數(shù)字三亞灣網(wǎng)絡(luò)營銷策略

三亞灣數(shù)字營銷解決方案水晶石數(shù)字科技是一家具有國際水準的數(shù)字視覺技術(shù)及效勞供給商，致力于用專業(yè)標準為客戶提供從咨詢籌劃到推廣展示執(zhí)行的全方位效勞，以數(shù)字可視化效勞為核心，推動商業(yè)競爭及商業(yè)模式的開展和創(chuàng)新，幫助客戶達成目標。水晶石在北京、上海、倫敦、迪拜、香港、新加坡、深圳、南京、天津、杭州、大連等十一座城市設(shè)有分支機構(gòu)；旗下員工近2000人，專業(yè)創(chuàng)作團隊聚集了大批品牌籌劃、導(dǎo)演、動畫及后期制作人員，是全世界最大的視覺技術(shù)應(yīng)用效勞公司之一。作為中國CG視覺藝術(shù)的探索者，和數(shù)字化效勞的領(lǐng)軍者，水晶石于2006年，成為北京2021年奧運會圖像設(shè)計效勞供給商。關(guān)于水晶石2021年北京奧運會圖像設(shè)計效勞供給商2021年上海世博會展覽籌劃設(shè)計類效勞供給商2005年日本世博會數(shù)字內(nèi)容提供商首都博物館新館數(shù)字內(nèi)容提供商第28屆世界遺產(chǎn)大會指定三維圖像開發(fā)商Autodesk多媒體用戶支持中心Discreet公司3DSMAX軟件中國區(qū)最正確用戶北京中關(guān)村高新技術(shù)企業(yè)合作伴：discreet,SGI,AdobeBusinessPartner:SGI,Adobe,discreet20012021年北京奧運會圖像效勞供給商2021北京2021年奧申委贊助商和指定三維圖像開發(fā)公司2021年上海世博會展覽展示效勞提供商2021地圖水晶石效勞客戶普及全球

目錄三亞灣工程背景簡析數(shù)字三亞灣實施策略推導(dǎo)數(shù)字三亞灣應(yīng)用策略簡述Part1/數(shù)字三亞灣工程背景簡析數(shù)字時代的數(shù)字化生存數(shù)字科技改變了一切……無論是吃穿住行，還是交流與溝通，一切都被數(shù)字化了?！靶畔⒌腄NA〞正在迅速取代原子而成為人類生活中的根本交換物。初級專業(yè)技術(shù)人員小企業(yè)主個體工商戶個體體力勞動者一般商業(yè)效勞業(yè)人員工人,農(nóng)民中低層領(lǐng)導(dǎo)干部大企業(yè)中層管理人員中小企業(yè)經(jīng)理人員最高層領(lǐng)導(dǎo)干部,大企業(yè)經(jīng)理人員,大私營企業(yè)主金字塔尖群體棄“群眾〞取“小眾〞是為了舍棄不屬于自己的20%的利潤而贏取屬于自己的80%的利潤。高端市場的小眾營銷魯能三亞灣目標受眾:高端市場目標受眾特征描述個性描述追求品位追求貴族品味關(guān)注社會地位生活形態(tài)快節(jié)奏、高效率方案明確，對于信息的選擇也更具主動性職業(yè)描述國家政要影視,體育各界明星大型企業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)階層形象描述35-50歲有多處房產(chǎn)、都市中生活、高端階層消費能力很強家庭可支配收入千萬以上他們周旋在各種應(yīng)酬和事務(wù)之中，總是形色匆匆；習(xí)慣快節(jié)奏、高效率、即時互動地處理一切〔包括信息采集和溝通〕；是數(shù)字時代當之無愧的“信息蜂鳥〞。了解三亞灣的整體狀況和規(guī)劃設(shè)想；信息搜尋和互動，并實時獲取進度信息；提前身臨其境地體驗、瀏覽、查看三亞灣；預(yù)先評估分析和決定投資和購置。1234對于我們的目標客戶來說，他們需要：基于客戶的需求，我們需要一個強大的數(shù)字平臺，一個整合的、個性化的、互動的、實時更新信息、可完成身臨其境的瀏覽體驗的數(shù)字三亞灣信息傳播個性化數(shù)字三亞灣：數(shù)字營銷的利器

信息傳播即時，互動信息傳播的體驗感信息整合的集成化精準強勢Part

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/數(shù)字三亞灣實施策略推導(dǎo)ExperienceDigitalSanya親臨數(shù)字三亞Guide導(dǎo)游SelectionKeyProjects重點工程查看ServiceCommunicationBook效勞溝通預(yù)訂1234數(shù)字三亞灣的構(gòu)成Guide1目的:能夠?qū)g覽者從紛繁的現(xiàn)實中直接引入這個虛擬世界,引人入勝;其二是對于三亞灣的總覽和工程的總體嘹望,讓人產(chǎn)生濃厚的興趣去查看細節(jié);其三是對于這么龐大的信息內(nèi)容進行提綱挈領(lǐng),相當于數(shù)字三亞灣的入場和總括。內(nèi)容：地理位置；自然資源；規(guī)劃概況；工程類型和構(gòu)成；魯能創(chuàng)造品位生活等。形式：以美麗導(dǎo)游帶著著“游走〞的方式；這個導(dǎo)引的局部相當于一段連續(xù)也可隨時跳躍觀看的視頻。導(dǎo)游故事可以這樣開始……故事可以這樣講述……VRCITY–北京金融街鳥瞰三亞灣總體規(guī)劃圖，視角可逐漸推進觀看到工程規(guī)劃的立體效果圖，并可以再進一步，對感興趣的單獨建筑工程進行逐個觀察。開場開場通過三維動畫的表現(xiàn)形式，先對三亞灣進行整體游走展示，開場給客戶以較大的視覺沖擊感。首頁首頁引導(dǎo)頁通過三維鳥瞰全景圖，加以各區(qū)域交互點表現(xiàn)，用戶可以通過直接點擊交互點進入分頁面場景。ExperienceDigitalSanya2目的:讓瀏覽者身臨其境并自主選擇地“游走三亞灣〞。如同在直升飛機上面開始實地考察，從上空緩緩降落，設(shè)計既定路線〔也可任意選擇〕對每個區(qū)塊進行瀏覽體驗，對感興趣的位置和工程，可以著陸下來仔細查看，細細品味體驗。內(nèi)容：所有工程的具體情況，從大區(qū)位置、自然資源到建筑設(shè)計、內(nèi)部設(shè)計、效勞、特色等等都可以預(yù)先體驗；同時更可以像一個實用工具一樣方便客戶查找位置和方向。形式：虛擬瀏覽體驗，可俯瞰可近觀，可轉(zhuǎn)角度，為了保持觀看速度，到這個層次盡可能以三維效果圖構(gòu)成，不至于讓人等待很久。親臨數(shù)字三亞通過鍵盤操控視角，在虛擬城市中俯瞰穿梭，同時鼠標可點擊鏈接點進入副媒體菜單、對話框。在特殊標注點進入第三級“重點工程觀察〞，在畫面角落的導(dǎo)航按鈕，可進入第四級“效勞中心〞。游艇灣游艇灣一區(qū)通過三維搭建場景加以真人實拍的方式表現(xiàn)，模擬真實場景，用戶可以通過點擊交互點，進行游走，給用戶帶來身臨其境、真實體驗的感覺。游艇灣點擊交互點，出現(xiàn)導(dǎo)游對工程進行介紹。游艇灣用戶可也通過點擊交互點，瀏覽任意區(qū)域和360°環(huán)拍演示。SelectionKeyProjects3目的:讓瀏覽者像建筑設(shè)計師一樣，能夠?qū)θ齺啚持械闹攸c工程，即每棟建筑的布局、戶型、設(shè)施等細節(jié)有全面透徹了解。增強瀏覽者對工程個體的實際性認識，使投資、選擇更加明確、理性。內(nèi)容：重點工程的具體情況、從建筑外觀、周邊景觀、綠化到內(nèi)部格局、功能區(qū)劃分、面積大小、樓層等都有直觀了解。形式：虛擬交互體驗、可對三維工程模型進行拆解分析、配有詳細的平面圖、功能劃分、尺寸等等，這一層次以交互式三維模型構(gòu)成、附以平面圖、室內(nèi)效果圖示意說明。重點工程觀察高爾夫三區(qū)戶型表現(xiàn)可以選擇不同的別墅款式，點擊可進入、詳細介紹。別墅款式建筑外觀高爾夫三區(qū)重點戶型進行分層講解。對周圍環(huán)境和戶型內(nèi)部都可實現(xiàn)交互，進行詳細講解。綠化景觀內(nèi)部戶型高爾夫三區(qū)室內(nèi)平面圖A室內(nèi)平面圖BServiceCommunicationBook4目的:讓瀏覽者方便的訪問三亞灣效勞中心?？筛鶕?jù)選擇了解各種效勞，從物業(yè)管理、會所俱樂部、到娛樂、購物。也可以通過網(wǎng)上對話、留言信箱進行溝通，增強信息交流反響，并提供申請參加Vip客戶俱樂部以及網(wǎng)上預(yù)訂等工程，擴展業(yè)務(wù)渠道。內(nèi)容：三亞灣的各項人性化效勞內(nèi)容，如物業(yè)、會所、娛樂、休閑、俱樂部等，同時有在線信息查詢、意見反響、以及提前網(wǎng)上預(yù)訂申請。形式：圖片情景交互，可選擇不同示意圖片進行深入觀察、這個層次采用圖片引導(dǎo)，突出方便簡捷。效勞、溝通、預(yù)訂透過固定于網(wǎng)頁一角的效勞圖標，畫面反轉(zhuǎn)進入界面。每張圖片代表一種效勞，透過點擊進入相應(yīng)介紹。利用簡單的立體旋轉(zhuǎn)實現(xiàn)效勞、溝通、預(yù)訂間的工程切換。效勞、溝通、預(yù)訂之間的切換工程的具體介紹——可以采用這種形式——通過固定導(dǎo)航菜單實現(xiàn)界面切換。背景圖片為具體內(nèi)容示意，文字為相應(yīng)介紹?！部梢圆捎眠@種形式——美麗城一區(qū)美麗城還可以通過三維方式進一步對該區(qū)域進行細化。美麗城一區(qū)世界酒吧街表現(xiàn)休息娛樂表現(xiàn)度假酒店P(guān)art

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/數(shù)字三亞灣應(yīng)用策略簡述傳統(tǒng)媒體應(yīng)用方案TVC媒介：樓宇媒體，機場媒體等。投放內(nèi)容：3D系列動畫短片。印刷廣告媒介：精英讀物。投放內(nèi)容：3D單幀平面。信息傳播個性化應(yīng)用優(yōu)勢信息傳播的體驗感新媒體應(yīng)用方案三亞灣專屬虛擬社區(qū)〔網(wǎng)絡(luò)俱樂部〕媒介：互聯(lián)網(wǎng)，局域網(wǎng)等。投放內(nèi)容：1、社區(qū)居民內(nèi)部交流平臺；2、社區(qū)物業(yè)管理；3、社區(qū)對外發(fā)布新聞等。

觸摸屏媒介：機場候機室，客戶接待中心等目標人群出現(xiàn)場所。投放