中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)市場前景研究報(bào)告

中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)市場前景研究匯報(bào)中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)市場前景研究匯報(bào)一、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)概述網(wǎng)絡(luò)游戲是指由軟件程序和信息數(shù)據(jù)構(gòu)成，通過互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)提供的游戲產(chǎn)品和服務(wù)，玩家可以通過控制游戲中人物角色或者場景與其他顧客進(jìn)行互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)娛樂、溝通和交流等目的。伴隨社會(huì)現(xiàn)代化、電子化程度的不停推進(jìn)，在物質(zhì)層面日益得到滿足的基礎(chǔ)上，人們對(duì)于精神娛樂層面的需求不停提高，網(wǎng)絡(luò)游戲基于其故事性、社會(huì)性和交流特性，已經(jīng)成為現(xiàn)代人群休閑娛樂的重要方式之一，網(wǎng)絡(luò)游戲的市場規(guī)模亦在不停擴(kuò)大。按照游戲終端不一樣，網(wǎng)絡(luò)游戲重要分為三類：客戶端游戲（端游）、網(wǎng)頁游戲（頁游）以及移動(dòng)端游戲（手機(jī)游戲/手游）?？蛻舳擞螒蛑匾侵冈陔娔X上下載比較大的軟件客戶端才能運(yùn)行的游戲，網(wǎng)頁游戲指的是直接點(diǎn)開網(wǎng)頁僅僅運(yùn)用flashplayer等插件就可以運(yùn)行的游戲，移動(dòng)端游戲一般指在手機(jī)等移動(dòng)端上就可以運(yùn)行的游戲。網(wǎng)絡(luò)游戲一般可分為角色飾演、模擬方略、棋牌休閑、休閑競技和小區(qū)互動(dòng)五大類。角色飾演類游戲一般以MMORPG（MassiveMultiplayerOnlineRole-PlayingGame）、PRG（Role-PlayingGame）為主；模擬方略類游戲一般以SLG（SimulationGame）TCG（TradingCardGame）為主；棋牌休閑類游戲一般以棋牌游戲和冒險(xiǎn)類游戲?yàn)橹?；休閑競技游戲包括賽車游戲、舞蹈游戲和球類游戲等；小區(qū)互動(dòng)游戲具有較強(qiáng)的社交屬性，例如真心話大冒險(xiǎn)、農(nóng)場偷菜等。二、網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)增速相對(duì)穩(wěn)定，手游已成關(guān)鍵支柱網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)開始進(jìn)入迅速增長期，《傳奇》、《夢幻西游》、《大話西游2》、《魔獸世界》、《征途》及《問道》等大批優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)游戲大作問世，給整個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)帶來了空前的繁華。中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場同比增長38%，之后行業(yè)增速持續(xù)下滑，行業(yè)增速17.7%，標(biāo)志著中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)從高速增長期進(jìn)入成熟穩(wěn)定的發(fā)展周期。-中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模變化趨勢數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院雖然網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)總體增長步入穩(wěn)定期，不過細(xì)分市場體現(xiàn)卻出現(xiàn)明顯差異。，端游、頁游市場規(guī)模均出現(xiàn)下滑，行業(yè)趨于飽和，廠商面臨存量博弈。與此相對(duì)應(yīng)，中國手游市場同比增長59%，雖然較之增速放緩，但仍處在迅速成長期。開始，端游和頁游市場份額不停下降，手游市場份額迅速上升。，中國手游市場規(guī)模819億，初次超過端游的583億成為第一大細(xì)分市場。手游市場份額占比逐年提高，且增速最快，未來網(wǎng)絡(luò)游戲市場重要看點(diǎn)仍在手游市場。-中國端游、頁游、手游市場規(guī)模變化趨勢數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院三、人口紅利已盡，顧客規(guī)模趨于穩(wěn)定截至底，我國網(wǎng)絡(luò)游戲顧客規(guī)模到達(dá)4.17億，較去年終增長約260萬，占整體網(wǎng)民約57%。-中國網(wǎng)絡(luò)游戲顧客規(guī)模記錄數(shù)據(jù)來源：CNNIC、中商產(chǎn)業(yè)研究院其中，移動(dòng)游戲顧客規(guī)模約3.85億人，同比增長7.5%，增速自以來持續(xù)下滑，其重要原因有兩點(diǎn)：1）顧客基數(shù)已經(jīng)非常大，人口紅利消失；2）產(chǎn)品多、雜且同質(zhì)化。而人口紅利消失是最關(guān)鍵原因。，我國移動(dòng)游戲顧客數(shù)為3.85億人，游戲顧客總數(shù)為4.17億人，移動(dòng)網(wǎng)民數(shù)為6.75億人。從滲透率分析，國內(nèi)移動(dòng)游戲顧客數(shù)占國內(nèi)游戲顧客總數(shù)的92%，占移動(dòng)顧客總數(shù)的57%，手游玩家對(duì)整體游戲玩家的滲透率已經(jīng)靠近飽和，人口紅利不再。無論是客戶端，還是移動(dòng)端，游戲的顧客規(guī)模均已經(jīng)到達(dá)了瓶頸，中國游戲市場規(guī)模想要深入的提高需要在精細(xì)運(yùn)行、產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)融合、國際化發(fā)展等方面尋找突破口。四、國產(chǎn)游戲外銷，尋找更藍(lán)海的市場國內(nèi)移動(dòng)游戲人口紅利逐漸消失，行業(yè)集中度提高，中小游戲企業(yè)面臨巨大的生存壓力。行業(yè)內(nèi)“不出海便出局”成為共識(shí)，眾多中小型游戲企業(yè)開始尋求更為藍(lán)海的國外市場。，國產(chǎn)網(wǎng)游海外銷售收入7000萬元，國產(chǎn)網(wǎng)游海外銷售收入增長至72.3億元，GAGR達(dá)78.5%。-中國自主研發(fā)網(wǎng)游海外銷售收入數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院我國自主原創(chuàng)游戲海外出口的驅(qū)動(dòng)原因重要表目前三個(gè)方面：第一，移動(dòng)游戲出口推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；第二，產(chǎn)品當(dāng)?shù)鼗俣让黠@提高；第三，海內(nèi)外游戲企業(yè)交流頻繁。我國原創(chuàng)游戲的海外出口在近年來保持迅速增長的原因，除了網(wǎng)絡(luò)游戲整體規(guī)模和產(chǎn)品質(zhì)量不停提高之外，此外一種原因是更多的企業(yè)不再局限于簡樸的授權(quán)出口模式，而開始嘗試多種模式。國內(nèi)企業(yè)建立子企業(yè)海外直接自主運(yùn)行成為更多企業(yè)的選擇，同步并購也將成為海外拓展的重要手段。未來，伴隨國內(nèi)游戲市場競爭愈加劇烈，海外市場將成為國內(nèi)企業(yè)的必爭之地，各家游戲企業(yè)將會(huì)推出差異化產(chǎn)品，并通過包括獨(dú)立自主運(yùn)行在內(nèi)的多種方式進(jìn)行游戲海外出口，從而實(shí)現(xiàn)中國自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外出口規(guī)模的增長。五、網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析1、騰訊控股有限企業(yè)騰訊成立于1999年，為香港聯(lián)合證券交易所上市企業(yè)。目前，騰訊把“連接一切”作為戰(zhàn)略目的，提供社交平臺(tái)與數(shù)字內(nèi)容兩項(xiàng)關(guān)鍵服務(wù)。通過即時(shí)通信工具QQ、移動(dòng)社交和通信服務(wù)微信和WeChat、門戶網(wǎng)站騰訊網(wǎng)（QQ.com）、騰訊游戲、社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)QQ空間等中國領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，滿足互聯(lián)網(wǎng)顧客溝通、資訊、娛樂和金融等方面的需求。截至3月31日，QQ的月活躍帳戶數(shù)到達(dá)8.61億，最高同步在線帳戶數(shù)到達(dá)2.66億；微信和WeChat的合并月活躍帳戶數(shù)達(dá)9.38億。根據(jù)騰訊三季度財(cái)務(wù)匯報(bào)，該企業(yè)1-9月收入同比增長51%至人民幣421.24億元。網(wǎng)絡(luò)游戲收入增長48%至人民幣268.44億元。該項(xiàng)增長重要反應(yīng)智能手機(jī)游戲（包括《王者榮耀》等既有游戲以及《魂斗羅：歸來》與《經(jīng)典版天龍手游》等新游戲）的奉獻(xiàn)。PC端游收入亦有所增長，受益于《地下城與勇士》及《英雄聯(lián)盟》等重要游戲。2、完美世界股份有限企業(yè)完美世界成立于。原美國上市企業(yè)，目前為深圳證券交易所上市企業(yè)。憑借《完美世界》、《誅仙》等端游的持續(xù)經(jīng)營，使企業(yè)成為端游市場的老牌廠商，也給企業(yè)帶來了若干端轉(zhuǎn)手資源。在手游領(lǐng)域，《誅仙》、《神魔大陸》、《射雕英雄傳2》等手游均體現(xiàn)良好，未來還將上線《完美世界國際版》、《笑傲江湖》、《武林外傳》等端轉(zhuǎn)手作品。除去端轉(zhuǎn)手，企業(yè)尚有諸如《火炬之光》、《最終幻想》等優(yōu)質(zhì)手游。在電子競技領(lǐng)域，《Dota2》與《CS：GO》的中國國服皆為企業(yè)獨(dú)家代理，賽事影響力強(qiáng)，另一款競技游戲《創(chuàng)世戰(zhàn)車》于7月11日上線；在主機(jī)領(lǐng)域，企業(yè)是國內(nèi)少有的幾家擁有主機(jī)游戲制作能力的廠商，既有《無冬ol》主機(jī)版；在影視領(lǐng)域，企業(yè)于底收購今典影院，進(jìn)軍院線市場，同步陸續(xù)上線了《利刃出擊》、《深海利劍》、《神犬小七第三季》等符合主旋律的優(yōu)質(zhì)電視劇，其中《利刃出擊》是廣電總局電視劇司公布的第二批慶祝建軍90周年參照劇目之一，另一部《深海利刃》同為獻(xiàn)禮建軍節(jié)劇目，現(xiàn)于騰訊視頻首頁推薦；在出海方面，完美世界海外布局較早，企業(yè)以全球制作、全球發(fā)行、全球伙伴為發(fā)展戰(zhàn)略，4月完美世界成立了美國全資子企業(yè)PerfectWorldEntertainmentInc；初建立了歐洲全資子企業(yè)；4月收購了日本C&CMediaCo.Ltd.為全資子企業(yè)；5月獲得美國游戲工作室RunicGames,Inc.的多數(shù)股權(quán)；8月收購了美國著名網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)CrypticStudios100%股權(quán)；相繼在馬來西亞、韓國等地設(shè)置了子企業(yè)。目前在全球擁有20多種分支機(jī)構(gòu)，游戲發(fā)行至100余個(gè)國家和地區(qū)。1-9月，完美世界實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入55.24億元，凈利潤10.36億元。3、云游控股有限企業(yè)云游控股成立于，為香港聯(lián)合交易所上市企業(yè)，是中國領(lǐng)先的移動(dòng)游戲及網(wǎng)頁游戲企業(yè)。云游自成立以來已于中國及海外市場推出數(shù)百款游戲，集團(tuán)的自營游戲發(fā)行平臺(tái)91wan共吸引累積超過2億注冊(cè)顧客。第一季，企業(yè)已開始進(jìn)行「ClothesForever」的外部測試，這款游戲是一款休閑移動(dòng)游戲，讓玩家可以在虛擬世界中混合搭配多種服裝，重新定義時(shí)尚理念。游戲重要以歐洲及北美為目的市場，并將電子商務(wù)平臺(tái)嵌入游戲中。至于開發(fā)中游戲方面，企業(yè)正在開發(fā)一款緊張刺激名為「BattleSpace」的移動(dòng)SLG游戲（模擬游戲）。這款游戲是由開發(fā)商「Liberators」的同一團(tuán)體所開發(fā)，國際目的市場與「Liberators」相似。這款游戲計(jì)劃在Google及iOS應(yīng)用商店上公布。近來又推出了一款游戲「真王（HTML5版本）」。這款手機(jī)游戲改編自企業(yè)在騰訊平臺(tái)上公布的自有網(wǎng)頁游戲知識(shí)產(chǎn)權(quán)「真王」。1-6月，云游控股實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.25億元，凈利潤-0.18億元。其中，游戲業(yè)務(wù)收入從下六個(gè)月的3350萬元增長至5310萬元，增幅達(dá)58.4%。六、網(wǎng)絡(luò)游戲未來發(fā)展趨勢分析1、國產(chǎn)游戲畫面質(zhì)量不停提高根據(jù)《中國游戲產(chǎn)業(yè)匯報(bào)》（系列），在國內(nèi)外兩個(gè)市場上，我國游戲企業(yè)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲的市場份額已經(jīng)占據(jù)了重要地位，并且處在高速增長的狀態(tài)。由于我國市場整體游戲收入規(guī)模不停增長，玩家對(duì)游戲產(chǎn)品質(zhì)量的規(guī)定不停提高，這將帶動(dòng)游戲企業(yè)在游戲引擎、畫面質(zhì)量、細(xì)節(jié)化處理等方面不停進(jìn)步。可以預(yù)見，未來網(wǎng)絡(luò)游戲市場3D化的趨勢明顯，市場對(duì)3D網(wǎng)絡(luò)游戲的需求日益增長，可以開發(fā)高品質(zhì)3D網(wǎng)絡(luò)游戲的開發(fā)商將獲得更多的市場主導(dǎo)權(quán)。同步，優(yōu)秀的3D游戲開發(fā)企業(yè)也會(huì)依托自身已經(jīng)推廣的游戲品牌，增強(qiáng)自身的運(yùn)行實(shí)力。2、海外市場競爭日趨劇烈伴隨我國網(wǎng)絡(luò)游戲整體質(zhì)量的不停提高，國內(nèi)游戲市場競爭日趨劇烈，游戲企業(yè)開始關(guān)注海外市場。，我國自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場收入到達(dá)72.3億美元，較同比增長36.2%。目前，版權(quán)出口模式仍然是我國游戲企業(yè)進(jìn)行海外出口的重要模式，國內(nèi)企業(yè)收取一次性版權(quán)使用費(fèi)和提成收入。但伴隨國內(nèi)游戲開發(fā)商和運(yùn)行商實(shí)力的不停增強(qiáng)，許多企業(yè)也通過直接在海外設(shè)置子企業(yè)獨(dú)立運(yùn)行游戲的方式進(jìn)行游戲出口。近年來，我國幾家俱有較強(qiáng)產(chǎn)品開發(fā)能力和豐富海外市場經(jīng)驗(yàn)的游戲開發(fā)商已在國外設(shè)置分支機(jī)構(gòu)，自主運(yùn)行游戲產(chǎn)品，如完美世界在美國、荷蘭和日本，我司在美國、俄羅斯、韓國、日本及香港，均已組建了從事有關(guān)業(yè)務(wù)的子企業(yè)。自主運(yùn)行可以更貼近海外市場，運(yùn)行更具有針對(duì)性，有望深入增強(qiáng)國產(chǎn)游戲在國際市場的影響力。可以預(yù)見，伴隨海外游戲市場規(guī)模的擴(kuò)大、國產(chǎn)游戲在海外市場影響力的增強(qiáng)、海外運(yùn)行模式的不停多樣化以及海內(nèi)外游戲企業(yè)的交流增長，國內(nèi)游戲企業(yè)在海外市場的競爭地位將不停提高，海外市場將成為國內(nèi)企業(yè)必爭之地。3、IP與網(wǎng)絡(luò)游戲的聯(lián)絡(luò)將愈加緊密伴隨數(shù)字娛樂多元化的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)不僅僅局限于游戲自身，其與動(dòng)漫、影視、小說等其他文化娛樂產(chǎn)業(yè)的聯(lián)絡(luò)愈加緊密，不一樣類別的文化產(chǎn)品之間不停融合，即同一種IP產(chǎn)品可以在多種文化產(chǎn)品類別上加以體現(xiàn)。小說可以改編為影視作品，同一種影視作品又可以改編為游戲。除此之外，不一樣游戲類別之間的衍生也愈加豐富，如《九陰真經(jīng)》、《天子》等均已擁有同名客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品。因此，可以估計(jì)，產(chǎn)品IP將在未來的網(wǎng)絡(luò)游戲市場中發(fā)揮愈加重要的作用，IP在市場及顧客中的影響力將對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的經(jīng)營產(chǎn)生重要影響。中商產(chǎn)業(yè)研究院簡介中商產(chǎn)業(yè)研究院是深圳中商情大數(shù)據(jù)股份有限企業(yè)下轄的研究機(jī)構(gòu)，研究范圍涵蓋智能裝備制造、新能源、新材料、新金融、新消費(fèi)、大健康、“互聯(lián)網(wǎng)+”等新興領(lǐng)域。企業(yè)致力于為國內(nèi)外企業(yè)、上市企業(yè)、投融資機(jī)構(gòu)、會(huì)計(jì)師事務(wù)所、律師事務(wù)所等提供各類數(shù)據(jù)服務(wù)、研究匯報(bào)及高價(jià)值的征詢服務(wù)。中商行業(yè)研究服務(wù)內(nèi)容行業(yè)研究是中商開展一切征詢業(yè)務(wù)的基石，我們通過對(duì)特定行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析行業(yè)需求、供應(yīng)、經(jīng)營特性、盈利能力、產(chǎn)業(yè)鏈和商業(yè)模式等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、顧客等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的行業(yè)市場研究匯報(bào)，全面客觀的剖析目前行業(yè)發(fā)展的總體市場容量、競爭格局、進(jìn)出口狀況和市場需求特性等，對(duì)行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)銷運(yùn)行分析，并根據(jù)各行業(yè)的發(fā)展軌跡及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)各產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展趨勢做出精確分析與預(yù)測。中商行業(yè)研究匯報(bào)是企業(yè)理解各行業(yè)目前最新發(fā)展動(dòng)向、把握市場機(jī)會(huì)、做出對(duì)的投資和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品資料。中商行業(yè)研究措施中商擁有10數(shù)年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)用中商Askci數(shù)據(jù)庫立了多種數(shù)據(jù)分析模型，在產(chǎn)業(yè)研究征詢領(lǐng)域運(yùn)用行業(yè)生命周期理論、SCP分析模型、PEST分析模型、波特五力競爭分析模型、SWOT分析模型、波士頓矩陣、國際競爭力鉆石模型等、形成了自身獨(dú)特的研究措施和產(chǎn)業(yè)評(píng)估體系。在市場預(yù)測分析方面，模型涵蓋對(duì)新產(chǎn)品需求預(yù)測、迅速消費(fèi)品銷售預(yù)測、市場份額預(yù)測等多種指標(biāo)，實(shí)現(xiàn)針對(duì)性的進(jìn)行市場預(yù)測分析。中商研究匯報(bào)數(shù)據(jù)及資料來源中商運(yùn)用多種一手及二手資料來源核算所搜集的數(shù)據(jù)或資料。一手資料來源于中商對(duì)行業(yè)內(nèi)重點(diǎn)企業(yè)訪談獲取的一手信息數(shù)據(jù)；中商通過行業(yè)訪談、電話訪問等調(diào)研獲取一手?jǐn)?shù)據(jù)時(shí)，調(diào)研人員會(huì)將多名受訪者的資料及意見、多種來源的數(shù)據(jù)或資料進(jìn)行比對(duì)核查，企業(yè)內(nèi)部也會(huì)預(yù)先探討該數(shù)據(jù)源的合法性，以保證數(shù)據(jù)的可靠性及合法合規(guī)。二手資料重要包括國家記錄局、國家發(fā)改委、商務(wù)部、工信部、農(nóng)業(yè)部、中國海關(guān)、金融機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、社會(huì)組織等公布的各類數(shù)據(jù)、年度匯報(bào)、行業(yè)年鑒等資料信息。數(shù)據(jù)來源數(shù)據(jù)種類金融機(jī)構(gòu)金融機(jī)構(gòu)公開公布的各類年度數(shù)據(jù)、季度數(shù)據(jù)、月度數(shù)據(jù)等政府部門宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)、行業(yè)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)、產(chǎn)量數(shù)據(jù)、進(jìn)出口貿(mào)易數(shù)據(jù)等行業(yè)協(xié)會(huì)年度匯報(bào)數(shù)據(jù)、公報(bào)數(shù)據(jù)、行業(yè)運(yùn)行數(shù)據(jù)、會(huì)員企業(yè)數(shù)據(jù)等社會(huì)組織國際性組織、社會(huì)團(tuán)體公布的各類數(shù)據(jù)等行業(yè)年鑒農(nóng)業(yè)、林業(yè)、醫(yī)療、衛(wèi)生、教育、環(huán)境、裝備、房產(chǎn)、建筑等各類行業(yè)數(shù)據(jù)企業(yè)公告資本市場各類企業(yè)公布的定期年報(bào)、六個(gè)月報(bào)、企業(yè)公告等期刊雜志在開期刊雜志中獲取的僅限于容許公開引用、轉(zhuǎn)載的部分中商調(diào)研研究人員、調(diào)研人員通過實(shí)地調(diào)查、行業(yè)訪談、獲取的一手?jǐn)?shù)據(jù)中商的產(chǎn)業(yè)研究服務(wù)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)研究優(yōu)勢優(yōu)勢體現(xiàn)豐富的數(shù)據(jù)資源、強(qiáng)大數(shù)據(jù)挖掘能力中