,確認(rèn)了合作模式,確定共同組建工程公司,組建管理執(zhí)行團(tuán)隊(duì),負(fù)責(zé)該演出工程的投資、建設(shè)及經(jīng)營(yíng)。(5)2007年2月2日,工程公司??海南印象文化旅游開(kāi)展完成了全部工商注冊(cè)手續(xù),正式成立。目前,公司注冊(cè)資金及主要相關(guān)工作人員已根本到位,工程正在全力推進(jìn)之中。1.2工程建設(shè)的根本情況1.2.1工程實(shí)施地點(diǎn)?？谖骱０都偃蘸┘捌渌澜缰苓厖^(qū)域。1.2.2工程實(shí)施的必要性(1)改善?？诔鞘行蜗笈c提升城市文化品位的需要;(2)做強(qiáng)做大海南(?？?文化產(chǎn)業(yè)的需要。1.2.3工程實(shí)施條件工程實(shí)施地的地貌、水文地質(zhì)、氣候條件;以及社會(huì)配套條件,包括供水、供電、交通、通訊;周邊旅游資源與支持后援條件等都已具備,上馬條件成熟。1.3工程市場(chǎng)需求分析(1)近幾年來(lái),中國(guó)旅游業(yè)開(kāi)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。2006年,國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)13.94億人次,比上年增長(zhǎng)15.02%;入境旅游人數(shù)12494萬(wàn)人次,增長(zhǎng)3.87%;全國(guó)旅游外匯收入339.49億美元,增長(zhǎng)15.88%。這將給海南與海口帶來(lái)大批國(guó)內(nèi)外客源,為本工程帶來(lái)光明的市場(chǎng)前景。(2)2006年,海南省接待國(guó)內(nèi)外游客1605.02萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)5.8%;其中海外游客61.69萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)42.83%;外國(guó)游客46.57萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)72.88%。這些數(shù)據(jù)進(jìn)一步映證了作為旅游目的地,海南旅游在國(guó)內(nèi)與國(guó)際上的知名度與日俱增。(3)2006年,?？谑新糜螛I(yè)開(kāi)展勢(shì)頭良好。全年全市接待國(guó)內(nèi)外過(guò)夜旅游人數(shù)536.52萬(wàn)人次,增長(zhǎng)4.8%。其中外國(guó)及港澳臺(tái)旅客13.11萬(wàn)人次,國(guó)內(nèi)游客523.41萬(wàn)人次。旅游飯店客房平均開(kāi)房率為57.31%。實(shí)現(xiàn)旅游總收入51.23億元,增長(zhǎng)8.5%。年末全市擁有星級(jí)酒店76家。其中,五星級(jí)酒店4家,四星級(jí)酒店15家,三星級(jí)酒店31家。利用?？诼糜钨Y源的潛質(zhì)、張藝謀導(dǎo)演的知名度及其?印象?劉三姐?的示范效應(yīng),為本工程展現(xiàn)了良好市場(chǎng)前景。1.4工程SWOT分析工程有明顯的6項(xiàng)優(yōu)勢(shì)條件,5項(xiàng)有利機(jī)遇條件;4項(xiàng)劣勢(shì)條件,4項(xiàng)不利的威脅(挑戰(zhàn))條件。應(yīng)對(duì)措施是充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)條件,利用機(jī)遇條件,克服劣勢(shì)條件,化解威脅(挑戰(zhàn))條件。1.5工程籌劃及實(shí)施方案(1)籌劃關(guān)鍵詞為:借景、文化儲(chǔ)藏、海洋氣質(zhì)、度假意識(shí)、音樂(lè)劇風(fēng)格,揭示出該演藝要突出輕松、休閑、歡樂(lè)的基調(diào)與氣氛。(2)?印象?大海?籌劃理念:展現(xiàn)海南地域優(yōu)美的自然環(huán)境,豐富的歷史人文,鮮明的民族民俗風(fēng)情特質(zhì)。創(chuàng)作成不可復(fù)制,不能克隆的全新濱海實(shí)景旅游演藝精品。(3)?印象?大海?文化載體:海南特色的海洋文化、生態(tài)文化、民族民俗文化,為?印象?大海?的創(chuàng)作提供了豐富的素材與元素?；I劃團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)從中篩選、提煉、改造、升華、整合成一部與?印象?劉三姐?齊名的具有視覺(jué)沖擊力的旅游演藝劇目。(4)采用現(xiàn)代化的建筑手法,將“印象〞演出劇場(chǎng)構(gòu)筑成“海膽〞的立面造型、波浪形的飄板,流暢飄逸,佇立在瓊州海峽之濱,給人予海洋文化的深刻感受。同時(shí)用前衛(wèi)時(shí)尚的藝術(shù)手法與技術(shù)手段,豐富演出表現(xiàn)力。如采用PG燈和投影儀,制造動(dòng)漫感受,卡通浪漫,制造奇幻效果。(5)?印象?大海?結(jié)構(gòu)與風(fēng)格:應(yīng)以歌舞、音樂(lè)劇為主的表演形式,不設(shè)故事情節(jié),以舞助歌、以歌舒舞。舞蹈語(yǔ)匯、服裝道具設(shè)計(jì)要表達(dá)地域性的民族特色,溶入黎苗特色元素與海洋環(huán)境符號(hào)等。整個(gè)演出分成10個(gè)藝術(shù)小單元,演出時(shí)間要求在70分鐘左右。(6)?印象?大海?產(chǎn)品定位:娛樂(lè)性、知識(shí)性、欣賞性的高度完美結(jié)合,既要有高品質(zhì)的文藝商品屬性,又不能過(guò)分商業(yè)化;既要有藝術(shù)水準(zhǔn),又能雅俗共賞,給觀眾以最大的藝術(shù)享受。(7)?印象?大海?依托的海南文化資源:海南外鄉(xiāng)上誕生了眾多知名國(guó)內(nèi)、傳唱大江南北的經(jīng)典文藝作品,在本工程中應(yīng)予以移植、吸收或融合;也有一批有實(shí)力的外鄉(xiāng)文藝團(tuán)體隊(duì)伍,可作為依托或后援力量。(8)?印象?大海?演出規(guī)模與特色:演職人員在430人左右。只有上規(guī)模的演出隊(duì)伍,才可能與自然實(shí)景相匹配,形成強(qiáng)烈的視覺(jué)震撼力。演出要調(diào)動(dòng)大型藝術(shù)燈光、高保真音響,綠色環(huán)保煙花,大型水幕電影,動(dòng)漫投影影像,海上輔助舞臺(tái),水下燈光、仿真技術(shù)合成,多媒體控制技術(shù),多色彩激光投射等技術(shù)手段與元素;有機(jī)集成、協(xié)調(diào)組合,創(chuàng)造出一幅美侖美奐的畫(huà)面色彩與音響效果,向游客提供一部文化盛宴。1.6工程規(guī)劃布局采取一帶、二中心、多組團(tuán)規(guī)劃結(jié)構(gòu)。一帶以東西向步行休閑景觀道為主軸;二中心以假日廣場(chǎng)中心區(qū)及印象劇場(chǎng)中心區(qū)為核心;多組團(tuán)包括水上浴場(chǎng)、體育休閑、水上樂(lè)園、溫泉理療、印象主題園、游客接待中心、休閑會(huì)所、生態(tài)停車場(chǎng)等組成。(1)工程建設(shè)方案:包括交通工程、建筑工程、給排水工程、空調(diào)工程和電氣工程等。(2)工程硬件建設(shè):改造水世界演出設(shè)施為“海膽〞造型的印象劇場(chǎng);加建游客接待中心及其地下室,以及加建4個(gè)覆土休閑會(huì)所;適當(dāng)擴(kuò)大座椅數(shù)量,撤除阻礙視覺(jué)的構(gòu)筑物,打通視域;構(gòu)建半圓形演出舞臺(tái)。利用游客接待中心地下空間,配套化裝室、休息室、道具服裝庫(kù)房等;修整屋頂鋼架,設(shè)置陸上活動(dòng)舞臺(tái),利用海面射燈,采用船艇輔助演出;擴(kuò)建生態(tài)停車場(chǎng),綠化消聲;訂制服裝道具,購(gòu)置光、影、音等設(shè)備設(shè)施;建立旅游商品、工藝品展示館、藝術(shù)沙龍吧。(3)?印象?大海?延伸產(chǎn)品:旅游工藝品、特色紀(jì)念品、文化衫、音像制品,首日封、專題紀(jì)念章、明信片等。1.7組織機(jī)構(gòu)及工程定員(1)工程實(shí)行董事會(huì)監(jiān)事會(huì)領(lǐng)導(dǎo)下的總經(jīng)理、副經(jīng)理分工負(fù)責(zé)制,下設(shè)9個(gè)職能部門(mén)。工程定員為430人。(2)成立海南印象文化旅游開(kāi)展,負(fù)責(zé)工程籌劃創(chuàng)作、排演及營(yíng)銷推廣。1.8工程環(huán)境保護(hù)與平安(1)工程實(shí)施后產(chǎn)生的廢棄物與污染:主要為垃圾、污水、噪聲污染及可能的空氣污染。通過(guò)采取各種措施,及時(shí)清掃垃圾,防止環(huán)境及噪聲帶來(lái)污染。(2)密切跟蹤氣候預(yù)報(bào),監(jiān)視臺(tái)風(fēng)動(dòng)向;根據(jù)氣候與海況變化,合理安排演藝方案,設(shè)立健全的消防系統(tǒng),制定緊急事態(tài)應(yīng)急預(yù)案。1.9工程投資估算與資金籌措(1)本工程總投資10818.57萬(wàn)元。其中,固定資產(chǎn)投資10189.36萬(wàn)元,流動(dòng)資金投資410.00萬(wàn)元,建設(shè)期利息219.21萬(wàn)元。(2)資金籌措方案為:工程資本金投入5000萬(wàn)元,其余5818.57萬(wàn)元由工程承辦單位向銀行貸款,按現(xiàn)行年利率7.83%計(jì)息。1.10工程經(jīng)濟(jì)效益評(píng)估(1)投資利稅率:35.48%(2)投資利潤(rùn)率:31.36%(3)資本金利潤(rùn)率:58.81%(4)財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率:28.10%(所得稅后)(5)財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值NPV(IC15%):6701.63萬(wàn)元(所得稅后)(6)投資回收期:6.47年(所得稅后)工程有較好的經(jīng)濟(jì)效益,有較強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。1.11工程風(fēng)險(xiǎn)分析與對(duì)策(1)從工程的建設(shè)時(shí)間、地點(diǎn)和當(dāng)今中國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、法律建設(shè)等各方面的因素分析認(rèn)為,本工程主要存在市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)、經(jīng)濟(jì)政策風(fēng)險(xiǎn)、自然災(zāi)害風(fēng)險(xiǎn)、公共關(guān)系風(fēng)險(xiǎn)、演藝效果風(fēng)險(xiǎn)。(2)?印象?大海?工程投資運(yùn)行后,市場(chǎng)潛力是很大的。但市場(chǎng)的不確定性同時(shí)存在,關(guān)鍵是游客對(duì)工程的認(rèn)知度。本工程從籌劃創(chuàng)意開(kāi)始,就要加強(qiáng)媒體、廣告宣傳的力度,提高游客的認(rèn)知度。(3)工程在開(kāi)發(fā)過(guò)程中要有效地把握形象,以人為本,培養(yǎng)員工的敬業(yè)精神,始終要保持工程的新穎性和工程的吸引力。提高工程的美譽(yù)度。(4)應(yīng)重點(diǎn)采取措施預(yù)防市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)與演藝效果風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生。并按應(yīng)對(duì)措施進(jìn)行操作,以最大程度躲避風(fēng)險(xiǎn)。1.12工程營(yíng)銷策略采取文化營(yíng)銷、品牌營(yíng)銷、產(chǎn)品營(yíng)銷方法入手;推行廣告營(yíng)銷、事件營(yíng)銷、人物營(yíng)銷、會(huì)議營(yíng)銷等手段。明確營(yíng)銷方向,選擇營(yíng)銷市場(chǎng),建立營(yíng)銷渠道,建設(shè)營(yíng)銷隊(duì)伍,并按營(yíng)銷方案適時(shí)控制、及時(shí)調(diào)整。1.13工程建設(shè)進(jìn)度建議工程啟動(dòng)與建設(shè)周期為19個(gè)月,力爭(zhēng)在2021年5月排演就緒,試演出。1.14結(jié)語(yǔ)工程的實(shí)施可彰顯?？谥袊?guó)歷史文化名城的應(yīng)有內(nèi)涵,對(duì)提高海口城市形象與文化品位大有裨益。借助張藝謀導(dǎo)演在國(guó)內(nèi)外的知名度,推出國(guó)內(nèi)外全新的大型濱海實(shí)景?印象?大海?演藝劇目,對(duì)推動(dòng)?？?海南)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)手開(kāi)展,提供了一次難得的契機(jī)。工程必須由政府主導(dǎo),全力支持,確保成功。工程初步評(píng)價(jià)說(shuō)明,經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益良好,工程實(shí)施條件具備,配套設(shè)施齊全,上馬條件成熟,建議相關(guān)部門(mén)大力支持,使工程及早投入實(shí)質(zhì)運(yùn)作,按期推出。第二章工程提出的背景2.1國(guó)際娛樂(lè)旅游產(chǎn)品的應(yīng)運(yùn)而生旅游業(yè)作為休閑經(jīng)濟(jì)與健康產(chǎn)業(yè)的重要組成局部,其有益人生的功能與重要意義越來(lái)越受到人們的重視。而隨著旅游業(yè)越來(lái)越向縱深領(lǐng)域開(kāi)展,衍生出許多旅游形式與專項(xiàng)產(chǎn)品,滿足了各階層和多元化市場(chǎng)的需求。娛樂(lè)旅游產(chǎn)品作為近30年開(kāi)展起來(lái)的一種新的旅游形式,是現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化開(kāi)展到一定階段的必然產(chǎn)物。隨著人們生活水平的提升及閑暇時(shí)間的增加,生活理念以及傳統(tǒng)旅游觀念發(fā)生了根本變化,更注重享受生活,體驗(yàn)異域文化藝術(shù),愉悅自我身心,增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí),作為全面開(kāi)展自我的調(diào)養(yǎng)手段。外出旅游不再滿足于欣賞自然風(fēng)光,而是將娛樂(lè)身心的演藝欣賞與旅游活動(dòng)緊密結(jié)合起來(lái),于是,娛樂(lè)旅游產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。根據(jù)世界旅游組織統(tǒng)計(jì),近十年來(lái)在世界旅游群體中,以消遣娛樂(lè)、健身康體為目的的旅游者所占比例最大。為適應(yīng)這種市場(chǎng)形勢(shì)的需要,商家和旅游經(jīng)營(yíng)者興建了各種演藝設(shè)施與體育設(shè)施;排演了充滿各地地域特色、各自民族風(fēng)情的旅游演藝節(jié)目。這些演藝設(shè)施與演藝節(jié)目一方面滿足了當(dāng)?shù)鼐用竦男蕾p需求,另一方面又不斷吸引游客前來(lái)欣賞,形成了專項(xiàng)娛樂(lè)旅游產(chǎn)品。并以這些文化旅游產(chǎn)品作為吸引物,擴(kuò)展旅游地的知名度與美譽(yù)度。旅游與演藝的成功結(jié)合在國(guó)際上已有一些著名的實(shí)例。如美國(guó)百老匯劇院的爵士舞,巴黎紅磨坊的勁歌艷舞,泰國(guó)普吉多幻奇民俗歌舞劇,曼谷的人妖歌舞,印尼巴厘的印度教宮庭舞,巴西里約的街頭狂歡街舞等等,都成為當(dāng)?shù)氐奈幕糜纹放?招徠了大批世界各地游客前去欣賞。2.2我國(guó)娛樂(lè)旅游開(kāi)展方興未艾近些年來(lái),國(guó)內(nèi)一些知名的旅游地也緊跟世界潮流,推出一批演藝精品節(jié)目。如北京的功夫傳奇,杭州宋城的千古情,深圳的龍鳳舞中華,桂林的夢(mèng)幻漓江、龍脊魂,昆明的云南映象,麗水的麗水金沙、納西古樂(lè),西安的唐樂(lè)宮歌舞,成都的神奇九寨,以及我省三亞環(huán)球大劇院的俄羅斯歌舞演出等等。由此可見(jiàn),我國(guó)娛樂(lè)旅游開(kāi)展方興未艾。然而,上述旅游演藝大多是在人工搭建的露天舞臺(tái)或在室內(nèi)舞臺(tái)上進(jìn)行的,其規(guī)模都較小,節(jié)目雖然精致,但卻少有震撼性與沖擊力。2004年3月20日,由我國(guó)著名電影導(dǎo)演張藝謀為主的團(tuán)隊(duì)在桂林執(zhí)導(dǎo)并推出的?印象?劉三姐?,一改人工舞臺(tái)的傳統(tǒng)演出模式,將漓江山水實(shí)景作為天然舞臺(tái),調(diào)動(dòng)了600多人的強(qiáng)大演出陣容,采用了聲、光、電、火等技術(shù)手段,以強(qiáng)烈視覺(jué)比照的服裝、道具襯托,展示了人與自然溶合一體的大型演出,顛覆了人們的傳統(tǒng)觀念,創(chuàng)出了山水實(shí)景旅游演藝的新形式,是世界上第一部全新概念的實(shí)景旅游演藝劇目。這種集唯一性、規(guī)模性、藝術(shù)性、民族性、地域性特色為一體的演藝,帶給游客以視覺(jué)上的沖擊、聽(tīng)覺(jué)上的驚喜和感覺(jué)上的滿足。?印象?劉三姐?創(chuàng)造了我國(guó)演藝界的奇跡,受到觀眾的熱烈追捧與好評(píng),上座率居高不下,帶來(lái)良好的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。榮獲文化部頒發(fā)的2004年度中國(guó)十大演出最高獎(jiǎng)項(xiàng),唯一的最正確導(dǎo)演獎(jiǎng)、桂林山水實(shí)景演出地獲準(zhǔn)成為?中國(guó)?漓江山水劇場(chǎng)?稱號(hào),成為國(guó)家首批文化產(chǎn)業(yè)示范基地。2005年7月,?印象?劉三姐?再獲“中國(guó)十大演出〞盛世獎(jiǎng)。世界旅游組織官員觀看后如是評(píng)價(jià):“這是全世界看不到的演出。從地球上任何地方買(mǎi)張飛機(jī)票飛來(lái)看再飛回去都值得。〞?印象?劉三姐?成為我國(guó)娛樂(lè)旅游的典范精品,當(dāng)之無(wú)愧。2.3?？趭蕵?lè)旅游的及時(shí)提出海口作為海南省省會(huì)城市,在開(kāi)展旅游過(guò)程中一直扮演著旅游通道的為難角色。近幾年來(lái),經(jīng)過(guò)城市環(huán)境整治,完善城市根底設(shè)施,提高城市效勞功能,開(kāi)發(fā)各種景區(qū)景點(diǎn),海口市逐漸形成海南都市旅游目的地和旅游房地產(chǎn)的熱銷地,游客留駐時(shí)間由過(guò)去平均1.3天提高至現(xiàn)在的1.8天,旅游經(jīng)濟(jì)效益顯著提高。?？谑刑岢觥瓣?yáng)光?？?娛樂(lè)之都〞的旅游主題形象,實(shí)施與三亞差異的開(kāi)展戰(zhàn)略,為此曾邀請(qǐng)法國(guó)紅磨坊演藝隊(duì)駐地中國(guó)城定期演出。但紅磨坊過(guò)于裸露的艷舞演出,不符合中國(guó)大多數(shù)觀眾的審美情趣與欣賞習(xí)慣,熱鬧一陣后,難以為繼,不得不人去舞臺(tái)空。沒(méi)有一臺(tái)內(nèi)容健康向上的旅游演藝,就難以表達(dá)海口“娛樂(lè)之都〞的應(yīng)有內(nèi)容。利用?？谖骱０侗毯＝鹕车馁Y源環(huán)境,開(kāi)發(fā)具有海南地域文化特色的大型濱海實(shí)景旅游演藝產(chǎn)品,無(wú)疑是一次創(chuàng)造性的舉措。西海岸帶狀公園作為海口特大規(guī)模開(kāi)發(fā)的海岸帶,擁有海水、沙灘、陽(yáng)光、空氣、椰樹(shù)等諸多旅游要素,是開(kāi)展海口旅游的黃金寶地,是開(kāi)發(fā)娛樂(lè)旅游與體育旅游的理想之地。在?？谑姓?zhēng)與邀請(qǐng)下,以張藝謀為主的三人籌劃組曾屢次前來(lái)西海岸考察,看好?？谖骱０兜穆糜钨Y源。在國(guó)內(nèi)有20多個(gè)省市都在力爭(zhēng)邀請(qǐng)張藝謀導(dǎo)演前去開(kāi)發(fā)大型實(shí)景演出創(chuàng)作的背景下,張藝謀導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)只選擇了海口與西安,足見(jiàn)他們對(duì)?？谖骱０兜奈幕糜钨Y源潛質(zhì)的重視,以及開(kāi)掘展示的信心。借力大導(dǎo)演張藝謀在國(guó)內(nèi)外的知名度,開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)全新的濱海實(shí)景演藝,推出海口娛樂(lè)旅游精品,是一個(gè)十分難得的機(jī)遇。?印象?大海?將是“陽(yáng)光?？?娛樂(lè)之都〞的最正確宣傳載體。通過(guò)政府主導(dǎo),全力支持,確保開(kāi)發(fā)成功。本工程的實(shí)施,將逐步把海口西海岸打造成國(guó)內(nèi)外知名的類似美國(guó)最南部佛羅里達(dá)州邁阿密、奧蘭多濱海那樣以?shī)蕵?lè)旅游及體育旅游為特色的熱帶濱海旅游海岸帶。豐富西海岸的休閑活動(dòng)內(nèi)容,推動(dòng)?？跒I海休閑旅游與社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化產(chǎn)業(yè)的全面升級(jí)開(kāi)展。本工程正是在上述背景之下及時(shí)提出的。第三章工程實(shí)施的必要性3.1改善?？诔鞘行蜗笈c提升城市文化品位的需要?海口市城市總體開(kāi)展規(guī)劃?提出,到2021年把?？谑薪ㄔO(shè)成國(guó)際上具有知名度與影響力的熱帶濱海風(fēng)光為特色的生態(tài)旅游城市。根據(jù)?？诔鞘袇^(qū)位、地貌、自然資源及人文資源特色,打造?？诔鞘协h(huán)境景觀特色是樹(shù)立?？诔鞘行蜗?提升?？诔鞘衅肺?增加?？诔鞘懈?jìng)爭(zhēng)力的客觀要求。中國(guó)社科院?2005年城市競(jìng)爭(zhēng)力藍(lán)皮書(shū):中國(guó)城市競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告?對(duì)全國(guó)200個(gè)大中城市進(jìn)行比擬,在城市環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力的綜合分析中,?？谑芯C合環(huán)境資源名列第四位,資源優(yōu)勢(shì)度名列第五位。?？谑凶鳛槲覈?guó)最年輕的新興省會(huì)城市,能在全國(guó)200個(gè)大中城市綜合競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,并位居前列,實(shí)屬難得。這也充分說(shuō)明,?？谑芯哂猩詈竦臐撛诟?jìng)爭(zhēng)實(shí)力,蘊(yùn)藏著后發(fā)優(yōu)勢(shì),存在有后來(lái)居上的優(yōu)越條件。?？谑械靥幒Ｄ媳辈?南渡江的入?？?中國(guó)最南端省會(huì)城市及進(jìn)出海島的門(mén)戶,是我國(guó)唯一兼有熱帶風(fēng)光濱海、濱江特色的新興城市。海口市地貌多樣,屬季風(fēng)性熱帶氣候,冬無(wú)嚴(yán)寒,夏無(wú)酷暑,日照長(zhǎng),雨量多,是溫暖濕潤(rùn)的陽(yáng)光之城。?？谑泻Ｓ蜻|闊,海岸線長(zhǎng)達(dá)100多公里,岸線開(kāi)闊,沙灘連綿,開(kāi)發(fā)濱海旅游條件優(yōu)越。海口市熱帶植物資源獨(dú)特,具有內(nèi)地城市少有或沒(méi)有的熱帶特有植物品種。這里工業(yè)污染少,生態(tài)環(huán)境較為完好,大氣質(zhì)量處于全國(guó)大中城市之首。海口市打造環(huán)境景觀特色,只能揚(yáng)長(zhǎng)避短,要在有別于其他城市自然、地理及其區(qū)位條件上下功夫,突出海口的個(gè)性,表達(dá)?？谑歇?dú)特的熱帶城市風(fēng)格。熱帶、濱海、生態(tài)是?？诘锰飒?dú)厚的自然條件,也是海口市打造環(huán)境特色的立足點(diǎn)、著力點(diǎn)和閃光點(diǎn)。近幾年來(lái),?？诔鞘薪ㄔO(shè)步伐加快,城市環(huán)境發(fā)生了日新月異的變化,先后獲得了“國(guó)家環(huán)境保護(hù)模范城市〞、“國(guó)家園林城市〞、“中國(guó)人居環(huán)境獎(jiǎng)〞和“中國(guó)歷史文化名城〞、“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市〞等榮譽(yù)。在城市海岸帶開(kāi)發(fā)方面,北部岸線先后建設(shè)了萬(wàn)綠園、濱海公園、會(huì)展中心、西海岸帶狀公園、西海岸體育休閑長(zhǎng)廊、假日海灘、五月花廣場(chǎng)、美視高爾夫球場(chǎng)、貴族游艇會(huì)、熱帶海洋世界以及東海岸的白沙門(mén)公園、世紀(jì)大橋公園、新埠島水城、皇冠度假酒店等一批設(shè)施,綠地率到達(dá)33.5%,初步構(gòu)筑了?？诒辈繛I海旅游帶格局。但這些濱海資源開(kāi)發(fā)利用層次不高,缺少精品與亮點(diǎn),資源特色沒(méi)有轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。在北部岸線上,以其高檔房地產(chǎn)、觀光、度假、體育休閑、餐飲、商業(yè)、游憩等接待設(shè)施集于北部一線,將形成?？诘闹醒胗雾瑓^(qū)。如何將這些環(huán)境資源有效地整合,錦上添花,構(gòu)建成一個(gè)亮點(diǎn),要求?？谑械臎Q策者們籌劃好、建設(shè)好具有高水平和高品位的環(huán)境景觀產(chǎn)品。這個(gè)產(chǎn)品就是擬推出的濱海大型實(shí)景?印象?大海?演藝劇目。這一臺(tái)劇目以瓊州海峽背景作為天然舞臺(tái),在碧波海浪或潔白沙灘之上,或圓形泳池之中,盡情演釋?？谖骱０端N(yùn)的海洋文化、生態(tài)文化、體育文化,民族民俗文化,展示一幅壯闊、壯美與豐富多彩的旅游文化畫(huà)卷,樹(shù)立起海南旅游文化品牌。一個(gè)城市沒(méi)有文化傳承就等于沒(méi)有靈魂,一個(gè)有品牌的城市應(yīng)該是一個(gè)有文化品位的城市,城市文化是一個(gè)城市綜合實(shí)力因素的聚集。文化包括三種形態(tài),即物質(zhì)形態(tài)、行為形態(tài)和意識(shí)形態(tài)。而旅游又是文化體驗(yàn)與文化認(rèn)知的過(guò)程。因此,城市文化展示應(yīng)以物化形態(tài)與行為形態(tài)為主,通過(guò)文藝演出的形式,讓廣闊游客能看到、觸摸到、體驗(yàn)到并感受到這種文化的內(nèi)涵。?印象?大海?將是張藝謀導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)繼成功推出?印象?劉三姐?之后,利用?？谂c海南優(yōu)質(zhì)的自然與人文旅游資源內(nèi)蘊(yùn),在海南演釋的一部大型自然實(shí)景歌舞劇,創(chuàng)造出完全不同于?印象?劉三姐?、?印象?麗江?的熱帶海洋文化精彩劇目。?印象?大海?的啟動(dòng)運(yùn)作,正可以到達(dá)展示?？诔鞘行蜗?提升?？谑谐鞘衅肺?增加?？谑谐鞘懈?jìng)爭(zhēng)力的效果。3.2做強(qiáng)做大海南文化產(chǎn)業(yè)的需要現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容廣泛,地位重要。除了文娛演藝業(yè)外,還包括播送影視業(yè)、報(bào)刊出版業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、文化娛樂(lè)業(yè)、文博業(yè)等。文化產(chǎn)業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)的重要組成局部,被稱為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)或“版權(quán)產(chǎn)業(yè)〞。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)和經(jīng)濟(jì)全球化到來(lái)之際,文化產(chǎn)業(yè)得到空前開(kāi)展。文化產(chǎn)業(yè)成為興旺國(guó)家經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)或重要產(chǎn)業(yè)。在西方國(guó)家,其文化產(chǎn)業(yè)在GDP中的比重都普遍高于10%。自1996年以來(lái),美國(guó)的文化產(chǎn)品出口就超過(guò)航天航空工業(yè),成為第一大出口創(chuàng)匯產(chǎn)業(yè)。日本文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模比電子業(yè)和汽車業(yè)還要大,截止2005年底,日本與動(dòng)漫有關(guān)的市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)2萬(wàn)億日元,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成為日本第三大產(chǎn)業(yè)。美國(guó)、澳大利亞等國(guó)文化產(chǎn)業(yè)就業(yè)人員占全部就業(yè)人員比例分別到達(dá)20%和10%。2007年全球娛樂(lè)及媒體業(yè)的總體經(jīng)營(yíng)收入有望攀升至14000億美元的歷史新高,舞臺(tái)表演藝術(shù)業(yè),出版社也為資本創(chuàng)造了難以計(jì)數(shù)的利潤(rùn)。國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)展歷程證明,經(jīng)濟(jì)全球化程度愈高,其文化產(chǎn)業(yè)所占的比重也越高,因此許多國(guó)家都把文化產(chǎn)業(yè)看成是21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展態(tài)勢(shì)催發(fā)了各國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整,確立文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略地位成為世界興旺國(guó)家的普遍選擇。在應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化的競(jìng)爭(zhēng)中,我國(guó)政府審時(shí)度勢(shì),認(rèn)識(shí)到我國(guó)與興旺國(guó)家的差距,大力推進(jìn)文化體制改革,從而在全國(guó)范圍內(nèi)引發(fā)文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)展的新浪潮,緊跟了世界文化產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展步伐。其措施是全面整合資源,大力推進(jìn)文化企業(yè)集團(tuán)化建設(shè),組成文化企業(yè)航空母艦;加大政府投資力度,大力推進(jìn)根底設(shè)施建設(shè),為文化產(chǎn)業(yè)騰飛提供硬件保障;同時(shí)深化體制、機(jī)制改革、大力培育市場(chǎng)主體,把文化產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大。近幾年我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)已獲長(zhǎng)足的成長(zhǎng)、取得顯著經(jīng)濟(jì)效益。如一些國(guó)產(chǎn)大片、票房?jī)r(jià)值創(chuàng)數(shù)億之巨;旅游演藝?印象?劉三姐?在桂林上演3年多來(lái),觀眾累計(jì)到達(dá)170萬(wàn)人,門(mén)票收入累計(jì)到達(dá)2.5億元以上,投資也早已回收。面對(duì)國(guó)際、國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的迅猛開(kāi)展趨勢(shì),海南面臨挑戰(zhàn),引發(fā)危機(jī),同時(shí)也帶來(lái)機(jī)遇。海南文化產(chǎn)業(yè)被進(jìn)一步邊緣化與抓住機(jī)遇奮力開(kāi)展的兩種前途同時(shí)存在。海南省政府認(rèn)識(shí)到這種態(tài)勢(shì),組織隊(duì)伍調(diào)查我省文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與存在問(wèn)題,制訂海南省文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)展規(guī)劃,推進(jìn)文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制改制,進(jìn)行綜合改革,力求做強(qiáng)做大富有海南特色的文化產(chǎn)業(yè)體系。海南作為我國(guó)年輕、實(shí)力不強(qiáng)的省份,開(kāi)展文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)從何處入手才能收到事半功倍的成效?答案是海南省文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)展必須緊緊結(jié)合海南優(yōu)勢(shì)的旅游產(chǎn)業(yè),采取優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、聯(lián)手開(kāi)展的戰(zhàn)略,首先應(yīng)選擇旅游演藝產(chǎn)業(yè)與旅游體育休閑產(chǎn)業(yè)。“休閑??改變?nèi)祟惿罘绞建?休閑開(kāi)始成為群眾普遍的需求,而不僅僅是“少數(shù)人的特權(quán)〞。休閑的需求產(chǎn)生了“休閑經(jīng)濟(jì)〞新形態(tài)。旅游演藝與旅游體育正是“休閑經(jīng)濟(jì)〞的重要組成局部。而本工程?印象?大海?濱海大型實(shí)景劇目的演出,正是?？诔霈F(xiàn)“休閑經(jīng)濟(jì)〞的表征與表達(dá)海南文化旅游深厚內(nèi)涵。面對(duì)每年來(lái)自國(guó)內(nèi)外的1500萬(wàn)人次游客,其市場(chǎng)廣闊無(wú)比。西海岸?印象?大海?的旅游演藝工程有可能成為做強(qiáng)做大海南文化產(chǎn)業(yè)的突破口。第四章工程市場(chǎng)需求分析4.1中國(guó)旅游業(yè)開(kāi)展勢(shì)頭強(qiáng)勁隨著國(guó)民生活邁向全面小康,旅游已不再是奢侈額外的休閑活動(dòng),而是一個(gè)不可缺少的生活內(nèi)容,構(gòu)成人生經(jīng)歷的一局部,是一種有意義的人生體驗(yàn)。近十年,我國(guó)執(zhí)行積極財(cái)政政策,擴(kuò)大內(nèi)需,刺激消費(fèi),旅游業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)開(kāi)展強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)。黃金周長(zhǎng)假期的實(shí)施,使旅游業(yè)大為火爆,拉動(dòng)了第三產(chǎn)業(yè)的迅速開(kāi)展,成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。2005年國(guó)內(nèi)旅游持續(xù)興旺,旅游總?cè)藬?shù)達(dá)12.12億人次,總消費(fèi)達(dá)5285億元人民幣,中國(guó)已成為世界上最大的旅游市場(chǎng),蘊(yùn)含了無(wú)限旅游商機(jī)。2005年國(guó)內(nèi)旅游根本情況項(xiàng)目?jī)?nèi)容 出游人次(億人次) 出游消費(fèi)(億元) 人均消費(fèi)(元)全國(guó)合計(jì) 12.12 5285 436城鎮(zhèn)居民 4.96 3656 737農(nóng)村居民 7.16 1629 227(根據(jù)?2006年中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒?)中國(guó)國(guó)際旅游也取得驕人業(yè)績(jī),2005年接待海外游客達(dá)12029萬(wàn)人次。國(guó)際旅游收入躍居世界第六位,國(guó)際旅游人數(shù)居世界第四位,中國(guó)正從亞洲旅游大國(guó)邁向世界旅游強(qiáng)國(guó)。接待境外游客類別及數(shù)量見(jiàn)下表:類別 外國(guó)人 過(guò)夜旅游者 港澳同胞 臺(tái)胞 總計(jì)人數(shù)(萬(wàn)人次) 2025 4680 9592 410 12029無(wú)論是國(guó)內(nèi)旅游還是境外來(lái)華旅游都以強(qiáng)勁勢(shì)頭開(kāi)展,這種趨勢(shì)中長(zhǎng)期內(nèi)將穩(wěn)定增長(zhǎng)。在這種大背景之下,將給作為中國(guó)唯一熱帶海島觀光度假休閑勝地的海南與?？谑袔?lái)大批國(guó)內(nèi)外客源,為分流本工程帶來(lái)光明的市場(chǎng)前景。4.2海南旅游市場(chǎng)商機(jī)無(wú)限海南是我國(guó)唯一熱帶省區(qū),旅游資源十分豐富。建省辦特區(qū)以來(lái)旅游業(yè)開(kāi)展迅猛,已成為知名的熱帶海島觀光度假旅游勝地。2005年全省接待旅客1516萬(wàn)人次,其中入境游客43.19萬(wàn)人次;2006年全省接待游客1605.02萬(wàn)人次,其中入境游客61.69萬(wàn)人次。2007年第一季度全省接待游客506.72萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)12.3%,增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛。全省旅游星級(jí)飯店216家,客房3.06萬(wàn)間,旅游景區(qū)74家,高爾夫球場(chǎng)18家,推出極富海南熱帶海島特色的觀光旅游、度假休閑旅游及眾多專項(xiàng)旅游產(chǎn)品,受到國(guó)內(nèi)外游客的喜愛(ài),通過(guò)舉辦博鰲亞洲論壇與二屆世姐決賽等活動(dòng),在世界上知名度與日俱增。旅游業(yè)已成為海南國(guó)民經(jīng)濟(jì)中支柱產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)。海南的陽(yáng)光、海水、沙灘及其特色生態(tài)旅游資源,在世界范圍看具有相當(dāng)優(yōu)勢(shì)。對(duì)中國(guó)來(lái)說(shuō),海南熱帶寶島那么彌足珍貴,具有不可替代的唯一性,生態(tài)環(huán)境上佳,旅游后發(fā)優(yōu)勢(shì)十清楚顯。建設(shè)海南成為中國(guó)旅游強(qiáng)省是落實(shí)科學(xué)開(kāi)展觀,構(gòu)建和諧社會(huì)的必然要求。是打造海南特色產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)選擇,是增強(qiáng)海南經(jīng)濟(jì)持久增長(zhǎng)動(dòng)力的重要途徑,是海南進(jìn)一步擴(kuò)大開(kāi)放的有效載體。正如衛(wèi)留成書(shū)記在全省旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)展大會(huì)上所指出:“今后能長(zhǎng)期支持海南開(kāi)展并使老百姓長(zhǎng)期受益的,能給中國(guó)做奉獻(xiàn),使海南在全國(guó)乃至世界真正影響力的,將是一流環(huán)境根底上開(kāi)展起來(lái)的熱帶海島度假旅游,并通過(guò)海南的大旅游帶動(dòng)航空、房地產(chǎn)、效勞業(yè)、金融業(yè)的開(kāi)展,這將是海南長(zhǎng)期開(kāi)展的動(dòng)力。〞盡管目前海南旅游業(yè)面臨一些不盡如人意的事,但這是前進(jìn)中的困難,只能依靠開(kāi)展來(lái)解決。海南旅游業(yè)市場(chǎng)商機(jī)無(wú)限,形成了旅游商品、餐飲美食、娛樂(lè)健身等第三產(chǎn)業(yè)鏈條緊密聯(lián)動(dòng),對(duì)調(diào)整優(yōu)化海南經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)大有助益。4.3?？谑新糜问袌?chǎng)穩(wěn)步開(kāi)展?？诔鞘锌傮w開(kāi)展規(guī)劃把?？诔鞘卸ㄎ粸?(1)海南政治、文化、經(jīng)濟(jì)、教育、商貿(mào)、交通中心城市。(2)全國(guó)知名的熱帶濱海旅游度假勝地。(3)全國(guó)一流環(huán)境與氣候優(yōu)良的宜居城市。(4)南海海洋資源開(kāi)發(fā)、研發(fā)與后勤支援基地。(5)歷史文化底蘊(yùn)厚重的國(guó)家歷史文化名城。(6)環(huán)南中國(guó)海與環(huán)北部灣的區(qū)域商貿(mào)中心城市。?？谑谐鞘薪ㄔO(shè)開(kāi)展的指導(dǎo)思想是,以增強(qiáng)城市經(jīng)濟(jì)開(kāi)展實(shí)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力為方向,大力改善投資環(huán)境,促進(jìn)三次產(chǎn)業(yè)全面開(kāi)展,突出“熱帶、濱海、沿江〞的城市特色,突出城市高科技產(chǎn)業(yè)、居住、旅游、教育和休閑娛樂(lè)功能,建設(shè)區(qū)域性中心城市和具有一流人居環(huán)境的現(xiàn)代化濱海旅游城市。要達(dá)成上述目標(biāo)的實(shí)現(xiàn),就必須建設(shè)興旺的旅游效勞業(yè)、文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)與之配置。海口旅游效勞業(yè)經(jīng)過(guò)近幾年的大力開(kāi)發(fā),已初具規(guī)模。?？谑杏慰徒哟藬?shù)逐年穩(wěn)步上升,勢(shì)頭喜人。游客接待人數(shù)見(jiàn)下表:年份 接待過(guò)夜游客總?cè)藬?shù)(萬(wàn)人) 境外游客人數(shù)(萬(wàn)人) 旅游營(yíng)業(yè)收入(億元) 旅游外匯收入(萬(wàn)美元)2000年 257.6 13.26 18.61 46.472002年 287.72 8.13 22.17 21402003年 283.17 7.33 32.42 20752004年 316.72 10.12 40.66 27362005年 512.20 14.03 47.20 40222006年 536.52 13.11 51.23 海口是海南省政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化和商貿(mào)中心,人口170多萬(wàn)。各種旅游設(shè)施齊全,接待能力強(qiáng)。全市擁有星級(jí)賓館63家,其中五星級(jí)(或五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn))7家,四星級(jí)13家,三星級(jí)27家,賓館床位18329張。有國(guó)際旅行社39家,國(guó)內(nèi)旅行社100家,旅行社從業(yè)人員約6000人,年接待能力可達(dá)10000萬(wàn)人以上。作為熱帶濱海旅游城市,?？诎滋鞖鉁剌^高,夜晚氣溫涼爽,十分有利于開(kāi)發(fā)娛樂(lè)休閑夜生活活動(dòng)。?？谛蓍e夜生活雖然豐富多彩,但大多文化品位不高,檔次較低,場(chǎng)地較小。因而推出一臺(tái)高品位,具震撼力,美侖美奐的大型濱海實(shí)景旅游演藝,對(duì)豐富游客夜生活文化內(nèi)涵,宣傳?？诼糜纬鞘行蜗?表達(dá)?？谧鳛橹袊?guó)歷史文化名城,是海口旅游開(kāi)展進(jìn)入新階段的需要,它將受到游客青睞。在桂林漓江上演?印象?劉三姐?三年來(lái),累計(jì)觀眾達(dá)170萬(wàn)人次,門(mén)票收入累計(jì)達(dá)2.5億元,市場(chǎng)效益十分可觀。借力張藝謀導(dǎo)演國(guó)內(nèi)外知名度及其?印象?劉三姐?的示范效應(yīng),為其海南版的系列作品?印象?大海?帶來(lái)市場(chǎng)時(shí)機(jī)。4.4海南(?？?度假旅游市場(chǎng)前景廣闊海南博鰲亞洲論壇的建立,使海南開(kāi)展為我國(guó)著名的會(huì)務(wù)旅游目的地奠定了根底,海口也因此成為會(huì)務(wù)旅游城市之一。同時(shí)海南將建成我國(guó)密度最高的各類型高爾夫球場(chǎng),營(yíng)造成我國(guó)著名的高爾夫球島。海南通過(guò)各種宣傳促銷活動(dòng),作為國(guó)際知名、亞洲一流、國(guó)內(nèi)唯一的熱帶海島旅游勝地形象已初步確立。在持續(xù)不斷的市場(chǎng)開(kāi)拓下,海南旅游正在轉(zhuǎn)型增效,境外度假休閑游客增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。海南是我國(guó)最大經(jīng)濟(jì)特區(qū),我國(guó)最大海上油氣生產(chǎn)基地,最大天然橡膠、冬季瓜菜、熱帶水果、熱帶水產(chǎn)、熱帶林業(yè)、熱帶花卉、南繁育種、大型富鐵礦、大型石英砂礦、大型鋯鈦砂礦生產(chǎn)基地。也是我國(guó)蔗糖、海鹽、椰子、煉油、汽車、造紙、飲料、醫(yī)藥、建材重要產(chǎn)地;即將成為我國(guó)南部石油戰(zhàn)略貯備、商業(yè)貯備基地,蘊(yùn)含了無(wú)比巨大商機(jī),是商務(wù)旅游巨大潛在市場(chǎng)。這些高檔商務(wù)度假游客、會(huì)務(wù)度假游客、高爾夫度假游客、休閑度假游客,都必須提供豐富精彩的娛樂(lè)演藝節(jié)目豐富度假生活內(nèi)容、因而為本工程展示廣闊的市場(chǎng)前景。第五章工程SWOT分析SWOT分析即工程區(qū)域環(huán)境分析,包括工程運(yùn)作內(nèi)部環(huán)境與外部環(huán)境,其對(duì)工程開(kāi)發(fā)策略制定具有重要意義。SWOT為英文優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇與威脅(挑戰(zhàn))的第一個(gè)字母縮寫(xiě)。指一個(gè)工程開(kāi)展的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)與劣勢(shì);外部機(jī)遇和挑戰(zhàn)、威脅。認(rèn)清工程的SWOT影響因素,是工程開(kāi)發(fā)籌劃的必要前提。正確的應(yīng)對(duì)措施是充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)條件,利用機(jī)遇條件,克服劣勢(shì)條件,化解威脅(挑戰(zhàn))條件。5.1工程優(yōu)勢(shì)條件(1)工程區(qū)位條件優(yōu)越工程位于?？谖骱０都偃蘸└浇?。西海岸距海口中心市區(qū)僅5-6公里,距離很近;西海岸帶狀公園是?？陂_(kāi)展旅游亮點(diǎn),是打造?？跒I海城市品牌優(yōu)質(zhì)資源;西海岸椰風(fēng)海韻,風(fēng)光旖旎,陽(yáng)光、沙灘、海水、椰樹(shù)旅游要素俱全,是開(kāi)展?？诼糜吸S金寶地,易形成集聚效應(yīng),培育人氣,吸引客源。(2)工程交通條件便捷工程地直接毗鄰西海岸干道,進(jìn)出十分方便,并有較大停車泊位。由工程地往西沿干道可抵達(dá)粵海鐵路輪渡碼頭與?？诨疖囌?往東沿干道可直達(dá)秀英港、萬(wàn)綠園、世紀(jì)大橋,分流進(jìn)入市中心區(qū)、美蘭機(jī)場(chǎng)以及環(huán)島高速公路;工程交通便捷,有利于人流的快速聚集與疏散。(3)工程地根底設(shè)施條件具備工程地已有水世界看臺(tái)與表演設(shè)施,水、電、通訊、交通條件到位,還有配套的假日海灘泳池、溫泉池、海濱浴場(chǎng)、洗浴間、商店、停車場(chǎng)等設(shè)施,只要加以改造、美化,并配套補(bǔ)全,那么可開(kāi)展經(jīng)營(yíng)。利用原有資產(chǎn)配置,有利于減少投資,加快建設(shè)進(jìn)度。(4)與假日海灘整合、營(yíng)造濱海溫泉休閑旅游區(qū)本工程與假日海灘擬開(kāi)發(fā)與已開(kāi)發(fā)的水上樂(lè)園、溫泉泡池、淡水泳池、海水浴場(chǎng)、沙灘活動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)、輪滑賽場(chǎng)等體育休閑工程整合,并和?印象?大海?娛樂(lè)休閑、互相輝映,營(yíng)造?？谪S富多彩的體育休閑與娛樂(lè)休閑相結(jié)合的濱海溫泉休閑旅游區(qū),將提升西海岸帶狀公園整體吸引力與美譽(yù)度,帶來(lái)大批客源。(5)工程地氣候條件優(yōu)勢(shì)本區(qū)域平均年氣溫為24.1℃,1月份氣溫最低,平均月氣溫為17.7℃;7月份氣溫最高,平均月氣溫28.6℃。6、7、8月的平均氣溫相差不大,平均在28℃以上。雖然白天氣溫較高,但夜里氣溫涼快舒適,有利于濱海實(shí)景的全年演藝活動(dòng)開(kāi)展。工程濕度相對(duì)較大,年平均相對(duì)濕度為84%,全年相對(duì)濕度沒(méi)有明顯季節(jié)變化。相對(duì)濕度大使氣候濕潤(rùn)舒爽,防止枯燥悶熱,有利于演藝活動(dòng)的正常開(kāi)展與欣賞。(6)海南旅游演藝素材豐富本工程演藝劇目突出輕松、休閑、歡樂(lè)為基調(diào),以海南海洋文化、生態(tài)文化、民族民俗文化為主要載體。這些蘊(yùn)含海南外鄉(xiāng)文化特色的素材十分豐富,根植于民間之中,具有廣泛群眾根底,可以為?印象?大海?創(chuàng)作提供豐富的元素與符號(hào),籌劃團(tuán)隊(duì)可以從中篩選、移植、提煉、改造、升華、整合成一部與?印象?劉三姐?齊名的具有視覺(jué)沖擊力的旅游演藝劇目。5.2工程機(jī)遇條件(1)全球休閑時(shí)代的來(lái)到。美國(guó)“時(shí)代〞雜志在描繪21世紀(jì)社會(huì)形態(tài)時(shí)指出,2021年后,興旺國(guó)家將進(jìn)入“休閑時(shí)代〞,休閑將成為人類生活主要組成局部,形成“休閑經(jīng)濟(jì)〞。由“休閑經(jīng)濟(jì)〞帶動(dòng)的娛樂(lè)與健康產(chǎn)業(yè)正在全球興起。國(guó)際權(quán)威人士預(yù)測(cè),休閑、娛樂(lè)、健身、養(yǎng)生活動(dòng)所包含的旅游業(yè)將成為經(jīng)濟(jì)大潮。屆時(shí),國(guó)民經(jīng)濟(jì)總值中會(huì)有50%的份額由休閑經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造出來(lái)。人們將把生命中一半時(shí)間和金錢(qián)用于休閑,這種趨勢(shì)也已在中國(guó)初現(xiàn)端倪,為本工程帶來(lái)市場(chǎng)機(jī)遇。(2)我國(guó)出現(xiàn)富裕中產(chǎn)階層。中產(chǎn)階層的大局部已經(jīng)經(jīng)歷了觀光旅游階段,而追求更高層次的精神與休閑文化的享受。而本工程的旅游演藝不僅能提供欣賞異域熱帶風(fēng)光,了解風(fēng)土人情,增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)的心理需求,也能滿足游客調(diào)理身心,徹底放松,追求閑適情調(diào)的心理渴望。旅游演藝是創(chuàng)造休閑、歡樂(lè)、輕松氣氛的途徑,為本工程帶來(lái)客源市場(chǎng)。(3)海南經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和旅游環(huán)境不斷改善。近幾年,海南經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定快速增長(zhǎng),?？趯⑿纬森h(huán)北部灣商貿(mào)中心,帶來(lái)大批商務(wù)客源。隨著旅游行業(yè)的管理越發(fā)標(biāo)準(zhǔn),旅游資源的不斷挖掘與開(kāi)發(fā),整個(gè)旅游環(huán)境正在向著利好的方向開(kāi)展,海南的旅游勝地地位逐步形成。旅游業(yè)開(kāi)展強(qiáng)勁,前景無(wú)限。(4)省、市政府的重視與大力的支持。海旅集團(tuán)作為?？谑袑賴?guó)有企業(yè)參與工程運(yùn)作,并取得控股地位有助于本工程充分調(diào)動(dòng)資源,協(xié)調(diào)各方面關(guān)系,在政府主導(dǎo)與支持下,保證工程的順利實(shí)施。(5)張藝謀導(dǎo)演杰出的創(chuàng)意及市場(chǎng)影響力著名導(dǎo)演張藝謀先生在國(guó)內(nèi)外享有盛譽(yù),諸多的電影作品在國(guó)際電影節(jié)上獲得大獎(jiǎng)。執(zhí)導(dǎo)或演出的電影在中國(guó)有著經(jīng)典性意義和重大影響,在中國(guó)乃至世界具有市場(chǎng)的影響力。王潮歌、樊躍等導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)有廣闊藝術(shù)視野及深厚藝術(shù)造詣,三人聯(lián)手打造的“印象?劉三姐〞、“印象?麗江〞、“印象?西湖〞等大型實(shí)景演出都取得成功。5.3工程劣勢(shì)條件(1)投資大,建設(shè)周期長(zhǎng)國(guó)內(nèi)目前已經(jīng)開(kāi)發(fā)或正在開(kāi)發(fā)的大型實(shí)景演出,總投資最低的也不低于1億,高的達(dá)2.5億人民幣。大型實(shí)景演出不同于一般的演藝節(jié)目,動(dòng)用的人員多、工程的內(nèi)容豐富、外景場(chǎng)地常常具有特殊的要求,實(shí)施階段包括籌劃構(gòu)思、場(chǎng)地的建設(shè)、器材裝配、演員排練等。從節(jié)目的創(chuàng)意開(kāi)始到正式演出都需要一年半以上時(shí)間,印象?劉三姐籌備期到達(dá)三年半。(2)工程的環(huán)境敏感度高大型實(shí)景旅游演藝一般都在著名的旅游區(qū)和風(fēng)景區(qū),以優(yōu)美的自然景色作為演藝舞臺(tái)背景。在演藝活動(dòng)當(dāng)中充分利用當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)貌,不能有光污染、聲污染、水污染,也不得有被破壞的環(huán)境作為背景。同時(shí),由于在旅游區(qū)和風(fēng)景區(qū)內(nèi)施工,工程必須充分考察環(huán)境保護(hù)的要求,以防止對(duì)風(fēng)景區(qū)產(chǎn)生任何生態(tài)破壞或環(huán)境退化。(3)演出本錢(qián)比擬高大型實(shí)景演出的演員為300至600多人,既有專業(yè)演員,又有非專業(yè)演員,為了節(jié)約本錢(qián),一般以非專業(yè)演員為主;所以排練時(shí)間長(zhǎng),通常為半年到一年。大型實(shí)景演藝活動(dòng)需要很多的燈光和電子音響與動(dòng)漫幻影等設(shè)備,且演出設(shè)備都安裝在室外,損耗大,折舊快。維護(hù)的本錢(qián)比一般節(jié)目高。(4)對(duì)總導(dǎo)演依賴性比擬強(qiáng)根據(jù)調(diào)查了解的情況,大型山水實(shí)景演出不像一般的演藝節(jié)目,沒(méi)有特定劇本,演出節(jié)目來(lái)自于導(dǎo)演的創(chuàng)意及現(xiàn)場(chǎng)靈感,在場(chǎng)地建設(shè)、節(jié)目排練、后勤保障方面,主要依靠總導(dǎo)演的指示,因此在合作過(guò)程中變化較大、需要編導(dǎo)演之間磨合與修改,并接受市場(chǎng)的檢驗(yàn),可能造成本錢(qián)增加的不確定性。5.4工程威脅(挑戰(zhàn))條件(1)受天氣的影響比擬大由于是天然實(shí)景演出,受天氣、氣溫、海浪等的影響較大。?？谀昶骄鶜鉁貫?3.8℃,比擬適合室外演出,但每年臺(tái)風(fēng)季節(jié)及冬季的北風(fēng)寒潮對(duì)演出活動(dòng)有較大影響。(2)海口缺乏精品景區(qū),旅游市場(chǎng)南北失衡海南省旅游游客多以三亞為目的地,?？诙虝和Ａ魞H作為“旅游走廊〞。加之?？跒I海旅游資源不及三亞,旅游開(kāi)展不盡如人意,缺乏大型精品旅游景區(qū)及節(jié)目配套,尚難形成完善旅游網(wǎng)絡(luò)。造成?？诘倪^(guò)夜團(tuán)隊(duì)比擬少,過(guò)夜消費(fèi)缺乏,對(duì)工程上座率可能造成一定影響。(3)旅行社操作不標(biāo)準(zhǔn),管理相對(duì)混亂,惡性競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象嚴(yán)重。游客結(jié)構(gòu)及性質(zhì)發(fā)生了變化,觀光團(tuán)隊(duì)游逐漸轉(zhuǎn)變成更為靈活的自駕休閑度假游,增加了游客的流向不確定性。旅行社帶觀光團(tuán)隊(duì)觀看實(shí)景演藝索要過(guò)多回扣,影響演藝工程合理收入,使演藝受制于旅行社。(4)存在一定市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)既來(lái)自演藝質(zhì)量與演藝效果,也來(lái)自演出上座率,二者互為關(guān)聯(lián)。如果演藝不能形成強(qiáng)烈特色,不能產(chǎn)生令人賞心悅目效果,不能生成輕松、休閑、歡樂(lè)的心理體驗(yàn),不能造成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊,就難以吸引游客的眼球。通過(guò)游客的口碑傳播,影響上座率的提高,造成預(yù)測(cè)的接待游客數(shù)量與實(shí)際接待游客相距很大,使演藝收入減少,難以使工程正常運(yùn)作。第六章工程實(shí)施條件分析6.1自然條件分析6.1.1工程實(shí)施地點(diǎn)海口市西海岸帶狀公園水世界及其周邊沙灘、海域。6.1.2工程地形地貌條件水世界所在地為第四紀(jì)海相沉積平原及其前緣砂堤地貌。地形平展、起伏不大,有利于演藝布局展開(kāi)與調(diào)度。潮間帶內(nèi)為侵蝕沙灘沉積物、灘面不太寬、沙子中粗粒,主要成份為石英、長(zhǎng)石等。6.1.3工程地水文地質(zhì)條