室內(nèi)家具設(shè)計(jì)報(bào)告書

PAGEPAGE5班級：工設(shè)051102班姓名：學(xué)號：200511010219目錄一、市場調(diào)研計(jì)劃書1、調(diào)研時(shí)間………32、調(diào)研目的………33、調(diào)查對象………34、調(diào)研公司………3二、家具市場概況………………3三、調(diào)研單位概述………………4四、太原茶幾市場調(diào)研報(bào)告……5五、茶幾調(diào)查問卷………………7六、結(jié)論…………8七、太原家具市場現(xiàn)狀…………8一、市場調(diào)研計(jì)劃書：1、時(shí)間：11月5日~11月16日2、目的：21世紀(jì)人類進(jìn)入了信息化的社會(huì)，“數(shù)字化生存”己經(jīng)成為各個(gè)專業(yè)領(lǐng)域發(fā)展的方向。家具的設(shè)計(jì)與開發(fā)是以市場為導(dǎo)向的創(chuàng)造性活動(dòng)，它要求創(chuàng)造消費(fèi)市場滿足大眾需求。同時(shí)又能批量生產(chǎn)、便于制造，更重要的是為企業(yè)創(chuàng)造效益，這是一個(gè)產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計(jì)必須真正把握和解決的系列化問題。無論是自由職業(yè)家具設(shè)計(jì)師，還是駐廠家具設(shè)計(jì)師，首要的前提就是界全面掌握資料，開展市場調(diào)查，只有從最廣泛的各個(gè)層面上搜集資訊進(jìn)行調(diào)查，才能保證一個(gè)具體的家具產(chǎn)品開發(fā)不置于空中樓閣，資訊調(diào)查是產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)所在。3、調(diào)查對象：茶幾4、調(diào)研公司：黎氏閣家具廣場雅閣瑞普家具廣場二、家具市場概況：內(nèi)資、外資和港澳臺(tái)家具企業(yè)爭相在中國大陸建廠開設(shè)連鎖店，產(chǎn)品遍布世界206個(gè)國家和地區(qū)。近3年來，中國家具出口增長平均每年以30%的高速遞增，2004年出口值突破100億美元，2005年137億美元，2006年約170億美元，2007年出口直逼200億美元大關(guān)，就連曾經(jīng)穩(wěn)坐10年家具出口第一、年出口值達(dá)85億美元的意大利也不得不甘拜下風(fēng)。從2004年中國家具出口值突破100億美元以來，中國已成為頭號家具制造大國，目前，還沒有任何一個(gè)國家可以取代中國。巨大的供應(yīng)能量使得曾經(jīng)穩(wěn)坐10年家具出口第一、年出口值達(dá)85億美元的意大利也不得不甘拜下風(fēng)。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，2005年出口的137億美元銷售額其構(gòu)成是：純外資企業(yè)、港澳臺(tái)企業(yè)占61.7%，余下的份額為內(nèi)資企業(yè)，由此形成了家具市場的港澳臺(tái)、外資、內(nèi)資三足鼎立之勢。我國臺(tái)灣省轉(zhuǎn)移到大陸的家具企業(yè)約500余家，主要集中在華南和華東兩大區(qū)域。僅廣東東莞就集聚了臺(tái)資家具企業(yè)200余家。臺(tái)商在大陸的家具企業(yè)，基本上不做內(nèi)銷，產(chǎn)品絕大部分出口到世界各地。東莞臺(tái)資家具出口值已達(dá)到14億美元。臺(tái)灣在大陸的最大的家具企業(yè)震興集團(tuán)，2005年銷售額8億美元，產(chǎn)品80%出口美國。國際上赫赫有名的臺(tái)升集團(tuán)，在大陸有兩大生產(chǎn)基地，2005年出口值5億多美元。臺(tái)升在美國有自己的營銷網(wǎng)絡(luò)，專賣店有600多家，如果加上加盟連鎖店，高達(dá)1000家。香港家具制造業(yè)上世紀(jì)八十年代全部移師大陸，現(xiàn)有家具生產(chǎn)企業(yè)100余家，年產(chǎn)值100億人民幣。20多年來，已培育一批優(yōu)秀的香港家具企業(yè)?；食宜郊瘓F(tuán)是香港在大陸的最大家具企業(yè)，已在全國400個(gè)城市開設(shè)1800多家連鎖店，并在印尼、杜拜、約旦、西班牙等國家有加盟店。2005年，又在美國、澳大利亞和亞洲其他國家開展加盟業(yè)務(wù)，把皇朝家私塑造成國際品牌。香港美時(shí)集團(tuán)在廣東東莞和山東德州建有家具生產(chǎn)基地，年銷售辦公家具超過10億元，名列中國第二大辦公家具品牌。2006年香港家具出口總額將達(dá)到45億港元，出口到世界120個(gè)國家和地區(qū)。純外資企業(yè)在中國投資家具業(yè)的國家主要有美國、意大利和新加坡等，他們在中國市場生產(chǎn)的產(chǎn)品大多返銷本國或在全球銷售。在中國投資家具業(yè)的主要是美國、意大利、新加坡等。美國在華家具企業(yè)約上百家。中國出口到美國的家具60%是美在華企業(yè)制造的。它們把原料、配件運(yùn)到中國，然后加工成產(chǎn)品再返銷美國。美國第一大辦公家具制造商海沃氏公司，年銷售30億美元，其在亞太地區(qū)擁有4個(gè)生產(chǎn)基地，其中一個(gè)設(shè)在上海，產(chǎn)品銷往全球。美國臥房家具第一制造商阿什利家具公司，在江蘇昆山設(shè)獨(dú)資工廠，生產(chǎn)大批量沙發(fā)套返銷美國市場。意大利三大沙發(fā)商全部在中國設(shè)廠。全球第一大沙發(fā)制造商意大利拉圖茲集團(tuán)，分別在意大利本國、巴西、羅馬尼亞和中國的杭州、上海開設(shè)工廠，年銷售6.5億美元。全球第二大沙發(fā)制造商，“迪高樂”，在“意大利的質(zhì)量，中國的價(jià)格，美國的市場”口號引導(dǎo)下，2006年出口可達(dá)到5億美元?？ɡ麃喖瘓F(tuán)，是意大利排名第二的軟體家具制造商，他們已與浙江顧家工藝公司結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，顧家工藝將成為卡利亞中國代理。此外，意大利家具業(yè)在中國的北京、上海、江蘇、浙江、福建和深圳等地都有合資或合作的家具企業(yè)。新加坡在華家具企業(yè)，主要集中在江蘇昆山工業(yè)園區(qū)，產(chǎn)品以出口為主，銷往三大洲25個(gè)國家，早在2003年?duì)I業(yè)額就已達(dá)到10億元人民幣。中國的家具民營企業(yè)，早在2年前就已經(jīng)開始做大做強(qiáng)，出口額直逼30億美元。大連華豐木業(yè)，年產(chǎn)量達(dá)到400萬套(件)。2005年銷售30億元，出口1億多美元。浙江是中國家具第二大省，全省2500多家生產(chǎn)企業(yè)幾乎都是民營企業(yè)。浙江家具出口是全國最快一個(gè)省。2005年工業(yè)總產(chǎn)值365億美元，出口22億美元。顧家工藝經(jīng)過三代人的拼搏，如今已站在世界頂級品牌同一方陣。他們高薪聘請德、法、意、日等國家著名設(shè)計(jì)師加盟。沙發(fā)研究中心團(tuán)隊(duì)有20多人，其中洋設(shè)計(jì)師13人，并與全球180個(gè)國家和地區(qū)都有商務(wù)合作。新疆美克集團(tuán)下屬包括駐美國、俄羅斯等6家公司。集團(tuán)實(shí)行“兩頭在升”戰(zhàn)略，美克產(chǎn)品80%出口美國。2005年僅天津美克公司家具出口達(dá)2億美元。現(xiàn)今為亞洲第二大家具制造企業(yè)，中國第二大家具零售商。三、調(diào)研單位概述；雅閣瑞普家具定位以中高檔為主，其商品總體上分為餐廳、臥室、書房、客廳、兒童家具和辦公家具6大系列。家具商品產(chǎn)地主要在粵、港、京及東北等地，同時(shí)也兼容了部分國際知名品牌。雅閣瑞普家居匯展中心是山西首家名優(yōu)品牌家居星級賣場。由安特集團(tuán)和加拿大懋源企業(yè)有限公司共同組建，是山西安特集團(tuán)的核心門店，至今已有3年的歷史。“讓商家安全獲利、讓顧客得到實(shí)惠”是他們的經(jīng)營目標(biāo)。“競爭太激烈了，生意不好做”應(yīng)該是2006年家具市場的真實(shí)寫照。新商場接二連三開業(yè)；部分商場聯(lián)合起來應(yīng)對激烈的市場競爭；各商場相繼引入新品牌……各種形式、各種形態(tài)的競爭呈現(xiàn)在雅閣瑞普家具市場中，競爭成了2006年雅閣瑞普家具市場的關(guān)鍵詞。四、太原茶幾市場調(diào)研報(bào)告：今年太原整個(gè)家具市場出現(xiàn)“淡季不淡，旺季不旺”的均衡態(tài)勢，這和居民消費(fèi)的理性化有很大關(guān)系?，F(xiàn)在人們往往追求品牌效應(yīng)，一些高中檔產(chǎn)品普遍受到歡迎，品牌意味著質(zhì)量和售后服務(wù)。目前，茶幾銷售占主要地位的是易郡、標(biāo)卓、原木、美國鍵威家具等品牌，這些個(gè)品牌占了太原茶幾市場的60%左右的份額。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)原木在太原茶幾市場上占了約20%的份額。易郡等品牌其次，其余一些不知名品牌尚可，占了茶幾市場40%份額。在調(diào)研過程中，像這種藝術(shù)性極高的茶幾，得到了越來越多人的青睞，據(jù)銷售人員說：這種茶幾的銷售量占了銷售份額的30%，這體現(xiàn)了人們在購買過程中不單單考慮使用價(jià)值，而且也考慮其藝術(shù)價(jià)值。既實(shí)用又美觀?，F(xiàn)在眼下的茶幾市場潛力大有發(fā)揮，品種齊全比如有玻璃茶幾，大理石茶幾、木茶幾，根雕茶幾、歐式茶幾、古典茶幾等。人們選擇的余地有很多，茶幾是人們客廳不能缺少的家具，所以人們選購茶幾的時(shí)候也十分小心，茶幾的品味也時(shí)刻反映了主人的生活品味。玻璃茶幾是現(xiàn)在大眾的首選，然而玻璃茶幾占茶幾市場最重要的一部份，調(diào)查消費(fèi)者的使用情況時(shí)，40%的消費(fèi)者購買玻璃茶幾，因?yàn)樗麄冋f：玻璃茶幾簡單大方，也不貴，現(xiàn)在人們也注重經(jīng)濟(jì)實(shí)惠型的.木制茶幾適合喜歡古典的人而準(zhǔn)備，很多人都喜歡復(fù)古的品味，這種產(chǎn)品占了銷售量的15%。五、茶幾調(diào)查問卷：(本人根據(jù)自己的實(shí)際情況可以多選，在您所選擇的答案下面畫鉤)茶幾已經(jīng)成為家里不可缺少的一件家具，隨著科技時(shí)代的進(jìn)步，產(chǎn)品的種類，形式也不斷的變化，在面對多種樣式的家具時(shí)，您會(huì)怎樣選擇？1、購買者的年齡是：A、20以下B、21～25歲C、26～35歲D、36～40歲E、40以上2、購買因素：A、價(jià)格B、色彩C、品牌D、材料E、沒有考慮3、購買的地點(diǎn)的選擇：A、朋友介紹B、戶外廣告C、瞎逛D、網(wǎng)站咨詢E、其他4、您所喜歡的材質(zhì)：A、玻璃茶幾B、木茶幾C、根雕茶幾D、古典茶幾E、其他感謝您的參與，希望您對我們的調(diào)查給與評價(jià)和建議：六、結(jié)論：在此次調(diào)研過程中，人們大多數(shù)最先看中的是品牌，因?yàn)樗麄冇斜Ｕ鲜酆蠓?wù)，送貨到家等，對消費(fèi)者非常有利的條件。在選擇材質(zhì)上，人們不單單看中功能，也十分看中功能、色彩、形式、外觀等。體現(xiàn)了人們的生活文化品味有所提升。七、太原家具市場的現(xiàn)狀：1、市場競爭大型商場先后開業(yè)近年來，我市家具行業(yè)幾乎以每年成倍遞增的勢頭擴(kuò)張。繼2004年我市家具市場首次大規(guī)模擴(kuò)張以來，2006年演達(dá)一帶多家大型商場的進(jìn)駐，直接將我市家具市場帶入了一個(gè)新的發(fā)展高潮，同時(shí)也預(yù)示我市家具市場競爭的白熱化。如此多的家具商場進(jìn)駐，雅閣瑞普家具市場有這么大的市場空間嗎？在調(diào)研過程中，記者發(fā)現(xiàn)各家具商場負(fù)責(zé)人對此信心十足。管理員認(rèn)為如此多的家具商場對消費(fèi)者而言是好事，選擇的機(jī)會(huì)大了很多。同時(shí)對家具商場而言，競爭面前，更要學(xué)會(huì)錯(cuò)位經(jīng)營，找準(zhǔn)自己的定位，在管理、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)上下更多的功夫。2、區(qū)域競爭2006年我市家具市場競爭激烈，各商家挖空心思應(yīng)對。正所謂“沒有永遠(yuǎn)的敵人，只有永遠(yuǎn)的利益”3、高端競爭家具商奮力搶占中高檔市場據(jù)了解，目前國內(nèi)中低檔家具市場競爭日益白熱化，市場利潤不斷下降，而這點(diǎn)在我市亦表現(xiàn)明顯。然而形成鮮明對比的是，中高檔家具消費(fèi)群體日益壯大，30歲至45歲的“中生代”人群已成為最具經(jīng)濟(jì)實(shí)力的消費(fèi)群體。在此背景下，定位高檔家具商場的相繼進(jìn)駐。雅閣瑞普家具市場全力打造的全新品牌。近年來我市家具行業(yè)發(fā)展迅速，銷售額也逐年增加。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前我市年銷售額已達(dá)到2個(gè)多億元。但不容忽視的是，我市高端家具市場發(fā)展緩慢，高端客戶群外流情況嚴(yán)重。業(yè)內(nèi)人士分析，隨著人們居住條件的改善，以及消費(fèi)意識(shí)的提升，中高檔品牌市場孕育著巨大商機(jī)，正迎來新的發(fā)展時(shí)機(jī)。4、品牌競爭各商家主推知名品牌在2006年家具市場硝煙彌漫的戰(zhàn)爭中，與其他競爭方式相比產(chǎn)品品牌這一殺手锏成為年底旺季最為閃亮的“明星”。耀邦、美蘭、英國芝華仕、